媒介基础术语

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媒介基本专业术语介绍

媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。

这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。

以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。

包括杂志、报纸、传单和宣传册等。

2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。

3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。

4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。

5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。

6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。

7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。

8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。

9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。

10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。

11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。

12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。

13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。

14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。

15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。

16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。

以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。

了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。

当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。

随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。

在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。

17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。

媒介基本术语分享与介绍

媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。

在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。

而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。

1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。

这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。

2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。

广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。

3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。

新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。

4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。

社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。

5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。

直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。

6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。

广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。

以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。

随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。

对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。

继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。

媒介基本专业术语介绍

化而变化
CPRP 会随着时间或其他因素而改变 ;
季节性需求收看习惯购买技巧
- 需求高 = 高 CPRP - 高收视 = 低 CPRP - 套播或赠送档次
客户改动
- 时间太急，有可能会提高CPRP
总花费 = CPRP x GRP
举例 :
CPRP=600, GRP=200 总费用= 600 x 200 =
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
5个档次?......160 GRP
档次 1 2 3 4 5 6
收视率总收视点 1 + 2+ 3+ 4+
15 15 20 35 11 46 30 76 8 84 26 110
我们需要买 600GRP它可以提供60%的净到达率
平均能看2.67次,有效频次3次以上的到达率30%
究竟这些媒介术语是什么意思 ?
你希望广告影响哪一种人 ?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 :
上班一族较少看非周末白天的电视年青女士们较喜欢阅读时尚类杂志及上电影院 20与34岁的人有不同的生活方式
媒介传送的量的计量单位之一,为在一定期间内所有的电视档次收视率的总和
如我们投放2个档次在广告段内，而每一档次都会有 15%的人观看到，因此，我 3可0 G以RPs 得到
请你想想. . . . .
如果 32% 的女性观看上海台连续剧，投放2个档次在其中，你可以得到多少GRP?
如果我们投放3个档次，我们将可得到多少GRP?
é 一般常用于电视分析 é 逾低逾好

媒介基本专业术语介绍

媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。

在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。

以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。

不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。

2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。

媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。

3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。

广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。

4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。

网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。

5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。

点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。

6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。

转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。

7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。

社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。

8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。

跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。

这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。

了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。

在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。

以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。

媒介基本专业术语介绍

• 有效接触频次(Effective Frequency) :
• 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可记忆广告讯息的接触频次,又称有效频次
方便面
统一方便面
统一100方便面
练习
练习
练习
7. 有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
• 太低的有效频次，不足以使消费者理解或记忆广告的讯息，广告的投资带来有限的效果
• 太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的利润增长
7. 有效频次
不同市场情境，有着不一样的有效频次:
新产品上市 ..................? 已建立的品牌 ..............? 竞争非常激烈...............? 新的促销活动...............? 新广告片......................?
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRPs
？投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
到达率不同
请你想想. . . . .
投放三高档到累计达5率0GRPs
投放五档累计50GRPs
投放三档累计50GRP高s 到达率
投放同个频道或同个节目
投放不同频道或不同节目
6. 平均接触频次
目标对象接触媒体,广告的平均次数 ......
媒介基本专业术语介绍
我们需要买 600GRP它可以提供60% 的净到达率
平均能看2.67次, 有效频次3次以上
的到达率30%
究竟这些媒介术语是什么意思 ?
媒介名词汇编
目标对象
(Target Audience)
到达率
(Reach)
OTS
(opportunity to see)

媒介专用名词汇编

媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。

2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。

3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。

4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。

5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。

6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。

7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。

8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。

9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。

10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。

11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。

12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。

13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。

14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。

15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。

16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。

17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。

18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。

19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。

20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。

媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。

媒介基本专业术语介绍

媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。

媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。

传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。

2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。

CPM是指广告主每千次展示广告的成本。

广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。

3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。

CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。

广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。

4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。

CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。

5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。

CTR常被用来评估广告的点击效果。

高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。

6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。

UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。

7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。

PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。

8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。

ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。

9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。

曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。

10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。

可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。

媒介基础术语

媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。

下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。

2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。

3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。

4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。

5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。

6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。

7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。

8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。

9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。

10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。

11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。

12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。

13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。

14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。

15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。

以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。

这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。

媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。

了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。

首先，让我们从媒体本身开始。

媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。

传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。

电视媒介的基本术语

电视媒介的基本术语1. 广告片（Advertisement/ Commercial）：广告片是指电视媒介中用于宣传和推销产品、服务或品牌的电视广告制作成的短片。

广告片通常在节目中插播，以吸引观众的注意力。

2. 频道（Channel）：频道是指在电视机或有线电视网络上播放特定内容的电视节目选择或分类。

每个频道通常具有独特的主题或类型，如新闻频道、体育频道、电影频道等。

3. 特写镜头（Close-Up）：特写镜头是指电视节目中放大特定物体、人物的镜头。

特写镜头用于突出细节和情感，以增强观众的体验。

4. 解说词（Voice-Over）：解说词是一种在电视节目中，由解说员用旁白的方式叙述情节或解释画面的文字。

解说词通常用于纪录片、新闻报道等类型的节目中。

5. 插播（Intermission）：插播是指在电视节目中暂停放映当前节目，插播其他内容，如广告、新闻简报、预告片等。

插播可以用于增添节目的间隔或提供其他信息。

6. 彩铃（Ringtone）：彩铃是一种通过手机或电视进行播放的简短的音乐片段，用于提醒用户来电、短信等。

彩铃通常作为广告的一种形式，可以定制为个人喜欢的音乐。

7. 音效（Sound Effect）：音效是指在电视节目中用于模拟或增强特定场景或事件的声音效果。

音效可以通过音频编辑技术增加或修改，以创造更加生动和逼真的视听体验。

8. 画外音（Off-screen）：画外音是指在电视节目中，声音来自画面之外但不显示相关人物或物体的声音。

画外音通常用于描绘或暗示某些情节，如电话铃声、风声等。

9. 画中画（Picture-in-Picture/ PIP）：画中画是指在电视屏幕上同时显示两个不同的视频画面。

其中，一个视频画面被较小地嵌入到另一个画面中，以便观众同时观看两个内容。

10. 主持人（Host/ Presenter）：主持人是指在电视节目中负责引导和推动节目进程的人。

主持人通常负责与嘉宾互动、介绍节目内容和管理观众情绪等任务。

媒介基础术语

• 人口生理数据（如：15—34岁的女性）
• 心理状况（如：赶时髦的人）
• 产品使用者（如：吸烟者/在过去12个月中买空调 • 的人） • 如有其他特别要点需列出来。
示例：小饼干的案例：一级目标群众：4—14岁的儿童
二级目标群众：有4—14岁儿童的母亲
第七页，tunity To See）
TV Budget = CPRP x GRPs 电视预算 = 每点收视成本 x 总收视点
第二十二页，共58页。
覆盖率（Coverage)
• 覆盖率：该电视台能够接触到的人口百分比
– 根据覆盖范围大小，在中国有以下类型的电视台
• 全国Nationwide TV – CCTV: 中央电视台覆盖全中国以及部分国外地区
• 理论上能达到100％
Reach
第十六页，共58页。
有效到达频次
• Effective Frequency为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数
• 或称频率、频度。
• 其中的数字为一个参数，是一个概率
• 电视有效到达频次计算方法：
Effective Frequency = GRPs Net Reach
(CPRP = Cost per Rating Points)
• 计算方法：CPRP=Media Cost(Nett/Gross)/Tarps • 例如晚上8点的收视率为10个收视点，净30秒媒介价
格为5000元，那么这个时间的CPRP为： 30秒CPRP=5,000元 10个收视率=500元
CPRP
9,443
4,689
1,831 19 39 1,572 17 34
2,049
1,227
510 25 42

常用媒介术语

常用媒介术语一、与观众有关的术语定义1、调查总体(Universe)调查在哪些人中展开。

央视-索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁及以上的人。

2、目标观众(T arget)广告或电视节目瞄准的人口群。

他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24-40岁的男性、母亲等等。

3、收视率(Ratings)在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数，可以用目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。

央视-索福瑞的日记卡数据以每15分钟为一最小时段来衡量；收视仪数据最短可精确到每1分钟。

如果超过了最小时间段，这段时间(如1小时)的收视率是几个时段收视率的平均值。

4、到达率/累积观众人数(Reach/Cumulative Audience)暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。

到达率与收视率的区别在于计算到达率，不管观众看了多少个节目，或暴露于广告多少次，都只计算一次，即只计算有多少不同的人。

5、占有率/市场占有率(Share/Market Share)同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。

观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100个人中，多少人看了这个频道。

这个指标应以百分数表示。

6、重叠率(Duplication)在不同的时间，收看同一个载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。

用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。

7、观众构成(Profile)指对于观众人口组成的描述。

例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众占多少比例。

可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。

二、与广告有关的术语定义1、媒介计划(Media Planning)确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。

媒介基本专业术语

代理模式
定义
代理模式是指企业将媒介的运营管理委托给专业的媒介代理公司或广告公司来负责，企业只需要向代理公司提出传播需求和目标，并支付相应的代理费用。
特点
代理模式能够减轻企业的运营压力，同时专业的媒介代理公司或广告公司能够提供更加专业的媒介运营管理服务，帮助企业实现更好的传播效果。但是，代理模式需要企业支付一定的代理费用，并且需要与代理公司建立良好的合作关系。
调整与改进
根据用户反馈和数据分析的结果，对媒介内容、推广策略等进行调整和改进，以提高媒介效果和用户满意度。
06
媒介行业法规与伦理
媒介行业法规
新闻出版法
规定了新闻出版业的法律地位、出版物的种类、出版物的许可制度、出版物的审查标准等。
广播电视法
规范了广播电视的播出机构、节目制作、节目审查、播出时间、广告播放等内容。
媒介市场趋势与机遇
1 2
数字化转型
随着互联网技术的发展，媒介市场正经历着数字化转型，网络媒体成为越来越重要的传播渠道。
移动互联网发展
移动互联网的快速发展为媒介市场提供了新的机遇，移动端用户成为媒介机构争夺的重要目标。
3
个性化需求
随着受众需求的多样化，满足个性化需求成为媒介机构的重要任务，也是未来的发展趋势。
媒介组合
指将不同类型、不同受众和市场定位的媒介进行组合，以实现最佳的广告投放效果和经济效益。
媒介策略
指制定媒介选择和组合的策略，以满足广告主的需求和市场变化。
03
媒介运营模式
自营模式
定义
自营模式是指企业自行负责媒介的运营管理，包括从市场调研、策划、采编、制作到发行、销售、效果评估等整个传播链条的所有环节。

媒介基本专业术语介绍

媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。

在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。

这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。

2. 广播媒体：包括电台和电视台。

广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。

广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。

3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。

数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。

4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。

可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。

5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。

媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。

6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。

广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。

7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。

新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。

8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。

编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。

9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。

营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。

10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。

媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。

以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。

媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。

了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。

以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。

11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。

媒介专业术语介绍(优.选)

千人成本(Cost Per Thousand)
我们的广告每接触1000个目标对象所需支付的金额，在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象，再乘以1000
10. CPM
举例-目标总人口到达率接触人口
花费每千人成本
= 2,077,000 (20-45 的女性) = 15% = 2,077,000 x15% = 311,550 = Rmb 18,360
计划考虑
人口层面
城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入4000－6000
心理层面
她在家工作或在厂工作，她对价格非常关注
购买考虑
长春市场定义：家庭主妇 20-50岁
1. 目标对象
举例 ---产品: 福特汽车(家庭型)
对象1
再定义
现时中等收入的车主媒介计划对象
对象2
男人 30岁以上月收入3000以上车主家庭成员2个以上
新产品上市 ................? 已建立的品牌 ...........? 竞争非常激烈.........? 新的促销活动..........? 新广告片........?
7. 有效频次
我们发展了一套为个别品牌设定有效频次的评估表，以设定最适当的有效频次
--有效频次评估表之参数：品牌
在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.
9. CPRP
Cost Per Rating Point
在电波媒体中,接触每百分之一收视(听)的目标对象所需支付的金额, 在计算上是以媒体费用除以接触的目标对象的收视(听)率.
第一次看到广告的增量
30% 20% 3% 3% 5%

媒介基本术语

TVR: “20-35岁女人”受众的节 “20-35岁女人岁女人” 目单独收视情况
GRP: 收视率的总和
频道B的总收视频道B 点: 43.9
频道A和B的总收视频道A 点 =141.2 GRPs
在同一城市,同一目标受众，在同一城市,同一目标受众，不同频道的收视率能够相加!
5. 到达率 Reach
不同目标群体收视习惯有所不同
晚上黄金时段以女性观众为主收视率
30
F25-44
M25-44
25
20
15
男性较关心新闻、男性较关心新闻、时事类节目
10
5
0 7:30
8:30
9:30
10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30
时段
中午剧场更受女性观众欢迎
男性较晚休息，男性较晚休息，部分会收看夜间新闻
3. 总收视点 Gross Rating Points
•GRP - Gross Rating Points (总收视点/毛评点) GRP 总收视点/毛评点)
• 在一个媒介计划时段里，广告所获得的收视率的总和在一个媒介计划时段里，广告所获得的收视率的总和 • 总收视点包括受众每一次的与媒体接触行为（比如多次收看），总收视点包括受众每一次的与媒体接触行为（比如多次收看），所以，收视点总和会超过100% 所以，收视点总和会超过100%
3%
节目A 节目A 20%
5% 2% 6%
20% 4% 27% 3% 5% 6% 2%
(重复一次重复一次) A + B (重复一次) A + C (重复一次) (重复一次) 重复一次

基础媒介术语

9,563 946 2,880 1,700 2,550 4,935 8,606 12,240
598 2,028 4,533 3,570 5,464 8,250 17,700 N/A
CPRP 随着时段和目标对象的变化而变化
4.收视点成本(CPRP)/ 平均广告成本(CPS)
市场平均CPRP，在排期时会随着时间或其他因素而改变：
电视(广播)媒体基础术语汇编
1. 开机率 2. 收视率(Rating)/总收视点(GRP) 3. 频道占有率(Channel Share) 4. 收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 5. 到达率/到达率曲线 6. 平均接触频次/有效接触频次 7. 有效到达率/有效到达率曲线
1.开机率
40％
50％
那么该广告在A、B两个城市获得平均收视点为？？？
44％
3.频道占有率
频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率
通常需要限定目标对象、目标市场及指定时段
以上海为例
其他卫视 9%
其他地方台 11%
上海新闻综合频道
22%
其他中央台 6%
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
如果某城市一共有20万人口，某条广告被8万人看到，那么收视率是······
40％
客户购买10次该节目的广告，那么获得的收视点是……
400GRPs
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
如果A城市一共有20万人口，某条广告被8万人看到
如果B城市一共有16万人口，某条广告被8万人看到
2.收视率(Rating)/总收视点(GRP)
收视率(Rating)：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电

基础媒介术语

广告花费 CPM = 以千为单位的接触人口
5.媒体投资占有率(SOS)/ 媒体比重占有率(SOV)
• 媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率
某品牌媒体费用 SOS = 该品类所有品牌媒体费用
X 100%
• 媒体比重占有率(SOV-Share of Voice)：指各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率
如果B城市一共有16万人口，某条广告被8万人看到
40％
• 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布 • 包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等
• 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告
• 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等
媒体规划(Master Plan)
媒体排期(Spot Plan)
媒体监测报告(Post Buy)
电视(广播)媒体基础术语汇编
1. 开机率 2. 收视率(Rating)/总收视点(GRP) 3. 频道占有率(Channel Share) 4. 收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS) 5. 到达率/到达率曲线 6. 平均接触频次/有效接触频次 7. 有效到达率/有效到达率曲线
基础媒介术语
• 凯络媒体 • 2007年5月
什么是媒体
媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体
媒体为广告最终与消费者接触的渠道
– 广告因消费者的媒体接触而产生效果
– 媒体为广告作业中的一部分，也是行销的延伸

广告媒介基本术语 Media Terminology

目标群体总人数的比率
Example 收视点/目标人群收视点
Rating
例如: 一个电视广告在黄金时间段电视剧场播出,有827,000位观众收看了该次广告,而总的人口数有1,451,000人,故该广告的收视率则为: 827,000 = 57% 或 57 个收视点
TARP
1,451,000
例如: 一个电视广告在黄金时间段电视剧场播出,有827,000位观众收看了该次广告,而总的人口数有1,451,000人; 而我们的目标人群(F25-35)总人数有400,000人，其中有240,000人收看了该广告，故该广告的目标人群收视率(TARP)则为: 240,000 400,000 = 60% 或 60 个收视点
Cost Per Rating Point - CPRP 每点收视成本 - CPRP
如何计算接触1%的目标受众的费用？
例如: 一个30秒广告在上海一台晚间新闻播出,需要花RMB40,000元,而该段时间的收视为25点这次广告的每点收视成本是RMB1,600.
(RMB 40,000/25 = RMB 1,600)
Average Frequency 平均接触频次
亦称为“OTS” (Opportunity to see), 为一定期间内, 在有机会接触广告的人口中, 每人接触广告的平均次数
1+
2次
2+ 1+
3+ 2+
2+ 1+
3次
平均接触频次 Average Frequency
=
总收视点 GRPs 到达率 1+Reach
Reach 到达率
为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比, 是计算媒体投放量的另一个重要单位, 为非重复性计算数值, 又称“净到达率”, 最高只能达到100%

1.4 媒体基础术语

Learning Media Jargon 媒介常用术语
2010 Media Training 1.1 Powered by Aegis Academy China
1
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常用媒体术语
常用媒介术语 Media Brief Target Audience Rate Card/Discount/Net Rate Master Plan/Spot Plan/Post Buy SOS / SOV Media Coverage / Index 常用TV术语 Rating/GRP Channel Share CPRP/CPM Reach/ Reach Curve Average Frequency/Effective Frequency Effective Reach / Eff. Reach Curve
浙江钱江都市频道
电影套播(10次/天)
范大姐帮忙插播2/《电影都市》下集插播
4.1
90.2
28,080.00
82%
5,054.40
111,196.80
1233
新闻007插播（周六为《幸福双响炮》插播）/《大家》插播2
浙江青少年频道
音乐风云榜片头插
14 14 4
1
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4 14 11 4
4
4
1
4 14 14 4
Copyright @2010. All rights reserved.
2. Target Audience
目标受众(Target Audience): 广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群
目标受众 ≠ 消费者 (购买者) 购买者) (使用者) (使用者)