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耐克广告媒介策划书

耐克（中国）平面广告中国地区投放耐克运动类媒介策划书姓名：***班级：09广告文史一班学号：*********指导老师：初琦2010-12-7目录一、耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析 (1)一、品牌简介 (1)二、目标消费群体 (1)三、耐克签约体育明星 (1)四、媒体投放途径分类 (2)五、竞争对手分析 (6)六、个人总结与建议 (6)二、耐克品牌系列广告投放媒体选择策划书 (7)一、媒介评估 (7)二、媒介组合 (8)三、媒介排期 (10)四、媒介购买 (10)五、广告媒介发布效果评估 (11)三、耐克品牌系列广告具体设计作品展示 (12)耐克品牌广告在中国地区的投放情况分析一、品牌简介：NIKE于1963年在美国创办。

NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。

该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。

该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。

二、目标消费群体：一般以男性顾客为主，女性顾客所占比例相对较少；主要购买对象为年龄集中在15岁至35岁之间；部分为45岁以上男性，职业以学生和中产阶层为主。

居住城市指标按照国家公布数据为一二三线城市，即耐克销售网络最低分布布局城市。

三、耐克签约体育明星网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小威廉姆斯、阿加西李娜高尔夫：泰格·伍兹自行车：阿姆斯特朗田径：史蒂夫·普雷方丹刘翔鲍威尔篮球：迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、卡梅隆·安东尼、德怀恩·霍华德、凯文·杜兰特、科比·布莱恩特、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、雷·阿伦、乔·约翰逊、迈克·毕比、昆汀·理查德森、约什·霍华德、内特·罗宾逊、托尼·帕克、保罗·皮尔斯、文斯·卡特、布兰顿·罗伊、易建联等（包含Air Jordan代言人）·足球：c罗、鲁尼、托雷斯、法布雷加斯、皮克、伊涅斯塔、拉莫斯、普约尔、布斯克茨、佩德罗、阿尔比奥尔、纳瓦斯、博扬、马塔、斯内德、罗本、范德法特、亨特拉尔、海廷加、罗比尼奥、麦孔、丹尼·阿尔维斯、卢西奥、法比亚诺、巴普蒂斯塔、尼尔马尔、路易松、埃拉诺、帕托、邓迪尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、埃夫拉、阿圭罗、特维斯、纳尼、拉斐尔、费迪南德、斯科尔斯、马切达、宋、阿尔沙文、沃尔科特、本特纳、阿邦拉霍、霍阿劳、吉布斯、维尔贝克、巴贝尔、罗比·基恩、桑顿、巴洛特利、马尔基西奥、布鲁诺·阿尔维斯、布拉什奇科夫斯基、斯坦科维奇、吉拉蒂诺、多诺万、邓普西、奥涅乌、霍华德、布拉德利、博卡内格拉、查理·戴维斯、马卢达、厄齐尔、克洛泽、赫迪拉、卡考、弗里德里希、马罗尼、埃尔南德斯、奥乔亚、苏亚佐、朴智星、奇诚庸、李青龙、李荣杓、查巴拉拉、科伦、柳比扬基奇、诺瓦科维奇、斯梅尔茨、基伦、科普内克、尼哈特、图兰、德米雷尔、雅库布、库马洛、马克西·佩雷拉、霍尔曼、斯科特·麦克唐纳德、尼尔、维尔克希尔、卡纳瓦罗、范布隆克霍斯特、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈、范尼斯特鲁伊、卡洛斯、戴维斯、德尼尔森四、媒体投放途径分类：①电视媒体②报纸媒体③杂志媒体④户外媒体⑤其他媒体1.电视媒体：选择原因：①传播面广，影响力大。

耐克的推广策划书3篇

耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。

然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。

二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。

2. 增加产品销售量，提高市场份额。

三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。

（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。

（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。

2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。

（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。

（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。

3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。

（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。

（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。

4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。

（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。

（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。

四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。

2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。

3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。

4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。

5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。

6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。

耐克广告策划方案

耐克广告策划方案背景耐克是全球领先的运动品牌之一，拥有庞大的客户群体。

为了不断提升品牌知名度和市场份额，耐克需要不断推出各种创新的营销活动。

本文旨在提出一项全面的耐克广告策划方案，以进一步扩大品牌影响力和促进销售增长。

目标•提高品牌知名度：通过创造性和有意义的营销活动，吸引更多的消费者对耐克品牌产生兴趣和认可。

•增加销售额：通过各种促销和限时优惠，诱导消费者购买耐克产品，并提高客户忠诚度。

•建立社交媒体存在感：通过加强社交媒体的营销和宣传，从而提高客户对耐克的关注度和认可度。

方案1. 推出全新广告系列推出一系列创新的广告，在电视、互联网和杂志等多种传统媒体及社交媒体上广泛宣传。

这些广告应强调耐克的品牌价值和其卓越的运动产品，以吸引消费者的关注和认可。

同时，应结合耐克的品牌定位和众多的运动明星合作打造。

例如，可以在广告中展示各类头号运动员、健身爱好者和运动达人在耐克产品的帮助下超越自我。

2. 建立互动型营销活动通过建立各种互动型营销活动，吸引消费者对品牌产生兴趣。

这些活动可以涵盖在线游戏、在线促销和抽奖等不同形式。

同时，对于购买耐克产品的客户，可以提供优惠券和折扣券等礼品作为回馈，从而促进客户消费和忠诚度。

3. 加强社交媒体宣传耐克可在各种社交媒体平台上增加活跃度，定期发布品牌新闻、有趣的产品故事、运动挑战和各种促销等营销信息，从而提高品牌的知名度和社交媒体上的存在感。

同时，耐克可以与运动达人和微博大V合作，打造各种促销活动和用户互动，提高品牌在各种社交媒体上的影响力和认可度。

总结以上是一项全面的耐克广告策划方案，旨在提高品牌知名度、增加销售额和建立社交媒体存在感。

在营销方案上，可以不断试错和创新，以不断提升用户体验和品牌吸引力。

最终，耐克将持续致力于超越自我，为更多用户提供创新的运动体验。

fila广告策划书

《广告策划与管理》课程设计报告Fila广告策划书学院名称：经济管理学院专业名称：市场营销班级：市场营销1092学号：***********名：***成绩：评语：FILA广告策划书一、FILA背景资料1.品牌介绍FILA（斐乐）是著名的意大利运动品牌，始于1911年，由FILA兄弟在意大利Biella 小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。

上世纪七十年代，为配合多元化发展，FILA转向运动服饰，先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、爬山、篮球等系列，并逐渐发展成为时尚运动品牌的典范，奠定了世界知名运动品牌的中坚地位。

今日的FILA以优雅活力的设计、高品质的物料以及一流的剪裁誉满全球，产品行销美国、意大利、韩国、日本等三十多个国家。

2.企业公司的概况及相关营销1973，日本设计师伊信先生在恩里科·弗朗基博士的指导下，设计出了Fila的F-box logo。

Fila大胆运用色彩醒目的图案，让普通的网球运动服饰焕发出耐人寻味的艺术美感1973，前瑞典球员比约·伯格成为Fila代言人，穿着Fila网球系列，连续拿下6届法网公开赛冠军，5届温网冠军，成就70年代Fila光荣时代。

1974，维拉斯成为第一个赢得大满贯赛冠军的南美选手。

维拉斯，谷拉恭高利，麦肯罗等一批Fila网球选手开始了近十年的辉煌夺冠历程。

1976，伊方·谷拉恭高利穿着Fila，获得了14个单打和双打大满贯头衔。

1977，美国网球名将约翰·麦肯罗穿着Fila网球系列，开始了他的职业运动生涯。

1982，Fila开始赞助美网公开赛，并成为日后美网22年的指定供应商。

1982，高尔夫名将汤姆·沃森穿着Fila高尔夫系列，赢得了美国高尔夫公开赛。

1984，Fila参加了福特雷鸟的外观设计，附予其Fila独有的意式风格。

1986，知名登山家雷纳德·梅斯纳尔，穿着Fila登山运动系列，成为了无氧攀登珠穆朗玛峰的第一人。

耐克广告策划方案

耐克广告策划方案背景耐克是一家全球著名的运动品牌，旗下拥有众多受欢迎的产品线，包括鞋类、服装、配件等。

耐克一直致力于推动体育事业的发展，并积极参与各种体育活动和赛事。

随着互联网和电子商务的快速发展，耐克也在不断创新和进步。

然而，虽然耐克的品牌知名度很高，但在市场上仍需要不断努力和创新。

目标本次广告策划的目标是进一步提高耐克品牌的知名度和覆盖面，并吸引更多潜在客户的关注和购买。

具体目标包括：1.增加耐克品牌在年轻人群体中的影响力和认可度；2.推广耐克新产品线，并吸引潜在客户进行购买；3.提高耐克在电子商务渠道中的销售额和市场份额。

策略现代人的生活离不开手机和社交媒体，因此我们的广告策略将重点放在数字营销和社交媒体上：社交媒体耐克需要更加积极地参与社交媒体，借助各种渠道进行品牌推广和宣传。

具体做法包括：1.利用Twitter、Instagram、Facebook等社交媒体平台发布活动信息、产品信息等内容。

通过与优质内容号合作，推广内容和宣传活动，以此提升品牌知名度和品牌影响力；2.利用在线社交平台为耐克开展用户调研、问卷调查、留言互动等活动。

通过互动体验和用户参与，建立忠实用户群体，传播品牌正能量；3.通过动态海报、直播等形式，推广耐克的产品线和正能量文化，与用户建立情感共鸣。

数字营销随着电子商务的发展，数字营销已成为品牌必备营销手段，耐克也不例外。

具体做法包括：1.搜索引擎营销。

耐克需要通过各大搜索引擎的推广投放，在用户搜索相关关键词时能够出现在前几位，提高网站流量和用户粘性；2.社区营销。

积极借助社区平台进行客户交流和营销。

如在淘宝、京东等电商平台上建立品牌旗舰店，定期比价、优惠和新品尝鲜活动，提高市场占有率和客户满意度；3.内容营销。

将优质内容与品牌相结合，将耐克的品牌文化和正能量传递给更多的用户。

比如可以推出视频广告、文字故事等形式的广告，与用户建立情感共鸣。

执行计划1.设定目标和衡量标准。

运动品牌广告策划书

运动品牌广告策划书
尊敬的相关人士：
感谢您阅读我们为您准备的运动品牌广告策划书。

随着当今社会对健康和体魄的重视，运动品牌广告已经成为一种强有力的营销手段。

本策划书旨在为您展示我们的广告创意、目标受众、传播媒介和市场推广计划，以帮助您提高品牌知名度和销售额。

第一章：品牌背景与目标
1.1 品牌背景
本品牌是一家以运动装备和服饰为主的知名运动品牌。

我们致力于为运动爱好者提供高品质、时尚的产品，以满足他们不同运动需求的同时，展示他们的独特个性。

1.2 品牌目标
我们的主要目标是成为运动爱好者的首选品牌，赢得更多的市场份额。

通过这次广告宣传，我们希望提高品牌知名度，增加销售额，并建立忠诚的客户群体。

第二章：目标受众分析
2.1 主要目标受众
我们的主要目标受众是年轻人和运动爱好者。

这些人热爱运动，注重健康和个人形象，并且对时尚敏感。

他们对品质、创新和独特性有一定要求，乐于尝试新的运动品牌。

2.2 目标受众特点
我们的目标受众大多数是年龄在18-35岁之间的男女，他们活力充沛，喜欢追求激情和挑战。

他们练习各种运动，包括篮球、足球、跑步、健身等。

他们注重健康饮食，关注时尚潮流，社交活跃。

第三章：广告创意
3.1 主要信息传达
我们的广告主要传达以下几个信息：
- 品牌的高品质和专业性
- 产品的创新设计和功能
- 品牌与运动健康的紧密联系
- 品牌的个性和独特性
3.2 创意概念
我们计划通过以下几种广告创意来达到上述目标：。

特步广告策划书

特步广告策划书一、背景介绍特步是一家知名的体育用品品牌，成立于1988年，专注于为运动员提供高品质、高性能的运动鞋和服装。

多年来，特步在体育界积累了良好的声誉和广泛的用户群体，不断推出创新的产品和服务。

二、目标群体分析1. 运动爱好者群体：特步的主要目标群体是热衷于运动的消费者。

他们可能是专业运动员，也可能是业余爱好者，对于健康生活和追求卓越的精神追求持有积极的态度。

2. 年轻一代消费者：在竞争激烈的市场环境下，特步希望吸引更多的年轻消费者。

年轻消费者是消费市场的主力军，他们更加注重时尚和个性化，对于品牌的认可和追随具有重要意义。

三、广告策略1. 品牌定位：强调特步的专业性和创新性。

通过展示特步在运动鞋和服装领域的独特设计和优秀性能，突出品牌在市场上的竞争优势。

2. 情感共鸣：呼吁消费者关注自己的健康和身体，强调运动的积极影响和乐趣，让消费者通过选择特步的产品来享受更高品质的运动体验。

3. 品牌形象塑造：通过与知名运动员、明星合作，提升品牌的知名度和影响力，并与消费者建立情感联系。

4. 跨界合作：与时尚、艺术和音乐等领域的品牌或活动合作，打造独特的广告宣传和推广活动，扩大消费者对特步品牌的认知度和好感度。

四、广告形式和渠道选择1. 广告形式：- 电视广告：通过精心制作的广告片展示特步产品的特点和品质，通过动感的画面和音乐激发消费者的购买欲望。

- 数字营销：通过在社交媒体平台上发布有关特步产品的精彩内容，利用品牌大使和明星效应吸引年轻消费者关注和分享。

- 商场广告：在各大商场的广告牌、展示柜和橱窗等位置展示特步的品牌形象和产品信息，吸引消费者到店体验和购买。

2. 渠道选择：- 线上渠道：通过特步官方网站和电商平台销售特步产品，提供在线购物和售后服务。

- 实体店铺：将特步产品放置在知名运动品牌专卖店和大型商场等场所销售，提供实体购物和试穿体验。

五、广告预算特步计划投入约XX万元的广告费用，包括广告制作、媒体购买和推广活动的费用。

运动品牌方案策划书3篇

运动品牌方案策划书3篇篇一运动品牌方案策划书一、项目背景随着人们健康意识的提高，运动市场逐渐成为消费热点。

本策划旨在打造一个全新的运动品牌，提供高品质、时尚的运动装备，满足消费者对健康生活的需求。

二、品牌定位1. 目标受众：注重健康生活、追求时尚的年轻人群。

2. 品牌个性：活力、时尚、专业。

三、产品策略1. 产品线规划：根据运动类型和消费者需求，推出涵盖跑步、健身、篮球、足球等多个领域的专业运动装备。

2. 产品设计：注重产品的功能性和时尚性，与知名设计师合作，打造独特的品牌风格。

3. 产品质量：严格把控原材料和生产工艺，确保产品质量。

四、营销策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和产品推广。

2. 明星代言：签约知名运动员或运动爱好者作为品牌代言人，提升品牌知名度和影响力。

3. 赛事赞助：赞助各类运动赛事，提高品牌曝光度。

4. 线上线下活动：举办新品发布、体验活动等，增强消费者的品牌认同感。

五、渠道策略1. 线上销售：建立品牌官方网站和电商平台，拓展线上销售渠道。

2. 线下门店：开设品牌专卖店和专柜，提供消费者线下体验和购买的场所。

3. 经销商合作：与优质经销商合作，拓展销售网络。

六、运营管理1. 供应链管理：建立高效的供应链体系，确保产品供应稳定。

2. 客户服务：提供优质的客户服务，及时处理消费者的反馈和投诉。

3. 品牌维护：加强品牌管理，维护品牌形象和声誉。

七、财务预算1. 初始投资：包括品牌建设、产品研发、渠道建设等方面，预计需要[X]万元。

2. 运营成本：包括原材料采购、员工薪酬、营销推广等方面，预计每年运营成本为[X]万元。

3. 盈利预测：根据市场规模、竞争情况和销售预测，预计品牌在[X]年内实现盈利。

八、风险评估与对策1. 市场风险：运动市场竞争激烈，消费者需求变化较快。

对策：加强市场调研，及时调整产品策略和营销策略。

2. 供应链风险：供应链管理难度较大，可能影响产品供应和成本控制。

耐克广告策划方案

耐克广告策划方案项目背景耐克是一家跨国运动品牌公司，总部位于美国俄勒冈州，拥有全球性的知名度和广泛的市场覆盖。

为了进一步提升品牌知名度和市场份额，耐克决定进行一次全新的广告宣传活动以吸引更多顾客。

目标受众本项目的目标受众主要包括：•年龄在18岁至35岁之间的年轻人•具有一定运动爱好和健康意识的人群•具有一定消费能力和购买力的消费者群体•关注时尚、潮流和品牌的人群策略分析基于目标受众的特点和消费心理，本次广告宣传活动主要采用以下策略：1.打造有温度的品牌形象通过照顾消费者的情感需求，加强品牌与消费者之间的情感纽带，进一步提升品牌美誉度和忠诚度。

我们将通过人性化的品牌定位、具有感染力的广告语言、活泼夺目的视觉效果等多种手段打造温暖而有力的品牌形象。

2.注重艺术设计和时尚感我们将采用国际一流的艺术设计团队，结合时下最新的时尚元素，为广告宣传活动提供更具设计感的创意视觉。

从影响受众的视觉形象上，使消费者乐于思考并交流，达到广告宣传的目的。

3.用切实的案例证明产品价值耐克的每一项产品都经过极为严格的品质把控，力求为消费者提供最为舒适高效的运动装备。

我们将通过使用真实的案例，表达耐克产品的价值和优势，并鼓励消费者加入耐克品牌运动行列，用实际的行动证明耐克的口碑和品质。

4.多平台多渠道宣传在广告宣传的方法上，我们将会采用多平台、多渠道的方式来宣传耐克品牌。

包括但不限于：各大新闻媒体、移动硬件、社交媒体、线下线上广告等等，以保证效果最大化和资源最优化。

实施方案本次广告宣传活动的执行方案如下：1.品牌形象广告画面简洁，场景感人，人性化的表达品牌精神和根基，显现耐克赞美和认同人性的目的，传达温暖的能量和抚慰在繁重生活中心灵的欲望，凸显品牌的情感价值和亲和力。

2.明星代言人力挺通过找到知名的、有影响力的代言人，包括篮球明星和其他的运动员，加强品牌与消费者之间的情感连结，同时提升品牌的知名度和美誉度。

3.新品推广组织新品发布活动，让消费者在第一时间体验耐克的新品，提升产品的关注度和销售额。

运动品牌的策划书3篇

运动品牌的策划书3篇篇一运动品牌策划书一、执行摘要本策划书旨在为一个新的运动品牌提供全面的市场推广方案。

我们将深入研究目标市场，制定品牌定位、产品策略、定价策略、营销渠道和推广策略。

通过实施本策划书，我们期望在短期内提高品牌知名度，建立品牌忠诚度，并在竞争激烈的运动市场中取得一席之地。

二、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：[品牌定位]3. 目标受众：运动爱好者、健身人群、时尚追求者三、市场分析1. 市场规模：运动市场持续增长，特别是在健康生活方式的推动下。

2. 竞争态势：市场竞争激烈，存在多个知名品牌和新兴品牌。

3. 消费者需求：消费者对高品质、时尚设计和创新功能的运动产品有较高需求。

四、品牌策略1. 品牌定位：强调[品牌名称]的独特卖点，如创新设计、高品质材料、功能性等。

2. 品牌形象：塑造积极健康、时尚活力的品牌形象，与目标受众产生共鸣。

3. 品牌传播：通过多种渠道传播品牌信息，包括社交媒体、赞助活动、线上广告等。

五、产品策略1. 产品线：推出涵盖运动服装、运动鞋、运动配件等多个品类的产品系列。

2. 产品设计：注重功能性和时尚性的结合，满足消费者的需求。

3. 产品质量：确保产品质量可靠，符合相关标准。

六、定价策略1. 定价目标：根据成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。

2. 定价方法：采用成本加成定价法或市场导向定价法，结合竞争对手价格进行定价。

3. 价格策略：根据产品特点和目标受众，制定不同的价格策略，如高端定位、中端定位或经济型定位。

七、营销渠道策略1. 线上渠道：建立品牌官方网站，开展电商业务，通过社交媒体进行推广。

2. 线下渠道：开设品牌专卖店，与知名零售商合作，拓展销售网络。

3. 合作与联盟：与运动赛事、健身中心等合作，进行品牌推广和产品展示。

八、推广策略1. 广告宣传：制作电视广告、平面广告、网络广告等，提高品牌知名度。

2. 促销活动：举办促销活动、打折优惠等，吸引消费者购买。

运动品牌广告策划书

运动品牌广告策划书1.背景介绍：运动品牌广告策划书旨在为品牌推出一系列广告活动，提升品牌知名度和市场份额。

本品牌是一家专注于运动鞋和运动服装的领先品牌，在过去几年中取得了快速增长，并赢得了众多消费者的喜爱。

然而，随着竞争的加剧和市场的变化，本品牌需要进一步巩固其市场地位，并扩大其目标受众。

2.目标受众：本品牌的目标受众是年轻的健康追求者，热衷于运动和健康生活方式的个体。

他们注重自己的外观形象，并希望通过选择品牌来展示自己的个性和风格。

他们重视产品的质量和性能，并愿意为高质量的产品支付合理的价格。

3.广告目标：a. 提高品牌知名度和认知度。

通过创造令人难忘的广告形象和激发情感，让更多的消费者了解本品牌。

b. 塑造品牌形象和价值观。

通过广告传达本品牌的核心价值观和品牌个性，形成独特的品牌形象。

c. 增加销售额。

通过广告创造购买欲望，提高产品的销售额。

4.核心信息和创意概念：a.强调高品质和性能。

该品牌具备出色的产品质量和性能优势，通过广告突出这些特点，例如，通过展示运动员在高强度训练中穿着本品牌产品的场景，强调产品的耐久性和舒适性。

b.强调个性和风格。

该品牌注重产品的设计和时尚元素，在广告中突出产品的个性和独特之处，例如独特的图案和配色方案。

c. 强调品牌价值观。

该品牌鼓励人们积极健康的生活方式，通过广告传递品牌的价值观，例如通过展示参与运动社区活动的场景，强调品牌与运动和社区之间的紧密联系。

5.广告媒体和渠道选择：a.电视广告。

电视广告可以覆盖大范围的受众群体，并通过吸引人的视觉效果和故事情节来激发观众的情感。

b.社交媒体广告。

通过社交媒体平台，可以有针对性地接触到目标受众，通过精心策划的广告内容吸引他们的关注和参与。

c.户外广告。

在公共场所放置品牌广告牌和户外广告，可以增加品牌的曝光度，吸引更多的潜在消费者的注意力。

d.赞助活动。

赞助运动赛事和活动，可以将品牌与运动和健康生活方式联系起来，并增强品牌的认知度和亲和力。

体育产品推销策划书3篇

体育产品推销策划书3篇篇一一、背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产品市场需求不断增长。

本公司致力于研发和销售高品质的体育产品，为消费者提供优质的运动体验。

为了进一步扩大市场份额，提高品牌知名度，特制定本推销策划书。

二、产品介绍本公司的体育产品涵盖了多个领域，包括运动器材、运动服装、运动鞋等。

产品特点如下：1. 高品质：采用先进的生产工艺和优质的材料，确保产品质量可靠。

2. 创新性：不断推出具有创新性的产品，满足消费者的个性化需求。

3. 多样性：提供丰富多样的产品选择，满足不同消费者的运动需求。

三、目标市场1. 运动爱好者：喜欢参加各种体育运动的人群，对体育产品有较高的需求。

2. 健身人群：关注健康和身材的人群，需要购买运动器材和服装进行健身锻炼。

3. 学生群体：学生是体育产品的重要消费群体，需要购买运动鞋、运动服装等。

四、推销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、杂志、网络等媒体进行广告宣传，提高品牌知名度。

2. 促销活动：定期举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。

3. 参加展会：参加各类体育用品展会，展示公司产品，与客户进行面对面交流。

4. 与体育俱乐部合作：与体育俱乐部合作，为其提供赞助和产品支持，提高品牌曝光度。

5. 网络营销：利用社交媒体、电商平台等进行网络营销，扩大销售渠道。

五、实施计划1. 第一阶段：制定详细的推销计划，明确目标市场和推销策略。

2. 第二阶段：进行广告宣传和促销活动，提高品牌知名度和产品销量。

3. 第三阶段：参加展会和与体育俱乐部合作，进一步扩大品牌影响力。

六、预算安排推销活动预算主要包括广告宣传费用、促销活动费用、参展费用、合作赞助费用等，具体预算如下：项目预算金额（万元）广告宣传20促销活动15参展费用10合作赞助5其他费用5总计55七、风险评估1. 市场竞争：体育产品市场竞争激烈，可能会面临来自其他品牌的竞争压力。

2. 消费者需求变化：消费者需求可能会随着时间的推移而发生变化，需要及时调整产品策略。

champion的推广策划书3篇

champion的推广策划书3篇篇一《champion 推广策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高，对于健康和运动的重视程度也越来越高。

健身已经成为了一种时尚的生活方式，越来越多的人开始关注自己的身体健康和体型塑造。

champion 作为一家专业的健身器材品牌，一直致力于为广大健身爱好者提供高品质的健身器材和专业的健身指导。

为了进一步提高 champion 的品牌知名度和市场占有率，我们计划开展一系列的推广活动。

二、活动目的1. 提高 champion 的品牌知名度和美誉度。

2. 增加 champion 健身器材的销售量。

3. 吸引更多的潜在客户关注 champion 品牌。

三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]四、活动内容1. 产品展示：在活动现场设置 champion 健身器材展示区，展示最新款的健身器材，让客户近距离了解和体验 champion 产品的优势和特点。

2. 健身讲座：邀请专业的健身教练为客户讲解健身知识和技巧，包括如何正确使用健身器材、如何制定科学的健身计划等，提高客户的健身水平和健康意识。

3. 互动游戏：设置一些有趣的互动游戏，如健身挑战赛、抽奖等，让客户在游戏中感受健身的乐趣，增加活动的趣味性和参与度。

4. 优惠活动：在活动期间，购买 champion 健身器材可享受一定的优惠政策，如打折、赠品等，吸引更多的客户购买 champion 产品。

五、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、健身论坛、网站等渠道发布活动信息，吸引更多的潜在客户关注和参与。

2. 线下宣传：在活动现场周边、健身房、商场等场所张贴海报、发放传单等宣传材料，提高活动的知名度和影响力。

3. 名人代言：邀请知名健身达人或体育明星作为 champion 的代言人，借助其影响力和号召力，提高 champion 的品牌知名度和美誉度。

六、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备购置费用：[X]元3. 宣传材料制作费用：[X]元4. 礼品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元七、活动效果评估1. 通过活动期间的销售量、客户反馈等数据，评估活动的效果。

李宁广告策划书

李宁广告策划书一、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动服装市场呈现出快速增长的趋势。

国内外众多品牌竞争激烈，市场份额不断变化。

（二）目标受众年龄主要集中在 15 35 岁的消费者，他们追求时尚、品质和个性化，注重运动体验和品牌形象。

（三）竞争对手国际品牌如耐克、阿迪达斯在高端市场占据一定优势，国内品牌安踏、特步等也在不断崛起，竞争压力较大。

二、品牌定位（一）品牌形象李宁作为国内知名运动品牌，具有深厚的品牌文化底蕴和技术实力，应强调其专业、创新、时尚的形象。

（二）品牌价值观倡导积极健康的生活方式，鼓励人们勇于挑战自我，突破极限。

三、广告目标（一）提高品牌知名度让更多潜在消费者了解李宁品牌及其产品特点。

（二）增加产品销量通过广告宣传，促进特定产品线的销售增长。

（三）提升品牌形象塑造时尚、专业、高品质的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

四、广告策略（一）创意表现1、主题：“突破，成就非凡”通过展现运动员在赛场上突破自我，以及普通人在生活中克服困难实现梦想的场景，传递李宁品牌鼓励突破的精神。

2、形式（1）电视广告制作一系列富有感染力的电视广告，在体育频道、热门综艺节目等时段投放。

（2）网络广告利用社交媒体平台、视频网站等投放短视频广告，进行互动营销。

（二）媒体选择1、电视媒体选择央视体育频道、省级卫视体育频道等，覆盖广泛的观众群体。

2、网络媒体（1）社交媒体在微信、微博、抖音等平台开设官方账号，发布广告内容，与消费者进行互动。

（2）视频网站在爱奇艺、腾讯视频等投放贴片广告和插播广告。

3、户外媒体在城市繁华地段的广告牌、公交车站等投放平面广告。

（三）广告时间1、重要体育赛事期间如奥运会、世界杯、NBA 总决赛等，加大广告投放力度，提高品牌曝光度。

2、节假日和促销活动期间如春节、国庆、“双十一”等，推出针对性的广告，促进销售。

五、广告预算（一）电视广告制作费用：＿____万元（二）网络广告制作和投放费用：＿____万元（三）户外广告制作和投放费用：＿____万元（四）明星代言费用：＿____万元（五）其他费用（包括市场调研、广告效果评估等）：＿____万元总预算：＿____万元六、广告效果评估（一）评估指标1、品牌知名度提升情况通过问卷调查、网络搜索指数等方式评估。

耐克广告策划书

耐克广告策划书引言耐克作为全球著名的运动品牌之一，一直以来以其创新设计和引领潮流的形象而享有盛誉。

本文将通过逐步思考的方式，提出一份耐克广告策划书，旨在进一步巩固和拓展耐克品牌的知名度和市场份额。

第一步：了解目标受众广告策划的第一步是了解目标受众。

耐克的目标受众可以分为两大类：一是运动爱好者，包括专业运动员和业余爱好者；二是追求时尚和潮流的年轻人群。

第二步：确定核心信息在了解目标受众之后，我们需要确定广告中要传达的核心信息。

耐克的核心信息可以是：“突破自我，无限可能”。

第三步：确定广告创意基于目标受众和核心信息，我们需要确定广告的创意。

可以考虑以下几个方向：1.强调耐克产品的高品质和先进技术，通过专业运动员的背书来加强可信度；2.引用耐克历史上的经典广告，唤起观众的情感共鸣；3.强调耐克产品在运动中带来的自信和成就感。

第四步：选择适当的媒体渠道在广告策划中，选择适当的媒体渠道是至关重要的。

根据目标受众的特点，我们可以选择以下几种媒体渠道：1.电视广告：通过在体育赛事等热门节目中播放耐克广告，吸引运动爱好者的关注；2.社交媒体广告：在Instagram、微博等社交媒体平台上发布有创意且引人注目的广告，吸引年轻人群的关注；3.户外广告：在购物中心、体育场馆等公共场所设置大型户外广告牌，增加品牌曝光度。

第五步：制定营销推广计划在广告策划的最后一步，我们需要制定一个全面的营销推广计划，以确保广告的有效传播和市场影响力的提升。

具体措施可以包括：1.与知名运动品牌合作，共同举办促销活动，提高品牌曝光度；2.在线销售平台上推出限量版产品或独家定制款式，吸引消费者购买；3.与体育赛事赞助商合作，通过赛事冠名和场地广告加强品牌形象。

结论通过逐步思考的方式，本文提出的耐克广告策划书旨在帮助耐克进一步巩固和拓展其品牌影响力。

通过了解目标受众、确定核心信息、选择适当的媒体渠道和制定营销推广计划，我们可以确保广告的有效传播，并吸引更多的消费者认同和支持。

耐克的广告策划

耐克的广告策划篇一：niKE广告策划书niKE广告策划书目录一、前言?????????????????????????3二、企业公司的概况公司简介????????????????????????4三、产品分析（一）品牌类型??????????????????????5（二）主要目标??????????????????????5（三）口号????????????????????????5 四、市场分析（一）目标市场??????????????????????6（二）竞争对手调查????????????????????6五、消费者分析（一）消费者总体态势???????????????????7（二）消费者购买因素???????????????????7六、广告策略（一）广告目标策划????????????????????8（二）消费市场策略????????????????????8七、广告设计（一）平面招贴和特大霓虹灯广告??????????????9（二）网络广告和宣传册??????????????????9（三）cm广告???????????????????????9 八、广告实施计划(一)时间?????????????????????????10(二)媒体组合???????????????????????10(三)选用媒介???????????????????????10九、广告费用预算?????????????????????11十、niKE市场问卷调查表??????????????????12一、前言niKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SwooSH（羽毛），代表着“速度+动感”。

niKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

耐克广告策划方案

耐克广告策划方案背景耐克（Nike）是一家全球知名的运动用品制造商，成立于1964年。

公司以“Just Do It”作为品牌口号，宣传鼓励体育运动以及运动员和大众之间的融合和友谊，已经成为全球领先的运动品牌之一。

然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断地推出新的广告策划方案来吸引消费者，提高品牌知名度，同时增加销售额。

本文将介绍一种全新的耐克广告策划方案，能够更好地展现耐克品牌理念，并增加用户参与度。

方案本次广告方案的核心概念为“跑出极限，做自己的英雄”。

第一步：用户打卡挑战为了吸引更多用户的参与，我们将推出一项新的活动，名为“跑出自己的英雄”。

用户需要在手机APP上完成一定的跑步里程，并分享自己的跑步记录和心路历程。

用户完成挑战后，将获得一定的积分，可以用来兑换耐克产品或者尊享更多的福利。

第二步：明星代言为了进一步提高品牌知名度，我们将签约一些知名运动员作为品牌代言人来宣传“跑出极限，做自己的英雄”这一理念。

同时，我们将邀请这些运动员参与到挑战活动中，鼓励更多的用户参与到活动中来。

第三步：线下聚会挑战活动完成后，我们将组织一些线下聚会，让用户和品牌代言人面对面地交流，并分享他们在挑战中的心得体会。

我们将准备一些充满趣味和挑战性的游戏，让用户和运动员可以更好地互动和融合。

第四步：社交网络宣传针对不同的受众群体，我们将在各个社交媒体平台上发布各式各样的广告宣传视频。

我们将邀请一些有影响力的大V，通过他们的影响力来传达品牌理念和活动内容，同时增加更多的用户转化率。

收益1.提高品牌知名度通过签约知名运动员和社交媒体宣传，我们将能够更加有效地提高品牌知名度，吸引更多的用户关注和参与。

2.提高用户参与度通过打卡挑战和线下聚会活动，我们将能够更好地与用户互动，让用户有更多的参与感，有助于增加用户黏性和忠诚度。

3.增加销售额通过兑换积分领取耐克产品或者其他福利的方式，我们将能够更好地促进销售额的增加，同时提高用户的消费体验和满意度。

安踏广告策划书

安踏体育用品广告策划书一、前言：作为中国著名品牌，安踏仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，安踏更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，在同行列中站有一定的竞争地位。

目前，安踏几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但安踏仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。

二、情况分析2.1市场分析安踏运动鞋经过十几年的风风雨雨，作为一个体育用品企业，安踏在国内外具有越来越大的影响力，已经连续四年占据着国内同行业市场综合占有率第一的位置。

安踏的专卖体系早已覆盖全国，建立了综合体育专卖店为主体的安踏专卖体系，培育了一大批以安踏事业为终极目标的品牌运营者。

安踏在自身做强、做大之后，迅速把战略重点放在了专业体育用品上，确立了具有安踏特色的体育营销策略，以及架构了以传播体育文化为核心的安踏体育营销体系，成功地使品牌的知名度和美誉度得到了快速提升。

一方面，安踏通过引进更先进的生产技术，大幅增加对产品研发的投入，提高产品开发能力，建立了以满足专业运动为核心的产品研发体系；另一方面，安踏对体育运动的包装重点也开始向专业体育赛事转移，确立了以体育赛事传播为核心的市场推广体系。

目前安踏虽然取得了一定的成绩，但今天并不代表未来。

安踏深知，产品最终展示在终端专卖店的货架上，服务则永远留在消费者心中。

因此，安踏将竭尽全力，做到：有安踏产品的地方，就有安踏人真诚而热情的服务。

安踏总裁丁志忠表示，未来安踏的使命就是推动整个中国体育产业的发展，为国家经济的繁荣昌盛付出安踏应该付出的努力。

2.2消费者分析（1）消费者购买行为分析：目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，主要是中学生和大学生以及刚工作不久的小白领以及对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的（2）消费者的使用习惯分析：追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在持续使用感觉良好的情况下，会自发形成习惯性的支持购买行为，并且带动周围潜在的其他目标消费者共同参与，会认同企业的产品质量及其所宣扬的企业文化精髓。

体育产品品牌策划书3篇

体育产品品牌策划书3篇篇一《体育产品品牌策划书》一、品牌背景随着人们健康意识的不断提高和对体育运动的热爱，体育产品市场呈现出蓬勃发展的态势。

我们旨在打造一个具有创新性、高品质且能与消费者产生深度情感共鸣的体育产品品牌，满足消费者在运动过程中的各种需求。

二、品牌定位1. 目标受众：热爱运动、注重品质和时尚的消费者群体，包括专业运动员、运动爱好者以及追求健康生活方式的普通大众。

2. 品牌形象：专业、时尚、创新、可靠。

3. 产品特色：结合先进技术与时尚设计，提供高性能、舒适、耐用的体育产品。

三、品牌核心价值1. 卓越性能：确保产品在功能上达到行业领先水平，助力用户提升运动表现。

2. 创新精神：不断探索新的材料、设计和技术，引领体育产品发展潮流。

3. 品质至上：严格把控产品质量，让消费者放心使用。

4. 时尚感：使产品兼具运动功能与时尚外观，满足消费者的审美需求。

四、产品规划1. 产品线：涵盖运动鞋、运动服装、运动器材等多个品类。

2. 产品研发：与专业运动员和科研机构合作，持续进行产品创新和改进。

3. 产品质量控制：建立完善的质量检测体系，确保产品质量稳定。

五、品牌推广策略1. 线上推广：社交媒体营销：利用各大社交平台进行品牌宣传和产品推广。

内容营销：创建优质的运动相关内容，吸引潜在消费者。

电商平台合作：拓展销售渠道，提高品牌曝光度。

2. 线下推广：举办体育赛事和活动，增强品牌与消费者的互动。

开设品牌专卖店，提供优质的购物体验。

与健身房、运动俱乐部等合作进行推广。

六、品牌形象塑造1. 品牌标识和包装设计：打造独特、易于识别的品牌标识和吸引人的产品包装。

2. 品牌故事：讲述品牌的起源、发展和愿景，增强消费者的情感认同。

3. 品牌代言人：邀请知名运动员作为品牌代言人，提升品牌知名度和影响力。

七、销售与渠道策略1. 建立多元化的销售渠道，包括线上电商平台、线下专卖店、经销商等。

2. 制定合理的价格策略，既要保证产品的利润空间，又要具有市场竞争力。

运动品牌推广活动策划方案

运动品牌推广活动策划方案一、引言运动品牌推广活动是现代市场竞争中不可或缺的一环。

本文将提供一份针对运动品牌的推广活动策划方案，以帮助品牌在市场中获得更大的曝光度和销售额。

二、目标受众1. 运动爱好者：针对喜欢参与各类运动的消费者，包括业余爱好者和专业运动员。

2. 健康生活追求者：针对希望通过运动来保持健康和提高生活质量的消费者。

3. 年轻人群体：着眼于年轻一代，通过他们的影响力扩大品牌知名度。

三、活动策划方案1. 活动主题及口号活力无极限，健康一生！2. 活动时间和地点时间：选择在运动季节盛行的时候进行，例如春季或秋季。

地点：选择适合举办大型体育活动的场馆，在城市核心区域或运动中心。

3. 活动内容(1) 运动比赛：组织多个项目的运动比赛，邀请业余和专业运动员参与。

比赛可以包括足球、篮球、网球等项目，吸引不同群体的参与者。

(2) 互动游戏：设置游戏区域，提供互动游戏和挑战，加强与参与者的互动。

例如蹦床、攀岩墙等。

(3) 健康讲座：邀请专业运动员和健康专家做健康讲座，介绍正确的锻炼方法和饮食习惯，以及如何将运动融入日常生活。

(4) 体验区域：设置品牌的展示区域，提供产品试用和购买，向参与者宣传品牌理念和产品特点。

4. 宣传推广(1) 广告宣传：通过电视、广播和报纸等传统媒体渠道发布广告，展示活动信息和品牌形象。

(2) 社交媒体推广：利用微博、微信和抖音等社交媒体平台发布推广活动的相关内容，吸引更多目标受众关注。

(3) 合作推广：与相关的体育俱乐部、健身房等合作，共同宣传活动信息，扩大品牌影响力。

(4) 线下宣传：在公共场所、商场等设置海报、展板等宣传物料，吸引目标受众的注意。

5. 合作伙伴(1) 体育俱乐部和运动协会：与当地体育俱乐部和运动协会合作，举办运动比赛并互相宣传活动。

(2) 健身房和运动器材商店：合作举办健康讲座和提供产品试用，增加品牌曝光度和销售机会。

6. 预算安排根据活动规模和宣传力度进行预算安排，包括场地租赁费用、广告宣传费用、奖品和礼品费用等。