VI标志设计ppt课件
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VI设计教程PPT课件
VI设计能够有效地传达企业的核心价值和品牌理念，增强消费者对企业的认知度和信任感，提高品牌知名度和美 誉度，进而提升企业的市场竞争力。同时，VI设计还能够统一企业形象，提升企业整体形象和品质感，增强企业 内部凝聚力和归属感。
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
vi设计的历史与发展
总结词
VI设计的历史可以追溯到20世纪初，随 着企业形象设计和品牌营销的发展，VI设 计逐渐成为一种重要的商业策略。
服装服饰类
总结词
服装服饰是VI设计在员工形象和企业展示中的重要应用 ，它能够直观地传达企业形象和品牌风格。
详细描述
服装服饰的设计应注重色彩、款式和面料的选择，确保 与品牌形象相符合。同时，服装服饰的设计还应考虑穿 着者的舒适度和活动需求。在重要的商务场合和庆典活 动中，统一的服装服饰可以提升企业的专业形象和团队 凝聚力。
辅助图形
总结词
辅助图形是vi设计中用于丰富视觉效果、强 化品牌形象的图形元素。
详细描述
辅助图形可以是抽象图形、具象图形或文字 图形等，设计时应与品牌形象和理念相符合 ，同时要注意图形的简洁性和易识别性。辅 助图形可以用于背景、边框、分隔线等方面
，以提升整体视觉效果。
03
vi设计的应用系统
办公用品类
总结词
简洁、运动、力量
详细描述
耐克的vi设计以其简洁的“Swoosh”标志 和黑色背景上的白色字体而闻名，这些元素 传达了耐克作为一家运动品牌的力量和速度 。这种设计不仅在运动装备和鞋类市场上取 得了巨大成功，而且在全球范围内塑造了耐
克品牌的形象和品牌价值。
06
vi设计的未来发展与趋势
vi设计与科技的发展
05
vi设计的案例分析
成功案例一：麦当劳的vi设计
2024版VI设计课件PPT课件
性原则
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
差异性原则
可识别性原则
可实施性原则
VI设计的基本原则
VI设计应遵循统一的设计理念和风格，确保视觉元素的一致性和连贯性。
VI设计应简洁明了，易于识别和记忆，方便公众在短时间内对企业形象留下深刻印象。
VI设计应突出企业的独特性和差异性，避免与竞争对手的混淆和模仿。
VI设计应具有可操作性和可实施性，确保设计方案能够在实际应用中得到有效执行和推广。
某国际奢侈品牌VI设计实践
案例一
品牌历史悠久，需要传承经典并注入现代元素
设计背景
在保留品牌传统元素的基础上，融入现代设计理念，打造独特的品牌VI形象
设计策略
品牌VI设计实战案例分享
案例二
某新兴科技品牌VI设计实践
设计背景
品牌初创期，需要建立独特的品牌形象以吸引目标受众
设计成果
新的VI设计既体现了品牌的经典传承，又展现了现代时尚感，提升了品牌形象和吸引力
设计成果
创意十足的VI设计激发了员工的参与热情，提升了企业文化节的活跃度和影响力
设计策略
活动VI设计实战案例分享
THANKS
感谢您的观看。
根据构思，确定VI设计的基本元素，如标志、标准字、标准色等。
确定设计元素
创意与构思
细节调整
对设计初稿进行细致的调整和完善，确保设计效果符合预期。
设计制作
运用专业设计软件，将构思转化为具体的视觉形象，包括标志设计、标准字体设计、标准色彩设计等。
制作VI手册
将设计成果制作成VI手册，包括基本要素和应用要素的使用规范，为品牌形象的统一传播提供指导。
品牌VI设计实战案例分享
品牌VI设计实战案例分享
设计策略
通过创新的设计理念和视觉元素，打造具有科技感和未来感的品牌VI形象
VI设计讲解PPT(2024)
内部标识、导向牌
清晰、明了，方便员工和客户 。
2024/1/28
15
交通工具类
2024/1/28
公司车辆
统一涂装，展现企业形象。
公共交通广告
创意十足，吸引眼球。
员工通勤车
设计舒适，提升员工满意度。
特殊交通工具（如无人机、轮船等）
体现企业创新实力。
16
服装服饰类
2024/1/28
员工制服
统一、整洁，展现企业形象。
23
国内外优秀VI设计案例介绍
2024/1/28
国内优秀案例
如华为、阿里巴巴等企业的VI设 计，突出其品牌识别度和文化内 涵。
国外优秀案例
如Apple、Coca-Cola等国际品 牌的VI设计，强调其全球化视野 和品牌影响力。
24
不同行业VI设计案例对比分析
科技行业
以简约、现代、未来感为设计特 点，如Google、Microsoft等。
2024/1/28
动态化设计
通过动态图像、视频和 动画等形式，使VI设计 更加生动有趣，增强视 觉冲击力。
个性化定制
根据不同客户的需求和 偏好，提供个性化的VI 设计方案，突出品牌独 特性和辨识度。
28
绿色环保理念在VI设计中的体现
环保材料的选择
选用可回收、可降解的环保材料，降低VI设计对环境的影响。
2024/1/28
设计创意构思
在策略指导下，进行创意构思 ，形成初步设计方案。
设计成果评审
组织专家或企业内部人员对设 计成果进行评审，确保设计质 量。
20
VI设计的管理与维护
设计档案管理
建立完善的VI设计档案，包括设计方 案、成品图片、应用实例等，便于后 续管理和维护。
vi课件 ppt
吉祥物的使用规范
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
04
VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
02
03
标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
提供吉祥物的使用规范，包括吉祥 物的尺寸、位置、角度等，以确保 吉祥物的统一性和规范性。
04
VI设计的应用系统
办公事务用品
总结词
办公事务用品是VI设计中最基础的应用，包括名片、信纸、便签 等。
详细描述
这些用品是公司日常工作中必不可少的，通过VI设计，可以统一 这些用品的外观和风格，提升公司的形象和品牌价值。
03
VI设计的基本要素
标志设计
01
02
03
标志设计
标志是VI课件的核心，应 简洁、易识别，能够传达 品牌的核心价值和特点。
标志的色彩
标志的颜色应符合品牌的 形象和理念，同时要考虑 到色彩在不同背景和媒介 上的呈现效果。
标志的标准制图
为了确保标志的准确性和 规范性，需要提供标志的 标准制图，包括比例、圆 角、线条粗细等。
独特性
独特性原则是指VI设计应具有独特的个性，能够与其他课件 区别开来，突出自己的特点。
为了实现独特性原则，课件的设计可以借鉴艺术设计的思路 ，通过独特的色彩搭配、字体选择、图像处理等方式来突出 课件的个性。
文化性
文化性原则是指VI设计应具有文化内涵，能够反映课件所 涉及的文化背景和价值观念。
为了实现文化性原则，课件的设计可以借鉴传统文化元素 ，如中国传统文化中的吉祥图案、色彩等，同时也可以通 过引用经典的文化符号来增强课件的文化内涵。
区别于MI和BI
与理念识别（MI）和行为识别（BI）不同，VI主要 关注视觉表达和形象展示。
核心要素
包括标志、标准字、标准色、吉祥物等，这些元素 共同构成了VI的基础框架。
VI的重要性
80%
提升品牌形象
通过统一的视觉形象，VI有助于 强化品牌印象，提高品牌知名度 和美誉度。
VI设计课件PPT课件
第二章vi设计的构成第一节vi的基础设计系统vi基础设计系统三大要素11标准标志的概念12企业标准字体13企业标准颜色vi基础设计系统的其他要素21企业名称22标志意释23辅助色彩24象征纹样教学目的和要求
第二章 VI设计的构成
第一节 VI的基础设计系统
1. VI基础设计系统三大要素
1.1 标准标志的概念
企业标准色是企业的特定 色彩，用以强化视觉效果及增 强对企业的识别。是VI设计的 重要表现方法。
企 业 标 准 颜 色
第22页/共40页
第一节 VI的基础设计系统 2. VI基础设计系统的其他要素
企标 辅 象 业志 助 征 名意 色 纹 称释 彩 样
……
第23页/共40页
企业名称
再给企业命名或更换企业名称时，一方面有符合有关法规，同时也要注意企 业名称的思想性、独特性、文字明了性、适应性和国际性。
第二章 VI设计的构成
VI设计由基础设计系统和应用设计系统两大部分构成。
第9页/共40页
基础 设计 系统
基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素。
VI
标准 标志
标准 字体
标准 色
VI
应用
设
设计 应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。
计
系统
的
构
成
第10页/共40页
第一节 VI的基础设计系统 1. VI基础设计系统三大要素
第24页/共40页
标志由“honor and riches travel together” 的首字母组成，在发 音上与宏泰地产较为贴近，其意译为：荣誉和财富将结伴而来，与宏泰中 文读音相似，寓意企业得到物质与精神双重收获。
标 志 意 释
第二章 VI设计的构成
第一节 VI的基础设计系统
1. VI基础设计系统三大要素
1.1 标准标志的概念
企业标准色是企业的特定 色彩，用以强化视觉效果及增 强对企业的识别。是VI设计的 重要表现方法。
企 业 标 准 颜 色
第22页/共40页
第一节 VI的基础设计系统 2. VI基础设计系统的其他要素
企标 辅 象 业志 助 征 名意 色 纹 称释 彩 样
……
第23页/共40页
企业名称
再给企业命名或更换企业名称时，一方面有符合有关法规，同时也要注意企 业名称的思想性、独特性、文字明了性、适应性和国际性。
第二章 VI设计的构成
VI设计由基础设计系统和应用设计系统两大部分构成。
第9页/共40页
基础 设计 系统
基本设计系统是树根，是VI设计的基本元素。
VI
标准 标志
标准 字体
标准 色
VI
应用
设
设计 应用设计系统是树枝、树叶，是整个企业形象的传播媒体。
计
系统
的
构
成
第10页/共40页
第一节 VI的基础设计系统 1. VI基础设计系统三大要素
第24页/共40页
标志由“honor and riches travel together” 的首字母组成，在发 音上与宏泰地产较为贴近，其意译为：荣誉和财富将结伴而来，与宏泰中 文读音相似，寓意企业得到物质与精神双重收获。
标 志 意 释
vi资料(介绍)PPT课件
11
标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的自然 形态，经过提炼、概括和变化，突出与 夸张其本质特征，作为标志图形。这种 形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意 念，以装饰的、抽象的图形或文字符号 来表现的形式。如中国民航的标志图形 就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来 表现的。这种形式往往有更高的艺术格 调和现代感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
15
兰博基尼 LAMBORGHINI 公司的标志是一头浑 身充满了力气，正准备向 对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体 现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽 车都是大功率、高速的运 动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只 剩下一头犟牛。
16
保时捷
5视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲 击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手 法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感” 力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志， 李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人 辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦 人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显
著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是
一种艺术创造。
标志图形表现形式
具象形式：基本忠实于客观物象的自然 形态，经过提炼、概括和变化，突出与 夸张其本质特征，作为标志图形。这种 形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意 念，以装饰的、抽象的图形或文字符号 来表现的形式。如中国民航的标志图形 就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来 表现的。这种形式往往有更高的艺术格 调和现代感。
符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。象征 性标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表 物。 如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用 松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴 涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。如用交叉的镰刀斧头象征 工农联盟
15
兰博基尼 LAMBORGHINI 公司的标志是一头浑 身充满了力气，正准备向 对手发动猛烈的攻击。据 说兰伯基尼本人就是这种 不甘示弱的牛脾气，也体 现了兰伯基尼公司产品的 特点，因为公司生产的汽 车都是大功率、高速的运 动型轿车。车头和车尾上 的商标省去了公司名，只 剩下一头犟牛。
16
保时捷
5视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽 象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲 击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手 法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感” 力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志， 李宁牌运动服将拼音字母 L 横向夸大为标志等。为使人 辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦 人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显
著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是
一种艺术创造。
标志与VI设计 PPT课件
目前，从范畴和含义上来讲，标志涉及的范围非常广泛，它包含着商业类标志 和众多类型的非商业类标志以及标记、标识等。其中，标记和标识相对单纯，主 要是起到记号和指示的作用。
| INFO@ | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY
标志设计
LOGO
2
1
宋代，由于商业性城镇大量增加，导致市民阶层兴起，贸易兴盛，手工业出 现前所未有的繁荣。
我国古代最完善的商标目前陈列于“中国历史博物馆”，即宋代时期的山 东济南的一家“刘家老铺”的白兔商标，认门前白兔儿为记的文字。最早 印刷在包装纸上的标志。
| INFO@ | +12 34 567 890 | LONG STREET 12345, CITY, COUNTRY
标志设计的认知原理标志设计logo26263标志设计中的错视现象1大小长短方面的错视2形状方面的错视3色彩方面的错视标志设计logo2727标志设计与记忆1标志记忆的程序记忆过程包括四个环节即识记保持再认和回忆2增加标志记忆的策略1减少识记材料的数量2增加刺激的视维组合3充分利用形象记忆的优势4通过理解增加记忆5考虑不同观者的记忆特点标志设计logo28281标志创意的思考标志创意的概念思维基础思维方法以及思维表达2标志的造型标志的形其形态与形态的组合以及形态的表现方式3标志设计的色彩表现色彩在标志设计的功能色彩的视觉应用4标志设计的组合标志设计的动静态延伸以及与材料的延伸创造良好的视觉标志标志设计logo2929标志创意的思考1标志创意的概念1什么是标志创意标志的创意是指围绕主题内容以文字图形或其组合为造型元素经一定的形式构成和规律性变化赋予标志本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为
VI设计分析PPT课件
8
中英文标准字及组合
9
辅助图形的运用规范
Title in here
10
应用系统
高级决策层名片 吊牌
手提袋（塑料袋）
手提袋
11
薪资袋
信封
票据版面格式
12
室内环境
销售店
专卖店招牌
13
大楼建筑物外观标志风格
14
玻璃门色带
专卖店开业海报
专卖店pop
室内形象墙面
15
员工储物柜
踏垫垃圾桶16Fra bibliotek环境系统
颜色
1.标志整体以蝴蝶展翅的形态，结构流畅，线条优化，标志字体 采用设计变形，使白哦之整体完美、舒适。 2.蝴蝶翅膀刻画的是蜕变之美，充分展现了内衣行业的特征。 3.标志整体时尚、动感、品牌国际化。
形状
4
图形组合
5
标志标准制图法
Market
6
标志色彩运用及误用范例
正确
错误
7
标准色、辅助 色
明度运用规范
直接和常用的信息平台。 企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与 生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI， 也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，
只不过是好坏的差异罢了，而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一
3
标志释义
标志
诗妮曼企业识别系统的基础要素是由企业标志、企业名称标准字、企业标准色、象征色及象征图形构成，有关 诗妮曼对外、对内视觉情报的传达沟通 的认识识别、使用，均以基础要素为核心。因此在 表现上务必遵循本手册所
规划，限定的使用方法及格式，以建立诗妮曼完整同意的企业形象。
标志及VI基本系统设计PPT课件
标识——标语（Logo) 标志的第二种类型，标识文字用来清楚说明集团、活动、事件、
企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授
10
三、标志的类型
按标志的功能分类——徽标、商标和公共信息标志
1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家 族使用。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家 等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。 通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体
3、企业形象策划的特点与作用
企业形象策划的特点 1、企业形象策划是将企业形象这一无形资源充分发挥出来。 2、企业形象策划是企业形象的差别化战略。 3、企业对理念的开发、提供和自身认同，是企业形象策划成功的关键。 4、企业形象策划是一种全方位的信息传达体系，是企业全员经营战略。 5、 企业信息传达的媒体 ，不只局限于大众传播媒介，而是扩大到所有与企业有 关的媒体上。 6、企业形象策划是企业的长期战略。企业形象策划的作用 重视企业形象塑造，搞好CI导入的现实意义与作用主要表现在以下几方面 1、提高企业识别力； 2、提高企业知名度和美誉度 3、增强企业竞争力 4、增强企业凝聚力 5、增强企业经济实力
3
2、企业形象的基本要素
企业形象策划是个系统工程，是整体行为。这是由CIS本身就是个整体系统决定 的。CIS由MIS、BIS、VIS三个子系统组成：
MIS（mind identity system）：理念识别系统。 BIS（behavior identity system ）：行为识别系统。 VIS（visual identity system ）：视觉识别系统。
。 几何图形的特征，符号性较强，更具国际性。英文字母组合变化丰富，创意空间大
企业或产品名字的独特字形 或字体，它是在标志出现之后才发展起来的。 威斯康星大学 阿恩聪 教授
10
三、标志的类型
按标志的功能分类——徽标、商标和公共信息标志
1、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家 族使用。如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家 等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。 通过标志这种视觉化的符号语言，来传达出个人、团体
3、企业形象策划的特点与作用
企业形象策划的特点 1、企业形象策划是将企业形象这一无形资源充分发挥出来。 2、企业形象策划是企业形象的差别化战略。 3、企业对理念的开发、提供和自身认同，是企业形象策划成功的关键。 4、企业形象策划是一种全方位的信息传达体系，是企业全员经营战略。 5、 企业信息传达的媒体 ，不只局限于大众传播媒介，而是扩大到所有与企业有 关的媒体上。 6、企业形象策划是企业的长期战略。企业形象策划的作用 重视企业形象塑造，搞好CI导入的现实意义与作用主要表现在以下几方面 1、提高企业识别力； 2、提高企业知名度和美誉度 3、增强企业竞争力 4、增强企业凝聚力 5、增强企业经济实力
3
2、企业形象的基本要素
企业形象策划是个系统工程，是整体行为。这是由CIS本身就是个整体系统决定 的。CIS由MIS、BIS、VIS三个子系统组成：
MIS（mind identity system）：理念识别系统。 BIS（behavior identity system ）：行为识别系统。 VIS（visual identity system ）：视觉识别系统。
。 几何图形的特征，符号性较强，更具国际性。英文字母组合变化丰富，创意空间大
VI设计标志尺规作图精讲精品PPT课件
11
如果你都是行业叫的上名号，并且logo应用范围非常广泛， 一个小细节改动能影响上千万价值的产品销售的，自然可以 消费这个80000阶段的。
12
原研哉
13
原研哉这个名字，似乎已经成为日系设计中极简、留白、自然之 美的代名词了。
14
掠过表面的评价「好看」或是「我不喜欢」，而更多是深入去理 解精神层面的美感。
46
2.自定义网格的流程是艰辛的。对于不熟悉网格的童鞋们，可 能需要花一定的学习时间。
47
3.有可能会过分受制于网格的数学原理，致使网格呈非常规整 的几何形，不再是个真正的Logo设计。
48
4.设计师们也很可能受困于网格，不知何时该打破。
49
是否该使用Logo网格？
……看情况。
每个设计师的情况都不同。先天马行空的画草图，而后勾画轮 廓，最后再用网格进行梳理。这个流程可以帮助我检测Logo 的整体结构是否“合理”，并发掘可以改进的潜在可能性。
第一章 品牌的故事
1
设计一个LOGO应该 是800？8000？还是 80000？
2
到底一个LOGO该怎么定价？
3
因为放到威客网可能800，找个设计师朋友可能8000，找家 知名的大设计公司可能都要80000甚至更贵了，为什么会这 样差异大呢？ 其实粗泛的道理都是一样的，一分钱一分货
4
拿组演员颜值做个直观比较 800块能买到的LOGO颜值
2.把草稿导入AI，将此规范化
黄金分割螺旋！这是被公认为最具有 艺术审美观念意义的比例数学，有严 格的比例性、艺术性、和谐性、科学 性，蕴藏着丰富的美学价值。
尊重外观的前提下尽量使用这些黄金 比例的圆
56
Байду номын сангаас
如果你都是行业叫的上名号，并且logo应用范围非常广泛， 一个小细节改动能影响上千万价值的产品销售的，自然可以 消费这个80000阶段的。
12
原研哉
13
原研哉这个名字，似乎已经成为日系设计中极简、留白、自然之 美的代名词了。
14
掠过表面的评价「好看」或是「我不喜欢」，而更多是深入去理 解精神层面的美感。
46
2.自定义网格的流程是艰辛的。对于不熟悉网格的童鞋们，可 能需要花一定的学习时间。
47
3.有可能会过分受制于网格的数学原理，致使网格呈非常规整 的几何形，不再是个真正的Logo设计。
48
4.设计师们也很可能受困于网格，不知何时该打破。
49
是否该使用Logo网格？
……看情况。
每个设计师的情况都不同。先天马行空的画草图，而后勾画轮 廓，最后再用网格进行梳理。这个流程可以帮助我检测Logo 的整体结构是否“合理”，并发掘可以改进的潜在可能性。
第一章 品牌的故事
1
设计一个LOGO应该 是800？8000？还是 80000？
2
到底一个LOGO该怎么定价？
3
因为放到威客网可能800，找个设计师朋友可能8000，找家 知名的大设计公司可能都要80000甚至更贵了，为什么会这 样差异大呢？ 其实粗泛的道理都是一样的，一分钱一分货
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拿组演员颜值做个直观比较 800块能买到的LOGO颜值
2.把草稿导入AI，将此规范化
黄金分割螺旋！这是被公认为最具有 艺术审美观念意义的比例数学，有严 格的比例性、艺术性、和谐性、科学 性，蕴藏着丰富的美学价值。
尊重外观的前提下尽量使用这些黄金 比例的圆
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Байду номын сангаас
vi设计ppt课件(2024)
VI设计的应用范围
VI设计广泛应用于企业的各个领域， 如办公系统、宣传系统、环境系统等 。
VI设计的重要性
VI设计是企业形象的重要组成部分， 能够提升企业的知名度和美誉度，增 强企业的竞争力。
2024/1/29
4
课件制作目标与意义
目标
通过PPT课件的形式，系统介绍VI设 计的基本概念、设计原则、设计流程 等，使学员全面了解VI设计的内涵和 外延。
筛选整理
根据课件内容框架，对收集的素材进行筛选和整理，选择合适的素材用于课件 制作。
2024/1/29
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编排页面布局及动画效果
设计页面布局
根据课件内容框架和素材，设计合理的页面布局，包括背景、配色、字体、排版 等。
添加动画效果
适当添加动画效果，如切换效果、强调效果等，使课件更加生动有趣。
2024/1/29
持久性
设计应具有长久的艺术价值，能 够经受时间的考验，成为品牌的
经典之作。
2024/1/29
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vi设计元素解析
2024/1/29
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标志设计要点
简洁明了
标志设计应简洁而不复 杂，易于识别和记忆。
2024/1/29
独特性
标志应具有独特性和个 性化，与竞争对手区分
开。
可适应性
传达品牌价值
标志应具有良好的可适 应性，能在不同尺寸和
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ppt课件制作流程
2024/1/29
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确定课件主题与内容框架
2024/1/29
明确课件主题
根据教学目标和受众需求，确定 课件的主题和核心内容。
构建内容框架
围绕主题，构建清晰的内容框架 ，包括课件的标题、目录、正文 、结尾等部分。
VI设计讲解PPT(共57张PPT)
VI 设计
制作：张容容
序言
CIS概述 VIS策划 VI项目设计书
企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程 ，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企 业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通
过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。
第一节 视觉基本要素设计
➢ 步骤一：调查、分析； ➢ 步骤二：确立明确的概念； ➢ 步骤三：具体设计表现；
➢ 步骤四：标志作业的缜密化。
企业标志
第一节 VIS基本要素的设计
企业标志
第一节 视觉基本要素设计
➢ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ➢ 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性
第三节 具体应用设计项目的展开目录
室内外标识
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板； 4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类
第三节 具体应用设计项目的展开目录
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，
形成具有强烈形象识别的效果。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
旗帜规划
第三节 具体应用设计项目的展开目录
员工制服类
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季）
制作：张容容
序言
CIS概述 VIS策划 VI项目设计书
企业形象有一个形成的过程，这一过程不仅是企业进行形象设计、传播的过程 ，也是公众对企业进行认知、认可的过程。良好的企业形象一旦形成，将对企 业产生巨大的有利作用。良好的企业形象的形成要依赖于各种途径，其中，通
过建立及实施企业识别系统(CIS)，是实现良好企业形象树立的有力途径。
第一节 视觉基本要素设计
➢ 步骤一：调查、分析； ➢ 步骤二：确立明确的概念； ➢ 步骤三：具体设计表现；
➢ 步骤四：标志作业的缜密化。
企业标志
第一节 VIS基本要素的设计
企业标志
第一节 视觉基本要素设计
➢ 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动 主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 ➢ 企业标准字特征：识别性/可读性/设计性/系统性
第三节 具体应用设计项目的展开目录
室内外标识
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类 1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）； 2、机构、部门标示牌；
3、总区域看板； 4、分区域看板；
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
指示类
第三节 具体应用设计项目的展开目录
5、促销用旗
6、庆典旗帜
7、主题式旗帜等。
8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，
形成具有强烈形象识别的效果。
第三节 具体应用设计项目的展开目录
旗帜规划
第三节 具体应用设计项目的展开目录
员工制服类
1、男女主管职员制服（二季）
2、男女行政职员制服（二季）
3、男女服务职员制服（二季） 4、男女生产职员制服（二季）
标志与VI设计课件PPT
标志与VI设计
标志的概念
标志也是标识，是表明事物特征的记号，是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达 方式，是具有一定含义并能够使人理解的视觉图形，具有简洁明确的视觉传递效果。
标志的概念
标志还是一种图形，是具有传达信息功能、视觉美感的特殊图形。人们通过标志可以获得某 种信息，并得到形象上的认知和精神上的满足。
标志的意义
在现代社会中，标志已成为人们所熟悉的视觉现象，在电视、网络、报纸杂志以及生活中的 时时处处，都很容易发现标志的应用，可以说标志已经渗透到人们生活的方方面面。
标志的意义
在商业流通领域，标志作为最简洁有效传达方式，成为商品和消费者的沟通纽带。在文化交 流中，标志以独特的形式向个人或团队传递信息、思想与观念。在当今信息社会，标志在国际间 的经济文化交流与合作中，成为超越时空、民族、语言和文化阶层的最直观的信息交流方式。
标志的雏形期：岩画和图腾
岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代，人类为了生存在与大自然进行的搏斗中，发明了骨器、燧石器和 石器，在这同时也伴随着产生了人类最早的艺术形式――岩画。如贺兰山留存下来的春秋战国时期的岩画。人 类这种早期的艺术形式可算是最早的标志形式。
图腾是外来语，是原始人类对自然物崇拜逐渐发展而来的。也是原始人迷信某种动物或自然物，认为该植物或 动物同氏族有血缘关系或生存关联，便将它们用做本氏族的标记把它们当做神灵崇拜，也称作图腾崇拜。 因而用来做本氏族的徽号或标志。这类图腾图案大多作为部落举行宗教祭祀等活动时的形象标志，同时也是用 以区别其它部落的标志符号。此时，标志的形式比岩画的标志形式大大地向前跨进了一步。
标志的成熟期：封泥、印章及印记的形成
封泥和印章及印记是秦朝以及秦以前商品交流时的凭证。“封泥”是在商品交流的过程中，将货 物捆扎好后，在其绳结上用泥固封，并趁泥未干时捺上印章，作为信誉的保证，以防私拆。
标志的概念
标志也是标识，是表明事物特征的记号，是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化的信息表达 方式，是具有一定含义并能够使人理解的视觉图形，具有简洁明确的视觉传递效果。
标志的概念
标志还是一种图形，是具有传达信息功能、视觉美感的特殊图形。人们通过标志可以获得某 种信息，并得到形象上的认知和精神上的满足。
标志的意义
在现代社会中，标志已成为人们所熟悉的视觉现象，在电视、网络、报纸杂志以及生活中的 时时处处，都很容易发现标志的应用，可以说标志已经渗透到人们生活的方方面面。
标志的意义
在商业流通领域，标志作为最简洁有效传达方式，成为商品和消费者的沟通纽带。在文化交 流中，标志以独特的形式向个人或团队传递信息、思想与观念。在当今信息社会，标志在国际间 的经济文化交流与合作中，成为超越时空、民族、语言和文化阶层的最直观的信息交流方式。
标志的雏形期：岩画和图腾
岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代，人类为了生存在与大自然进行的搏斗中，发明了骨器、燧石器和 石器，在这同时也伴随着产生了人类最早的艺术形式――岩画。如贺兰山留存下来的春秋战国时期的岩画。人 类这种早期的艺术形式可算是最早的标志形式。
图腾是外来语，是原始人类对自然物崇拜逐渐发展而来的。也是原始人迷信某种动物或自然物，认为该植物或 动物同氏族有血缘关系或生存关联，便将它们用做本氏族的标记把它们当做神灵崇拜，也称作图腾崇拜。 因而用来做本氏族的徽号或标志。这类图腾图案大多作为部落举行宗教祭祀等活动时的形象标志，同时也是用 以区别其它部落的标志符号。此时，标志的形式比岩画的标志形式大大地向前跨进了一步。
标志的成熟期：封泥、印章及印记的形成
封泥和印章及印记是秦朝以及秦以前商品交流时的凭证。“封泥”是在商品交流的过程中，将货 物捆扎好后，在其绳结上用泥固封，并趁泥未干时捺上印章，作为信誉的保证，以防私拆。
VI设计ppt课件
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四、店内外环境设计
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五、企业形象设计
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视觉传达设计
人
自然
环境设计
社会
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维度
二维 平面 设计
三维 立体 设计
横向分类
视觉传达设计
产品设计
字体设计
设计分类表 纺织品设计
标志设计
壁纸设计
插图设计
编排设计（书籍装帧、海报、 报刊、册页、贺卡、影视平面 设计…….）
环境设计
包装设计 展示设计
书籍设计的重要组成部分与环节：封面、 封底、护封、书脊、扉页、环衬。
72
73
广告设计
广告设计，简单的说就是广而告之，广泛 的告之大众某种信息的传播活动。
广告的构成：信息源（广告信息的发布者 广告主）--信息（广告主要宣传的商品、服 务等信息）--媒介和信道（信息传递的载体 与渠道）--对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和 信息回流）。
VI设计
1
一、VI的概念
VI是英文Visual Identity的缩写，通译为视 觉形象识别。
VI即是将CI的非可视内 容经过特定审美设计转化为 静态的视觉识别符号，形成 一个整合的统一而又富有个 性的视觉形象。形象地表述 企业的个性、突出企业精神， 从而使社会大众和企业员工 产生一致的认同感和价值观。
12
9.象征图案 通过变化多样的
装饰纹样补充企业标 志等造型要素所缺乏 的灵活性和丰富性。 具有强烈的装饰效果 并能起到活跃版面的 作用。
13
10.企业形象（吉祥物） 为了强化企业形象，配合广
告宣传而设计创作的人物形象以 及动物、植物等拟人形象。用于 活跃企业形象从而增加亲切感。
VI设计教案ppt课件
直接体现设计主题。亲切、 直观是具象标人的特点， 直接表现的标志人们熟悉 的具象形象。
雀巢公司标志
38
二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
运动形标志
25
一、标志的概述
陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三 个原则：
标志设计的八字方针：
易解，新颖，美感，适用！
平面设计的三个原则：
内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
26
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括： 商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
27
二、标志的类型
商标（品牌标志）
(日本西红柿银行) (日本索尼集团)
(韩国三星集团) (美国ABC电台)
28
二、标志的类型
徽标：政府和国际组织机构标志——源自徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······
29
二、标志的类型
公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著
的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、 运动会系统标志······
准确的意念——Sony 标志设计
41
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
42
三、标志的特点与作用
45
雀巢公司标志
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二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
运动形标志
25
一、标志的概述
陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三 个原则：
标志设计的八字方针：
易解，新颖，美感，适用！
平面设计的三个原则：
内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
26
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括： 商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
27
二、标志的类型
商标（品牌标志）
(日本西红柿银行) (日本索尼集团)
(韩国三星集团) (美国ABC电台)
28
二、标志的类型
徽标：政府和国际组织机构标志——源自徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······
29
二、标志的类型
公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著
的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、 运动会系统标志······
准确的意念——Sony 标志设计
41
三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
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三、标志的特点与作用
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凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性.既符合实用要求, 又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求. （9） 节约性
在制作、印刷上节约成本，单色或色彩较少能减少浪费。
15
标志的概述
标志主要包括商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
16
按应用类别分
1.工、商、农业类 2.交通运输类 3.文化、教育、体育类 4.生活服务类
VI标志设计
• 发展历程
• 中国的标志发展史
• （1）中国古代的标志发展概况
•
人类运用图形符号来传达信息远比文字传达
信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的
图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可
以说它是标志的萌芽。
•
原始人对于许多自然现象都不能理解，他们
把自然力和自然物神化，把某种动物或植物当做
8
建国以后我国政府于1950年颁布了《商标注册暂行条例》和《商标 注册暂行条例实施细则》，建国初期出现了不少优秀的标志，如”永久 “牌自行车、”蝴蝶“牌化妆品、”上海“收音机、”英雄“金笔以及中 国铁道、中国邮政的标志等等。这些标志构思巧妙、造型严谨、民族性强， 突出了时代特色。
9
改革开放以来，我国恢复了全国商标的统一注册，1982年颁布了 《中华人民共和国商标法》，促进了我国商标的发展，出现了如中国银 行、创维集团、健力宝、美的集团、康佳集团等优秀的标志。
4
宋代标志的形式则更加多样化，纯文 字的标志形式得到了广泛的应用，比如北 宋龙泉窑的青瓷产品在底部都注有“永清 窑记“的印记。现存于中国历史博物馆的 一个宋代制针铺的铜板上面刻有”济南刘 家功夫针铺“字样，正中为一个抱着针的 白兔图形，左右两边写着”认门前白兔儿 为记“。该标志是至今我国发现的最早的 印刷在包装纸上的标志，也是我国最早的 完整的商标之一。
17
按应用类别分
银行标志 手机标志
18
按应用类别分
• 标志可分为国家和城市标志、企业标志、纪念标志、活动标志、安全 标志、交通标志、社会标志、军队标志等等。
19
标志的类型
按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
间不同的意义,区别与归属是标志的主要功能.
（3）时代性
标志设计要与时俱进，继承
创新。
（4）象征性
象征性是标志设计的本质特
征。用具体形象暗示另外一种事物或普遍意义。
14
标志设计的特点
（5）严谨性 制作态度严谨，在标志的绘制、输出上也要有明确的规范。
（6）独创性 （7）简洁性
单纯是识别、记忆的先决条件，标志要获得良好的传播效应，其视觉 语言必须高度简洁概括，内外结构必须单纯化，使之达到高度单纯而又具有 高度的美感。 （8）艺术性、文化性
价值 256亿美元 日本
• 第十名 万宝路 价值 228亿美元 美国
• 思考：这些品牌的标志为什么这么值钱？
13
标志设计的特点
（1） 功用性 标志的本质在于它的功用性. 经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志 主要不是为了供人观赏,而是为了实用.
（2）识别性
标志最突出的特点是各具独
特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物
10
标志设计
• 1、定义
标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过 创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传 达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。
11
标志的价值
• a.经济社会中“印象时代”的到来
• 消费者购买的是什么？物质还是精神？
价值 651亿美元 美国
• 第三名 IBM
价值 528亿美元 美国
• 第四名 通用电气 价值 424亿美元 美国
• 第五名 英特尔 价值 350亿美元 பைடு நூலகம்国
• 第六名 诺基亚 价值 347亿美元 芬兰
• 第七名 迪斯尼 价值 326亿美元 美国
• 第八名 麦当劳 价值 301亿美元 美国
• 第九名 丰田
青龙、白虎、朱雀、玄武
3
汉代的铜镜和漆器的生产交流也日渐广泛和频繁，这时商品的生产者在产 品上都刻有各自的标志，并销往全国各地。这些区别同类产品的记号除了方便 消费者认购货物之外，也为后来的现代商标的形成奠定了基础。
唐朝是中国封建社会政治经济和科学、文化、艺术都高度发达的一个鼎盛 时期，这时期姓氏、作坊、行铺的名称作为商品的标志已习以为常。
本族的祖先和保护神，从而形成了图腾崇拜。西 安半坡文化遗址中，原始彩陶上的鸟、鱼、蛙、 人面、鱼纹等形象就是我们见到的最早的图腾的 例子。
2
商周时期是青铜器的时代，在这些青铜器 上出现了许多装饰的纹样，这些纹样并不是一般 意义上的装饰纹样，它是一种象征权威的标志。
秦汉时期的瓦当艺术在中国的传统文化艺 术中可称得上是一朵奇葩。这时期的瓦当多用于 宫殿、阁台和墓室建筑上，图案造型简练，风格 古朴淳厚，具有强烈的民族特色，瓦当图案既是 一种装饰，更是一种标志，表达了特定的内容和 意义。其中最具代表的是四神纹。
在这一时期，中国的民族工业也逐渐发展起来，但在标志设计上却深 受外来影响。如英美烟草公司印发的以表现时装美女为主的月份牌，还有 后来仍然使用的”双妹“牌雪花膏标志，就是由于受到外来影响而产生的 标志作品。
7
随着民族工商业发展的需要上海、天津、广州等大城市 相继出现了广告公司，同时也出现了一批有影响的标志作品，如 商务印书馆、世界书局、海龙毛织、”佛手“牌味精的标志等。
5
到了清朝，民间商标大量使用，开始 出现了假冒商标的现象。以上提到的以 作坊、店铺字号为标志的做法和形式， 从宋代开始经元、明，一直延续到清代 基本没有太大的变化。直到鸦片战争以 后，由于大批洋货在中国市场上的倾销， 情况才发生了转变。
6
中国近代标志
中国历史上最早的商标法事1904年清政府制定的《商标注册试办章 程》，到了1932年国民政府又颁布了《商标法实施细则》，其中大多数条 例都是为当时帝国主义在中国的经济服务。
•
劳力士与普通手表
•
名牌服饰与普通服饰
• 标志是视觉识别系统中最核心的要素。
•
在消费大众的心目中，标志就是企业、产品。
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标志的价值
• b.不断攀升的世界超级品牌的身价
•
美国商业周刊网站公布2005年全球品牌100强名单，品牌
价值如下：
• 第一名 可口可乐 价值 689亿美元 美国
• 第二名 微软
在制作、印刷上节约成本，单色或色彩较少能减少浪费。
15
标志的概述
标志主要包括商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
16
按应用类别分
1.工、商、农业类 2.交通运输类 3.文化、教育、体育类 4.生活服务类
VI标志设计
• 发展历程
• 中国的标志发展史
• （1）中国古代的标志发展概况
•
人类运用图形符号来传达信息远比文字传达
信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的
图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可
以说它是标志的萌芽。
•
原始人对于许多自然现象都不能理解，他们
把自然力和自然物神化，把某种动物或植物当做
8
建国以后我国政府于1950年颁布了《商标注册暂行条例》和《商标 注册暂行条例实施细则》，建国初期出现了不少优秀的标志，如”永久 “牌自行车、”蝴蝶“牌化妆品、”上海“收音机、”英雄“金笔以及中 国铁道、中国邮政的标志等等。这些标志构思巧妙、造型严谨、民族性强， 突出了时代特色。
9
改革开放以来，我国恢复了全国商标的统一注册，1982年颁布了 《中华人民共和国商标法》，促进了我国商标的发展，出现了如中国银 行、创维集团、健力宝、美的集团、康佳集团等优秀的标志。
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宋代标志的形式则更加多样化，纯文 字的标志形式得到了广泛的应用，比如北 宋龙泉窑的青瓷产品在底部都注有“永清 窑记“的印记。现存于中国历史博物馆的 一个宋代制针铺的铜板上面刻有”济南刘 家功夫针铺“字样，正中为一个抱着针的 白兔图形，左右两边写着”认门前白兔儿 为记“。该标志是至今我国发现的最早的 印刷在包装纸上的标志，也是我国最早的 完整的商标之一。
17
按应用类别分
银行标志 手机标志
18
按应用类别分
• 标志可分为国家和城市标志、企业标志、纪念标志、活动标志、安全 标志、交通标志、社会标志、军队标志等等。
19
标志的类型
按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
间不同的意义,区别与归属是标志的主要功能.
（3）时代性
标志设计要与时俱进，继承
创新。
（4）象征性
象征性是标志设计的本质特
征。用具体形象暗示另外一种事物或普遍意义。
14
标志设计的特点
（5）严谨性 制作态度严谨，在标志的绘制、输出上也要有明确的规范。
（6）独创性 （7）简洁性
单纯是识别、记忆的先决条件，标志要获得良好的传播效应，其视觉 语言必须高度简洁概括，内外结构必须单纯化，使之达到高度单纯而又具有 高度的美感。 （8）艺术性、文化性
价值 256亿美元 日本
• 第十名 万宝路 价值 228亿美元 美国
• 思考：这些品牌的标志为什么这么值钱？
13
标志设计的特点
（1） 功用性 标志的本质在于它的功用性. 经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志 主要不是为了供人观赏,而是为了实用.
（2）识别性
标志最突出的特点是各具独
特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物
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标志设计
• 1、定义
标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过 创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传 达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。
11
标志的价值
• a.经济社会中“印象时代”的到来
• 消费者购买的是什么？物质还是精神？
价值 651亿美元 美国
• 第三名 IBM
价值 528亿美元 美国
• 第四名 通用电气 价值 424亿美元 美国
• 第五名 英特尔 价值 350亿美元 பைடு நூலகம்国
• 第六名 诺基亚 价值 347亿美元 芬兰
• 第七名 迪斯尼 价值 326亿美元 美国
• 第八名 麦当劳 价值 301亿美元 美国
• 第九名 丰田
青龙、白虎、朱雀、玄武
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汉代的铜镜和漆器的生产交流也日渐广泛和频繁，这时商品的生产者在产 品上都刻有各自的标志，并销往全国各地。这些区别同类产品的记号除了方便 消费者认购货物之外，也为后来的现代商标的形成奠定了基础。
唐朝是中国封建社会政治经济和科学、文化、艺术都高度发达的一个鼎盛 时期，这时期姓氏、作坊、行铺的名称作为商品的标志已习以为常。
本族的祖先和保护神，从而形成了图腾崇拜。西 安半坡文化遗址中，原始彩陶上的鸟、鱼、蛙、 人面、鱼纹等形象就是我们见到的最早的图腾的 例子。
2
商周时期是青铜器的时代，在这些青铜器 上出现了许多装饰的纹样，这些纹样并不是一般 意义上的装饰纹样，它是一种象征权威的标志。
秦汉时期的瓦当艺术在中国的传统文化艺 术中可称得上是一朵奇葩。这时期的瓦当多用于 宫殿、阁台和墓室建筑上，图案造型简练，风格 古朴淳厚，具有强烈的民族特色，瓦当图案既是 一种装饰，更是一种标志，表达了特定的内容和 意义。其中最具代表的是四神纹。
在这一时期，中国的民族工业也逐渐发展起来，但在标志设计上却深 受外来影响。如英美烟草公司印发的以表现时装美女为主的月份牌，还有 后来仍然使用的”双妹“牌雪花膏标志，就是由于受到外来影响而产生的 标志作品。
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随着民族工商业发展的需要上海、天津、广州等大城市 相继出现了广告公司，同时也出现了一批有影响的标志作品，如 商务印书馆、世界书局、海龙毛织、”佛手“牌味精的标志等。
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到了清朝，民间商标大量使用，开始 出现了假冒商标的现象。以上提到的以 作坊、店铺字号为标志的做法和形式， 从宋代开始经元、明，一直延续到清代 基本没有太大的变化。直到鸦片战争以 后，由于大批洋货在中国市场上的倾销， 情况才发生了转变。
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中国近代标志
中国历史上最早的商标法事1904年清政府制定的《商标注册试办章 程》，到了1932年国民政府又颁布了《商标法实施细则》，其中大多数条 例都是为当时帝国主义在中国的经济服务。
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劳力士与普通手表
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名牌服饰与普通服饰
• 标志是视觉识别系统中最核心的要素。
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在消费大众的心目中，标志就是企业、产品。
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标志的价值
• b.不断攀升的世界超级品牌的身价
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美国商业周刊网站公布2005年全球品牌100强名单，品牌
价值如下：
• 第一名 可口可乐 价值 689亿美元 美国
• 第二名 微软