VI标志设计ppt课件

本族的祖先和保护神，从而形成了图腾崇拜。西 安半坡文化遗址中，原始彩陶上的鸟、鱼、蛙、 人面、鱼纹等形象就是我们见到的最早的图腾的 例子。
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商周时期是青铜器的时代，在这些青铜器 上出现了许多装饰的纹样，这些纹样并不是一般 意义上的装饰纹样，它是一种象征权威的标志。
秦汉时期的瓦当艺术在中国的传统文化艺 术中可称得上是一朵奇葩。这时期的瓦当多用于 宫殿、阁台和墓室建筑上，图案造型简练，风格 古朴淳厚，具有强烈的民族特色，瓦当图案既是 一种装饰，更是一种标志，表达了特定的内容和 意义。其中最具代表的是四神纹。
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到了清朝，民间商标大量使用，开始 出现了假冒商标的现象。以上提到的以 作坊、店铺字号为标志的做法和形式， 从宋代开始经元、明，一直延续到清代 基本没有太大的变化。直到鸦片战争以 后，由于大批洋货在中国市场上的倾销， 情况才发生了转变。
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中国近代标志
中国历史上最早的商标法事1904年清政府制定的《商标注册试办章 程》，到了1932年国民政府又颁布了《商标法实施细则》，其中大多数条 例都是为当时帝国主义在中国的经济服务。
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宋代标志的形式则更加多样化，纯文 字的标志形式得到了广泛的应用，比如北 宋龙泉窑的青瓷产品在底部都注有“永清 窑记“的印记。现存于中国历史博物馆的 一个宋代制针铺的铜板上面刻有”济南刘 家功夫针铺“字样，正中为一个抱着针的 白兔图形，左右两边写着”认门前白兔儿 为记“。该标志是至今我国发现的最早的 印刷在包装纸上的标志，也是我国最早的 完整的商标之一。
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按应用类别分
银行标志 手机标志
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按应用类别分
• 标志可分为国家和城市标志、企业标志、纪念标志、活动标志、安全 标志、交通标志、社会标志、军队标志等等。
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标志的类型
按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
价值 256亿美元 日本
• 第十名 万宝路 价值 228亿美元 美国
• 思考：这些品牌的标志为什么这么值钱？
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标志设计的特点
（1） 功用性 标志的本质在于它的功用性. 经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志 主要不是为了供人观赏,而是为了实用.
（2）识别性
标志最突出的特点是各具独
特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物
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标志设计
• 1、定义
标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的含义，通过 创造典型性的符号特征，传达特定的信息。标志作为视觉图形，有强烈的传 达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。
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标志的价值
• a.经济社会中“印象时代”的到来
• 消费者购买的是什么？物质还是精神？
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性.既符合实用要求, 又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求. （9） 节约性
在制作、印刷上节约成本，单色或色彩较少能减少浪费。
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标志的概述
标志主要包括商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
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按应用类别分
1.工、商、农业类 2.交通运输类 3.文化、教育、体育类 4.生活服务类
青龙、白虎、朱雀、玄武
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汉代的铜镜和漆器的生产交流也日渐广泛和频繁，这时商品的生产者在产 品上都刻有各自的标志，并销往全国各地。这些区别同类产品的记号除了方便 消费者认购货物之外，也为后来的现代商标的形成奠定了基础。
唐朝是中国封建社会政治经济和科学、文化、艺术都高度发达的一个鼎盛 时期，这时期姓氏、作坊、行铺的名称作为商品的标志已习以为常。
VI标志设计
• 发展历程
• 中国的标志发展史
• （1）中国古代的标志发展概况
•
人类运用图形符号来传达信息远比文字传达
信息早，它的起源要追溯到原始社会中的部族的
图腾标志以及最早的手工业器皿的图形符号，可
以说它是标志的萌芽。
•
原始人对于许多自然现象都不能理解，他们
把自然力和自然物神化，把某种动物或植物当做
价值 651亿美元 美国
• 第三名 IBM
价值 528亿美元 美国
• 第四名 通用电气 价值 424亿美元 美国
• 第五名 英特尔 价值 350亿美元 美国
• 第六名 诺基亚 价值 347亿美元 芬兰
• 第七名 迪斯尼 价值 326亿美元 美国
• 第八名 麦当劳 价值 301亿美元 美国
• 第九名 丰田
间不同的意义,区别与归属是标志的主要功能.
（3）时代性
标志设计要与时俱进，继承
创新。
（4）象征性
象征性是标志设计的本质特
征。用具体形象暗示另外一种事物或普遍意义。
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标志设计的特点
（5）严谨性 制作态度严谨，在标志的绘制、输出上也要有明确的规范。
（6）独创性 （7）简洁性
单纯是识别、记忆的先决条件，标志要获得良好的传播效应，其视觉 语言必须高度简洁概括，内外结构必须单纯化，使之达到高度单纯而又具有 高度的美感。 （8）艺术性、文化性
在这一时期，中国的民族工业也逐渐发展起来，但在标志设计上却深 受外来影响。如英美烟草公司印发的以表现时装美女为主的月份牌，还有 后来仍然使用的”双妹“牌雪花膏标志，就是由于受到外来影响而产生的 标志作品。
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随着民族工商业发展的需要上海、天津、广州等大城市 相继出现了广告公司，同时也出现了一批有影响的标志作品，如 商务印书馆、世界书局、海龙毛织、”佛手“牌味精的标志等。
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劳力士与普通手表
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名牌服饰与普通服饰
• 标志是视觉识别系统中最核心的要素。
•
在消费大众的心目中，标志就是企业、产品。
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标志的价值
• b.不断攀升的世界超级品牌的身价
•
美国商业周刊网站公布2005年全球品牌100强名单，品牌
价值如下：
• 第一名 可口可乐 价值 689亿美元 美国
来自百度文库
• 第二名 微软
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建国以后我国政府于1950年颁布了《商标注册暂行条例》和《商标 注册暂行条例实施细则》，建国初期出现了不少优秀的标志，如”永久 “牌自行车、”蝴蝶“牌化妆品、”上海“收音机、”英雄“金笔以及中 国铁道、中国邮政的标志等等。这些标志构思巧妙、造型严谨、民族性强， 突出了时代特色。
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改革开放以来，我国恢复了全国商标的统一注册，1982年颁布了 《中华人民共和国商标法》，促进了我国商标的发展，出现了如中国银 行、创维集团、健力宝、美的集团、康佳集团等优秀的标志。