现代广告学概论培爱目录笔记
《广告学概论》陈培爱
《广告学概论》第一篇总论：一、广告的定义（传播信息是所有广告共有的一个本质特征）1.现代广告广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
广义的广告，包括经济广告与非经济广告。
2.经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
3.非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
广告的本质不是经济性的，而是一种广泛的信息传达。
广告实际上在做三件事：传播一种信息，提供一种服务，倡导一种理念。
广告与其他信息传播的不同之处在于，广告必须有明确的广告主或称广告客户，它是广告行为的主体，是广告行为的法律负责人。
二、广告的构成要素1.广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
广告经营者（广告代理商）特指专业从事经营的广告公司，是连接广告主和广告发布者的中间桥梁，是广告活动的重要主体之一。
一般来说，广告制作者和广告代理公司不会被当做真正的信源，而他们所编码的广告信息内容如品牌、商品才被认为是信源。
2.广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。
3.广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
4.广告的信宿:广告信宿即为广告的目标受众，也就是广告信息所要到达的对象和目的地。
陈培爱《广告学概论》笔记及课后习题详解(广告概论)【圣才出品】
第一章 广告概论1.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告的概念1．广告溯源世界文明古国埃及、古巴比伦、希腊、印度、罗马和中国，都较早出现了与商品生产和商品交换相关的广告活动。
但“广告”作为一个外来词在中文里出现，是近代的事情，含有“广泛地宣告”的意思。
2．历史上有代表性的广告概念（1）1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服 广告溯源 广告的概念 历史上有代表性的广告概念 广告概念的定义广告的构成要素按照广告诉求方式分类按照广告媒介的使用分类 广告的分类 按照广告目的分类按照广告传播区域分类 按照广告的传播对象分类广告学的研究对象广告学的研究对象及研究方法 广告学的研究方法广告环境的概念广告环境中国的广告环境广告概论务的新闻（News about product or service）。
（2）1894年，Albert Lasher（美国现代广告之父）认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print，driven by a reason why）。
（3）1948年，美国营销协会的定义委员会（The Committee Oil Definitions of the American Mar．keting Association）：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。
（4）美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。
（5）《简明不列颠百科全书》对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望引起的其他反应。
广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、广播、招贴海报及直邮等，传递给他想要吸引的观众或听众。
广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒体一定的报酬。
广告学概论考试重点笔记
广告学概论考试重点笔记以下是一份广告学概论考试重点笔记，供您参考：1. 广告学的基本概念：广告学是一门研究广告活动的学科，主要探讨广告的起源、发展、规律和效果等方面。
2. 广告的定义：广告是通过一定形式的媒介向目标受众传递信息、宣传产品或服务，以促进销售或提高品牌知名度的行为。
3. 广告的要素：广告的要素包括广告主、广告媒介、广告受众、广告信息、广告费用和广告效果等。
4. 广告的分类：根据不同的标准，广告可以分为多种类型，如按目的可分为商业广告和非商业广告；按媒介可分为印刷品广告、电子媒体广告、户外广告等；按表现形式可分为文字广告、图片广告、视频广告等。
5. 广告的作用：广告的作用主要体现在宣传产品或服务、提高品牌知名度、刺激市场需求、引导消费者购买行为等方面。
6. 广告的历史发展：广告的历史发展可以追溯到古代，随着媒介和技术的不断发展，广告的形式和手段也不断变化。
现代广告的发展经历了多个阶段，包括传统媒体时代、数字媒体时代和社交媒体时代等。
7. 广告媒介：广告媒介是传递广告信息的载体，包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等。
不同媒介的特点和适用范围不同，选择合适的媒介对广告效果至关重要。
8. 广告创意：广告创意是指通过独特的表现形式和信息传递方式，吸引受众注意力和兴趣，从而达到宣传产品或服务的目的。
创意是广告的核心之一，优秀的创意能够让广告更具有吸引力和效果。
9. 广告定位：广告定位是指根据市场需求和产品特点，确定广告的目标受众和宣传重点，使广告更加精准地传递给目标受众。
定位是广告策划的重要环节之一。
10. 广告效果评估：广告效果评估是指对广告投放后的效果进行量化和评价，包括曝光量、点击率、转化率等方面的指标。
效果评估是调整和优化广告策略的重要依据。
以上是关于广告学概论的一些重点笔记，希望对您有所帮助。
广告学概论章节知识点总结(陈培爱)
广告学概论章节知识点总结第一章广告概论第一节广告概念的定义1、广义的广告，包括经济广告和非经济广告:（1）经济广告又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
（2）非经济广告是指除了经济广告以外的各种广告，如社会各团体的公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等。
2、广告的定义：一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受终，以达到改变或强化人们观念和行为的目的的，公开的，非面对面的信息传播活动。
3、现代广告的四大特征：（1）广告的本质特征是一种公开的、非面对面的方式传达特定信息到目标受众的信息活动，而且这种特定信息是付出了某种代价的特定信息。
（2）明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造的将信息符号高度形象化、带有科学性和艺术特性的信息传播活动（3）指出了传播媒介的重要作用。
（4）说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性传播活动，通过改变和强化人们的观念和行为来达到其特定的传播效果。
4 、广告的构成要素（1）以广告活动的参与者为出发点：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。
（2）以大众传播理论为出发点，广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿。
第二节广告的分类1、按诉求方式分：理性诉求、感性诉求2、按媒介使用分：印刷媒介广告（平面媒体广告）、电子媒介广告、户外媒介广告直邮媒介广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人）销售现场广告（也称pop广告、售点广告，就是在商场或展销会上等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播）数字互连媒介广告和其他媒介广告。
2、针对目标受众的活动区域分：家中媒介广告，途中媒介广告，购买地点广告3、按广告目的分：产品广告（商品广告），企业广告（企业形象广告），品牌广告，观念广告4、按传播区域分：国际性广告，全国性广告，区域性广告5、按传播对象分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告（生产资料广告），专业广告6、按广告的最终目的：商业广告和非商业广告7、按产品的生命周期分：产品导入期、产品成长期、产品成熟期、产品衰退期8、按广告内容所涉及的领域分：经济广告、文化广告、社会广告第三节广告学的研究对象和研究方法1、性质：广告学是在许多的边缘学科基础上发展起来的一门综合性的独立的社会学科广告的本质不是经济性的而是一种广泛的信息传达。
陈培爱老师的广告学概论笔记
陈培爱老师的<广告学概论>笔记第一篇总论：第一章广告概论一、填空题1. 日本首次将Advertising译成“广告”，约在明治五年（1872年）左右。
2. 以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可分为理论广告学、历史广告学、应用广告学三个广告学研究的分支。
3. 2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权，2005年12月10日后允许设立外资独资广告公司。
二、名词解释1. 现代广告：广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
广义的广告，包括经济广告与非经济广告。
2. 经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。
3. 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
6. 广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
7. 广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。
8. 广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
9. 理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
广告学概论(第三版)陈培爱主编 重点
广告学概论重点一、单选题：给广告语分析诉求方式（广告的分类P9）/定位方式（广告定位理论P105-109）例子：1、“味道好极了！”这句广告语体现了（B ）。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位2、“孔府家酒，叫人想家”是属于（ C ）。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告3、“海尔，中国造！”属于（ B ）。
A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告4、“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（A ）。
A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位二、简答题：1.广告的经济功能P86广告的经济功能即传播经济信息的功能，其直接作用是促进商品生产和销售，具体表现在宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展；沟通交流渠道，扩大产品销售；指导消费，刺激需求；沟通商情，开展竞争，促进生产，降低成本等。
广告的社会经济功能是基本功能之一。
主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂广告是产供销之间强有力的纽带，是市场经济发达与成熟的标志之一。
P理论的主要内容P109 P97笔记20世纪50年代初美国人罗瑟·瑞夫斯提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition ），简称USP理论。
他主张广告要把注意力集中于商品的特点及消费者利益之上，强调在广告中要注意商品之间的差异，并选择好消费者最容易接受的特点作为广告主题。
只有广告能指出产品的独特之处时才可能行之有效，即在传达内容、发现和发展自己的独特销售主张，并通过足量的重复将其传递给受众。
USP理论的实质：1）实效的广告必须针对消费者。
广告的实效来自于广告主张对消费者的针对性，而不是广告主和广告人的自我陶醉，炫耀。
现代广告通论笔记
C1——概述一、广告的定义：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品，服务和观念）的，通常是有偿的，有组织的，综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
❖广义的广告不仅包括狭义的广告行为，更主要的是它在生产与消费之间无处不在，构成了生产者与消费者之间的媒介。
它存在于一切商品交换活动当中，通过商品的使用价值实现商品价值，包括实现商品生产到商品消费过程中，所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。
二、定义的7个核心内容：1.广告必须有可识别的广告主：（广告主是广告行为的主体）①广告主可以是企业，非营利性组织、政府或个人②广告主在一定程度上控制着广告活动广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，是广告与公关活动，新闻报道等传播活动的主要区别之一。
③广告主要为广告的真实性负责④广告主要履行在广告中作出的承诺2.广告通过一定的媒介进行传播3.广告所传播的不单单是关于有型产品的信息，还包括关于服务和观念的信息4.广告（一般指商业广告）是有偿的是广告与新闻，公告的重要区别5.广告是由一系列有组织的活动构成的6.广告是非人员的信息传播活动“非人员”传播是广告与人员销售的最大区别。
7.广告是劝服性的信息传播活动广告的目的是通过反复的告知活动使受众产生有关产品，服务或观念的认知，进而影响和改变他们的态度，最终使受众产生有利于广告主的行为意向。
三、概念的流变1、1890年前，有关商品和服务的新闻被看作起告知作用，与新闻报道类似的传播手段。
2、1894年，阿尔波特拉斯克尔（现代广告之交）→“印刷形体的推销手段”3、1919年，马歇尔建设性广告vs斗争性广告。
“广告着眼点应该是广告主的需求好利益还是消费者的需求好利益？”4、1924年中山静宣传商标达到销售目的从销售层面来理解广告，关键：注重策略性5、1926年戈公振广告除推销职能外，肩负宣传文化和教育群众的使命。
6、1932年《广告时代》征求下广告由广告主支付费用，透过新刷、书写、口述或图画等，公开表现个人、商品、劳务或运动等讯息，用以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。
陈培爱《广告学概论》笔记及课后习题详解(广告客体)【圣才出品】
第十章 广告客体10.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、广告客体概述1．广告客体的构成广告的客体，是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。
按照科学的广告观念，广告的目的是针对特定的目标消费者进行诉求，并对他们发生作用，并不是针对所有的人进行的。
因此，我们可以把广告的客体分为实际客体和目标客体。
（1）广告的实际客体广告的实际客体（Actual object ），即通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。
按照媒介使用情况，媒介受众又可以分为报纸广告受众、电视广告受众、网络广告受众、户外广告受众等等。
了解不同媒介的广告受众，有助于受众的市场细分，以制定相应的传播战略和策略。
广告客体的构成广告客体概述广告客体的性质消费者的特性和类别广告与消费者行为 消费者行为分析 广告对消费者的作用网络广告受众的新特点 广告与网络时代的受众行为 网络广告观念的转变网络广告新策略 广告客体（2）广告的目标客体广告的目标客体（Target object），是指广告的诉求对象。
是根据广告的目标要求所确定的广告活动的特定诉求对象。
就商业广告而言，广告的目标客体主要有四种类型。
①普通消费者（Household consumer）即为满足个人生活需要而购买商品的消费者大众，由个人和家庭组成，是广告活动的主要传播对象。
②工商组织成员（Members of business organizations）包括生产资料（诸如办公设备、生产机械、原材料和软件）的生产企业、社会组织等，是区别于一般消费者的大宗货物购买者。
③商业渠道成员（Members of trade channel）包括零售商、批发商和经销商，他们既是日用产品和服务生产商的受众，又是生产资料生产商的受众。
④专业人员（Professional）指医生、律师、会计、教师或其他任何接受过特殊培训或持有证书的专业人员，他们构成了广告的特殊目标受众。
2．广告客体的性质（1）多重性多重性，是指广告受众是多重角色的扮演者。
陈培爱老师的《广告学概论》的笔记
陈培爱老师的《广告学概论》的笔记第一篇总论：一、名词解释1、广告概念(1)历史代表性的广告概念1.广而告知：即普遍地向群众告知某件事;2.美国小百科全书：广告是一种销售方式，它推进人们去购置商品、劳务或接受某种观念。
广告这个词来源于法语，意思是通知或报告。
等广告者出钱是为了通知人们有关某种产品、某项效劳或每个方案的益处。
3.广告主协会：广告是付费的群众传达，其最终目的为传递情报，变化人们对广告商品的态度，诱发举动而使广告主失掉利益。
4.美公营销协会的定义委员会：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或效劳所做之如何方式付款的非人员性的陈说与推行。
5.日本小林太三郎：广告是客户为完成企业目的而针对特定对象停止的信息传达活动，其内容包括商品、效劳、意图〔想法、方针、意见〕等。
信息传达是经过媒体完成的企业广告的目的是为了满足消费者的需求，并起到发明社会经济效益的作用。
6.国度工商行政管理局：广告是以付费的方式，经过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期到达一定目的的有责任的信息传达活动。
即有偿的、有责任的信息传达活动是广告.(2)广告概念的定义1. 现代广告狭义概念是与信息社会严密相联的一个历史范围，它是维持与促进现代社会生活与开展的一种群众性的信息传达工具和手腕。
狭义的广告，包括经济广告与非经济广告。
2. 经济广告：又称商业广告，它所刊登的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，虽然内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益效劳的。
3. 非经济广告，是指除了经济广告以外的各种广告，如各社聚集团的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。
4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，经过传达媒介将经过迷信提炼和艺术加工的特定信息传达给目的受众，以到达改动或强化人们观念和行为为目的的、地下的、非面对面的信息传达活动。
(3).广告的构成要素1. 广告信源：也就是广告信息的传达者，它主要指广告的制造者和运营者，如广告客户〔广告主〕、广告代理公司、广告制造公司、广告设计公司等。
广告学概论第三章——厦门大学陈培爱版本
思考题
小结
目录
麦当劳广告市场细分1——儿童市场
麦当劳广告市场细分2——儿童市场
麦当劳广告市场细分3——上班一族
麦当劳广告市场细分4——年轻 人
（二）产品生命周期与广告策略
爱多VCD案例
“爱多VCD”由胡志标创立。20世纪90年代后期，“爱多VCD”红遍大江南北 ，一度是中国家电行业最成功的品牌之一，爱多公司也成为了当时民营企业的 光辉典范。爱多的发展曾创造了中国家电行业发展史上的一个奇迹，这个奇迹 既包括成功的一面，也包括失败的一面。爱多从无到有、从小到大、从辉煌走 向破灭，仅仅只用了四年左右的时间。胡志标开创了中国第一例悬念营销、第 一例招商巨型户外广告，实实在在的在最短的时间缔造了“爱多神话”，在最 短的时间主导了“爱多”品牌，带动了中国家电行业营销模式的重大变革，曾 一度被评为20世纪末中国商业历史永远不能被遗忘的商界奇才。 就这几句话，在瞬间改变了胡志标的一生。1995年7月20日，胡志标26 岁生日那天，新公司成立。那时张学友的《每天爱你多一点》刚刚登上流行歌 曲的排行榜，爱唱卡拉OK的胡志标说，“就是它了，爱多。”10月，“真心 实意，爱多VCD”的广告便在当地电视台上像模像样地播出来了。也是在这个 月，胡志标把他千辛万苦贷到的几百万元钱留下一部分买原材料，剩下的都一 股脑儿投进了中央电视台，买下体育新闻前的5秒标版，这也是中央台的第一 条VCD广告。 1996年夏天，胡志标攻下上海市场，完成了第一轮全国推广运动。胡志 标说要快速完成品牌战略的关键只有两个，一是找最有名的人拍广告，二是找 最强势的媒体播出这条广告。 于是，爱多找到了成龙。成龙开价450万元，几乎是爱多全部利润，胡 志标一咬牙，干了。很快，一条由成龙生龙活虎地表演的广告片拍出来了，广 告词也十分简洁干脆：“爱多VCD，好功夫！”
陈培爱《广告学概论》(修订版)笔记和课后习题详解
目录第一篇总论 (5)第一章广告概论 (5)1.1复习笔记 (5)1.2课后习题详解 (9)第二章广告的起源与发展 (12)2.1复习笔记 (12)2.2课后习题详解 (15)第三章广告学与其他相关学科 (17)3.1复习笔记 (17)3.2课后习题详解 (19)第四章现代广告业 (23)4.1复习笔记 (23)4.2课后习题详解 (25)第二篇广告原理与运作规律 (28)第五章广告基本原理 (28)5.1复习笔记 (28)5.2课后习题详解 (39)第六章广告运作规律 (47)6.1复习笔记 (47)6.2课后习题详解 (51)第三篇广告主体与客体 (56)第七章广告主体 (56)7.1复习笔记 (56)7.2课后习题详解 (59)第八章广告信息 (64)8.1复习笔记 (64)8.2课后习题详解 (68)第九章广告媒休 (73)9.1复习笔记 (73)9.2课后习题详解 (79)第十章广告客体 (82)10.1复习笔记 (82)10.2课后习题详解 (86)第十一章广告效果的测定 (92)11.1复习笔记 (92)11.2课后习题详解 (95)第十二章广告管理 (98)12.1复习笔记 (98)12.2课后习题详解 (102)第四篇国际广告 (105)第十三章国际广告及海外广告业 (105)13.1复习笔记 (105)13.2课后习题详解 (107)第一篇 总 论第一章 广告概论1.1 复习笔记【知识框架】 广告溯源 广告的概念 历史上有代表性的广告概念广告概念的定义广告的构成要素按照广告诉求方式分类按照广告媒介的使用分类广告的分类 按照广告目的分类按照广告传播区域分类 按照广告的传播对象分类广告学的研究对象广告学的研究对象及研究方法广告学的研究方法广告环境的概念广告环境中国的广告环境广告概论【重点难点归纳】一、广告的概念1．广告溯源世界文明古国埃及、古巴比伦、希腊、印度、罗马和中国，都较早出现了与商品生产和商品交换相关的广告活动。
广告学概论第十二章厦门大学陈培爱版本
思考题 小结
目录
第二节 广告管理的内容
一、对广告主的管理 二、对广告经营者的管理
（一）对广告经营者的审批登记管理 （二）广告业务员证制度。 （三）广告合同制度 （四）广告业务档案制度 （五）广告经营单位的年检注册制度 三、对广告发布者的管理 （一）对广告发布者经营资格的管理 （二）对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理 （三）对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理 四、对广告信息的管理 （一）广告内容的管理 （二）广告表现的管理 五、对广告收费的管理 六、对户外广告的管理
特点： 首先，广告管理具有明确的目的性。 其次，广告管理具有规范性。 再次，广告管理还具有多层次性的特点。
思考题 小结
目录
第一节 广告管理概述
二、广告管理体制
（一）广告行政管理
１．负责广告立法和法规解释 ２．对广告经营单位进行审批
３．对广告主和广告经营者进行监督与指导
４．对广告违法案件进行查处和复议
思考题 小结
目录
第一节 广告管理概述
一、广告管理的定义及特点 广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业
及广告活动的社会管理两方面的内容。前者是广告公司对 自身内部及经营活动的管理；后者则是政府职能部门、广 告行业自身和社会监督组织对广告行业及广告活动的指导、 监督、控制和查处，是对广告本身的管理。狭义的广告管 理专指对广告行业及广告活动的社会管理，我们主要介绍 狭义的广告管理。
“丰田 陆地 巡洋 舰”拖 拉“国 产东 风汽 车”的 广告
中国广告人的反击
立 邦 漆 广 告
这是2004年9月份的《国 际广告》杂志第48页刊登 的一则名叫“龙篇”的立 邦漆广告作品。
陈培爱《广告学概论》笔记及课后习题详解(国际广告及海外广告业)【圣才出品】
第十三章 国际广告及海外广告业13.1 复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】 一、国际广告的特点与意义 1．国际广告的特点 （1）从宏观层面上，国际广告的特点 ①国际广告运作的市场活动范围的特殊性 服务于国际市场营销，满足国际化广告主的全球营销和整体营销的需要，在一个极为广大而又复杂多元的国际市场范围和环境里进行广告运作，是国际广告的一大特点。
②国际广告活动面临的具体市场环境差异性大国际广告活动要取得成功，并有效地规避市场风险，就不能不首先考虑到目标国具体市场环境中的政治环境、经济环境、法律环境、科技环境、媒介环境、文化环境的多重特异性及其变化因素，同时还要尽力克服语言和习俗这最大最难的两个障碍。
国际广告的特点国际广告的特点与意义 国际广告的意义 国际广告策略概述 国际广告策略 我国对外贸易商品的广告策略 美国的广告业及广告管理 海外广告业及其法规管理 日本的广告业及广告管理 英国的广告业及广告管理国际广告的发展趋势 国际广告及海外广告业（2）从微观层面上，国际广告的特点①广告主不同一般国内广告的广告主主要是生产企业或经营企业，而国际广告的广告主是出口商品生产企业或进出口企业，他们的经营方式是完全不同的，这就决定了其采取的促销与广告方式的不同。
②广告对象不同国际广告除了面对国外不同的消费者外，其贸易广告的对象主要是国外的进口商、批发商，这也决定了国际广告的特殊性。
③广告诉求方式不同一般地说，面对消费者的广告，多侧重于感性诉求，而当国际广告以进口商和批发商为目标对象时，则多侧重于理性诉求，着重传播有关产品客观特性的信息。
④广告媒介选择不同因广告诉求方式的不同，国内广告多选择大众化媒介和新兴媒介，而国际广告中的贸易广告，由于广告对象是企业决策人士或经营专门人士，媒介的选择就多考虑专业性杂志和经济贸易性杂志。
2．国际广告的意义国际广告的特殊作用与意义，主要体现在以下几个方面：（1）有利于开拓国际市场，塑造国际品牌；（2）有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力；（3）有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发；（4）有利于促进世界经济的活跃和发展，推进经济全球化的进程。
广告学概论读书笔记
一、综述---了解广告说服公众、满足需求的营销传播活动本质依托媒体渠道实现沟通的信息传播活动通过艺术表现形式吸引受众的文化传播活动何谓广告分类沟通信息搞活市场刺激竞争构建品牌基本提供选择满足需求创造流行引导消费功能广告概述传承文明的人文美辅助传递关爱的情感美传授知识的创造美理论研究的发展脉络学科构建读图时代广告传播的变化分析广告学实战应用的学科支持古代:叫卖招徕为主中国近现代:印刷技术为主广告市场的历史溯源现当代:多种媒体外国广告运作广告主广告市场的运作主体广告公司广告媒体★广告公司市场运作的主体广告主—广告信息来源的主体：广告主是决定目标信息的主体，同时又是广告经费的责任人。
广告主负责提供市场及商品资料给广告公司，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。
广告主在策略选择上通常应该注意特色诉求以及打造品牌形象。
广告主招标的实战运作流程：发出信息，寻找广告代理沟通意图，明确广告目的审核方案，优选广告标书考察资质，审核代理能力签署合同，完善广告手续适时监控，确保广告效果广告公司---广告信息加工的主体：广告公司是接受委托提供广告策划、广告设计、广告制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
广告公司是编制和加工信息的主体，是连接广告主和广告媒体的媒介桥梁。
广告公司投标的实战运作流程：提供资质，争取竞标业务沟通意图，明确广告目的详尽调查，摸清市场行情制定方略，提供策划标书签署合同，完善广告手续筛选创意，完成广告设制预算成本，选择广告媒体掌握进度，加强广告管理预测效果，判断广告业务广告媒体----广告信息发布的主体：广告媒体是为广告主或者广告主委托的广告公司发布广告讯息的法人或者其他经济组织。
广告媒体的实战运作流程：提供平台，招揽广告业务预算成本，敲定版面档期签署合同，完善刊播手续审核信息，编著广告排期及时跟进，收回刊播费用完善服务，提供效果分析二、核心----广告本身内涵解析基本内容衡量标准：关联性，原创性，震撼力，沟通性，亲和力，美感度思维特点：迁移性，独创性，解读性，同构性基本类型：抽象思维，形象思维，灵感思维发散联想的广域：接近，类似，对比，因果思维类型收敛聚合的点睛分类延展逆向换位的新奇：反向选择，破除常规广告创意模糊悖论的魅力创意概念化－－提炼广告创意的核心价值生成步骤↓概念形象化――用图形语言表达广告创意脑力激荡的撞击戈登分合的演绎生成秘笈思维方法属性列举的寻觅6W设问的启迪仿生模拟的解析形态学矩阵实战技巧奥斯本清单基本结构：引题，正题，副题，正文，附文结构类型：单一型，复合型广告标题表现形式：新闻报道类，利益承诺类，提议呼吁类悬念吸引类，设问解答类结构分类体裁分类：解说体，实证体，数据体，小说体，散文体，诗歌体，戏剧体，曲艺体广告正文直白功能，突出品牌表现技巧设定情形，旁白精彩广告文案借图说明，善用技巧广告语：诉求关联和音律格律广告语言的修辞技巧：借喻与象征，镶嵌与双关，顶针与回环，对偶与排比，引用与仿拟，夸张与对比应用技巧至情挚爱的情感美广告意境的审美效应情景交融的意境美轻松幽默的谐趣美合辙押韵的语音美报纸广告文案媒体表现广播广告文案影视广告文案丰富多彩的视觉表现:摄影,绘画,卡通动漫,影视设计构成广告版面的构成语言:广告图形的语言特点:诉求的简洁性,创意的独特性意境的新奇性,表现的情趣性广告图形图形设计的表现方法和技巧:置换,颠倒,重叠,解构,变异,同构,渐变,互悖与多义基本属性广告设计色彩奥秘变化规律视觉幻象广告色彩传播效应:识别性,象征性,审美性,竞争性设计运用设计定位形态分类:象形设计,表意设计广告文字排列组合方向动势编排设计面积比例网格编排★广告创意广告创意的生成步骤：（一）创意概念化---提炼广告创意的核心价值：沿着思维导图的启迪从提炼核心概念的发散思维入手，最大限度地发挥创意思维的潜能。
广告学概论第四章-厦门大学陈培爱版本
思考题
小结
目录
社会文化
广告创作者
广告受众
文化
社会成员所共有的内在和外在的行为规则 和特质。一定社会的生活习俗、民族心理、 道德观念、价值观念、宗教信仰、消费观 念等都是构成一定的社会文化的必要因素。
榜上有名 18:09 39,000
10秒
20秒
30秒
67,000
88,000
电视剧贴片一
19:56
94,000
160,000
212,000
名不虚传(电视剧集间)
20:46
77,000
131,000
173,000
电视剧贴片二
20:48
90,000
152,000
202,000
电视剧后
21:38
66,000
思考题
小结
目录
复习思考题
１、广告业和一般服务性行业有何异同？ ２、广告如何实现广告主利润的最大回报和消费 者的最大满意？ ３、广告在现代社会中主要有哪些功能和作用？ ４、怎样看待广告作用的双重性？ ５、法国广告评论家罗贝尔· 格兰曾经说：“我们 呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成 的。”请结合实际谈谈你对这句话的理解。
第四章 现代广告业
本章要点及学习要求 第一节 现代广告业的性质与任务 第二节 广告在现代社会中的功能与作 用 第三节 现代广告对社会的影响
思考题
小结
《广告学概论》课程笔记
《广告学概论》课程笔记第一章绪论一、广告学的学科体系1. 广告学的定义广告学是研究广告活动及其规律的学科，它涉及市场营销、传播学、心理学、设计艺术、文化研究等多个领域。
广告学旨在通过对广告现象的深入分析，揭示广告的本质、功能、策略和效果，为广告业的健康发展提供理论支持。
2. 广告学的研究对象广告学的研究对象主要包括：- 广告活动的参与者，包括广告主、广告代理、广告媒介、消费者等；- 广告内容的生产与传播过程，包括广告创意、设计、制作、发布等；- 广告的市场效应和社会影响，包括广告的经济、文化、社会作用等。
3. 广告学的研究内容（1）广告理论：研究广告的基本原理、历史演变、理论体系，以及与相关学科的关系。
（2）广告策划：研究广告目标的设定、市场分析、竞争策略、广告定位、预算管理等。
（3）广告创意：研究创意思维、创意方法、创意评价，以及如何将创意转化为有效的广告作品。
（4）广告设计：研究视觉传达设计原则、设计元素、设计风格，以及如何通过设计提升广告效果。
（5）广告媒介：研究媒介类型、媒介特性、媒介选择、媒介组合，以及新媒体在广告中的应用。
（6）广告效果：研究广告效果的评估标准、评估方法、影响因素，以及如何提升广告效果。
二、广告学的产生与发展1. 广告学的起源广告学的起源可以追溯到19世纪末20世纪初的美国，随着工业化进程的加快和大众传媒的发展，广告业逐渐成为一个独立的行业，广告学作为一门学科也应运而生。
2. 广告学的发展阶段（1）广告学的初创期（19世纪末-20世纪初）：这一时期，广告学主要以广告技巧和广告心理研究为主，尚未形成完整的学科体系。
（2）广告学的成长期（20世纪初-20世纪中叶）：广告学开始系统化、理论化，研究内容不断丰富，广告教育也开始兴起。
（3）广告学的发展期（20世纪中叶至今）：广告学进入多元化、跨学科研究阶段，理论与实际应用相结合，形成了多个分支领域。
3. 我国广告学的发展（1）起步阶段（1978年-1990年代）：改革开放后，我国广告业逐渐恢复，广告学研究和教育开始起步。
陈培爱《现代广告学概论》(第3版)笔记和课后习题详解
陈培爱《现代广告学概论》（第3版）笔记和课后习题详解关注薇公号-精研学习网-查找资料第一章广告概论1.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】考点一：对“广告”定义的再探讨★★1．“广告”一词的来源（1）从我国历史来看，有学者认为，“广告”一词最早出现于1907年出版的《政治官报章程》中的“官方银行、钱局、工艺陈列各所……均准送报代登广告，酌照东西各国官报广告代理。
”（2）从日本历史来看，约在公元1872～1877年（日本明治五年至十年）期间，日本已经使用“广告”这个词了。
（3）目前学界较为公认的观点是，广告的英文“Advertising”（简称AD），源自拉丁语“Advertere”，意为唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
2．对不同的广告定义的比较（1）日本①学者：中山静广告宣传的目的是劝诱人们对某一特定的事物产生或增强信心，使他们赞同或坚定地执行。
这个目标的实现与广告宣传的频次有关，若使用的方法、时机和方式选择适当，即使广告宣传的次数少一点，也能获得满意的效果。
广告是通过对商品进行宣传来达到售卖的目的。
②企业：电通目前的广告公司为广告主的商品或服务的市场营销计划开展的商务活动内容，其中心是由市场营销计划引入的广告计划，为完成这一计划进行的制作，并将制作好的内容通过媒体进行发布和展示以及促销活动的计划和实施，同时还涵盖商品和服务的企划，甚至经营活动的各种领域。
③行业协会：日本广告协会（JAAA）广告是被明确表示出的信息发送方式，是对于呼吁诉求对象进行的有偿信息交流活动。
④权威机构：《新型广告》广告是广告客户为达到企业目标而针对特定目标对象进行的信息传播行为，其传播内容包括服务、商品、意图（想法、意见、方针）等。
信息传播是通过媒体实现的。
企业的广告目的是为了满足消费者的需求，同时起到创造社会经济效益的作用。
（2）美国①学者：拉斯克尔广告是印刷形态的推销手段。
②企业：美国市场协会（AMA）特定的广告主以付费方式，凭借不同的媒体对产品、观念和服务进行劝服的非个人化传播。
广告学概论笔记整合版
广告学概论笔记整合版第一章绪论1、广告行业，在我们国家还是一个年轻的行业，但是经过四分之一世纪的发展，它已经成为了一个非常具有活力、影响到人民生活各个方面的行业，如果说，我们今天生活的世界是一个广告的世界，这确实已经是一个不可否认的事实。
2、广告学的研究在我们国家从八十年代初期开始，也已经经历了几代人的努力，中国的广告人形成了多种不同的对广告的认识，在本章里，我们主要解决的就是如何认识广告的问题。
第一节广告是什么一、有关广告的观念1、你怎样认识广告？广告在你的生活中作用如何？你怎样认识广告这个职业？你愿意做广告人吗？2、名人的话语不可信罗斯福的名言：“不做总统，就做广告人”。
广告工作真的这么了不起？一个老广告人的感觉。
存在既是合理。
山河壮丽，不为尧存，不为纣亡。
广告已经存在了几千年，还会继续存在下去。
3、中国人对广告认识的三个阶段：（广东地区的时间）广告无用论（80年代初—80年代末期）发布有效论（80年代末—90年代中期）广告效果有限论（90年代中期以后）二、广告的定义：定义就是一种形而上学还要知道一些定义时焕民定义：时焕民，中国当代第一个研究广告的人，第一个广告学硕士。
中国当代广告教育、研究的开山祖师。
1980年开始广告研究，1982年开始讲授广告课程。
广告是以付费的方式公开向广大顾客传递产品或者劳务信息，并达到销售目标的手段。
傅汉章定义：暨南大学教授，中国当代广告教育、研究的另一个开山祖师。
1980年开始广告研究。
依然活跃在广告研究界。
广告是一种有计划的，通过各种媒介向消费者宣传商品和劳务，以促进其明显的，或潜在的需求手段。
八十年代初期开始广告教育和研究的还有：徐百益、丁允朋（都是上海广告界的老先生）。
潘大钧（北京商学院——现北京工商大学教授）。
唐忠朴、贾斌（北京）。
金瑰琪、陈舜卿（国家工商行政管理局）。
还有一位日本人：八木信人。
日本第一、世界独立广告公司第一，电通广告公司北京事务所所长。
2023年广告概论笔记
广告概论笔记第一篇总论：一、名词解释1、广告概念(1)历史代表性旳广告概念1.广而告知：即广泛地向公众告知某件事;2.美国小百科全书：广告是一种销售形式，它推感人们去购置商品、劳务或接受某种观点。
广告这个词来源于法语，意思是告知或汇报。
等广告者出钱是为了告诉人们有关某种产品、某项服务或每个计划旳好处。
3.广告主协会：广告是付费旳大众传播，其最终目旳为传递情报，变化人们对广告商品旳态度，诱发行动而使广告主得到利益。
4.美国营销协会旳定义委员会：广告是由可确认旳广告主，对其观念、商品或服务所做之怎样方式付款旳非人员性旳陈说与推广。
5.日本小林太三郎：广告是客户为实现企业目旳而针对特定对象进行旳信息传播活动，其内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。
信息传播是通过媒体实现旳企业广告旳目旳是为了满足消费者旳需求，并起到发明社会经济效益旳作用。
6.息，以期到达一定目旳旳有责任旳信息传播活动。
即有偿旳、有责任旳信息传播活动是广告.(2)广告概念旳定义1. 现代广告广义概念是与信息社会紧密相联旳一种历史范围，它是维持与增进现代社会生存与发展旳一种大众性旳信息传播工具和手段。
广义旳广告，包括经济广告与非经济广告。
2. 经济广告：又称商业广告，它所刊登旳是有关增进商品或劳务销售旳经济信息，尽管内容多样，体现手法不一，但都是为经济利益服务旳。
3. 非经济广告，是指除了经济广告以外旳多种广告，如各社会团体旳公告、启事、申明、寻人广告、征婚启事等等。
4. 现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价旳，通过传播媒介将通过科学提炼和艺术加工旳特定信息传达给目旳受众，以到达变化或强化人们观念和行为为目旳旳、公开旳、非面对面旳信息传播活动。
(3).广告旳构成要素1. 广告信源：也就是广告信息旳传播者，它重要指广告旳制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理企业、广告制作企业、广告设计企业等。
2. 广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码旳成果，是对观念或思想旳符号发明，是广告传播旳关键。
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第四节广告媒体计划的撰写与执行219 第五节广告媒体的新趋势221
第九章广告受众237
第一节广告受众的特点与分类238
第二节广告受众的信息接受特征243 第三节广告与消费者行为251
第十章广告效果263
第一节广告效果概述264
第二节广告效果测定的意义与发展269
第三节广告效果测定的原则与步骤270 第四节广告效果测定的主要内容272 第十一章广告组织294
第一节广告组织系统论295
第二节广告主298
第三节广告公司302
第四节媒体组织314
第五节广告团体·317
第十二章广告管理327
第一节广告的法规管理328
第二节广告行业自律336
第三节现代广告的社会监督管理340
第四节美国和日本的广告管理342
第十三章广告人353
第一节广告人的概念与类型 354
第二节广告教育与广告人才的培养 357 第三节广告人的道德自律 373
广告传播过程的5w模式
符号理论
费斯廷格的认知不和谐理论
霍夫兰的说服理论
！usp理论
BI理论
position理论
4P与4C理论
！消费者学习理论
消费习惯与消费流行
暗示模仿从众行为
加强广告效果的心理策略
！反映与利用关系
制约关系
促进关系
现代广告事业概述
现代广告事业的性质与任务
！真实性原则
群众性原则
科学性原则
艺术性原则
民族性原则
效益性原则
！广告在营销中的地位
广告在营销中的作用
整合营销传播（IMC）
！广告：是教育消费者还是诱惑消费者广告：是提高生活水平还是降低生活水平广告：是创造幸福还是创造不幸
广告：是贬损和欺骗还是释放和艺术
广告：是壮大媒体还是干扰媒体
选择广告代理商的标准和具体方法
从多个角度来考察广告代理商
根据广告代理商的组织形式来选择
搜集广告代理商的有关资料
！经济因素与广告
社会因素与广告
市场国际化与广告
！广告调查的意义
广告调查的分类
广告调查的特点
广告调查的步骤
广告调查的内容
广告效果调查
！广告策划的核心要义
对广告策划的不同认识
广告策划的核心要义
广告策划的主要内容与一般程序
广告策划的主要内容
广告策划的一般程序
广告策划的地位和作用
广告策划在广告运作中的地位
广告策划在广告运作中的作用
广告策划的基本原则
目的性原则
创造性原则
效益性原则
调试性原则
可操作性原则
！广告预算的定义和作用
编制广告预算的一般方法
影响广告预算的因素
广告预算的分配方法
广告主的定义和特征
广告主的广告角色
广告主的分类
！广告主委托广告代理公司的原因
广告主的广告管理形式
企业广告部门的设置
广告主委托代理的方式
！广告主应如何保持与广告代理公司的关系广告主如何选择广告代理公司
广告主如何作简报
主导信息
辅助信息
！广告主题
广告定位
广告创意
广告创意的内涵
广告创意的流程
广告创意的思维方法
广告表现
广告表现的策略
广告表现的基本要求
！广告文案创作的基本要求
广告文案创作的过程
广告文案撰写的一般原则
广告文案的写作要求
标题
广告正文
广告标语
！广告构图的设计原则
广告构图的类型
广告构图的要求
广告媒体的含义与功能
广告媒体的分类
主要广告媒体的特点
报纸
杂志
广播
电视
网络
其他广告媒体
户外广告
交通广告
直邮广告
！广告媒体的评价指标
受众规模与发行量
广告印象次数与视听率
信息力度与毛评点到达率
到达率
暴露频次
有效到达率
千人成本
选择广告媒体应考虑的因素
广告媒体的选择方法
！广告媒体组合策略的含义
广告媒体组合的目标
广告媒体组合的原则
广告媒体的组和策略
！广告媒体计划的撰写内容
广告媒体购买计划的实施与购买时需考虑的因素广告媒体投放排期
！广告媒体的新态势
广告新媒体
广告信息接受者的特点
广泛性
复杂性
流动性
隐匿性
分离性
广告受众的分类
！传播学对广告受众接受信息特征的研究
从媒体的广告受众接受特征
受众进行信息接受的选择性理论
使用与满足理论
心理学对广告受众接受信息特征的研究
广告受众的认知过程
广告受众的情感过程
广告受众的意志过程
市场营销学对广告受众接受信息特征的研究需要与动机理论
关心点理论
！广告与消费者行为的互动关系
消费者购买决策过程
影响消费者购买决策的因素
广告效果的概念与分类
广告效果的主要影响因素
广告效果的特点
滞后性
累积性
复合性
层次性
竞争性
！广告效果测定的意义
广告效果测定的发展
！广告效果测定的原则
目的性原则
可靠性原则
综合性原则
经常性原则
经济性原则
广告效果测定的步骤
！广告活动整体效果的测定
广告经济效果测定
广告经济效果测定模型
UP模型
PFA模型
NETAPPS模型
AEI模型
广告经济效果测定的方法
数据统计法
历史比较法
实验比较法
广告传播效果测定
广告传播效果模型
DAGMAR模型
L&S模型
AIDAS模型
广告传播效果测定的常用方法
认知测定法
记忆测定法
态度测定法
广告社会效果测定
设定标准真实性
合法性
社会规范性
广告效果的概念与分类
广告效果的主要影响因素
广告效果的特点
滞后性
累积性
复合性
层次性
竞争性
！广告效果测定的意义
广告效果测定的发展
！广告效果测定的原则
目的性原则
可靠性原则
综合性原则
经常性原则
经济性原则
广告效果测定的步骤
！广告活动整体效果的测定
广告经济效果测定
广告经济效果测定模型UP模型PFA模型
NETAPPS模型
AEI模型
广告经济效果测定的方法
数据统计法
历史比较法
实验比较法
广告传播效果测定
广告传播效果模型
DAGMAR模型
L&S模型
AIDAS模型
广告传播效果测定的常用方法
认知测定法
记忆测定法
态度测定法
广告社会效果测定
设定标准真实性
合法性
社会规范性
广告作品本身效果的测定
广告原稿效果测定的常用方法
投射法
生理测量法
广告媒体效果测定——到达率和暴露频次
不同媒体效果测定中产常见的测评指标
广告组织的定义
广告组织系统的构成
广告主、广告公司、媒体组织三大主体之间的关系培育和谐的广告生态环境
！企业广告部门的角色定位
广告部门在广告主组织中的地位
广告部门内部的结构
！广告公司的分类
广告公司的角色定位
广告公司内部的职能分工
广告公司的结构形态
广告代理制
广告公司取酬方式
跨国广告集团组织
！媒体组织设立广告部门的意义
媒体组织广告部门的角色定位和功能
媒体组织广告部门的结构形态
！综合性广告团体
广告公司团体
广告组团体
我国的广告法律体系
广告法规的主要法律规定
广告违法行为的法律责任
广告法规的实施
！广告行业自律的概念及其特点
广告行业组织与行业自律规则
！消费者组织监督
新闻舆论的监督管理
美国的广告管理
英国的广告管理
日本的广告管理
广告人的概念
广告人的类型
！高人才培养的目标
中国广告教育发展与广告人才的培养当前广告业存在的主要道德自律问题广告人的道德自律准则。