CG插画设计与衍生品市场调研报告册

CG插画设计与衍生品市场调研报告册

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摘要：随着时代的发展，日渐成熟的CG技术让我们走进了一个全新的电脑绘图的时代。继承了传统绘画艺术精神的CG插画，以其高效率、高表现力、高包容力极快的进入了商业插画市场，并与其他数码视觉艺术相互支持，开拓出了一个更为广阔的发展空间。发展了我国的CG插画产业不仅有助于其他市场产业的发展，也可以提高整体群众的文化水平。

一、调查背景

我国的插画产业曾经有过辉煌的时候，但在近几十年内却比较低潮。当文化大革命结束时，由于商业广告摄影的兴起，使得从新起步的插画产业只有在书籍中缓慢的发展。我国从80年代开始了CG艺术尝试，但一直是作为比较边缘的科学存在，对于广告、游戏等偶尔有涉及，但依然未成气候。在近年来CG艺术在全世界大规模的高速发展下的背景下，我国的CG插画产业才开始渐渐抬头。但我国CG 插画市场因为其他国家的影响，我国市场上的衍生品大多数带有其他国家的插画风格，而能体现中国文化的插画衍生品数量寥寥无几。

二、调查目的

作为传统绘画艺术在数码平台的延伸，CG插画其实与传统绘画艺术并没有特别鲜明的界限，只是创作工具的不同而已。通过CG插画市场调查，进一步开发这个市场，为使CG插画更为突出特有的魅力而做出建议，而且分析出市场人群对CG插画以及衍生品的主要需求。

三、调查方式

这次调查，调查对象为常用手机与电脑上网的人群，利用微博与微信发放问卷，采用文献资料、网络问卷和统计分析的调查方法。四、调查时间

2016年3月13日—3月19日

五、调查过程

第一阶段，通过互联网和图书馆查找与CG插画相关的资料，了解当前CG插画市场的情况。

第二阶段，结合实际情况，在网络“问卷网”写一份调查问卷。

第三阶段，通过微信与微博发放调查问卷。

第四阶段，从收回的问卷中整理分析统计出CG插画市场的概况以及反映出的问题，并提出意见和建议。

六、调查对象简介

1.CG插画的概述

CG，即Computer Graphics,是一种使用数学算法将二维或三维图形转化为计算机显示器的栅格形式的科学。广义的CG并不单单指三维动画，而是包括通过计算机技术制作处理生成输出的所有图像。现在我们随处可见的图形图像——影视、游戏、动漫、广告等等，到处都有CG技术的应用。而CG插画就是应用CG技术来制作出来的插画。

CG插画是从传统插画的基础上发展来的。CG插画的创作仍然离不开传统插画的基础知识，比如素描、速写、色彩等等。CG插画是传统绘画往数码平台的延伸，压感笔与鼠标就相当于传统的毛笔、铅

笔、橡皮、刮刀等等工具，而屏幕中的CG绘画软件界面则相当于纸或者画布。在电脑上创作绘画作品的过程与在纸上创作过程其实大同小异，可以说CG插画和传统插画并没有什么本质上的区别，只有创作平台的区分而已。

2.CG插画的分类

商业属性CG插画

为企业或产品绘制插图，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为，商业插画只能为一个商品或客户服务，一旦支付费用，作者便放弃了作品的所有权，而相应得到比例较大的报酬。

商业插画有四个组成部分：

（一）广告商业插画

（二）卡通吉祥物设计

（三）出版物插图

（四）影视游戏美术设定

商业插画有一定的规则，它必须具备以下三个要素：

（一）直接传达消费需求

（二）符合大众审美品位

（三）夸张强化商品特性

艺术属性CG插画

艺术插画功能和目的：

（一）作为文字的补充

（二）让人们得到感性认识的满足

（三）表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观

七、调查对象的现状与预测

我国的CG插画市场处于初期发展阶段，自从中国解放后几十年中，虽然很大的进步，但是其他国家还是影响了中国的CG插画市场。一方面有关插画设计的书籍、杂志、童话故事等，另一方面插画设计在媒体上很常见，比如广告、动漫、电影等，这些无时不刻地影响着我们的社会。中国市场的大多数产品引用了其他国家独特的插画风格艺术设计，比如欧美的吸血鬼、狼人、女巫，日本的武士和妖怪等等。因此，我国市场的产品缺少了中国元素的风格。

但是我国CG插画市场拥有未挖掘的潜力，因为中国人民不缺少想象，古有《山海经》中描写半人半兽的传说，今有金庸古龙小说描写江湖豪杰的热血。始终有一天，中国CG插画市场会赶上其他国家的地步甚至超过其他国家。

八、调查结果分析

网络调查问卷目前为止，共有92份有效数据。

通过上图我们可得知，接受92份调查问卷的人群中，人群中51人为男性，41人为女性，略低于男性。

92人中，有42.39%人群为30岁以上，28.26%人群为25-30岁，27.17%人群为19-24岁，2.17%人群为12-18岁。在92人中有一半为12-30岁的年轻人，他们比30岁以上的人很容易接受新事物。

人群中，学生占40.22%，有较低的经济来源，有时来自父母，但是他们比较追求新鲜事物。白领占28.26%，有一定的经济来源，拥有很高的消费能力。自由职业占31.52%，同时是其他职业，经济来源有高有低，消费能力有时不是很稳定。

人群中有65.22%的人对插画比较感兴趣；31.52%的人对插画没有多少热情，但不排斥；3.26%的人对插画没有多少兴趣。在具体数据上可见插画已经被社会群体接受，甚至融入了人群的生活中，无论影视、网络、书籍等等都带有插画设计。

在数据上可见，日韩的插画风格比较受人群的欢迎，其次是欧美的插画风格，国产的插画风格却只有日韩的一半。日韩和欧美的插画技术比较成熟，容易人群接受，而中国的插画技术没跟上日韩和欧美的，即使有自己特有的风格，还是不够。

有52.17%的人群认为插画应该有故事性，故事性可以丰满插画中的人物或者动物。20.65%的人群认为插画不需要故事性，让插画有一定的观赏性。27.17%的人群认为插画无论有没有故事性，只要插画能让人在视觉上得到享受就足够。