浅析中国传统文化对招贴设计的作用
论现代招贴设计中中国传统文化的重要地位
［］ ６冯其庸． 中国艺术百科辞 Ｍ ． 春： 典【】 长 吉林美术出 版社， ｉ 目
２０． ０ ３
— — ～
ｊ 吾
成 果 ， 于 今 天 而 言 ， 是 传 统 文化 ； 天 人 类 社 会 实 践 活 动 所 对 都 今 创 造 的 文 明成 果 ， 于明 天 而 言 ， 是 传 统 文化 。 以 ， 对 也 所 我们 不 能
一
提 传统 文 化 ， 联 想 到 落后 。 事 实 上 ． 类 在 创 造 文 化 的过 程 就 人
天 能 够产 生 巨 大影 响 的 ， 的确 都 是 人 类 文 化 的精 华 。中 国的 仰 那
韶 文化 距 离 今 天 已经 是 ７ ０ — ０ ０年 的 事 情 了 ．其 彩 陶 图 案 丰 ０ ０ ５０
富 多 彩 ， 鱼 纹 、 纹 和 蛙 纹 等 多 种 逼 真 的 动 物 形 态 。古 埃 及 文 有 鸟 化 ， 离 今 天 怕 也 有 ５０ 距 ０ ０多 年 的 历 史 了 ， 们 今 天 还 是 对 其 叹 我
家 和 设 计 家 纷 纷 参 与招 贴 设 计 ，他 们 将 绘 画 和设 计 的各 种 风格
如 果 说 “ ” 对 于 传 统 文 化 的借 鉴 ．意 ” 对 于 传 统 造 型 形 是 “ 是 的发 展 和 升 华 。 么 “ ” 于 “ ” 描 写 和 “ ” 那 神 高 形 的 意 的延 用 ， 强调 主 观 意 识 对 于 客 观 物体 的感 受 ， 注重 审 美 的 内心 体 验 和感 悟 。 “ ” 神
中 ， 已 经 把 那 些 落 后 的 糟 粕 淘 汰 ； 保 留下 来 的 ， 今 天 和 明 早 被 对
中国传统文化招贴设计鉴赏
中国传统文化招贴设计鉴赏中国传统文化是中华民族的瑰宝和文化遗产。
随着时代的变迁，传统文化在当代也有了新的发展和运用。
其中，招贴设计是一个重要的载体，通过传统文化元素的运用，为广告宣传增添了独特的魅力。
一、传统文化元素在招贴设计中的应用1.传统绘画元素绘画是中国传统文化中的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的底蕴。
传统绘画的元素如水墨画、山水画、人物画、花鸟画等，常被运用在招贴设计中。
它们通过线条、笔墨、色彩的运用，给人以美的感受和审美享受。
例如，“中国国际科技馆”招贴设计，以传统水墨画风格为基础，描绘宇宙、地球、自然等元素，传达了科技与自然关系的主题。
2.传统文化节日元素中国有许多传统文化节日，每个节日都有其独特的意义和庆祝活动。
这些节日的元素，例如春节的红色、腊月的灯笼、端午的粽子等，常被运用在招贴设计中，给人以浓郁的传统文化氛围和节日的喜庆之感。
例如，“麦当劳”在春节期间推出的招贴设计，以红色为主色调，运用传统花鼓、扇子等元素，向消费者传递春节的喜庆和热闹。
3.传统文化艺术元素中国传统文化的艺术形式非常多样，如京剧、杂技、民间舞蹈、曲艺等。
这些艺术形式亦被广泛运用在招贴设计中。
这些元素通过细节的处理和形式的表现，能够很好地传达出产品或服务的特点和品质。
例如，“秦时明月”问道手游的招贴设计，画面中画面仿佛京剧表演一般，凸显其“真正的武侠手游”品牌特点。
二、中国传统文化元素在招贴设计中的意义1.弘扬传统文化招贴设计作为广告宣传的一种形式，通过传统文化元素的运用，不仅能够传达产品或服务的信息，更能够在传达信息的同时，弘扬传统文化，让更多的人了解和认知中国传统文化，并形成对传统文化的认同和爱护。
2.提高品牌形象传统文化的元素常常代表着深厚的历史和文化底蕴，这些元素的运用也能够带给人们精神上的满足感和认同感。
因此，招贴设计运用传统文化元素可以提高品牌形象，使其具有更高的文化价值和品质。
3.传承文化自信在当代世界，随着文化的全球化和多样性，传统文化的重视与传承显得尤为重要。
中国文化对于现代招贴设计的影响的开题报告
中国文化对于现代招贴设计的影响的开题报告中国文化是一个悠久而丰富的历史文化，其文化传承已经有数千年的历史。
在现代社会中，中国文化对于许多领域有着深远的影响，包括招贴设计。
招贴设计是一种广告设计形式，用于传递商品或服务的信息。
在现代社会中，招贴设计已经成为了商业宣传的重要手段。
本文旨在研究中国文化如何影响现代招贴设计，并探讨中国文化在招贴设计中的应用。
本文将从以下几个方面展开讨论：1. 中国文化对于颜色、形状和图案的影响中国文化有着独特的颜色、形状和图案，这些元素在现代招贴设计中得到了广泛的应用。
例如，红色被视为吉祥和幸福的象征，在招贴设计中常被用作主色调。
另外，中国文化的图案和花纹也被广泛运用于招贴设计中。
2. 中国文化对于文字排版的影响中国文化中的文字排版风格也对于现代招贴设计产生了影响。
例如，中国的书法艺术中的笔划和笔画，在现代招贴设计中常被运用于文字的设计和排版上。
此外，中国文化中的对称和平衡的理念，也影响了现代招贴设计的文字排版风格。
3. 中国文化对于意境的影响中国文化中的意境和情感表达方式，也对于现代招贴设计产生了影响。
例如，中国文化中的与自然和谐共处的理念，可以被运用于招贴设计中的自然景观和城市建筑设计上。
此外，中国文化中的诗词和歌曲也被运用于现代招贴设计中，以增加设计的艺术性和情感性。
4. 中国文化对于制作工艺的影响中国文化对于制作工艺的传承和创新，也对于现代招贴设计的制作方式产生了影响。
例如，传统的中国绘画和雕刻技艺被运用于现代招贴设计的制作过程中，以增加设计的艺术性和文化内涵。
综上所述，中国文化对于现代招贴设计产生了广泛和深远的影响。
通过对中国文化的理解和应用，现代招贴设计可以更好地表达企业或品牌的宣传信息，同时也可以很好地展示中国文化的艺术魅力和特色。
传统文化在招贴设计中的运用
传统文化在招贴设计中的运用一、招贴设计中运用传统文化元素的重要性和必要性从我国文化发展的历史经验来看，一个民族文化的发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收他人成功的经验，敢于创造，不失根本，善于交融。
无论是从我国早期华夏文化的形成，到两汉文化的繁荣，还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而发扬光大，无不表明只有勇于吸收，才能发展。
只有善于继承先人的艺术精髓和历史文化遗产，并将之与现代的理念相结合，才能创造出富有特色而又不失根本的好作品。
同时设计师们还要随着时代的要求，赋予它新的活力，做到常用而常新，从而让传统文化在我国的招贴设计中焕发耀眼的光芒。
二、如何在招贴设计中合理运用传统文化元素（一）对传统美学精神的应用我国的传统文化博大精深，从语言，哲学，道德、信念到生活方式无一不是需要我们用心去接受和学习的，但招贴设计中对传统文化的应用，最终要归结到对传统美学精神的应用。
因为美学要受到其他意识形态的影响，而在中国，无论是道家的世界观，还是儒家的道德法则，都有自己相应的表现符号，使美术作品能够折射出其自身的影子。
设计师对传统的概括以及提炼就是要把这些代表民族精神的符号从中表现出来，变成自己的设计语言，展示给广大受众。
招贴设计中对传统文化情结的表现不仅是从形式上的简单描绘，而且更应追求内容与所表现事物的内在精神统一。
（二）避开对传统文化的断章取义设计中设计师所要运用的各种符号，包括传统美学符号，即表现主题最后呈现于感官面前的形象，就是所谓的表现形式。
此时的传统符号一定要能起到画龙点睛、突出主题的作用。
正因为如此，它才具有无穷的生命力和说服力。
若设计师选用一个图案或绘画作品的局部作为表现符号时，就应当慎重考虑，因为这些现成的图形是当时历史环境下特定的产物，它的存在在那个时代是有着相对特殊意义的，如果在运用时不假思索，只是简单的要增加一些传统"味道"，笼统且单纯的将之付于画面之上的话，那么这种对传统文化的断章取义则是毫无意义的。
关于招贴设计中运用中华传统文化的思考【论文】
关于招贴设计中运用中华传统文化的思考摘要：中国传统文化符号具有深刻的文化意义和价值, 其在现代招贴设计中运用不仅能够强化招贴作品的感染力和吸引力, 还能延展中华传统文化的有效传播, 具有重要的现实意义。
本文将对中国传统文化符号和招贴设计进行分析, 在此基础上研究中国传统文化在招贴设计中的传承, 进而探讨传统文化符号在现代招贴设计中的运用。
关键词：传统文化符号; 招贴; 设计;招贴设计作为一种视觉传达方式在当下越来越受到人们的重视, 怎样让招贴获得更高的辨识度、吸引力、感染力是招贴设计者在工作中面临的重要课题。
借鉴日本的平面设计经验可知, 对传统民族文化的坚持和运用是其产生众多优秀作品的主要原因。
中国的传统文化历史悠久、内容丰富, 在招贴设计中使用中国传统文化符号必然会给中国招贴设计带来新的生命力。
一、招贴的中国化中国招贴艺术要发展出自身的特色, 的必须走“中国化”道路, 这就要求我们明确中国化道路的定义。
关于中国化, 我们首先想到的是传承中华传统文化。
中国具有几千年的文明史, 历史的长河充满了灿烂夺目的文化艺术。
通过这些丰富的艺术宝藏我们不仅能够获得丰富的知识, 也能够从中获得对自身的不断鞭策和反思。
我们如何将中国特色在中国当代艺术的道路上继续传承下去, 应当坚持那些、思考那些、提出哪些、解决哪些, 都需要我们进行科学而准确的判断。
在继承民族艺术的过程中, 首先涉及的是什么是我们要继承的, 是不是具体的形式、题材、方法, 这些具体内容的局限性决定了它们无法在艺术传承中获得长久的生命, 在社会科技的发展过程中它们的最终归宿只能是博物馆。
而一个民族能够真正传承下来或者应当被传承下来的是这个民族的精神与灵魂, 并且应当作为一项宝贵的遗产世世代代影响这个民族。
如果这种艺术精神不能够被留存下来, 那么这个民族最独特和美丽的个性也会随之消散, 这个民族的血色便会逐渐退去, 终有一天被历史的浪潮泯灭。
一个民族的艺术精神体现于这个民族对艺术最独特的体验和理解, 在民族艺术中体现他们的社会观和价值观。
浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响
天水师范学院继续教育学院美术教育二00八级本科毕业论文浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响专业：美术教育姓名：准考证号：504508245019导师：祁国荣完成时间：2010年5月浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响（天水师范学院继续教育学院陆映霞甘肃天水 741001）(tianshui normal university institute of education to ZhangYongGang gansu tianshui 741001)摘要: 中国传统文化包罗万象，无论是宫廷美术还是民间美术，无论是文人画还是宗教画，经过历代的画家、艺人、工匠的创作实践，积累了大量丰富多样的艺术表现手法和表现形式。
广告素材来源于生活，来源于自然，为艺术设计提供了无穷无尽的创意启示，这些启示在造型艺术领域得到充分应用，无论是在绘画，摄影及封面设计，招贴设计等平面设计中，还是在包装设计、室内设计、建筑设计等立体设计中，都有具体体现。
关键词: 传统文化广告设计元素Abstract: Chinese traditional culture is all-inclusive, whether palace art or folk art, whether the literati paintings or religious paintings, after generations of artists, artists, and craftsmen's creative practice, accumulated the massive rich variety of artistic expression and forms.Keywords:Traditional culture, advertisement, design elements目录一、中国传统文化元素 (4)二、现代广告招贴 (5)三、中国传统文化在现代广告招贴中应用 (7)（1）中国水墨山水在现代广告招贴中的应用 (7)（2）中国剪纸艺术在现代广告招贴中的应用 (8)(3) 中国书法在现代广告招贴中的应用 (9)四、结束语 (12)五、致谢 (10)六、参考文献 (10)浅谈中国传统文化对现代招贴设计的影响（一）中国传统文化元素设计是社会文化的一个有机组成部分，它在文化的参与和制约下展开和完成并体现出当时文化的风貌。
2021招贴设计中我国传统元素的运用范文3
2021招贴设计中我国传统元素的运用范文 摘要： 科技的进步改变世界的面貌，生产力的提高、文化呈现的多元化推动设计专业快速的更新迭代。
现代设计既体现着本身的信息传播功能，还渐渐的成为各种文化交流碰撞的方式。
有言到“民族的才是世界的”，传统元素的素材很多都应用到现代设计中，各个地区的文化都或多或少的对设计产生作用。
随着中国影响力的不断提高，很多传统的文化元素被开发应用。
在视觉传达设计中，招贴设计是重要的组成部分，招贴设计的内容自然也被传统文化元素影响。
关键词： 传统文化;招贴设计; 1、中国传统文化和招贴设计的概述 中国传统文化元素是历经历史沉淀、时代变迁、不同的思想作用逐渐形成的符合文化。
漫长的历史发展中，社会的性质不断发生着转换，产生了非常多的艺术风格，不同的民族不同的时代都具有各自的文化特点。
沉淀下来的传统文化元素种类包含众多，中国传统文化元素的表现形式一般都是以图形体现，书法、国画、京戏脸谱、皮影、中国漆器、篆刻印章、汉代竹简、中国结、泥塑等都是图形呈现。
这些都是各个时代传承下来的优秀文化，承载着人们的智慧，具有鲜明的艺术特色和民族特征。
现代招贴设计已成为重要的设计形式，利用图形、文字、色彩、构图等设计元素，加上不同信息传播模式构成新的艺术表现形式，突出的主题表现形式，新颖的表现手法可以有效的进行信息的传播。
在我们日常的生活中，现代招贴设计已经随处可见，作为重要的信息传播方式之一，已经是现代设计中重要的部分。
现代招贴设计的内容形式非常的多样化，良好的创意，新颖的表现手法，多样的艺术形式冲击着观者的视觉神经。
在现代招贴设计中融入中国传统文化元素，中国传统的审美意识不仅能给现代设计带来全新的语言风格，还可以彰显民族文化特色，增加文化交流。
2、中国传统元素在招贴设计中的运用 现代招贴设计中利用图形来表达设计思想是常见的方式，中国传统文化元素凝练的图形具有特殊的精神内涵，这些图形应用到招贴设计中既能更好的契合设计思想，也可以体现出民族特殊性。
传统文化元素中广告招贴设计论文
传统文化元素中广告招贴设计论文一、现代广告招贴概述现代广告招贴是一种视觉上的媒体，与广告有着密不可分的关系，它是一种传播信息的手段，在一定程度上，它也是城市的文化墙。
现代广告招贴传播的信息不仅仅有商业信息，还有文化信息。
正因为传播的信息内容的不同，所以它在历史的发展上表现形式也是多种多样的。
在文化交流的今天，广告招贴不仅仅承载着传播信息的作用，还承载着传承文化的任务。
因此，广告招贴作为视觉媒体，要吸引群众人民的注意，促使其对内容进行解读，同时群众人民也要对其文化艺术进行品味和鉴赏。
二、中国传统文化元素在广告招贴设计中的运用（一）中国传统色彩中国传统美术色彩有五色，因此在招贴广告中，可以运用五色的象征性，如黄色带来的高贵，红色带来的祥瑞，黑白两色带来的简约典雅，以及五色相互之间的调和所获得的其他或冷色或暖色的色彩，通过强烈对比带来的绚丽视觉感等。
这样可以通过色彩来赋予不同的广告招贴设计作品不同的含义，让欣赏者能够获得别样的心理体验和美观感受。
除此之外，在作品中运用这些色彩的象征含义还可以反映作者的思想感情。
古代人民赋予色彩的含义和千百年来形成的色觉感受，是我们在广告招贴设计里面可以传达的中国文化气息。
（二）中国传统文字中国传统文字对于线条的勾勒有着一定的艺术，不管是意形字还是音形字，都体现了中国传统文化的博大精深。
因此，利用中国传统文字来设计广告招贴不失为一个创新点，这样也能够更加便利地传递中国文化。
设计者可以通过对水墨、书法等中华艺术的理解来设计广告招贴，从而形成东方文化独具特色的表现风格。
另外，在对字体质感和形态的把握上，可以在传统文字的基础上进行现代化的改造和创新，从而形成新的广告特色，既不失传统，也能跟紧时代的步伐。
《家国梦圆》这件作品就是应用传统文字方面的一个完美诠释。
（三）中国传统文化图形在文字出现之前，先民就用图形来记载所发生的事情。
所以中国的图形艺术发源早，而且是不断地在发展。
如古代五色龙的描绘，每种龙的刻画都有着不同的姿态，并且具有不同的象征意义，有的龙刻画得威武，一般在皇宫大门前做成石雕，来守卫位高权重或者是有重要社会地位的人。
论中国传统文化元素在招贴设计中的应用
论中国传统文化元素在招贴设计中的应用摘要：招贴设计作为目前最能表现视觉传达效果的艺术形式之一，它具有简洁明了易懂的特点，而中国传统文化在几千年的历史长河中积淀下了许许多多的资源，招贴便可以利用这一系列的资源，将设计融入到历史文化中去，走出一条具有民族特色的道路，向传统文化吸取营养，并进行创造和与改变，使传统的文化元素符号在现代设计中既有民族性又具有时代性。
我们希望具有传统文化元素的设计可以更好的唤起人们对传统美学的认识，可以更好的发扬中国传统文化的精髓。
关键词：传统文化元素、招贴设计、文化符号、民族性、美学Theory of Chinese traditional culture elements in theapplication of the poster designAbstract：Poster design as the current one of the most can show the effect of visual communication art form, it has the characteristics of short and concise and easy to understand, but in the long history of several thousand years of Chinese traditional culture accumulation of a lot of resources, and posters can then use this series of resources, will design into the history and culture, out of a road with national characteristics, draw nourishment to the traditional culture, and to create and change, make traditional cultural symbol in the modern design is both nationality and timely. We hope to have the traditional culture elements of the design can better arouse their awareness of traditional aesthetics, better able to carry forward the essence of Chinese traditional culture.Key words：Traditional culture elements, poster design, cultural symbols, nationality, aesthetics目录一、招贴设计发展的现状及义 (1)1.招贴发现的现状及问题 (1)2.招贴设计是现代设计与传统文化的桥梁 (1)二、中国传统文化元素的内涵与表现特征 (2)1.中国传统文化元素的内涵表现 (2)2.中国传统文化元素的特征 (2)三、中国传统文化元素在招贴设计中的应用 (3)1.汉字在招贴设计中的应用 (3)2.水墨在招贴设计中的应用 (3)3.传统图案在招贴设计中的应用 (4)4.民间文化在招贴设计中的应用 (4)四、招贴设计以中国哲学与审美思想为底蕴 (5)五、结语 (5)参考文献 (6)谢辞 (7)附录1. 开题报告 (12)2. 结题报告 (13)3. 答辩报告 (14)一、招贴设计发展的现状及意义（一）招贴的发展现状及其问题招贴设计其实在我国起源很早，古代口头广告吆喝买东西，卖唱，与旗子悬挂告示都是招贴的雏形形态，招贴顾名思义即为张贴的告示，招贴是一种文化，它不仅仅表现在引导着时尚，还表现在传递着最新的消息与信息，在一定的程度上可以引导和改变人们的思维方式与观念，所以我们可以更好的利用这一点使之传统文化与招贴设计相结合，表现出中国招贴设计的独特美。
传统文化在招贴设计中应用
关键词：传统文化元素；现代招贴设计；实践应用随着国民经济的不断增长、科学技术的不断创新，我国设计行业发展水平得到了显著的提升。
传统文化元素融合应用作为现代招贴设计过程的重中之重，是一项不可或缺的关键内容，不仅能够赋予招贴设计作品更多新鲜活力，提升作品的新颖性与独特性，还能传承发扬我国优秀传统文化，引起与市场广大消费者的情感文化共鸣，从而有效刺激他们的消费欲望。
众所周知，中国作为四大文明古国之一，本身拥有着极为灿烂的悠久历史文化。
将传统文化元素创新融入到现代招贴设计中，能够为设计作品提供内涵丰富的灵感源泉，大大提升招贴艺术设计作品的感染力，同时起到宣传中国优秀传统文化的重要作用。
因此，现代招贴艺术设计师要及时转变自身的设计工作理念，不仅要关注时尚潮流，还必须深入挖掘利用中国传统文化元素，将古代水墨、剪纸、绘画以及书法等元素融入招贴设计中，以此来全面提升综合设计能力，设计出能够赢得广大消费者用户认可的招贴作品。
一、传统文化元素在现代招贴设计中应用的重要意义中国传统文化是中华民族上下五千年历史发展传承汇集而成的，是历史上各种先进思想文化观念、文化学术的综合表现形式，蕴含了中华民族的精神、文化与智慧，是中华文明的重要结晶。
将传统文化元素科学合理运用在现代招贴设计工作中，能够辅助设计师创造出极具特色的现代招贴设计作品，满足市场不同层次消费者用户的不同审美体验需求。
（一）提升招贴艺术设计作品感染力和吸引力中国传统文化元素作为中华民族漫长历史进程中的文化精髓所在，是整个人类社会的历史瑰宝，它不仅影响着国内民众的审美价值观和人生观，也对国外艺术文化有深远影响，深受国外艺术文化爱好者的追捧和青睐。
招贴艺术设计师将传统文化元素加入到创作中，一方面能够最大限度地完善招贴艺术设计作品内容，促使设计出来的招贴变得多样化，有效提升招贴作品的文化内涵和艺术层次，以吸引更多的市场潜在用户。
另一方面，在设计实践中应用传统文化元素，能够赋予招贴艺术作品更好的新颖性和独特性，给消费者留下深刻的记忆和印象，从而起到了良好的招贴广告宣传作用，创造出更多的社会经济效益。
浅谈中国传统图案在招贴设计中的重要性
摘 要 ：在经 济发展 日趋快速的今 天 ，招贴广告的设计和创新 必须与 时俱进 ，不断创 新发展 。因此 ，本 土的设计师们 要想进一步推 陈出新 ，就必须充分认 识民族文化的 巨大 内涵和价值 ，并将 其巧妙地 融合到设 计 中去 ，让设计作 品 中能够更 多地体现 出中国特 色。这样 才能 实现招贴广告的跨 越发展 。
将与招贴 主题非 常切合 的美术 图案 ，根据 广告创 意进行 重 新处理 、加工 ，这样 既有 效地 避免 了招 贴广 告 的简单 和粗 劣 ， 同时，又可 以完美 地体现作 品 的元 素和信 息 ，易于受 众 的接 受 和理解 。１ ９ ９ ７ 年，《 中国第 一届艺术 节主题 海报 》 的设 计就 非 常成功 ，设计者通过将 民间年画题材 中的 “ 麒麟送 子” 赋予 新 的含义和形象 ，既实现 了传 达 香港 回归这 一 主体 思想 的 目的 ， 又使作 品的意境更加清新悠 远 ， 达到 了内容和形式 的完美统一。 （ 三）表现 意境 传统 图案在 现代 招贴 设计 中 的应用 ，要体 现 灵活 的特 点 ， 不能一味拘泥于对传 统图案 的照搬 照抄 ，而是 要在充分 理解原 来 图案的基础上 ，对 图案 中的代表性 元素进 行整合 和再 现 ， 来 更加鲜 明地表现广告的主题 。 从未来招贴广 告发展 的趋势来 看 ，设计 师通 过将传 统图案 中的民族元素和造 型艺术 与现代社 会 的生活理念 和艺术 欣赏 取 向紧密结合 ，这一过程 不仅是 创新 的过程 ，也是 对华夏 民族 精 （ 一 ）从招贴的 目的和受用主题来分析 中国传 统图案的重要 神的继承与发展 ，可以大大 地推动 中 国传 统 图案 艺术实 现全球 性 化发展 ，得 以在世界 范 围 内进行 推广 和 弘扬 。在 这一 过程 中， 传统图案是传统文化 在长期 的发展 中逐渐形成 的文化符 号 ， 传统 图案 中的 中国元素 ，将在 文化交 流与传 播 中，发挥 出越来 是传统 文化 的一种 表现 。纵 观现在 的发展 ，传 统 图案 在现 代招 越大的作 用 ，可以设计 出既具有 中国特色 又具有 现代感 的 中国 作者单位 ：商丘职 业技术 学院 ） 贴设计中的应用。已经成为提高设计质量的重要手段。传统图 招贴作品。（ 案更是 我国民间美术 的载体 和范本 ，他 承载着 劳动人 民对 于客 参考文献 观世界 的认 知和情 感 ，而这 些情感 体现更 能激 发 出现 代人 身心 ［ １ ］ 韩湛宁．靳埭强．海报 艺术分析 ［ Ｍ］ ．第一版．北京： １ ９ ９ ９年 ． １ ５— ２ Ｏ页 中潜藏着 的渴望 和回归。 ［ ２ ］ 王 受之．世界现代设计吏 ［ Ｍ］ ．第二版．北京 ：中国青 （ 二 ）从 设计师的角度 来看其重要性 招贴广告是一种 “ 瞬间 的艺术” 。有关资料显示 ，受众 观看 年 出版 社 ．２ ０ ０ ２年 ． １ ４—２ ５页 ３ ］ 程彦平．招贴设计 ［ Ｍ］ ．第一版．北京 ：理工 大学出版 视觉 图形而获 得 的信息 量要 大 于观 看文 字描 述 而获 得信 息量 ， ［ 社 ．２ ０ ０ ６年 ．３ ５— ４ ０页 二者相差 ９ 倍 之多 ，而 且 ，这种视 觉 冲击 ， 更 能体 现 出设计作
浅析中国传统文化对招贴设计的作用
****学院美术系毕业设计（论文）题目：浅析中国传统文化对招贴设计的作用专业：广告设计与制作年级：姓名：学号：指导教师：2013年5月20日目录摘要 (1)关键词 (2)正文 (3)一、传统文化的重要性 (3)二、招贴设计中大众对传统文化的心理诉求 (3)(1) 观念上 (4)(2) 思维上 (4)(3）感知上 (4)（4）情绪上 (4)三、中国传统文化元素在招贴设计中的表现 (4)（1）传统绘画元素的表现 (4)（2）中国戏曲艺术元素的表现 (5)（3）中国民间艺术元素的表现 (5)结束语 (6)参考文献 (6)致谢 (7)摘要：中国传统文化是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在招贴设计中，她那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
传统文化与招贴设计的相连使其在招贴设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，是设计师们所面临的课题。
是在对传统文化表现方式的理解基础上运用现代的设计手法加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色和独特的欣赏性。
关键词：传统文化、诉求、招贴设计传统文化顾名思义是每个民族自己都有的，血脉相融的本土文化、灿烂文化，是民族气质和精神的体现。
它的存在往往取决于由来已久的历史沉淀和民族观念凝练，从这个角度来说，是相对稳定的设计元素。
因此人类的一切设计无不深深打上了民族的、传统的烙印。
一、传统文化的重要性传统文化不是一种“复古”的思潮，不是一个狭隘的、片面化的对传统的膜拜和崇尚，因为“民族的才是世界的”它是整个设计艺术作品的内涵和思想核心。
在现代的设计中以广告招贴为例，许多设计师就考虑到了中国人的审美心理，采用中国传统文化艺术中许多有象征意义的文化运用到设计中，通过这种形象在大众心理上达成情感诉求。
又如，招贴海报中“戏曲元素”、“剪纸”等形象的运用让现代人在其民族文化的心理层面上感到亲切与接近，广泛运用屡见不鲜，可见传统文化在现代招贴设计中具有重要意义。
浅析中国传统文化元素在招贴设计中的应用
浅析中国传统文化元素在招贴设计中的应用济宁职业技术学院 曹婷婷 徐依摘 要：从本质上来看，招贴设计是实现现代视觉传达设计的形式之一，通过具备强烈视觉冲击力和感召力的招贴作品，不但能够表现设计者的思想内涵，而且招贴中融入的诸多文化流行元素也给人们视觉和思想感知上的共鸣，现代招贴也是广告海报宣传的主要形式之一。
本文通过对中国传统文化的研究，就传统文化元素在招贴设计中的应用进行相关讨论，并就如何将中国传统文化元素应用到招贴设计中提出可行性的对策建议。
关键词：视觉传达设计；中国传统文化；文化元素；招贴设计；应用中图分类号：F203 文献标识码：ADOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.11.20中国是拥有上下五千年辉煌历史文化的文明古国，拥有着中华民族数千年来民族精神和先进思想发展沉淀的历史文化瑰宝，中国传统文化不单单是古人留给国人最珍贵的历史遗产，也是影响中国世世代代人民思想、民族品行、人生观、价值观等的重要影响因素，是中华民族屹立世界之林的根本。
随着历史的发展，不同历史时期的传统文化是不同的，这也造就了我国独有的、灿烂的、丰富多彩、形式各异的传统文化艺术风格，加上我国是多民族聚集国家，长期以来，不同民族具有其独有的民族传统文化，这些中国传统文化元素广泛影响着中国儿女生存发展的方方面面，在我们的日常生活中也处处蕴含着中华传统文化元素。
现代招贴设计是视觉传达设计的主要表现形式，设计者通过图形、文字、色彩等元素，融入不同信息传统模式构成的一种新的艺术表现形式，其凭借着鲜明的主题色彩、强烈的视觉冲击以及形式多变的艺术表现手法，给人视觉和听觉上留下极为深刻的印象，因此，现代招贴也常用来进行广告宣传、艺术设计创作等。
中国传统文化元素与现代招贴艺术设计的有机融合，不仅能够充分展现中国传统文化的精髓和魅力，丰富现代招贴设计的创作手法，丰富招贴设计的展现内容，同时对于提升招贴设计的艺术层次等也有着非常积极的作用。
中国传统文化在现代广告招贴设计上的应用
中国传统文化在现代广告招贴设计上的应用――中国传统文化与现代设计：一脉相承的中华文化[内容摘要]：在招贴艺术方面我们应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。
在招贴艺术的设计中，我们也要寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。
艺术始终要讲内在的延续，一种艺术形式的产生及被容纳，需要特定的历史文化背景，其中包括一个民族的生活方式、习俗、伦理道德、审美习惯等，构成了潜在的深层文化结构，深锁于民族的心理和精神之中，调节和制约着民族文化的发展和外来文化的介入。
[外文摘要]：[关键词]：中国传统文化现代广告招贴设计应用一、我国广告招贴的悠久历史在我国，广告有着悠久的历史。
战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。
招贴画是广告艺术中比较大众化的一种体裁，用来完成一定的宣传鼓动任务，或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。
在我国用于公益或文化宣传的招贴，称公益或文化招贴或简称宣传画；用于商品，则称商品广告招贴或商品宣传画。
二、广告招贴在我国从我国文化发展的历史经验来看，一个国家、一个民族文化的发展，要想立于不败之地，就要勇于吸收，敢于继承，善于交融。
无论是从我国早期华夏文化的形成直至达到两汉文化的高峰，还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而发扬光大，无不表明，只有勇于吸收，才能发展，只有敢于继承、善于交融才能最终真正成为自己文化的主人。
东西方美术虽然缘于两种不同的文化体系，形成了不同的艺术体系。
但在审美意识方面，它们在相互交融的过程中是互相渗透，互相影响的。
在招贴艺术方面我们应该“立足中华，面向世界”，既要尊重民族艺术的独特性，体现中华民族的审美心理，又要反映现代人的内在精神追求。
在招贴艺术的设计中，我们也要寻找我们民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特风采。
传统文化元素在现代招贴设计中的运用
传统文化元素在现代招贴设计中的运用摘要：广告招贴从诞生起就与经济社会发展有着不可分割的关系。
它是信息传达的媒介，是商品经济发展的产物。
广告招贴的魅力无处不在，当今社会关注的焦点、人们讨论的话题都离不开广告，各式各样的招贴表现着不同行业、不同领域所宣传的内容。
我国传统文化源远流长，博大精深。
这些文化所构成的美的因素是民族的瑰宝。
传统文化是我国人民智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元素融入现代招贴设计之中，必定会使招贴设计更具文化性与独特性。
如何吸取传统文化元素在现代招贴设计中的运用，形成既有国际化又不失“中国化”的作品是本文所要论述的内容。
关键词：广告招贴传统元素应用创新一、传统文化元素的概念所谓“传统文化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文化内容的有机构成体系。
中国传统文化是针对中国文化的传承而言的，它强调的是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。
而从传统文化中吸取出有代表性的东西我们就可以称之为传统文化元素。
究竟有哪些东西能代表中国传统文化元素呢？中华文明上下五千年，形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素自然也包罗很广，所以以下只是罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝、竖排线装书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、如意、八卦等。
二、传统文化元素在现代招贴设计中的运用设计是有目的的策划，招贴设计是这些策划将要采取的形式之一，在招贴设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。
一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更像人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要像一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。
论中国传统文化在招贴艺术发展中的导向作用
达 的丰富性 的融合 。 靳埭 强先 生 的招贴 作 品 ， 创造 性 地 变化 运 笔速度 与技 巧 ， 、 、 、 勾 皱 点 泼等 综合 交或 单
风 格 的代 言人 ． 很 早 就在 招 贴 设 计 中探 索 自己 民 他 族 传 统 风格 ， 在他 的设计 中大 量 采 用 中 国 的传 统 视 觉 要 素 ．特 别 是 借 鉴水 墨 和 书 法 的 表 现 方 法 在 １８ 年 设计 的“ 墨 的年 代 ” ９５ 水 展览 招贴 ．９ ０ 设 计 １９ 年 的《 港著 名画 家 十三 人展 》 香 的招 贴都 是这 方面 的代
一
入 的意境 “ 境 ” ， 观事物 精粹 部分得 到 了集 在 意 中 客 中处 理 ． 到 了情景 交 融 ， 达 能牵 动 人 的某 种 情 思 ， 某 种体 验 ． 某种联 想 清代一 位学 者说 过 ， 一幅 画 “ 与其 令人 爱 ． 不如使 人思 ” 好 的招贴 画要 能 引人人 胜 ， 。 唤
因 为它 不 是那 种可 以 由创 作 者 自由 的宣 泄 ， 表达 来
自己情 感和 意 念 的纯 绘画 艺 术 ， 的发 展始 终 和社 它
会 文化 、 经济 、 治 紧密地 相 连在 一起 。随着 印刷 机 政
的完善 、 摄影和 照相 排序技 术 的发 明 、 电脑辅 助设 计
的推 广 ． 些 硬件 设 施 的应 用 以及 十 月革 命 ， 一 这 第 次、 第二 次世 界大 战 、 十年 代席卷 欧 美大地 的学 生 六 运 动及 后 现 代 的各 种文 化 潮流 等 诸 多 因素 的 出现 ， 都对 现 代招贴 的发 展起 了 巨大 的推动 作用 。
中国传统文化元素在现代广告招贴设计中的运用
一、中国传统文化元素概述中国传统文化是中国上下五千年的历史民族智慧积淀而成的具有相对稳定性和长期延续性的文化，以是儒家思想为核心同时融会了道家、法家、墨家思想并影响至今的深刻文化。
中国各民族在漫长的历史过程中形成的中国文化是以人为本的人文道德文化，注重伦理、道德修养和理想的实现。
二、现代广告招贴设计对中国传统文化元素的传承传统文化又与广告有着不解之缘，两者在构图上的融和关键在于广告设计中传统美学的审美性。
中国是一个有着悠久历史文化古国，受到传统文化的熏陶，必然对“美”的崇拜和追求观念与西方国家有所不同，形成具有中国传统文化特色的广告作品。
因此，中国传统文化元素影响着广告设计作品中“美”的体现，同时也影响着中国传统文化的继承和发展。
在现代的广告招贴设计中，许多设计师考虑到了中国人的审美心理，采用中国传统文化艺术中的“龙”“凤”“马”“喜鹊”“鲤鱼”等有象征意义的图形运用到设计中，通过这种形象在大众心理上达成情感诉求。
又如，广告招贴海报中的书法艺术以对比、均衡、节奏、韵律为其主要的形式美法则，同时运用“水墨元素”、“中国结”、“祥云”等形象让中国人在其民族文化的心理层面上感到亲切与接近。
另外，传统文化与现代广告招贴设计的融和还可以有效增加广告的附加价值，满足人们精神需要的。
三、中国传统文化对现代广告招贴设计的意义中国是世界文明古国之一，拥有五千多年的传统文化和悠久文明史，曾建立诸多鼎盛强大的王朝。
在悠久的历史长河中，产生了丰厚的文化遗产。
新石器时代的彩陶纹样、商周青铜器上的装饰画、及别具特色的各种民间艺术等，就像一条历史的文化长河抚育着我们中华民族的成长。
它们不仅是代表着传统的图形，而且体现出了强烈的东方文化和民族情调。
这些丰富多彩的传统图形元素是一种外在物质文化的传播载体，同时还具有一定历史的承传，因此它能够瞬间释放出更多更丰富的内容。
传统文化的这些图形可以和现代广告设计所寻求的形式语言发生共鸣，从而得以更加有效的利用。
浅谈传统民族文化在城市形象招贴设计中的应用
图1一、选题来源民族的才是世界的。
中国元素是世界文化的重要组成部分，它孕育中国文化精神，能够为中国品牌走向世界奠定自信。
每个城市都会给人以独一无二的记忆。
虽然武汉市历史悠久，但是笔者有很多同学在来武汉上大学之前不知道这个城市。
一个城市的形象很重要，“未见其人，先闻其声”，城市形象的设计、宣传就是那个“声”，是吸引大众目光和注意力的“声”。
在了解了城市形象设计的特点后，在选择素材方面使用武汉的一些标志性建筑和特色产品元素，可以使人们更好地了解武汉的人文、地理、习俗等。
二、武汉城市形象招贴图形语言的构成元素其一，地域元素。
武汉地理位置优越，是全国重要的水陆空综合交通枢纽，是承东启西、接南转北的国家地理中心，历来有“九省通衢”之称。
其二，人文元素。
第一，黄鹤楼。
223年，东吴孙权在武昌蛇山修筑夏口城，同时在城内的黄鹄矶上修筑瞭望塔，取名黄鹤楼。
黄鹤楼处在山川灵气动荡吐纳的交点，正好迎合中华民族喜好登高的民风民俗，也是武汉代表性地标。
第二，武汉长江大桥。
横卧于武汉市武昌蛇山和汉阳龟山之间的江面上的武汉长江大桥，被誉为“万里长江第一桥”，是中国在万里长江上修建的第一座桥梁，是来武汉必去的地点之一。
第三，热干面。
热干面是武汉人的首选小吃，武汉人对它有深厚的感情。
三、城市形象招贴作品中图形语言的表现手法在招贴设计中，汉字、图形都有重要的作用，能够给受众以视觉冲击、审美引领。
招贴设计可以对选择的元素进行重新设计，形成新的视觉形象。
笔者在自己的招贴设计作品（图1）中主要用到的设计手法是同构，具体如下：其一，图形元素的同构。
在设计平面作品过程中，对图形元素的创意置换就是以普通的原始图形作为标准，采用其他图形置换原始图形或其一部分，经过创意置换，在保持原始图形结构不变的前提下，创造出一个在日常生活中不常见或不存在的图形。
在招贴设计过程中，利用黄鹤楼的形，进行打散重构，结合“中国武汉”四个字，呈现出一个完整的黄鹤楼外观，在黄鹤楼内部结构置换“中国武汉”四个字，巧妙地把字体和黄鹤楼的结构结合起来。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
****学院美术系
毕业设计（论文）
题目：浅析中国传统文化对招贴设计的作用专业：广告设计与制作
年级：
姓名：
学号：
指导教师：
2013年5月20日
目录
摘要 (1)
关键词 (2)
正文 (3)
一、传统文化的重要性 (3)
二、招贴设计中大众对传统文化的心理诉求 (3)
(1) 观念上 (4)
(2) 思维上 (4)
(3）感知上 (4)
（4）情绪上 (4)
三、中国传统文化元素在招贴设计中的表现 (4)
（1）传统绘画元素的表现 (4)
（2）中国戏曲艺术元素的表现 (5)
（3）中国民间艺术元素的表现 (5)
结束语 (6)
参考文献 (6)
致谢 (7)
摘要：中国传统文化是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在招贴设计中，她那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
传统文化与招贴设计的相连使其在招贴设计中的应用更为广泛和深入，在"国际设计风格"潮流之后，开创多元化的设计潮流，是设计师们所面临的课题。
是在对传统文化表现方式的理解基础上运用现代的设计手法加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色和独特的欣赏性。
关键词：传统文化、诉求、招贴设计
传统文化顾名思义是每个民族自己都有的，血脉相融的本土文化、灿烂文化，是民族气质和精神的体现。
它的存在往往取决于由来已久的历史沉淀和民族观念凝练，从这个角度来说，是相对稳定的设计元素。
因此人类的一切设计无不深深打上了民族的、传统的烙印。
一、传统文化的重要性
传统文化不是一种“复古”的思潮，不是一个狭隘的、片面化的对传统的膜拜和崇尚，因为“民族的才是世界的”它是整个设计艺术作品的内涵和思想核心。
在现代的设计中以广告招贴为例，许多设计师就考虑到了中国人的审美心理，采用中国传统文化艺术中许多有象征意义的文化运用到设计中，通过这种形象在大众心理上达成情感诉求。
又如，招贴海报中“戏曲元素”、“剪纸”等形象的运用让现代人在其民族文化的心理层面上感到亲切与接近，广泛运用屡见不鲜，可见传统文化在现代招贴设计中具有重要意义。
传统文化的多样性为现代设计提供了丰富的视觉元素，每一种不同的传统文化都是一种特定的符号因素，既反映了人文意识又体现其人文精神。
这种特性使其在现代设计中拥有一种特定的设计方式。
发扬传统的同时又需要创新打造独具特色的东方文明，但也要遵守其传统文化而非胡乱设计，否则将适得其反的效果。
例如：如可口可乐在色彩上，注意到世界范围的红白颜色不是在各个地方都能通用的，所以到了阿拉伯（中东）却要改为绿色，因为那里绿色代表着生命和吉祥。
这都是遵循了各国的传统文化、生活习惯，通过变通了解当地的典型的文化差异而做出的调整，并且是有着切实意义的作用，所以在深刻了解的基础上，积极灵活而匠心独运的将传统文化融入到设计中是非常重要和必要的。
二、招贴设计中大众对传统文化的心理诉求
在招贴设计中运用传统文化是为了准确地反映中国传统文化的内涵，深层次地发掘中国传统文化之美，从而契合中国大众的审美心理及其情感诉求，同时激发大家对本国传统文化的自豪感，自觉不自觉将其发扬光大。
（1）在观念上传统元素反映了中国人对于生活充满着无尽的遐想，体现了每一个劳动人民的心声，或唱出了每一个劳动人民的情怀，或彰显了每一个劳动人民的面貌……正是在艺术的薪火相传中这些朴素却又华丽的生活思想已经注入进了我们每一个中国人的骨髓。
例如：在许多的中国风的设计中，越来越多的设计者
采用传统文化元素使其充分体现浓厚的文化底蕴和丰富的
精神内涵。
如（图一）在这幅招贴中，设计师以中国传统
的民间剪纸艺术为表现手法，在海报上以金爵奖杯为主体，
组合了摄影机、东方明珠、中国馆、舞狮少年、锣鼓、电
影胶片、牡丹、梅花等辅助元素，深切表现出中国传统文
化中剪纸艺术“古朴、率直”的艺术风格：各式的传统图
案的结合无处不洋溢浓浓的中国味道；鲜艳的中国红象征（图一）着劳动人民对生活的热情。
里面穿插着现代的元素巧妙的构图直接体现了中华文化的包容。
讲究构图的独特性造型手法，图形直观，内涵丰富。
形象概括简练，虚实对比鲜明，线条规整流畅，主题明确。
（2）在思维上中国人讲求顺序、正向与完整，由表及里，由大到小，遵循规矩。
（3）在感知上中国人偏重具体、直接、感性。
如：在音乐、戏剧、歌剧、节日、情感等文化招贴的设计中会运用具体的图形、符合主题的色彩直接的表现出来。
（4）在情绪上中国人喜欢稳重、向上、圆满。
如：在表现以爱国题材为主题的的招贴设计中就能体现这种风格特点。
从以上几点中，我们就可以分析出中国受众对传统文化心理诉求，将它融入到设计中，就能更好的被受众所理解并引起感情上的共鸣，取得最大的诉求效果。
三、中国传统文化元素在招贴设计中的表现
我国是一个文明古国，有着非常丰厚的民族文化和精神，传统的文化艺术更显示出无限的审美内涵，传统绘画艺术和民间美术（如：工笔画、水墨画、壁画、剪纸、年画等）体现的那种神韵、空灵的艺术精神，并反映出民俗民风的艺术魅力，成为现代设计取之不尽的文化资源。
观念的思考和个性化表现是招贴设计的追求，深层次地挖掘传统文化资源与图像元素，将其巧妙地吸收并运用到现代招贴中去，以体现有中国文化内涵的个性化设计。
（1）传统绘画元素的表现
工笔画、水墨画、壁画等在中国都具有几千年的历史，它们也具备了各自的特点如：工笔画中的行云流水、干净利落的笔法；水墨画中那种豪放自如、泼墨渲染的表
现技法；敦煌壁画中那造型丰满、姿态优美的人物形象等都是中国传统文化元素的来源。
（图二） （图三）
例如：运用水墨画元素来表现设计主题。
如（图二）《爱护自然系列》中，层层包裹石块的宣纸之中出现红点，暗示为自然之伤口，以此警示人们。
而红点又可看作为人类良知之眼，正视自身，以保护环境，保护自然。
在技法上巧妙地运用传统绘画的笔情墨趣、神韵意境来表现西方现代设计的理念。
如（图三）运用敦煌壁画这一传统元素来进行设计，其无论是在色彩上，人物造型上都是围绕着中国传统文化这一题材来设计。
可见中国的传统文化元素运用之广泛。
（2）中国戏曲艺术元素的表现 中国的戏剧是集成音乐和美术的综合艺术，现代的视觉招贴设计是取之于大众用之于大众，当然选择易于通俗而不失高雅的戏曲元素更容易贴近大众，产生亲切感。
它在色彩上，造型上极为讲究，可以说囊括了社会的方方面面。
不同的戏曲元素又反映不同的生活背景，与现在生活相联系又可以反映当代中国招贴的趋向观念。
如（图
四）所示皮影戏中的人物设计色彩鲜艳、动作生动，可以直接反映人物内心的真实情感。
（图四） （图五）
（3）中国民间艺术元素的表现
中国的民间艺术多种多样，不同民族的刺绣、
织染图案都寻求着图与底的结构秩
序和形式美；无论是精美绝伦的蓝印花布，还是具有乡土气息的木板年画，都以不同的形式折射出本土性格。
还有各类民宅建筑、雕刻、器物造性艺术都反映出中国人独具特色的审美观念及独特的视觉思维。
例如：“凤凰牡丹”的设计中，就是以一个“凤凰牡丹”图像为设计基础，简单的通过图形中亮丽的色彩直观的反映中国风尚,无需过多的装饰直观地表现了民族文化，使图形不单单的只是图形。
如（图五）《新时尚》中国传统的环形发髻，在设计者的笔下成为鲜艳夺的五彩奥运环；端庄静穆的旗袍背影下和红色圆形耳坠相映成趣，显露出浓浓的中国风情。
这幅别出心裁的招贴设是非常具有中国民间元素的代表性的。
通过深入了解中国传统文化元素，可以知道在广告招贴中应用传统文化元素，主要是引起人民心里的感情共鸣，是一种感情的表达与交流，是努力寻求最能揭示主题深刻文化内涵的意识元素，达到以人为本，将设计升华到感情与艺术审美的层面。
结束语:
中国传统文化的博大精深，当代全球中国传统文化热的盛行招贴设计应担当宣传我国优秀传统文化的重任，使世界的人民直观的去了解认识中国。
传统文化的运用其实就是文化的再创造，当今的时代是文化互动、交流、融合的时代，“民族的就是世界的”我们不能无视传统文化，不能完全模拟和接受西方发达国家的设计，而应积极创造有中国特色的民族性设计。
参考文献
1、李砚祖：《造物之美》中国人民大学出版社 2000年2月
2、赵希岗：《现代图形设计与传统图案》、《装饰》2003第4期
3、韩湛宁：《靳埭强海报艺术分析》 1999年9月
4、王光晋许维《民间传统剪纸纹样》甘肃人民美术出版社2009年11月第一版
致谢：
在毕业设计的设计和毕业论文的写作过程中，*****老师给予的大力帮助和指导，在此深表感谢！同时也感谢其他帮助和指导过我的老师和同学。
大学生活接近尾声，感谢所有老师和同学对于我的学习和成长给予的帮助。