德国大众汽车“甲壳虫”系列广告文案
案例分析
四、案例分析案例1：从金龟车广告看创意的魔力在世界汽车百年的历史长河中，德国大众金龟车（外形像甲壳虫，故又叫甲壳虫车），它不但创造了世界汽车史上的神话，还创造了广告史上的奇迹。
德国大众金龟车在进入美国市场前，已在欧洲市场畅销多年，其优良的品质已得到市场的认同，在美国市场的定价也比其他品牌汽车便宜，但是在进入美国市场10年间一直默默无闻，很难打开销路。
因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。
1959年，美国DDB接手为金龟车在美国市场的广告业务，在杰出广告人伯恩巴克的指挥下，成立了专门的策划班子，同时策划小组所有成员到德国大众汽车厂深入研究金龟车的生产过程，找出这种车子的一切优点和缺点。
经过深入考察，伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。
不过，这些“好处”先前也有人说过，但消费者却视而不见，无动于衷。
也就是说靠“独特销售卖点”来说服消费者已经很难了。
在综合研究的基础上，他们创造了一个新的商品概念：金龟车是与美国汽车相对抗的完全不同的车子。
从这一新概念出发，广告表现采用反传统的逆向定位手法，故意强调自己的缺点，以退为进，正话反说，引出金龟车的优点；使用大标题，大图片以及幽默，荒诞等出人意料的表现方法和技巧。
他们创作了“想一想还是小的好！”，“柠檬（不良品）”，“送葬车队”等系列广告。
其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。
广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。
许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。
其实，驾驶过它的人并不这样认为。
因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。
从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力(doc 11)
从大众甲壳虫广告看创意的惊人魅力在世界汽车百年的历史长河中，有一朵瑰丽的奇葩--德国大众福斯金龟车（外形象甲壳虫，故又叫甲壳虫车），它不但创造了世界汽车历史的神话，还创造恶劣广告史上的奇迹。
甲壳虫自进入美国市场一直默默无闻，在剧烈的市场竞争中已是奄奄一息，但是经过美国广告大师威廉伯恩巴克的妙手回春，甲壳虫老树发新枝，迅速登上美国市场进口汽车的第一名宝座，并从此奠定了强有力的市场地位。
1995年，德国大众又对出了怀旧型甲壳虫车，仍然大受欢迎，实属经典之品。
它成功的原因是多方面的，但其独特、古怪又实效的广告则功不可没。
它在60年代的广告创意风格，90年代仍然得到延续，这正验证了一句话：好东西是不会过时的。
德国大众甲壳虫在进入美国市场前，已在欧洲市场畅销多年，其优良的品质已经得到市场的认同，在美国市场的定价也比其他品牌汽车便宜，按理说，如此"靓、正"的车，哪能不好卖？但是，市场的事实是残酷的：德国大众甲壳虫在进入美国市场的整整十年间，一直受到美国消费者的冷落，这令厂商百思不得其解。
现代市场营销理论认为，市场营销要一消费者为中心，要以顾客的需求为出发点，否则不会成功。
说得具体一些，就是消费者认为好的产品才是好的产品，他们才会去买。
这样，我们就要去了解清楚消费者对产品的价值判断，集中到行为上就是消费者在购买时，他们最关心的是哪方面，即现代现代广告理论说的广告诉求点是什么。
当时，美国市场上最流行的是福斯、通用等汽车厂制造的一种既大又长、带流线型的豪华轿车。
而甲壳虫与这些庞然大物相比，像一只小甲壳虫似的，既小又短，看上去很丑陋，马力小，简单，低档，这与当时消费潮流格格不入，另外，还有一个难以排解的政治心理障碍--它曾被西特勒作为纳粹时代的辉煌象征之一而大加鼓动。
1959年，美国DDB广告公司（即恒美广告公司的前身）接受为甲壳虫打开在美国市场的销路进行广告策划，在杰出广告人伯恩巴克的指挥下，成立了专门的策划班子，其成员包括市场调查员、撰文和艺术指导等方面的专业人员。
各大汽车公司广告语大全
各大汽车公司广告语宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。
驾乘乐趣，创新极限。
BMW 宝马：驾驶乐趣创新极限登峰造极宝马当先！宝马新 7 系：生活艺术唯你独尊宝马英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(IS IT LOVE？) 奔驰汽车：匠心独运扣人心弦领导时代驾驭未来！凯迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车一汽大众: 汽车价值的典范大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范德国大众：小即是好德国大众甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
一汽大众: 中国路大众心2004 年口号一汽大众BORA宝来：一汽大众驾驶者之车一汽大众宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着一汽大众高尔夫：很生活--世界经典两厢车一汽大众高尔夫：经典名车一汽大众高尔夫：杰作天成一见如故一汽大众高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典一汽大众高尔：我的动感高尔与众不同一汽大众 JETTA捷达汽车广告语―――理性的选择一汽大众捷达：理性价值超越表象上海大众桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕上海大众 PASSAT 帕萨特: 成就明天！ 2001 天地共造化！上海大众斯柯达汽车广告语———简单、聪明；上海大众 POLO汽车广告语----同ＰＯＬＯ一样古怪精灵一汽红旗汽车广告语―――坐红旗车，走中国路一汽红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念一汽红旗: 风云共舞天地同行！一汽红旗世纪星2.0：从容跨越商务新境界一汽红旗明仕商务版：打造商务新概念一汽解放卡车：关键时刻解放上得去一汽解放卡车：挣钱机器沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。
For）VOLVO 富豪： FOR LIFE澎湃动力御驾独尊！FORD 福特汽车广告语———你的世界，从此无界福特六和汽车:征服北极，横越沙漠福特嘉年华：一路激情共精彩福特: 举世福特尽精英！ 2 世界看我的！ 3 一路领先！福特蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力日产汽车广告语———超越未来日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸NISSAN 日产：古有千里马今有日产车shift fiture! 超越未来！ 2002尼桑（日产）皮卡：定义中国高级皮卡新概念日产帕拉丁 SUV: 纵情广阔天地驾驭自由梦想日产阳光2.0汽车广告语―――体验阳光生活日产 BLUEBIRD 蓝鸟: 钻石等级旗舰典范邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告文案
大众甲壳虫汽车之广告文案
1.标题：生活的梦想
我有很多小小的梦想
梦想在春暖花开的季节面朝大海，细数星辰
梦想着在拂面清风中仰望蓝天，放风心情
梦想着在午夜两点的都市见证璀璨，自由驰骋
……
也梦想着坐在魔法“小虫”里，编织属于自己的童话故事
总是让人有太多的想象
总是充满了太多的惊喜
2.标题：永恒的经典
在都市的现代丛林中
总用自己的步调享受生活
那么的极富个性且不失优雅
在崭新的都市风格中
成为了独一无二的亮点
当你钟情于这样的弧线、这样的光影时
美丽、自信、优雅，便与你并存。
德国大众汽车“甲壳虫”系列广告文案
德国大众汽车“甲壳虫”系列广告文案之一：想想小的好处我们的小车不再是个新奇事物了。
不会再有一大群人试图挤进里边。
不会再有加油工问汽油往那里加。
不会再有人感到其形状古怪了。
事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。
也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。
尤其当你挤进狭小的停车场时，当你支付那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。
之二：我们的车鼻为什么粗短上翻？我们的车鼻为何粗短上翻？VW（volkswagen）不需要很长的前盖，因为引擎在汽车后部。
这比长鼻子车多出几个好处。
很明显的，这造成较短的车身。
因此你可以穿梭于车阵中，同时可以在拥挤的停车空间内进出自如。
在前进时，撞凹叶子板的机会几乎等于零。
因为VW的短鼻子，你能看到自己鼻子下面的道路。
重要的是，VW的每项设计都很有道理，包括我们作的修改。
除非你对VW已注意了很多年，否则你大概不了解我们那换档的同步装置，或是我们那声音小，马力大的引擎，或是我们那3012项其他改变。
由外表看，VW一成不变；在内部，日新月异。
这正是VW折旧低，并且年复一年绝不落伍的原因，包括车鼻子和一切。
之三：柠檬这辆“甲壳虫”未赶上装船货运。
仪器板上放置杂物处的镀层受到损伤，这是一定要更换的。
你或许没注意到，但检查员克朗诺注意到了。
在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389位工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一个阶段，都会去检查“甲壳虫”。
（每天生产3000辆“甲壳虫”，而检查员比生产的车还多。
）每辆车的避雷器都要检查（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也要经过详细的检查。
大众车经常会因肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。
最后的检查实在了不起！“甲壳虫”的检查员把每辆新车像流水般送上车辆检查台，通过总计189处的检查点，再飞快地直开自动刹车台，每50辆甲壳虫中总会有一辆被人说“通不过”。
甲壳虫广告分析0387
全新甲壳虫，生活我得心意
随文——大众志
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文化
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Beetle
策略 —文化 Ⅰ
一提到汽，很多人想到的是 力、操控等等一系列感十足的 ，但是如果你是一个足浪 漫的人，你会想到一个，那 就是音。似乎从有了汽之日 起，汽车就开始和音乐结下了不 解之。可， 音和汽之 有着微妙而密的系 。因此， 在汽的世界里，音是 如影随形，但是能达到两者在参 与、体、操作方面相合的 案例是少之又少。因不 汽本身品牌的要求非常苛刻， 同也媒体要求极高。
甲壳虫与酷我
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Beetle
策略 —文化 Ⅰ
从大众新甲壳虫活 11月1日启 之日起，酷我音盒已在肤、社区、 活、广告条多个位置会出新甲壳虫 “Sound of the city”活信息。 从用 使用操作最多的入手，通用 大的和操作数量，增加个活的关 注度。例如皮肤个，在用 新甲壳虫皮肤之后，不皮肤上的新甲 壳虫可以不断色彩，鼠移到上面 之后点，就可以入到活的相关界面。 在酷我建新甲壳虫区。通社区的形 式聚集大量喜新甲壳虫和音的目受 众，通主的布新甲壳虫 “Sound of city”的活信息，号召用参与活并形 成。通形成意袖的方式， 整个新甲壳虫社区的度。同在酷我音 盒的活区也会出格天成律 城的宣条，吸引用点入新甲壳虫 律城的属面。
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•广告意 分析
•此广告以森林背景，以甲壳虫的冒旅程 材，在旅途中，甲壳虫克服了各种各的困和障 碍，及避了危，完成了趟旅行。广告以新 的角体了 甲壳虫汽的操控性、力性和 安全性。同款全球甲壳虫迷追捧的复古型， 如同广告中奔跑的小虫子一，更多体出仿生学 和史文化来的魅力，多了一份阳，它不再 像去那么女性化， 不再是女性的属 。
大众甲壳虫广告文案分析
甲壳虫广告分析
分析者： 张志旺 24号 09营销2班
大众甲壳虫
大众汽车公司于1938年在柏林汽车博览 会上参展。美国《时代》周刊记者讥讽 它是“BETTLE” ，大众因此而得名 “甲壳虫”。 甲壳虫汽车小巧、时尚、 性能高，因此其市场定位为年轻消费群 体，尤其受女性欢迎。
广告创意分析
广告以森林为背景，以甲壳虫的冒险旅程为题材， 在旅途中，甲壳虫克服了各种各样的困难和障碍， 及时躲避了危险，最终，它以完美的高空飞跃和 精准的刹车技术完成了它这一趟丰富多彩的冒虫汽车的操 控性、动力性和安全性。同时这款让全球甲壳虫 车迷追捧的复古车型，如同广告中奔跑的小虫子 一样，更多展现出甲壳虫的魅力 ，多了了一分阳 刚，让它不再像过去那么女性化，不再是女士们 的专属。
广告效果分析
甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个 新视角，广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳 虫的性能表现的淋漓尽致，让消费者耳目一新，对 甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且整个广告很贴 切产品个性，有利于产品形象的培养。甲壳虫汽车 小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次 的广告中完全被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生 一种时尚动感、安全敏捷的感觉，使其更加的引领 时尚潮流，吸引更多消费者的目光。
大众甲壳虫广告：历久弥新
人的注意力，使人 得 到一种收听、收 看和 阅读的补偿。
拍摄角度的艺术
sons（右前） business partner（左前）
拍摄角度的艺术
wife（正） nephew（侧）
拍摄角度的艺术
前 后
“就是我活到100岁，我也写不出像大众汽车的
那种策划运动，我非常羡慕它，我认为它给广告开
我的儿子罗德内和维克
多，
Who spent every dime l ever gave them on fancy cars and fast women, l leave $50 in dimes. 他们把我的每一枚5分 币都花在时髦车和放荡 女人身上，我给他们留 下50美元的五分币。
To my business partner, Jules, whose only motto was ‘spend, spend, spend,’ l leave ‘nothing,
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起来的汽车集团工作 深感 难以思议。
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为一部曾经被希特勒鼓吹为
H
fI
纳 粹时代的辉煌象征 的车子做宣传
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这不得不让人
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平面广告作品评析
——2则经典广告
广告最重要的成功因素就是商品本身。无论你
怎样有技巧，也不能为商品发明一个根本不存在的
优点，广告的魔术就在商品之中。
——伯恩巴克
标题足够引入注目 巧妙将“柠檬”转换为 “检查细致”优势
大众甲壳虫广告：历久弥新
2014201826 鄢传若斓
提要
A
广告创作背景
平面广告作品评析
B
C
电视广告作品评析
广告创作背景
——甲壳虫与DDB
德国大众汽车集团旗下汽车广告语及其翻译整理2
德国大众汽车集团旗下汽车品牌广告语及其翻译整理1.大众。
主要车型有（进口：辉腾、高尔夫gti、帕萨特r36、途锐、scirocco尚酷、甲克虫、cc等。
国产：迈腾、速腾、高尔夫、朗逸、polo、途安、tiguan途观、帕萨特新领驭等）。
2.奥迪。
主要车型有（国产：a4l、a6l。
进口：a3、a5、a8、q7、tt、r8等）。
3.兰博基尼。
产地意大利，主要车型有（gallardo盖拉多、murcielago穆拉多、reventon雷文顿）。
4.宾利。
原英国品牌，产地英国，主要车型有（欧陆、雅致）。
5.斯柯达。
原捷克品牌，现旗下部分车型在上海大众国产，主要车型有（昊锐、晶锐、明锐）。
6.布加迪。
原意大利品牌，产地法国，主要车型有（威龙、威航）7.seat 西亚特。
原西班牙汽车品牌，主要车型有（ibiza）。
8.scania 斯堪尼亚。
原瑞典世界著名商用车品牌，主要生产大型卡车和客车。
9.man 曼。
德国世界著名商用车品牌，主要生产大型卡车和客车，该品牌现属于大众商用车公司。
10.保时捷。
主要车型有（boxster、cayman卡曼、panam era、911、cayenne 卡宴、carrera gt卡雷拉gt）。
1.大众汽车。
Das Auto，”das Auto”为德语，”das”是中性名词定冠词，”Auto”就是汽车的意思，直译为“这就是汽车”，国人译为“车之道，唯大众”。
Advertising Slogan: Volkswagen. Drivers wanted. (US marketing campaign)Ad tagline: For the love of the carAd slogan: It’s ugly, but it gets you thereMarketing slogan: Every new one comes slightly usedAdvertisement tagline: You’re missing a lot when you own a Volkswagen Advertising caption: Why do we put such big wheels on our little carAd catch phrase: It makes you look biggerMotto/Punchline: Volkswagen’s unique construction keeps dampness outAdvert tagline: Surprisingly ordinary prices (UK campaign for VW Passat, Golf, Polo)Commercial tagline: Ugly is only skin-deepCommercial slogan: If gas pains persist, try Volkswagen.Slogan: Small can be powerful大众甲克虫汽车：想想还是小的好。
进口大众华轩甲壳虫LOMO版上市发布会主持人串词
甲壳虫生日会，经典“虫”新乐——甲壳虫LOMO版上市发布会（嘉宾签到时）暖场（主持人提醒）尊敬的各位来宾，欢迎来到进口大众百事达华轩2013甲壳虫生日会，经典"虫"新乐——甲壳虫LOMO版上市发布会现场！在这里，我们特别准备了蛋糕DIY、摆拍写真等活动，大家可以尽情到活动区体验。
同时，现场为您准备了精致的茶歇，您可以在玩乐之余，放心享用。
愿您度过一个愉快的下午，谢谢！（活动开始前）主持人温馨提醒（画外音）14:55尊敬的各位来宾，这里是进口大众百事达华轩2013甲壳虫生日会，经典"虫"新乐——甲壳虫LOMO版上市发布会现场，欢迎您的光临！我们的甲壳虫生日会暨甲壳虫LOMO版车发布将于5分钟后正式开始，请您暂时放下手中的DIY工具和拍照活动，尽快到观礼区，谢谢！（活动开始）01.主持人开场尊敬的各位来宾：大家下午好！欢迎大家来到甲壳虫生日会，经典“虫”新乐——甲壳虫LOMO 版上市发布会现场。
我是今天的主持人XXX，非常荣幸在这春暖花开的时节与各位甲壳虫车主相聚在这里，一起庆祝甲壳虫75周年生日，一起见证新甲壳虫LOMO版的正式亮相。
75年，对于“甲壳虫”来说，是一段曲折而辉煌的历史。
1933年德国的保时捷博士设计了一种类似甲壳虫外形的汽车。
他最大限度地发挥了甲壳虫的长处，使其成为同类车中之王，“甲壳虫”也成为该车的代名词。
1938年，大众推出了经过进一步改型的“38”系列车型，它装载的空冷直列4缸986毫升排量发动机能输出24马力的功率，车重750公斤。
这款坚实且具有与众不同外型的车，就是“甲壳虫”汽车的鼻祖。
1939年，甲壳虫汽车车首次在公众面前亮相；1947年，第一批甲壳虫出现在德国汽车销售商的展厅中，全年制造了8987辆甲壳虫，并第一次出口到荷兰；1998年，新甲壳虫诞生，在墨西哥生产，供应全世界。
2013年，甲壳虫迎来了75岁的生日，全新一代甲壳虫怒放“虫”生！各位嘉宾，在这个天朗气清的日子里，我们相聚在这里，共庆甲壳虫75岁华诞，祝福甲壳虫生日快乐，在新的一年里能够再创辉煌！（蛋糕推出）02.（主持人串场）有奖问答为了庆祝“甲壳虫”诞生75周年，我们特别准备的有奖问答互动环节，请各位积极参加，答对的嘉宾将获得由我们百事达华轩赠送的精美礼品一份哦！下面，有奖问答开始，请听第一题：第一题：甲壳虫起源于哪个国家？（B 德国）A.美国B德国 C 日本恭喜你答对了，有请工作人员送上··一份。
经典广告文案之 DDB德国大众汽车“甲壳虫”系列广告
她被Mini闪了一下腰 欧洲网友选车_TOM汽车2009-02-15 风轻扬
幽默广告2009-12-14 执左
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标题：想想小的好处。
文案:我们的小车不再是个新奇的事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油工问汽油往哪里加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，有很多驾驶我们的”廉价小汽车“的人已经认识到它的许多优点，并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半起有；用不着放冷装置；一副轮胎可以跑4万英里。也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你挤进狭小的停车场时，当你支付那笔少量的保险金时，当你付修理账单时，或者当你用旧大众时，请想想小的好处。
在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389位工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一个阶段，都会去检查“甲壳虫”。（每天生产3000辆“甲壳虫”，而检查员比生产的车还多。）每辆车的避雷器都要检查（绝不作抽查）每辆车的挡风玻璃也要经过详细的检查。大众车经常会因为肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。
汽车经典广告词
宝马7系汽车广告语———生活艺术唯你独尊奔驰汽车广告语———领导时代，驾驭未来。
奥迪汽车广告语———突破科技、启迪未来卡迪拉克汽车广告语———将力量、速度和豪华融为一体富兰克林牌汽车广告语———一辆永远不会给你带来麻烦的汽车大众汽车广告语———出于对汽车的爱汽车价值典范沃尔沃(VOLVO)汽车广告语———关爱生命、享受生活福特汽车广告语———你的世界，从此无界日产汽车广告语———超越未来邦迪亚克牌汽车广告语———坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。
甲壳虫汽车广告语———该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
丰田汽车广告语———车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由克莱斯勒汽车广告语———你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。
菲业特汽车广告语———开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。
现代汽车广告语———驾驭现代成就未来斯柯达汽车广告语———简单、聪明；雪铁龙汽车广告语———想在你之前；起亚汽车广告语———用心全为你；欧美佳汽车广告语———平稳征服人生曲折欧宝汽车广告语———德国科技轻松享有雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗？(ISITLOVE？) 奥迪A4汽车广告语———动感传奇奥迪100汽车广告语———走中国路，乘一汽奥迪北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；索纳塔汽车广告语———中国新动力衡量价值新典范广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；中华汽车广告语———超越期望、超越自我；别克汽车广告语———当代精神，当代车别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一；雅阁汽车广告语———激活新力量新雅阁新力量新登场马自达6汽车广告语———魅力科技蒙迪欧汽车广告语———领先在于你的魄力宝来汽车广告语———驾驶者之车快并快乐着别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取；赛纳汽车广告语———常规由我定动感与美感无须取舍宝来汽车广告语———驾驶者之车快并快乐着阳光汽车广告语———体验阳光生活日产汽车广告语———超越平凡，卓越优逸福美来汽车广告语———和谐灵动，君子风范和谐生活新成员千里马汽车广告语———雷霆动力，纵情千里千里马II汽车广告语———心有多野未来就有多远威驰汽车广告语———领先科技的全球轿车让生活乐在新风飞度汽车广告语———外在动人，内在动心依兰特汽车广告语———给我一个美名送你一部靓车菲亚特西耶娜汽车广告语———有成就，也有情趣多彩人生路激情菲亚特周末风汽车广告语———空间超乎想象生活飞越平凡赛欧汽车广告语———优质新生活菱帅汽车广告语———人性化科技POLO汽车广告语----同POLO一样古怪精灵”嘉年华汽车广告语———一路激情共精彩威姿汽车广告语———超越期待的经典车高尔夫汽车广告语———很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故高尔汽车广告语———实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典奇瑞风云汽车广告语———动静皆风云奇瑞旗云汽车广告语———激情原动力奇瑞东方之子汽车广告语———一切由我掌控富康汽车广告语———走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您桑塔纳汽车广告语———上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕捷达汽车广告语———理性的选择爱丽舍汽车广告语———精致生活精彩演绎广州标致汽车广告语———汽车工业新一代的标致华普汽车广告语———生活梦想大可承载普力马汽车广告语———五座＋两座●都市新生活拉阔都市生活路宝汽车广告语———哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中北斗星汽车广告语———身处自然环保之旅QQ汽车广告语———秀我本色想快乐，找QQSpark汽车广告语---只代表你爱迪尔汽车广告语———生活要有ideal奥拓汽车广告语———处处为您着想好车有限惊喜无限福莱尔汽车广告语———空间远远超出想象福莱尔福星汽车广告语———e时代e车松花江汽车广告语———千万里我追求你赛马汽车广告语———生活随心而动普莱特汽车广告语———一步到位的好车吉利汽车广告语———造老百姓买得起的好车七彩豪情亮丽人生猎豹汽车广告语———－猎豹汽车永不让你失望超乎你想象的高度低于你期望的红旗汽车广告语———坐红旗车，走中国路红旗明仕商务版汽车广告语———打造商务新概念GL8汽车广告语———路上公务舱商旅新境界奥德赛汽车广告语———驾驭生活新景观瑞风汽车广告语———现代人现代车江铃汽车广告语———全顺一路安全到家富利卡汽车广告语———自主生活新空间帕杰罗sport汽车广告语———真正意义的SUV骨子里的SUVJeep汽车广告语———豪气顿生帕拉丁汽车广告语———纵情广阔天地，驾驭自由梦想。
大众甲壳虫经典文案(全11篇)
文案必读：历久弥新11则甲壳虫经典广告好东西永远不会过时。
一如甲壳虫圆乎乎的长相。
事实上，很多人不知道，作为德国车，甲壳虫刚面市的时候并不被接受，进入美国市场的整整十年期间，一直销售不佳。
人们只是撇撇嘴角，不以为然地走过它身边：长得那么丑。
随后美国DDB公司接手业务。
广告大师威廉·伯恩巴克带领团队走出办公室、走进市场，深入发掘消费者在购买汽车时最关心的问题是什么，同时吃透产品价值，罗列出这种车子的一切优缺点，进而在广告里一一应答。
你认为它太小了？想想小的好处吧。
你嫌弃它的长相？其实这样更耐看。
一番努力后的成果，是产品大卖，以及你现在看到的，对现代广告产生了深远影响的经典创意作品。
影响何在？长文案得到崇拜，干净纯粹的版面开始流行。
更可贵的是，让人相信广告趣味与销售力之间还有爱情，而非长久以来的相互对立、此消彼长。
“广告若没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告”，伯恩巴克如是说。
他做到了。
调侃的句子，无一不在为卖点服务，不像现在很多文案，是为了有趣而有趣。
玩味不难，难的是让产品功能和调性渗透进每一个句子里。
车的外型加上长文案，一张平面广告就这么简单。
却好像一个诚实、调皮的朋友，在给你介绍一个他用过觉得不错的产品。
这就是说服力。
德国大众汽车“甲壳虫”系列广告文案1.Think Small. 想想小的好。
2 .Lemon. 不良品。
3.After a few years,it starts to look beautiful. 过几年，它就开始好看了。
4.Ugly is only skin-deep. 丑，仅是表相。
5.Do you earn too much to afford one? 你因为收入太丰而不便购买吗？6.Why is our nose so stubby? 我们的车鼻为何那么粗短上翘？7.One of the nice things about owning it is selling it. 拥有它的好处之一是卖掉它。
大众甲壳虫：汽车业的设计经典
大众甲壳虫：汽车业的设计经典作者：理查德·格雷来源：《海外星云》 2017年第23期“它跑啊，跑啊，跑啊，跑不停，”一部德国20世纪60 年代大众甲壳虫的著名广告语这样宣传道。
这个口号既表明了这款汽车的结实耐用，也显示了其在全球各地的巨大成功。
广告的制作人肯定想不到，50 年之后，这款形似甲壳虫的汽车仍然在生产中。
虽然新款甲壳虫汽车已经从头到脚进行了全新设计，但它仍然很大程度上参考了最初的设计，甲壳虫汽车现在不单单是一种交通工具，也已经成为一种文化经典。
但是设想一下，假若大众甲壳虫从未问世———世界是否就会错失这款带着一副顽皮模样的车型？这种效果来自它独特的前盖造型和圆鼓鼓的大灯。
这种情形并非像乍看起来那样全无可能。
大众甲壳虫车可能会被埋没在二战中的灰烬当中，就如它崛起的途径一样。
甲壳虫的原始设计可以追溯到纳粹统治德国的黑暗年代。
1934 年，阿道夫.希特勒指示德国汽车制造商生产一种廉价的家用汽车，这种汽车可以让普通的工薪阶层也能负担。
设计这种Volkswagen，意为“人民的汽车”的重任落到赛车工程师费迪南德·保时捷肩上，他后来创立了自己的公司。
在1935 年的柏林车展上，希特勒宣布他命名为Kraft durch Freude Wagen 或者“欢乐带来力量之车”的汽车完成了初始设计。
希特勒对这款汽车的兴趣如此之高，以至于他还贡献了自己的草图，描绘他心目中的汽车外观，尽管这与最终设计相比仅有轻微的相似。
工厂建在了下萨克森的法勒斯莱本，这里后来被称为沃尔夫斯堡，但这里仅生产了少量这种汽车。
1939 年，战争的爆发使得生产停顿，而整个工厂则被用来大量制造军用车辆。
盟军的轰炸严重破坏了这座工厂，战争结束时，它落入英国占领军手中。
英国人派来了出生在约克郡的英国陆军少校伊万·赫斯特重启工厂。
在他的领导下，KdF 汽车，即“欢乐带来力量之车”，重新投产，虽然这时它被赋予了一个新的名字，大众一型。
甲壳虫广告词
甲壳虫广告词篇一：甲克虫广告分析一、大众甲克虫汽车的广告主题大众甲克虫汽车：“想想还是小的好”。
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
而这个广告被评为了经典广告策划案例。
二、大众甲壳虫汽车的发展历程1.从设计图到KdF车1931年大众甲克虫弗迪南·波尔舍画出了大众汽车的第一张设计图。
1938年在沃尔夫斯堡开始了大众汽车厂的建设，这里生产了当时被称为“欢乐带来力量的汽车（KdF车）”。
1939年KdF车首次在公众面前亮相，27万德国人预定了该车，但是战争的爆发使大众汽车厂转为生产军备。
2.从废墟到经济奇迹的发动机1945年，尽管工厂的63%被炸毁，但是甲克虫几乎在战争刚刚结束就开始了生产，英国军管当局订购了2万辆车。
1949年，大众汽车推出用于出口的甲克虫，50年代甲克虫的出口为德国的经济奇迹做出了决定性的贡献。
1月8日，两辆甲克虫从荷兰经水运抵达美国。
1955年，甲克虫总产量达到100万辆。
1962年，第500万辆甲克虫下线。
3.从甲克虫到新甲克虫1966年，44马力的甲壳虫1500型面世，一年后又推出了34马力的经济型甲壳虫。
1968年，大众汽车第一次在广告中称它最成功的轿车为“甲克虫”。
1998年，新甲克虫诞生，在墨西哥生产，供应全世界。
三、大众甲壳虫汽车的社会评价“甲克虫是德国经济的活化石”。
甲克虫对德国人来说，是他们曾经共过患难的朋友，也是精神支柱。
因为有了甲克虫彻底改变了他们的生活。
在德国有专门以甲克虫命名的汽车俱乐部，也有爵士乐队等。
由于这车造型像甲虫，加上它的“丑陋”（噪声大、做工粗糙），一位美国记者在《纽约时报》上称这车叫甲克虫，由此成名，蜚声世界。
甲壳虫经典广告语
甲壳虫经典广告语1. "小甲壳虫，传承经典美学"2. "甲壳虫，永恒的Icon"3. "感受甲壳虫，感受自由"4. "开启驾驭世界的魔法之门，甲壳虫"5. "甲壳虫，回归纯粹的驾驶乐趣"6. "与甲壳虫一起畅游城市，重新定义自由"7. "经典不朽，甲壳虫的魅力"8. "梦想驱动力，甲壳虫引领时尚潮流"9. "甲壳虫，演绎经典与现代的完美结合"10. "用心而行，尽显甲壳虫独特魅力"11. "驾临传奇，开启甲壳虫人生"12. "小巧身板，大大驾驶乐趣，甲壳虫"13. "无论何时何地，甲壳虫都是你的最佳伙伴"14. "甲壳虫，与你同行，见证美好瞬间"15. "精致生活，从甲壳虫开始"16. "甲壳虫，潮流之选"17. "纵享驾驶乐趣，尽在甲壳虫"18. "与甲壳虫一起探索未知领域"19. "甲壳虫，每一次驾驶都如诗如画"20. "超越平凡，享受与甲壳虫共度的独特体验"21. "摩登时尚，不可或缺的甲壳虫"22. "直观操控，乐在甲壳虫之中"23. "走出与众不同的路，选择甲壳虫"24. "回味经典，选择甲壳虫"25. "梦想启航，开启甲壳虫人生"26. "甲壳虫，重新定义城市驾驶体验"27. "驾驶乐趣，始于甲壳虫"28. "逐梦之旅，与甲壳虫相伴"29. "细腻工艺，尽显甲壳虫品质"30. "驾驭风尚，选择甲壳虫"31. "挑战自我，放飞心灵，甲壳虫"32. "自由驾驶，尽情释放"33. "每一次出行都是一次冒险，选择甲壳虫"34. "甲壳虫，与你一起追逐梦想"35. "愿你的生活与甲壳虫一样热爱自由"36. "甲壳虫，永远与你分享每一刻"37. "独特个性，瞩目存在，甲壳虫"38. "开启无限可能，选择甲壳虫"39. "别样驾驶体验，甲壳虫为你开启"40. "与甲壳虫一起创造属于自己的传奇"41. "选择甲壳虫，为自己的生活品味加分"42. "甲壳虫，唤醒你内心的冒险精神"43. "驾驭潮流，尽在甲壳虫之中"44. "选择自由，选择甲壳虫"45. "追求极致，只需一辆甲壳虫"46. "甲壳虫，你的城市出行好伙伴"47. "开启未来之旅，选择甲壳虫"48. "甲壳虫，永不过时的经典之选"49. "激情驾驶，从甲壳虫开始"50. "选择甲壳虫，品味真正的驾驶乐趣"。
甲壳虫广告词
甲壳虫广告词篇一：甲克虫广告分析一、大众甲克虫汽车的广告主题大众甲克虫汽车：“想想还是小的好”。
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
而这个广告被评为了经典广告策划案例。
二、大众甲壳虫汽车的发展历程1.从设计图到KdF车1931年大众甲克虫弗迪南·波尔舍画出了大众汽车的第一张设计图。
1938年在沃尔夫斯堡开始了大众汽车厂的建设，这里生产了当时被称为“欢乐带来力量的汽车（KdF车）”。
1939年KdF车首次在公众面前亮相，27万德国人预定了该车，但是战争的爆发使大众汽车厂转为生产军备。
2.从废墟到经济奇迹的发动机1945年，尽管工厂的63%被炸毁，但是甲克虫几乎在战争刚刚结束就开始了生产，英国军管当局订购了2万辆车。
1949年，大众汽车推出用于出口的甲克虫，50年代甲克虫的出口为德国的经济奇迹做出了决定性的贡献。
1月8日，两辆甲克虫从荷兰经水运抵达美国。
1955年，甲克虫总产量达到100万辆。
1962年，第500万辆甲克虫下线。
3.从甲克虫到新甲克虫1966年，44马力的甲壳虫1500型面世，一年后又推出了34马力的经济型甲壳虫。
1968年，大众汽车第一次在广告中称它最成功的轿车为“甲克虫”。
1998年，新甲克虫诞生，在墨西哥生产，供应全世界。
三、大众甲壳虫汽车的社会评价“甲克虫是德国经济的活化石”。
甲克虫对德国人来说，是他们曾经共过患难的朋友，也是精神支柱。
因为有了甲克虫彻底改变了他们的生活。
在德国有专门以甲克虫命名的汽车俱乐部，也有爵士乐队等。
由于这车造型像甲虫，加上它的“丑陋”（噪声大、做工粗糙），一位美国记者在《纽约时报》上称这车叫甲克虫，由此成名，蜚声世界。
想想小的好处 甲壳虫
威廉·伯恩巴克的方法论
1.并不是你的广告说什么感动了观众，而是你用什么方法 去说来感动他们。 2.忘却与永存的区别是艺术技巧。 3.令一个广告，一个人或一件商品起眼，成功，先要替它 建立自我的独特个性。否则，它永远都不会被人注意。 4.我毫不犹豫地，宁愿选择一个平凡简单但却活泼，充满 意思和生命的广告，也不愿选择一个美丽而无头脑的广告。 5.要相信你的直觉，注意倾听你放松时、散步时或者睡觉 前弥漫于意识中的想法。 6.规则正是艺术家所要突破的东西，值得记忆的事物从来 不是从方程式中来的。 7.所谓市场调查、选择媒体以及广告公司中的一切其他活 动，都不过是最后执行（说服艺术）的前奏而已。适当地 动用创作力，能够使你的“说辞”脱颖而出，使其能够被 接受、被相信、有说服力、促成购买。
的时候并不被接受，进入美国市场的整整十年期间，一直 销售不佳。人们只是撇撇嘴角，不以为然地走过它身边： 长得那么丑。随后美国DDB公司接手业务。广告大师威 廉·伯恩巴克带领团队走出办公室、走进市场，深入发掘 消费者在购买汽车时最关心的问题是什么，同时吃透产品 价值，罗列出这种车子的一切优缺点，进而在广告里一一 应答。你认为它太小了？想想小的好处吧。你嫌弃它的长 相？其实这样更耐看。一番努力后的成果，是产品大卖， 以及你现在看到的，对现代广告产生了深远影响的经典创 意作品。
影响何பைடு நூலகம்？
❖长文案得到崇拜；
❖干净纯粹的版面也因此而流行；
❖让人相信广告趣味与销售力之间还有爱情，而非长久以 来的相互对立、此消彼长； ❖打破传统，实现了一种文化的创新； ❖小也是一种性感，给予人们坚持特立独行的力量。
好东西永远不会过时，一如甲壳虫圆乎乎的长相。 事实上，很多人不知道，作为德国车，甲壳虫刚面市
广告大师威廉伯恩克带领团队走出办公室廉伯恩巴克带领团队走出办公室走进市场深入发掘消费者在购买汽车时最关心的问题是什么同时吃透产品价值罗列出这种车子的一切优缺点进而在广告里一一应答
2023年最火的广告语38条
2023年最火的广告语38条“宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
”在日常的交往中，我们与句子的亲密程度随着时间流逝越来越高。
人们经常把浓烈的情感付诸于句子，你偏好哪方面的句子呢？也许以下内容“2023年最火的广告语”合你胃口，欢迎大家参考阅读这些内容！2023年最火的广告语(1--19条)1、甲壳虫汽车――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。
2、斯柯达汽车——简单、聪明3、品质维修，永不过时。
4、威驰汽车――领先科技得全球轿车让生活乐在新风5、奥拓——处处为您着想好车有限惊喜无限。
6、数改装万千，今光王领先。
7、欧宝：德国科技轻松享有8、更多选择，更多乐趣。
——泰奇八宝粥9、福特嘉年华：一路激情共精彩10、英国迷你（MINI）——她可爱吗？（IS IT LOVE?）11、改装于型，自由于心。
12、畅行途客，我心飞翔！13、赛欧：优质新生活创造生活乐趣14、自然献给您的厚礼，四季饭店则奉上款款味美无比的东方美食，您又怎能抗拒! 四季饭店15、食在仙岛众口可调，乐在仙岛服务周到! 仙岛旋转歌舞餐厅16、世界在改变，快乐装起来。
17、SAAB9-5：飞一般的驾驶感受18、2欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折19、千年吴越风，一品水家缘。
2023年最火的广告语(20--38条)20、成就非凡汽车，成就非凡驾驭科技勇往直前。
21、美味佳肴，令人垂涎三尺! 安心快餐店22、霸道4.0：和霸道一起去探索23、宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。
24、相伴途客，健康你我。
25、一汽马自达———一辆车，定义一种生活26、“改”天辟地任我行！27、超超微果，同城速送，一路领鲜，健康每天。
28、途客暖万家，伴你闯天涯。
29、普莱特汽车―――一步到位得好车30、超超送水果，健康又快捷!31、改变，让生活更从容。
32、新普力马：拉阔都市生活33、为汽车服务，为您的快乐服务。
汽车公益广告文案范文
汽车公益广告文案范文汽车公益广告文案范文（精选16篇）汽车公益广告文案范文篇1新甲壳虫New Beatle新甲壳虫New Beatle：过目难忘当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。
独一无二的新甲壳虫，它的消失，将现代工业设计的瓶颈统统打破，它证明，炫目且极富共性的外表与过硬且有用的内在品质，完全能够抱负地结合，当你钟情于这样的一条弧线，它就是光影，是笑脸，是喷泉汽车公益广告文案范文篇2奥迪AUDI奥迪AUDI：突破科技，启迪将来;引领时代;科技与胜利互辉映;是车都有四个轮子，好车都有四个圈子A4 3.0 QUATTRO：为品尝生活注入全新活力1)壁虎篇：勿庸置疑，大自然是科技创新最好的教科书。
奥迪A4特有QUATTRO全时四驱系统，能够依据路面状况，将动力按需安排到四个车轮，确保车辆像壁虎一样，时时紧锁路面，视湿滑路面和急弯陡坡犹如平地，在带来完善操控快感的同时，确保稳定与平安。
敬邀阁下光临一汽--大众奥迪特许经销商处，亲身感受奥迪A4的更多非凡科技。
2)生命是不行预知的，就像全然创新的奥迪A4，置身其中，你能找到那种久违的激情澎湃的感觉，而同时又镇静自若，品尝卓然。
奥迪A4，搭载3.0或1.8T新型奥迪发动机，QUATTRO全时四轮驱动，MULTITRONIC无极/手动一体式或TIPTRONIC手动/自动一体式变速箱，ESP电子稳定装置以及4气囊+2侧气帘，以活力和品位确立豪华车新定义。
3)谁内心布满活力，谁就能尽晓在挑战中超越以往的真义。
对奥迪而言，这挑战就是让车在每一处都有更精彩表现。
这个信念，在奥迪A4上得到了充分体现。
全新奥迪A4脱胎换骨的动感魅力，来自它活力焕发的流线形状设计;动力强悍的2.0升和3.0升V6新系列发动机;革命性的multitronic无极变速/手动一体式变速器;平稳而舒适的全铝前悬架系统;为平安树立崭新标准的全新一代附带帮助刹车系统的ESP电子行车稳定装置，和供应超强抓地力的QUATTRO全时四轮驱动系统，以及全方位爱护的SIDEGUARD侧面平安气帘。
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德国大众汽车“甲壳虫”系列广告文案
之一：想想小的好处
我们的小车不再是个新奇事物了。
不会再有一大群人试图挤进里边。
不会再有加油工问汽油往那里加。
不会再有人感到其形状古怪了。
事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。
也许一旦你习惯了金龟车的节省，就不再认为小是缺点了。
尤其当你挤进狭小的停车场时，当你支付那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。
之二：我们的车鼻为什么粗短上翻？
我们的车鼻为何粗短上翻？VW（volkswagen）不需要很长的前盖，因为引擎在汽车后部。
这比长鼻子车多出几个好处。
很明显的，这造成较短的车身。
因此你可以穿梭于车阵中，同时可以在拥挤的停车空间内进出自如。
在前进时，撞凹叶子板的机会几乎等于零。
因为VW的短鼻子，你能看到自己鼻子下面的道路。
重要的是，VW的每项设计都很有道理，包括我们作的修改。
除非你对VW已注意了很多年，否则你大概不了解我们那换档的同步装置，或是我们那声音小，马力大的引擎，或是我们那3012项其他改变。
由外表看，VW一成不变；在内部，日新月异。
这正是VW折旧低，并且年复一年绝不落伍的原因，包括车鼻子和一切。
之三：柠檬
这辆“甲壳虫”未赶上装船货运。
仪器板上放置杂物处的镀层受到损伤，这是一定要更换的。
你或许没注意到，但检查员克朗诺注意到了。
在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389位工作人员，其唯一的任务就是：在生产过程中的每一个阶段，都会去检查“甲壳虫”。
（每天生产3000辆“甲壳虫”，而检查员比生产的车还多。
）每辆车的避雷器都要检查（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也要经过详细的检查。
大众车经常会因肉眼看不出来的表面抓痕而无法通过。
最后的检查实在了不起！“甲壳虫”的检查员把每辆新车像流水般送上车辆检查台，通过总计189处的检查点，再飞快地直开自动刹车台，每50辆甲壳虫中总会有一辆被人说“通不过”。
对一切细节如此全神贯注的结果，是大体上讲甲壳虫比其他的车子耐用而不大需要维护（其结果也使甲壳虫的折旧较其他车子少）。
我们剔除了柠檬（不合格的车），而你们得到了李子（十全十美的车）。
之四：这就是我们检验VW的次数
这些是我们的小汽车在工厂中所获得的OK的一部分。
（OK和NO很容易区分，你永远只能看到一个NO。
）我们聘请了5857个人，他们的工作只是找出可以说NO的毛病，而且NO就是NO……一位来自巴西的参观者问我们，一辆刚制造出来的车顶上有个凹陷，我们将如何处置？凹陷很容易敲平，但是我们的做法让他吓了一跳。
我们把车顶轧成钢块，丢到废铁堆里。
我们淘汰了许多VW，只因为一些你自己可能永远不会察觉到的小毛病。
车顶内镶嵌板的吻合度、车门边柱的最
后喷涂……单单在最后的检验中，每一部VW就必须通过342项检查，而不准有一张发对票。