公共关系的三大要素(ppt87张)
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政党、政府、工厂、学校、教会、医院等
2、非正式组织
俱乐部、旅游团体、业余兴趣小组等
二、社会组织的类型
（二）以组织的社会功能为标准来划分
西方社会学理论中的结构功能主义代表人物帕森斯将社会组织划分 为四种类型：
1、以经济生产为目标的组织：工厂、公司、饭店等。
2、以政治为目标的组织：政府部门等。
3、担负协调功能的整合性组织：法院等。 4、担负教育功能模式的组织：学校及文化机构等。
二、社会组织的类型
（三）以组织目标与受益者的关系为标准来划分
美国社会学交换学派代表人物彼得.布劳和斯科特将组织划分为4类：
1、互利组织：党派、俱乐部、工会等。 2、营利组织：工厂、商店、公司、银行、保险公司、旅行社等。 3、服务组织：医院、学校、律师事务所等。 4、公益组织：军队、警察、税务机关、消防队等。
人们所扮演的角色则是自然形成的。 4、组织中角色之间的关系由明确的规则所规定，而在初级群体中人们的关系则
由不成文的、自然形成的规范所规定。
（二）社会组织的构成要素 人——一定数量的组成人员 机构——科学合理的组织机构 物——必要的资金和物质技术设备 制度——严密的组织章程和行为规范 目标——特定的、明确的活动目标
社会组织与初级群体的区别
组织区别于初级群体的四个主要特征是：
1、组织是人们为了掌握社会权力而有意识地建立起来的，初级群体则是人们以 血缘关系、地缘关系为纽带自然结合而成的。 2、组织具有相对明确的目的或目标，初级群体则没有。 3、组织由明确设置的功能位置和角色构成，占据这些功能位置和角色的个人是
经常变动的，但这些功能位置和角色其本身是相对稳定的，在初级群体中，
社会组织： 人们为了达到特定的目标，完成共同的任务，通过一定的 形式，有计划地建立起来的一种社会机构。寝室？家庭？
社会组织与社会群体的关系
社会群体（social group）:初级群体和次级群体
初级群体：
由以直接的、密切的和个人的方式相互作用的少数人组成，如家庭、邻 里、游戏团体等。
次级群体：
由为了某一特定目的，彼此间只是依照特殊的角色联系在一起的人所组 成。社会组织属于次级群体的范畴。
社会组织是一个统一体，有统一的名称、统一的编制、统一的 规章制度、统一的行为目标、甚至有统一的服装。
竞争性
存在于组织与组织之间，还存在于组织内部次级系统之间。
组织应该认识竞争性，不断增强竞争力。
二、社会组织的类型
（一）以组织成员关系为标准来划分
西方社会学家和管理学家经常运用这种方法。
1、正式组织
公共关系的主体——社会组织
一、社会组织的含义及特征
（一）社会组织的含义
奥古斯特.孔德：社会组织是“共同的社会契合”；
斯宾塞：社会中经济、政治或其他部分的相互关系；
库利：社会组织是指精神或社会生活的不同单元； 埃齐奥尼：组织是人们有意识地建立起来的追求实现特定目标的社会单位；
巴纳德：组织是2人或2人以上，用人类意识加以协调而构成的活动或力量系统。
公共关系主体
公共关系主体——社会组织
谁开展公关（who） 公共关系的三要素：社会组织 向谁开展公 关 （whom）
公众
传播源自文库沟通
3W
通过什么开展公 关（how）
招聘公关部长
“请您把大衣放好，在我 面前坐下。”
还有什么问题？
这里没有椅 子，我可以 站着回答您 的问话吗?
既然没有椅子，就不用 坐了。谢谢您的关心， 我愿听候下一个问题。
教育主管部门
自主性
社会组织虽包含在更大的社会系统中，但也是一个相对独立的实体 单位，可以以自己的名义对内、对外行使自己的职能权力，可以独立自主 地与内部公众、外部公众开展公共关系活动。
制约性
社会组织存在与一定的自然环境和社会环境当中，与外界有着 物质、能量和信息的交换。组织与环境之间相互作用相互制约，如 何协调组织与环境的关系，积极主动地适应环境，对组织来说是十 分重要的。
二、社会组织的类型
（四）以组织的性质和职能为标准来划分
这是国内学术界最主要的划分方式。
1、经济组织：商场、农场以及各种商业组织等 2、政治组织：立法、司法机构，军事组织及各种政党等。 3、文化组织：文化艺术团体、学术团体和科研团体等。 4、群众组织：工会、共青团、妇联、文联、消协、工商联等。 5、宗教组织：佛教、天主教、基督教等。
音乐起，摩擦生
然而，从仅隔一墙的服装厂传来的“震耳欲聋” 的流行音乐，却破坏了他们的工作环境，使他们 无论如何也无法进入正常的思维状态。这引起了 大学里的教学和科研人员的不满和愤怒，他们多 次找厂方交涉，但始终没有得到结果。无奈，不 得不采取行动，投书报纸，呼吁社会舆论的支持 及政府的干预。
统一性
任何社会组织都和人是一样的，不能脱离社会， 必须与外界进行交流、交换和沟通
（三）社会组织的特征
1、系统整体性
2、目的性
3、变动性
4、稳定性
系统整体性
任何一个社会组织都是由许多次级系统所组成的社会团体，而 这些团体又包含在更大的社会系统中。如：管理学院。
社会大系统 学校 一个社会组织 必须与社会大 系统发生互动 关系，并努力 达成协调与统 一。 管理学院 专业
三、社会组织的环境
（一）社会组织的内部环境
（二）社会组织的外部环境
（一）社会组织的内部环境
社会组织的内部环境，包括组织内部的人际关系环境、组织内部
的管理环境及组织外观环境，其中人际关系环境是社会组织内部最
普遍、最重要的内部环境。做好组织内部公共关系工作是组织搞好 内部环境建设的重点。
（二）社会组织的外部环境
音乐起，摩擦生
北京某大学校园旁，有一家服装厂，这家服装厂的 生产车间与这所大学教学人员的住宅区隔墙相望。 有一段时间，这家工厂借鉴国外的先进经验，为消 除工人在重复劳动中产生的疲劳感和单调感，每到 上午9～10点之间，就在车间内播放各种流行音乐 。可是在这段时间内，正是大学的教学科研人员从 事科学研究的“黄金时间”，他们需要一个安静的 环境，使自己的大脑进入正常工作状态。
社会组织的外部环境，主要是指组织的生态环境、社会文化环境、
政治环境和经济环境等。如果说组织的内部环境重在影响组织本身的动
作过程，那么，组织的外部环境则重在制约组织的运行方向和目标。社 会组织行政生存于确定的社会环境之中，其形象的塑造与推出必须要考 虑环境的要求并与之相适应。
2、非正式组织
俱乐部、旅游团体、业余兴趣小组等
二、社会组织的类型
（二）以组织的社会功能为标准来划分
西方社会学理论中的结构功能主义代表人物帕森斯将社会组织划分 为四种类型：
1、以经济生产为目标的组织：工厂、公司、饭店等。
2、以政治为目标的组织：政府部门等。
3、担负协调功能的整合性组织：法院等。 4、担负教育功能模式的组织：学校及文化机构等。
二、社会组织的类型
（三）以组织目标与受益者的关系为标准来划分
美国社会学交换学派代表人物彼得.布劳和斯科特将组织划分为4类：
1、互利组织：党派、俱乐部、工会等。 2、营利组织：工厂、商店、公司、银行、保险公司、旅行社等。 3、服务组织：医院、学校、律师事务所等。 4、公益组织：军队、警察、税务机关、消防队等。
人们所扮演的角色则是自然形成的。 4、组织中角色之间的关系由明确的规则所规定，而在初级群体中人们的关系则
由不成文的、自然形成的规范所规定。
（二）社会组织的构成要素 人——一定数量的组成人员 机构——科学合理的组织机构 物——必要的资金和物质技术设备 制度——严密的组织章程和行为规范 目标——特定的、明确的活动目标
社会组织与初级群体的区别
组织区别于初级群体的四个主要特征是：
1、组织是人们为了掌握社会权力而有意识地建立起来的，初级群体则是人们以 血缘关系、地缘关系为纽带自然结合而成的。 2、组织具有相对明确的目的或目标，初级群体则没有。 3、组织由明确设置的功能位置和角色构成，占据这些功能位置和角色的个人是
经常变动的，但这些功能位置和角色其本身是相对稳定的，在初级群体中，
社会组织： 人们为了达到特定的目标，完成共同的任务，通过一定的 形式，有计划地建立起来的一种社会机构。寝室？家庭？
社会组织与社会群体的关系
社会群体（social group）:初级群体和次级群体
初级群体：
由以直接的、密切的和个人的方式相互作用的少数人组成，如家庭、邻 里、游戏团体等。
次级群体：
由为了某一特定目的，彼此间只是依照特殊的角色联系在一起的人所组 成。社会组织属于次级群体的范畴。
社会组织是一个统一体，有统一的名称、统一的编制、统一的 规章制度、统一的行为目标、甚至有统一的服装。
竞争性
存在于组织与组织之间，还存在于组织内部次级系统之间。
组织应该认识竞争性，不断增强竞争力。
二、社会组织的类型
（一）以组织成员关系为标准来划分
西方社会学家和管理学家经常运用这种方法。
1、正式组织
公共关系的主体——社会组织
一、社会组织的含义及特征
（一）社会组织的含义
奥古斯特.孔德：社会组织是“共同的社会契合”；
斯宾塞：社会中经济、政治或其他部分的相互关系；
库利：社会组织是指精神或社会生活的不同单元； 埃齐奥尼：组织是人们有意识地建立起来的追求实现特定目标的社会单位；
巴纳德：组织是2人或2人以上，用人类意识加以协调而构成的活动或力量系统。
公共关系主体
公共关系主体——社会组织
谁开展公关（who） 公共关系的三要素：社会组织 向谁开展公 关 （whom）
公众
传播源自文库沟通
3W
通过什么开展公 关（how）
招聘公关部长
“请您把大衣放好，在我 面前坐下。”
还有什么问题？
这里没有椅 子，我可以 站着回答您 的问话吗?
既然没有椅子，就不用 坐了。谢谢您的关心， 我愿听候下一个问题。
教育主管部门
自主性
社会组织虽包含在更大的社会系统中，但也是一个相对独立的实体 单位，可以以自己的名义对内、对外行使自己的职能权力，可以独立自主 地与内部公众、外部公众开展公共关系活动。
制约性
社会组织存在与一定的自然环境和社会环境当中，与外界有着 物质、能量和信息的交换。组织与环境之间相互作用相互制约，如 何协调组织与环境的关系，积极主动地适应环境，对组织来说是十 分重要的。
二、社会组织的类型
（四）以组织的性质和职能为标准来划分
这是国内学术界最主要的划分方式。
1、经济组织：商场、农场以及各种商业组织等 2、政治组织：立法、司法机构，军事组织及各种政党等。 3、文化组织：文化艺术团体、学术团体和科研团体等。 4、群众组织：工会、共青团、妇联、文联、消协、工商联等。 5、宗教组织：佛教、天主教、基督教等。
音乐起，摩擦生
然而，从仅隔一墙的服装厂传来的“震耳欲聋” 的流行音乐，却破坏了他们的工作环境，使他们 无论如何也无法进入正常的思维状态。这引起了 大学里的教学和科研人员的不满和愤怒，他们多 次找厂方交涉，但始终没有得到结果。无奈，不 得不采取行动，投书报纸，呼吁社会舆论的支持 及政府的干预。
统一性
任何社会组织都和人是一样的，不能脱离社会， 必须与外界进行交流、交换和沟通
（三）社会组织的特征
1、系统整体性
2、目的性
3、变动性
4、稳定性
系统整体性
任何一个社会组织都是由许多次级系统所组成的社会团体，而 这些团体又包含在更大的社会系统中。如：管理学院。
社会大系统 学校 一个社会组织 必须与社会大 系统发生互动 关系，并努力 达成协调与统 一。 管理学院 专业
三、社会组织的环境
（一）社会组织的内部环境
（二）社会组织的外部环境
（一）社会组织的内部环境
社会组织的内部环境，包括组织内部的人际关系环境、组织内部
的管理环境及组织外观环境，其中人际关系环境是社会组织内部最
普遍、最重要的内部环境。做好组织内部公共关系工作是组织搞好 内部环境建设的重点。
（二）社会组织的外部环境
音乐起，摩擦生
北京某大学校园旁，有一家服装厂，这家服装厂的 生产车间与这所大学教学人员的住宅区隔墙相望。 有一段时间，这家工厂借鉴国外的先进经验，为消 除工人在重复劳动中产生的疲劳感和单调感，每到 上午9～10点之间，就在车间内播放各种流行音乐 。可是在这段时间内，正是大学的教学科研人员从 事科学研究的“黄金时间”，他们需要一个安静的 环境，使自己的大脑进入正常工作状态。
社会组织的外部环境，主要是指组织的生态环境、社会文化环境、
政治环境和经济环境等。如果说组织的内部环境重在影响组织本身的动
作过程，那么，组织的外部环境则重在制约组织的运行方向和目标。社 会组织行政生存于确定的社会环境之中，其形象的塑造与推出必须要考 虑环境的要求并与之相适应。