电视广告创作
电视广告语的创作技巧
现代企业多采用 目标市场 营销策 略 ， 针对 目 标消费者展 开广告等 营 销攻势 ，在媒介选择方面也会体 现出鲜 明的 目标 观众选择 。例 如汽车 、 白酒 、 剃 须刀广告更多地在体 育频道投放 ，而家居 、洗涤用 品广告更多 在女性栏 目的间歇出现。为观众 而创作 ，这要求 电视广告语 言的创作者 首先需要搞清楚 广告的受众是谁 ？他们是怎么样的一群人 ？正如同我们 现实生活中的人 际交往 ，我们必须 了解和我们沟通 的人是谁 ？这样我们 才能更好 地组织语 言 ， 避 免沟通 中产生 障碍 。第二 ，创作者 需要 了解 目 标 观众喜欢 什么？喜欢什 么样 的广告 ？搞清楚 了这些 问题 ，我们 才能针
二 、为 观 众 而创 作
企业 的营销人员 以及富有媒 体经验 的从业人员加强沟通 ，他们往 往比我 们更 了解 目标观众及其特征。像广告策略 的制定者 ，目标受众正是他 广 告策略 中的一个重要组成部分 ，目 标受众正是他们在市调 的基础上 经过 策略思考之后确定下来的 ，在他们 哪里能够获 得准确 的 目标观众信 息 ， 广告语言 的创作 自然就有的放矢 。另外 ，为观众而创作 ，需要 电视广 告 语言的创作者走人消 费者 的现实生 活中 ，去真 切感 受消 费者 的 日常 生 活 ，去发现他们的关 注话题 ，他们 的喜怒哀乐 ，这样我们的广告语才 能 真正被他们所接收并认 同，广告才能有效果 。 三 、为广告 目标而创作 学者们认 为 ， 广告影 响消费者是分阶段的 ，一般会经过认知 、态度 和行动三个过程。即消费者必须首先 了解这个产品 ，并 明 白这个产 品有 什么用 ，然后对该产 品形成正面 、积极的态度 ，进而喜欢上该产 品，最 后才是 意志的确信 ，去购买该产品。如莱维奇和斯坦纳 的 “ Ｌ ＆ Ｓ ”模式 认为 ：广告影 响消费者分为三个过程 ，分别是认知阶段、情绪阶段和意 志阶段 ，每个 阶段又 分为两个 步骤 ，分别是 知名 、理解 、喜 爱 、偏好 、 确信和信 服。因此 ，广告运动也是分阶段的 ，每一个 阶段 的广告会有不 同的 目 标 。比如知名度 的提升或是对产品形 成正确 的理解 或者是激励消
导演如何进行电视广告的拍摄与制作
导演如何进行电视广告的拍摄与制作电视广告是商业领域中常见的推广手段，它通过精心策划、拍摄和制作传递产品或服务的信息，吸引潜在消费者的目光。
作为电视广告的重要一环，导演在拍摄和制作过程中起着至关重要的作用。
本文将介绍导演如何进行电视广告的拍摄与制作，从场景选择、演员咨询、拍摄技巧和后期制作几个方面进行论述。
一、场景选择成功的广告往往与创意独特的场景选择密不可分。
导演在策划电视广告时，应该根据产品或服务的特点、目标受众的需求以及市场环境进行综合考量，选择合适的场景进行拍摄。
场景可以是室内或室外，可以是真实的地点或是搭建的布景，但无论如何，都要与广告的主题和情感相一致。
导演需要通过细腻的观察和敏锐的洞察力，找到最符合广告要求的场景。
二、演员咨询演员在电视广告的拍摄中扮演着重要的角色，他们需要准确表达产品或服务的特点，并向观众传递正确的情感和信息。
导演在进行电视广告拍摄之前，应与演员进行充分的咨询和沟通。
导演需要向演员解释广告的目的和要求，帮助他们理解角色的情感和动机，并给予他们必要的指导和建议。
与此同时，导演还需与演员共同探讨演出技巧和台词表达，以确保广告的效果最大化。
三、拍摄技巧拍摄技巧是导演拍摄电视广告时必须具备的重要能力。
导演应该具有丰富的拍摄经验和技术知识，能够运用各种摄影设备和工具，创造出丰富多样的视觉效果。
在拍摄过程中，导演需要精确掌握拍摄角度、光线利用、镜头运动等技巧，以达到预期的效果。
此外，导演还要与摄影师、灯光师、美术师等团队成员密切合作，协调各个环节，实现良好的协同效应。
四、后期制作拍摄完成后，导演需要进行后期制作，使广告具备更好的视觉冲击力和艺术感染力。
在后期制作中，导演需要与剪辑师、配乐师、声音设计师等合作，将各个片段有机地连接起来，制作出流畅、吸引人的广告。
导演需要通过剪辑、特效设计等手段，将广告的故事情节和主题表达得更加生动和有趣，以引起观众的共鸣并激发他们的购买欲望。
综上所述，导演在电视广告的拍摄与制作过程中扮演着重要的角色。
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
电视广告片创作实训报告
一、实训目的随着我国经济的快速发展和科技的不断进步，电视广告已成为企业宣传和产品推广的重要手段。
为了提高自己的广告创作能力，拓宽知识面，我参加了本次电视广告片创作实训。
本次实训旨在通过实际操作，将所学广告理论知识与实际创作相结合，提升自己在广告创意、脚本撰写、拍摄制作等方面的能力。
二、实训环境实训地点：某知名广告公司实训设备：高清摄像机、专业灯光、录音设备、非线性编辑系统等实训团队：由公司资深广告人、摄影师、后期制作人员组成的指导团队三、实训内容1. 市场调研与分析实训初期，我们针对目标受众进行市场调研，了解他们的消费习惯、兴趣爱好、生活需求等。
通过对市场数据的分析，为广告创作提供有力依据。
2. 广告创意与策划在指导团队的带领下，我们学习了广告创意的方法和技巧，结合市场调研结果，进行了广告创意的头脑风暴。
通过多次讨论和修改，最终确定了一款具有创新性和吸引力的广告方案。
3. 广告脚本撰写在广告创意的基础上，我们进行了广告脚本的撰写。
脚本包括画面描述、解说词、音效、字幕等。
在撰写过程中，我们注重画面与文字的紧密结合，确保广告信息的准确传达。
4. 广告拍摄与制作实训中，我们参与了广告的拍摄与制作。
在摄影师的指导下，我们学会了如何运用各种拍摄技巧，如镜头运用、光线控制、构图等。
在后期制作环节，我们学习了剪辑、调色、特效等后期处理技巧。
5. 广告效果评估广告制作完成后，我们对广告效果进行了评估。
通过观看广告，了解目标受众对广告的接受程度，分析广告在传播过程中的优点和不足，为今后的广告创作提供参考。
四、实训成果1. 成功完成了一部具有创新性和吸引力的电视广告片。
2. 提升了广告创意、脚本撰写、拍摄制作等方面的能力。
3. 增强了对广告行业的了解，拓宽了知识面。
4. 培养了团队合作精神，提高了沟通协作能力。
五、实训总结1. 广告创作是一个系统性工程，需要从市场调研、创意策划、脚本撰写、拍摄制作到广告效果评估等多个环节进行严谨的把控。
电视广告的创意策略与效果分析
电视广告的创意策略与效果分析好嘞，以下是为您创作的关于“电视广告的创意策略与效果分析”的文案：咱就说，现在打开电视，那广告是五花八门，啥样的都有。
前几天我在家看电视，正看得入迷呢，突然插播了一条广告，一下子就把我的注意力给拽走了。
就拿这电视广告来说吧，创意策略那可太重要了。
比如说，有个食品广告，画面里一群小朋友在一个大大的草坪上野餐，阳光明媚，微风拂面，那氛围别提多温馨了。
然后镜头拉近，小朋友们手里拿着的正是要宣传的那种零食，一个个吃得那叫一个香，脸上洋溢着满足的笑容。
这广告就很聪明，它抓住了人们对美好时光的向往，把产品融入到这样一个让人感到轻松愉快的场景里，让人不知不觉就对这零食产生了兴趣。
还有一种广告，喜欢打情感牌。
我记得有个洗衣液的广告，讲的是一个妈妈辛苦工作一天回到家，看到孩子衣服弄脏了也不生气，而是耐心地用这款洗衣液把衣服洗得干干净净。
孩子抱着妈妈说谢谢，妈妈脸上露出欣慰的笑容。
这广告就触动了很多家长的心，让大家觉得用了这款洗衣液，不仅能把衣服洗干净，还能传递家庭的温暖和爱。
再说说那些请明星代言的广告。
明星的影响力可不容小觑，有时候粉丝为了支持偶像，就会去买偶像代言的产品。
但这也有风险，如果明星出了啥负面新闻，那对品牌的影响可就大了。
创意策略不仅要吸引人，还得符合产品的特点和目标受众。
比如说，一款针对老年人的保健品广告，就不能做得太花哨，得实实在在地讲清楚产品的功效和好处。
要是给年轻人的时尚产品做广告，那画面就得炫酷，音乐得带感，才能抓住年轻人的心。
咱再聊聊电视广告的效果分析。
这可不是一件简单的事儿。
有时候你觉得一个广告创意特别好，可销量就是上不去；有时候一个看起来不咋起眼的广告，却能让产品大卖。
比如说，有个饮料广告，投入了不少钱，创意也挺新颖，可市场反应平平。
后来一分析才发现，广告里虽然强调了饮料的口感和独特配方，但没有突出它和其他竞品的区别，消费者看了之后觉得没啥特别的，就不买账。
电视广告创作实训
公益广告 公：公众 诉求对象的广泛性；诉求点是具 有代表性。 公平 观点客观。 益：有益的，正面的，引领新风尚。
1.非营利性 一旦出现明显功利倾向，就会失信于观众。 2.通俗性 公益广告的受众为广大公众，受众的文 化程度不一，理解能力不一，因此公益广告 必须通俗易懂，不仅要求广告的传播内容要 具有普遍意义，而且形式上要通俗、简洁， 语言要平易近人、通俗易懂。
电视公益广告是不以盈利为目的而为社会公 众切身利益和社会风尚服务的广告。 公益广告通常由政府有关部门来做，广告公 司和部分企业也参与了公益广告的资助，或 完全由它们办理。它们在做公益广告的同时 也借此提高了企业的形象，向社会展示了企 业的理念。这些都是由公益广告的社会性所 决定的，使公益广告能很好的成为企业与社 会公众沟通的渠道之一。
3.社会性 公益广告所关注的不是一个人或少部分人 的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性 问题公
1.永恒主题类 节约用水、环保、教育、交通安全、禁烟 … 2.紧跟时事类 反腐倡廉、和谐社会、中国梦、群众路线… 3.配合活动类 光盘行动、希望工程、
4.节日、主题日类 读书日、父亲节、母亲节、中国传统节日… 5.社会公德类 手机、感恩父母、传递爱心、高空抛物… 6.礼仪诚信类 文明礼貌、诚信、文明出行…
7.关注特殊群体 残疾人、脑童…
1.创意主题明确、鲜明 例如：选题为关注留守儿童，那么，你到底关 注留守儿童什么？上学问题？内心情感问题？ 表达思念父母？还是让父母回到身边？你的 目的是什么？是否具备公益的特点？
2.创意手法 你是用 类比、 比喻、联想的手法？还是情 感诉求的手法？还是幽默通俗的手法？
3.创意形式 调动电视平台视、听的优势，运用视听语 言达到内容和形式的统一。
影视广告一般的制作流程
影视广告一般的制作流程影视广告一般的制作流程导语：影视广告制作通常分企划、筹备、拍摄、后期制作四个阶段。
这些，你都了解吗？下面就由小编为大家介绍一下影视广告一般的制作流程，希望对大家有所帮助！影视广告一般的制作流程篇1（一）企划阶段：影视广告制作过程最重要的龙头1.个案引进、确认长度、拍摄形式、明确内容2.脚本沟通（注意客户的意见）（1）考究客观存在，如市场分析等；（2）确定脚本的可执行性；（3）避免过多或长短不定的旁白；（4）增加可看性。
3.企划会议（1）资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）（2）制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）（3）制定制作脚本（分镜脚本）（4）估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）（5）确定制作日程（二）筹备阶段：整个制作最重要的阶段1.内部说明会：内部沟通、确定职能、工作阐述2.制作准备会（1）组班子（2）工作执行选演员：收集演员资料，安排面谈，择定临时演员，是否拍过同类商品，附加条例；定场景：外景——确定寻找方向、实地考察、收集外景照片及录象资料、确定费用及所须的联络；内景——选景方面同外景，确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间。
道具妆容：列出道具清单，注意特殊道具的需要；服装要注意颜色、款式、季节等，禁用细网格服饰；化妆区别浓、淡、早、晚等；看天气：注意工作日程内天气的变化，应及时调整，并通知所有工作人员和客户；备器材：摄像机及附件、灯光、胶片、磁带、交通工具等，由相应人员负责准备；动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出；商品：数量、包装情况等，无成品或成品不能拍摄时使用，是否需要仿制品或替代品；绘脚本：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿；字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色；音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带；拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验；保险：拍摄高难动作人员是否需买保险，租借昂贵道具是否需买保险，以常规判断；费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款；会议记录：清楚详细的会议记录；提案确认：客户进行；制作检查会：拍摄前最后一次会议。
影视广告的制作过程
影视广告的制作过程1、前期准备拍摄一部电视广告片相当复杂，是个系统工程，需要方方面面的人员相互协作才能完成。
因此，拍摄前的准备工作就显得尤为重要。
2、实际拍摄电视广告创意是通过拍摄，在色彩、照明、构图三要素中体现出来的。
所以，拍摄时在保证体现创意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在这三方面有所注意。
（1）色彩关于电视广告的色彩特别要强调以下几个要点：色彩要和广告主题、产品形象相符，并且保持前后有一定色调和情绪；色彩要明朗悦目，通常以明度高的色彩为重点色，以吸引注意力；背景色一般不应和产品色彩相近，要能使产品突出出来，所以常选明度、纯度都较低的色彩；细节色彩处理要统一，使人易记，易联想；色彩处理宜简洁精练，忌繁琐杂乱；用有色滤光镜、有色遮光片或控制白平衡调节，都可以制造广告所需的色调和情调，但切忌滥用。
（2）照明现代电视广告的照明和其他节目制作有所不同，不仅在于要让观众看清楚，更主要在于加强表现力，更好地完成信息传达。
因而，在制造气氛、渲染环境、突出商品主题方面更需创造性。
（3）构图在照明、色彩、构图三者中，构图是最重要的。
因为它是把所有元素在电视画面方格内进行组合以形成最终的视觉图像。
构图是活动的，影像在不断变化，需要随时随地掌握它。
因此，电视广告构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。
进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告的传达目标。
它要求摄影师不能以漫不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。
可以这么说：整部广告片的成功，很大程度上要依仗摄影师构图时的“眼力”。
3、后期制作电视广告后期制作的程序包括：冲胶片、胶转磁、剪辑、配音、作曲（或选曲）、特技处理（数码制作）、合成。
当然，电视摄像机便没有胶片冲洗以及胶转磁的过程了。
后期制作最关键的程序应当说是剪辑。
电视广告模板
电视广告模板（注意：以下内容为电视广告剧本，根据题目要求，不使用标题来标注小节。
）镜头：开场画面画面中，闪烁的彩色灯光照亮了一个精心布置的豪华客厅。
音乐响起，气氛热烈而愉快。
旁白：电视广告，精彩即刻呈现！镜头：产品展示镜头切换至产品展示，展示一个高端外观的智能电视，边框极窄，机身纤薄，另眼相看的设计。
旁白：我们向您推荐全新智能电视，引领时尚潮流！镜头：高清画质画面切换至电视的高清画质，展示出鲜艳而真实的色彩，生动细腻的细节，给人带来震撼的视觉体验。
旁白：高清画质，带您进入身临其境的视觉盛宴！镜头：智能功能画面中，展示电视的智能功能，如语音控制、智能家居联动、在线视频等，展现其方便实用的特点。
旁白：享受智能生活，从这里开始！镜头：影音盛宴画面转至一家影院，观众正在享受银幕上的震撼画面和身临其境的音效。
旁白：全新智能电视，带您回家感受影音盛宴！镜头：用户见证画面切换至用户在使用电视的场景，用户流畅切换频道、投屏分享、观看在线视频等。
旁白：数百万用户选择了我们的智能电视，用心满足每个用户的需求。
镜头：满意度调查画面展示用户满意度调查结果，99%的用户对此款电视表示满意。
旁白：用户口碑如此之高，您还在等什么！镜头：品牌标识最后展示电视品牌的标识，以简洁而高雅的形象结束广告。
旁白：感谢您观看本次电视广告，走进品质生活，从这里开始！镜头：结束画面画面渐渐淡出，传递出品质、高端、时尚的形象定位，并附上品牌联系方式。
旁白：品质生活，我们为您倾心打造！（注意：此为电视广告模板，非真实广告剧本。
根据实际需求，可以调整和修改内容。
）。
电视广告制作流程包括哪些方面
1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。
同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。
研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以看到一些优秀的创意。
故事板（Storyboard）是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。
2、当制作部收到脚本说明(StoryboardBriefing)之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。
一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。
甚至可以包含具体的选择方案。
因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价，所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一般是在播出费用的10％左右。
制片公司以这个预算为基准所做的估价才是有意义的，以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的。
3、由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。
然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。
制作部的估价是很透明的，因为几乎每一个项目都有公认的行价，上下的浮动空间比较有限，在制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴纳的税款的。
电视广告创作八项法那么——打造实效30秒
电视广告创作八项法那么——打造实效30秒佚名一、必然要娱乐必然要让消费群体喜爱看你的广告。
不然，一切都是空谈。
如何把电视广告做得让人喜爱看，关键在于要娱乐——欢乐也好，悲情也罢，演示也能够。
电视要做得娱乐？对此，我相信会有很多人不引为然，并发出各类反对的声音：“咱们不是播放电视剧，咱们是要推销产品。
”“咱们要推销的产品（或效劳）是一种严肃的东西，娱乐太浅薄了。
”“叫卖，像菜市场里一样叫卖，才是真正推销产品的法那么。
”“……”上述三种说法都是正确的。
但不该该从那个地址开始通谬误：娱乐不是最终目的，广告更不能提供没有吸引力的信息。
什么缘故咱们能常常听到有人痛骂：“某某电视广告简直是垃圾……”，并引发人们的群情激愤。
而看不到人们对一那么报纸广告、杂志广告群起攻之？莫非说这些广告手腕就比电视广告更精湛？或是比电视广告创作者水平更高了吗？实际情形不是如此的。
人们会对电视广告作出这么大的反映，本质的理由是：电视广告是最受人喜爱的、渗透力最强的、占用人们时刻最多的媒体。
人们关于电视广告的期待除娱乐，仍是娱乐。
若是不符合这一要求，人们的悖然盛怒也就不足为奇了。
“你无法向一个不听你发言的人推销”。
比尔"伯恩巴克（Bill Bembach）如此的警告他的创作人员。
而现实中咱们的电视广告创作者，在创意之前以后，都在忽略要让目标消费群体喜爱看、情愿看这一规那么。
电视广告要娱乐，而不是刻板着面孔教训人。
但也不要从那个地址通往另一个极端：为娱乐而娱乐。
比如说，电视广告里显现的男人只穿着内裤、系着脚铃，穿着袜子，跳着节拍强劲的“恰恰”舞步。
其娱乐性可登峰造极！或许每一个人都会驻足观看。
但问题是那个风趣的场景与男人演示的纯鲜牛奶有何关系？反过来讲，若是他那那么广告演示的不是纯鲜牛奶，而是男人的袜子，他用强劲的“恰恰”舞证明，袜子贴身而结实。
这确实是跟纯娱乐、空洞的说教和毫无心义的广告场面划清了界限。
由此产生的广告既咄咄逼人，又全力推销，同时又有很高的娱乐性。
电视广告脚本创作方案
电视广告脚本创作方案电视广告是企业推销产品或品牌的重要手段之一，其关键在于制作一个生动有趣、信息展现全面的广告脚本。
好的广告脚本能够吸引消费者的注意力，提升企业的品牌知名度和销售量。
本文将从以下三个方面介绍电视广告脚本创作的方案和注意事项。
一、制定广告内容在创作广告脚本之前，需要先确定广告的内容。
通常情况下，广告内容应该简短明了、突出主题，且与产品或品牌相关。
以下是一些具体的思路：1.突出产品或服务的特点对于一些具备突出特点的产品或服务，我们可以从中挑选出一个或几个用以作为广告的展示内容。
如若是餐厅，可以加入美味的菜品介绍；如果是服装店，可以突出优质的材质和独特的设计风格。
2.强调品牌文化品牌文化是品牌成功的核心因素之一，可以展现品牌的背景、信念和传承。
因此，在广告创作时加入品牌文化元素，可以使广告更加生动鲜明。
3.结合当前时事或节日特别是在部分国家，如美国，广告除了展示产品本身的功能特点外，更注重结合当下的主题或时间分割区域来吸引注意力（如黑五节、圣诞节、感恩节等等）。
二、创作广告脚本广告脚本一般需要包含以下几个部分：1.基本信息名称、产品介绍、售价、网址、电话等，这些都是必不可少的内容。
2.核心与主题即广告的核心信息，需要简明扼要地展现清楚，吸引消费者的关注。
3.表现方式在这部分，使用语言、词汇运用和视觉方式来突出产品的优势。
例如，对于体育用品广告，可以展示高速运动的画面，来凸显该品牌的速度感和激励感。
4.故事情节和情感表达在广告创作中，故事情节的展现和情感表达是吸引消费者的重要元素，可以令人产生共鸣和情感连结，使消费者联想到场景和情境，从而增加产品的印象深度。
三、注意事项1.突出布局元素布局元素非常重要，一个生动有趣的广告片往往一开始的几个画面即是吸引人的关键，需要投入更多的心力来制作。
2.用语要简单易懂有些广告有很高的放映次数，但如果用语太过复杂难以理解，反而会降低广告的呈现效果，所以在创作广告脚本时要遵循“简单易懂”的原则。
电视广告文案写作54张课件.ppt
（一）广告标题
电视广告的标题不会在电视中出现，只 是作为文案的标题，起提示或标签的作用。
（二）广告长度
电视广告很受时间的限制。文案中要标 明该电视广告的时间长度。
三）构成内容
这一部分应写出广告的构成要素，包 括画面、镜头、字幕、对白、独白、解说、 音乐、音响等。
（四）广告镜头
从拍摄技术上讲，有推、拉、摇、移、 甩等方法。而广告镜头主要指广告画面， 它是电视中最小的构成单位。一个画面也 可称做一个镜头，但一个镜头有时就不止 一个画面。
九、口号宣传型
把产品中最有价值、最能满足消费者 需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字 概括出来，形成有吸引力的广告口号。
十、小品演绎型
小品大体上指篇幅短小、隽永新异的 散文体。戏剧小品是近年来中国戏剧中出 现的新的艺术形式。它是一种比独幕剧更 加短小精悍、灵巧活泼的“微型剧”。
十一、亲情诉求型
学习要求：
1、掌握电视广告文案特点及构成 2、掌握并熟练运用电视广告文案格式进行创作 3、掌握并熟练运用电视广告文案各种表现形式进行
创作 4、掌握电视广告文案写作要求 5、了解中外电视广告的异同
第一节 电视广告文案概述
电视广告是运用电视技术表现广告内 容的一种广告形式，是目前所有广告媒体 中效果最好、影响面最大、感染力最强、 科技含量最高、制作最复杂、成本最大的 广告形式。
（十）叙事镜头化
“蒙太奇”是法文montage的音译，原 系建筑学术语，本义为“构成、装配”。 苏联电影界首先将其借用到电影方面，意 为电影镜头的剪辑和组接技巧。
二、电视广告文案的构成
电视广告文案一般以分镜头脚本的形 式出现，其构成要素包括：广告标题、广 告长度、广告内容、广告镜头、解说词、 音乐音响等。如果以文学剧本形式出现， 就不需要这么多构成要素。
电视广告制作的详细流程
电视广告制作的详细流程1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。
同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。
研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以看到一些优秀的创意。
故事板（Storyboard）是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。
2、当制作部收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。
一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。
甚至可以包含具体的选择方案。
因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价，所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一般是在播出费用的10％左右。
制片公司以这个预算为基准所做的估价才是有意义的，以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的。
3、由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。
然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。
制作部的估价是很透明的，因为几乎每一个项目都有公认的行价，上下的浮动空间比较有限，在制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴纳的税款的。
电视广告制作流程
电视广告制作流程电视广告片制作往往要在30秒内表现全部创意的内容，故需精雕细刻，每一帧的画面，都要加以精密计算第一步就是要明确设定广告片的概念，所谓概念就是找出产品的卖点或找出产品的定位，有了明确的概念才能使广告片发挥出最佳的销售效果。
今天，全域影视传媒小编为大家揭秘电视广告片制作的完整流程供大家参考。
一、前期筹备阶段1、电视广告片制作公司真诚与客户沟通，深入了解客户对电视广告片的各项制作要求以及宣传意图；2、电视广告片制作公司根据客户诉求，整理、撰写电视广告片创意脚本，分镜头故事板，制定摄制预算表；3、客户确认电视广告片创意脚本以及核准摄制费预算后，双方签署委托制作合约；4、电视广告片制作公司围绕客户确认的电视广告片创意主题，召开摄制组主创人员创作会议，并落实演职人员、5、拍摄器材、拍摄场景等各项统筹工作。
二、现场拍摄阶段1、制作方导演负责电视广告片制作的艺术创作以及摄制组人员调配等各项工作；2、客户现场监制并协调统筹配合摄制组工作，如发现问题应及时与导演沟通，便于双方妥善处理；3、摄制组演职人员及拍摄器材准备、彩排、拍摄。
三、后期制作阶段1、制作方剪辑师将拍摄素材采集到影视非线性编辑系统、整理拍摄素材；2、制作方导演和剪辑师根据电视广告片创意脚本初剪、精剪画面；3、制作方动画师根据电视广告片创意脚本中规定的特效画面，进行动画制作、视频特效制作、视觉艺术包装；4、客户试听录音小样选择合适的配音员，制作方完成配音配乐、音效合成；5、制作方完成电视广告片整体形象包装合成、输出送审片；6、客户根据确认的电视广告片创意脚本审片，并提出具体的修改意见；7、制作方根据客户提出的具体审片意见，修改完善并经客户同意后输出成品带，客户签收。
电视广告范本
电视广告范本
（注：根据题目的要求，下面是一个示范性的电视广告内容，使用了合适的电视广告格式来书写。
）
[音乐声]
画面：（一）快闪各种美食的画面，从烹饪的过程到最后精致的摆盘。
旁白：您是否曾因为忙碌的生活而无法好好品尝美食？
画面：（二）背景变化为忙碌的现代都市，人们匆匆赶路、久坐办公室等忙碌场景。
旁白：现代生活的快节奏，使得我们经常把美食放在次要的地位，错过了品味的机会。
画面：（三）快速转场，画面变明亮，进入悠闲的餐厅，人们面带笑容享受用餐的场景。
旁白：但是，现在有了解决的办法——全新的“美食之旅”智能手机应用！
画面：（四）展示“美食之旅”应用的界面，用户通过滑动屏幕可以看到各种美食的介绍和评论。
旁白：通过“美食之旅”，您可以轻松找到您所在城市的最佳美食餐厅和特色小吃。
画面：（五）展示用户使用应用在地图上找到附近的美食餐厅，用
户笑容满面。
旁白：无论是高档餐厅还是街边小吃摊，只要您使用“美食之旅”，
您都能品味到最地道的美味。
画面：（六）展示用户使用应用点餐的场景，方便快捷的订购流程。
旁白：更进一步，您还可以通过“美食之旅”在线点餐，节省您的时
间和精力。
画面：（七）画面转为人们在用餐的场景，享受着美食的味道，喜
悦的表情。
旁白：别再错过任何一道精致美食的机会，下载“美食之旅”应用，
开始您的美食探索之旅吧！
画面：（八）最后的画面是应用名称和下载链接。
旁白：美食之旅——让您更懂美食，更懂生活。
[音乐渐弱]。
电视广告创作的实训报告
一、实训背景随着我国经济的快速发展，电视广告已成为企业宣传、产品推广的重要手段。
为了提高自身在广告创作方面的专业素养，我们参加了电视广告创作的实训课程。
本次实训旨在通过实际操作，学习电视广告的创作流程，掌握广告创意、制作、播出等环节的知识和技能。
二、实训目标1. 熟悉电视广告的创作流程，包括前期策划、脚本撰写、拍摄制作、后期剪辑等；2. 提高广告创意能力，掌握广告表现手法和技巧；3. 培养团队合作精神，提高沟通协调能力；4. 了解电视广告行业现状，拓展职业发展视野。
三、实训内容1. 前期策划（1）市场调研：通过问卷调查、访谈等方式，了解目标受众的需求和喜好，为广告创作提供依据。
（2）广告定位：根据产品特性和目标受众，确定广告主题和风格。
（3）创意策划：围绕广告主题，进行创意构思，形成初步的广告方案。
2. 脚本撰写（1）剧本结构：明确剧本的开头、发展、高潮、结尾等环节，确保剧情连贯。
（2）人物塑造：根据广告主题，塑造具有代表性的角色，使观众产生共鸣。
（3）语言表达：运用生动、简洁、富有感染力的语言，传达广告信息。
3. 拍摄制作（1）场地选择：根据剧本需求，选择合适的拍摄场地，确保画面效果。
（2）演员选择：挑选符合角色特点的演员，提高广告的表现力。
（3）拍摄技巧：运用各种拍摄手法，如特写、慢动作、航拍等，增强广告的视觉效果。
4. 后期剪辑（1）剪辑手法：运用剪辑技巧，如蒙太奇、切换等，使广告画面更具节奏感。
（2）音效处理：调整音效，如背景音乐、配音等，提升广告的听觉效果。
（3）包装设计：设计广告片头、片尾、LOGO等元素，提高广告的整体品质。
四、实训成果1. 完成了一部完整的电视广告作品，包括前期策划、脚本撰写、拍摄制作、后期剪辑等环节。
2. 提高了广告创意能力，掌握了广告表现手法和技巧。
3. 培养了团队合作精神，提高了沟通协调能力。
4. 对电视广告行业现状有了更深入的了解，为今后的职业发展奠定了基础。
电视广告脚本写作
• 电视广告的造型语言的类别（黄匡宇） • 形体语言: 人的动作、姿势等 • 表情语言: 人的面部表情和表情细节 • 着饰语言: 人的着饰打扮 • 色彩语言: 不同的色彩含有不同的象征寓意 • 空间语言: 画面中人与人，人与环境的关系 • 图标语言: 表格，图形等 • 特技语言: 影视制作特技技巧
• 理性诉求型广告语 • 比喻式广告语 • 德芙巧克力: 牛奶般香浓，丝般感受——德
芙巧克力
• 幽默式广告语 • 某品牌棺材: 上帝推荐的产品 • 情理式广告语 • 酷士淡型啤酒: 只与朋友分享 • 说理式广告语 • 某护肤品: 20岁后一定需要 • 双关式广告语 • 某化妆品: 趁早下“斑”，不要“痘”留 • 典型特征广告语 • 神州热水器: 神州热水器，安全又省气 • 市场定位广告语
第三节 电视广告的语法——声画蒙 太奇
• 蒙太奇与剪辑
– 蒙太奇与剪辑的关系 • 画面、对白的组接关系 • 音响、音乐的组接关系 • 画面与音响、音乐的组接关系 • 由于这些组合关系所产生的意义与作用
• 蒙太奇与电视广告
• 蒙太奇是电视广告的三大要素之一（蒙太奇 语言、分寸感、记忆点）
• 不同种类蒙太奇在电视广告中的运用
• 以字幕形式出现的广告词，要体现书面语言 和文学语言的特征，并符合电视画面构图的 美学原则。具备简洁、均衡、对仗、工整的 特征。
• 重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简
• 案例 美国“贝尔电话公司”广告文案
• 一天傍晚，一对老夫妇正在吃饭，电话铃响， 老妇人去另一房间接电话。回来后，老先生 问："谁的电话？“
案例: "索尼" 电视广告脚本
• 画面: • 长沙发上一男青年在看电视。电视在画外，
电视广告制作流程
电视广告制作流程电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(Agency)只负责构思，制作公司(Production House)负责拍摄，后期制作公司(Post Production House)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。
电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下。
（一）构思(Concept Development)这是广告公司创作人的主要工作。
一般而言，在接获客户服务部的新工作简报(Briefing)后，创作总监(Creative Director)会指派一对文案(Copywriter)与美术指导(Art Director)共同负责构思，并给予适当的创作指引。
通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。
创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。
创作总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(Internal Review)，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思。
不过，见客户的时间通常都会保持不变，因此构思的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。
（二）卖桥(Presentation)从前创作人是三步不出闺门的，卖桥是客户服务部的工作。
时至今日，创作人大都逢会必到。
因为，创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。
加上客户对创作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高。
卖桥是一样不易为的工作。
首先，要作好铺排(Preemption)，把构思变得更有策略(Strategy)，更明白客户的需要。
每人的卖桥方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。
（三）报价(Quotation)卖桥成功并不代表真的成功，还要视乎构思的点子会否超出预算。
很多时由于预算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。
制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用。
拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可以由十多万元至几百万元不等。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
PPT文档演模板
电视广告创作
§在取得成功经验的基础上，美国又于1962
年7月10日，用90英尺的“雷神三角”式三 级火箭，从佛罗里达州把一枚“电视”卫 星送上太空轨道，使之成为美英法等国家 进行跨洋电视传播的空间转播站。这次实 验转播取得了圆满成功。
PPT文档演模板
电视广告创作
§由于卫星传播系统的建设费用及制作转播
第一章 电视广告的发展简介
§ （一）教学目的：
了解西方电视的发展历程及中国的电视广告的发展
§ （二）重点：
1、电视简史 2、中国的电视广告几个发展阶段
（三）难点：
中国的电视广告几个发展阶段
PPT文档演模板
电视广告创作Leabharlann 教学过程：一、 电视的发展阶段 （一）．黑白电视时期与电视广告的初创 （二）．彩色电视时期与电视广告的探索 （三）．电视多路广播时期与电视广告的成
PPT文档演模板
电视广告创作
§电视的声音、图像、色彩等技术要素基本
齐备，这就为优秀电视广告的创作与传播
提供了充分的物质条件。电视广告因之进 入了探索期——开始成为艺术。
PPT文档演模板
电视广告创作
§ 本时期的电视艺术开始摆脱戏剧美学的束缚，
而向电影靠拢。因此，从50年代中期开始，电视 广告也开始引进电影的表现手法和技巧。影像语
PPT文档演模板
电视广告创作
§ 1945年，美国又率先恢复电视商业广告的播
出。随着战后电视事业的恢复和发展，电视广告 的作用也越来越被人们所认识。早期的电视广告 主要是借鉴广播的手法和技巧，等于是给广播广 告配上了图像，成为广告内容的图解说明。广告 形式和手法都比较简单，大多是广告播音员在麦 克风前念广告稿，进行现场直播，间或插入一些 图片或照片，因此被称为广播广告的一种延伸。 正如美国著名广告人胡博·怀特所说：“即使是50 年代初”，“电视节目看起来仍然还是像个有画 面的广播节目”。内容多为告知性或新闻型广告。
PPT文档演模板
电视广告创作
§ 特别是90年代以来，随着与电视广告相关的
摄像机、电脑、电子声音合成器、剪辑机等高新 科技设备和技术的飞速发展，电视广告的制作工 艺越来越精良，艺术想象的空间无限宽广。通过 蒙太奇思维和蒙太奇剪辑技巧，可以充分发挥电 视时空转换自由的潜力，打破时间和空间的界限， 天上地下，月球海洋，大到宇宙太空，小到心灵 意识，上下四方纵横驰骋，把人类无限的想象力 形象地展现在屏幕上，使电视广告产生神奇的视 觉冲击力，艺术感染力越来越强，广告效果越来 越理想。
PPT文档演模板
电视广告创作
§ 这个阶段是电视广告的初创期。世界上第
一条电视广告是1941年7月1日由美国播出 的。从此电视商业广告开始从广播中分离 出来，电视成为了独立的现代广告传播媒 体。由于当时正处于第二次世界大战期间， 经济不景气，电视商业广告刚一出现就被 迫中断了。所以，电视广告的真正创业也 是在战后。
PPT文档演模板
电视广告创作
§彩色电视的普及和发展是艰难而缓慢的，
即使经济发展较快的美国也不例外。因为 早期的彩色电视机造价极高，节目制作成 夺也十分昂贵，黑白与彩色二者的兼容问 题又十分复杂，一系列技术难关的解决， 涉及很多领域的科研成果，因此，经过十 年多的努力，直到60年代中期，法国和德 国科学家与之相关的研制成果问世，彩色 电视才进入新的发展阶段。
1992）
§（三）以营销观念为导向阶段（1992—
1995）
§（四）整合营销传播的时期（1995以来）
PPT文档演模板
电视广告创作
第一章 电视广告的发展简介
§目的：了解识记电视的发展历程，对电视
广告有一个整体的认知。以便很好的把握 我国现代广告发展趋势及其营销的渠道。
PPT文档演模板
电视广告创作
一 电视的发展阶段
熟 （四）．卫星传播发展期与电视广告的发展
PPT文档演模板
电视广告创作
二中国的电视事业与电视广告
§（一）新中国的电视事业的起源与发展 §（二）电视广告的诞生于成长
PPT文档演模板
电视广告创作
三 、我国电视广告的发展阶段
§（一）以生产观念为中心阶段（1979—
1985）
§（二）以推销观念为主导阶段（1985—
§（一）．黑白电视时期与电视广告的初创 §第二次世界大战使各国经济遭到严重破坏，
因此，战后面临的迫切任务，就是如何恢 复经济，发展生产，振兴文化。伴随经济 文化的复苏，各国的电视事业也开始复兴 发展起来。
PPT文档演模板
电视广告创作
§ 1945年5月，前苏联率先恢复电视播出。同年
11月，法国广播电视公司成立，并从艾菲尔铁塔 正式播放电视节目。
PPT文档演模板
电视广告创作
（二）彩色电视时期与电视广告的探索
§ 当黑白电视于1953年达到高峰之后，1954
年便开始进入彩色电视时期。这个时期美 国走在了世界各国的前面，是第一个开办 彩色电视的国家。从此色彩缤纷的世界能 够以它的本来面目呈现于屏幕之上了，给 人类带来了更高的精神享受。
PPT文档演模板
第一．创业期（１９５８－１９６６） １９５８年中国首批电视台建立，北京 电视台，上海电视台，哈尔滨电视台的建 立标志新中国的 电视事业兴起．同时这 一时期黑白电视机也开始生产．
PPT文档演模板
电视广告创作
第二 曲折发展期（1966-1976）
§正当中国电视事业取得初步的成绩的时候，
史无前例的“文化大革命”开始了，初创 的电视事业被迫中断，电视论为极左路线 的工具。
费用都十分昂贵，需要极其雄厚的经济实 力作基础，技术也比较复杂，因此卫星传 播发展比较缓慢。直到80年代，才真正进 入卫星传播大发展时期。从此，人们可以 突破千山万水，随意收看来自世界各地异 彩纷呈的电视转播节目。
PPT文档演模板
电视广告创作
§ 卫星传播发展阶段的到来，使得电视广告如虎添
翼，步入了发展期。80年代以来，电视广告的内 容更丰富了。广告传播突破了单纯的商业信息， 非经济广告有所发展。随着营销观念的不断更新， 电视广告与各种新的社会问题紧密联系起来，并 体现出对人类的终极关怀，因此关于净化空气、 环境保护、生态平衡、爱护动物、保护森林、计 划生育、节约用水、交通安全等公益广告或企业 形象广告越来越受重视。形式上由单纯的理性诉 求，发展为感性诉求，或二者兼融。广告种类越 来越多，表现手段越来越丰富，创作水平不断提 高。
第一，并迅速征服了全世界。充分说明伴随彩色
电视播放的成功与发展，电视广告的艺术魅力大 大增强了。
PPT文档演模板
电视广告创作
（三）电视多路广播期与电视广告的成熟
§ 为了满足观众多元的欣赏需求，使其看到更
多更好的电视节目，一方面需提高创作质量，增 添电视栏目，使电视节目化；另一方面则应进一 步提高播映质量，提高频道的利率。于是科学家 们经过悉心研究，反复试验，到70年代，终于在 黑白和彩色电视的基础上，成功地研制了电视多 路广播。从此，电视可以利用一个频道同时播送 多路节目，充分地开发、拓展了频道功能，增强 了频道的有效利用率，因而使电视跨人了第三个 发展阶段——电视多路广播阶段。
PPT文档演模板
电视广告创作
§ 据资料记载，1979年1月28日下午，上海电视台
以幻灯片形式首先播映了“上海电视台即日起受 理广告业务”的宣传声明，接着即播出了中国电 视史上第一条商业广告——《参桂补酒》，也是 我国第一条电视广告片。它的出现，不仅宣告了 中国电视广告的诞生，也是中国电视事业和广告 事业复兴发展的标志，因此占有十分重要的地位。 1979年3月15日晚，上海电视台又播出了第一条 外商广告——《瑞士雷达表》，传来了改革开放 在电视广告中争奇斗艳，百花争春的气息。
PPT文档演模板
电视广告创作
§ 和3家试验电视台并未完全中断电视播放。战后，
美国的电视事业更加迅猛地发展起来，电视台剧 增到7000多座，成为世界上最发达的电视大国之 一。
§ 战前，处于初创时期的电视，由于技术和设备尚
不完备，播出效果不够理想，图像显示不够清晰， 因此遭到人们的冷遇。本时期，由于电子科学技 术的发展，电视图像渐趋稳定，画面清晰度不断 提高，播放效果越来越好，因此受到了观众的普 遍欢迎。到1953年，黑白电视的普及率在欧美各 国达到了史无前例的高峰。
§ 随着卫星传播的大发展，电视广告可以采用非
语言的方式，凭借画面和音乐这一人类共通的语 言，来传播广告信息，超越国界和地区，进行跨 文化传播，并成为21世纪的发展趋势．
PPT文档演模板
电视广告创作
二 中国的电视事业与电视广告
§（一）新中国的电视事业的起源与发展
新中国的电视事业源于１９５８年，回 顾４０多年的里程，大体分为三个时期．
§世界上的任何事物的成长都不会一帆风顺
的，中国电视事业在“文化大革命”中同 样经历了一条曲折的 发展道路。
PPT文档演模板
电视广告创作
§ 一方面，已建成的电视台重新开播；一
方面，新的电视台也在不断地建立。1970 年10月1日，作为向国庆节献礼，新疆、青 海、甘肃、宁夏、福建、广西等省级电视 台先后落成，并正式或试验播放电视节目。
PPT文档演模板
电视广告创作
（四）卫星传播发展期与电视广告的发展
§为了扩大信息传播范围，增强电视覆盖面，
加强世界性的信息大交流，只有借助于卫 星转播。这项研制试验工程始于50年代末 60年代初的美国。早在1958年，美国首先 发射了一枚实验卫星，转播前总统艾森豪 威尔的圣诞讲话。继之，又于1960年连续 发射两枚实验卫星，进行广播电视传输实 验。
言受到了充分的重视。动画片开始从银幕进入屏
幕。形式上由简单直白的告知性广告，发展为通
过精心塑造的艺术形象来传播广告内容。比如， 1953年，著名广告大师李奥·贝纳，为“万宝路” 香烟所选定创作的美国西部牛仔形象，使“万宝 路”香烟作为男子汉的香烟，很快扭转·了销路不 畅的局面，销售量从全国第五，一直上升为全国