2019年九寨沟旅游景区营销策略分析.doc
九寨沟策划书
九寨沟策划书九寨沟策划书一、背景分析九寨沟景区位于中国四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县内，地处四川西北部，距离成都市约460公里，是中国西南地区著名的旅游景区之一。
景区境内有自然风光和人文景观，包括珍禽异兽、文化古迹、冰川格带峰谷、峡谷溶洞等，是国内近年来发展最快的景区之一。
但由于地震等自然灾害的影响，九寨沟景区在旅游业发展过程中还存在着一些问题和挑战。
二、目标定位本次策划的目标是在保持九寨沟景区原有风貌的基础上，拓宽旅游业经济增长渠道，提升景区竞争力，同时加强九寨沟景区与周边乡村的联系，实现景区和当地居民的共荣共存。
三、策略1. 聚焦绿色发展，提升景区环保形象。
在景区内设立回收垃圾站、打造绿色步行道、推广垃圾分类等方式，加强九寨沟景区环保意识和形象，提供更加清新、自然的旅游体验。
2. 加强文化挖掘，丰富景区文化内涵。
在中央部分增设美食区，红色文化展厅，藏文化艺术品展示等，让游客可以在享受美食的同时，了解九寨沟的文化内涵，拓宽游客在景区内的时间和范围。
3. 开发旅游+精品农业模式，丰富旅游产品。
将景区和周边乡村的旅游和农业资源相结合，推出旅游+采摘、旅游+民俗、旅游+农家乐等新产品。
这些产业的发展，既可以为景区带来更大的经济效益，也可以促进当地乡村的发展。
4. 推出限流措施，提高游客体验。
在旅游淡季，景区对游客实行限流措施，尽量避免挤压、安全等问题。
此举不仅能提升游客的游览体验，还能保障景区的安全。
四、落地实施1. 优化当地监管环境，加强对旅行社的运行监管。
在景区周边建立旅行社监管基地，设立监管人员，据此加强对旅行社的监管，完善行业规范。
2. 建立客户回访机制，提升服务质量。
建立九寨沟景区客户回访机制，统计游客意见和问题，并据此及时调整运营模式，并持续提升服务质量。
3. 加强景区与周边农村的合作，提升乡村旅游品牌效益。
利用当地位于四川川西北的有利产业条件，开展一系列旅游、农业开发项目，以特色经济和生态旅游为牵引，促进农产品销售，提升乡村旅游品牌效益。
九寨沟促销活动策划方案
一、活动背景九寨沟，被誉为“童话世界”，以其独特的自然景观和丰富的民族文化吸引了无数游客。
然而，随着旅游市场的竞争加剧，九寨沟的游客数量近年来有所下降。
为了重振九寨沟旅游市场，提升游客体验，增强市场竞争力，特制定本促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提升九寨沟旅游品牌知名度，扩大市场影响力。
2. 吸引更多游客前来九寨沟旅游，增加游客数量。
3. 提高游客在九寨沟的消费水平，促进当地经济发展。
4. 增强游客对九寨沟旅游产品的忠诚度，建立长期稳定的客户关系。
三、活动主题“九寨仙境，梦幻之旅——走进童话世界，体验自然之美”四、活动时间2023年5月1日至2023年10月31日五、活动对象全国范围内的旅游爱好者、学生、家庭游客等。
六、活动内容（一）活动前期准备1. 宣传推广：- 制作精美的宣传海报、视频，通过线上线下渠道进行广泛传播。
- 合作各大旅行社、旅游平台，推出九寨沟旅游套餐。
- 利用社交媒体、短视频平台进行互动推广，提高活动关注度。
2. 产品组合：- 设计多种旅游套餐，包括门票、住宿、餐饮、交通等，满足不同游客的需求。
- 推出“亲子游”、“情侣游”、“研学游”等特色主题旅游产品。
3. 优惠政策：- 对学生、老年人等特定群体实行门票优惠政策。
- 购买门票赠送当地特色纪念品。
- 推出“买一赠一”活动，鼓励游客增加消费。
（二）活动期间1. 景区特色活动：- 举办“九寨沟民俗文化节”，展示当地民族文化，增进游客对九寨沟的了解。
- 举办摄影比赛，鼓励游客记录九寨沟美景，分享到社交媒体。
- 举办夜间游览活动，让游客体验九寨沟的夜晚魅力。
2. 线上互动：- 开展“九寨沟最美风景”线上评选活动，鼓励游客分享照片和故事。
- 举办“九寨沟知识问答”活动，增加游客对九寨沟的了解。
3. 优惠活动：- 每周五、周日推出“特价日”，门票价格优惠。
- 购买门票赠送当地特色餐饮体验。
（三）活动后期1. 数据分析：- 对活动期间的数据进行分析，了解游客喜好，优化旅游产品。
九寨沟旅游景区营销策略分析
九寨沟旅游景区营销策略分析篇一：旅游景区营销策略旅游景区营销策略目前全国范围内的景区已有２万余家，各种新的景区又层出不穷，不断涌现，导致市场竞争日趋激烈。
如何在众多的景区中脱颖而出，吸引游客？在诸多成功因素中，科学的景区营销是关键。
一、树立科学的营销观念树立“以人为本"的营销观念。
景区营销发展到今天，观念、认识、方法都有了很大提升，但是提的最多的“以人为本”的思想仍没有在景区的营销过程中得到贯彻,并且这一口号的无处不在已经冲淡了它的基本含义和有效性。
事实上,“以人为本”不仅体现为尊重人（包括员工、游客、销售商）,更体现为为游客提供增值的服务。
景区的产品可以带给游客超出他（她)期望的体验,他（她)就很满意，然后对他（她）的亲人、朋友或周围的人讲整个游玩的美妙感受，促使他们也来景区消费。
这是一种最有效，也最经济的营销方法.景区营销一定要树立这种广义上的“以人为本”认识，以游客为导向设计产品、设计营销策略。
二、做一个科学的营销规划“规划就是财富”已成为业界共识，很多景区在开发前都做了总体规划、详细规划(包括修规和控规）.但是，这还远远不够。
总体规划可以在景区的总体定位、发展战略及景区发展各要素安排上进行总体的部署和安排，营销规划在总规中虽有专门章节,但是毕竟还是粗线条的勾勒，并且满足不了景区营销的动态性特点及要求；修规或控规对景区景观和各项工程建设提出要求,但多是“硬件”的，对于营销、管理等“软件”方面的内容却没有涉及。
因此,景区还应该有营销的专项规划。
一个科学的营销规划是保证景区营销工作得以有效开展、达到预定目标的必要内容，而且从长远来看，景区做专门的营销规划是一个趋势.这样可以根据景区实际的建设情况适时的进行营销工作，从而避免盲目的、冲动的、无序的开发市场,科学的营销规划可以事半功倍，目标准确，更有效的使用资金，从而带来丰厚的收益.三、景区产品科学定位景区要想在纷争的旅游市场中取得优势,就得在信息传递中把自己的突出特色宣扬给广大消费者,并能牢牢抓住消费者,让自己的产品占据一定的市场地位.景区可以采用以下定位的方法:１、攀附定位攀附定位是一种“借光"定位方法。
九寨沟旅游形象策划
九寨沟旅游形象策划一.旅游地地脉分析（一）区位九寨沟：九寨沟，这块神奇的仙境，位于四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，南距四川省省会成都400多公里，属高山深谷碳酸盐堰塞湖地貌，景区长80余公里，茫茫六万多公顷，因沟内有盘信、彭布、故洼、盘亚则查洼、黑角寨、树正、菏叶、扎如等九个藏族村寨而得名。
据《南坪县志》记载：“羊峒番内，海峡长数里，水光浮翠，倒影林岚。
”故此地又名中羊峒，又名翠海。
二十世纪七十年代，这片在莽莽丛林中沉寂了千百万年的仙境终于被一群偶然闯进的伐木工人发现。
1982年，成为国家首批重点风景名胜区。
1978年，被列为国家自然保护区。
1990年，在全国40佳风景名胜区评比中，名列新自然景区榜首。
1992年，被联合国教科文组织纳入《世界自然遗产名录》，成为全人类共同拥有的宝贵财富。
九寨沟总面积约620平方公里。
自然景色兼有湖泊、瀑布、雪山、森林之美，有“童话世界”的美誉。
大多数景点集中于“Y"字形的三条主沟内，纵横50公里。
黄山归来不看山，九寨归来不看水”。
九寨沟的精灵是水，湖、泉、瀑、溪、河、滩，连缀一体，飞动与静谧结合，刚烈与温柔相济，千颜万色，多姿多彩。
高低错落的群瀑高唱低吟；大大小小的群海碧蓝澄澈，水中倒映红叶、绿树、雪峰、蓝天，一步一色，变幻无穷；水在树间流，树在水中长，花树开在水中央。
九寨沟现已规划的六个景区是：宝镜岩景区树正景区日则景区剑岩景区长海景区扎如景区九寨沟的森林2万余公顷，在2000米至4000米的高山上垂直密布。
主要品种有红松、云杉、冷杉、赤桦、领春木、连香树等。
在这里的原始森林中，栖息着珍贵的大熊猫、白唇鹿、苏门羚、扭角羚、毛冠鹿、金猫等动物。
海子中野鸭成群，天鹅、鸳鸯也常来嬉戏，是我国著名的自然保护区之一。
在与九寨沟相酃的黄龙，森林资源也十分丰富。
林中古木参天。
中国特有的国家二、三类保护植物中，木本植物有：红杉、冷杉、云杉、青杆、香柏、铁杉，油樟，曼青杠、华山松、油松等60余种；草本植物有：独叶草、天麻、报春、大黄、当归、雪莲花、川贝母、虫草、党参等70多种名贵药材。
九寨沟景点营销策划方案
九寨沟景点营销策划方案第一部分：市场调研分析为了制定一个成功的九寨沟景点营销策划方案，首先需要进行市场调研分析，以了解目标市场和目标客户的特点和需求。
以下是九寨沟景区可能面临的一些挑战和机遇：1. 挑战：竞争激烈。
九寨沟作为中国著名的景点之一，吸引了大量的游客。
然而，其他类似的景点也存在，如黄龙景区、峨眉山等，他们也在吸引着游客。
因此，九寨沟需要找到独特的营销策略，以保持其竞争优势。
2. 机会：全球旅游市场不断增长。
随着更多人对旅游的需求增加，九寨沟景区有机会吸引更多的国内外游客。
尤其是中国经济的快速发展以及人民收入的提高，使得更多人可以负担得起长途旅行。
3. 挑战：环境保护压力。
九寨沟是一个自然保护区，保护环境是景区的首要任务。
然而，由于游客数量的增加，环境保护变得更加艰巨。
因此，九寨沟需要在吸引游客的同时保护好环境。
第二部分：目标市场和目标客户在制定九寨沟景点营销策划方案之前，我们需要确定目标市场和目标客户，以便更好地满足他们的需求和期望。
1. 目标市场：国内和国际游客。
国内游客：中国是一个人口众多的国家，旅游需求巨大。
九寨沟位于四川，是一个独特的自然景区，吸引了大量的国内游客。
目标市场应该是那些对自然风光和户外活动感兴趣的人群，年龄跨度广泛，说明旅游需求也各不相同。
国际游客：九寨沟的美丽风景以及中国悠久的历史和文化吸引了很多国际游客。
目标市场应该是对中国文化和自然风光感兴趣的人，包括背包客、自由行以及高端旅游市场。
2. 目标客户：环保游客、家庭游客、年轻旅行者。
环保游客：越来越多的人关注环境保护，并且选择到九寨沟等自然风景区旅游，以享受大自然的美景。
他们希望更加环保，可持续的旅游方式，同时也愿意为保护环境付出相应的费用。
家庭游客：九寨沟也是一个适合家庭游客的地方，特别是对于那些有孩子的家庭来说。
他们寻找的是一个安全、有趣的旅游目的地，有丰富多彩的活动和设施，以满足不同年龄段的孩子的需求。
年轻旅行者：年轻的旅行者通常喜欢自由行和冒险旅游。
九寨沟旅游营销策划方案
九寨沟旅游营销策划方案第一部分：市场分析1.1 目标市场九寨沟是一座以自然风光为主要景观的旅游胜地，吸引了大量国内外游客。
目标市场主要包括国内和国外游客，对自然风光和文化遗产感兴趣的人群。
1.2 竞争分析虽然九寨沟的自然风光独特且受到广大游客的青睐，但在旅游市场中仍有许多类似的旅游目的地与之竞争。
如张家界、黄山等，因此需要通过差异化的营销策略来吸引更多游客。
第二部分：市场定位2.1 位置定位九寨沟将定位为一座自然风光与文化遗产相结合的旅游目的地。
强调其丰富的生态环境和独特的藏族文化。
2.2 客户定位重点吸引对自然景观和文化历史感兴趣的游客，包括国内和国外的年轻人、中年人和家庭游客。
第三部分：营销目标3.1 增加游客数量通过营销策略，增加九寨沟的知名度和美誉度，吸引更多游客前往九寨沟旅游。
3.2 提高游客满意度提供优质的旅游服务和丰富的旅游体验，使游客满意度提高，并提高游客的再次游览率。
第四部分：营销策略4.1 品牌推广通过广告、媒体报道、社交媒体等方式，提高九寨沟的品牌知名度。
注重弘扬九寨沟的自然风光、文化遗产和土著文化，使其成为人们心目中的旅游圣地。
4.2 游客导向通过开展多种形式的宣传活动，吸引更多游客前往九寨沟旅游。
如定期在大城市举办九寨沟旅游推介会，邀请明星代言，提高九寨沟的知名度。
此外，还可以与旅行社合作，推出九寨沟特色旅游产品，吸引游客参与。
4.3 提升旅游服务质量加强对旅游从业人员的培训，提升他们的服务意识和专业素养。
同时，引进先进的旅游管理和服务技术，提高旅游服务的质量和效率。
4.4 开发旅游资源通过开展多样化的旅游活动，扩大九寨沟的旅游品牌影响力。
可以组织一些特色文化活动，如藏族文化体验、藏民歌舞表演等，吸引游客参与。
4.5 建立合作伙伴关系与相关旅游企业、旅行社、酒店等机构建立合作伙伴关系。
通过联合营销、互惠互利的方式，共同推动九寨沟旅游业的发展。
第五部分：实施计划5.1 阶段一：市场调研和品牌推广（时间：3个月）开展市场调研，了解目标市场的需求和偏好。
九寨沟旅游景区营销策略分析
九寨沟旅游景区营销策略分析九寨沟旅游景区位于中国四川省北部，是中国最著名的景区之一。
这个灿烂辉煌的景区因其独特的自然美景而闻名于世界，如湖泊、瀑布、温泉、林海、草甸和高山。
我们将分析九寨沟旅游景区的营销策略，以探究它的成功之道。
一、景区形象塑造九寨沟旅游景区作为一种旅游产品，它的形象和品牌是非常重要的。
首先，在策略上，九寨沟旅游景区建立了优美的形象定位，突出了“绿色、时尚、浪漫、文化和古代”的主题，营造出了一种丰富、多彩且有冒险性的旅游氛围。
其次，景区的品牌意识非常强烈。
景区通过广告、网络营销、媒体宣传等方式，推广新观念和旅游活动，增强景区品牌的知名度和美誉度。
二、市场定位九寨沟旅游景区采用了市场细分的策略，如将旅游者对象分为休闲游客、度假游客、年轻人和老年人等群体，并根据他们的需求和喜好推出不同的旅游服务和旅游产品。
这些产品包括各类旅游路线、娱乐项目、休息设施、美食和酒店住宿等。
这些特定舒适的旅游产品和服务增加了九寨沟旅游景区的市场占有率。
三、价格策略九寨沟旅游景区的价格策略也是一种非常有效的营销方法。
实行不同区间的门票价格，会吸引不同年龄、不同经济水平的消费者。
景区在旺季和淡季之间还应用价格及推广策略来增加游客量，以促进景区的经济效益。
景区还推出年度门票和畅游卡等消费方式，以增加九寨沟旅游景区的长期粘性。
四、宣传推广九寨沟旅游景区通过现代化媒体，如电视、电影、杂志、互联网广告并使用传统点对点营销和口碑传播方法，宣传和推广景区的品牌形象和优劣。
这些渠道可以有效地吸引目标客户，而在推广方式上，近年来的微信营销作用逐渐显现，通过微信、微博等社交媒体，快速达到面向年轻游客的目标客户群。
五、服务质量最后，提供顶级旅游服务和优质旅游服务体验，是九寨沟旅游景区的最佳营销策略之一。
景区全年都有专业的旅游咨询员和向导，供游客使用。
此外，该景区的酒店和餐馆等设施配套齐全，能为旅游者提供个性化服务和独特的体验。
高质量的旅游服务可以建立长期客户关系，增强他们的信任感和重复购买的意愿。
四川九寨沟营销方案
四川九寨沟营销方案1. 引言四川九寨沟，位于中国四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，是中国国家级重点风景名胜区、国家级自然保护区，也是世界自然遗产和世界生物圈保护区网络。
九寨沟以其湖泊、瀑布、雪山、原始森林等独特的自然风光，吸引了大量国内外游客。
然而，由于近年来旅游市场竞争激烈，九寨沟需要制定一份全面有效的营销方案来增加游客数量，并提高游客的满意度。
2. 目标受众九寨沟的目标受众分为以下几类：•国内游客：主要以喜欢自然风光、追求刺激和放松的人群为主。
•国外游客：主要以热爱探索新文化、追求不同经历的旅行者为主。
•亲子游客：主要以家庭为单位，追求亲子互动、休闲娱乐的人群为主。
3. 市场调研为了更好地了解目标受众的需求和偏好，我们进行了市场调研。
通过问卷调查和深入访谈的方式，我们获得了以下信息：•国内游客更注重九寨沟的自然风光和文化体验，希望获得更多的旅游信息和指导。
•国外游客对九寨沟的原生态和文化特色更感兴趣，同时也更需要方便的交通和住宿设施。
•亲子游客希望九寨沟有更多的亲子活动和娱乐设施，以提供更好的家庭旅游体验。
4. 营销策略基于市场调研结果，制定以下营销策略：4.1. 提高在线可见性•优化搜索引擎排名：通过优化网站内容和关键词，提高九寨沟在搜索引擎上的排名，增加曝光率。
•加强社交媒体营销：在微博、微信等社交媒体平台上发布有关九寨沟的精彩照片、游记等内容，吸引更多用户关注并分享。
•与旅行社合作：与国内外知名旅行社合作推广，增加宣传力度。
4.2. 提升服务质量•培训员工：为员工提供专业培训，提升服务能力，使游客获得更好的旅游体验。
•客户反馈和投诉处理：搭建在线客户反馈平台，及时处理游客的反馈和投诉，改进服务质量。
•推出定制化服务：根据不同目标受众的需求，推出不同的定制化旅游服务，提供更加个性化的体验。
4.3. 拓宽宣传渠道•游客合作项目：与当地旅游合作伙伴合作，推出九寨沟游客专属项目，增加品牌影响力。
九寨沟旅游景区营销策略分析
九寨沟旅游景区营销策略分析首先，九寨沟旅游景区可以通过提供多样化的旅游产品和服务来吸引游客。
除了观赏自然美景外，景区可以开设一些特色活动，如民俗表演、手工艺品制作等，让游客能够亲身参与其中，增加互动性和趣味性。
此外，景区还可以推出一些主题活动，如九寨沟摄影大赛、自然保护教育活动等，吸引对摄影、自然保护等感兴趣的游客。
其次，九寨沟旅游景区可以通过与当地旅游企业合作，推出一些定制化的旅游产品。
通过与当地的酒店、导游、旅行社等合作，景区可以为游客提供更加便捷、舒适的旅游服务。
例如，景区可以与酒店合作推出包含住宿和门票等的套餐，方便游客预订。
景区还可以推出一些专门针对不同游客需求的旅游路线和服务，如短途游、长途游、亲子游等，满足不同游客的需求。
此外，九寨沟旅游景区可以通过互联网和社交媒体等渠道进行广告宣传和营销。
景区可以创建官方网站和社交媒体账号，发布最新的旅游信息和景区活动，提供在线购票和预订服务。
同时，景区可以与旅游网站和在线旅游平台合作，扩大宣传范围和影响力。
通过优质的内容和服务，吸引更多游客关注九寨沟旅游景区，并增加回头客的比例。
另外，九寨沟旅游景区可以通过开发乡村旅游来提升游客体验和吸引力。
景区周边有许多传统的藏族、羌族村落，可以开设一些农家乐和民宿，让游客能够亲身体验当地的民俗文化和生活方式。
此外，景区可以与当地农民合作，推出农耕体验、采摘活动等，吸引游客参与其中，增加九寨沟旅游的互动性和趣味性。
最后，九寨沟旅游景区可以通过提高旅游服务质量和保护自然环境来增加游客的满意度和回头率。
景区可以加强员工培训，提高服务态度和专业水平。
景区还应注重环境保护，加强对游客的环保教育，鼓励游客遵守环保规则。
通过提供优质的服务和保护自然环境，九寨沟旅游景区能够增加游客的口碑和信任，吸引更多游客前来游览。
综上所述，九寨沟旅游景区可以通过提供多样化的旅游产品和服务、与当地旅游企业合作、通过互联网和社交媒体等渠道进行广告宣传和营销、开发乡村旅游、提高旅游服务质量和保护自然环境等方式来提高知名度和吸引力。
九寨沟网络营销策划方案
九寨沟网络营销策划方案一、项目背景九寨沟位于中国四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县，是中国著名的国家级自然保护区和世界自然遗产，拥有独特的自然风光和文化底蕴。
然而，由于地理位置偏远、交通不便等原因，九寨沟的游客流量相对有限。
为了提高九寨沟的知名度和吸引更多的游客，需要制定全方位的网络营销策划方案。
二、目标群体分析1. 国内游客：以中国大陆地区的城市居民为主要目标群体，包括城市白领、学生、家庭游客等。
2. 国际游客：包括来自亚洲地区的游客，如日本、韩国、新加坡等，以及其他国际游客，如欧美地区的游客。
三、网络营销策划方案1. 基于搜索引擎的网络营销（1）优化网站SEO：对九寨沟官方网站进行搜索引擎优化，提高网站在搜索引擎结果中的排名，增加曝光率和点击率。
（2）精准关键词投放：通过购买搜索引擎关键词广告，将九寨沟相关信息展示给用户，提高九寨沟的知名度和曝光率。
（3）合作推广：与旅游网站、OTA平台等合作，进行联合推广，增加九寨沟的曝光度和吸引力。
2. 社交媒体营销（1）创建官方微博、微信公众号等社交媒体账号，定期发布九寨沟旅游相关信息，如景点介绍、路线推荐、特色美食等，吸引用户关注并分享。
（2）扩大影响力：与旅游博主、摄影师等意见领袖进行合作，邀请他们免费游览九寨沟并发布相关内容，通过他们的粉丝和影响力传播九寨沟的优势和魅力。
（3）互动活动：与用户互动，如答题抽奖、摄影比赛等，增加用户参与度和对九寨沟的兴趣。
3. 短视频平台（1）利用短视频平台，如抖音、快手等，发布九寨沟景区的风景片段，吸引年轻人的注意力。
（2）邀请短视频创作者前往九寨沟拍摄专题短视频，提升九寨沟在短视频平台上的知名度和关注度。
4. 在线旅游平台（1）与在线旅游平台合作，推出九寨沟的特色旅游产品和优惠活动，吸引用户购买九寨沟的旅游产品。
（2）提供丰富的在线预订功能，包括门票预订、酒店预订、交通接驳等，方便用户规划和预订行程。
5. VR技术应用（1）开发九寨沟的虚拟现实（VR）体验产品，让用户通过VR技术提前体验九寨沟的美景，增加游客的期待感。
九寨沟旅游景区营销策略分析
九寨沟旅游景区营销策略分析九寨沟是中国著名的旅游景区之一，每年吸引了大量的游客。
然而，随着旅游业的竞争加剧和游客需求的不断变化，九寨沟需要制定有效的营销策略来保持其吸引力和竞争力。
以下是对九寨沟旅游景区营销策略的分析：1.品牌建设：九寨沟作为中国著名景区之一，已经有了良好的品牌知名度。
然而，随着国内旅游市场的扩大和国际旅游市场的开放，九寨沟可以进一步加强品牌建设，提高品牌的影响力和认知度。
可以通过增加宣传推广力度，与国内外旅游机构合作，开展品牌推广活动等方式来实现。
2.多元化的产品和服务：九寨沟可以通过不断创新，开发多元化的旅游产品和服务来满足游客的不同需求。
除了传统的景区观光之外，还可以开发一些旅游体验项目，比如生态环保游、农耕体验等。
此外，可以推出不同的旅游套餐，满足不同游客的需求。
3.优质的服务体验：九寨沟景区可以通过提供优质的服务体验来吸引更多的游客。
包括景区的接待、导游服务、安全保障等方面。
可以提高员工的服务质量和专业素养，加强培训，提升服务水平。
4.制定差异化的定价策略：九寨沟景区可以根据不同的季节和不同的游客群体制定差异化的定价策略。
比如，在旅游淡季可以推出一些优惠的门票套餐和酒店住宿优惠活动，吸引更多的游客前来。
同时，可以与旅行社合作，推出一些折扣优惠的旅游套餐。
5.加强与旅游业相关产业的合作：九寨沟景区可以加强与旅游业相关产业的合作，比如与当地的酒店、餐厅、交通等企业合作。
可以推出一些丰富的旅游套餐，包含门票、住宿、用餐和交通等服务，提供一站式服务。
6.在线营销推广：九寨沟景区可以加强在线营销推广，与各大旅游平台合作，进行景区的宣传和推广。
可以利用社交媒体平台和旅游网站发布景区的资讯和活动，吸引更多的游客关注和了解。
总之，九寨沟景区作为中国著名的旅游景区之一，需要制定强有力的营销策略来保持吸引力和竞争力。
通过品牌建设、多元化的产品和服务、优质的服务体验、差异化的定价策略、与旅游业相关产业的合作以及在线营销推广等方式，可以进一步提升九寨沟景区的竞争力，在市场中取得更好的效益。
九寨沟SWOT分析以及对策
• 2、2拥、有拥世有界世界自自然然遗遗产产名名录录，，世世界界生生头头衔衔和和国国家家自自然然保保护护区区、、55AA旅旅游游区区等
国内等头国衔内，头国衔，内国外内知外名知度名高度。高。
• •
34、、345具具、、、有备具具独较专有备特高用较专民高用族景旅景 旅 特区游区游色管机管机。理场理场九水和水和寨平公平公沟和路和路因旅。旅。有游九游基个基础藏础设族设施村施。寨。得名，
花鹿等珍贵动物资源。
优势 S优tren势gth（Strength)
• 1、1独、一独无一二无二旅旅游游资资源源。。以以高高山山湖湖泊泊，，瀑瀑布布群群及及钙钙
华滩华流滩为流主为体主体的的自自然然景景观观，，同同时拥拥有有丰丰富富的的生生物物资
源，资机源具，科机学具科研学究研和究旅和游旅价游值价。值。
• 5、极独富特藏民族族民特俗色文。化九特色寨。沟当因地有风九俗个、藏文族化、村宗寨教得名，
极富等藏人族文民色俗彩某文种化意特义色上。不当亚地于风自然俗景、观文。化、宗教等
人文色彩某种意义上不亚于自然景观。
劣势Weakness
1、九寨沟景区容量有限。 2、九寨沟位置偏远，公路等级不高，有 一定艰险性。九寨黄龙机场已于2003年 正式落成启用，规模较小，机票价格昂 贵，且由于地处高原，气候影响大，只 能缓解部分旅客需要。 3、旅游亮点单一，与九寨沟独一无二的 自然景观相配套设施少，缺少高尔夫球 场，滑雪场等场地。 4、游客分布不均，客源季节性差异显著。
威胁Threat
1、游客增长过快带来环境保护以及 对旅游基础设施的压力不断增加。 2、九寨沟生态脆弱。 3、随着游客数目及要求日渐上升和 兄弟风景区的强烈竞争，面临更大 挑战。
对策
1、清晰的品牌定位和特色的品牌形象 2、提高旅游产品质量。不断完善景区 基础设施，软件方面吸引外来投资者开 发较高档次旅游配套项目。 3、强化政府管理职能 4、提升产品创新能力 5、细分目标市场，建立分销渠道
九寨沟旅游经济发展现状及优化策略研究
1572019年5月下半月刊九寨沟旅游经济发展现状及优化策略研究王国兰引言旅游经济主要是指通过发展旅游业，来扩大区域经济发展的效应，在特定市场环境下所产生的各种经济活动。
随着我国社会经济的快速发展，九寨沟旅游事业也迅速发展，这也进一步推动了九寨沟旅游经济向前发展。
但是在发展过程中，九寨沟旅游在服务质量、保障措施等方面依旧存在着问题，这对旅游经济产业的发展造成不利影响，所以急需改善，以便更好地促进旅游业可持续成长。
一、九寨沟旅游经济的发展现状第一，服务质量有待进一步提升。
随着九寨沟旅游产业的快速发展，各大旅游公司在九寨沟旅游方面的竞争也变得越来越激烈，要想不断提高公司在九寨沟旅游方面的竞争力，最关键的因素就是不断提高旅游服务质量，通过良好的旅游服务，带给人们愉快的旅行感受，同时这也可以使公司树立起良好的社会形象。
笔者在九寨沟调查发现，当前很多九寨沟旅游公司的服务水平都相对较低，尤其是一些小型私营民营企业，服务水平更是有限，他们目光非常短浅，并没有考虑到公司的可持续发展，在经营过程中更加看重经济回报，严重忽视了对自身服务质量的提升，这就导致了旅游公司服务水平整体下降，严重阻碍了九寨沟旅游经济的快速发展。
出现这种状况的原因，主要还是由于市场经济的急速增长，人们生活品质不断提升，而旅游业出现了供求不平衡的发展现象。
每当节假日，九寨沟景点都人山人海，很多旅游企业的工作量直线上升，这些企业可能无暇顾及顾客的感受，也无暇顾及旅游服务的质量。
与此同时，当前九寨沟旅游产业也缺乏大量的专业管理人才，很多旅游企业人才缺口非常大，根本无法满足旅游市场的需求，且现有工作人员的综合素质并不高，并不能适应当前快速发展的旅游形式。
第二，保障手段严重不足。
当前，九寨沟旅游产业发展存在着管理体系不完善的现象，即使一些企业进行了改革，效果也并不理想，管理体系缺乏综合服务意识，这就导致了九寨沟旅游产业的发展始终低迷。
与此同时，当前九寨沟旅游经济的智能化水平非常低，相关人员并没有充分发挥互联网优势，更没有建立起完善的旅游信息系统、及时发布信息。
九寨沟营销策划方案
九寨沟营销策划方案一、竞争优势1.自然风光：九寨沟拥有壮丽的山水和丰富的地貌景观，包括瀑布、湖泊、森林等，吸引了大量自然景观爱好者。
2.文化底蕴：九寨沟地区是藏族的聚居地，具有丰富的民族文化和传统，游客可以领略到独特的藏民风情。
3.生态环境：九寨沟地区生态环境优美，水质清澈，空气清新，是人们远离城市喧嚣、享受大自然的理想场所。
二、目标市场1.国内游客：以中国大陆的中产阶级和城市居民为主，他们注重旅游品质和体验，有较高的消费能力。
2.国际游客：主要来自发达国家和地区，对于独特的文化和自然风光感兴趣，愿意支付较高的旅游费用。
三、营销目标1.增加游客数量：吸引更多的游客到九寨沟旅游，提高游客数量和入园率。
2.提升游客满意度：通过优质的服务和完善的旅游设施，提升游客的满意度，使他们愿意再次选择九寨沟作为旅游目的地。
3.提高品牌知名度：加大对九寨沟的推广力度，提高品牌知名度，使九寨沟成为中国乃至世界著名的旅游景点之一。
4.推动地方经济发展：借助九寨沟旅游业的发展，推动当地经济的繁荣，提高居民收入和生活水平。
四、营销策略1.品牌定位：九寨沟将定位为一个以自然风光和文化底蕴为核心的高端旅游目的地，强调优质的服务和旅游体验。
2.产品开发：开发多样化的旅游产品，包括不同主题的旅游线路、文化体验活动等，满足不同游客的需求。
3.市场推广：利用多种渠道进行市场推广，如旅行社合作、线上推广、广告投放等，扩大九寨沟的知名度。
4.提升服务质量：加大对旅游设施的投入，提升服务质量，改善游客的旅游体验。
5.开展宣传活动：组织文化节庆、旅游展览等活动，吸引更多的游客和媒体关注，增加曝光度。
6.与当地居民合作：与当地居民合作，开展特色民宿、手工艺品等项目，提升居民收入和生活质量，增强九寨沟的人文魅力。
7.加强合作与交流：与其他景区、旅行社、酒店等建立合作关系，共同推广九寨沟，增加游客流量。
五、市场推广活动1.线下推广：在主要城市开展九寨沟旅游推广活动，如举办旅游展览会，举办九寨沟文化周。
九寨沟目的地营销策划方案
九寨沟目的地营销策划方案一、目标定位1.1 主导产品定位九寨沟的主导产品是其独特的自然景观，如湖泊、瀑布、雪山等。
我们将九寨沟定位为一处以自然景观为主要特色的旅游目的地，强调其独特的自然风光和与众不同的文化体验。
1.2 目标市场定位根据市场调研和分析，我们将九寨沟的目标市场定位为以下几个方面的游客：- 国内城市年轻夫妇和家庭：这部分人群注重生活品质，追求与自然亲近与放松的体验，倾向于选择九寨沟这样的自然景区作为度假和休闲的目的地。
- 国外旅游者：九寨沟作为中国的著名旅游景点，吸引了许多来自世界各地的游客，我们将重点拓展国外市场，提升九寨沟的国际知名度。
- 摄影爱好者和自然生态观察者：九寨沟的景色壮丽独特，适合摄影爱好者捕捉美丽的瞬间，同时九寨沟也是珍稀动植物的栖息地，吸引了一大批自然生态观察者。
二、营销策略2.1 建立品牌形象九寨沟已经有一定的知名度，但我们需要进一步加强九寨沟的品牌形象，使之成为国内外游客心目中的首选目的地。
我们将建立一个以“九寨沟”为核心形象的品牌，强调其独特的自然景观和与众不同的文化体验。
通过多渠道的宣传和推广，提升九寨沟的知名度和美誉度，使之成为旅游者心目中不可或缺的旅游目的地。
2.2 多渠道的宣传推广我们将利用各种媒体渠道，如电视、广播、电影、杂志、互联网等，进行全面、多角度的宣传推广。
通过制作精美的宣传片和照片集，充分展示九寨沟的美丽景色和独特魅力，吸引更多的游客前来体验。
同时，我们还将结合社交媒体的力量，通过微博、微信、抖音等平台进行在线推广，提高九寨沟在年轻人中的知名度。
2.3 创新营销活动为了吸引更多的游客，我们将结合九寨沟的特色和文化，开展一系列吸引人的营销活动。
例如，举办摄影比赛，吸引摄影爱好者前来捕捉九寨沟的美景；举办民族文化体验活动，让游客亲身感受九寨沟的文化魅力；开展户外运动活动，如徒步、登山等，满足年轻人对冒险和挑战的需求。
通过这些活动，提升九寨沟的吸引力和参与度。
最新-九寨沟旅游景区营销策略分析1 精品
九寨沟旅游景区营销策略分析篇一：九寨沟旅游景区营销策略分析九寨沟风景名胜区近期建设规划"四面山峦回峰映一潭碧水狭口流。
"--童话世界，人间仙境九寨沟。
自景区开放以来，九寨沟已经成为入选世界自然遗产名录、纳入世界人与生物圈保护区、取得"绿色环球21"证书三项国际桂冠及五项国家级荣誉的世界级风景名胜区。
在2001年总体规划的指导下，通过对2019年规划编制完成的近期建设规划、专项规划等多项规划的实施评估，上个五年期间，九寨沟旅游发展发生了重大的变化，取得了骄人的业绩。
主要表现为旅游经济实力明显增强、旅游带动效益逐渐放大、旅游产品体系逐步完善、旅游设施在重建中升级、旅游服务在重建中提升、旅游发展环境进一步优化等。
《九寨沟风景名胜区近期建设规划》将延续九寨沟以往发展经验，以一种发现问题、解决问题的科学规划方法，通过融入自然的规划设计，使其实现未来五年的跨越式发展。
本规划主要从背景分析、保护规划、战略定位、近期规划、实施运营五个篇章展开。
背景分析篇顺应现今世界生态旅游发展趋势，九寨沟可发展成为全球有重要影响力的生态旅游目的地。
九寨沟需要满足在国际化视角下的旅游业新需求，引领中国生态旅游业的高品质跃升。
随着九寨沟交通环境的改善，未来将形成由高速公路、高铁和航空组合成的"三足鼎立"交通新格局。
这将带来游客流量和游客结构的极大变化，同时对景区保护发展也提出了新的要求。
根据九寨沟游客量增长趋势预测，到2019年，年游客量将突破500万人次，黄金周游客量将达到13万人次。
为更好的保护景区，规划将游客规模控制为年接待量400万人次以内。
随着新九寨旅游时代的到来，景区生态压力的递增，九寨沟在未来五年发展中亟待解决的问题主要有(一)现有容量将不能满足新一轮客流高峰需求(二)季节差异明显，淡旺季失衡严重(三)旅游产业结构不尽合理(四)"藏情"文化元素需要加强(五)旅游市场空间及时间分布不平衡(六)产品结构单一，需要多元化发展基于这一新的机遇与挑战，九寨沟整个景区将面临"提升、扩容、丰富"的需求。
九寨沟旅游景区营销策略分析说明书
摘要随着中国社会经济的飞跃发展，综合国力的不断增强，国民生活水平的显著提高，中国旅游业迅速发展起来，并且保持着持续发展的活力。
九寨沟位于四川省西北部九寨沟县境内，是国家AAAAA级景区，以其风景优美闻名于世。
在旅游业市场竞争日益加剧的形势下，景区只有搞好市场调研，充分理解旅游者需求，不断更新具有特色的产品，才能在竞争中占据优势。
本文详细列举了九寨沟国家级自然保护区旅游资源概况，进而分析了其特色优势资源。
在此基础上，具体分析了九寨沟旅游景区的发展现状、优势劣势、管理体制、品牌管理和游客行为，针对九寨沟旅游景区存在的问题，提出了改进的措施，希望能够给予国内旅游景区以启示。
关键字:九寨沟,旅游景区,营销策略AbstractWith China 's socio-economic rapid development, comprehensive strength continuous enhancement, people's living standards significantly increased, China ’s tourism industry developed rapidly, and maintained the vitality of sustainable development. Jiuzhaigou located in Jiuzhaigou county northwest of Sichuan Province , the state AAAAA-level scenic spots, famous for its beautiful scenery. Under the growing tourism market competition situation, only by making a good market research, fully understand tourists demands, continuously updated with the characteristics of products, can we gain competitive advantage.The paper cited the Jiuzhaigou National Nature Reserve tourism resources profile and then analyzed the characteristics of its resource advantages. On this basis, specifically analyzed the development situation of Jiuzhaigou tourism scenic spot, the advantages and disadvantages, management system, brand management and tourists, identify existing problems of Jiuzhaigou Scenic Spot and propose improvement measures, hoping to give domestic tourism scenic spots enlightenment.Key words: Jiuzhaigou, visitor attractions, marketing tactics目 录摘 要 (I)Abstract (II)第一章 绪 论 (1)1.1论文的研究背景及目的 (1)1.2本论文的研究内容 (1)第二章 九寨沟旅游景区背景介绍 (3)第三章 九寨沟旅游业营销现状分析 (6)3.1用生命周期理论分析九寨沟景区现状 (6)3.2九寨沟旅游景区SWOT分析 (8)3.2.1 九寨沟旅游的优势（Strength） (8)3.2.2 九寨沟旅游的劣势（Weakness） (8)3.2.3 九寨沟旅游的机遇（Opportunity） (9)3.2.4 九寨沟旅游的威胁（Threat） (9)3.3九寨沟旅游景区管理体制分析 (10)3.3.1 组织结构现状 (10)3.3.2 保护与开发模式 (10)3.3.3 国外景区的横向比较 (10)3.3.4 旅游发展与区域经济的关系 (11)3.4九寨沟旅游景区的品牌管理分析 (12)3.5九寨沟旅游景区旅游者行为分析 (13)3.5.1影响旅游者态度的因素分析 (13)3.5.2旅游者出游前的行为态度研究 (14)第四章 九寨沟旅游景区开发的建议与思考 (17)4.1 清晰地的品牌定位和特色的品牌形象 (17)4.1.1形象口号清晰化 (17)4.1.2民俗文化特色 (17)4.2 提高旅游产品质量 (18)4.3 强化政府管理职能 (18)4.4 提升产品创新能力 (19)4.4.1核心竞争力 (19)4.4.2开发三层次 (19)4.5. 细分目标市场，建立分销渠道 (20)4.5.1市场细分与开发 (20)4.5.2销售渠道的建设 (21)第五章 结束语 (22)参考文献 (23)致 谢 (24)声 明 (25)第一章 绪 论1.1论文的研究背景及目的九寨沟位于四川省阿坝州藏族羌族自治州九寨沟县境内，面积720 平方公里，海拔2000 米至4600 米。
九寨沟景区营销策划方案设计
九寨沟景区营销策划方案设计一、背景分析九寨沟位于中国四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县，因其美丽的自然景观和独特的藏族文化而闻名于世。
九寨沟以其多彩的湖泊、瀑布和林海美景而吸引了大量游客的光顾。
然而，在近年来的竞争中，九寨沟面临了一些挑战，包括旅游业市场竞争的加剧以及环境保护问题。
二、目标市场细分1.文化探索者：对藏族文化和九寨沟世界遗产感兴趣的游客。
2.自然爱好者：喜欢大自然美景的游客，特别是对湖泊、瀑布等水系景观有兴趣的人群。
3.夏季度假者：热衷于夏季度假，喜欢在高海拔地区避暑的人群。
4.户外探险者：喜欢徒步旅行和户外探险的人群。
三、市场定位九寨沟景区将以其壮丽的自然景观和丰富的文化遗产为核心竞争力，以高品质的旅游服务和独特的体验吸引目标市场。
四、营销策略1.产品创新:对九寨沟景区进行升级改造，改善不足之处，提升游客体验。
包括提供更好的交通、住宿和餐饮设施，并加强环境保护措施。
2.品牌推广:制定全面的品牌推广计划，包括传统媒体和数字媒体渠道的整合营销。
同时，加强与旅游机构和在线旅游平台的合作，提高品牌可见度和知名度。
3.目标市场开拓:制定个性化的目标市场推广计划，包括与旅行社合作，开展主题旅游活动，如文化探索、自然景观和户外探险等。
4.客户关系管理:建立健全的客户数据库，并提供个性化的服务。
通过定期沟通、客户反馈和优惠活动来维护客户关系。
5.危机管理:制定应对突发事件和自然灾害的紧急预案，确保游客安全，同时保护景区和环境。
五、市场推广策略1.传统媒体推广:在电视、广播和报刊等主流媒体上发布广告，以增加九寨沟景区的知名度。
2.数字媒体推广:利用社交媒体平台和旅游网站发布九寨沟的宣传信息，通过微博、微信和抖音等平台吸引更多的年轻游客。
3.制定推广活动:利用旅游淡季开展促销活动，如门票打折、酒店优惠和特殊套餐等，吸引更多游客前来九寨沟。
4.合作推广:与旅行社和在线旅游平台合作，通过销售渠道增加九寨沟景区的曝光率，同时也可以获取更多的游客反馈和推广渠道。
九寨沟景区营销策划方案
九寨沟景区营销策划方案一、项目背景九寨沟景区位于中国四川省阿坝藏族羌族自治州九寨沟县境内，是中国乃至全球最著名的自然风景区之一。
景区以其独特的高山湖泊、多彩的森林和绝美的瀑布而闻名于世，吸引了全球各地的游客前来观光。
然而，近年来九寨沟景区的游客数量有所下滑，特别是在地震后的恢复过程中。
因此，为了吸引更多的游客，提高景区的知名度和竞争力，需要制定一套全面有效的营销策划方案。
二、目标市场分析1. 目标市场定位九寨沟景区的目标市场主要包括国内和国际游客。
国内游客主要来自中国大陆的一、二线城市，他们对自然风光和文化遗产有较高的兴趣；国际游客主要来自亚洲和欧美地区，他们对中国的自然景观和文化传统有浓厚的兴趣。
2. 目标市场特点国内游客对价格敏感，更看重景区的环境和服务质量；国际游客更追求独特的文化体验和卓越的景观观赏体验。
3. 目标市场规模根据过去几年的游客记录和市场趋势分析，预计每年来九寨沟景区游览的游客数量约为150万人次，其中国内游客约为130万人次，国际游客约为20万人次。
三、营销策划方案1. 品牌打造（1）确定品牌定位：九寨沟景区将自然景观与文化遗产相结合，打造一个重视生态环境保护的旅游品牌。
（2）设计标识和口号：开展全面的品牌设计活动，包括标识、口号和形象广告等。
（3）提升服务质量：加强景区员工的服务培训，提高服务质量和游客满意度。
（4）推出品牌活动：组织丰富多样的品牌活动，吸引游客参与，增加品牌曝光度。
2. 市场推广（1）线上推广：利用互联网平台进行广告投放和线上推广，包括建立官方网站、开通微博微信账号、推出手机APP等。
（2）线下推广：利用传统渠道和媒体进行线下推广，包括广告投放、宣传册发放和景区介绍会等。
（3）合作推广：与旅行社、酒店、航空公司等相关企业进行合作，开展联合营销活动，扩大宣传范围。
（4）团队营销：开展团队旅游市场的拓展工作，通过开展各类团体活动，吸引更多的团队游客。
3. 产品创新（1）开展主题活动：根据季节和节日特点，开展不同主题的活动，吸引游客参与，增加游客体验价值。
九寨沟旅游景点营销策划方案
九寨沟旅游景点营销策划方案一、市场分析1.1 目标市场：我们的目标市场主要是国内和国际的自然风景爱好者、摄影爱好者以及文化探索者。
他们追求独特、原生态的旅游体验，愿意为了欣赏美景而支付较高的费用。
1.2 竞争分析：与九寨沟旅游景区类似的竞争对手有黄龙景区、峨眉山景区等。
这些景区也以其独特的自然风景和历史文化而闻名，并与九寨沟竞争相同的目标市场。
二、营销目标2.1 增加游客数量：在三年内，将游客数量从现有的500万人次增加到800万人次，实现年均增长率超过10%。
2.2 提高游客满意度：通过提供优质的旅游服务和独特的旅游体验，使游客对九寨沟旅游景区的满意度达到90%以上。
2.3 提高旅游收入：在三年内，将旅游收入从现有的10亿元增加到15亿元，实现年均增长率超过10%。
三、市场营销策略3.1 品牌建设：通过打造九寨沟旅游景区的独特品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
通过在各大旅游网站和社交媒体平台上发布精美的照片和视频，吸引更多的目标客户。
3.2 渠道开发：与国内外旅行社合作，推出特别优惠的旅游套餐，吸引更多的中高端游客前来九寨沟旅游。
与航空公司合作开展航空度假产品，提供便捷的交通方式。
3.3 价格策略：根据季节和需求变化，制定不同的价格策略。
在旅游淡季，提供优惠价格以吸引更多的游客。
在旅游旺季，提供高级套餐和增值服务，以提高平均客单价。
3.4 宣传推广：通过传统媒体和新媒体进行宣传推广。
广告在电视、报纸、杂志和户外广告上投放，吸引更多的目标客户。
与旅游博主和摄影师合作，发布精美的照片和视频，增加九寨沟旅游景区的曝光率。
3.5 产品创新：开发新的旅游项目和活动，提供多样化的旅游体验。
例如，组织湖泊划船、山地徒步、自然摄影等活动，吸引不同类型的游客。
四、服务提升4.1 提高员工素质：对景区员工进行专业培训，提高其服务意识、语言表达能力和接待技能。
通过提供良好的工作环境和福利待遇，留住优秀员工。
4.2 加强设施建设：增加公共设施，提升游客的体验和便利性。
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2019年九寨沟旅游景区营销策略分析
篇一：九寨沟旅游景区营销策略分析
九寨沟风景名胜区近期建设规划
JiuzhaigouNationalParkRecentConstructionPlanning
“四面山峦回峰映一潭碧水狭口流。
“--童话世界，人间仙境九寨沟。
自景区开放以来，九寨沟已经成为入选世界自然遗产名录、纳入世界人与生物圈保护区、取得“绿色环球21“证书三项国际桂冠及五项国家级荣誉的世界级风景名胜区。
在2001年总体规划的指导下，通过对20XX年规划编制完成的近期建设规划、专项规划等多项规划的实施评估，上个五年期间，九寨沟旅游发展发生了重大的变化，取得了骄人的业绩。
主要表现为:旅游经济实力明显增强、旅游带动效益逐渐放大、旅游产品体系逐步完善、旅游设施在重建中升级、旅游服务在重建中提升、旅游发展环境进一步优化等。
《九寨沟风景名胜区近期建设规划》将延续九寨沟以往发展经验，以一种发现问题、解决问题的科学规划方法，通过融入自然的规划设计，使其实现未来五年的跨越式发展。
本规划主要从背景分析、保护规划、战略定位、近期规划、实施运营五个篇章展开。
背景分析篇顺应现今世界生态旅游发展趋势，九寨沟可发展成为全球有重要影响力的生态旅游目的地。
九寨沟需要满足在国际化视角下的旅游业新需求，引领中国生态旅游业的高品质跃升。
随着九寨沟交通环境的改善，未来将形成由高速公路、高铁和航空组合成的“三足鼎立“交通新格局。
这将带来游客流量和游客结构的极大变化，同时对景区保护
发展也提出了新的要求。
根据九寨沟游客量增长趋势预测，到20XX年，年游客量将突破500万人次，黄金周游客量将达到13万人次。
为更好的保护景区，规划将游客规模控制为年接待量400万人次以内。
随着新九寨旅游时代的到来，景区生态压力的递增，九寨沟在未来五年发展中亟待解决的问题主要有:
(一)现有容量将不能满足新一轮客流高峰需求
(二)季节差异明显，淡旺季失衡严重
(三)旅游产业结构不尽合理
(四)“藏情“文化元素需要加强
(五)旅游市场空间及时间分布不平衡
(六)产品结构单一，需要多元化发展
基于这一新的机遇与挑战，九寨沟整个景区将面临“提升、扩容、丰富“的需求。
突破以往以“生态“为主的单核带动模式，最终形成生态九寨、文化九寨、智慧九寨“三位一体“的新九寨发展模式，从而实现九寨旅游发展的大变革。
保护开发篇
九寨沟作为世界自然遗产，生态保护是重中之重，本规划在《九寨沟风景名胜区总体规划》的基础上，结合现有九寨沟发展特点，在生态保护过程中，实施分区分级保护、设施优化管理、智慧景区建设，加强容量管理，建立生态旅游管理等保护性举措。
特别是通过游客与资源的互动管理、旅游开发商行为管理、当地
居民的参与及管理，梳理出景区各个相关主体的生态保护措施，使九寨沟旅游得以可持续发展。
战略定位篇
以生态保护为核心，对近期景区发展提出市场开发提升、空间布局提升、文化品牌提升、产业格局提升、产品体系提升、营销策略提升六大提升策略，以此为引导，将九寨沟未来发展目标确定为: 打造全球有重要影响力的生态旅游目的地
创立世界级生态旅游的中国品牌
构建中国特色的生态旅游模式
基于九寨沟的区域带动作用，联合周边有发展潜力的景区共同实施“一心一环“的大九寨旅游目的地区域联动战略。
指出区域合作的重点及未来五年的联动策略。
实施全平衡结构战略，助推九寨跨越式发展。
“新九寨旅游时代“带来的旅游综合经济功能的外溢，为环九寨沟旅游圈提供了巨大的发展契机，要求以漳扎镇、月亮湾、沙坝、扎如沟等为代表的高品质旅游地块不断承接九寨沟外溢功能，共同构建“众星捧月“的九寨旅游空间新格局?
近期规划篇
1、近期产品开发规划
在生态保护基础上，以适度开发为原则，构建“生态观光为核心，文化体验为特色，休闲度假为支撑，专项旅游为补充“的四位一体、十大产品系列的旅游产品结构体系。
实现由生态旅游向深生态旅游转变、由文化观光向文化体验转变、由单一产品向多元产品转变的三大旅游产品开发策略。
丰富的旅游细分产品，在不同项目中得以体现和完善，从而实现五年的跨越式发展。
2、近期建设重点规划
本次规划的重点为入口服务区建设规划、月亮湾度假村建设规划、应急通道专项规划、村寨保护与开发规划、扎如沟旅游发展规划及近期服务设施建设规划。
同时对以上重点项目在未来五年分期开发的内容及时序进行界定。
实施运营篇
1、近期市场开发规划
为将九寨沟的资源与市场有效对接，需要对市场空间进行重新定位。
规划确定，九寨沟需要稳定大众观光市场，对接自驾车市场，拓展休闲度假市场、商务会议市场、探险运动市场、节事市场及其他专项市场。
针对国际市场:近期将以东亚及东南亚为重点，逐步开发欧美地区入境市场，
针对国内市场:采取措施稳健四川本地市场和北京、上海等远距离大城市市场;重点拓展中距离省份中心城市市场;
2、近期市场营销策划
针对入境市场推出两大营销工程:
一是推出“生态中国“经典游线。
九寨沟联合周边经典资源推出“生态中国(EcologicalChina)“经典游线，打造中国生态旅游品牌最高地。
二是推出“中国民族风情地平线“工程。
九寨沟联合丽江、拉萨等打造“中国民族风情地平线“文化体验游线，塑造民族文化旅游品牌。
针对冬季市场推出三大营销工程:
一是继续做好、做大、做强九寨沟冰瀑国际旅游节。
二是打造九寨沟文化风情季。
重点营销“神奇之寨“的品牌。
三是举办会议商务旅游活动。
以九寨沟“智慧景区“国际论坛为带动，塑造商务度假目的地品牌。
资源有限，智力无限。
愿我们共同携手，实现九寨沟未来五年的跨越式发展，聚焦世界的目光。
篇二：九寨沟旅游景区营销策略分析
摘要
随着中国社会经济的飞跃发展，综合国力的不断增强，国民生活水平的显著提高，中国旅游业迅速发展起来，并且保持着持续发展的活力。
九寨沟位于四川省西北部九寨沟县境内，是国家AAAAA级景区，以其风景优美闻名于世。
在旅游业市场
竞争日益加剧的形势下，景区只有搞好市场调研，充分理解旅游者需求，不断更新具有特色的产品，才能在竞争中占据优势。
本文详细列举了九寨沟国家级自然保护区旅游资源概况，进而分析了其特色优势资源。
在此基础上，具体分析了九寨沟旅游景区的发展现状、优势劣势、管理体制、品牌管理和游客行为，针对九寨沟旅游景区存在的问题，提出了改进的措施，希望能够给予国内旅游景区以启示。
关键字:九寨沟,旅游景区,营销策略
I
Abstract
WithChina
ssocio-economicrapiddevelopment,prehensivestrength
continuousenhancement,people
slivingstandardssignificantlyincreased,China’s
tourismindustrydevelopedrapidly,andmaintainedthevitalityofsustainable
development.JiuzhaigoulocatedinJiuzhaigoucountynorthwestofSichuanPr ovince,thestateAAAAA-levelscenicspots,famousforitsbeautifulscenery.U nderthe
growingtourismmarketpetitionsituation,onlybymakingagoodmarketresear ch,fullyunderstandtouristsdemands,continuouslyupdatedwiththecharacteri sticsofproducts,canwegainpetitiveadvantage.
ThepapercitedtheJiuzhaigouNationalNatureReservetourismresourcesprofi le
andthenanalyzedthecharacteristicsofitsresourceadvantages.Onthisbasis,
specificallyanalyzedthedevelopmentsituationofJiuzhaigoutourismscenicsp ot,the
advantagesanddisadvantages,managementsystem,brandmanagementandto urists,
identifyexistingproblemsofJiuzhaigouScenicSpotandproposeimprovement measures,hopingtogivedomestictourismscenicspotsenlightenment.
Keywords:Jiuzhaigou,visitorattractions,marketingtactics
II
目录
摘要IAbstract.II
第一章绪论.1
1.1论文的研究背景及目的1
1.2本论文的研究内容1
第二章九寨沟旅游景区背景介绍.3
第三章九寨沟旅游业营销现状分析.。