百度关键词广告案例分析
39个SEO案例经典分析
(6)．URL设计存在问题
(7)．部分功能在程序设计上不利于用户和搜索引擎（例如：网站查询页search.asp，根据用户查询关键词显示相应的查询结果，但如果没有触发查询，则search.asp应该显示全部记录）
(8)．导出链接设置缺乏规划
(9)．资源利用不到位，未发挥主站和其他频道的资源优势
(2)、在频道内所有页面添加指向查询页的链接(内页以图片链接形式体现)
5、 图片优化
首页及所有内页都添加了指向查询结果页的图片链接，这些图片链接都要根据实际查询结果网页体现的内容来进行ALT文字设计
6、 网页展示内容优化
(1)、重新设置火车票信息显示条数，根据不同参数，显示更多区域关键词
三、关键词分析
1关”火车票”的相关搜索关键词，总结如下图：
在持续观察用户搜索行为趋势后，我们分析如下：用户在不同阶段的搜索是不同的；前期，“火车票预定”之类的关键词搜索量较大，在这个阶段，用户需要的是提供车票预定服务的票点信息；中期：区域类组合关键词如“北京火车票“需求量增大，在这个阶段，用户有目的性的开始按照区域查询车票信息；后期，”转让火车票“和”求购火车票”搜索量变大，从行为上分析，越到后期，通过正常途径买到车票的几率越低，因此，二手车票交易开始活跃。综上，我们的优化工作除了整体完善之外，还要在三个时期侧重不同的方向。
2.3车票信息详情页
标题设计：求购火车票/转让火车票-出发地-目的地-车次-火车票查询-火车票网-中国票务在线
3、 网页标签优化
keywords：火车票,火车票查询,订火车票,北京火车票,上海火车票,火车票预订,广州火车票,二手火车票,转让火车票,求购火车票,网上订票
百度VS谷歌_竞争_案例分析
把目标放在某个特定的、相对狭小的 领域内，在局部市场争取成本领先或差别 化，以建立竞争优势。
谷歌：成本领先战略
★推出时间早，知名度高：Google早在2000年9月推出了中文 搜索服务，务网站。 ★技术、人才、资本与市场经验层面：早期，Google在页面 反应速度、相关性、索引量、内容更新频率四个方面领先于百 度。
20世纪90年代末，在互联网世界里， 搜索引擎的出现使人们可以更加方便地 进行网络信息检索，极大地提高了互联 网使用效率。在Overture公司于1998年 率先推出“竞价排名”服务后，互联网 搜索服务行业方兴未艾。Google公司抓 住了这个机遇，它向大型网络公司提供 搜索技术，同时推出独立运作的 搜索服务网站。很快，Google成为全球 最大的网络搜索服务公司。
索谷 市歌 场和 ，百 目度 标面 顾对 客的 相使双方都有可能与运营商及设备商的技术和人才资源上，谷歌利用PageRank算法 和分布式存储技术保持着技术领先优势；一个博士后科研工作站。 财务资源上，二者都拥有很高的净利润和收益增长率。 谷歌全球2006年总营收106亿美元，3亿人民币，比上年增长533.9%。 品牌资源上，二者的品牌知名度都ense在联盟网站展站主召于自己旗下。
判断一个搜索网站好坏的标准是，能否给用户带来好的使用体验， 这主要通过4种表现：页面反应速度、相关性、索引量用户使用率，实现日页面访问量 增加10倍。（2）提高中文网页内容数据库数量，日均 下载量要比Google多30%。（3）将页面反应速度与 Google一样快，内容更新频率的管理匹配 之 企业文化
李开复就任Google中国区总裁之后，曾多次对记者强调，他在此的 首要任务就是招聘一批最优秀的技术人才，组建Google中国研发中 心，尽可能完善自身技术，而市场开拓和盈利并不是他现在考虑的重 点。通过推出学术搜索，Google也希望向公众表明：它们是最看重 科学、最代表新科技和新应用的科技公司。
网络广告案例分析百度关键词盈利模式与谷歌进行对比分析
网络广告案例分析百度关键词盈利模式与谷歌进行对比分析所谓关键词广告，就是付费搜索引擎营销的一种形式，百度的关键词广告就是一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效的提高企业的营业额，是最有影响力的付费搜索引擎的营销方法之一。
企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这么产品的潜在客户找到，按照给企业带来到潜在客户访问数量计算，企业可以灵活的控制网络推广投入，获得最大的回报。
百度：成功之处：百度这种竞价排名的商业模式为企业带来了很大的利润，因为百度它本身的市场覆盖率几乎占了整个中国的70%左右，而这种竞价排名就是谁出的价钱高，就可以把谁的企业放到搜索结果的第一位。
作为网民的我们来说，我们想要查找的恶信息，如果在搜索结果的前十位没有出现，就不会再继续寻找，因此排名的前后对企业来说是很重要的，所以李彦宏当初提出“竞价排名”这种推广方式的时候，也是抓住了网民和企业间的这一弱点，最后，竞价排名的收入几乎占了公司的80%左右，也给搜索引擎行业带来了一次巨大的机遇和挑战。
不足之处：由于百度的竞价排名结果与自然搜索结果混在了一起，而且对于参与竞价排名的企业没有进行严格的审核，造成了虚假广告的大量出现，混淆了客户的视线，导致客户因为虚假信息上当受骗，影响客户对百度的信任。
还有，恶意点击的存在使得广告商付出了额外的高额成本。
谷歌的关键词广告则是对每一则广告都进行长期追踪，并评定“质量得分”，并以此为依据来对每个广告进行排名，这项得分包括了：点击率、安全性、网站打开速度等等，这样能够准确地反映出顾客实际购买行为的可能性，针对这些真正有价值的优质客户，企业可以利用按地域、按时段定向投放的功能，及时调整广告策略，通过有针对性的重点投放实现收益的最大化。
谷歌关键字与质量挂钩的排名方式受到了顾客的信任和支持，只有企业的广告关键字点击率高，受到用户的欢迎，那么即使广告出价不高，也同样可以排在价格更高的广告前面。
优秀创意广告解析案例
优秀创意广告解析案例引言创意广告在市场营销中起着至关重要的作用。
通过吸引人们的注意力、产生共鸣并提升品牌形象，创意广告可以有效地传递信息并引发消费者的兴趣和购买欲望。
本文将就一则优秀的创意广告进行解析，并探讨其成功之处。
广告解析标题：“追逐梦想的旅程” 品牌： DreamExplorer旅行社广告描述：该广告的背景是一张壮丽的山脉照片，空气清新，云雾缭绕。
画面中央有一名年轻女子，她身着探险服装，背着行囊，举着登山杖，正站在山坡上凝视着远方。
她的眼神中透露出坚定和憧憬，仿佛在追逐自己的梦想。
广告文案：“在每一个人生旅程中，都有一座山等待着你攀登。
DreamExplorer 旅行社，引领你追逐梦想，探索无限可能。
无论是征服世界之巅，还是感受与大自然的亲密接触，我们都将为你打开冒险之门。
加入我们的团队，踏上一段真正属于你的旅程。
梦想，从此刻开始。
”广告分析： 1. 引起共鸣：广告通过引用每个人生旅程中的山脉比喻，与广告观众建立共鸣。
登山是个人的挑战和成长的象征，人们都希望攀登自己的人生之山。
这种引起共鸣的手法使广告观众更有可能对广告感兴趣。
2.塑造品牌形象：广告通过描绘追逐梦想的形象来塑造DreamExplorer旅行社的品牌形象。
年轻女子坚定的眼神和憧憬的姿态传达出这个品牌支持追求个人梦想和冒险精神的价值观。
品牌形象因此与勇气、冒险和追求梦想的价值相联系。
3.激发情感：广告文案通过使用积极激励和励志的语言，激发观众的情感。
通过强调DreamExplorer旅行社可以打开冒险之门，为消费者提供追逐梦想的支持和机会，文案传达出希望、激情和冒险的情感。
4.呼唤行动：最后一句文案“梦想，从此刻开始”呼唤着观众采取行动。
它强调由观众自己来开启一段属于自己的旅程，进一步激发他们对广告的兴趣和购买欲望。
结论这则优秀的创意广告通过引起共鸣、塑造品牌形象、激发情感和呼唤行动的手法，成功地传达出品牌的核心价值，吸引目标消费者的注意力和兴趣。
百度知道《唐伯虎篇》网络广告案例分析.
百度知道投资拍摄的广告片——《唐伯虎篇》。
讲的是,古代中国,趾高气扬,身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道你不知道”的悬赏告示,自以为无所不知。
这时,江南风流才子唐伯虎出现了,断言:“你未必知道。
”唐伯虎开始念告示:“我知道,你不知道我知道,你不知道。
”这个外国人仍然傻傻地念着:“我知道。
”唐伯虎继续念:“我知道你,不知道我。
”围观者为唐伯虎的聪明拍手喝采。
这个外国人还嘴硬,不愿认输地嘟囔着:“我知道。
”唐伯虎嘲弄地摇摇头说:“未必。
”然后接着念,“我,知道你不知道我不知道。
你不知道我知道你不知道。
”外国人气得当场吐血倒地,众人一片哗然,接着齐声欢呼:“百度更懂中文。
”一组字幕相继出现:“有问题百度一下”、“最理解中文”、“最明白中文”、“最尊重中文”、“最专注中文”、“最享受中文”。
创意原则:目标性原则、关注性原则、多样性原则、简洁性原则、互动性原则、精确性原则。
创意方法:提炼主题、进行有针对性地诉求广告目的:以恶搞为噱头以不断重复的形式加深了”百度知道”在受众心理的印象,达到有问题百度一下”、“最理解中文”、“最明白中文”、“最尊重中文”、“最专注中文”、“最享受中文”的宣传目的,以便在受众心理形成一种观念:有问题,找百度。
广告创意:广告运用了一个“完全颠覆以往广告表达方式”的创意。
这是中国广告史上的第一次,各种争议也随之而来,但人们无法否认,它给中国广告界造成的震动是十分强烈的,因为它使得人们曾经奉行的那些传统创意标准摇摇欲坠。
广告设计:首席创意陈格雷承认,在创意《唐伯虎篇》系列时,他们并没有把它当成广告片来做,而是有意去打破传统的传播模式形成的创意标准,真正按照“病毒传播”的原则去创意广告内容。
陈格雷认为,观看者在看完这个广告片之后,能够主动将此片拿去给别人分享才是最重要的。
广告效果:《唐伯虎篇》从百度员工发电子邮件给朋友和在某些小网站挂出链接开始传播,仅仅一个月的时间就在网络上吸引了超过10万人次下载或观赏。
百度排名优化案例分析1：不花钱、不费时,照样有个好排名
百度排名优化案例分析1：不花钱、不费时，照样有个好排名相信很多站长或是网站优化工作者，都学习过一些关于网站优化的视频、笔记、技巧，可是我发现很多人都是死学，死优化，要么就是花高价买链接，要么就是发外链、发软文等等，殊不知，这些费力费钱不讨好的优化“技巧”已经OUT了，起到的作用仅仅那么一点点。
下面分享下我优化网站过程中的分析思想，看看怎样不花钱、不费力，照样取得百度好排名。
案例中的平山吧论坛因为主机原因还有个人试验原因已经多次被K，而通过下面的优化方法，百度又很快收录，形成了“被K——优化——收录——被K——优化——收录……”的循环··如果你搜索平山吧或者是平山吧论坛或者是平山论坛时，也许某天搜不到，也许某天排名第一，所以请不要针对我优化的这个网站，因为我经常在使用这个网站寻找最大优化网站的方法。
希望我的分析方法可以对您有所帮助。
一、网站标题的选取及书写格式网站标题的写法有很多，我发现很多站长或者是优化人员在写标题时，有的用下横线“_”堆砌关键词写标题，有的用逗号“，”堆砌关键词写标题，等等，还有很多堆砌十几个关键词的，你想想自己能看懂自己网站是要表达什么吗？你分析过标题中的符号含义吗？所以，我们要对网站标题进行仔细分析，做到一定要简洁、一定要精准。
<举例分析>：1、百度的一些网站是这样表示的：百度MP3——全球最大中文音乐搜索平台、百度空间——让世界发现你、百度知道——全球最大中文互动问答平台等等。
通过百度这几个网站标题，我们分析长横线“——”是起到一个介绍网站作用的符号。
那么我们可以把自己的网站也这样写：“平山吧论坛——平山最火的平山论坛”。
不仅体现出了关键词，而且表达了自己网站的名称以及我们网站是干什么的。
相信百度是喜欢这样的标题，要不百度的网站完全可以把所有的关键词都堆砌在标题。
2、平山吧_百度贴吧、落伍吧_百度贴吧、a5吧_百度贴吧等等，这几个百度网站的标题，我们要分析下短线“_”为什么要用在这里，仔细想想不难知道，它起到了一个下级目录的作用（下级目录这个词我不知道用的恰当不，就是XX是XX下级的意思，比如“平山吧_百度贴吧”，那么“平山吧”就是“百度贴吧”的下级），所以我们网站首页的标题最好不要用下横线“_”，也许百度会认为你这不是网站首页，所以给你网站的排名就不好，权重就不高？！网站的标题就好比我们写文章的题目，题目的作用有：1.概括文章内容、2.吸引读者眼球、3.提示线索、4.把“我”象征意义、5.语带双关、6.作者感情的出发点、7.揭示文章中心思想。
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析一、前言【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。
【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式“可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。
如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。
他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。
他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。
由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。
微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。
以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。
二、可爱多的媒体营销战略1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台。
与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。
兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。
2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。
所有人都可以登陆报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。
网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”电视音乐秀。
电视战与网络战密切配合，使得可爱多的前期造势铺天盖地。
广告案例分析
广告案例分析广告案例分析：Nike "Just Do It" 广告广告案例：Nike "Just Do It"广告背景：Nike是全球知名的体育用品品牌，其广告一向以激励人们追求运动梦想为主题，为品牌塑造了积极、自信和勇敢的形象。
其中，最著名的广告系列之一就是"Just Do It"。
这个系列广告不仅成功地打动了消费者的心灵，也深深地激发了全球人们追求目标、克服困难的动力。
本文将以Nike "Just Do It"广告为例，进行分析。
广告创意：Nike "Just Do It"广告利用简洁而鼓舞人心的文字，加上具有艺术感的图片，传递鼓励人们超越自我、挑战极限的信息。
广告中的文字内容简洁明了，使用了一句极具鼓舞力的口号："Just Do It"（创新之心），这句简单的话恰好扣住了人们的思绪，影响且激励着他们解决心理上的障碍或者克服生理上的限制。
广告效果：Nike "Just Do It"系列的广告取得了巨大的成功。
这个系列的广告通过激励的文化内涵，赢得了全球公众的青睐。
这也使得Nike成为了全球范围内最受欢迎的运动品牌之一。
该广告的非常具有吸引力，可以肯定的是，它为品牌形象打下了非常坚实的基础。
它展示了Nike一脉雄心勃勃的风格，还为品牌赋予了积极向上的形象。
此外，广告使用了吸引人的图片和字体排版，使广告内容更加引人注目。
此外，广告没有特定的阶层和目标人群，不论年龄、种族、性别等等，都可以在广告中找到他们自己的影子。
目标人群因为这一广告而愿意为Nike付出大量财力和时间，因为与品牌的契合度使他们有了"我就是要去尝试"的意愿。
这种意愿和品牌之间的亲密关系是真实而稳固的，这也使得Nike获得了一个更大的市场份额。
综上所述，Nike "Just Do It"广告通过激励和鼓励人们追求自己的目标和梦想，以及挑战自我和克服困难，成功地塑造了一个自信、勇敢和积极向上的品牌形象。
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弊端:
1.依靠竞价排名投放的广告缺乏有效监管 2.竞价排名影响用户体验。 3.竞价排名 进了“综合排名指数”。在这项指数考核中，客户网站的排位除了价 格因素外，还要看其购买关键词的质量指数。关键词质量指数将根据 这个关键词以往被点击的频率，与企业主营业务的相关性，以及网民 的认可程度等方面来计算。质量指数和价格相乘，就是最后的“综合 排名指数”。同时，关键词链接的网站水平也作为排名考虑的一个因 素。
2012年3月8日，列2012福布斯全球 亿万富豪榜第86位 李彦宏
李彦宏的合作伙伴之一——徐勇的商业模式1 战略目标目标定位于“打造中国人自己的中文搜索所求”。
2 目标用户
分为商业用户和普通用户两类的经营模式独立经营 Bபைடு நூலகம்合作经营
A
C
品牌营销
产品与服务
资本运作向——坚持以用户需求为导向； 分享——不断学习总结并积极分享； 求实——坚持坦诚和实事求是的作风； 系统——从系统的角度思考解决问题； 卓越——拥抱挑战和变化，追求卓特定关键词的不同 。
Goo点击费用由客户自己设定， 均成本低。用户可以根据关键字每日的 Google独有的折扣器会自动监控所有用 流量进行消费额度的限定。完全按照给 户的竞价，并以最低的客户报价为基础， 带来的潜在客户访问数量计费，根据业 自动下调价格。每个客户可以选择的关 务需求设置分地域推广，更加精准的锁 键词个数没有限制，可以将其所有产品 定目标用户群体。24小时在线查阅账户 的关键词进行投放，满足了客户所有产 中的统计报告 。在联盟网站上进行推广， 品全面推广的需求，同一个关键词可以 提升展现机率高。 购买的客户数也没有限制，客户不需要 因为别人已经购买了某个他感兴趣的关 （2）推广关键词：可以同时免费注册 键词而失去使用该关键词的机会。客户 多个关键词，使您的每一种产品都有机 可以随时登陆账户优化广告：更改关键 会被潜在客户找到，支持企业全线产品 词、更新广告语、重新设置每次点击费 推广。 用和每日预算等。 （3）功能丰富：自动竞价、关键词分 （2）每周的效果报告中全面的反馈 组管理、账户系统提醒、专业统计报告、 了客户广告的信息：展示次数、点击次 防止恶意点击。 数、平均点击率、平均每次点击费用、 （4）拥有网络营销领域超大规模的客 广告的消费额、账户余额等，使得客户 户服务中心，提供专业、及时咨询服务 对于广告投入和产出完全明了。如果对 以及有用的推广计划信息、优化效果建 广告效果不满意，可以随时优化。 议以及有关系统的详细操作步骤说明。 （3）Google提供功能超级强大的 analytics流量分析服务，可以非常准确 的检测各个关键词的效果转化率等信息， 有 火爆地带收入
图片推广收入
赢利模式
品牌专区收入 网络广告收入 联盟收入推广——竞价排名
竞价排名盈利模式的出现，是根据网民的点击习惯产生的。 有资料显示，65%-70%的网民在点击搜索结果时，只会选 择前10条，针对性强的产品关键词能将潜在客户直接带到 产品介绍页面。所以，排名越靠前的企业越能比别人早一 步赢得商机。一些热门的关键词，为很多企业所追逐。” 竞价排名:一种按效果付费的网络推广方式，广告主在购 买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最 高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的 顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。 竞价排名特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中 （一般是靠前的位置），如果没99年底成立于美国硅谷，创建者是在美国硅谷有多 年成功经验的李彦络技术（北京）有限公司，6月又在上海成 立了上海办事处，1场。 2003 年9月 开展“9月营销革命”，在全国近百个城 市展开“竞价排名”付费搜索服务度在美国纳斯达克上市。
Google Adwords 关键词工具
Google的“楔形”竞争力架构 1)技术 2)平台术和获取竞争优 势 自主知识产权 ——开发世界领先水平的信息检索 软件产品和技术 创新技术研发 ——研发投入均超过公司年度营收 的事件 ，为什么虚假广告越来越 多？
一是广告法律法规不够完善。《广告法》和《消费者权益 保护法》虽已颁布实施多年，但对于虚假广告的处罚还缺 乏具体明确的实施细则，配套的法律较少。 二是对虚假广告的监督机制还不健全。一直以来，我国对 虚假广告的治理大多是工商行政部门的单一处罚制度。对 已产生社会危害性的虚假广告的处理，一般只限于行政处 罚和民事赔偿责任范围，未能从根本上起到惩治和遏制的 作用。 三是消费者的自我保护意识不强。大多数人自我保护意识 不强，往往自认倒霉，不愿投诉或以法律的手段维护自己 的合法权益，以致某些虚假广告大行其道。 四是广告方利益的驱使。利益的驱使导致经营者大量刊播 虚假广告。而作为发布方的广告媒体也为了实现自己的利 益，缺乏行业自律，没有认真审查广告的真实度一直奉行“简0项技术和产品更新上线。 管理的创新，可以营造更有效率的工作环境，自 然也有利于提升技术创新效率，更好为网民服务的管理模式2代理商管理
代理商分金牌代理、银牌代理、普通代理三个级 别，各级代理代理商的权力外，其它代理商都不能再 发展二级代理商。