诺基亚手机专题教程PPT(66张)

2.1诺基亚手机的型号划分
• 最后再来说个特殊的，nokia的N-Gage、NGage QD （nokia中很少见的不以数字来命 名型号的手机），N-Gage、 N-Gage QD 对java游戏的强大支持和超控能力是它的买 点（可以去挑战掌游戏机了），目前性 价比颇高。
2.1诺基亚手机的型号划分
1.2诺基亚在中国
• 从2003年下半年开始，诺基亚进行全球机构重组， 中国的战略地位进一步凸显，不仅是诺基亚重要 的生产和研发基地，还是诺基亚全球客户及市场 运营五大战略市场之一。诺基亚是提供真正端到 端移动通信解决方案的领先的供应商。2003年， 诺基亚GSM终端和网络市场销售的总和取得中国 第一。从2004年开始，诺基亚移动电话凭借丰富 创新的产品系列、深入的本地化战略、成功的渠 道建设以及不断提高的品牌忠诚度，赢得了中国 整体手机市场的第一名
1.2诺基亚在中国
第2部分 诺基亚手机品牌 战略分析
2.1诺基亚手机的型号划分
• 最为常见的划分就是按照nokia手机的型号 进行分类。一般以每款手机开头的数字为 准，如3200就属于3系列手机，每个系列一 般有它的定位和功能设计，当然由于现在 nokia手机型号丰富了许多，划分也显的比 较混乱。
• 根据美国市场研究公司Strategy Analytics 日前的报告，第三季度售出了4500万部 GSM手机，但是市场份额年比下降5.2%， 只拥有37%。
2.2诺基亚品牌核心定位
• 诺基亚将自己对消费者的了解和体贴集中 体现在它的品牌之中。“科技以人为本” 是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在 品牌传播中始终如一的理念，向消费者传 递诺基亚时时处处为消费者着想的精神— —使用户充分享受人性化科技所带来的种 种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等 难忘的体验。
• “科技以人为本”有三层含义：⒈人是科技 的创造者；⒉科技的发展要充分满足人的 需求，即始于人而终于人，为人服务；⒊ 人是主体，科技是客体。从深层次看，作 为品牌的核心价值，“科技以人为本”既 是企业文化的精炼与升华，也充分涵盖了 诺基亚的整体企业规划，体现了诺基亚的 企业核心价值观。那就是诺基亚不但崇尚 科技领先，而且还要以“人——消费者” 为出发点，将冷冰冰的科技变为暖融融的 科技。
2.1诺基亚手机的型号划分
• 1和2系列属于低端普及型，一般价格不高， 功能相对来说也较少。
• 3系列属于展现自我型，是有独特的外观和 特别的功能的款式。
• 5系列包括功能型手机和运动型手机。
2.1诺基亚手机的型号划分
• 6系列的是商务手机，这类手机一般商务功 能很强大，样式比较经典。但在功能差不 多的前提下，这一系列的手机定价往往比 较高。
1.2诺基亚在中国
• 秉承“携手同行，共创未来”的宗旨，诺基亚和 本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路， 并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十 年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985 年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了 在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过 在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步 将其发展成为诺基亚全球主要的生产基地；进入 新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技 术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发 展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发 和人才基地。
2.2诺基亚品牌核心定位
• 科技以人为本的理念来源于诺基亚对人类 深刻的观察和研究。越是高深的科技越需 要从人出发，替人着想，为人设计。而不 是将技术和产品推出后，让用户去学，去 适应这个技术和产品。科技以人为本，就 是以消费者为导向，研究消费者，为消费 者创造价值体验。
2.2诺基亚品牌核心定位
2.2诺基亚品牌核心定位
• 科技的人性化是诺基亚最高的追求。借助 诺基亚人性化科技，消费者不仅能够享受 沟通的便利，更重要的是消费者可以由此 获得全新的生活感受和体验，为生活增添 更精彩的内容——借助手机，人们可以时 而率真，时而尊崇，时而乖巧，时而热情 奔放——冷冰冰的手机变成了一个有生命 力的活物，成为生活的精彩演绎 。
2.2诺基亚品牌核心定位
• 为了加强其对于技术融合、新型移动性市 场和业务增长的力度，诺基亚进行了组织 机构调整。新的组织结构包括移动电话、 多媒体、网络和企业解决方案四个业务部 门，公司级的销售、市场、物流、制造与 技术部门，以及企业战略、开发与研究等 部门。重组于2004年1月1日生效。
2.2诺基亚品牌核心定位
诺基亚手机专题
presented by 王丽霞 陈燕华 赖惠民 （新闻传播系2004级研 传播学）
第一部分：诺基亚简介
1.1诺基亚
• 诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着 更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致 力于提供易用和创新的产品，包括移动电 话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络 运营商和企业用户的解决方案，从而丰富 人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股 票在全球五个主要证券市场上市，股东遍 布世界各地。
2.2诺基亚品牌核心定位
• 诺基亚是要让顾客通过购买诺基亚的手机 来彰显他们的个性，把诺基亚品牌和消费 者本身品味很好地融合在一起，使得消费 者购买诺基亚手机成为他的一种生活方式。 如果想让品牌的个性影响和引导消费者的 生活方式，不仅要使自己的品牌定位清晰， 而且要使品牌的易于识别。
1.2诺基亚在中国
• 在不断探索与创新、将全球化运作模式与 中国特色相结合的管理过程中，诺基亚在 中国的品牌实力不断提升，作为优秀雇主 的地位也为其吸引了很多出色的本地人才。 诺基亚已经从二十年前一个只有十几个人 的北京代表处，发展成为拥有遍布全国的 数十家办公机构、五个研发机构和四个生 产基地，员工逾4500人的跨国公司在中国 的企业。诺基亚做为优秀企业公民，不断 为中国的发展贡献力量。
• 7系列的分为两类，一类偏向于6系列，属 于商务手机，另一类外观显得有些另类。
2.1诺基亚手机的型号划分
• 8系列属于时尚手机，这类手机风格很时尚， 功能比较新潮。
• 9系列是注重信息互动的智能手机了，在某 种程度相当与一部随身电脑了。9系列是注 重信息互动的智能手机了，在某种程度相 当与一部随身电脑了。