创意的方法及过程(分享)
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天赋的确很重要，思维活跃，有天赋的人随机的念头，往往就 要比很多人费尽心力抠出的方案要强出许多倍。
有天赋固然好，没天赋的人就不能做策划吗？现实社会中，很 多的商务活动不大都来自普通人。所谓笨鸟先飞，没有天赋的 人同样可以通过努力也能训练出创意性思维。
（3） 迁移理论
迁移理论认为，创意是用观察此事物的办法去观察彼 事物。通过视角的迁移，可以简单地创造出众多新鲜 的、交叉的、融合的、异化的、裂变的、创新的事物 来。举一反三、触类旁通、由此及彼等都属于迁移现 象。
万花筒理论是说在同一个万花筒中存放着一定数量的彩色玻璃碎 片，虽然这些碎片的质量和数量是有限的，但只要旋转万花筒改 变碎片的组合方式，就会产生无穷无尽的变化。
（1） 魔岛理论与万花筒理论
创意的产生，有时就像魔岛一样，在策划人的脑海中悄然浮现，神秘不可捉摸。魔岛理论认为，创意和魔岛一样， 在人类的潜意识中，也要经历无数次的孕育、努力和培养、才能最终获得。 而针对万花筒理论而言，设计创意的生成“首先要为心智的万花筒积累起丰富多彩的”玻璃片“，然后让多彩的玻 璃片碰撞出绚丽的思想火花，这种理论的主旨是在心智上养成寻求各种事物之间关系的习惯，成为产生创意的最为 重要来源。
5
创意水平测试
1、我不人云亦云 ①无 ②偶来自百度文库 ③时有 ④经常 ⑤总是
2、我对很多事情喜欢问为什么 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
3、我的思维常常无拘无束，没有框框 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
4、我能摆脱习惯思维的束缚 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
5、我常从别人的谈话中和书本中发现问题 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
6、我勇于提出新想法，新建议 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
计分方法：无记1分，偶尔记2分，时有记3分，经常记4分，总 是记5分。把20个题目的记分加在一起，便成为总分。
7、我观察事物敏感 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
8、我的创新欲望强 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
9、我头脑中记住的东西用时能及时提出来 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
创意本身就是一个怪结，没有一个真正意义上的解释和定义。但我们可以肯定的是：创意是传统的 叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造，是跳出庐山之外的思路，是超越自我，超越常规的 引导，是思想库、智囊团的能量释放。
2
创意的本质
创意=创异+创益
所谓创异，就是与众不同。创意不能单纯地追求与众不同，更应追求效益。 当然效益不是单纯的指金钱，而是更广泛的价值。
人的大脑具有超强的组织运算能力，但其中的素材却并非是先天就有的，要想思维保持创意的活力，就要不断地为 其添加新材料。所以，创意人要养成观察生活、分析事物和勤于思考的习惯。要善于从看似平常的生活现象中发现 新素材、获取新知识、补充新动力、才能够源源不断地产生新创意。。
（2） 天才理论
天才理论与魔岛理论的观点正好相反，天才理论认为创意并不 需要苦苦追寻，这是天才的策划家天生就有这方面的突出才能。
4
创意产生的条件
1、快速反应的能力 2、卓越的图形感觉 3、丰富的情报量 4、清晰的系统概念 5、丰富的想象力 6、多角度的思考 7、丰富的感性 8、对未来各种利益结构有强烈的控制力量 9、能将所有的信息归纳成完整的理念 10、对人与产品及市场的关系感觉灵敏并具有综合能力 11、在设计过程中能将主线、支线多种工作同时并进。
3
创意的来源
创意是如何产生的？ 是与生俱来，还是后天练就？ 是无心偶得，还是勤奋所赐？ 关于创意的产生有许多理论和学术。
（1） 魔岛理论与万花筒理论
魔岛理论源于古代水手的传说，大意是说在茫茫大海中有一种岛 礁，当水手们想避开它时它却偏偏出现，而当水手们想寻找它时 它却迟迟不肯露面，因此水手们称他们为魔岛。现代科学证明魔 岛实际上是一种珊瑚岛，经过海中常年累月的生长，在最后一刻 升出海面。
关于创意的东西
2015
2015年11月26日
目LOG录O
一 创意理论基础 2 创意产生的过程 3 创意方法及训练 4 创意思维理论及训练
一 LOGO
创意理论基础
1
什么是创意
字典里说：
名 词：指创见性的意念、巧妙的构思、好点子、好主意等。 动 词：指的是创见性的思维活动。 形容词：是指创新性的赞誉。
变通即可以是对产品功能、结构形式以及使用方式的改变， 也可以是设计观念、技术思想以及表现方式的更新。欲情 故纵追女友、诺基亚砸核桃、军用迷彩服等都是变通的创 意结果。
（5） 拼图与组合理论
拼图理论：是把一组独立的、互不相干的功能模块组 装平和在一起，如功能的拼合、形态的拼合、部件拼 合等。
元素组合理论源于自然科学原理，自然科学中的元素 即构成物资的最小单元，通过元素组合可以形成各种 各样的新物质。同样，世间的一切事物也是由若干细 微的成分构成的，通过对这些成分的层层分解和择优 重构，也可以成为一种创造新事物的途径。相对拼图 理论而言，组合理论更具原创性
我们掌握的知识总是有限的，而创意中所面临的问题 往往又是前所未有的，所以要将熟知实物的原理、知 识和经验运用到新的领域中，从而变陌生为熟悉，顺 利找到解决问题的办法。
（4） 变通理论
所谓变通理论，是指根据情况灵活变换研究的角度，这与 迁移理论的变陌生为熟悉同出一辙。变通理论认为“创意 有时候只是概念的一扭，只要换一种方法去理解，换一个 角度去观察，换一个环境去应用，一个新的创意就产生 了”。
10、我的求知欲望强 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
11、我不迷信权威 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
12、我头脑灵活 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
百度百科说：
创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。
1
什么是创意
有一则寓言说：上帝为人间制造了一个“高尔丁”死结，并许诺：谁能解开这个死结，谁就将是亚 洲王。很多人试图通过各种方法来解结果都失败了，最后到亚历山大，他说：我要创建我自己的解 法规则“。于是他抽出宝剑一剑将”高尔丁“结劈成了两半。于是亚历山大成了亚洲王。
有天赋固然好，没天赋的人就不能做策划吗？现实社会中，很 多的商务活动不大都来自普通人。所谓笨鸟先飞，没有天赋的 人同样可以通过努力也能训练出创意性思维。
（3） 迁移理论
迁移理论认为，创意是用观察此事物的办法去观察彼 事物。通过视角的迁移，可以简单地创造出众多新鲜 的、交叉的、融合的、异化的、裂变的、创新的事物 来。举一反三、触类旁通、由此及彼等都属于迁移现 象。
万花筒理论是说在同一个万花筒中存放着一定数量的彩色玻璃碎 片，虽然这些碎片的质量和数量是有限的，但只要旋转万花筒改 变碎片的组合方式，就会产生无穷无尽的变化。
（1） 魔岛理论与万花筒理论
创意的产生，有时就像魔岛一样，在策划人的脑海中悄然浮现，神秘不可捉摸。魔岛理论认为，创意和魔岛一样， 在人类的潜意识中，也要经历无数次的孕育、努力和培养、才能最终获得。 而针对万花筒理论而言，设计创意的生成“首先要为心智的万花筒积累起丰富多彩的”玻璃片“，然后让多彩的玻 璃片碰撞出绚丽的思想火花，这种理论的主旨是在心智上养成寻求各种事物之间关系的习惯，成为产生创意的最为 重要来源。
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创意水平测试
1、我不人云亦云 ①无 ②偶来自百度文库 ③时有 ④经常 ⑤总是
2、我对很多事情喜欢问为什么 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
3、我的思维常常无拘无束，没有框框 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
4、我能摆脱习惯思维的束缚 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
5、我常从别人的谈话中和书本中发现问题 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
6、我勇于提出新想法，新建议 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
计分方法：无记1分，偶尔记2分，时有记3分，经常记4分，总 是记5分。把20个题目的记分加在一起，便成为总分。
7、我观察事物敏感 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
8、我的创新欲望强 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
9、我头脑中记住的东西用时能及时提出来 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
创意本身就是一个怪结，没有一个真正意义上的解释和定义。但我们可以肯定的是：创意是传统的 叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造，是跳出庐山之外的思路，是超越自我，超越常规的 引导，是思想库、智囊团的能量释放。
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创意的本质
创意=创异+创益
所谓创异，就是与众不同。创意不能单纯地追求与众不同，更应追求效益。 当然效益不是单纯的指金钱，而是更广泛的价值。
人的大脑具有超强的组织运算能力，但其中的素材却并非是先天就有的，要想思维保持创意的活力，就要不断地为 其添加新材料。所以，创意人要养成观察生活、分析事物和勤于思考的习惯。要善于从看似平常的生活现象中发现 新素材、获取新知识、补充新动力、才能够源源不断地产生新创意。。
（2） 天才理论
天才理论与魔岛理论的观点正好相反，天才理论认为创意并不 需要苦苦追寻，这是天才的策划家天生就有这方面的突出才能。
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创意产生的条件
1、快速反应的能力 2、卓越的图形感觉 3、丰富的情报量 4、清晰的系统概念 5、丰富的想象力 6、多角度的思考 7、丰富的感性 8、对未来各种利益结构有强烈的控制力量 9、能将所有的信息归纳成完整的理念 10、对人与产品及市场的关系感觉灵敏并具有综合能力 11、在设计过程中能将主线、支线多种工作同时并进。
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创意的来源
创意是如何产生的？ 是与生俱来，还是后天练就？ 是无心偶得，还是勤奋所赐？ 关于创意的产生有许多理论和学术。
（1） 魔岛理论与万花筒理论
魔岛理论源于古代水手的传说，大意是说在茫茫大海中有一种岛 礁，当水手们想避开它时它却偏偏出现，而当水手们想寻找它时 它却迟迟不肯露面，因此水手们称他们为魔岛。现代科学证明魔 岛实际上是一种珊瑚岛，经过海中常年累月的生长，在最后一刻 升出海面。
关于创意的东西
2015
2015年11月26日
目LOG录O
一 创意理论基础 2 创意产生的过程 3 创意方法及训练 4 创意思维理论及训练
一 LOGO
创意理论基础
1
什么是创意
字典里说：
名 词：指创见性的意念、巧妙的构思、好点子、好主意等。 动 词：指的是创见性的思维活动。 形容词：是指创新性的赞誉。
变通即可以是对产品功能、结构形式以及使用方式的改变， 也可以是设计观念、技术思想以及表现方式的更新。欲情 故纵追女友、诺基亚砸核桃、军用迷彩服等都是变通的创 意结果。
（5） 拼图与组合理论
拼图理论：是把一组独立的、互不相干的功能模块组 装平和在一起，如功能的拼合、形态的拼合、部件拼 合等。
元素组合理论源于自然科学原理，自然科学中的元素 即构成物资的最小单元，通过元素组合可以形成各种 各样的新物质。同样，世间的一切事物也是由若干细 微的成分构成的，通过对这些成分的层层分解和择优 重构，也可以成为一种创造新事物的途径。相对拼图 理论而言，组合理论更具原创性
我们掌握的知识总是有限的，而创意中所面临的问题 往往又是前所未有的，所以要将熟知实物的原理、知 识和经验运用到新的领域中，从而变陌生为熟悉，顺 利找到解决问题的办法。
（4） 变通理论
所谓变通理论，是指根据情况灵活变换研究的角度，这与 迁移理论的变陌生为熟悉同出一辙。变通理论认为“创意 有时候只是概念的一扭，只要换一种方法去理解，换一个 角度去观察，换一个环境去应用，一个新的创意就产生 了”。
10、我的求知欲望强 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
11、我不迷信权威 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
12、我头脑灵活 ①无 ②偶尔 ③时有 ④经常 ⑤总是
百度百科说：
创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。
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什么是创意
有一则寓言说：上帝为人间制造了一个“高尔丁”死结，并许诺：谁能解开这个死结，谁就将是亚 洲王。很多人试图通过各种方法来解结果都失败了，最后到亚历山大，他说：我要创建我自己的解 法规则“。于是他抽出宝剑一剑将”高尔丁“结劈成了两半。于是亚历山大成了亚洲王。