浅谈网络视频的版权问题

浅谈网络视频的版权问题

——以搜狐视频为例

09042221 陈佳萍

星期二上午，观看了2009年中国经营者采访搜狐CEO张朝阳，谈到搜狐的发展情况。个人觉得，搜狐挺憋屈的。搜狐团队先研发的项目，但在其他团队发展壮大。所幸的是，搜狐还是不断的探索，毕竟，搜狐在视频这一块发展空间较大，尤其是这几年。

然后我想谈谈，就网络视频的版权问题，以搜狐视频为例。不知大家发现没，360网址大全的首页，都会以“XX·XX”形式处在显眼的位置。前一个是网站名称，后一个是其旗下比较为人们所熟知的产品。我看了下，门户网站的形式分别是新浪·微博，搜狐·视频，网易·邮箱，凤凰·军事，腾讯·空间。那么，如此看来，搜狐视频应该是搜狐旗下比较出色的产品，但是如何与专业视频网站进行抗衡，搜狐的答案是正版，即提供正版的视频供用户观看，但不分摊费用给用户，而通过广告收入来解决正版视频购买的资金。

我认为，提供正版的视频这一做法，值得提倡。首先，对于企业本身来讲，是可持续的发展之道。去年年底，国家版权局就2011年视频网站版权监管进行通报，影视剧的平均正版率只有76%。接下来，便要求一些视频网站进行整改。当时我在追《新网球王子》，一开始在土豆网播放，后来土豆，优酷都没有，连之前的《网球王子》也找不到资源，才发现网站自身进行了整改。版权意识逐渐加强，那以后对网站视频的要求也会提高。搜狐走这一步，也是三思而行的啊。通过购买正版版权的视频内容，可以提升自身的形象，也为后续的发展运筹帷幄。

其次，广告收入的增加。购买正版影视剧，可以吸引广告商的投资。如果所购买的影视剧当下比较火热，点击率较高，广告商也会不请自来。我觉得搜狐视频的资金是不是这样操作，用第一笔款去购买正版影视剧，所获得的广告收入作为下一部或下下一部影视剧的购买资金。但是，如果是这样，那会不会出现一个问题，那就是，如果广告收入不理想，导致资金不足。但事实可能不是这样，这也是我认为的一种假设。就最近的新闻看来，搜狐视频的资金还是充裕的。搜狐视频花5000万购买《心术》，但仅搜狐内部的广告资源使用量就达到2亿元。今年5月1日，张朝阳在解读搜狐Q1财报时作出了二项重要决策，其中一项是建立搜狐视频独立销售的团队，就购买成本和广告收入进行策划，发展搜狐视频。

然后是网络视频的版权问题对社会的价值观导向有一定的作用。盗版视频充斥在网络市场，受伤的不仅是视频制作单位，播放单位，还有广大的网民。影视剧盗版，制作单位，播放单位，收不回成本。博客内容盗版，网友自身的利益也会受到损害。整个社会的价值观有所影响，因此，购买版权对网络视频市场有促进作用。

最后是，存在的问题。搜狐视频花高价购买影视剧，影视剧的价格也逐渐上涨，会不会对购买影视剧版权产生恶性循环呢？同时，面对优酷土豆的合并，搜狐视频能否独自对抗他们？搜狐给出的答案是建立版权联盟，平摊采购成本。由此看来，搜狐视频下一步的动作便是寻找合适的盟友，共同建立版权联盟。

那么，接下来，网络视频版权会如何发展，格局是否有所变化，静观其变吧。