第四章旅游需求预测
旅游目的地生命周期理论各个阶段的特征
旅游目的地生命周期理论各个阶段的特征第一章绪论闲暇是指人们扣除谋生活动时间、睡眠时间、个人和家庭事物活动时间之外剩余的时间。
换言之，闲暇是指个人不受其他条件限制，完全根据自己的意愿去利用或消磨的时间。
游憩一般是指人们在闲暇时间所进行的各种活动。
游憩可以恢复人的体力和精力，它包含的范围极其广泛，从在家看电视到外出度假都属于游憩。
旅游就是在闲暇时间所专门从事的休憩活动的一部分，就是在一定的社会经济条件下产生的一种社会经济文化现象，就是人类物质文化生活的一个部分。
旅游的一个显著特点就是必须返回定居或工作的地方，较长时间地抵达某个目的地展开活动。
同时，旅游目的地必须提供更多各种旅游招待设施以满足用户其须要。
第二章旅游地理学发展史旅游地理学的发展趋势国外：1.各国学者对自己研究领域的称谓虽略有区别，但总的趋势是将研究视野放到闲暇时间从事的所有活动，而重点则是旅游活动；2.研究旅游和休闲的地理学者中大部分还有其他研究领域，如农业，城市和区域规划，交通等；3.地理学者对旅游的研究从传统的以资源研究，土地利用研究为重，转移到以服务设施的空间经济分析，旅游者的空间行为与旅游目的地的推销，大区域旅游开发与规划，旅游对于区域自然，经济和社会文化的影响过程与机制为研究主题；4.理论和实用研究并重；5.参与多学科性的融合研究，注重新的技术手段的运用。
国内：1.必须著重学科基本概念的研究和应用领域；2.在研究内容上，必须从目前对资源，旅游研发的区域社会经济条件研究居多，扩展到从相互联系的角度对资源，市场，环境的系统研究；3.在研究方法上，必须秉持理论研究与新颖研究结合的宗旨；4.在研究方式上，必须倡导跨学科性的合作研究，旅游地理学者应当主动稀释相连学科（经济学，社会学，管理学等）的科学知识和研究方法。
第三章旅游者行为游客：指因为消闲、娱乐、观光、探亲访友、购物、专门从事经济、文化、体育、宗教等活动返回居住地地至其他地（国），已连续停留时间不少于12个月，并主要目的不是通过所专门从事活动赢得报酬的人。
《旅游经济学》第四章：旅游需求与旅游供给
二、旅游需求的形成 (一)对旅游需求产生的研究的几种观点
1. 旅游需求产生的心理观 许多研究旅游心理学的专家往往从人们的心理和个性心理 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 出发，把旅游视为人们追求心理满足的活动。 2. 旅游需求产生的社会观 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发， 社会学家通常从人们社会交往的基本特征出发，把旅游活 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 动的产生和发展视为人们社会交往的需要。 3. 旅游需求产生的文化观 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者， 从事文化人类学和旅游文化学研究的专家和学者，强调把 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 追求文化差异和精神享受看作是人类旅游需求产生的基本原因， 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 并且把各种旅游活动基本概括为一种文化现象和精神消费。 4. 旅游需求产生的经济观 经济学家主要从经济层面进行分析， 经济学家主要从经济层面进行分析，把人类旅游需求的产 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求， 生归因于人们收入的增加和对生活质量提高的需求，并强调人 们可支配收入的增加和闲暇时间的增多是旅游需求产生的客观 条件
(二)旅游需求产生的三个支撑条件
从旅游需求的定义中可以明确，从行为主游需求需要旅游动机、 游需求需要旅游动机、相应的支付能力和闲暇时间三个条件的 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求， 支撑。为了更好地把握旅游需求，挖掘旅游需求，满足旅游需 从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径， 求，从需求的角度寻求推动旅游经济增长的有效途径，需要就 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 这三个支撑因素对旅游需求形成的影响作进一步的分析。 1．旅游动机 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是旅游需求产生的主观条件。从心理学的角度， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时， 旅游动机是在旅游需要同旅游目标相遇时，在需要的推动和目 标的吸引下形成的一种活动 。所谓动机就是引发一个人为满足 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。 自身某种需要而决定采取某种行为的内在力量。旅游动机是自 能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 主、能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要条件。 2．支付能力 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果， 旅游经济是旅游活动社会化、商品化的结果，在商品化的 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说， 社会里，任何交换的实现都需要有货币的参与。也就是说，旅 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小， 游需要的实现在很大程度上取决于人们的支付能力的大小，旅 4 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。 游支付能力是形成现实旅游需求的基本条件。
第4章_旅游需求预测(1)
计算机设施要 求
合适预测水平
小到中 短期
中 短到中期
高 长期
低 长期
要求预测时间 短期
短期到长期 长期
中期到长期
最适宜解决的 问题
简单稳定或周 期性问题
有几个已知稳 定的关系变量 的中等复杂问 题
有定量关系和 反馈复杂问题
定性关系不稳 定性因子的复 杂问题
第四节、趋势外推模型
一、简单回归分析
另一个特点是每一个旅游地都有自己相 对固定的客源地。从数量上度量旅游需求随时 间的变化和客源地的空间变化对旅游规划和经 营是有帮助的。
一、旅游需求的时间集中性
1.季节强度指数
12
R ( xi 8.33)2 / 12 i 1 式中：R-旅游需求的时间分布强度指数；xi-各月游客量占全年 的比重(%)。 R最小值为0，其值越接近于0，旅游需求的季节性越弱。
定性模型趋势外推趋势外推结构结构仿真仿真定性定性专业技术要求专业技术要求低到中低到中高高低到中低到中数据要求或理数据要求或理性认识模型性认识模型时间系列时间系列某时段数据加某时段数据加上原因关系上原因关系时间系列时时间系列时段数据原因段数据原因关系关系专家和有经验专家和有经验数据精度要求数据精度要求高高高高计算机设施要计算机设施要求求小到中小到中合适预测水平合适预测水平短期短期短到中期短到中期长期长期长期长期要求预测时间要求预测时间短期短期短期到长期短期到长期长期长期中期到长期中期到长期最适宜解决的最适宜解决的问题问题简单稳定或周简单稳定或周期性问题期性问题有几个已知稳有几个已知稳定的关系变量定的关系变量的中等复杂问的中等复杂问有定量关系和有定量关系和反馈复杂问题反馈复杂问题定性关系不稳定性关系不稳定性因子的复定性因子的复杂问题杂问题第四节趋势外推模型一简单回归分析二时间序列模型引力模型的发展克郎篷cramponlj1966第一个清楚地证明了引力模型在旅游研究中的作用
旅游学原理第4章-旅游需要与旅游需求
旅游需求是多种复杂因素交互作用的结果，其函数关 系为： Dt=f（Pt，P1...Pn，Y，T，L）
其中：Dt=旅游需求 Pt=旅游产品价格 P1...Pn=其它物品价格 Y=个人收入 T=个人兴趣（偏好） L=余暇ຫໍສະໝຸດ （一）旅游需求与个人收入的关系
个人收入
D=f（I）
旅游需求量
以上图形可由下列函数表示：
第 四 章 旅 游 需 要与旅游需求
本章目标
理解导致旅游发生的心理动因，能掌握旅游需要 与旅游动机之间的关系。
了解各国学者在研究旅游动机方面所提出的一些 观点。
掌握影响旅游需求的因素，并能解释这些因素与 旅游需求的关系。
讨论旅游需求的特点。 了解旅游决策过程中的各种影响因素，能区别个
体旅游者和群体旅游者决策的差异。
第一节 旅游发生的心理动因
一、旅游需要
生理内驱力是人体维持和恢复生理平衡状态的产物；是先天
的、不学而能的、靠遗传获得的，它所引起的需要很难通过 其他方式间接地得到满足。
心理内驱力就是产生驱使人去进行活动以恢复心理平衡的动
力；心理内驱力是人在社会生活中学习的产物，是后天的， 是“以知识为基础”的，因而是可以改变的，并且在不同社 会生活环境中，它所引起的可能是不同的、甚至截然相反的 心理需要；它所引起的需要可以通过补偿或替代的方式获得 间接的满足。
逐求心理回报
个人的
人际的
逃 个人
（1）
逸 环境
（2）
日
常 人际 （3）
环 环境
（4）
境
图表4-3 艾泽欧-阿荷拉的旅游驱动力社会心理模型
5.H. Schmidhauser （1）弥补日常工作和生活环境所带来的种种匮缺，比如： 社会匮缺或人际与友谊的匮缺； 气候的匮缺（迫使人们追逐阳光与温暖的动力）； 运动与行动中匮缺； 接近自然、欣赏美景、户外休闲的匮缺； 经验、变化、发现的匮缺； 享乐、奢华和声望的匮缺； 自由的匮缺。 （2）消除生理和心理紧张、行为压力和单调生活桎梏，恢复
旅游地理学课后习题完整版
旅游地理学课后习题完整版集团档案编码：[YTTR-YTPT28-YTNTL98-UYTYNN08]第一章绪论1、试分析闲暇、游憩和旅游之间的关系。
闲暇是指人们扣除工作时间、睡眠时间、其他基本需求满足之外剩余的时间。
游憩一般是指人们在闲暇时间所进行的各种活动。
旅游是指在闲暇时间所从事的游憩活动的一部分。
是在一定的社会经济条件下产生的一种社会经济现象，是人类物质文化生活的一个部分。
一个显着特点是要离开居住地或工作的地方，短暂前往一个目的地从事各种娱乐活动，同时，旅游目的地要提供各种设施以满足需要。
2、旅游地理学的研究对象是什么？旅游地理学是研究人类旅行游览、休憩疗养、康乐消遣同地理环境以及社会经济发展相互关系的一门学科。
3、旅游地理学的基本研究内容有哪些？旅游产生的环境及其地理背景；旅游者行为规律；旅游流（旅游需求）预测；旅游通道；旅游资源评价；旅游地演化规律和重要旅游地研究；旅游环境容量；社区旅游；新兴旅游；旅游开发的区域影响；旅游规划。
4、试分析旅游地理学与地理学科及旅游学科之间的关系。
（1）旅游地理学是地理学的一部分，它属于人文地理学的一个分支，但与自然地理学和经济地理学都关系密切。
（2）旅游地理学也可以认为是介于地理学和旅游学科之间的边缘学科。
（3）旅游活动涉及的内容极其广泛，旅游地理研究，要涉及到很多其他学科的知识，旅游地理研究者要学习，掌握这些学科与旅游相关的基本知识。
第二章旅游地理学发展简史20世纪30年代初，麦克默里发表了《游憩活动与土地利用的关系》一文，被公认为旅游地理学的开世之作。
1、试述旅游地理学发展的社会经济背景。
国外学科发展史中国的1978—1989：理想主义阶段旅游地理学主要进展自觉构建学科体系和研究框架关注国外理论前沿，反思自身不足教书育人，提携后生，传播思想注重解决实际问题，回馈社会建立组织，加强合作理想主义研究取向的特征及意义就旅游地理学研究本身而言，80年代所取得的研究成果数量相对较少，研究范围较窄，所采取的研究方法也难称规范，是旅游地理学发展中最为稚嫩的阶段但是从研究的影响力来看，该时期对整个旅游地理学所彰显的“学术启蒙”意味难以抹煞1990—1998：现实主义阶段旅游地理学主要进展旅游地理学家成为旅游规划的主力军研究内容的实践驱动明显，学科本位意识下降研究视野狭窄，对国际前沿关注度下降研究规范性不够，学术贡献不足现实主义研究取向的影响中国旅游业迅猛发展的实际情况和当时注重实效的社会风气，导致了20世纪90年代旅游地理学实用性、功利性的研究取向。
第四章：需求预测：时间序列分解法和趋势外推法(旅游地理学(PPT))
Y y I TSC
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4.2 趋 势 外 推 法 概 述
一、趋势外推法概念和假定条件
趋势外推法概念： 当预测对象依时间变化呈现某种上升或下降 趋势，没有明显的季节波动，且能找到一个合适 的函数曲线反映这种变化趋势时，就可以用趋势 外推法进行预测。
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趋势外推法的两个假定： （1）假设事物发展过程没有跳跃式变化；
一阶差分相等或大致相等 二阶差分相等或大致相等
三阶差分相等或大致相等 一阶差分比率相等或大致相等 一阶差分的一阶比率相等或大致相等
一次线性模型 二次线性模型
三次线性模型 指数曲线模型 修正指数曲线模型
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4.3 多 项 式 曲 线 趋 势 外 推 法
一、二次多项式曲线模型及其应用
二次多项式曲线预测 b1t b2t 2 bk t k y
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指数曲线预测模型： 一般形式 ：
ˆt ae y
bt
修正的指数曲线预测模型 ：
ˆt a bc y
t
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对数曲线预测模型：
ˆt a b ln t y
生长曲线趋势外推法： 皮尔曲线预测模型 ：
（2）假定事物的发展因素也决定事物未来的发展，
其条件是不变或变化不大。
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二 、趋势模型的种类 多项式曲线外推模型：
一次（线性）预测模型：
ˆt b0 b y 1t
2 ˆ 二次（二次抛物线）预测模型： yt b0 b1t b2t
2 3 ˆ y b bt b t b t 三次（三次抛物线）预测模型： t 0 1 2 3
2 ˆ yt b0 b1t b2t
《旅游地理》课程笔记
《旅游地理》课程笔记第一章绪论一、旅游地理学的概念与定义旅游地理学是地理学的一个分支，专注于研究旅游活动与地理环境之间的相互作用和规律。
它涉及对旅游现象的空间分布、旅游活动对地理环境的影响、以及地理环境对旅游活动的影响等方面的探讨。
二、旅游地理学的研究内容1. 旅游者的空间行为- 旅游者的定义、分类和特征- 旅游动机的理论与实践- 旅游决策的过程与影响因素- 旅游者的空间流动模式与规律- 旅游者行为的空间分布特征2. 旅游资源的开发与评价- 旅游资源的类型与特征- 旅游资源评价的理论与方法- 旅游资源开发的模式与策略- 旅游资源的可持续利用与管理3. 旅游地的发展与管理- 旅游地生命周期理论- 旅游地的空间结构与功能分区- 旅游地市场营销与品牌建设- 旅游地的管理模式与政策制定4. 旅游区域影响- 旅游对区域经济发展的作用- 旅游对区域社会文化的影响- 旅游对区域生态环境的作用- 旅游区域影响的评价与调控5. 旅游规划与设计- 旅游规划的理念与原则- 旅游规划的内容与方法- 旅游规划的实施与评价- 旅游地的规划设计与案例分析三、旅游系统的组成与功能1. 旅游主体（旅游者）- 旅游者的需求和偏好- 旅游者的消费行为- 旅游者的旅行模式2. 旅游客体（旅游资源）- 旅游资源的吸引力因素- 旅游资源的开发与保护- 旅游资源的空间分布3. 旅游媒介（旅游企业）- 旅游企业的类型与功能- 旅游企业的运营与管理- 旅游企业的市场策略4. 旅游支持系统（政策、环境等）- 旅游政策的作用与影响- 旅游法律法规的制定与实施- 旅游环境的质量与保护四、旅游地理学的研究方法1. 定性研究方法- 观察法- 深度访谈- 案例分析- 文献综述2. 定量研究方法- 统计分析- 空间分析- 模型构建- 实证研究3. 实地考察方法- 考察目的地的选择- 考察内容与方法- 考察数据的整理与分析4. 多学科交叉研究方法- 经济学视角- 社会学视角- 心理学视角- 生态学视角五、旅游地理学的发展简史1. 初始阶段（19世纪末至20世纪中叶）- 旅游地理学的起源- 早期旅游地理学的研究重点- 旅游地理学在地理学中的地位确立2. 发展阶段（20世纪50年代至70年代）- 旅游地理学理论体系的形成- 研究方法的多样化- 旅游地理学在实践中的应用3. 成熟阶段（20世纪80年代至今）- 旅游地理学在我国的发展- 研究领域的拓展与深化- 国际交流与合作第二章旅游地理学发展简史一、引言旅游地理学作为地理学的一个分支，其发展历程反映了人类对旅游活动认识的深化和旅游业发展的需求。
旅游地理学PPT——第4章 旅游需求预测
4．职业和教育水平。
职业不同，意味着收入、闲暇和教育程度不同，旅游的
倾向和需求也不一样。 国外一般来说，金融家、企业主、高级职员以及医生、 律师、会计师、教师等自由职业者产生旅游的可能性较大。 国内，由于生产力发展水平不高，个人自由支配的收入
• 关中民谣：“一点撩上天，黄河两道湾，八字大张口，
言字往里走，你一扭，我一扭；你一长，我一长；当中 夹个马大王，心字底月字旁，留个钩挂麻谈糖，推个车 车逛咸阳”。就是写这个字的顺口溜。
• biángbiáng面”，或者连读：“比昂”、 “比昂”。是
陕西的一种面食。biáng这个字有57画，是笔画最多的汉 字。
不多，带薪假日少，利用出差顺便旅游的多，干部、工程技
术人员、教师等产生旅游的可能性较大。受教育程度越高， 对旅游的需求越大，越是愿意牺牲部分物质享受，通过旅游 获得精神生活的满足。
5．资源和交通。
旅游资源的吸引力越强，旅游需求越大，反之亦然。
交通条件的好坏与旅游需求也呈正比例关系，交通条件
改善，旅游需求增大。如西双版纳1990年通航后，从昆
而且随选择分析的时段长短而变化，它较适用于不同年份
(时段)的比较和不同旅游地(设施)的比较。
以深圳锦绣中华和中国民俗文化村为例分析。
锦绣中华微缩景区占地30万平方米，是中国五千年历史 文化和九百六十万平方公里锦绣河山的荟萃和缩影，也是目
前世界上面积最大的实景微缩景区，82个景点均按中国版图
位置分布，比例大部分按1:15复制，错落于景区内的五万多 个栩栩如生的陶艺小人和动物，生动地再现了中国多民族国 家风格迥异的建筑、生活习俗和风土人情；该景区以“花的 世界，绿的世界，美的世界”为目标，将中国传统盆景工艺
第四章区域旅游业发展的SWOT分析及其经济目标预测(课程讲义全集连载之六)
第四章区域旅游业发展的SWOT分析及其经济目标预测课题与课时：区域旅游业发展的SWOT分析及其经济目标预测（2课时）。
教学目标与要求：通过本章教学使学生掌握SWOT分析方法，学会用SWOT分析方法分析实际问题。
教学重点和难点：重点主要是SWOT分析的主要内容。
难点主要有如何在实际中运用SWOT 分析法。
知识要点：1. SWOT的含意2. SWOT分析的主要内容3. SWOT分析的主要方法教学方法与手段：课堂讲授法、“三结合教学”模式、多媒体教学手段课的类型：理论综合课教学内容与过程第一节区域旅游业发展的SWOT分析SWOT分析法是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。
利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以及对自己不利的、如何去避开的东西，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。
根据这个分析，可以将问题按轻重缓急分类，明确哪些是目前急需解决的问题，哪些是可以稍微拖后一点儿的事情，哪些属于战略目标上的障碍，哪些属于战术上的问题。
SWOT分析法已较好地运用在各级各项旅游发展总体规划之中。
它很有针对性，有利于领导者和管理者在区域旅游的发展上做出较正确的决策和规划。
一、SWOT的含意SWOT分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代初提出来的。
SWOT四个英文字母代表Strength，Weakness，Qpportunity，Threat。
意思分别为：S，强项、优势；W，弱项、劣势；0，机会、机遇；T，威胁、对手。
从整体上看，SWOT可以分为两部分。
第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。
另外，每一个单项如S又可以分为外部因素和内部因素，这样就可以对情况有一个较完整的概念了。
二、进行SWOT分析的主要内容1、分析环境因素运用各种调查研究方法，分析出旅游企业所处的各种环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。
第四章 旅游需求预测1
分析杭州、桂林昆明的主要国际客源 地地理分布
分析表4.6
第三节、旅游需求预测模型
旅游需求模型可以分为四类： 趋势外推模 型；结构模型、仿真模型、定性模型。 一、 趋势外推模型 趋势外推模型利用一系列资料来推测未来 的形势。包括简单回归模型，二次方程模 型、幂函数模型及时间序列模型。
1、季节性强度指数： 反映旅游需求的时间分布集中性.
R
(x
i
8.33) / 12
2
式中：R为旅游需求的时间分布强度指数 Xi为各月游客量占全年的比重 R 值越接近于零，旅游需求时间分配越均匀；R 值越 大，时间变动越大，旅游淡旺季差异越大。 案例：深圳锦绣中华表4.4
我国入境游客的时间分布集中性
200 系列1
趋势需求图形
250
150
100
200
50
150
系列1
100
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
50
季节性需求图形
1 2 3 4 5 6
0
水平需求图形
常用的季节时间序列模型
水平时间序列模型 线性趋势模型 季节时间序列模型 ★季节性趋势交乘模型 季节性叠加趋势模型 Box——Jekins 模型 自回归模型 ：AR模型 滑动平均模型：MA模型 自回归滑动平均模型：ARMA模型
2
第四步：建立预测模型
y=a+bx
第五步 预测游客量
利用模型预测1986——1990年颐和园的游客
量（利用表4.10的资料） 式中年份x取1981年第一度为1，1981年第二 季度为2…
旅游经济学第4章
当Edp＜1时
旅游需求缺乏弹性，旅游价格发生变化， 只会引起旅游需求量较小幅度的增减。
此种情况下，适当提高旅游产品价格，可 以使旅游总收入增加；降低旅游产品价格，反 而会在一定程度上减少旅游总收入。
案例分析
需求价格弹性在旅行社产品定价中的运用
学校的寒暑假：公立与私立学校不同，不同区域的学校也 不一样。公立学校也因学校采取轮休方式而不同。 （180/2=90天）
香港
随动假日：公共假日随阴历和星期的计算方式而定， 以便连休。
节日或纪念日与周日重叠则增加1天，形成连休。
若干种休假制度的介绍巴·澳
巴西圣保罗
1年的带薪假期30天，须1次用完，雇主决定。 新宪法规定，工资增额（至少1/3）要以工资外方式
答案
（1）Ea b=2/3 （2）Eb a=3/2 （3）Eab =1
旅游需求价格弹性分类
由于价格与需求量成反向关系，因而旅游需求价格 弹性系数为负值，于是根据旅游需求价格弹性系数 EDp 的绝对值大小，通常可区分为三种情况。
│ EdP│＞１
富有弹性
│ EdP│＜１
缺乏弹性
│ EdP│＝１
则有： 点弹性：
Edp
Q1 Q0 P1 P0
Q0 P0
弧弹性：
Edp
Q1 Q0
Q1 Q0
P1 P0
2 P1 P0
2
课堂练习
假设一需求函数为 Qd=10-2P 求：
（1）点A（P=2）到点B（P=3）时的弧弹性 （2）点B（P=3）到A（P=2）时 的弧弹性 （3）AB两点之间的弹性。
4 旅游需求预测
第一手资料
14
第四章 旅游需求预测
第一节 影响旅游需求的要素
二、旅游需求预测资料的获取 第一手资料（通过问卷调查、野外考察或从 实验室直接获取） 观察法
直接观察法 实际痕迹测量法 行为记录法
15
第四章 旅游需求预测
第一节 影响旅游需求的要素
二、旅游需求预测资料的获取 第二手资料（从档案资料、统计报表、专题 地图、人口普查资料等间接获取） 资料的主要来源
8
第四章 旅游需求预测
一、影响旅游需求的要素
第一节 影响旅游需求的要素
收入和闲暇
可能用于旅游的闲暇时间 周末、日，短节假日：1～3天 带薪假期、寒暑假、公休假、探亲假：10～ 40天 公务出差：不定
9
第四章 旅游需求预测
一、影响旅游需求的要素
第一节 影响旅游需求的要素
职业与教育水平 收入高且稳定，闲暇时间多的职业易产生 旅游需求 易产生旅游需求的职业：教师、公务员、 金融家、律师、企业家等 难产生旅游需求的职业：农民、小贩、工 人等
xi G 100 ( ) n 1 T
客源地总数
i
2
第n个客源地 的游客数量
旅游地接待 游客总量
G越大，说明客源地越集中，游客来源越不稳定； G越小，说明客源地越分散，游客来源越稳定
26
27
第四章 旅游需求预测
第二节 旅游需求时空分布集中性
二、旅游需求的空间分布集中性
例如：只有一个客源地，来客人数为100人，则：
3
第四章 旅游需求预测
一、影响旅游需求的要素
第一节 影响旅游需求的要素
影响旅游需求的要素主要有两方面：
第四章旅游需求预测
对数据进行清洗和处理，去除异常值、缺失值和重复 值，保证数据质量。
数据整理
将数据按照时间序列进行排列，便于后续分析和建模 。
模型选择与建立
模型选择
01
根据数据特征和预测需求，选择合适的预测模型，如
线性回归、时间序列分析、机器学习模型等。
参数设置
02 对模型参数进行设置和调整，以优化模型性能。
提高数据质量
确保数据的准确性、完整性和一 致性，对数据进行清洗、去重、 异常值处理等预处理工作。
构建旅游需求数据
库
将收集到的数据进行分类、整理 ，构建旅游需求数据库，为后续 的预测分析提供数据支持。
选择合适的预测模型与方法
01
时间序列分析
02
回归分析
对于具有明显时间趋势的旅游需求数 据，可采用时间序列分析模型，如 ARIMA模型、指数平滑模型等。
预测的意义
旅游需求预测对于旅游企业和相关政府部门具有重要意义。它可以帮助企业合理安排生产和经营计划，优化资源 配置，提高经济效益；同时，也有助于政府部门制定科学的旅游发展规划和政策，促进旅游业的可持续发展。
旅游需求预测的特点
01
复杂性
旅游需求受到多种因素的影响，如经济、政治、社会、文化等，这些因
素之间相互交织、相互作用，使得旅游需求预测具有复杂性。
神经网络模型
RBF神经网络
即径向基函数神经网络，是以函数逼近理论为基础而构造的 一类前向网络。
LSTM神经网络
一种特殊的RNN（循环神经网络），主要是为了解决长序列 训练过程中的梯度消失和梯度爆炸问题。
04
旅游需求预测实践
数据收集与整理
数据来源
收集历史旅游需求数据、相关经济指标、人口统计数 据、天气数据等。
第四章旅游需求预测[详版课资]
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33
• 1976年，爱德华兹(Edwards S L)和丹尼斯 (Dennis S J)提出了另一个距离变量修改（用旅途 费用）形式
Tij PiA jexp(-Cij )
其中：
C ij
(x1
)(x
2
)(x x5
3
)
x4
x6
式中：
Cij为i、j之间的旅行费用；λ为经验估计系数；
x1为每升汽油的价格；x2为每千米耗油升数；
UiPi U jPj
d
ij
式中： Nij为从i到j在某一单位时间内期望的相互作用流 Ui、Uj为权重 α、β、γ为参数
课堂优质
29
• 20世纪70年代初，英国地理学者威尔逊 (Wilson A G)将引力模型和潜能模型混为一
体，形成了放大的引力模型或称之为一般 空间相互作用模型
Tij KQ iD j f (dij )
G
x
1
x
2
d
ij
• 2、应用多元回归方法求取参数G、α、β、γ
• 3、利用已经求得参数的引力模型公式进行游客量
预测。
课堂优质
37
• 探讨：
• 引力模型的理论根源：万有引力
• 两地的“质量”和“距离”决定引力的大 小
• “质量”和“距离”怎样衡量
• 现有模型侧重在综合和一般指标，如人口 总数、经济总量、地理距离等
12 i1
2
R值越大——
时间变动越大，旅游淡旺季差异越大
推论： 如果时间段改变，系数和指数也会不同。
R，旅游需求的时间分布强度指数 xi，各月游客量占全年的比重 8.33，=100/12，表示游客量的平均月比重
课堂优质
第四章：旅游需求预测(旅游地理学(PPT))
某时段数据加 上原因关系
高
时间系列、时 段数据、原因 关系
高
专家和有经验 者
低
计算机设施要 求
合适预测水平
小到中 短期
中 短到中期
高 长期
低 长期
要求预测时间 短期
短期到长期 长期
中期到长期
最适宜解决的 简单稳定或周 有几个已知稳定 有定量关系和 定性关系不稳
问题
期性问题
的关系变量的中 反馈复杂问题 定性因子的复
越多越分散。用地理集中指数可以表示旅游者的 地理来源和强度。
第三节 旅游需求预测模型
旅游需求的模型可以分为四类：
1.趋势外推模型 2.结构模型 3.仿真模型 4.定性模型 四种模型的相互关系
四种预测模型的要求和特征
趋势外推
结构
仿真
定性
专业技术要求 低到中
中到高
高
低到中
数据要求或理 时间系列 性认识模型
北
江
古
所占 12 10. 6.9 5.4 5.4 5.0 5.0 4.8 4.8 3.8 3.5 3.4 3.0 3.0 5.2
比例 .3 30 1 5 0 2 2 2 0 4 2
2
5
5
2.预测模型的建立。 （1） 修改基本模型
Tij=GPiAi/Dij为：
➢
TIJ=GX1αXβ2/dφij
➢
(i=1,2,3,,,27,j=1)
（2）职业和教育水平 （3）资源和交通 （4）价格和汇率：旅游需求总是随着价格的
变化而呈现反向变换，汇率的变化影响国 际旅游需求汇率下跌如果旅游价格不变， 等于旅游价格下降，旅游需求增加
二、旅游需求预测的资料获取
第四章 旅游需求预测
幻灯片1第四章旅游需求预测幻灯片2本章主要内容●影响旅游需求的要素●旅游需求的时空分布●旅游需求预测模型●趋势外推模型●引力模型●特尔菲模型幻灯片3第一节影响旅游需求的预测●旅游需求：是在一定时期内，一定价格上，旅游者愿意而且能够购买的旅游产品的数量，即旅游者对某一旅游目的地所需求的数量。
幻灯片4一、影响旅游需求的要素●主要有两方面影响：●旅游客源地：涉及到客源地旅游需要的水平和旅游者个人的情况。
●旅游目的地：供给部分，包括资源的吸引力、旅游价格、接待设施条件等。
幻灯片5具体内容有以下6点：●经济发展水平，是影响旅游需求的决定性因素●（2007年我国人均GDP为 18268元，汇率6.83 ）●人口特征（出生率，年龄，性别构成）●收入与闲暇（如可自由支配收入、带薪假期）●职业和教育水平（受教育程度越高，对旅游的需求越大）●资源和交通（旅游资源的吸引力越强，交通越便利，旅游需求越大）●价格和汇率（汇率下跌，如果价格不变，等于旅游价格下降，旅游需求增加）幻灯片6二、旅游需求预测资料的获取●按资料的来源和性质分两类：●第一手资料：为专门的研究目的而收集的资料。
●主要方法：调查法、观察法。
●第二手资料●来源主要有三个：●·企业内部材料；●·旅游报刊、杂志、调研专辑；●·国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研机构年报及其他资料幻灯片7第二节旅游需求的时空分布集中性●旅游需求的一个显著的特点是需求随时间变化而出现剧烈的变化；●另一个特点是每一个旅游目的地都有自己相对稳定的客源地。
幻灯片8一、旅游需求的时间分布集中性● 1.季节性（时间）强度指数。
●旅游需求的时间分布集中性是由旅游的季节性所引起的，可以用季节性（时间）强度指数R来定量分析。
●R值越接近于零，旅游需求时间分配越均匀； R值越大，时间变动越大，旅游淡旺季差异越大。
幻灯片92.高峰指数Pn●旅游需求随时间的变化还可以用高峰指数来度量，高峰指数可以度量旅客某一时期对于其它时期利用旅游设施游览某旅游地的趋势。
第四章 旅游需求预测
.
二、旅游需求预测资料的获取 第一手资料
为专门的研究目的而收集的资料。 可以给研究者提供在其他地方得不到的资料。 可以保证资料口径的前后一致。
成本高、耗时长、往往需要地方政府的配合。
.
收集方法：调查法和观察法
调查法：抽样调查、重点调查、典型调查、普 查（个人面谈、小组讨论、电话询问、邮寄调 查表、混合调查法）
.
.
二、旅游需求的空间分布集中性
旅游需求的另一个显著特点就是每一个旅游目 的地都有自己相对稳定的客源地。从数量上度 量旅游需求随客源地的空间分布变化，对旅游 规划和经营决策同样具有重要的意义。 旅游需求空间分布集中性的度量指标： ①地理集中指数 ②首位度
.
①地理集中指数
G100
n Xi2
i1 T
观察法：直接观察法、实际痕迹测量法、行为 记录法
.
实际痕迹测量法：是指调研人员不是直接观察消 费者的行为，而是通过一定的途径来了解他们的 痕迹和行为。例如：
①国外有家饮料公司曾根据垃圾站饮料瓶的回收状 况，来分析消费者的口味偏好。
②某公司为了弄清哪种媒体可以把更多的商品信息 传播出去 ,选择了几种媒体做同类广告并在广告 中附有回条，顾客凭回条可到公司去购买优惠折 扣的商品 ,根据回条的统计数 ,就可找出适合该公 司的最佳的广告媒体。 .
拟合曲线，通常称为需求图形，随需求量历史 的不同而不同，可以分为三类： 水平需求图形 趋势需求图形 季节性需求图形
.
水平需求图形
一次滑动平均模型、一次指数平滑模型
趋势需求图形
线性趋势模型：线性回归模型、二次滑动平均模型、二 次指数平滑模型、一次平滑模型 非线性趋势模型：二次回归模型、三次指数平滑模型
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二、时间序列模型
1、概述 一般而言，旅游需求的时间序列图形 为季节性需求图形。
2、季节性交乘趋势的应用 · 方法概要 · 举例分析：颐和园游客分月预测。 模型的应用加上科学的分析，能使预 测更为准确有效，更好地为决策服务
第五节 引力模型
• 一、引力模型的发展 • 1929年，赖利(Reilly W J )在研究零售市场 问题时，提出假定： • 在两个城市中心之间的人口移动和它们的 居民数的乘积成正比，而和其间的距离平 方成反比。
二、旅游研究中的引力模型及其发展
***克朗蓬(Crampon L J，1966)第一个清楚地证 明引力模型在旅游研究中是有用的，他的基本引 力模型，也是绝大多数其他研究者应用的基本引 力模型 i j ij b ij
T G
PA D
式中： Tij为客源地i与目的地j之间旅行次数的某种量度 Pi为客源地人口规模、财富或旅行倾向的量度 Aj为目的地j吸引力或容量的某种量度 Dij为客源地i与目的地j之间的距离 G、b为经验参数
式中： Nij为从i到j在某一单位时间内期望的相互作用流 Ui、Uj为权重 α、β、γ为参数
• 20世纪70年代初，英国地理学者威尔逊 (Wilson A G)将引力模型和潜能模型混为一 体，形成了放大的引力模型或称之为一般 空间相互作用模型
Tij KQi Dj f (dij )
式中： Tij为第i个小区对第j个小区的作用量（人员、物质、资金 等的流量 Qi为第i个小区流出的总量 Dj为第j个小区流入的总量 dij为从第i个小区到第j个小区的空间或经济距离 f(dij)为距离反函数 K为常数
回归系数a和b的计算: （最小二乘法）
b
(x
i
x)
2
a y bx
某景区的游客数量，请用最小二乘法求出一元线性回归方程 以及相关系数，并对未来三年的游客数量进行预测
2004 2005 2006 2007 2008
50.00 55.00 63.00 65.00 75.00
2009 2010
第二节 旅游需求的时空分布集中性
旅游需求的显著特点： 需求随时间变化而出现剧烈的变化； 每一个旅游目的地都有自己相对稳定的 客源地。
一、旅游需求的时间分布集中性
• 季节性(时间)强度指数R
R (月)
( x i 8.33 ) 12 i 1
12
R值越接近于零—— 旅游需求时间分配越均匀 R值越大—— 2 时间变动越大，旅游淡旺季差异越大
• 经济发展水平，决定性因素
• 人口特征（出生率，年龄，性别构成）
• 收入与闲暇
• 职业和教育水平
• 资源和交通 • 价格和汇率 人民币坚挺——汇率升高——人民币值钱——同样的费用 说明旅游价格升高；汇率升高——同样的出口产品原来 的价格不变，其实是涨价了，敦促产业升级 经济危机——汇率下跌——越生产越赔钱
• 一、简单回归分析 概述
一元线性回归是最简单也是最常用的趋势 外推数学方法，在研究以年为时间单位的旅游需 求量变化时较为常用 其数学形式为： y＝a + bx 式中：y为因变量； x为自变量； a为常数项； b为y对x的回归系数。
• 一元线性回归分析：分析两组数据间的依存 关系，建立线性回归方程，利用回归方程进 行预测 • 步骤：收集两组数据→拟定线性回归方程→ 利用已知数据求算回归系数a和b，得到预测 模型→ (相关分析)→进行预测 • 一元线性回归方程（也是预测模型）： ( xi x )( y i y ) ŷ=a+bx
RQ EK 2 r
100 n A i R n i1 Pi
A Q P 1 n xi K n i 1 x i
式中： R为旅游资源丰度指数 Q为旅游客源丰度指数 r为距离指数 K为介质系数 n为旅游资源的统计种类数目 Ai为A地区第i项旅游资源的数量 Pi为全国第i项旅游资源的数量 A代表某一地的旅游客源量 P代表全国的旅游客源量 xi为某一地区第i项因子的设施数、业 务量或水平值 x (上一杆)为第i项因子的全国平均值.
泰国金融危机——旅游量上升——旅游外汇收入减少
二、旅游需求预测资料的获取
• 按资料的来源和性质分：
第一手资料 主要方法：调查法（询问法）、观察法、实验法 第二手资料 来源主要有三个： · 企业内部材料； · 旅游报刊、杂志、调研专辑； · 国际和区域旅游组织和专业旅游市场调研 机构年报及其他资料。
第四章 旅游需求预测
第四章 旅游需求预测
影响旅游需求的要素 旅游需求的时空分布 旅游需求预测模型 趋势外推模型 引力模型 特尔菲模型。
第一节 影响旅游需求的要素
• 旅游需求定义：旅游需求是在一定时期内， 一定价格上，旅游者愿意而且能够购买的 旅游产品的数量，即旅游者对某一旅游目 的地所需求的数量 • 一、影响旅游需求的要素 • 主要有两方面影响： • 旅游客源地：涉及到客源地旅游需要的水 平和旅游者个人的情况 • 旅游目的地：供给部分。
三、实例分析
• 保继刚(1986)利用北京市委政策研究室组织的国 内游客抽样调查资料，建立起了全国各省、市、 自治区到京游客量的预测引力模型
• 其步骤： • 1、设定引力模型
x1 x 2 Tij G d ij
• 2、应用多元回归方法求取参数G、α 、β 、γ
• 3、利用已经求得参数的引力模型公式进行游客量 预测。
推论： 如果时间段改变，系数和指数也会不同。
R，旅游需求的时间分布强度指数 xi，各月游客量占全年的比重 8.33，=100/12，表示游客量的平均月比重
入境旅游者 R
入境外国 旅游者 R
全部 外国人 港胞 1.23 2.66 1.06
会议 观光 探亲 全部 /商务 /休闲 访友 2.66 2.48 3.58 3.27
第二季度 87 97
第三季度 120 88
第四季度 78 98
泰山、九华山两地主要国内游客地理分布，计算空 间分布集中指数，并对结果进行分析
泰山
山东65 河北8
北京7
天津6
江苏5
九华山 安徽30 江苏10 浙江8
上海7
福建6
第三节 旅游需求预测模型
趋势外推模型
结构模型 仿真模型 定性模型。
( bD ij )
( 1 )
其中, K i A k e xp(bDik ) ; ( j K )
式中： Aj为某一给定目的地 的吸引力； Ki为所有其他目的地 的吸引力或竞争力
(同样) A k e
( bD ik )
; (j K)
• 1986年，（国内）张凌云仿物理学上点电荷吸引公式构造引力模型
万有引力
• 万有引力定律： • 自然界中任何两个物体都是相互吸引的， 引力的大小跟这两个物体的质量的乘积成 正比，跟它们的距离的二次方成反比
m1 m 2 FG 2 r
式中： m1、m2为两个物体的质量 r为两个物体间的距离 G为万有引力常量，其含义：在数值上等于两个质量都是 1kg的物体相距1m时的相互作用力.
求海口昆明两市季节性强度指数并对结果进行分析
海口与昆明两市旅游者时间（季节）分配情况
第一季度 海口 昆明 156 102
第二季度 87 97
第三季度 120 88
第四季度 78 98
求两市游客次高季度的高峰指数并对结果进行分析
海口与昆明两市旅游者时间（季节）分配情况
第一季度 海口 昆明 156 102
D log ij Pi A j m Tij G [ ] b n D ij
式中： Tij为客源地i与目的地j之间旅行次数的某种量度 Pi为客源地人口规模、财富或旅行倾向的量度 Aj为目的地j吸引力或容量的某种量度 Dij为客源地i与目的地j之间的距离 G、b为经验参数 m、n为经验估计系数
D ij
• 1976年，切萨里诺(Cesario F J)和尼奇 (Knetsch J K)将旅行产生模型和旅游分布 模型的特征合二为一，提出一个综合模型
Tij GPi K j 或者 GPi K j
( 1 )
A je xp( bD ij ) K i A je Ki
旅游需求的空间分布结构：主要指旅游者
的地理来源和强度 其集中性可以用地理集中指数来定量分析
xi G 100 i 1 T
n
2
式中： G为客源地的地理集中指数 xi为第i个客源地的游客数量 T为旅游地接待游客总量 n为客源地总数
地理集中指数G的应用： G值越接近100—— 客源地越少越集中 G值越小—— 客源地越多越分散.
• 1976年，爱德华兹(Edwards S L)和丹尼斯 (Dennis S J)提出了另一个距离变量修改（用旅途 费用）形式
Tij Pi A jexp (-Cij )
(x 1 )(x 2 )(x 3 ) x 4 其中： Cij x6 x5
式中： Cij为i、j之间的旅行费用；λ为经验估计系数； x1为每升汽油的价格；x2为每千米耗油升数； x3为每小时平均旅行千米数； x4为每小时闲暇时间的价值（定义为每小时工资的25%）； x5为每辆车平均载人数；x6为旅行时间.
• 一、趋势外推模型 • 依据一系列历史资料推测未来形势，假定 历史的趋势还将持续 • 图形法：绘图直观 • 模型法：函数拟合 • 有简单回归分析，时间序列模型等。
• 二、结构模型 • 以引力模型为代表，仿照万有引力公式， 探讨空间相互作用。
• 三、仿真模型 • 使用Dynamo程序进行仿真动态预测。
式中： Pn为高峰指数 V1为最繁忙时期的游客数 Vn为第n个时期的游客数 n为参照时段（1=最繁忙时期）