《网络营销与策划》历年考试标准答案

合集下载

《网络营销与策划》试卷A卷-参考答案-新格式

共6页，第1页共6页，第2页班级：_______________ 姓名：_______________ 学号：______________----------------------封-----------------------线------------------------外------------------------不------------------------准------------------答-----------------题网络营销与策划（A 卷，闭卷）时间：120 分钟共40分）1、以下对网络营销的理解，错误的是（ D ）。

A 、网络营销离不开现代化技术B 、网络营销的实质是顾客需求管理C 、网络营销是现代企业整体营销的一部份D 、网络营销就是网上销售2、借助于网络营销工具，企业可以实现（ C ）的发布、传递。

A 、人才招聘B 、企业文化C 、营销信息D 、品牌内涵 3、网络营销渠道包括订货系统、结算系统和（ C ）。

A 、金融系统B 、网络系统C 、配送系统D 、运输系统4、以下不属于网上商品价格特点的是（ B ）。

A 、价格水平趋于一致性B 、智能化C 、弹性化D 、非垄断化5、企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务属于（ C ）。

A 、电视直销B 、面对面营销C 、网上直销D 、网上间接销售6、在采用低价策略时要注意（ A ）。

A 、不适宜销售那些企业难以降价的商品B 、针对所有客户报价一致C 、产品是性价比D 、产品受欢迎程度7、网络市场调研的研究内容中，不包括（ B ）。

A 、市场需求研究B 、管理流程研究C 、营销因素研究D 、流程研究8、在网络市场调研的程序中，下列哪一个选项不是其主要程序( C )。

A 、确定调研目标B 、制订调研方案C 、确定抽样方案D 、撰写调研报告9、联署计划营销也称网站联盟，是一种按（ B ）付费的网站推广方式。

A 、时间B 、效果C 、数量D 、广告形式 10、阿里妈妈平台是网店营销中进行（ C ）时用到的营销工具。

网络营销与策划A卷及答案

《网络营销与策划》A卷及答案一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1.5分，共30分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、下列哪项不是网络调研的特点（）A、及时性B、共享性C、易于存储D、主观性答案：D2、某公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝聚力，营销人员属于社会公众中的A、金融公众B、内部公众C、政府公众D、媒介公众答案：B3、企业仅选择一家网上交易商代理产品销售，其网上销售渠道属于（）A、网上宽渠道B、网上窄渠道C、网上长渠道D、网上直接渠道答案：B4、网络营销最基本的应用方式是（）。

A、网上市场调研B、企业上网宣传C、网络营销集成D、网上直接销售答案：B5、对定制的产品和服务进行大规模生产，满足客户个性需求的生产方式称为（）A、网上促销B、大规模设计C、网络营销D、大规模定制答案：D6、网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（）。

A、网络营销平台B、网络营销手段C、网络营销方式D、网络营销环境答案：D7、某企业对订购量在5万件以上的经销商给予10%的价格优惠，这种折扣定价与补贴策略属于A、数量折扣B、季节折扣C、功能折扣D、现金折扣答案：A8、数码相机的出现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间，对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争力量属于A、购买者的讨价还价能力B、潜在进入者的威胁C、替代产品的威胁D、供应商的讨价还价能力答案：B9、企业收购或兼并若干原材料供应企业，这种市场发展一体化属于（）A、向前一体化B、向后一体化C、水平一体化D、集中一体化答案：A10、以下（）因素很难构成网络营销企业的竞争优势。

A、产品优势B、配送优势C、服务优势D、价格优势答案：D11、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。

A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式B、网络营销不可能冲击传统营销方式C、网络营销最终将和传统营销相结合D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式答案：C12、当面临国内巨大的竞争挑战时，某国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场，这种新业务发展战略属于A、市场渗透战略B、市场开发战略C、产品开发战略D、多角化成长战略答案：B13、每到冬季某知名冷饮生产商仍然进行广告宣传，促使消费者在淡季记住该产品，保持必要的知名度。

(更新版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第二套标准试题及答案

（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第二套标准试题及答案试卷总分：100 答题时间:：90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1.A、内部邮件列表营销 ( d )B、定制化营销 ( a )C、个性化定价策略 ( c )D、站点推广 ( f )E、网络中间商 ( e)a、是指利用互联网自身的优势,为顾客提供一对一的,个性化和独特化的产品或服务。

b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

c、是利用网络互动性和消费者的需求特征,来确定商品价格的一种策略。

d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。

e、是指以网络为基础,在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。

f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业的营销目标实现打下坚实的基础。

单选题(共 10 题,共 20 分)1. 下面不属于网络广告投放形式的是( )。

A 电子邮件B 文字链接C 视频播放D 聊天室2. ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。

A 重新定位B 心理定位C 对峙性定位D 回避性定位3. 能够作为网络市场交易客体的是()。

A 消费品B 企业C 居民D 政府4. 以下为网络营销战略内部影响因素的是()A 新兴的市场机会B 公司目标C 竞争者的战略D 市场结构与需求5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机是()。

A 表现型动机B 心理平衡型动机C 好奇型动机D 方便型动机6.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

()A 问卷调查B 专家访谈C 网上实验调研D 利用搜索引擎进行搜索7. ()是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法,体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。

A 群体思维法B 灵感思维法C 逆向思维法D 侧向思维法8. 网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段A 查询信息B 交易中C 交易后D 售后维修9. ()是以填补市场中的某些空白为战略的企业。

网络营销与策划复习题及答案

一、单选题1、包括网上银行风险投资公司在内的（）是网络营销企业的融资对象或投资人。

A、网络媒体B、内联网公众C、网络金融服务机构D、网民2、关于网络营销策划控制说法不正确的是（）。

A、控制是一个发现问题、分析问题、解决问题的全面过程。

B、控制的根本目的在于保证组织活动过程和实际结果与计划目标及计划内容相一致C、保证组织目标的实现。

D、在策划实施过程中发现的偏差无法进行纠正。

3、（）的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务，是互联网搜索引擎的早期形式，国外的Yahoo(雅虎)和国内早期的搜狐、新浪是分类目录式搜索引擎的典型代表。

A、综合类搜索引擎B、垂直搜索引擎C、全文检索式搜索引擎D、分类目录式搜索引擎4、网络营销产生的现实基础是（）。

A、商业竞争的激烈化B、人才竞争激烈化C、营销手段的多样化D、互联网技术的飞速发展5、为开展网络营销活动的企业提供商品运输配送的专业物流机构属于企业的（）。

A、网上公众B、网络竞争者C、供应商D、网络营销中介6、企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（）。

A、网络市场定位B、网络市场选择C、网络市场细分D、网络市场分工7、（）主要指在新产品上市之初制定较低的价格，利用低价格迅速占领市场，以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。

A、渗透定价策略B、撇脂定价策略C、满意定价策略D、以上均不正确8、网络营销环境是指（）。

A、影响网络营销活动的各种因素B、计算机C、企业的内部条件的安全环境D、网络上的交易环境9、（）是一个综合性的网络营销工具，在所有的网络营销工具中也是最基本、最重要的一个。

A、企业网站B、搜索引擎营销C、许可E-mail营销D、博客/微博营销10、以下对网络营销概念的理解正确的是（）。

A、网络营销可以不依附于现代信息技术B、电子商务是网络营销最重要的应用C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分11、关于网上收集调研资料说法错误的是（）。

(完整版)网络营销与策划试题及答案

网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共 10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

错选、多选、少选或未选均无分。

11．网络营销的特点包括( )A ．交互式B．整合性C ．成长性D ．拟人化E ．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A ．主动网上调研法 B ．被动网上调研法 C ．站点法 D ．网上问卷调研法 E ．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( ) A ．爬行 B ．抓取存储 C ．预处理 D ．检验 E ．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A ．兴趣 B ．聚集 C ．交流 D ．温饱 E ．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( ) A ．理智动机 B ．感情动机 C ．投机动机 D ．惠顾动机 E ．安全动机16．网络营销的定价方式分为( ) A ．成本导向定价法 B ．需求导向定价法 C ．标准定价法 D ．公式定价法 E ．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( ) A ．通过商务企业的网站发布 B ．通过搜索引擎发布C ．通过大型门户网站发布D ．通过虚拟社区和网络论坛发布 E ．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括() A ．寻找顾客 B ．研发产品 C ．推广产品 D ．开发市场 E ．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( ) A ．首页设计技巧 B ．网页形式与内容相统一 C ．色彩搭配 D ．版面布局E ．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括() A ．全球性的活动 B ．全天候的活动C ．以网络技术为基础D ．在虚拟市场上进行 E ．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共 5小题，每小题 4分，共 20分）21．电子支付22．网络营销价格23．定价目标24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共 15分）26．简述网络市场的基本特征。

《网络营销与策划》试题及答案

《网络营销与策划》试题及答案总分：100分题量：20题一、单选题（共10题，共30分）1.根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指()A.网上市场细分B.网上市场选择C.网上市场定位D.网上市场调查正确答案：C本题解析：暂无解析2.网络营销的平台一般架构在A.POP3上B.HTTP上C.WEB上D.TOMCAT上正确答案：C本题解析：暂无解析3.在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为()A.渗透定价B.品牌定价C.撇脂定价D.竞争定价正确答案：C本题解析：暂无解析4.将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是()A.网上长渠道B.网上短渠道C.网上宽渠道D.网上窄渠道正确答案：D本题解析：暂无解析5.通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是()A.站点推广B.站点服务C.网络广告D.网络促销正确答案：A本题解析：暂无解析6.某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是A.网上折价促销B.网上抽奖促销C.网上积分促销D.网上变相折价促销正确答案：C本题解析：暂无解析7.由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为A.群发邮件B.垃圾邮件C.电子邮件D.邮件列表正确答案：D本题解析：暂无解析8.开展网络营销活动的载体是A.网络营销平台B.网络营销方式C.网络营销手段D.网络营销环境正确答案：A本题解析：暂无解析9.网站在互联网上的地址是A.商标B.域名C.品牌D.标识正确答案：B本题解析：暂无解析10.在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为A.页面点击率B.用户访问量C.用户点击率D.页面浏览数正确答案：D本题解析：暂无解析二、问答题（共10题，共70分）11.电子支付答：电子支付是指电子交易的当事人，包括消费者、厂商和金融机构，使用安全电子支付手段，通过网络进行的货币支付或资金流转。

2646网络营销与策划_中央电大准确考试题+答案(全)

26４６网络营销与策划－0011试卷总分:100 答题时间:90分钟客观题匹配题(共１题，共２0分）１、A、内部邮件列表营销B、定制化营销ﻫC、个性化定价策略D、站点推广Ｅ、网络中间商ﻫａ、就是指利用互联网自身得优势,为顾客提供一对一得，个性化与独特化得产品或服务。

ﻫb、就是指采用第三方所提供得邮件列表进行得邮件营销。

ｃ、就是利用网络互动性与消费者得需求特征，来确定商品价格得一种策略.ﻫd、就是指采用企业自身所收集并维护得邮件列表进行得营销。

ﻫｅ、就是指以网络为基础,在电子商务市场中发挥中介作用得新型中介.ﻫｆ、就就是通过对企业网络营销站点得宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象，为企业得营销目标实现打下坚实得基础。

g、为用户提供了基于关键词得检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍与页面内容。

空1：参考答案:d；考生答案：ｂ；试题分数：4；自动得分:0空２：参考答案:a；考生答案：a；试题分数：4;自动得分：4ﻫ空3：参考答案:ｃ；考生答案：ｃ；试题分数：4;自动得分:4ﻫ空4：参考答案:f；考生答案:f；试题分数：4;自动得分：4空5：参考答案：e;考生答案：e；试题分数:4；自动得分:4单选题(共10题,共２0分）１、下面不属于网络广告投放形式得就是（)。

Ａ电子邮件B 文字链接ﻫC 视频播放D 聊天室参考答案：D；考生答案:D;试题分数：2;考生得分：2２、（)就是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合得市场位置，争夺同样得消费者。

A 重新定位ﻫB心理定位ﻫＣ对峙性定位ﻫＤ回避性定位参考答案:C;考生答案:B；试题分数：2；考生得分：03、能够作为网络市场交易客体得就是（）。

ﻫA 消费品B 企业C 居民Ｄ政府ﻫ参考答案：A；考生答案：A；试题分数:2；考生得分：24、以下为网络营销战略内部影响因素得就是（)A新兴得市场机会B公司目标ﻫC 竞争者得战略Ｄ市场结构与需求参考答案:B;考生答案:A；试题分数:2；考生得分:05、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌得皮包，为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌得一款女式包.这种购买动机就是(）。

国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第三套标准试题及答案

（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第三套标准试题及答案试卷总分：100答题时间:90分钟客观题匹配题（共1题，共20分）1.A、扩大产品组合策略（c ）B、网站推广（f ）C、竞价排名（b ）D、博客（g ）E、市场领导者（e ）a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。

d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

单选题（共10题，共20分）1.在淘宝网上,尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。

该商家的定价策略采用的是0A撇脂定价策略B个性化定价策略C直接折扣D声誉定价2.顾客关系再造的核心是0A培养顾客的忠诚度B提局产品质量C提升顾客的满足感D满足顾客的虚荣心3.关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。

A实体店铺经营成本低B实体店铺经营方式灵活C网上店铺没有店面租金D实体店铺比网上商店销售区域大4.下而不属于网络广告投放形式的是()。

A电子邮件B文字链接C视频播放D聊天室5.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是()A电子邮件调查B搜索引擎调查C网上直接调查D网上间接调查6.能够作为网络市场交易客体的是0。

A消费品B企业C居民D政府7.BtoG是指企业与()之间的交易模式。

国家开放大学期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第15套)

国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案第15套）2646客观题一、匹配题（共1题，共20分）1、【A】扩大产品组合策略（C）【B】网站推广（F）【C】竞价排名（B）【D】博客（G）【E】市场领导者（E）【A】指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

【B】就是国内最流行的点击付费广告服务，它就是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。

【C】指扩展企业网络产品组合的宽度与深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。

【D】就是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

【E】就是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

【F】通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

【G】就是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以就是个人也可以就是一个组织。

二、单选题（共10题，共20分）1、关于网上商店与实体店铺说法正确的就是（）【A】实体店铺经营成本低【B】实体店铺经营方式灵活【C】网上店铺没有店面租金【D】实体店铺比网上商店销售区域大答案：C2、下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法（）【A】问卷调查【B】专家访谈【C】网上实验调研【D】利用搜索引擎进行搜索答案：D3、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机就是（）【A】表现型动机【B】心理平衡型动机【C】好奇型动机【D】方便型动机答案：B4、病毒性营销就是利用（）进行促销。

【A】生产企业【B】原材料供应商【C】消费者【D】销售企业工作人员答案：C5（）就是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。

网络营销与策划试题及答案

网络营销与策划试题及答案文件排版存档编号：[UYTR-OUPT28-KBNTL98-UYNN208]网络营销与策划试题及答案一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指( )A．网上市场细分 B．网上市场选择C．网上市场定位 D．网上市场调查2．网络营销的平台一般架构在( )A．POP3上 B．HTTP上C．WEB上 D．TOMCAT上3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为( )A．渗透定价 B．品牌定价C．撇脂定价 D．竞争定价4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是( )A．网上长渠道 B．网上短渠道C．网上宽渠道 D．网上窄渠道5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是( )A．站点推广 B．站点服务C．网络广告 D．网络促销6．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是( )A．网上折价促销 B．网上抽奖促销C．网上积分促销 D．网上变相折价促销7．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 ( )A．群发邮件 B．垃圾邮件C．电子邮件 D．邮件列表8．开展网络营销活动的载体是( )A．网络营销平台 B．网络营销方式C．网络营销手段 D．网络营销环境9．网站在互联网上的地址是( )A．商标 B．域名C．品牌 D．标识10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为( )A．页面点击率 B．用户访问量C．用户点击率 D．页面浏览数二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在11．网络营销的特点包括( )A．交互式 B．整合性C．成长性 D．拟人化E．跨时空性12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为( ) A．主动网上调研法 B．被动网上调研法C．站点法 D．网上问卷调研法E．网上论坛调研法13．搜索引擎的工作原理包括( )A．爬行 B．抓取存储C．预处理 D．检验E．排名14．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ) A．兴趣 B．聚集C．交流 D．温饱E．财务安全15．网络消费者购买行为的心理动机包括( )A．理智动机 B．感情动机C．投机动机 D．惠顾动机E．安全动机16．网络营销的定价方式分为( )A．成本导向定价法 B．需求导向定价法E．跟随定价法17．网络广告的发布方式包括( )A．通过商务企业的网站发布 B．通过搜索引擎发布C．通过大型门户网站发布 D．通过虚拟社区和网络论坛发布E．通过电子邮件发布18．网络营销管理的具体职能包括( )A．寻找顾客 B．研发产品C．推广产品 D．开发市场E．网络顾客19．企业网站风格设计时应注意哪些方面( )A．首页设计技巧 B．网页形式与内容相统一C．色彩搭配 D．版面布局E．三维空间的构成和虚拟现实的运用20．网上促销的特点包括( )A．全球性的活动 B．全天候的活动C．以网络技术为基础 D．在虚拟市场上进行E．利用传统媒体宣传三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21．电子支付22．网络营销价格24．网络病毒式营销25．网络广告策划四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）26．简述网络市场的基本特征。

《网络营销与策划》历年考试标准答案

《网络营销与策划》历年考试标准答案全国2002年4月高等教育自学考试网络营销与策划试题课程代码：00908第一部分选择题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)1.4P′S组合是指( )A.产品、推广、价格、销售B.产品、价格、渠道、促销C.产品、公关、价格、渠道D.产品、价格、促销、广告2.网络营销促销的四种形式是( )A.网络广告、销售促进、站点推广和关系营销B.网络广告、销售促进、营业推广和关系营销C.网络广告、销售促进、站点推广和公共关系D.网络广告、人员促进、站点推广和公共关系3.网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是( )A.发布广告、开发客户群、顾客服务B.发布信息、开发市场群、顾客服务C.发布信息、开发客户群、顾客服务D.发布信息、开发客户群、网络服务4.下列各项中，属于网络营销主要手段的是( )A.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售B.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务C.Web 、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务D.Web 、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务5.网络市场的特点是( )A.全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场B.全天候市场、虚似性市场、区域性市场、互动性市场C.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、常规性市场D.全天候市场、虚似性市场、全球性市场、互动性市场6.个人或公司的电脑连接上Internet的基本方式是( )A.拨号IP方式、局域网方式、广域网方式B.电信网方式、局域网方式、广域网方式C.拨号IP方式、室内网方式、广域网方式D.拨号IP方式、局域网方式、室外网方式7.下列各项中，建立企业网站的形式是( )A.虚拟主机、服务器托管、专线入网B.虚拟主机、销售器托管、专线入网C.虚拟主机、服务器托管、免费入网D.自备主机、服务器托管、专线入网8.在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是( )A.不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好B.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差C.易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好D.易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好9.网络市场定位的角色选择有( )A.享乐派、追随派、竞争派、保守派B.革新派、乐观派、竞争派、保守派C.革新派、追随派、悲观派、保守派D.革新派、追随派、竞争派、保守派10.站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循( )A.公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则B.效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则C.效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则D.效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分。

(更新版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第七套标准试题及答案

（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第七套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1.A、扩大产品组合策略（ c ）B、网站推广（ f ）C、竞价排名（ b ）D、博客（ g ）E、市场领导者（ e ）a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。

d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

单选题(共 10 题,共 20 分)1. 以下电子商务活动中不属于 B2C 电子商务的是()。

A 网上书店B 网络教育C 网上招投标D 个人网上银行2. BtoG 是指企业与()之间的交易模式。

A企业B消费者C政府D慈善机构3. 通过 BBS 和新闻组对企业的产品进行的网上调查是()A 电子邮件调查B 搜索引擎调查C 网上直接调查D 网上间接调查4. 企业给出产品一个底价及加价幅度,吸引消费者竞价购买,在规定的时间期限内,商品出售给加价最高的顾客,这种促销方式是()。

A 拍卖促销B 折价促销C 联合促销D 捆绑销售促销5. ()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力A 服务型B 提升型C 品牌型D 销售型6. 有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装,其市场细分依据是()。

网络营销与策历年部分试题及答案 (1)

《网络营销与策划》题库单选题1. 下面不属于网络广告投放形式的是 (D )。

A 电子邮件B 文字链接C 视频播放D 聊天室2. （C）是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。

A 重新定位B 心理定位 C对峙性定位 D 回避性定位3. 能够作为网络市场交易客体的是（A）。

A 消费品B 企业C 居民D 政府4. 以下为网络营销战略内部影响因素的是（B）A 新兴的市场机会B 公司目标C 竞争者的战略D 市场结构与需求5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机是（B）。

A 表现型动机B 心理平衡型动机C 好奇型动机D 方便型动机6. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

（D）A 问卷调查B 专家访谈C 网上实验调研D 利用搜索引擎进行搜索7. （D）是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法，体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。

A 群体思维法B 灵感思维法C 逆向思维法D 侧向思维法8. 网络市场中买卖双方签订合同是在（B）阶段A 查询信息B 交易中C 交易后D 售后维修9. （D）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。

A 市场领导者B 市场挑战者C 市场跟随者D 市场利基者10. （B）网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段，全面降低营销费用，提高营销效率，促进营销管理和提高企业竞争力A 服务型B 提升型C 品牌型D 销售型11. 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从而销量大增。

该商家的定价策略采用的是（D）A 撇脂定价策略B 个性化定价策略C 直接折扣D 声誉定价12. 顾客关系再造的核心是（A）A 培养顾客的忠诚度B 提高产品质量C 提升顾客的满足感D 满足顾客的虚荣心13. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（C）。

2套《网络营销与策划》试题及答案

2套《网络营销与策划》试题及答案《网络营销与策划》试题及答案一一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)1、营销活动是指以（）所展开的一系列社会活动。

A、活动为导向B、营销为目的C、产品为主体D、网络为载体2、（）是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。

A、网站推广B、品牌推广C、搜索引擎推广D、论坛推广3、一份优秀的网络推广方案应该对（）都有详尽的分析。

A、企业思想和市场前景B、自身产品和目标人群C、企业背景和目标战略D、自身产品和企业思想4、下面哪些属于免费的网络营销方式？（）A、网络游戏植入营销B、新闻营销C、QQ漂流瓶D、搜索引擎营销5、网络营销的首要任务是（）A、建立并推广企业的品牌B、推广企业网站C、推广企业思想D、增加企业产品销售额6、电子商务中的基础和核心是（）。

A、网络营销B、线上支付C、线下物流D、网上促销7、电子邮件营销的优势不包括（）。

A、一对一优势B、一对多优势C、价格优势D、精简、方便8、4P′S组合是指（）。

A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9、网络营销首先要（）。

A、进行市场调研B、制订营销计划C、做好宣传D、建立营销系统10、（）是满足不同顾客个性化需求的营销方式？A、差异化营销B、无差异化营销C、部分差异化营销D、定制化营销11、以下关于论坛营销的说法不正确的有（）。

A、论坛营销通过口碑效应，提升品牌知名度B、论坛就是简单的通讯工具C、通过论坛心理感染、引导消费者体验企业的产品D、论坛营销的宣传效果会通过网友在日常生活中的互相传播12、服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。

以下不属于服务号类型的是（）。

A、 B、 C、 D、13、网络营销产生的技术基础是（）。

A、付款手段B、互联网C、计算机D、营销策略14、一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。

(更新版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案1

（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1.A、网络市场细分（ c ）B、网络营销策划（ e ）C 网上商店（ b ）D、网络市场定位（ a ）E、网站结构（ d）a、是指企业在选定市场上,在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上,通过先进的理念、方法和技术,为自己的产品创造一定的特色,突出企业以及企业产品的特色,在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌,以形成与竞争者的产品和形象的差异化。

b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。

c、是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性,把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体,每个消费群体构成企业的一个细分市场。

d、是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址(URL) 层次结构等信息的表现形式等。

e、是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策略和活动计划。

f、是指当网站栏目结构确定之后,为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。

g、是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。

单选题(共 10 题,共 20 分)1. ()是指企业在网上确定商品价格时,根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。

A 现金折扣B 季节折扣C 同业折扣D 数量折扣2. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐,最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额,这种定价策略是()B个性化定价策略C渗透定价策略D竞价策略3. BtoG 是指企业与()之间的交易模式。

A企业B消费者C政府D慈善机构4. ()是指根据产品或服务的特性特征,针对消费者对某一特征或属性的重视程度,强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象,并把这种形象生动地传递给消费者,从而使该产品在市场上确定适当的位置。

(更新版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考4套标准试题及答案2

（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考4套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1.A、扩大产品组合策略（ c ）B、网站推广（ f ）C、竞价排名（ b ）D、博客（ g ）E、市场领导者（ e ）a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。

d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

单选题(共 10 题,共 20 分)1. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。

A实体店铺经营成本低B实体店铺经营方式灵活C 网上店铺没有店面租金D 实体店铺比网上商店销售区域大2. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

()A 问卷调查B 专家访谈C网上实验调研D利用搜索引擎进行搜索式包。

这种购买动机是()。

A表现型动机B心理平衡型动机C好奇型动机D 方便型动机4. 病毒性营销是利用()进行促销。

A生产企业B原材料供应商C消费者D销售企业工作人员5. ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。

A 重新定位B 心理定位C 对峙性定位D 回避性定位6. ()是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。

电大网络营销与策划试题与答案(网考)

试题二匹配题A网络调研 ( B )B市场挑战者 ( G )C表现型动机 ( D )D网页布局 ( F )E资源合作推广 ( C )a是以互联网为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络, 计算机通信和数字交互式媒体, 在互联网上实现的调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式, 在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我, 夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后, 为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划 g是那些为了争取市场领先地位, 向竞争者挑战的企业单选题（共十题）2.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包, 为了不显得落伍, 她也从网上订购了该品牌的一款女式包, 这种购买动机是（ A ）A. 心里平衡型动机 B好奇型动机 C方便型动机 D表现型动机3.网络市场中买卖双方签订合同是在（ A ）阶段A. 交易中. B营后维修C交易后 D查询信息4.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品, 这种网络营销策略属于（ A ）A. 向上延伸策略. B双向型延伸策略 C向下延伸策略 D缩减策略5.企业在调查研发的基础上, 依据网络消费者的需求, 购买动机与习惯爱好的差异性, 把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ C）A网络市场定位 B网络市场分工 C. 网络市场细分. . D网络市场选择6 、( A )是指利用互联网自身的优势, 为顾客提供一对一的, 个性化和独特化的产品或服务A. 会员制营销. B网络俱乐部C定制化营销 D非会员营销7开展网络营销目标实现情况的评估, 并进行有用信息反馈的环节是（B）A战略规划 B. 战略控制与反馈. C战略执行 D战略制定8 在淘宝网上, 尽管有的商家同类产品定价比其他商家高, 但是由于信用较高, 客户评价较好, 从营销量大增, 该商家的定价策略采用的是（A）A. 声誉定价. . . . B撇脂定价策略 C个性化定价策略 D直接折扣9网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（B）A网络营销手段 B. 网络营销环境. C网络营销平台 D网络营销方式10 传统广告是一种（D）手段A软营销 B营销控制 C强势营销 D. 弱势营销. . . .11 由创作者所创建, 通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（A）A. 邮件列表. . . . B博客 C论坛 D新闻组多选题（共五题）12下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ACD）A. 费用低. B容易被外界因素干扰 C. 效率高. D. 互动性强.13一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（ABD）A. 订货功能.B. 配送功能. C视频播放功能 D. 结算功能.14网络营销的基本职能主要有（ABCD）A. 建立渠道、促进购销B. 实施调研、确定目标. .C. 发布信息、推广企业. .D. 服务顾客、保持客户.15搜索引擎的组成包括（ABCD）A. 用户接口. . . .B. 查询软件. . . .C. 搜索软件. . . .D. 索引软件. . . .16网络营销市场分析主要有（ABCD）A. 市场竞争格局B. 消费行为现状.C. 行业发展现状. .D. 企业产. . . 品优缺点分析. .判断题（共十五题）17进行电子邮件营销的企业应建立有效的邮件列表（T）18只有企业自己建立网站平台进行商务活动, 才能拥有自己的网络商店（F）19如果某产品的价格标准不统一, 客户将会通过互联网认识到这个价格差异（T）20网上调查受网上受众特征的限制（T）21浮动广告妨碍浏览者的阅读, 影响浏览者的阅读兴趣（T）22弹出式问卷调查是指网名在访问网站过程中, 自动弹出网络调查窗口（T）23网络消费不能满是个性化需求（F）24网络营销渠道具有交互性的特点（T）25网络营销市现了信息共享, 给大、中、小企业的带来了机遇和挑战, 并且为它们提供的机会是均等的（T）26网络调研费用比传统市场调研费用高很多（F）27网络营销策划是一种思维过程, 不具有可操作性（F）28对搜索引擎营销过程进行的检测的指标包括, 关键词的查询率、点击率、精华率( F)29、C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式（T）30、网络营销策划成功的关键在于, 企业是否真正理清了企业自身的资源优势, 并将优势与网络化手段作了合理的整合。

《网络营销与策划》试题及答案

《网络营销与筹划》试题及答案《网络营销与筹划》试题及答案网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌，知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸，一般企业那么可以通过互联网快速树立品牌形象，并提升企业整体形象。

以下是由关于《网络营销与筹划》试题的内容，希望大家喜欢!1、关于电子商务物流特征，下述说法正确的选项是 (物流手段现代化)。

2、电子商务物流系统的组成，包括( 物流作业系统)。

3、以下关于现代物流开展趋势的描述中，不正确的选项是(仓储、运输专业化---)4、下述不是电子商务物流配送特点的是( 机械化 )。

5、下述关于配送中心的论述，正确的选项是( )。

(配送中心是从供应者-----，进展包装----等作业，然后按照-----)6、关于配送中心具备的功能，下述错误的选项是(商品生产的功能)。

7、物流系统由物流信息系统和( )组成。

(物流作业系统)8、商品的生产和消费的场所间隔和时间间隔需要通过( )来沟通。

(物流)9、物流通过存储调节解决货物的需求和供应之间的(地域间隔)10、商品的生产与消费之间存在着间隔与连接，这些间隔不包括(心理间隔 )。

11、人们通过商业或贸易活动来沟通商品的生产与消费之间的社会间隔，这种沟通被称为( 商流 )。

12、在电子商务下，物流的运作是以( )为中心的。

(信息)13、电子商务下的物流配送，就是信息化、现代化、( )的物流配送。

(市场化)14、有形商品的商流的结果是由( )来完成的。

(运输)15、流通领域的供应物流，是指交易活动中从( )角度出发在交易中所发生的物流。

(卖方)16、关于厂内物流，以下说法不正确的选项是( 生产的商品从----送到批发商手中 )。

17、商业企业在商品经营中的物流活动包括商品的进、销、调、存、退各个不同的阶段，其物流活动的重点和目的也各不相同，以下说法错误的选项是(企业的退货------，对大型企业并不重要 )。

18、( )研究的主要特点是综观性和全局性，研究的内容主要是物流总体构成、物流与社会的关系、物流与经济开展的关系、社会物流系统和国际物流系统的建立与运作等。