徐州市旅游策划

寻两汉文化之源，探兵家必争之地---徐州市旅游策划书

院系：经济管理学院

班级：电力营销101

姓名：郭昭洁

学号：209100308

指导教师：杜斌

2013年5月

寻两汉文化之源，探兵家必争之地

---徐州市旅游策划书

内容提要：

徐州古称彭城，是彭祖文化和两汉文化的发源地。四千多年的文明史为徐州留下了大量的文化遗产和名胜古迹，宛如斜挂于历史苍穹中的璀璨星河。其中尤其以“汉代三绝”－－汉兵马俑、汉墓、汉画像石为代表的两汉文化最为夺目。

而且徐州自古就是兵家必争之地，古有九里山古战场，今有淮海战役新遗迹。而以云龙山、云龙湖、泉山国家森林公园为中心的风景区兼有北雄南秀之美，美若西子，秀比江南，使徐州成为一个独具特色的优秀的风景旅游胜地。

这份旅游策划主要结合徐州市的旅游资源以及它的实际情况来进行SWOT分析，深刻剖析其优势、弱势以及它面临的机遇和潜在的威胁，并且制定出适宜的STP战略和4P战略。

根据徐州市旅游发展的SWOT分析，徐州市旅游策划的总体思路是：以两汉文化和战争文化旅游产品为主导，树立”寻两汉文化之源，探兵家必争之地”的品牌形象；逐步发展商务、会展、修学、体育、产业、购物、美食、祭祖、度假、军事等专题旅游产品；深入挖掘适销对路的新产品；积极培养特色旅游产品和拳头旅游产品。

旅游策划的战略和对策是：调整旅游产品结构，实施精品战略；注重客源市场的多层次性；加强宣传促销，提升旅游形象。

最后再根据策划思路和战略对策策划出一条适宜而且相对比较完善的旅游路线，从而达到促进徐州产业结构的优化调整、推动徐州传统文化的保护、形成徐州独特的文化特色、树立徐州独特的文化形象、丰富徐州文化的内涵、树立徐州良好的主体形象、改善徐州城市环境的目的。

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目录

主体内容： (3)

一、前言 (3)

二、徐州旅游资源的概括 (3)

三、旅游策划的意义 (3)

四、SWOT分析 (4)

五、STP战略 (5)

六、4P战略 (5)

七、旅游策划的思路与战略对策 (5)

八、旅游路线的策划 (6)

预算 (7)

实施进度表 (8)

策划所需要的物品和场地 (9)

预测与评估 (9)

主体内容：

一、前言

徐州是江苏省最古老的城市，文化悠久，是著名的帝王之乡，有“九朝帝王徐州籍”之说，并且有着丰富的旅游资源。徐州是汉高祖刘邦的故乡，两汉文化最具特色，汉画像石馆存有与南京六朝石刻、苏州园林并称“江苏三宝”的汉画像石；西汉兵马俑是继西安秦兵马俑后的又一重要发现；西汉墓葬群或气势雄伟、或工程浩大、或构造精细，令现代人难以想象。还有楚霸王项羽的戏马台、楚汉鏖兵的九里山古战场以及与苏东坡有关的放鹤亭、黄楼、东坡石床、快哉亭等，都是很有观赏价值的历史人文景观。“秦唐文化看西安，明清文化看北京，两汉文化看徐州”已逐步为有关专家和国内外旅游者所公认。

二、徐州旅游资源的概括

1、徐州的地理位置及交通

徐州市位于江苏省西北部，是苏北最大的城市。它地处南北方过渡地带，东襟淮海，西接中原，南屏江淮，北扼齐鲁，素有“五省通衢”之称，向来为兵家必争之战略要地和商贾云集中心，是全国重要的交通和铁路枢纽、能源基地和工业基地。

2、旅游资源的简介

徐州古称彭城，是彭祖文化和两汉文化的发源地。四千多年的文明史为徐州留下了大量的文化遗产和名胜古迹，宛如斜挂于历史苍穹中的璀璨星河。其中尤以“汉代三绝”－－汉兵马俑、汉墓、汉画像石为代表的两汉文化最为夺目。

自古徐州就是兵家必争之地，古有九里山古战场，今有淮海战役新遗迹。而以云龙山、云龙湖、泉山国家森林公园为中心的风景区兼有北雄南秀之美，美若西子，秀比江南，使徐州成为一个独具特色优秀的风景旅游胜地

三、旅游策划的意义

（1）经济影响：有利于促进徐州产业结构的优化调整。

（2）社会文化影响：不仅有利于徐州传统文化的保护，形成独特的文化特色，树立独特的文化形象，而且有利于丰富徐州文化的内涵，树立良好的主体形象。（3）环境影响：有利于历史建筑和文化遗址的修缮和保护，也有利于改善城市

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环境。

四、SWOT分析

1、优势

（1）资源优势：徐州市旅游资源丰富，主要以两汉文化，战争文化和彭祖文化等著称。

（2）交通优势：徐州市地处苏鲁豫皖的交界地带，是淮海经济区的中心，又是陇兰经济带的中心城市之一，是亚欧大陆桥东桥头堡必经的一点，区域优势明显。

2、弱势

（1）经济基础薄弱，资金短缺。徐州地处苏北，经济较为落后，对文化旅游的开发普遍存在投资不足、组织烂造的现象。

（2）产品局限。徐州市以传统的观光旅游为主的，结构单一。

（3）城市品牌形象差。品牌形象差是徐州致命的弱点，目前主要是旅游服务水平低，管理水平低，接待能力不强，缺乏专业人才，居民素质不高，环境卫生条件差等问题。

3、机遇

（1）产品结构优化。在经济转型和产业结构优化中，第三产业受到足够的重视，文化旅游业获得了巨大的发展空间和发展机遇。

（2）政府政策的支持。十五大后，七大重点旅游圈的提出将徐州列为淮海旅游圈的中心。

（3）宏观旅游趋势。国内旅游市场逐年增温，城市居民闲暇时间增多，收入增加，对文化旅游、乡村旅游、生态旅游的需求逐年加大，是旅游业发展的良好背景。徐州市旅游将面临潜力巨大的旅游市场。

4、威胁

（1）同类旅游产品的市场代替。不仅徐州存在汉文化旅游资源，山东、河南、陕西等地区也存在大量的汉文化遗址，而且徐州的汉文化并不是最出众的，所以徐州的汉文化旅游产品存在很大的威胁。

（2）附近旅游市场的竞争。淮海旅游区的内部竞争十分的激烈。从人文景观来看，徐州的人文景观并比不上临近的开封、曲阜、洛阳等著名城市。从自然景观来看，连云港的花果山、海岛度假区更胜一筹。