网络营销与策划第四次形成性考核任务

合集下载

国开(电大)《新媒体营销》形成性考核1-4参考答案

国开（电大）《新媒体营销》形成性考核参考答案形考任务1一、单项选择题（每题5分，共30分）1、新媒体营销的4I理论包括:Interest趣味原则、（）、Interaction互动原则和Individuality个性原则。

rmation信息原则B.Interests利益原则C.Importance重要原则D.Inspiration启发原则2、在新媒体营销中，事件营销的要素包括:重要性、接近性、（）和趣味性。

A.多元性B.多样性C.及时性D.显著性3、在新媒体营销中，知识营销的原则包括:（）利益兼顾原则、互利互惠原则和理性科学原则。

A.方便快捷原则B.广泛分布原则C.诚实守信原则D.简洁大方原则4、在新媒体营销中，情感营销的策略包括:建立情感标签、塑造形象标志和（）A.加深客户认识B.建立情感联系C.形成良好口碑D.获得稳定收益5、视频网站营销中，视频引流的注意事项包括:简短、（）、娱乐、普适。

A.完整B.及时C.便捷D.高效6、在搜索引擎营销中，可通过有效聆听买家需求、与买家进行情感交流和（），来提高咨询效率。

A.与买家保持密切联系B.认真接受买家建议C.拥有良好信用D.定期进行产品升级二、简答题（每题20分，共40分）1、新媒体营销的九大方法是什么，请列举并做简单描述。

参考答案：病毒营销，事件营销，口碑营销，饥饿营销，知识营销，互动营销，情感营销，软文营销，会员营销2、在搜索引擎营销中，如何进行关键字的选取?参考答案：（1）使用关键词分析工具（2）从浏览者角度出发（3）观察竞争对手（4）衍生长尾关键词（5）使用统计软件（6）利用搜索引擎联想工具三、案例分析题（共30分）papi酱的短视频逆袭papi酱是一个依靠吐槽式短视频成名的超级网红，其视频时间基本控制在3分钟之内，通过吐槽来戏说一些网上流传的段子，讽刺社会上的各种现象。

就是这样一种简单的方式，使得papi酱获得了大众的认可，一跃成为2016年第一网红papi酱的短视频内容搞笑幽默，用嬉笑的手法对社会现象进行了阐述，并为大众传播出一种积极乐观的生活态度，因而受到了广大网友的一致好评。

(精华版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第四套标准试题及答案

（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第四套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1.A、内部邮件列表营销（ d）B、定制化营销（ a）C、个性化定价策略（ c）D、站点推广（ f）E、网络中间商（ e）a、是指利用互联网自身的优势,为顾客提供一对一的,个性化和独特化的产品或服务。

b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。

c、是利用网络互动性和消费者的需求特征,来确定商品价格的一种策略。

d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。

e、是指以网络为基础,在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。

f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业的营销目标实现打下坚实的基础。

g、为用户提供了基于关键词的检索服务,站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。

单选题(共 10 题,共 20 分)1. ()是指企业在网上确定商品价格时,根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。

正确答案：数量折扣2. 企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为()正确答案：网络市场细分3. 网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指()正确答案：网络营销环境4. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机是()。

正确答案：心理平衡型动机5. 开展网络营销目标实现情况的评估,并进行有用信息反馈的环节是()。

正确答案：战略控制与反馈6. 以满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力,形成促销高潮,这一营销方式称作()正确答案：整合营销7. 能够作为网络市场交易客体的是()。

XXX网络学习工具及应用第四次形成性考核作业

XXX网络学习工具及应用第四次形成性考核作业网络研究工具及应用课程大作业——第四次形成性考核作业作者：未知在XXX研究，如何进行时间管理？1.确立个人价值观：要和自己的价值观相吻合，这样才能知道什么对自己最重要，从而合理分配时间。

2.设立明确的目标：成功等于目标，时间管理的目的是让自己在最短时间内实现更多想要实现的目标。

要把4到10个目标写出来，找出一个核心目标，并依次排列重要性，然后依照目标设定详细的计划，关键是要依照计划进行。

3.改变自己的想法：要改变对待时间的态度，不要拖延，而是马上动手，从明早开始每天都从timelist中选出最不想做的事情先做。

4.遵循20比80定律：成功者花最多时间在做最重要的事，而不是最紧急的事情上，而一般人都是做紧急但不重要的事。

5.安排“不被干扰”时间：每天至少要有半小时到一小时的“不被干扰”时间，这个时间可以抵过一天的工作效率，甚至有时候比三天的工作效率还要好。

6.严格规定完成期限：XXX在其所著的《帕金森法则》中写下这样一句话：“你有多少时间完成工作，工作就会自动变成需要那么多时间。

”如果你有一整天的时间可以做某项工作，你就会花一天的时间去做它。

而如果你只有一小时的时间可以做这项工作，你就会更迅速有效地在一小时内做完它。

7.做好时间日志：记录每天的时间分配，分析自己的时间利用情况，找出自己的时间浪费点，从而改进自己的时间管理。

记录时间，找到浪费时间的根源并加以改变，这可以通过像记账一样记录自己每天的时间来实现。

理解时间比金钱更宝贵，因此要抓住机会向顶尖人士研究，这样可以节省很多时间。

学会列清单，将要做的每一件事情都写下来，以便时刻了解自己手头上的任务，同时也会产生紧迫感。

同一类的事情最好一次把它做完，这样可以提高效率。

每分钟都要做最有效率的事情，思考哪些事情对自己最有效率，列出来并分配时间来完成。

本课程的主要内容包括网络研究工具及其应用，使用思维导图软件制作课程研究提纲等。

国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务4试题及答案

最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务 4 试题及答案第四次形成性考核任务一、单项选择题(每小题 1 分，共io 分。

在每小题列出的四个选项中惟独一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

)题目1某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客A,同时按照低价格把同一型号汽车卖给顾客B。

这种定价策略是() oA. 销售时间差别定价B. 产品部位差别定价C. 产品形式差别定价D. 顾客差别定价题目2在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准，这一项指标是() oA. 毛评点B. 媒介到达率C. 千人成本D. 平均接触频次题目3企业在初创期主要采取的营销战略是()。

A. 纵向多元化战略B. 同心多元化战略C. 集中化营销战略D. 水平多元化战略题目4消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部份，这叫作()。

A. 核心产品B. 延伸产品C. 形式产品D. 期望产皮题目5以下广告语中，哪一个采用的是感性诉求？()A. 农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜B. M&M 巧克力：只溶在口，不溶在手c.麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽D. D 柯达：串起生活每一刻题目6以下各项中，根据产品利益进行定位的是() oA. 红双喜毛毯定位于结婚用品B. 七喜定位于非可乐类饮料C. 中华推出全效+护龈牙膏D. 金钱牌果酱定位于早餐食品题目7在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标是()A. 产品组合的关联性B. 产品组合的长度C. 产品组合的深度D. 产品组合的宽度题目8香水创造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于()A. 地利扩展战略B. 市场开辟战略C. 市场渗透战略D. 市场进攻策略题目9一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以()为其细分依据的A. 地理因素B. 消费受益因素C. 分口统计因素D. 消费行为因素题目10在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于()。

《网络营销与策划》形考题和答案

形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）1.网上交易的都是虚拟产品和服务。

选择一项：对错2.市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

选择一项：对错3.网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。

选择一项：对错4.广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。

选择一项：对错5.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。

选择一项：对错6.弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。

选择一项：对错7.在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。

选择一项：对错8.网络调研费用比传统市场调研费用高很多。

选择一项：对错9.竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。

选择一项：对错10.CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。

选择一项：对错11.网络营销仍然是一种强势营销。

选择一项：对错12.网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。

选择一项：对错13.平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。

选择一项：对错14.网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。

选择一项：对错15.传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。

选择一项：对错二、单选题（共5道题，总分15分）16.BtoG是指企业与（）之间的交易模式。

选择一项：A. 慈善机构B. 消费者C. 企业D. 政府17.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。

选择一项：A. 交易后B. 售后维修C. 交易中D. 查询信息18.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

（）选择一项：A. 网上实验调研B. 利用搜索引擎进行搜索C. 专家访谈D. 问卷调查19.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

国家开放大学-市场营销策划(形考任务四4)及答案

国家开放大学市场营销策划（形考任务四/4）答案国家开放大学招生营销策划书题目请您以国家开放大学如何进行招生策划为主题，撰写一份营销策划书。

要求内容包括：1.国家开放大学招生策划的意义和策划目的；2.当前成人教育市场招生的环境分析（包括：外部环境、国家开放大学自身的优劣势分析）；3.招生策划战略的制定（包括：目标市场、针对不同的生源群体实施差异化营销）；4.招生策划的设计（包括：自身定位、品牌形象的宣传、宣传渠道、价格策略、其他等。

）（注：分析合理即可给分。

）答案基层电大向开放大学转型指的是为了更好地适应社会发展，将电大的办学宗旨、办学渠道以及办学体制更进一步适应市场，更新办学观念，优化民教育平台，拓展办学渠道，完善办学体制，创新办学模式。

这是一个由量到质的改变过程。

在此关键时期，基层电大要更好地开办成人开放教育，就要找准市场，分析市场，总结招生策略，解决招生难题。

一、成人教育市场现状成人教育市场受到多方面影响，电大占整个成人教育市场比例较高，其次是自学考试，还有普通高校的成人教育学院、中专五年制大专的办学方式，另有高校函授办学招生也影响到成人学历教育招生。

近年成人教育市场全面萎缩，电大的招生形势不容乐观。

目前，成人教育市场有以下特点：成人教育需求多元化导致较多的办学机构。

分别有广播电视大学、普通高校举办的成人教育学院、高校函授学院、网络远程教育等。

农村成人教育落后。

农村仍然是教育落后地区，总体上可受教育对象量大面广，但很多年轻人上不了普通高校，他们的年龄和文化水平参差不齐，工学矛盾突出，由于文件水平低，收入不高，工作压力大，工作占据了农民的大量时间，集中定期学历教育有一定困难。

社会环境因素影响学习者求学上进思想，求学态度被动，缺乏进取好学精神。

办学机构教育内容单一，理论课程较多，没有灵活就学模式，教学形式单调乏味，教学考核不适合成人学习，很难激发成人学习热情。

二、国家开放大学教育招生营销的环境分析基层电大转型面临的新常态是指社会、经济、政治的大环境、大气候，新常态下，中国高等教育将逐步回归教育本源，改变现有高等教育以量为以质取胜，扭转功利化的价值取向，体现以质为本的竞争规律和教育内涵。

电大《推销策略与艺术》形考任务四

本次形成性考核任务由四个案例构成，要求同学们认真阅读案例，用课程中的原理和方法进行分析，回答每个案例中提出的问题。

要求每个案例的【答案】字数不少于200字。

1.案例一：（25分）袁总的公司最近要招标采购一套安全加密系统，标书发出去后有5家公司带着厚厚的应标文件来参加投标，每一个厂商都说自己是最大的、最全的、最好的、最有资历的。

结果，袁总最终谁家的都没买，这个采购项目就暂时搁置了。

我问袁总为什么采购没有成功，袁总说：“我觉得每个厂商讲得都挺好，但是好像都不是我想要的。

我觉得我并不需要一个功能最全的产品，我只想要一个最适用的，而且，每个人都让我觉得他们根本就不关心我到底想要什么。

怎么能把我的钱交给这些根本就不关心我的人呢？”（资料来源：岳贤平.推销：案例、技能与训练.北京：中国人民大学出版社，2018：106.）请认真阅读以上资料，回答以下问题：袁总为什么暂停了这个采购项目？5家公司在应标时主要有什么失误？结合这个故事谈谈在推销洽谈时应注意什么问题？【答案】:拜访客户的流程和方法一、拜访目的确认拜访目的确认是指在拜访客户之前，与客户确认这次拜访的目标、过程和收益分别是什么。

无论是我们去约见客户，还是客户主动要见我们，都需要将这三个要素与客户确认清楚，这样才能进行下一步的拜访准备，提高客户的效率。

前面提到的雯雯经过我的提醒之后，她就去问客户为什么要约见自己和自己的领导。

客户说，想知道他们的软件和现有的软件如何对接，硬件有什么要求，另外想要个报价。

雯雯听了，觉得多亏问了一下客户，自己可以提前准备，要不然这么复杂的问题，自己的领导也不见得能立即回答，到时候，自己的领导会下不来台，客户也会觉得销售很不专业。

如果是客户约销售见面交流，销售人员应当首先问一下客户，这次主要交流什么内容。

简单地说，就是“我们为什么要会面”，这就是目标。

接下来，应当问问客户希望以什么形式进行交流，是单独交流、会议交流还是大家讨论?客户方都有哪些人参加?简单地说，就是“我们将如何进行”，这就是过程。

国开(吉林)02325《市场营销学》形成性考核四(省开选修学生专用)(专科)复习资料答案

市场营销学-形成性考核四（省开选修学生专用）（专科）作业资料答案说明：每学期的课程题目都可能更换，请认真核对是您需要的题目后再下载！【题目】经纪人和代理商属于（）。

A. 批发商B. 零售商C. 供应商D. 实体分配者[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：批发商【题目】制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做（）。

A. 管理式垂直分销渠道结构B. 契约式垂直分销渠道结构C. 所有权式垂直分销渠道结构D. 水平式分销渠道结构[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：所有权式垂直分销渠道结构【题目】下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。

A. 处在成熟期的产品B. 生产集中、消费分散的产品C. 单价低、体积小的日常用品D. 技术性强、价格昂贵的产品[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：技术性强、价格昂贵的产品【题目】在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（）。

A. 专业商店B. 超级市场C. 便利商店D. 百货商店[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：专业商店【题目】生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。

A. 直销B. 独家分销C. 密集分销D. 选择分销[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：密集分销【题目】指通过将所有的形象与信息结合在一起，在市场上建立一种有力的品牌认知是（）。

A. 密集分销B. 目标市场C. 市场定位D. 整合营销沟通[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：整合营销沟通【题目】以下哪个是报纸媒体的优点？（）A. 专业性强、针对性强B. 表现手法多样、艺术性强C. 简便灵活、制作方便、费用低廉D. 形象生动逼真、感染力强[请认真阅读以上题目，运用所学知识完成作答]参考答案：简便灵活、制作方便、费用低廉【题目】制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

国开期末考试2646《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套)

国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第100套) （试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！）课程考核说明：1.考核对象国家开放大学开放教育电子商务专业专科学生。

2.启用时间秋季开始使用。

3.考核目标通过本课程的考核，使学生理解网络营销与策划课程的基本理论知识，熟练掌握企业网络营销活动的常用工具的使用方法，能够进行简单的企业网络营销策划和建设工作，具备从事网络营销工作的能力。

4.考核依据本课程考核说明是依据国家开放大学《网络营销与策划课程教学大纲》制定的。

本课程考核说明是形成性考核和终结性考试命题的基本依据。

5.考核方式及计分方法本课程考核分为两种方式：形成性考核与终结性考试。

形成性考核占综合成绩的40%，终结性考试占综合成绩的60%，形成性考核和终结性考试成绩均须达到60分及以上（及格），方可获得本课程相应学分。

形成性考核形式有：练习题、网上操作、设计网络营销策划方案、平时表现。

4.形成性考核各形式所占比重及计分方法形成性考核按百分制计分，每次形考任务也按照百分制计分。

形考任务共5项，其中2次练习题占55%，1次网上操作占15%，1次网络营销策划方案设计占15%，平时表现占15%。

终结性考试采用网上考试。

开卷方式。

时间长度是90分钟。

一、匹配题，共1题1、【A】网络市场细分—————（C）。

【B】网络营销策划—————（E）。

【C】网上商店———————（B）。

【D】网络市场定位—————（A）。

【E】网站结构———————（D）。

【A】就是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法与技术，为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者与网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品与形象的差异化。

【B】就是指以商品销售为主要目的电子商务网站。

【C】就是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。

2021年国开电大《★网络营销与策划》形考任务4答案

2021年国开电大《★网络营销与策划》形考任务4答案如果课程题目是随机的，请按CTRL+F在题库中逐一搜索每一道题的答案第四次形成性考核任务（设计网络营销策划方案，权重15%，需辅导教师评阅）一、作品题（共1 道试题，共100 分。

）1. 设计网络营销策划方案选择一家汽车（或者手机）制造企业，为其设计一份关于汽车产品（或者手机产品）的网络营销策划方案（100分）（该方案应包括策划目的、当前营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目标分析、营销战略分析、策划方案各项费用预算等内容）。

答：一、目的最大限度的实现华为荣耀产品的社会价值和其产品（服务）的市场价值。

二、华为手机市场环境分析；1.宏观环境分析；我国进入“十二五〃规划阶段后，加大信息产业发展力度，积极开展3G建设及业务应用；通信运营商的重组和移动3G 牌照的发放也进一步推动了通信设备的投资需求，中国政府为了加快发展拥有自主知识产权的民族工业，在政策上大力推TD-SCDMS的3G 标准和扶持兼容这一标准的国内通信设备商，如华为、中兴等。

2.经济环境分析：世界信息经济和互联网产业的迅猛发展，为通信设备制造业提供了难得的发展机遇和巨大的发展空间，使其成为目前发展速度最快的行业之一。

中国电信业重组合，3G建网逐步展开，市场规模有望继续扩大，这给通信设备商，尤其是中国厂商带来了巨大的机会。

3.SWOT分析：华为能在高端市场上站住脚，靠的是自主研发了全球尖端核心技术。

华为是“世界少数几家能够提供下一代交换系统的厂家”是申请专利最多的企业，3G坐拥数项行业创新者。

代价优势国内低廉的劳动力使得华为在产品成本上比国外厂商更具有价格优势。

三、市场机会与问题分析。

（一）营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成立营销策划的关键。

只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

1.针对产品目前营销现状进行问题分析。

一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：1）企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。

国开电大网络营销与策划形考任务1-4试题及答案

国开电大网络营销与策划形考任务1-4试题及答案第一次形成性考核任务试题及答案题目1：网上交易的都是虚拟产品和服务。

题目2：市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

题目3：网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。

题目4：广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。

题目5：网上间接调查只能通过外部资源收集信息。

题目6：弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。

题目7：在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。

题目8：网络调研费用比传统市场调研费用高很多。

题目9：竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。

题目10：CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。

题目11：网络营销仍然是一种强势营销。

题目12：网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。

题目13：平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。

题目14：网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络手段做了合理的整合。

题目15：传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。

题目16：BtoG是指企业与()之间的交易模式。

题目17：网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段。

题目18：下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。

题目19：小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。

这种购买动机是()。

题目20：网络营销活动所面临的各种外部条件组成了()。

题目21：市场需求调研包括()。

;消费者调研;消费行为调研题目22：网络营销的基本职能主要有()。

;实施调研、确定目标;建立渠道、促进购销;发布信息、推广企业题目23：网络市场的主要功能有()。

;保障功能;匹配交易功能;聚集功能题目24：关于网络消费者需求特征的说法正确的是()。

20春国家开放大学网络营销与策划形考任务四资料参考答案

20春国家开放大学网络营销与策划形考任务四资料参考答案一、作品题（共1 道试题，共100 分。

答：网络推广尤其是网络品牌推广，不能仅局限于魅族科技有限公司网站的高访问量，还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等网络媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流网络媒体对魅族科技有限公司的品牌的正面报道，引导其他网络媒体的大量转载，以传播魅族科技有限公司品牌的核心信息，增强魅族科技有限公司的网络口碑及美誉度，提升魅族科技有限公司品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影响网络用户的合作意向。

魅族科技有限公司根据网络发展现状，竞争对手和魅族科技有限公司的实际情况，结合2018年魅族科技有限公司年度战略方向，制订了2018年6月20日~2019年2月20日的网络推广策划方案。

魅族科技有限公司在策划方案中，首先确定了魅族科技有限公司网络营销推广的年度目标。

主要包括品牌网站建设、网络推广方法整合、品牌新闻报道数量、网站访问量等7项目标。

其次，制订了年度具体工作时间安排表，将网络推广将分四个阶段进行（2个月为一个阶段），确定了个阶段的具体任务。

最后，依据年度目标，编制了费用预算。

具体类容如下：一）时间：2018年6月20日~2019年2月20日二）2018年年度目标：1）完成品牌网站建设（改版）。

2）完成对网站诊断，优化，增强网站用户体验，方便运营推广。

3）整合各种网络推广方法。

结合社会热点事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。

持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为魅族科技有限公司的战略方向提供支持。

4）控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。

国开电大营销策划案例分析形考任务4答案

国开电大营销策划案例分析形考任务4答案题目顺序是随机的，使用查找功能（Ctrl+F）进行搜索一、单选题===================================题目：公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（）。

答案：明确策划目标题目：公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（）。

答案：重温公关目标题目：公共关系活动实施方式是根据组织的（）来选择的。

答案：公关目标题目：零基预算的起点是（）。

答案：确定预算单位题目：蒙牛集团赞助同一首歌公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（）答案：社会型公关活动题目：请从以下各项中选出表述错误的选项。

（）答案：对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好题目：一个企业营销预算制定的出发点是（）。

答案：产品/服务战略题目：以下不属于公共关系策划的主题要求的是（）。

答案：标新立异题目：以下不属于绩效评估方法的是（）。

答案：失败因素评估法题目：以下对于营销预算的说法中，不正确的一项是（）。

答案：公司经营预算是营销预算的重要组成题目：以下各项中，不属于公司营销预算的是（）。

答案：研究开发费用预算题目：以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（）答案：丢失的用户数题目：以下关于公共关系策划的说法，错误的是（）答案：在危机公关时，可以视情况隐瞒客观事实题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于市场费用预算的是（）答案：促销费用题目：营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于行政后期费用预算的是（）答案：运输费用题目：营销绩效评估最主要的内容是（）答案：经营指标题目：预算与资产的本质区别在于（）答案：预算是动态的，可以直接带来更多生意题目：在抗击新型冠状病毒的过程中，阿里巴巴在全球采购口罩和医疗物资，捐赠给疫区。

从企业营销的活动来看，这种营销活动属于（）。

答案：公共关系题目：在企业的营销中，（）是最为关键，也是最不确定的。

网上形成性作业4及其参考答案

网上形成性作业4及其参考答案一、单项选择题（共15 道试题，共30 分。

每小题只有一个选项是正确的，多选少选均不得分。

）1. 公关礼仪最基本的原则就是（）。

A. 公平对等原则B. 尊重公众原则C. 身份差异原则D. 从简实效原则2. 由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（）。

A. 具象类B. 抽象类C. 半抽象类D. 半具象类3. 组织行为识别系统的英文缩写是（）。

A. MIB. CIC. BID. VI4. 企业使命属于组织理念识别系统的（）。

A. 文字形式B. 宣传形式C. 组织形式D. 观念形式5. 坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（）坐姿。

A. 双腿垂直式B. 双腿斜放式C. 双腿叠放式D. 双腿交叉式6. 关系营销的理论基础与前提是（）。

A. 4P`SB. 6P`SC. 4C`SD. CI7. 根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（）。

A. 企业方针B. 企业哲学C. 企业准则D. 企业使命8. 当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（）。

A. 收集信息B. 发布新闻C. 协商对话D. 办事公开9. 在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（）。

A. 企业B. 政府C. 事业单位D. 社会团体10. 良好的（）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。

A. 个人礼仪B. 文化素养C. 体态与表情D. 组织形象11. 公关礼仪作为一种（）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的理解和仪式。

A. 形态与手势B. 传播与沟通C. 语言艺术D. 体态与非自然语言12. 处于整个CI系统的最高层的是（）。

A. 理念识别系统B. 视觉识别系统C. 行为识别系统D. 组织识别系统13. 利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙，迅速加以补充，从而占有一个重要位置的经营战略是（）。

第四次形成性考核任务

Oppo手机网络营销策划方案一、产品策略OPPO也叫欧珀，它在2008年之前推出的都是电子产品，但是2008年5月，正式的推出手机产品，并且以其独特的优势占据了国际市场，使其跨国化和多元化的经营机制初步成熟。

而OPPO 在品牌形象上力争新颖独特，并且在专卖店的品牌策略上也讲究方案性的运作。

“至美，所品不凡”是OPPO的品牌精髓，传达了OPPO品牌对极致精美的追求和达到至善至美的决心。

至美，不仅代表追求极致，更代表了对美和艺术的追求。

OPPOCEO陈明永对“至美，所品不凡”作了阐释：“凡是OPPO出品，必须是设计的精品，是有格调的艺术品”。

OPPO的品牌使命是通过精致的产品与创新的科技创造美妙的生活体验专卖店的环境的营造。

如果洞察力较为敏锐的亲们可以发现，它的专卖店以其特有的绿色来吸引眼球，并且以白色作为辅助色。

这样的环境可以营造一种自然亲近的感觉，让消费者者有进去探索和发现的欲望。

这与普通的品牌手机就拉开了巨大的差距，专卖店外部形象的设计主要对年轻群体的吸引力大大提高。

二、价格策略OPPO大部分手机价格都在1500元以上，这个价位高于山寨机的价格，但又低于高端品牌机的价格，早期的JAVA功能机凭借“偏日韩系的漂亮外观，音乐功能（主打）、QQ聊天、上网等基础娱乐功能”俘获了很大一部分女性用户，而这部分女性用户中很多都是大中专学生，而女性用户容易相互影响，所以更多的女性用户开始购买并使用OPPO手机了。

三、渠道策略OPPO近年来在电商平台动作频频，不仅官网商城的促销活动力度十足，且在京东等第三方电商渠道成绩斐然（Find 5在京东手机类销量排名第二），但相比之下，OPPO在线下的投入更是令人瞠目结舌。

从2012年11月全国首家OPPO旗舰体验店在南京CBD 中心万达广场1楼开业以来，OPPO旗舰体验店大有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的味道。

仅4月底至5月初，OPPO 就先后开设了长沙、无锡、西安等官方旗舰店和线下体验店，紧接着在5月18日OPPO深圳海岸城旗舰店亦正式开业。