企业品牌故事策划案例
周少雄企业故事——我为七匹狼策划的独一无二品牌战略
我们 的 目标 是
—
一
世
”
E的服 装服 饰集 团
。
十多
，
这 样 的故 事 在 上 世 纪 8 0 年代 的
i
，
齐秦
一
首
。
((北 方 的狼 》
泉州 可 以说 是 举 不 胜 举
。
许 多在 贫
，
0了无 数歌 迷
，
十多年 后 的
困 中苦 熬 了 多年 的 闽南 人
凭着
一
： 由周少 雄 领 导 的福 建 七
．
Io n g f e
n
gl 23
．
n co r
打 假 打 出品 牌 来
，
打假事 件确实显 示 出周少 雄在营 销
理 念 上 的过人 之 处
。
周 少 雄告 诉 记 者
其 实 当时 的
就在这
一
年
，
中国服 装企 业 几 乎 没 有所谓 的 品 牌
周少 雄和他的七 匹 狼开 始崭
杉杉
、
雅 戈 尔 等 中 国服 装业 的 龙头
5 E P T W O LV E 5
划的 战略
文
石晶
业格 言 】
z 守住 目标
“
我独
起步
，
：
丢掉金饭碗干 起小买 卖
我们 要 做 强 者 因为我们
周 少 雄 的起 步 其 实 没 什 么 传 奇
色彩
。
， ，
在 自然界 的进 程 中 在
， ，
，
19 8 5
—
年
，
闽南 的
，
一
个海边 小
一
§ 过程 中 你 不强 化
成功品牌策划案经典案例
成功品牌策划案经典案例
以下是一些经典的成功品牌策划案例：
1. Apple：Apple是全球知名的科技公司，其品牌策划案例被誉为经典。
Apple通过创新的产品设计、简洁的品牌形象和精心策划的营销活动，成功塑造了自己独特的品牌形象和产品风格。
2. Nike：Nike是全球著名的运动品牌，其品牌策划案例也备受称赞。
Nike通过与顶级运动员和知名体育品牌合作，积极推广运动文化，并通过鼓励顾客追求个人成就和挑战自我的品牌故事，成功树立了自己的品牌地位。
3. Coca-Cola：Coca-Cola是全球领先的饮料品牌，其品牌策划案例被广泛研究。
Coca-Cola通过创造积极正面的品牌形象、与大众文化紧密结合的广告宣传和活动赞助等手段，成功打造了一个具有广泛吸引力和辨识度的品牌。
4. Airbnb：Airbnb是共享经济领域的领军品牌，其品牌策划案例备受关注。
Airbnb通过强调与当地文化的联系、个性化的用户体验和社区共享价值观的传播，成功建立了一个不同于传统酒店的品牌形象和市场定位。
5. LEGO：LEGO是全球著名的玩具品牌，其品牌策划案例也备受赞誉。
LEGO通过推崇创造性思维、培养儿童才能和与儿童及家长互动的活动，成功打造了一个富有创造力和教育价值的品牌形象。
这些经典的品牌策划案例都有一个共同之处，那就是通过与目标市场深入连接、突出品牌独特性和价值观，并借助创新的营销手段，成功建立了独特的品牌形象和市场定位。
品牌策划案例分析(好邻居)
品牌定位
01
好邻居以“家门口的便利店”为品牌定位，强调便利、亲切和
熟悉。
视觉识别
02
采用绿色和白色为主色调，传达清新、自然和健康的品牌形象。
品牌故事
03
通过讲述好邻居便利店如何为社区居民提供便利服务，打造具
有情感共鸣的品牌故事。
品牌传播策略案例
媒体选择
利用社区广告牌、地方电视台和社交媒体等多种渠道进行品牌传 播。
主要面向中高收入人群，特别是城市 白领、学生和年轻家庭等消费群体。
品牌理念
品牌口号
好邻居，品质生活
核心价值观
以人为本、诚信经营、追求卓越
品牌愿景
成为国内便利店行业的领导者，为社会创造更多 价值
02 好邻居品牌策划
品牌形象策划
01
02
03
品牌定位
好邻居是一家提供高品质、 快捷便利服务的社区便利 店品牌。
塑造品牌个性
明确品牌的核心价值观和特点，使消费者能够与品牌建立 情感联系。
关注用户体验
关注消费者需求，优化产品和服务，提升用户体验和忠诚 度。
加强品牌传播力度
拓展传播渠道
利用线上线下多种渠道， 如社交媒体、广告、公 关活动等，扩大品牌影 响力。
提高内容质量
创作有吸引力和创意的 内容，增强品牌信息的 传播效果。
品牌美誉度提升
产品质量保证
严格把控产品质量，确保产品安全、健康、环保，赢得顾客信任和 好评。
服务水平提升
提高员工服务意识和技能水平，提供热情、周到的服务，增强顾客 的满意度和忠诚度。
品牌形象塑造
通过统一的视觉识别系统，塑造好邻居品牌形象，提升品牌形象的美 誉度。
品牌忠诚度提升
品牌故事案例
品牌故事案例众所周知，品牌是企业发展的重要元素。
品牌不仅代表了企业的财富和声誉，它也是把消费者与企业联系起来的桥梁。
一个有趣的、有价值的品牌故事能够在社会中传递更多的正能量，让消费者更加喜欢这个品牌，形成一种深度的情感连接。
下面就让我们来看看典型的品牌故事案例。
第一个品牌故事案例是安踏运动”。
安踏运动有一个很有意思的标志一只跳跃的青蛙，它的广告语口号以翱翔越过限制，踏出自我可能” 为宗旨，旨在说明安踏品牌的理念：“有信心、有开拓的精神，不断攀登，直至超越自我”。
这种强调精神力量的品牌理念让消费者印象深刻，从而形成一种特殊的情感亲和力。
第二个品牌故事案例是“乐视”。
乐视品牌的核心理念是得乐于分享”，它以“把有趣的东西带给每一个人” 为使命，乐视坚持通过科技创新，让消费者拥有更多的分享机会，从而带动消费者参与分享，使整个产品生态系统保持活跃。
最后，还有一个众所周知的品牌故事案例“新百伦”。
新百伦的宗旨是积极生活，给世界更完美的自己”，它把健康的生活理念以及对自由的追求融入到每一次的创新产品之中，品牌的形象以出发、探索、探秘、自由为主题，让消费者可以感受到新百伦的生活文化，并触发购买欲望。
以上三个品牌故事案例均具有较高的识别度和认知度，它们不仅向消费者传递企业文化，更增强消费者对品牌的认可，从而形成深度的品牌忠诚度，提升品牌的知名度和认知度。
可以看出，品牌故事能够有效地提升品牌的知名度和形象，甚至影响企业的经济利益。
做好品牌故事，是企业发展的重要因素，也是企业发展的重要基础。
做好品牌故事，需要企业从策划、创意、传播等方面综合考虑，把故事植入到品牌形象、商品实物当中，让消费者认同、喜欢、爱上这个品牌。
只有结合企业文化和消费者需求，才能制定出吸引消费者的品牌故事，推动企业发展壮大。
品牌创意案例策划书范文3篇
品牌创意案例策划书范文3篇篇一《品牌创意案例策划书范文》一、引言二、品牌背景[品牌名称]是一家专注于[产品或服务领域]的企业，成立于[成立年份]。
经过多年的发展，品牌已经在市场上树立了一定的知名度和美誉度，但随着市场竞争的日益激烈，品牌需要不断创新和提升，以适应消费者的需求和市场的变化。
三、品牌目标1. 提高品牌知名度和美誉度，在目标市场中占据一定的份额。
2. 增强消费者对品牌的认知和信任，提高品牌忠诚度。
3. 推动产品销售和市场拓展，实现品牌的可持续发展。
四、市场分析1. 市场规模：对[产品或服务领域]的市场规模进行分析，了解市场的发展趋势和增长潜力。
2. 竞争对手：研究竞争对手的品牌定位、营销策略和市场表现，找出品牌的优势和劣势。
3. 消费者需求：通过市场调研和消费者分析，了解消费者的需求、偏好和购买行为，为品牌创意提供依据。
五、品牌创意策略1. 品牌定位：根据市场分析和消费者需求，确定品牌的独特定位，突出品牌的核心价值和差异化优势。
2. 品牌形象设计：设计一个具有吸引力和辨识度的品牌形象，包括品牌标志、包装设计、广告宣传等，以提升品牌的视觉形象和品牌感知度。
3. 品牌故事：挖掘品牌的历史、文化和故事，通过故事传播的方式，增强消费者对品牌的情感共鸣和认同感。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，开展品牌推广和互动活动，增加品牌的曝光度和粉丝数量，提高品牌的社交媒体影响力。
5. 线下活动策划：组织各种线下活动，如产品发布会、促销活动、体验活动等，增强消费者对品牌的亲身体验和认知。
六、品牌推广计划1. 广告宣传：制定广告投放策略，选择合适的广告媒体和渠道，进行品牌广告宣传，提高品牌知名度。
2. 公关活动：策划和组织公关活动，如新闻发布会、媒体采访、公益活动等，提升品牌的美誉度和社会形象。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品，提高产品销量。
4. 合作推广：与相关行业的品牌进行合作推广，如联合营销、品牌联名等，扩大品牌的影响力和市场覆盖面。
品牌策划书范文案例
品牌策划书范文案例第一章：引言品牌策划是当今商业发展中不可或缺的一环，它涉及到市场营销、品牌塑造和消费者心理等多个领域。
一份完整而具有说服力的品牌策划书能够为企业提供重要的指导和推动力。
本文旨在通过一个品牌策划书范文案例，探讨品牌策划的重要性以及如何构建一个成功的品牌形象。
第二章：品牌背景介绍2.1 公司背景和主要业务首先，让我们来了解一下这个品牌背后的公司。
公司成立于20XX 年，总部位于XXXX市，是一家专注于XXXXXXXXX的企业。
它以XXXXXXXX闻名于业界，并在国内外市场取得了显著的成绩。
2.2 目标受众和市场需求品牌在发展过程中需要明确目标受众和市场需求，才能更好地满足消费者的期待。
这个品牌的目标受众主要是XXXXXXXX，他们对XXXXXXXX有着高度的需求。
市场调研结果表明，目前市场上尚未涌现出满足受众需求的理想解决方案，这为我们的品牌带来了巨大的发展机会。
第三章：品牌定位与竞争优势3.1 品牌定位品牌定位是品牌成功的关键。
在这个范文案例中，品牌定位为“XXXXXXXX”。
我们将通过提供高性能的产品和卓越的客户服务，满足目标受众的需求并在市场上形成独特而可持续的竞争优势。
3.2 竞争优势品牌的竞争优势不仅仅来自于产品本身，还包括供应链管理、市场推广和品牌声誉等因素。
对于这个品牌而言，我们的竞争优势主要体现在以下几个方面：- 创新技术和独特设计：我们拥有一支高度专业化的研发团队，不断推出符合目标受众需求的创新产品。
- 高效供应链管理：通过建立稳定的供应商网络和优化物流管理，我们能够保证产品的高质量和及时交货。
- 品牌声誉和口碑：我们秉承诚信和质量至上的原则，以优质的产品和服务赢得了广大消费者的认可和口碑。
第四章：品牌传播策略4.1 媒体渠道选择在推广品牌过程中，选择合适的媒体渠道是至关重要的。
通过分析目标受众的媒体消费习惯，我们选择了网络广告、社交平台、行业展览和合作伙伴推广等多种渠道，以最大化品牌曝光和覆盖面。
品牌故事讲述品牌故事的广告策划方案
品牌故事讲述品牌故事的广告策划方案【广告策划方案：品牌故事讲述】一、品牌故事背景在竞争激烈的市场中，品牌故事作为广告策略的一种重要手段，能够帮助企业树立独特的品牌形象，引起消费者的共鸣与关注。
本次广告策划旨在通过讲述品牌故事，以打造品牌的情感连接，增强品牌认同感和忠诚度，提升品牌价值和销售额。
二、目标受众本次广告策划的目标受众为年轻一代消费者，他们对品牌更加关注，更加注重品牌的理念和传播方式。
通过讲述品牌故事，吸引年轻受众的情感共鸣，提升品牌的美誉度和市场占有率。
三、故事情节及呈现方式1. 故事情节：我们选择以品牌创始人的创业历程为主线，通过他的努力和热情，塑造一个令人称赞的品牌故事。
故事从创始人的梦想开始，描述他对行业的热爱和不懈的努力，并展示他如何克服困难和挫折，在市场中建立起独特的品牌形象。
2. 呈现方式：（1）视频广告：通过精心拍摄和剪辑，将品牌故事以富有情感的画面展示给受众。
通过演员扮演创始人，展示他的创业历程，在不同的场景中表现出品牌的核心理念和品牌精神。
（2）宣传图文：在各类媒体和社交平台上发布宣传图文，结合品牌标志性的图片和富有感染力的文字描述，向受众传达品牌的故事和品牌的核心价值观。
四、广告传播渠道和时机1. 传播渠道：（1）电视广告：选择在受众关注的电视剧集、综艺节目等重点时段播放广告。
（2）社交媒体：在微博、微信、抖音等广受年轻人喜爱的社交媒体平台上，定期发布品牌故事宣传图文，引发网友互动和转发，扩大品牌影响力。
（3）线下宣传：通过在商场、街头等公共场所张贴品牌海报，举办品牌故事分享会等方式，扩大品牌知名度和影响力。
2. 时机选择：（1）商店开业：在品牌新店开业之际，发布相关品牌故事广告，吸引顾客关注和到店消费。
（2）重要节日：在春节、圣诞节等重要节日前后，通过定制相关广告宣传，借助节日氛围，增加品牌感召力和销售额。
五、品牌故事后续推广为了巩固品牌形象，延展品牌故事的影响力，我们将采取以下措施来推广品牌故事：1. 与媒体合作：与电视台、网络媒体等建立长期合作关系，定期推送品牌故事相关内容，增加品牌曝光度。
品牌故事大赛策划书3篇
品牌故事大赛策划书3篇篇一《[品牌名称]品牌故事大赛策划书》一、活动背景随着市场竞争的加剧，品牌建设已经成为企业发展的重要战略。
一个成功的品牌不仅需要优质的产品和服务，还需要一个独特的品牌故事来吸引消费者的关注和认同。
为了提升品牌知名度和美誉度，加强品牌与消费者之间的情感联系，我们决定举办一场以“讲述品牌故事，传递品牌价值”为主题的品牌故事大赛。
二、活动目的1. 征集优秀的品牌故事，展示品牌的历史、文化和价值观。
2. 增强品牌与消费者之间的情感联系，提高品牌忠诚度。
3. 扩大品牌影响力，提升品牌知名度和美誉度。
三、参赛对象全体员工四、活动时间和地点1. 活动时间：[具体时间]2. 活动地点：[详细地址]五、活动流程1. 宣传推广：通过公司内部邮件、宣传栏、社交媒体等渠道进行广泛宣传，介绍大赛的主题、目的、参赛要求和奖励设置，吸引员工积极参与。
2. 作品提交：参赛者需在规定时间内将作品发送至指定，作品内容应包括品牌故事的文字描述和相关图片或视频。
3. 作品初选：由专业评委组成的评审团对提交的作品进行初步筛选，选出进入决赛的优秀作品。
4. 决赛评选：组织现场决赛，邀请评委对进入决赛的作品进行现场评审，评选出最终的获奖作品。
5. 颁奖仪式：举行颁奖典礼，对获奖选手进行表彰和奖励。
六、作品要求1. 内容要求：作品必须与公司品牌相关，能够体现品牌的历史、文化和价值观。
内容真实、感人，具有一定的创新性和感染力。
2. 格式要求：视频作品时长不超过 5 分钟，格式为 MP4。
七、奖项设置1. 一等奖：1 名，奖金[X]元，荣誉证书。
2. 二等奖：2 名，奖金[X]元，荣誉证书。
3. 三等奖：3 名，奖金[X]元，荣誉证书。
4. 优秀奖：若干名，奖金[X]元，荣誉证书。
八、活动预算1. 宣传费用：[X]元2. 评审费用：[X]元3. 奖品费用：[X]元4. 其他费用：[X]元5. 总预算：[X]元九、注意事项1. 参赛作品必须为原创，不得抄袭、剽窃他人作品。
品牌故事案例文案
品牌故事案例文案品牌故事是品牌传播中至关重要的一环，它不仅可以让消费者更好地了解品牌的历史、文化和精神内涵，更能够激发消费者的情感共鸣，增强品牌与消费者之间的情感连接。
下面，我们就来看一个成功的品牌故事案例，探讨其文案设计的关键要素。
案例，红星美凯龙。
红星美凯龙是中国家居建材领域的知名品牌，其品牌故事文案设计精彩纷呈，充分展现了品牌的历史渊源和文化底蕴。
在红星美凯龙的品牌故事中，首先呈现的是品牌的创立历程，通过对创始人的追忆和对品牌初心的诠释，让消费者更加深入地了解品牌的发展历程和品牌初心，打动消费者内心。
其次，红星美凯龙的品牌故事文案中充分融入了品牌的文化内涵，通过对品牌文化的阐释和传承价值的强调，让消费者感受到品牌所传递的精神力量和情感共鸣。
品牌故事文案中的文化内涵不仅是对品牌的赞美，更是对消费者情感的触动，让消费者在品牌传播中建立起情感连接。
此外，红星美凯龙的品牌故事文案还巧妙地融入了消费者的参与感，通过对消费者故事的收集和呈现，让消费者成为品牌故事的一部分，增强了消费者对品牌的认同感和归属感。
消费者的参与感不仅是品牌故事的延伸，更是品牌与消费者之间情感连接的延伸，让品牌故事更具感染力和亲和力。
总的来说，红星美凯龙的品牌故事案例中，文案设计的关键要素包括品牌历史渊源、文化内涵和消费者参与感，这些要素共同构成了一个成功的品牌故事。
通过对这一案例的分析，我们可以得出品牌故事文案设计的几点启示，首先，品牌故事要有鲜明的品牌个性和独特的品牌价值观，让消费者能够在品牌故事中找到共鸣；其次，品牌故事要融入品牌的文化底蕴和传承价值，让消费者感受到品牌的情感力量；最后，品牌故事要注重消费者参与感，让消费者成为品牌故事的一部分，增强消费者与品牌之间的情感连接。
在品牌传播中，品牌故事是一种强大的情感营销工具，它能够激发消费者的情感共鸣，增强品牌与消费者之间的情感连接。
因此，在品牌故事的文案设计中，我们需要充分挖掘品牌的历史渊源和文化内涵，让消费者在品牌故事中找到情感共鸣，建立起品牌与消费者之间的情感连接。
品牌定位策划的成功案例
品牌定位策划的成功案例品牌定位策划的成功案例有很多，以下是一些典型的例子：1.苹果：苹果一直将其品牌定位为高端、创新和与众不同的代名词。
它通过强调用户体验和简洁的设计，以及追求卓越和创新的理念，成功地推出了一系列引领市场潮流的产品。
同时，通过精心打造的广告和营销活动，苹果成功地建立了与消费者之间的情感连接，进一步提升了品牌认知度和忠诚度。
2.可口可乐：可口可乐是全球饮料行业的领导者，通过独特的品牌形象和品牌故事赢得了消费者的心。
它的品牌策略强调快乐和团结，通过与消费者分享欢乐和积极的体验，建立起与消费者之间的情感共鸣。
可口可乐的广告宣传活动通常围绕着快乐、友谊和庆祝等主题，传递正能量和乐观的态度。
3.奔驰：奔驰通过利用暴走族文化，成功地将自己的品牌打造成为有个性的豪华品牌。
它不再被视为老土的代表，而是代表着年轻、时尚和个性。
奔驰的营销手段不仅包括了广告宣传，还通过与音乐领域的结合，以及与体育比赛的挂钩，成功地提高了品牌名气和销售额。
4.耐克：耐克通过将品牌与体育运动挂钩，成功地建立了与消费者之间的情感连接。
它在各种体育比赛中配合运动员进行广告营销，通过运动明星的代言和赞助活动，将品牌与顶级运动表现和成功故事联系起来,激发了消费者对品牌的认同感和情感连接。
5.星巴克：星巴克通过将自己定位为一个提供舒适、社交和高质量咖啡的场所，成功地吸引了广大的消费者群体。
它通过营造一个温馨、舒适的环境，提供各种优质的咖啡和饮品，以及独特的咖啡文化，成功地打造了一个深受消费者喜爱的品牌形象。
同时，星巴克的营销策略也围绕着品牌定位，通过推出各种创意的咖啡杯和周边产品，以及与消费者进行互动，不断增强品牌认知度和忠诚度。
6.华为：华为作为一家中国的科技公司，通过技术创新和品质提升，成功地打造了一个全球知名的品牌。
它注重研发和技术的投入，推出了一系列具有自主知识产权的电子产品和解决方案，成为了全球领先的科技企业之一。
华为的品牌定位是可靠、创新和高端，通过不断推出新的产品和服务，满足消费者的需求，赢得了广泛的好评和信任。
品牌策划方案【优秀5篇】
品牌策划方案【优秀5篇】品牌策划方案篇一本案例是作者对AA品牌手机企业的实战咨询方案，得到了企业领导层的高度认可并付诸实施。
本案例运用了作者潜心研究的A8战略品牌营销From 模型，从商业模式出发，有机构建营销各关键环节战略，形成具体战术及执行方案。
期望对业界同仁有一定的参考价值。
一、产业环境分析：1、国产手机产业发展现状：（1）智能手机全面爆发，进入全面替代功能手机的新时代。
（2）功能手机的地位进一步被边缘化，已经被排挤入超低端市场领域，退守到价格100元以内、微利的空间，但还有一定的存在时间。
（3）智能手机盘面内部也呈现多极分化发展。
以3.5寸为代表的小屏幕智能手机，价格急剧下跌，进入薄利多销的价格战。
4.6以上的大屏智能机，产销量在快速提升。
（4）整个产业进入新一轮残酷淘汰战。
对资金门槛、规模成本门槛，大幅度提高；对硬软件一体化的用户体验要求越来越高。
风行的集成化模式，将很快为产业链一体化模式、差异化细分模式所取代。
2、差异化战略的发展：（1）选择差异化战略，就不是以规模和成本为主导，不是以产业链一体化为出发点。
（2）差异化发展战略一直都存在，并在不同时代取得过巨大成功。
有不少经典案例。
（2）差异化经历了：外观差异化、功能差异化，进入了差异化的同质化境地。
（3）差异化战略必须突破产品差异化，导入人群细分，即进入人群差异化时代。
（4）人群差异化，是首先定位目标人群，针对人群需求来实施产品差异化。
产品的差异化将更加强调对目标人群的定制化、使用体验化效果。
它是以人为本的战略，是一种典型的聚焦战略。
（5）人群差异化战略，必须进行创新。
创新的方式更多是组合式的创新、微创新，以针对性地细化和深化对目标人群的产品价值，而不是开创一个时代的破坏式创新。
3、移动互联网的发展：（1）移动互联网成为继宽带互联网之后的争夺焦点。
既有的互联网资源正在以手机为核心进行打包整合进入。
这个也是资本关注和投入的热门领域。
（2）移动互联网改变了电子产品的软件和应用的封闭性，将其推入到了巨大的网络空间中。
一份完整的品牌营销策划案例5篇(通用)
一份完整的品牌营销策划案例5篇（通用）一份完整的品牌营销策划案例篇1策划目的：搞旺开业人气，迅速提高__火锅店的知名度,从而为未来发展连锁作好铺垫，吸引消费者来参加开业活动。
开业就有好的销售业绩。
策划思路：策划吸引消费者的活动，让开业时，__火锅店就充满人气。
提炼诉求卖点，在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。
设计有诱因的促销方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。
具体思路如下：一、经营手法：1.文化营销策划，包括艺术营销，演艺娱乐，广告宣传，企业文化，菜品文化，餐饮文化，环境文化，历史文化。
2.系统营销方案，包括联系促销，攻击型营销网络，数据库营销，公共关系营销，礼品促销等。
3.品牌系统整合，包括品牌特性，品牌结构，品牌符号。
策划方案：提炼诉求(宣传)卖点：打造市区理想火锅店价格实惠、服务好、质量过硬足不出户也可以享受到真正的实惠设计推广方案：方案：1在饭店周边五百米或一千米以内的报亭外做外观包装广告，一个月给报亭老板100~200元广告租金，还可在报亭放一叠饭店宣传单，任凭顾客领取。
包装广告上可印上饭店名，理念，指向标，和距离等。
方案：如果有舞台，可联系晚间驻唱歌手，100元/小时，增加顾客在就餐时的娱乐性，加深对饭店印象，(例：呼和浩特金宇文化商业街，新疆红柳庄园，此店，在晚间八点，有独具民族特色的新疆舞蹈表演，而众多顾客就是因此而慕名前去，表演期间，营业额增长为25%左右)细节为王营业时，服务员应随时保持微笑。
全部工作人员必希掌握问候礼节，称呼礼节，仪表礼节和迎送礼节，强化记忆培训，记住熟客的用餐习惯和常用菜品，使其感到至高无上的尊重，给足其在朋友前的面子，加深对酒店的满意程度。
拉紧回头客。
方案：3设备酒店会员模式，消费满二百元，为酒店会员，发放会员卡一张，凭此卡，以后消费九折优惠，并由办理会员卡的工作人员存留会员档案，进行管理，入库(为以后的宣传活动做铺垫)方案：4由于之前已留存会员联系方式等，开通移动短信群发功能(包月费用为五十元人民币左右)每周向会员发送一条特惠菜品推荐，凭短信与会员卡就餐，此菜五折方案：申请会员资料受理，会员卡办理，每次刷卡计算，会员活动筹划，会员管理，各种会员折扣计算，酒店活动信息发布，活动赠品收集，活动奖品分配计划，在对每位会员执行过生日送贺卡和礼物或菜品，并对过生日的顾客，提前一周内通知顾客几月几号到本店领取生日礼物。
企业品牌全案策划书3篇
企业品牌全案策划书3篇篇一企业品牌全案策划书一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌的建设和推广至关重要。
一个成功的品牌不仅能够提高产品或服务的认知度和美誉度，还能够为企业带来长期的经济效益和竞争优势。
本策划书旨在为贵公司提供一套全面的品牌建设方案，帮助贵公司提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、市场分析1. 目标受众：贵公司的目标客户群体是哪些人群？他们的年龄、性别、收入、消费习惯等特征是什么？2. 竞争情况：同行业内有哪些竞争对手？他们的品牌定位、产品特点、市场份额等情况如何？3. 市场趋势：当前市场的发展趋势是什么？消费者的需求和偏好有哪些变化？三、品牌定位1. 品牌核心价值：贵公司的品牌核心价值是什么？它应该是能够代表企业精神和产品特点的核心理念。
2. 品牌个性：贵公司的品牌应该具有怎样的个性？它应该是独特的、有吸引力的，能够与消费者建立情感共鸣。
3. 品牌定位：贵公司的品牌应该在市场中处于怎样的位置？它应该是明确的、差异化的，能够与竞争对手区分开来。
四、品牌传播1. 品牌口号：为贵公司设计一句简洁明了、富有感染力的品牌口号，能够准确传达品牌核心价值和个性。
2. 品牌形象：设计一套符合品牌定位和个性的视觉识别系统，包括标志、标准色、标准字体等，以便在各种场合下进行统一的品牌传播。
3. 传播渠道：选择适合贵公司品牌的传播渠道，如电视广告、报纸杂志、网络广告、社交媒体等，制定相应的传播策略和计划。
五、品牌活动1. 品牌推广活动：策划一系列品牌推广活动，如新品发布会、促销活动、赞助活动等，提高品牌知名度和美誉度。
2. 公关活动：开展公关活动，如媒体关系维护、危机公关处理等，维护品牌形象和声誉。
3. 社交媒体互动：利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动，增强与消费者的沟通和互动。
六、品牌管理1. 品牌监测：建立品牌监测机制，及时了解市场动态和消费者反馈，以便及时调整品牌策略。
2. 品牌评估：定期对品牌进行评估，了解品牌的市场表现和竞争力，为品牌战略调整提供依据。
成功案例品牌全案策划书3篇
成功案例品牌全案策划书3篇篇一成功案例品牌全案策划书一、项目背景[成功案例品牌]在市场中已具有一定的知名度和影响力，但随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，需要进一步提升品牌形象和市场竞争力。
二、品牌定位1. 目标受众：明确核心消费群体的特征、需求和消费习惯。
2. 品牌核心价值：提炼出独特、有吸引力的品牌核心价值理念。
3. 品牌个性：塑造具有辨识度的品牌个性。
三、品牌视觉形象1. 品牌标志：优化或重新设计品牌标志，使其更具现代感和识别性。
2. 品牌色彩：确定与品牌定位相符的主色调和辅助色调。
3. 包装设计：打造新颖、吸引人的产品包装。
四、品牌传播策略1. 线上推广：利用社交媒体、官网等渠道进行内容营销和广告投放。
2. 线下活动：举办主题活动、促销活动等，增强消费者互动。
3. 合作与赞助：寻找合适的合作伙伴和赞助机会，扩大品牌影响力。
五、产品策略1. 产品线优化：根据市场反馈调整产品结构。
2. 产品创新：不断推出满足消费者需求的新产品。
六、价格策略结合成本、市场竞争和消费者接受度，制定合理的价格体系。
七、渠道策略1. 拓展销售渠道：包括电商平台、线下专卖店等。
2. 加强渠道管理：确保渠道的顺畅和高效。
八、品牌体验提升从售前、售中到售后，打造全方位的优质品牌体验。
九、实施计划制定详细的实施时间表，明确各阶段的任务和责任人。
十、效果评估设定评估指标，定期对品牌全案策划的实施效果进行评估和调整。
篇二成功案例品牌全案策划书一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]打造全面、系统且具有创新性的品牌策略，以提升其市场竞争力和品牌影响力，实现可持续发展。
二、品牌定位（一）目标受众明确品牌主要针对的消费群体，包括其年龄、性别、消费习惯、需求特点等。
（二）品牌核心价值提炼出品牌独特的价值主张，如高品质、创新、个性化等。
（三）品牌形象塑造与之相符的品牌形象，包括品牌名称、标志、包装、宣传语等。
品牌ugc策划案例
品牌ugc策划案例
品牌UGC策划案例：
案例一：星巴克（Starbucks）
星巴克作为全球知名咖啡连锁品牌，通过UGC策划成功地激发了消费者参与和互动。
星巴克在社交媒体上发起了名为“我的星巴克故事”的UGC活动。
消费者可以在社交媒体上分享
自己与星巴克的故事，并附上与品牌相关的照片和视频。
通过UGC活动，星巴克收集了大量消费者的正面故事和照片，成功地增强了品牌形象和用户参与度。
案例二：可口可乐（Coca-Cola）
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，通过UGC策划案例成功地引起了消费者的共鸣。
可口可乐在社交媒体上发起了名为“分享快乐”的UGC活动。
消费者可以在社交媒体上分享自己与可乐有关的快乐瞬间，并使用特定的标签和品牌元素。
可口可乐通过UGC活动有效地传递了品牌价值观和快乐文化，得到了消费者的积极参与和共鸣。
案例三：耐克（Nike）
耐克作为全球领先的运动品牌，通过UGC策划案例成功地激发了消费者的热情和参与。
耐克在社交媒体上发起了名为“Just Do It”的UGC活动。
消费者可以在社交媒体上分享自己的健
身和运动故事，并使用特定的标签和品牌元素。
通过UGC活
动，耐克成功地建立了一个社区，聚集了一批积极向上的消费者，同时有效传递了品牌的激情和运动价值观。
这些品牌的UGC策划案例展示了如何通过社交媒体和消费者的积极参与来增强品牌形象和用户关联度。
UGC活动能够激发消费者的创作热情，让他们成为品牌故事的一部分，并通过分享、互动和参与来建立更紧密的品牌关系。
企业品牌故事
企业品牌故事(1) [企业品牌故事]80后辞职创业做餐饮让烧烤也做成品牌的故事80后辞职以后，开始了餐饮创业路，把烧烤做成品牌的可能性增加。
以下是百分网小编给大家带来80后辞职创业做餐饮让烧烤也做成品牌的案例，以供参阅。
80后辞职创业做餐饮让烧烤也做成品牌的故事(特色篇)位于天津市南开区黄河道与冶金路交口的彩虹烧烤店，这里的装修别具一格：老木料的餐桌和餐椅，复古的水泥地面，墙壁上的夸张涂鸦，让人觉得像是置身于北京798的某间空旷高大的厂房。
“这种loft风格是我想给食客呈现的，那种时尚、年轻又惬意的感觉。
”范嘉敏说道。
在创业之初，他考虑过教育、服装、贸易等，最后选择了做餐饮。
因为觉得烧烤在国内还没有特别成熟的品牌，他想转变烧烤的“路边摊”形象，把其发展为“高大上”的品牌。
店里的菜品分为锦州烧烤、江湖菜、老味砂锅三大类。
说起菜品，范嘉敏可是滔滔不绝，因为每道菜的研制都经历了漫长的过程，背后都有一个故事。
“比如红柳木烤鲜羊肉吧，签子用的是新疆的沙滩红柳木，有着特有的香味，还有一定的药用价值，一根红柳木签子的成本就是2元，羊肉全部来自山东单县，选的是羊肋肉和腿肉，绝不选用羊尾。
再比如锡纸小甲鱼，是通过湖南商会的朋友联系到的，来自洞庭湖。
还有海鲜，保证当天采买，剩余的倒掉，决不过夜。
”80后辞职创业做餐饮让烧烤也做成品牌的故事(经营篇)范嘉敏是个做事认真的人，为了提升菜品的质量，他数次去东北、新疆、山东等地学习和考察。
他在组建团队方面也很用心，做烧烤的厨师长有着12年烧烤、3年厨师长的经验，江湖菜、凉菜和砂锅厨师也都是从一些连锁餐饮机构挖过来的人才。
“我要求每个员工都怀着‘创业’的心态工作，哪怕是服务员和打扫卫生的阿姨。
”彩虹烧烤的营销推广，范嘉敏也是在不断地创新。
“开业前店面半径3公里以内的小区地毯式拜访。
现在网络与地面一起上：微信公众平台紧跟时事热点做活动，保证月月有活动、周周有宣传，开通淘点点商铺，还可以用支付宝买单。
企业品牌故事优秀范文
企业品牌故事优秀范文作为一家优秀的企业，品牌故事是必不可少的。
品牌故事可以让消费者更加了解企业的文化、理念和价值观，从而增强品牌的认知度和忠诚度。
下面就让我们来看一家优秀企业的品牌故事范文。
品牌故事：我们的故事始于20世纪80年代，当时，我们的创始人小李先生在家里的车库里开始了他的创业之路。
小李先生是一个热爱运动的人，他喜欢户外运动，但是却发现市面上的运动装备质量参差不齐，价格昂贵。
于是，他决定自己动手，设计并制造一些高质量、价格合理的运动装备，让更多的人能够享受到运动的乐趣。
经过数年的努力，小李先生终于成功地打造了自己的品牌——“运动达人”。
他的产品以高品质、实惠的价格和独特的设计风格而著称，深受消费者的喜爱。
随着品牌的不断发展壮大，小李先生也将企业的理念和文化融入到了品牌故事中。
“运动达人”的品牌故事不仅仅是一个创始人的故事，更是一个关于坚持、激情和创新的故事。
我们相信，每个人都是运动达人，只要你愿意追求自己的梦想，勇于挑战自己，你就是运动达人。
我们希望通过我们的产品和品牌故事，激励更多的人积极参与运动，追求自己的梦想。
“运动达人”不仅仅是一个品牌，更是一个运动文化的传播者。
我们秉承“让运动更简单，让生活更健康”的理念，不断推出更多更好的产品，满足消费者的需求。
我们的品牌故事也在不断地演绎着，每一位喜爱运动的人都可以成为我们品牌故事的一部分。
在未来，我们将继续坚持品质至上的原则，不断创新，为消费者带来更好的产品和体验。
我们相信，通过我们的努力和品牌故事的传播，我们的品牌“运动达人”将成为更多人心中的首选，成为运动装备行业的领军品牌。
这就是“运动达人”的品牌故事，一个关于坚持、激情和创新的故事。
我们期待着与更多的消费者一起，共同书写品牌故事的未来。
让我们一起成为运动达人，追求更健康、更美好的生活！。
服装企业品牌的策划精彩案例完整版
服装企业品牌的策划精彩案例标准化管理处编码[BBX968T-XBB8968-NNJ668-MM9N]服装企业品牌的策划精彩案例中国成功加入世贸组织，对中国服装业发出利好信号。
但在面对各种利好信息的同时，更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济，企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。
中国在世界上是最大的服装加工基地，服装生产总量大，但单件价值水平低。
我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。
当今是品牌经济时代，加入世贸后，服装行业的竞争不只是行业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域很有影响力。
我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际经营经验。
我们必须创造自己的拳头产品，打造国际品牌。
加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题：第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化内涵。
这是中国服装严重不足的一个方面。
第二，如今消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与以前相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个问号。
第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。
第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。
第五，没有无限度的开放。
非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。
我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。
具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点发展的领域。
总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。
作为一个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在“要什么，做什么”、“有什么，卖什么”的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。
品牌故事策划方案精选3篇
品牌故事策划方案精选1品名：**牌卷烟；含税调拨价：*元/条统一批发价：*元/条建议零售价：200元/条单箱利润：*元（XX年12月统计）XX年一季度省内各城市某烟销售情况（单位：箱）XX某烟品味之旅全省各地区，九个地级市及其他重要城市。
本次活动分解为两个子项目同步进行。
其一为零售点买赠促销，其二为酒楼评吸宣传。
由于人力、物力所限，本次活动的两个项目均秉承选取重点、集中造势的原则来开展，即通过选取有影响力的场所进行促销，在短期内扩大产品知晓度，维护并巩固该烟在20元左右价位段卷烟中的领导地位。
（一）零售点买赠促销1．活动方式每个城市选择10－30个重点零售点进行促销；全省共选取200个点。
每个点赠送3盒面巾纸和2个真空保温杯作为酬谢。
每个点进行为期10天的促销，须涵盖两个周末；由于目前各项准备工作刚刚起步，预计需要1个月的筹备时间，另外5?1长假期间各方面人员均休假，因此建议促销时间选在5?1长假之后，各地区视具体情况选择促销时间。
可选择的时间段为：5月15日（周六）－6月14日。
每个点派驻1名促销小姐；促销员要求形象佼好、口齿伶俐。
每天分为上午、下午两个时段执行促销期间，消费者每购买2条烟，即赠送1罐听装**；每购买1条，则赠送1个金属打火机（约15－20元/个）或者送1支duke签字笔（35元/支）2．物料筹备及促销预算（以单个零售点进行测算）合计：12787.1200个零售促销点，共需促销预算：12787×200＝256万元（二）酒楼评吸宣传1．活动方式每个城市选择5－10家大酒楼进行宣传；全省共选取100个酒楼。
每个点赠送扑克、雨伞各1件以及10听烟。
每个点进行为期5天的评吸宣传工作，宣传时间选在零售店促销前，建议从周三至周日。
每家酒楼派驻2名促销小姐；促销员要求形象佼好、口齿伶俐。
促销时段为晚上6：00－8：002．评吸宣传方式每晚6：00开始进行香烟评吸、宣传；评吸宣传工作先从包厢做起，做完包厢再面向大厅客人推介。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
公司简介
Since 1928……
1928年，生活于美国南卡罗莱纳州南旧金山地区John W.Mclntyre先生创 办了Mcintyre公司，致力于开发和完善独特的工艺加工制造线圈和空气处理 机和其他末端产品，创立了Mcintyre工业品牌。
在第二次世界大战期间，Mcintyre公司专注美国海军中央空调产品的设 计与加工制造，并与美国海军保持了四十多年的持续合作关系，这使得 Mcintyre工业品牌一举成为了美国海工市场空调处理机及部件产品高端定制 最佳服务供应商。
日内瓦制药™ 基因泰克制药™
霍华德保纸业™ 内陆帝国纸业公司™ 杰斐逊蓝金灵公司™
新进微型设备™ AT&T贝尔实验室™ 蓝汛技术™ 摩托罗拉公司™ 国家半导体™
三星电子™ 太阳微系统™
波音公司大厦 斯坦福大学
孟山都大厦
全球销售网络
www.shzl.vip
合作伙伴
2016年，兼具通用工程承包商背景和MBA学 历背景的约翰-保罗.法图特先生接管Mclntyre 公司。在他富有成效的管理下，公司业绩不断 提升，业务领域也从美国拓展至中国，全力打 造以Palm品牌为核心的中央空调产品业务，延 续了公司不断创新的传统。
公司简介
Palm ……
Palm是棕榈空调（上海）有限公司的英文简称，也是棕榈空调（上海） 有限公司的高端定制化中央空调产品品牌 。 Palm 品牌产品融合了美国 Mcintyre公司持续91年的高端定制化空调产品研发设计经验和高质量服务 品质，集成了世界最先进的基于物联网的建筑节能集成设计技术和环保居住 健康理念，是百年的西方设计智慧与东方工业智能化制造相结合的完美杰作。
棕榈空调是专业化的全球中央空产品的研发、制造、销售和维修保养综合服务。
棕榈空调正以“科技、环保、健康、智能”作为自己的产品定位，以 为客户创造舒适的居住环境作为企业的使命与追求。
经营信念
打造绿色地球，呼吸新鲜空气，借助科技的力量，实现节能减排，保 持环保健康舒适的生活，是我们每一个棕榈人追求的信念！
棕榈人相信：未来的高品质生活是离开智能化的。在网络、大数据、 物联网和人工智能等技术的支持下，实现对中央空调的智能监控，实现节能 减排，是时代的追求，也是棕榈人的追求！
智能制造
棕榈空调拥有自己的自动化制造装配线，并能够根据客户的需求，定制 不同的中央空调组合产品和末端配件产品。
保证产品质量的可靠性是公司经营的第一法则；通过机器人实现自动化 小批量生产，降低生产成本，提供生产效率，不断提升客户响应度 ，保证 供货及时有效是公司参与市场竞争的有效保障。
棕榈人相信：未来的高品质生活是离不开高科技的。通过WIFI上网远 程控制空调的时代已经来临，我们的Palm产品，已经走在时代前列，无论你 在哪里都可以通过手机端实现远程控制，操作便捷、简单，富含物联网高科 技。
棕榈人相信：未来的高品质生活是离不开环保的。而Palm品牌的中央 水空调将是环保中央空调未来发展的主要趋势产品，因为它耗电少、制冷快、 污染、无噪音、性价比高，完全符合环保健康的理念。
产品应用
徐工集团
上海世博 会博物馆
产品应用-国内客户
中国高速列车产业化基地
天淮钢管厂
昌河飞机集团
武汉钢铁厂
上海世博 会韩国企 业联合馆
产品应用-国内客户
上海嘉世铭大酒店
湖南湘电集团
无锡运通涂装设备有限公司
剑桥涂装工程有限公司
青岛世博园 艺会馆
2011年9月 2005
面积：
产品应用-美国客户
波音航空航天™
第三任负责人兼首席执行官 黄光裕 (Huang Guang Yu)
1989年，第二任首席执行官赫芬奇上校去世时， 他们将所有权移交给了会计师和海军资深人士 黄光裕先生，黄光裕先生继承了公司不断创新 的传统，并将公司业务扩展到空气处理机制造 领域。
2016年
第四任负责人兼首席执行官 约翰-保罗.法图特 John-Paul Farsight
进入二十一世纪，Mcintyre公司在美国旧金山湾区已拥有90多年的发展 历史，产品实现定制化设计、安装与制造，服务的客户分布于美国各地。
为扩大经营领域，从军工市场向民用市场扩展，Mcintyre公司首席执行 官John Paul Farsight先生进行了多次全球考察，最终选择了国内优秀企业家刘 洪兴先生创办的吉祥公司合作，创立了棕榈空调（上海）有限公司，全力打 造以Palm品牌为核心的中央空调高端定制化产品，开创了国际化经营新纪元。
发展历程
1928年
1989年
公司创始人兼首席执行官 约翰·麦金太尔（John W. McIntyre）
1928年，约翰·麦金太尔创立了McIntyre公司， 最初主要设计和开发独特的翅片管式换热器产 品，深受客户喜爱，产品畅销了持续10年， 在美国发生二战期间，公司一直为美国武装部 队提供先进的装备制造服务至今，公司也成为 了美国军方的核心服务商。
C & H 糖™
联合航空公司™
卡夫™
联合航天联盟™
密克-席林™
宝洁™ 杜邦™ 陶氏化学™ 孟山都™ 联合碳化物™
优尼科™ 安海施-布施™
米尔斯学院™
普渡大学™
斯坦福大学™
密苏里大学™ 加州大学旧金山分校 ™ 阿文代尔造船厂™ 巴斯钢铁厂™
国防建设供应中心™ 电动船公司™ 英格尔船舶造船公司 ™ 纽波特新闻造船™ 拜耳公司™ 西巴-盖吉™ 礼来™ 费卢™