美妆网站平台SASA国际——品友DSP投放结案报告方案

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亚马逊dsp广告运营方案

亚马逊dsp广告运营方案一、市场分析在进行亚马逊DSP广告运营之前，首先需要进行市场分析，了解目标客户群体的情况及竞争对手的情况。

通过市场分析，可以确定目标客户的购买习惯和偏好，从而制定针对性的广告运营方案。

同时，也可以通过市场分析了解竞争对手的广告投放情况，制定相应的竞争策略。

二、目标客户定位在进行广告运营之前，需要明确目标客户定位，确定广告的受众群体。

通过亚马逊DSP 平台的数据分析功能，可以根据不同的人群特征，对目标客户进行细分定位，从而制定针对性的广告内容和投放策略。

三、广告内容创意广告内容的创意对于广告运营的效果具有至关重要的影响。

在制定广告内容时，需要注意以下几点：1. 突出产品优势和特点，吸引目标客户的注意力。

2. 采用生动有趣的语言和形象，增加广告的吸引力。

3. 结合目标客户的需求和购买习惯，制定不同的广告内容。

四、投放策略制定根据市场分析和目标客户定位的结果，制定符合实际情况的广告投放策略。

在制定投放策略时，需要考虑以下几点：1. 投放时间：根据目标客户的购买习惯和活跃时间，确定广告投放的时间段。

2. 投放位置：根据目标客户的活跃平台和触达重点，选择合适的投放位置。

3. 投放方式：选择适合的投放方式，如搜索广告、展示广告、视频广告等，根据产品特点和目标客户的偏好选择合适的投放方式。

五、广告效果监测在广告运营过程中，需要不断监测广告效果，及时调整广告投放策略。

通过亚马逊DSP 平台的数据分析功能，可以实时监测广告的展示量、点击量、转化率等指标，从而及时调整广告的投放策略，提升广告的效果。

六、关键词优化在进行广告投放时，需要对广告的关键词进行优化，选择符合产品特点和目标客户需求的关键词。

通过亚马逊DSP平台的关键词分析功能，可以了解不同关键词的竞争情况和搜索量情况，从而选择合适的关键词进行广告投放。

七、竞争策略制定针对竞争对手的广告投放情况，制定相应的竞争策略。

可以通过监测竞争对手的广告投放情况，选择合适的竞争策略，如提升广告的曝光量、优化广告内容、调整广告投放时间等，从而提升广告的效果。

施华蔻新媒体营销策划方案

施华蔻新媒体营销策划方案1. 引言施华蔻是一家专注于美发护发产品的国际知名品牌，不断追求技术创新和品质卓越，致力于为顾客打造健康美丽的头发。

在新媒体时代，以及社交媒体的盛行，施华蔻应紧跟潮流，通过新媒体营销来吸引更多的目标消费者。

本文将提出一个综合的施华蔻新媒体营销策划方案，以提高品牌知名度，增加销售量，以及与目标消费者建立更紧密的联系。

2. 目标市场分析2.1 受众分析施华蔻的目标受众主要是年轻女性，他们注重头发的健康和美观，追求时尚和个性化的护发产品。

他们善于使用新媒体工具，如社交媒体、移动应用等。

了解目标受众的兴趣、价值观和购买行为对于施华蔻的新媒体营销至关重要。

2.2 市场调研通过市场调研，了解目标受众的需求、偏好及竞争对手的表现，对制定新媒体营销策略有重要的指导意义。

可以通过线上问卷调查、社交媒体分析等方式进行市场调研。

3. 目标设定3.1 品牌知名度施华蔻希望通过新媒体营销活动提高品牌知名度，并建立一个积极的品牌形象。

这可以通过与知名美发部落客、KOL合作，在社交媒体平台上发布有趣、有价值的内容，以吸引目标受众的关注。

3.2 销售增长施华蔻通过新媒体营销活动提高产品销量。

可以通过线上商城推广、优惠活动等方式吸引目标受众购买产品。

同时，建立完善的用户反馈系统，了解他们对产品的反馈和建议，并及时调整产品策略。

4. 新媒体平台选择4.1 社交媒体平台施华蔻可以选择一些知名的社交媒体平台，如微信公众号、微博、抖音等，根据不同平台的特点来发布有趣、引人注目的内容。

通过与受众互动、分享美发心得、展示产品效果等，吸引和留住目标消费者。

4.2 移动应用施华蔻可以开发一个专门的移动应用，利用数据分析和个性化推荐等功能，为用户提供个性化的美发建议和产品推荐。

此外，还可以与美发师进行互动，分享发型设计和护发经验等。

5. 内容策略5.1 制作优质内容施华蔻可以通过与知名美发部落客、KOL合作，制作优质的美发护发相关视频、文章和图片，营造良好的品牌形象。

DSP品友推出广告职业认证培训计划(精)

DSP品友推出广告职业认证培训计划来源：BNET 商学院国内最大的实时竞价广告平台（DSP）——品友互动联合多家RTB行业领先企业，共同推出了品友互动DSP优化师认证培训计划。

这是国内乃至全球实时竞价广告和数字展示广告领域，首个由一线企业联盟推动的从业者职业技能认证，旨在为高速发展的RTB广告市场不断输送新鲜血液，帮助广告主更好地甚至是自助地实施基于大数据和人群定向的实时竞价广告优化，推动产业生态不断升级，健康发展。

有专家表示，这种由占主导地位的企业联盟发起的人才认证计划将在不久地将来，促进中国RTB广告市场快速发展，将代表中国RTB生态形成过程中一个极具意义的里程碑事件。

该认证培训计划的新闻发布会当日在北京柏悦酒店举行，除品友互动之外，另外8家联合认证机构的高管代表也悉数到场，这8家联合认证机构包括全球知名4A公司OMG、IPG、Aegis、新浪广告交易平台SAX，第三方监测机构精硕科技AdMaster、秒针系统，也有知名的第三方行业研究机构艾瑞咨询和DCCI互联网数据中心。

品友互动DSP优化师认证培训计划的发起方——品友互动CEO黄晓南在会上表示，RTB在国内进入快速增长通道，但作为一个新兴的颠覆式创新的行业，还存在着广告主认知不足、各种概念误解满天飞、专业人员极度缺乏等诸多不足，这些都成为影响着行业健康持续发展的“病毒”，唯有阳光才是最好的杀毒剂，唯有持续不断的人才供给才是行业做大做强的长期驱动力。

品友互动联合行业伙伴一起推出品友互动DSP优化师认证培训计划（PCDO， iPinYou Certified DSP Optimizer），其核心诉求就是为行业发展和广告主的价值实现保驾护航。

新浪广告交易平台广告产品技术总监姜安琦认为，当今是一个碎片化时代，RTB的特点就是在碎片化的网络里面，从海量的媒体流量中，帮助广告主找到目标人群或用户，并且实时动态的传递广告信息。

如何能够在这其中通过专业的人才帮助广告主提高投放效果，一直是整个行业面临的重要课题。

化妆品品牌推广及网络营销方案

化妆品品牌推广及网络营销方案目录1 项目背景及课题计划 (1)1.1 项目课题相关背景 (1)1.1.1 项目背景 (1)1.1.2 企业背景 (1)1.2 课题阶段性计划 (1)2 社会调研及行业对比分析 (2)2.1 社会调研 (2)2.2 行业对比分析 ........................................................ 3 3 营销创新策略 ......................................................... 5 3.1 市场环境 ............................................................ 5 3.2 微信营销成功案例分析 (5)3.3 乐肌化妆品网络营销设计 (7)3.3.1 微信营销可行性分析 (7)3.3.2 乐肌微信营销设计 (8)4 营销创新成果 (10)致谢 ................................................................. 11 附录 12装订线1 项目背景及课题计划1.1 项目课题相关背景1.1.1 项目背景 2017我国化妆品销售额超过1,000 亿元，约占全球化妆品市场的6.8%，仅次于美国、日本和巴西，位居第四。

国内化妆品市场空间巨大，但竞争也十分残酷。

本课题研究新品牌在激烈的竞争中生存发展，如何借助网络工具进行营销，完成品牌的推广和业务量的提升。

1.1.2 企业背景北京清新乐肌化妆品有限责任公司是一家致力于打造国内中高端化妆品的公司，公司采用日本先进的银离子提取技术，与化妆品相结合独创了一种“干净就是一种美丽”的品牌理念。

目标消费人群：都市白领。

产品定位：中高端品牌，不打折、不降价，奢侈的仅仅是品质。

1.2 课题阶段性计划第一阶段时间：第二至四周任务：调研“网上评论对消费行为影响”目标：设计问卷，得出那些方面的评论影响消费行为。

芭莎美妆活动策划方案模板

一、活动背景随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对美妆产品的需求日益增长。

芭莎美妆作为国内知名美妆品牌，为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，特举办此次美妆活动。

本次活动旨在为广大消费者提供一场视觉与感官的双重盛宴，展示芭莎美妆的最新产品及潮流趋势，提升品牌形象。

二、活动目标1. 提升芭莎美妆品牌知名度和美誉度；2. 吸引更多消费者关注芭莎美妆产品；3. 扩大芭莎美妆市场份额；4. 增强与消费者的互动，提升客户忠诚度。

三、活动主题“美丽芭莎，时尚潮流”四、活动时间2022年X月X日至2022年X月X日五、活动地点选择人流量大、消费能力强的购物中心或商场作为活动举办地。

六、活动内容1. 美妆产品展示区（1）设立芭莎美妆品牌形象墙，展示品牌历史、产品特点及荣誉奖项；（2）设置美妆产品展示区，展示最新美妆产品，包括彩妆、护肤品、香水等；（3）邀请知名美妆博主现场互动，分享美妆技巧和心得。

2. 美妆体验区（1）设立化妆台，邀请专业化妆师为消费者提供免费化妆服务；（2）设置美甲、美睫等美容项目，让消费者现场体验；（3）开展美妆知识讲座，邀请美妆专家现场讲解美妆技巧和护肤知识。

3. 美妆互动区（1）举办美妆摄影大赛，邀请消费者现场拍摄美妆照片，评选出最佳作品；（2）开展美妆知识问答，赠送精美礼品；（3）设立抽奖环节，幸运消费者可获得芭莎美妆产品。

4. 美妆新品发布会（1）邀请媒体、行业专家、合作伙伴等参加新品发布会；（2）展示芭莎美妆最新研发的产品，发布新品上市信息；（3）邀请知名美妆博主现场试用新品，分享使用心得。

七、活动宣传1. 利用社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音等）进行预热宣传；2. 与各大美妆媒体、时尚媒体合作，发布活动预告；3. 制作活动海报、邀请函等宣传物料，发放至商场、门店；4. 邀请明星、网红等参与活动，提升活动热度。

八、活动预算1. 场地租赁费用；2. 美妆产品、礼品、奖品等采购费用；3. 专业化妆师、美容师等人力成本；4. 宣传推广费用；5. 其他杂费。

化妆app市场营销策划方案

化妆app市场营销策划方案一、市场背景随着移动互联网的普及和影响力的扩大，人们对于手机应用程序的需求也越来越高。

在化妆领域，越来越多的消费者选择使用化妆app来满足自己的化妆需求。

化妆app给用户带来了更方便、快捷的化妆体验，同时也提供了更多的化妆技巧和时尚潮流信息。

因此，开发一款优秀的化妆app具有巨大的市场潜力。

二、市场分析1.竞争对手分析目前市场上已经存在一些知名的化妆app，如“美图秀秀”，“FaceTune”等。

这些app拥有庞大的用户群体和强大的品牌影响力，给新进入市场的化妆app带来了一定的竞争压力。

2.目标用户分析根据化妆行业的特点和市场需求，我们的目标用户群体主要包括以下几类人：（1）爱美女性用户：这是化妆app最主要的用户群体，她们对于化妆的需求很高，追求时尚、个性化妆效果，并且愿意尝试新的化妆品牌和产品。

（2）新手化妆用户：这是一些刚入门化妆的新手，她们对于化妆技巧和产品选择缺乏经验，在使用化妆app时更关注简单易用、操作流畅的特点。

（3）时尚达人用户：这是一些拥有一定化妆技巧和时尚意识的用户，她们通过化妆app获取最新的化妆潮流和时尚资讯，并且喜欢跟随流行趋势尝试不同的化妆造型。

三、市场定位鉴于竞争对手的存在和市场需求特点，我们的化妆app市场定位如下：1.目标用户定位：主要以年轻女性用户为主，覆盖从新手到达人的不同层次。

2.功能定位：注重提供精准、智能的化妆效果，设置一键化妆、换妆镜头等功能，满足用户不同的化妆需求。

3.特色定位：引入时尚潮流资讯、妆容指南等内容，帮助用户了解最新的化妆趋势，提供个性化的化妆建议。

四、市场推广策略1.品牌推广（1）品牌命名：命名应简洁、易记，与化妆相关的词汇为主，要有一定的创意和独特性。

（2）品牌标志设计：设计一个独特、具有辨识度的品牌标志，符合品牌形象和目标用户的审美。

（3）线上推广：通过社交媒体平台和化妆相关的网站进行品牌宣传，发布精美的照片和化妆教程。

彩妆市场品牌社交媒体数据分析及优化建议

彩妆市场品牌社交媒体数据分析及优化建议随着社交媒体的普及和人们对个人形象越来越关注，彩妆市场已经成为一个极具活力的领域。

彩妆品牌们纷纷利用社交媒体传播自己的品牌和产品，以此来吸引更多的消费者和粉丝。

本文将对彩妆品牌在社交媒体上的数据进行分析，并提供一些优化建议。

一、市场分析彩妆市场品牌通过社交媒体传播的方式已经成为了一种趋势，各大品牌通过售卖渠道和社交媒体打通，构建了一个消费者与品牌间紧密联系的生态圈。

根据统计，Instagram是美妆品牌最喜欢使用的社交媒体平台，约有80%的品牌在Instagram上拥有自己的主页。

此外，Facebook也是一个强大的社交媒体平台，有70%的品牌在Facebook上宣传自身。

二、数据分析1. 彩妆品牌的主页关注者数下表展示了一些彩妆品牌的主页关注者数：品牌名称 Instagram主页关注数 Facebook主页关注数MAC Cosmetics 20.9M 21.4MMaybelline New York 11.8M 17.9ML'Oreal Paris 37.5M 41.7MAnastasia Beverly Hills 20.3M 8.9MFenty Beauty 10.7M 3.5M根据数据分析，L'Oreal Paris的关注数最多，分别在Instagram 和Facebook上拥有3,750万和4170万的用户关注，Maybelline New York品牌在Instagram上的关注数排名第二，其Instagram主页的关注数是1180万，而在Facebook上的关注数为1790万。

MAC Cosmetics品牌在Instagram和Facebook 上均拥有2000万以上的关注者。

而Anastasia Beverly Hills虽然在Instagram上拥有超过2000万的关注者，但在Facebook 上的关注数却不足900万。

Fenty Beauty虽然在Instagram上的关注数较多，但是Facebook上的关注数却只有350万左右。

品牌护肤品产品互联网营销市场策划方案书

AFU阿芙品牌精油产品线上线下市场营销策划方案书目录：一、内容概要二、当前营销状况(一)市场状况(二)产品状况(三)竞争状况(四)分销状况(五)宏观环境状况三、风险与机会（SWOT分析）四、目标(一)财务目标(二)营销目标五、营销战略(一)目标市场的选择和市场定位战略(二)营销组合战略(三)费用战略六、行动战略七、营销预算一、内容概要本策划书主要是对阿芙产品做一个营销策划书，虽然阿芙产品的网店经营已很成熟，但是此品牌在中国的知名度并不是很高，所以本营销策划书就是进一步扩大阿芙产品在中国的知名度，进一步扩大此产品在中国的销售。

二、当前营销状况（一）市场状况目前全球知名精油品牌前十位为1 欧舒丹L'Occitane (法国精油) 2 家美乐Camenae (法国精油) 3 BF精油Base formula (英国精油) 4 欧丹兰精油OLDLAND (澳洲精油) 5 芬旎fenni (法国精油) 6 汇美舍Pretty Rally (加拿大精油) 7 香缇芳香Absolute aromas (英国精油) 8 茱莉寇儿Jurlique (澳洲精油) 9 O家精油Oshadhi (德国精油) 10 The Body Shop美体小铺(英国精油)。

不难看出，精油在欧洲、美洲、澳洲已开拓了相当可观的市场，特别是在欧洲，而在中国，精油的知名度以及影响力远远低于这些地区，可以毫不夸张的说，中国的精油市场才刚刚起步。

在起步阶段，消费者对精油知之甚少，其期望值也不会很大，在这种情况下，高昂的价格是无法博得消费者的青睐的。

而且，我国在化妆品市场上存在的诸多问题，如：缺乏统一的检测标准，行业总体规模不大，品牌管理意识不足，价位过高等，从而导致消费者对产品质量的质疑，并引起的拘谨消费行为也是可以理解的，而这往往是很多商家在经营芳香产品不久，便纷纷转变为经营老式化妆品的原因。

由于整个市场环境有待净化，目前作为方向产品的精油市场的猫腻较大，精油价位从10元到千元不等。

百度推出DSP、DMP，助力品牌“整合”碎片化数字营销

百度推出DSP、DMP，助力品牌“整合”碎片化数字营销“在我心目中，理想的数字营销是能给消费者带来价值，帮助他们解决他们的需求和问题。

我相信只有能给消费者带来价值，解决他们的问题，解决他们的需求，才能给品牌主带来长期和短期的利益。

”这是一位资深著名营销专家谈及心目中理想的营销时给我们留下的一段话。

这是一家有着近百年常青历史品牌的营销观念，也代表了数万品牌主的殷切心声。

《2013年中国最强品牌影响力者调查报告》显示，在碎片化的数字营销时代，要真正实现以消费者为中心的营销，CMO们仍然面临不小的挑战：“用户隐藏在各个屏幕之后，如何能够识别我的目标消费者?他们出现在哪?……”“如何将碎片化的用户聚拢起来?他们能在多个渠道捕捉到品牌传播的信息么?……”“如何能快速覆盖市场，提升品牌知名度?……”“面对这么多新兴媒体，如何合理地分配预算?如何衡量传播的效果?……”是否能有新的理念、技术与平台，让品牌能打出一套“整合拳”?作为品牌广告主长期优选的互联网媒体品牌，百度给出了积极的答案。

在今年的MOMENTS营销盛典上，百度再次刷新Branding Moments，推出百度DSP投放服务、百度DMP数据服务，将通过程序化购买新变革，帮助品牌真正实践对碎片化营销的“大整合”。

One Media, One Consumer“我认为理想的数字营销解决方案包括两个方面,‘One Media、One Consumer’。

‘One Media’是指无论广告在哪个平台上，我们都能实现跨屏控制。

‘One Consumer’意味着无论消费者看到哪块屏幕，我们都能辨认是同一个消费者。

在程序化购买中，消费者数据是非常重要的。

百度在这方面有很大优势。

我相信百度正式发布DSP和DMP将会对整个行业产生重大影响。

” 提到整合，AMNET中国区董事总经理温道明一语中的。

百度DMP数据服务就像一个“数据收口”，能把品牌分散在各个角落的数据汇聚起来。

美妆行业电商平台产品推广策略优化方案

美妆行业电商平台产品推广策略优化方案第1章：市场分析 (4)1.1 美妆行业市场现状分析 (4)1.1.1 市场规模及增长趋势 (4)1.1.2 市场细分领域 (4)1.1.3 消费者需求变化 (4)1.1.4 市场竞争格局 (4)1.2 竞品电商平台产品推广策略研究 (4)1.2.1 竞品电商平台概述 (4)1.2.2 竞品推广策略分析 (5)1.2.3 竞品优劣势分析 (5)1.3 目标客户群体画像 (5)1.3.1 性别与年龄 (5)1.3.2 地域分布 (5)1.3.3 购买需求 (5)1.3.4 消费习惯 (5)第2章：产品定位与策划 (5)2.1 产品定位 (5)2.1.1 目标市场细分 (5)2.1.2 产品特性突出 (5)2.1.3 品类拓展 (6)2.2 产品策划 (6)2.2.1 产品包装设计 (6)2.2.2 产品组合策略 (6)2.2.3 限时促销活动 (6)2.3 品牌形象塑造 (6)2.3.1 品牌故事传播 (6)2.3.2 KOL合作 (6)2.3.3 用户口碑营销 (6)2.3.4 社会责任履行 (6)第3章：推广渠道拓展 (6)3.1 线上推广渠道分析 (6)3.1.1 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM） (6)3.1.2 社交媒体营销 (7)3.1.3 网络红人/意见领袖（KOL）合作 (7)3.1.4 直播与短视频推广 (7)3.2 线下推广渠道分析 (7)3.2.1 实体店铺体验 (7)3.2.2 线下活动策划 (7)3.2.3 媒体广告投放 (7)3.2.4 合作伙伴拓展 (7)3.3 跨界合作与整合营销 (7)3.3.2 跨界活动策划 (7)3.3.3 整合营销传播 (7)3.3.4 大数据分析与应用 (8)第4章：内容营销策略 (8)4.1 内容创作与策划 (8)4.1.1 定位精准，紧抓目标用户需求 (8)4.1.2 创意策划，打造个性化内容 (8)4.1.3 丰富内容形式，提高用户阅读体验 (8)4.2 KOL与网红合作策略 (8)4.2.1 精选合作对象，保证内容质量 (8)4.2.2 创意合作模式，提高推广效果 (8)4.2.3 营造话题氛围，扩大品牌影响力 (8)4.3 用户互动与口碑营销 (8)4.3.1 增强用户互动，提高用户参与度 (8)4.3.2 优化用户评论管理，鼓励真实口碑传播 (9)4.3.3 用户案例分享，提升产品信任度 (9)第5章搜索引擎优化（SEO） (9)5.1 网站结构优化 (9)5.1.1 网站扁平化设计 (9)5.1.2 URL优化 (9)5.1.3 导航优化 (9)5.1.4 优化移动端适配 (9)5.2 关键词策略与布局 (9)5.2.1 关键词研究 (9)5.2.2 关键词布局 (9)5.2.3 标题和描述优化 (10)5.3 内外部建设 (10)5.3.1 内部优化 (10)5.3.2 高质量外部建设 (10)5.3.3 社交媒体推广 (10)5.3.4 问答和博客营销 (10)第6章社交媒体营销 (10)6.1 社交媒体平台选择 (10)6.1.1 用户人群匹配度 (10)6.1.2 内容形式适应性 (10)6.1.3 平台影响力 (10)6.2 社交媒体内容策略 (10)6.2.1 教育性内容 (11)6.2.2 互动性内容 (11)6.2.3 KOL合作 (11)6.2.4 创意短视频 (11)6.3 社交媒体广告投放策略 (11)6.3.1 定向投放 (11)6.3.3 数据监测与优化 (11)6.3.4 节日营销 (11)第7章：大数据与智能化营销 (11)7.1 数据收集与分析 (11)7.1.1 用户行为数据收集 (12)7.1.2 数据分析方法 (12)7.2 用户画像与精准推送 (12)7.2.1 用户画像构建 (12)7.2.2 精准推送策略 (12)7.3 智能化营销工具应用 (12)7.3.1 人工智能推荐系统 (12)7.3.2 智能客服系统 (12)7.3.3 数据可视化分析 (13)第8章用户运营策略 (13)8.1 用户增长策略 (13)8.1.1 精准定位目标用户 (13)8.1.2 优化用户获取渠道 (13)8.1.3 用户邀请好友机制 (13)8.1.4 用户增长数据分析 (13)8.2 用户活跃度提升 (13)8.2.1 个性化内容推荐 (13)8.2.2 互动活动策划 (13)8.2.3 用户成长体系 (14)8.2.4 优化用户体验 (14)8.3 用户留存与转化 (14)8.3.1 用户分组管理 (14)8.3.2 营销活动策划 (14)8.3.3 用户教育引导 (14)8.3.4 用户反馈与优化 (14)第9章售后服务与客户关系管理 (14)9.1 售后服务策略 (14)9.1.1 售后服务流程优化 (14)9.1.2 售后服务人员培训 (14)9.1.3 售后服务承诺 (15)9.2 客户满意度调查与改进 (15)9.2.1 定期开展客户满意度调查 (15)9.2.2 数据分析与改进措施 (15)9.2.3 持续优化产品与服务 (15)9.3 客户关系管理 (15)9.3.1 客户分类管理 (15)9.3.2 客户关怀策略 (15)9.3.3 客户互动与沟通 (15)9.3.4 客户投诉处理 (15)第10章效果评估与优化 (15)10.1 营销效果评估指标 (16)10.1.1 销售业绩指标 (16)10.1.2 市场占有率指标 (16)10.1.3 用户行为指标 (16)10.1.4 社交媒体指标 (16)10.2 数据分析与优化策略 (16)10.2.1 数据收集与处理 (16)10.2.2 数据分析方法 (16)10.2.3 优化策略 (16)10.3 持续优化与调整方向 (17)10.3.1 定期评估与调整 (17)10.3.2 跨部门协同 (17)10.3.3 创新实践 (17)第1章：市场分析1.1 美妆行业市场现状分析1.1.1 市场规模及增长趋势我国美妆行业市场规模持续扩大，近年来保持稳定增长。

化妆品网站营销策划推广方案(24

化装品网站营销筹划推广方案一、市场分析在中国宏观经济快速开展的环境下，化装品及美容行业在中国得到迅速开展，近年来一直保持着快速增长，预计2021年中国化装品市场规模将到达800亿元左右，并且同时会出现以下新格局：天然化装品市场备受青睐，中老年化装品市场需求巨大，专业化装品市场一触即发，儿童化装品市场方兴未艾，运动用化装品市场前景广阔。

预计到了2021年全球化装及美容化学品市场需求将到达1900亿美元，年均增速为5%。

由于世界经济持续走强，用于化装及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是开展中国家需求增长更快，因为兴旺国家市场已根本趋于成熟。

2007年，化装品市场主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但男士化装品经过几年的酝酿后将有较好的开展潜力。

整个化装品市场的最看好的开展潜力将来自男士化装品，经过几年市场的培育，预计2021年将会受到更多的关注，市场表现将令人欣喜。

2007年，药妆市场将逐渐升温，众多医药界巨头都纷纷涉足，但药妆连锁新模式有待于在未来两三年内接受市场考验。

而化装品连锁店也将快速扩张，国内外机构投资者迅速抢占市场，意图全国连锁品牌。

但如何认清市场竞争态势，迅速占有市场，形成品牌优势那么是更加值得投资者思考的问题。

从2007年8月1日起，海关将执行新的?入境旅客行李物品和个人邮递物品进口税税那么归类表?及?入境旅客行李物品和个人邮递物品完税价格表?，一些奢侈品的税率将会大幅提高。

变动最大的是化装品，税率由原先的20%提高到50%。

与国外化装品巨头相比，国内化装品工业的原料少、品种少、质量低，大多数中小企业生产装备水平低，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发目前仍处于仿效阶段，在国际上，中国化装品品牌尚未形成。

在一些国际知名品牌陆续进入中国市场以后，外资企业并购国内企业将更加普遍。

2021年的化装品市场格局将是怎样一派景象，在快速开展的中国化装品业与美容美发产业又会有哪些可投资的领域呢？二、超速崛起的化装品网购近5年间，网上购物的规模以100%以上的超速度迅猛开展，对传统零售渠道形成一定的冲击。

海蓝之谜社交媒体营销方案V1_adconcepts+

• 大众点评一下附近好吃的甜点外卖店
• 分享朋友圈的有趣视频给朋友
ENTERTAINMEN
• 偷拍地铁上坐在旁边的帅哥照片发给闺蜜
T
晚上9pm-10pm
• 去给老板发在朋友圈的照片点个赞
分享型
• 在iPad上看【爸爸去哪儿】的花絮
• 用手机上1号店团购沐浴露和洗发水
SHARE & SHOW
• 玩一会儿手机游戏Candy Crush
表达
EXPRESS
互动
INTERACT
跟随
FOLLOW
表达
EXPRESS
UGC
成为她们 | 表达她们 | 给她们想要的
鼓励并引导消费者制造原创的个性内容，兜售主人翁参与感
互动 H2H I N T E R A C T
不是B2C或C2B，而是Human to Human
建立人与人之间【私人定制】的互动，兜售特权归属感
5
美感合作
做不一样 2
团队 ·配合 ·成长
机遇 ·策略 ·核心
关于我们 6
优势 ·经验 ·案例
3 好的故事
创意 ·情感 ·互动
品牌
【她时代】
情感塑造
互联网思维下
THINK品牌塑造的特殊性
让消费者参与到品牌传播中，被品牌情怀深深感染
1
品牌
BRA ND
2
圈子
COMM UNITY
母亲
让美丽的延续
BEAUTY，TO BE CONTINUED
女儿
• 科学思维、精湛工艺
以修复为卖点，突出精华面霜天然生
物性发酵让深海巨藻迸发强大的修复能量
焕发光彩，承续美丽抵御污染，修肌肤护

美妆品牌社交媒体推广方案2025

美妆品牌社交媒体推广方案2025一、品牌现状分析首先，对美妆品牌进行全面的现状分析是制定有效推广方案的基础。

需要了解品牌的定位、目标受众、产品线、竞争对手以及当前在社交媒体上的表现。

1、品牌定位明确品牌是高端奢华、大众亲民还是专业功能性的美妆品牌。

这将决定在社交媒体上呈现的品牌形象和沟通风格。

2、目标受众通过市场调研和数据分析，确定品牌的主要目标受众，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好、消费能力等方面的特征。

例如，年轻女性可能更关注时尚潮流和个性化的美妆产品，而成熟女性可能更注重品质和功效。

3、产品线梳理品牌的产品线，包括热门产品、新品、明星产品以及具有潜力的产品线延伸方向。

了解产品的特点、优势和独特卖点，以便在社交媒体上进行有针对性的推广。

4、竞争对手研究竞争对手在社交媒体上的策略和表现，包括发布的内容、互动方式、粉丝数量和增长趋势等。

找出竞争对手的优势和不足，为品牌制定差异化的推广策略提供参考。

5、社交媒体现状评估品牌当前在各大社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）上的账号粉丝数量、发布内容的类型和频率、互动情况（点赞、评论、分享）等。

分析现有社交媒体策略的成效，找出存在的问题和改进的空间。

二、目标设定基于品牌现状分析，设定明确、可衡量的社交媒体推广目标。

这些目标应与品牌的整体营销目标相一致，并在 2025 年能够实现突破。

1、品牌知名度提升在特定的时间内，将品牌在社交媒体上的曝光量增加一定比例，例如通过粉丝数量的增长、话题热度的提升等指标来衡量。

2、用户参与度提高设定具体的用户参与度指标，如平均每个帖子的点赞数、评论数、分享数等，以及用户生成内容（UGC）的数量和质量。

3、销售增长通过社交媒体推广，促进线上线下销售的增长。

可以设定电商平台的转化率、销售额增长目标，或者线下门店的客流量和销售额提升目标。

4、品牌形象塑造建立积极、正面的品牌形象，提高品牌的美誉度和忠诚度。

可以通过用户满意度调查、品牌口碑监测等方式来评估品牌形象的塑造效果。

美妆新品牌线上推广活动策划书

美妆新品牌线上推广活动策划书一、活动背景随着互联网的迅速发展，线上购物已经成为消费者购买美妆产品的主要渠道之一。

在这个竞争激烈的市场中，新品牌要想脱颖而出，必须制定有效的线上推广策略，吸引消费者的关注，提高品牌知名度和产品销量。

二、活动目标1、提高品牌知名度，让更多的消费者了解和认识我们的美妆新品牌。

2、增加产品销量，在活动期间实现一定的销售额增长。

3、积累客户资源，建立品牌的粉丝群体，为后续的营销活动打下基础。

4、提升品牌形象，树立良好的品牌口碑。

三、活动时间具体活动时间四、活动对象主要针对年龄在18-35 岁之间，注重美妆、追求时尚的女性消费者。

五、活动主题“绽放你的美——品牌名称美妆新体验”六、活动内容1、社交媒体推广（1）开设官方微博、微信公众号、小红书等社交媒体账号，定期发布品牌动态、产品介绍、美妆教程等内容，吸引用户关注。

（2）邀请美妆博主、网红进行产品试用和推荐，通过他们的影响力带动粉丝购买。

（3）举办线上互动活动，如话题讨论、抽奖、打卡等，提高用户参与度和品牌曝光率。

2、电商平台推广（1）在主流电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）开设品牌旗舰店，优化店铺页面设计，展示产品特色和优势。

（2）参加电商平台的促销活动，如“双十一”、“618”等，提供优惠折扣和满减活动，吸引消费者购买。

（3）利用电商平台的直播功能，进行产品展示和试用，与消费者实时互动，解答疑问，促进销售。

3、内容营销（1）制作品牌宣传视频，包括产品介绍、品牌故事、使用效果展示等，发布在视频网站（如抖音、快手、B 站等）上，吸引用户观看和分享。

（2）撰写美妆相关的文章，如护肤心得、化妆技巧、产品评测等，发布在美妆论坛、博客等平台上，提高品牌的专业性和可信度。

4、会员制度（1）推出会员注册活动，消费者注册成为会员后可享受积分、折扣、优先购买等特权。

（2）定期向会员发送专属优惠信息和新品推荐，提高会员的忠诚度和复购率。

5、口碑营销（1）提供优质的产品和服务，确保消费者有良好的购物体验，从而主动为品牌进行口碑传播。

品友推广-账户搭建【完整思路】

品友推广账户搭建思路客户产品定位行业竞品Landing Page 产品受众定位产品类型受众群体核心人群辐射人群策略组合投放围绕目标搭建策略分析数据制定方案跟踪效果明确目标方向制定正确合理投放目标结合客户的投放需求与各交易平台的流量特征，灵活组合策略进行投放DSP投放整体思路课程目录◆制定正确的投放目标◆认识不同广告交易平台的流量利用特征◆了解DSP支持的流量筛选方法◆品友DSP账户搭建思路制定正确的投放目标明确目标方向——按照SMART原则制定正确的投放目标在DSP广告投放中，广告主的投放目标设定要遵循以下原则，才能有清晰的投放思路。

1. 简单性Simple避免同时设置多个投放目标。

所有的策略搭建和优化目的，都应围绕一个目标。

2. 可衡量性Measurable投放目标可计算可衡量。

举例：总曝光量5000万，人均曝光频次不要超过3次3. 可实现性Attainable例如，在一定定向的前提下，量的实现可能就成为挑战，所以客户要平衡两者4. 相关性Relevant策略搭建目标一定要和产品需求强相关。

举例：产品上线宣传，追求人群覆盖度，策略设置就要以全网人群覆盖为主。

5. 可被跟踪性Trackable设定的投放目标能够被代码跟踪，累积数据利于优化。

认识不同广告交易平台的流量利用特征基于投放数据辨别和筛选投放表现好的流量，并平衡量与质各种备用的筛子全屏开屏插屏信息流图文/横幅越是稀缺的广告形式，流量越相对优质；然后再按照PC 端的方法进行优选品友推广· 账户搭建思路了解DSP支持的流量筛选方法DSP流量筛选——客户自身行业决定可用的最大流量归属地：——部分地区设置了区域保护基本资质设置必填项：——营业执照、法人身份证/护照广告主行业：——部分平台对某些行业有禁止/限制投放的规定。

——广告主行业决定策略层级可用的人群锦囊，一定要注意选择对应的行业，且只能修改一次。

选择广告显示终端、广告展现形式：DSP流量筛选——通过广告显示终端、广告展现形式筛选流量PC端资源的量级由高到低排序：普通Banner > 右下角弹窗移动端资源的量级由高到低排序：普通Banner > 图文/横幅、信息流> 插屏、全屏/开屏视频资源的量级由高到低排序：视频站内Banner > 角标、overlay > 贴片、暂停（指移动+PC的总量）人群定向方式：全网智能优选：由系统算法根据预算来智能选择人群进行投放。

跨屏玩转DSP数字营销聚焦曝光价值

跨屏玩转DSP数字营销聚焦曝光价值作者：赵嘉怡来源：《数字商业时代》2014年第07期“互联网思维是羊毛出在猪身上，正在消费的人，不一定是给你付费的人。

通过DSP模式，在大数据时代当中寻找自己的目标群体，就可以反过来借助目标群体的存在影响渠道经销商，从而为经销商做服务。

”5月21日，第四届品友互动全球实时竞价（RTB）广告峰会会场，北京三元食品股份有限公司奶粉事业部总经理吴松航用上面这段话表达了自己对DSP营销的看法。

与此同时，品友互动CEO黄晓南也向公众分享了品友每天对接的流量——70亿，而2012年，这一数字仅仅是10亿。

彼时，在中国也仅有8%的企业愿意尝试RTB模式，整个市场都将其作为其他营销之外的补充性投放方式。

然而，到2014年，却已经有广告主将50%的预算放到程序化购买（用技术系统自动化执行广告投放、优化以及数据分析等），包括两个主要模式，一个是实时竞价（RTB），一个是私有程序化购买（PDB），它们都离不开广告投放系统（DSP）。

预计到2019年，整个数字广告40%的预算都将由程序化购买进行，市场规模将达到170亿元。

“程序化购买可以让广告主达到40%的有效率，达到广告精准投放的目的。

”美国OMG公司客户总监何舜茵（Christine Ho）认为，这才是让程序化购买真正风靡的原因所在。

如此高效的投放效果背后，是企业不断加入DSP平台的身影。

在数字营销界，一场由RTB和DSP模式掀起的思维变革，正在兴起。

点击转换KPI受挑战曝光转换成王道90%～99%的转换其实来自于看了广告，但没有点击的消费者。

5月21日的品友互动全球实时竞价（RTB）广告峰会会场，品友互动CEO黄晓南分享了这一数据，同样的数据，美国DSP上市公司Rocketfuel通过大量广告数据也分析得出。

长久以来，点击转换一直是互联网行业、数字广告业多年来赖以依存的关键指标，KPI已经成为行业标准以及数字广告的标志性名词。

然而，这样的标准在当下却受到挑战。

sasa---片仔癀品牌规划案课件

sasa---片仔癀品牌规划案
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品牌策略-品牌定位
2）为什么将“PZH片仔癀”创新定位于日化精品店药妆第一品牌？
1、日化精品店渠道逐步成熟 2、日化精品店渠道无强势品牌，容易突破 3、“问题性”皮肤人群逐步增多，消费者对药妆有很大的需
求 4、市场信任危机，健康护理意识增强，消费者对药妆有好感
sasa---片仔癀品牌规划案
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药妆市场品牌扫描
国际、国内药妆品牌分析
sasa---片仔癀品牌规划案
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药妆市场品牌扫描
著名国际药妆品牌扫描
薇姿1998年7月，法国欧莱雅集团旗下的薇姿(VICHY)品牌开
始进入中国，薇姿年销售额过15亿元的骄人业绩、跻身一跃成为了目前中国药妆市场的标杆企业。向受众持续灌输“薇姿 ――健康肌肤的源泉！”的护肤理念。
4、“PZH片仔癀”的品牌识别
品牌颜色：蓝色（转递健康、安全、科学、时尚信息）字体：黑体（理性，肯定）口号：健康肌肤，安全呵护其他品牌符号:Dr.PZH
Dr.PZH
sasa---片仔癀品牌规划案
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产品策略
第二部分:“PZH片仔癀”产品策略
·产品开发构思与产品分类组合 ·产品价格定位 ·产品形象的打造
2、 “PZH片仔癀”的品牌主张 3、 “PZH片仔癀”的品牌文化 4、 “PZH片仔癀”的品牌识别
sasa---片仔癀品牌规划案
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品牌策略-品牌定位
1、“PZH片仔癀”的品牌定位
中国日化精品店第一药妆品牌（中国薇姿）
sasa---片仔癀品牌规划案
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品牌策略-品牌定位
1）关于药妆

欧赛斯化妆品数字营销方案模板案例

因为从你带它进门的那刻起，它就把你当成没有血缘的亲人了！你应该像迎接新生的孩子一样做好陪伴
它一生的打算……
从你接它回家的那刻起，你已经是它的家人和监护人了！你有义务和责任为它选择此生最富营养和美味的食物，
温暖、幸福！陪伴它，给它
的一生。
前言
比瑞吉核心吸引力
植物精华… 富有活力…
护肤…
引领时尚… 亮丽…
SEM SEO 信息铺面 Wiki知道、百科论坛网络新闻
SNS 视ED频M 营销QQ、QQ群新媒体（微博、微信）高端SNS
热点策划事件策划病毒源制作（视频、小游戏等）
比瑞吉数字营销策略选择
营销阵地/ 粉丝平台
整合数字营销
网络广告
搜索引擎
ePR（网络口碑）
精准客户传播
优点
• 长期可用； • 传播力强； • 忠诚度高； • 长期成本低；
传播策略执行
1方法
建立米级数字营销阵地（半年/6-11月)
建立网络营销阵地-6大阵地；建立网络营销矩阵-15大矩阵迅速建立粉丝基数-500万忠粉；
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微博传播的本质——矩阵
以主帐号为中心，由子帐号、粉丝（关键粉丝、活跃粉丝）有传播性的向外扩散。
• 高覆盖面； • 快速传播； • 快速提升品牌
• 高精准度； • 高业务相关度；
• 高覆盖面； • 沉淀效果好； • 长尾关键字覆盖；
• 高精准度； • 更主动营销； • 高业务相关度；
缺点
• 初期投入高； • 积累过程； • 长期坚持； • 运能能力要求高；
• 高投入； • 精准度低； • 难以评估；
EVE Color
网络整合营销方案
前言

DSP广告推介方案模板

DSP人群定向广告投放解决方案东莞市函件集邮分局数据传媒中心一、广告市场情况：（一）传统媒体碎片化传播，广告效果评估低总体规模有限，数以百计电视栏目中的热播剧收视率也仅0.6%以上，数以百万计网站中的一个网页上的广告位更难以实现规模覆盖和引流，犹如“守株待兔”。

同质广告拥挤，垂直网站上“抓眼球”机会有限。

网民每月人均访问网站数为75.2个，人均月访问网站时长51.5小时，平均每网站访问时长0.685小时，人均月页面浏览数达2236.9页。

广告主大资金大范围投入曝光机会，效果却不尽人意。

（二）目标精准性不强，投入产出比低网络固定广告位费用大幅上涨，需要耗费更多广告预算；访问人群混杂，即便网罗了大量目标人群，但更多的非目标人群也需要埋单；他们在各网站间游移，导致针对单一用户曝光过度、浪费资源。

Nielson调研结果表明，传统在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。

（三）目标消费者精准传播，DSP效果牵发市场前景中国网民2014年增至6.32亿。

日前，易观智库发布《中国DSP市场洞察》，该报告研究显示，2013年，中国DSP市场规模达到16亿元，较2012年增长140.6%。

预计到2015年，国内DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。

随着视频行业、IPTV、OTT 等市场的快速发展，跨屏营销将成为DSP 未来发展重要的趋势之一。

目前，国内DSP 广告投放主要集中在PC 端，移动DSP 正处在起步阶段，逐步稳健地进入市场。

未来融合PC 和移动，甚至视频、电视等多种跨屏DSP 将进入快速发展阶段。

二、产品推荐DSP互联网广告是在互联网大数据基础上，通过浏览器上的cookie数据进行人群分析（邮政数据库中每个cookie上有5000多个人群细分标签），将传统的“广告位购买时代”转入“人群购买时代”的一种线上精准营销。

邮政DSP互联网广告投放平台，能为企业精准筛选目标人群，精准投放广告，实现差异化营销，并快速引流，促进销售，是最精准、最有效、性价比最高的营销渠道，有效帮助广告主提高知名度、提高关注度、接触度、转化率、分析洞察目标人群。

品友互动DSP DMP数字广告产业投放效率整体升级

品友互动DSP+DMP数字广告产业投放效率整体升级[营销价值]品友程序化购买DSP平台扮演的是广告投放需求和媒体对接的中间人的角色。

广告主带着广告投放需求借助品友DMP，实时梳理和整合包括广告主第一方数据等多方数据，通过深度挖掘和智能管理，形成基于人群投放并获得更高转化效果的大数据指导。

数字广告迅猛发展的当下，分散化、碎片化成为互联网用户的主要特征，这让广告主的媒体采购难度愈发加大。

具体来说，受少数强势媒体广告位的限制，品牌广告难以规模覆盖目标受众，且大量的同质广告和传统人工式的寻找目标受众光顾网站的手段，往往导致投入产出不成正比，重复覆盖大量的非目标受众让投放效果大打折扣。

而为了解决这一问题，品友互动推出了品友程序化购买DSP平台。

这一平台可谓率先在广告技术领域采用大数据研究方法，成为中国领先的基于海量数据的广告智能优化平台之一，是品友互动的核心品牌，由品友DSP-RTB（实时竞价需求方平台）、品友DMP（数据管理平台）、品友DSP-PDB （私有交易需求方平台）三部分组成。

借助数据找到正确的人品友程序化购买DSP平台扮演的是广告投放需求和媒体对接的中间人的角色。

其优势在于：实时整合各种资源、深度的人群细分和数据洞察、更懂用户和广告投放，以始为终的解决方案，能够真正解决广告主的诉求。

通过整合第一方和第三方数据，品友DMP利用人群建模、人群策略、相似性建模等途径，来指导广告主DSP投放，并获得消费者洞察，大幅提升媒介效率。

丰富多样的投放随后，广告投放需求通过品友DSP-RTB公开媒体交易平台广告资源进行对接。

作为领先的DSP平台，品友DSP 不仅能够为广告主提供PC、视频、移动三类DSP产品，更可实现三种产品跨屏投放优化，帮助广告主通过基于数据的人群定向技术，实时竞价获得广告曝光机会，将广告直接触达目标受众，大幅提升广告效率。