敦煌网电子产品海外市场分析：各国对电子产品网购分析

敦煌网电子产品海外市场分析：各国对电子产品网购分析

目录

一、消费电子产品在美国网购市场分析 (1)

二、电子产品在印度买家网购市场分析 (2)

三、电子产品在俄罗斯市场分析 (3)

四、缅甸电子产品市场分析 (6)

五、阿联酋电子产品热销 (7)

六、越南电子产品市场分析 (9)

七、尼日利亚电商迅速发展，消费电子产品最受欢迎 (10)

八、澳大利亚电子产品居2014年圣诞节愿望清单榜首 (12)

九、德国电子产品市场分析 (13)

一、消费电子产品在美国网购市场分析

在美国诸多网购商品中，消费类电子产品是最热门的品类，但是由于电子产品性能复杂、个体差异性大、价格较高，因此网购者购买之前，往往喜欢去不同的电商平台、网店里再三对比产品的性能、样式、价格。所以，电子产品的订单转化率比鞋服等品类更低。但是一旦

消费者下单采购时，往往会花很多钱。在过去三个月，美国每个网购者在电子产品采购方面的平均消费额约为686美元，比其他品类的平均消费额503美元高出了36.4%。

美国媒体《互联网零售》近日的报道中了解到：如今在网上购买电子产品的人越来越多。研究公司Euromonitor 最新的一项研究表明，消费类电子产品是美国在线零售的最大品类，占网上销售总额的21%。

另一个研究公司eMarketer估计，消费类电子产品的在线销售总额在2013年达到了574亿美元，到2018年，这一数字有望突破1084亿美元。

搜索广告公司HookLogic 委托Markettree对一定数量的消费者进行调查。这些人在过去三个月里都上网买过东西。

研究结果表明，人们购买消费类电子产品时，将平均访问2.9个不同的网站，其中一半以上的人会访问3个以上网站，而13%的人只访问一个网站。不过，这并不意味着所有消费者都喜欢对比产品，“只有26%的人喜欢在不同的网站上对比产品，而49%的人会在同一个网站里对比不同网店的产品。”该研究报告称。

论及订单转化率，电子产品远远低于其他消费类产品。该报告称：“相对于其他产品来说，电子产品网购者的采购周期往往比较长。”这意味着很多人上网购买电子产品之前的数周乃至数月里就开始研究产品了，因而转化率比较低是很自然的，但是当消费者决定要购买时，往往会花很多钱。

在过去三个月，每个网购者在电子产品采购方面的平均消费额约为686美元，比其他品类的平均消费额503美元高出了36.4%。此外，消费者每下一单时，将平均采购1.4个电子产品。

二、电子产品在印度买家网购市场分析

印度网购习惯逐渐成型，中国的跨境电商成为了印度人购物的重要途径之一，一些印度采购商也表示，中国跨境电商上的商品不仅价格很吸引人，质量也过硬，他们非常愿意在像敦煌网这样的中国跨境电商上进行采购。

印度跨境电商进口额远高于出口额，热门的出口产品是工艺品、民族服装，而最畅销的进口商品是智能手机、笔记本电脑等电子产品以及婚纱。

印度跨境电商正大踏步地往前发展，其国内电商市场总额为31亿美元，而跨境电商市场总额是其三倍，达98亿美元，年复合增长率高达30%。印度跨境电商进口额为80亿美元，最热门的进口产品包括手机、笔记本电脑、电子阅读器等电子产品。中国、德国、马来西亚、新加坡则是主要的进口来源地。

另一方面，一个诱人的跨境电商市场正在浮现---印度婚纱。近年来，印度电商发展迅速，不少商家选择了线上零售的方式，通过跨境电商引进国外优质货源，为本地客户提供更多选择。线上优质货源使婚纱进口电商保持良好的价格竞争力，一些本地的同类婚纱市场也受到了冲击。

印度人非常重视婚礼，无论富人还是穷人，在子女的婚礼上都会竭尽全力地彰显财富。正是基于这一风俗，我们经常可以看到印度新娘从头到脚戴着十几二十斤重的黄金首饰。除了首饰，印度人非常重视婚装。印度新娘时装周主席维杰•辛格 (VijaySingh)说：“随着度假婚礼越来越风靡，婚装业正以每年20%-25%的增长速度发展。” 多数地区的婚纱还是以镶有金边的红、白“纱丽”为主。不过和中国一样，印度婚纱而今也有了很大变化，具有印度风格的“纱丽”更为时尚、潮流。

三、电子产品在俄罗斯市场分析

俄罗斯电子商业正处于迅速发展阶段。现代的送货、支付及网店客服系统已经能够保证客户的线上购物过程顺畅无阻碍。越来越多俄罗斯人上网购买生活用品，当然顺便也宠爱一下自己!

同时随着电子商业的发展，跨境购物规模也不断扩大。预计，2015年跨境网购的份额将会从去年的35%增长至60%。

根据GFK的问卷调查结果，中国网店越来越受到俄罗斯不同城市用户的青睐。63%的受访者在中国网店购买过商品。

从商品结构方面来看，2014年电子产品的网上购买量及购买额在其它商品种类中排名第一。电子产品在境外网店的购买份额均达38%。

2014年电子产品的总销售额均达到1850亿卢布。

另一种值得关注的趋势是，中国制造的底价智能手机迅速普及俄罗斯市场。如此，在2014年小米品牌的手机销售量达到了6千万部，一跃成为俄罗斯市场的第三大智能手机生产商(苹果与三星排名第一与第二)。

总的来说，智能手机是广告主消耗最高的电子产品种类。2014年广告主总费用同比增长率为23%。值得注意的是，不是点击价格的提高致使广告商追加预算，而是由于广告投放量和流量的提高。与2013年相比，大部分产品品种的平均点击价格没有变化或下降了1-3

美分。同时“音频、视频、电影及照相设备”的СРС下降了42%，而“电子书”的СРС下降了25%。

目前使用智能手机的用户数量日益增加：他们使用手机上网，读书，玩游戏等。故智能手机需配备附属配件–电池，手机保护壳，数据线，底座等。如此情况下，中国网店占绝对的优势，是因为能够提供大量品种丰富并价廉的产品。

让我们来分析一下Yandex用户对电子产品的需求趋势。2014年的用户搜索请求动态显示，用户对电子产品的需求同比下降为8%，与此同时，用户对中国电子产品的需求同比增长了11%。这再次确认用户对中国产品需求提高的趋势。

如果从需求季节性来看，用户所有电子产品种类的需求从7-8月开始一直到新年呈提高趋势。因为电子产品会被经常在新的学年之前购买，并作为新年礼物赠予。2月23日和3月8日期间是另一个需求高峰(俄罗斯和独联体国家春季假期)。用户对照相和视频设备的需求在夏天提高，因为用户在暑假之前购买这些电子产品。

四、缅甸电子产品市场分析

《缅甸时报》近日的报道表明，缅甸消费类电子产品需求逐年上升。某电子产品专卖店经理U Saw Moo Ler Htoo表示：“消费者跑到我们店里来买东西时，更加注重产品质量了。如果价格可以承受，他们基本上会掏钱购买。”

很多人买到电子产品之后，一般会用到不能用为止。不过，手机是一个例外。目前中国华为手机是门店里最好卖的手机，其次是三星公司的产品。

U Saw Moo Ler Htoo表示，很多顾客用了一年之后几乎会更换手机，这意味着手机的价格是一项重要的考量因素。华为手机价格较低，因此其销量位居第一，而三星手机因其品牌影响力而位居第二。

这一观点得到了国际调研公司GfK的审计数据支持。GfK公司最近的零售统计报告称，缅甸消费者对价格非常敏感，而价格合理的华为手机受到热捧，目前是缅甸最受欢迎的手机品牌。