网络计量法与内容分析法比较研究

网络计量法与内容分析法比较研究

王知津闫永君

【摘要】网络计量法与内容分析法有许多不同之处。网络计量法是定量研究方法,由图书情报人员推动其产

生,研究对象是涉及到网络的相关信息,方法论基础是数学、统计学、图论,应用范围主要是通过对网络信息

的计量以应用到社会的各个方面。内容分析法是定性基础上的定量研究方法,产生于传播学领域,研究对象是

各种有价值的交流信息,方法论基础主要是哲学方法,应用范围广泛,通过对各种信息统计分析得出规律指导

实践。另外,两者的实施步骤也有区别。

【关键词】网络计量法内容分析法比较研究

Ａｂｓｔｒａｃｔ:Ｔｈｅｒｅａｒｅｍａｎｙｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｂｅｔｗｅｅｎｃｙｂｅｒｍｅｔｒｉｃｓｍｅｔｈｏｄａｎｄｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓｍｅｔｈｏｄ.Ｉｎｔｈｉｓ

ｐａｐｅｒａｕｔｈｏｒｓｔａｌｋａｂｏｕｔｔｈｅｓｅｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｆｒｏｍｍａｎｙａｓｐｅｃｔｓ,ｓｕｃｈａｓｒｅｓｅａｒｃｈｏｂｊｅｃｔｓ,ｍｅｔｈｏｄｏｌｏｇｙｂａｓｅ,

ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｒａｎｇｅａｎｄｓｏｏｎ.

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ:ｃｙｂｅｒｍｅｔｒｉｃｓｃｏｎｔｅｎｔａｎａｌｙｓｉｓｃｏｍｐａｒｉｓｏｎｓｔｕｄｙ

1引言

1990年,Ｐａｉｓｌａｙ提出将情报计量方法应用到电子

通信领域:“现在的书刊、报纸中的大部分文本信息将

来都会被包含在电子数据库中,……所收藏的大量电

子信息将来会成为文献计量学研究的主流。[1]1997年,

丹麦皇家图书情报学院的阿曼德(Ｔ.Ｃ.Ａｌｍｉｎｄ)和

英格维森(ＰｅｔｅｒＩｎｇｗｅｒｓｅｎ)在“Ｊｏｕｒｎａｌｏｆ

Ｄｏｃｕｍｅｎｔａｔｉｏｎ”上发表的“Ｉｎｆｏｒｍｅｔｒｉｃａｎａｌｙｓｅｓｏｎｔｈｅｗｏｒｌｄｗｉｄｅｗｅｂ:ｍｅｔｈｏｄｏｌｏｇｉｃａｌａｐｐｒｏａｃｈｅｓｔｏ

ｗｅｂｍｅｔｒｉｃｓ”中首次提出了“网络计量学”

(ｗｅｂｍｅｔｒｉｃｓ),认为网络计量学包括了所有使用情报

计量方法对网络通信有关问题的研究。该文作者认为

“情报计量方法所使用的手段应用到万维网上,只不过

是将万维网看作引文网络,传统的引文由Ｗｅｂ页面所

取代”。[2]由此可见,网络计量学是在文献计量学基础

上发展起来的,但是网络计量学并不是文献计量学简

单的延伸,它还处于试验和探索阶段,还需要不断发

展完善以形成自己的内容体系。网络计量法将成为研

究网络信息资源统计、分析、评价的一种特殊方法。

内容分析法最早产生于传播学领域,第二次世界

大战期间,美国学者ＨＤ.拉丝维尔(ｌａｓｓ-ｗｅｌｌ)等

人,组织了一项名为“战时通讯研究”的工作。以德

国公开出版的报纸为分析对象,获取了许多军政机密

情报。这项工作不仅是使内容分析法显示出明显的实

际效果,而且在方法上取得了一套模式。20世纪50年

代,美国学者贝雷尔森(ＢｅｒｎａｒｄＢｅｒｅｌｓｏｎ)发表的《传播研究的内容分析》一书,确立了内容分析法的地

位。真正使内容分析法系统化的是Ｊ.奈斯比特

(Ｎａｉｓｉｂｉｔｔ),他主持出版的“趋势报告”就是运用内容分析法,享誉全球的《大趋势》就是以这些报告为

基础写成的。[3]

从以上两种方法的由来可以看出: (1)网络计量

学正式产生于1997年,产生的时间短,是新生事物,

目前仍处于不断发展之中;内容分析法形成的时间较

长,在近百年的发展中,得到不断的完善和发展。(2)

网络计量学是以文献计量学为基础,在网络环境推动

下产生的,并由图书情报人员第一次提出这个术语。

可以说网络计量学的产生有赖于图书情报人员的推动;

而内容分析法则产生于传播学领域,二战时在军事领

域的应用使其得到迅速发展、完善。

2研究对象及性质比较

网络计量法和内容分析法都是定量分析法,两者

的研究目的都是经过对研究对象的分析,发现其变化

规律,但两者的研究侧重点和研究范围不同。

网络计量学的研究对象主要包括三个层次:网络

信息的直接计量;网上文献信息及其相关特征信息的

计量;网络结构单元的信息计量。[4]网络计量法着重于

信息资源外部特征的“量”,例如,对多媒体数字信息

计量研究、对以字节为单位的信息量流量的计算研究,

以及对站点、布告栏、聊天室等信息增长老化、学科

分布、信息传递和它们之间的相互引证和联系的计量

研究,甚至包括对网络人口统计、网络用户偏好的研

究。网络计量法输出的必定是“量”,是一种基于数学

和统计学的定量分析方法,通过对研究对象的外部特

征定量分析间接反映内容的相关关系。

内容分析法的研究对象为信息的内容特征,通过

对信息内容的分析,将大量信息特征有序、量化地表

示出来。不仅包括显性信息内容,也包括潜在的或隐

含的信息内容。隐性信息内容不是直接的描述现象、

现象过程的相互联系,而是通过外在信息特征反映其

本质特征和性质。不论是对何种信息分析,内容分析

离不开对信息内容质的把握。分析过程是基于对信息

内容进行透彻理解和分解的,其结果也是对信息内容

质的分析得出的。因此,可以说内容分析法是基于定

性的定量研究。

另外,从研究范围上可以看出,两种方法的研究

范围都很广,但两者各有侧重。网络计量法研究的范

围包括对信息资源和信息用户的研究,涉及到网络的

各个方面;内容分析法的研究对象可以是印刷型文献

信息,也可以是网络信息,甚至电视节目、广播都可

以作为内容分析法的研究对象,可以说任何有交流价

值的信息都可以成为内容分析法的研究对象。

3方法论基础比较

3.1网络计量法的方法论基础

网络计量法就是将收集到的各种数据,进行科学

统计、分析、总结出一般规律。因此,网络计量法就

要用到数学、统计学以及图论知识对网络中的数据进

行整理分析。

从研究方法来看,由于网络计量法是在文献计量

法基础上发展的,因此,在文献计量法中得到广泛应

用的文献信息统计法、引文分析法、系统分析法等在

网络计量中得到应用。这些方法自然是以数学和统计

学为基础。同时,网络计量法在网络环境下有一些有

别于传统文献计量学的研究方法。主要有: (1)链接

分析法。链接分析法是在引文分析法的基础上发展起

来的。网络中的链接就可以看作纸质文献中的引文。

正如评价印刷型的研究资料是广泛采用影响因子那样,

Ｉｎｇｗｅｒｓｅｎ提出用“网络影响因子”(ＷＩＦ)来测评

Ｗｅｂ站点域的影响,即某一站点的链接数比率。[5]

(2)统计分析法。网络信息计量法是建立在对信息资

源的收集、整理、分析的基础上,而这些工作都离不

开统计学方法。只有充分利用统计学方法才能更有效

地收集各种数据,如网站访问量、访问者的特征及其

度量、网民的分布情况等等。(3)图论分析法。在对

网络链接结构的研究中,图形理论法(ｇｒａｐｈｔｈｅｏｒｅｔｉｃ

ｍｅｔｈｏｄｓ)是一个极好的研究工具。Ｂｒｏｄｅｒ等利用2

亿网页和15亿个链接给出了看起来像“领结”形状的

网络结构曲线图,构建了网络曲线的数据库模型。[6]

从上述网络计量法常用的研究方法中可以明显看

出,数学、统计学、图论是其方法论的基础。

3.2内容分析法的方法论基础

内容分析法的实质是对文献内容进行质的分析,

通过对信息的外在特征和性质分析反映其内在性质,

内容分析的过程就是步步推理的过程,故推理方法是

其方法论基础。

最基本的推理方法有:趋势推理(ｔｒｅｎｄ

ｉｎｆｅｒｅｎｃｅ)是一种纵向推理,一种分析表示某一特征

的信息数量、重要性、强度等指标在不同时序里变化

和差异的方法;共变推理(ｃｏｎｖｅｒｓａｔｉｏｎｉｎｆｅｒｅｎｃｅ)是一种通过对表示两个以上事件的信息同时出现的情况