《中国服饰》市场调查研究报告计划书(PPT 18页)

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中国服饰行业研究简报ppt课件

8
+ 全国性品牌：雅戈尔、杉杉、罗蒙等 + 区域性品牌：鳄鱼、华伦天奴等 + 地区性品牌：天津品牌大维、北京品牌顺
美、内蒙品牌仕奇等
9
+ 华北地区：雅戈尔、天津品牌大维、北京品牌顺美、米
盖尔、蒙漫侬等品牌
+ 东北地区：雅戈尔、区域性品牌兴龙华、杉杉、罗蒙、
乔顿、胜龙、碧海等品牌
+ 华东地区：雅戈尔、杉杉、罗蒙、培罗蒙、沃尔夫、威
位覆盖率、视率高，提高品牌知名度权威性、高可信度增加品牌内涵的附加价值广告个人成本低，保障广告资源的有效利用
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+ 保暖内衣的广告战
广告战凶但广告流星多，缺少母品牌的支持
广告战也是明星战广告严重夸大其词上海占同期全国广告量的20％左右央视成了擂台，占行业电视广告量的30％保暖内衣电视广告投放额，9月份起呈倍速放大，12月份达到最大额
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+ 打造品牌和名人不可分 + 服饰广告总量多，个别企业投放占
主导 + 平面媒体选择：报纸杂志为主
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+ 报喜鸟——精细化打造品牌，正确利用央视资源
+ 林中鸟——人才+创新+管理=成功的管理模式
+ 耐克——成熟的品牌也不可忽视创新和进取
+ 婷美——功能性内衣“功能”是根本。
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+ 户外广告有待加强
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费用（小类万元）
时长（秒
）
次数
第一名
按费用排序前五名
第二名第三名第四名
第五名
服装
53658765
345271
18489
泰达生态

服装品牌市场调研报告课件

THANKS
感谢观看
竞争对手A
该品牌在市场上拥有较高的市场份额，以时尚、年轻化的产品为主要卖点，拥有强大的营销团队和品牌影响力。
竞争对手B
该品牌以高品质、高价位的产品为主要卖点，目标客户为高端消费者。该品牌在市场上拥有一定的知名度和口碑。
市场趋势和机会分析
市场趋势
未来几年，随着消费者对品质、舒适度和个性化需求的提升，中高端服装品牌市场将迎来更大的发展空间。同时，线上渠道将进一步壮大，成为更多消费者购买服装的首选。
消费者偏好分析
年龄层次
调研结果显示，XX-XX岁的年轻人是服装品牌市场的主要消费群
体，占比约为XX%。
性别差异
女性消费者在服装品牌市场中的占比略高于男性，约为XX%。
购买偏好
线上购买已成为消费者购买服装的主要渠道，占比达到XX%。此外，消费者更倾向于购买时尚、
舒适、品质优良的服装。
主要竞争对手分析
致谢
感谢参与调研的被调查者
被调查者是市场调研的重要参与者和贡献者，对他们的支持和配合表示衷心的感谢。
被调查者的反馈和建议对品牌的发展和改进具有重要的指导意义。
感谢调研团队成员的努力工作
调研团队成员是市场调研的核心力量，对他们的专业能力和辛勤工作表示感谢。
没有他们的付出和支持，本次调研不可能取得如此圆满的成果。
评估市场机会
通过市场调研，评估市场机会和趋势，为品牌拓展和多元化提供参考。
优化营销策略
通过市场调研，了解消费者的购买行为和渠道偏好，优化营销策略，提高品牌知名度和销
售额。
02
调研方法和范围
调研方法
定量调研
通过收集和分析服装品牌市场的相关数据，以数量化的方式描述市场状况和发展趋势。

服装市场调研报告分析(ppt 38页)

投资方
• 新田置业作为河南省知名的房地产开发企业，积极响应中部崛起，以建设中原城市圈为己任；新田公司不断超越自我、与时俱进，十年磨一剑，全新实力钜献——郑州国贸中心。投资数十亿，总规模56万平方米的郑州国贸中心，不但是打造郑州市新城市中心，更是未来中原城市圈的M于1947年由Erling Persson在瑞典 Västerås市创立。如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典Västerås市Stora Gatan大街的老 H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。
国贸360规模及简介
• 郑州国贸360广场，约4万平方米，位于郑州城市主干道----花园路与农业路交汇处，作为中原首站街区shopping mall和郑州第一家国际快速时尚购物广场，是河南新田置业有限公司倾心打造、精心雕琢的郑州国贸中心城市综合体的重要组成部分。
• 时至今日，快速时尚（Fast Fashion）凭借低廉的价格、时尚的设计、快速的更新，已经成为当下国际性的潮流方向。
购物环境
• 郑州国贸360广场避免传统商场购物拥挤的情况，一楼的购物内街宽达18米，而且采光充足：三楼内街采用透明顶盖，天光可由玻璃顶缓缓泄下，给整体平添慵懒闲散的氛围。让顾客享受到了休闲舒适的购物环境，不用受季节及天气阴晴的影响。为了配合商场的整体定位，突出商场的趣味性，充分利用廊柱、橱窗、灯饰、休息椅及天花等装饰手法，营造一种室内生活乐园的感觉，让顾客真正参与其中，乐在其中。
服装分析
• 价格：第一个298元。第二个339元 • 面料：雪纺丝织物 • 特点:悬垂性良好，吸湿性不高，水洗后易干，内

服装品牌市场调研报告ppt

服装品牌市场调研报告ppt服装品牌市场调研报告一、市场概况1.1 市场规模根据调研数据显示，目前中国服装市场规模已经超过10000亿元人民币，并呈现出持续增长的态势。

其中，中高端品牌市场占据了较大的份额。

1.2 市场竞争格局中国服装市场竞争激烈，品牌众多。

国际知名品牌和本土品牌均参与竞争，其中国际品牌在高端市场占据领先地位，本土品牌在中低端市场有一定的优势。

1.3 消费趋势近年来，消费者对于服装品牌的需求逐渐呈现多样化和个性化。

同时，消费者对于品质和设计的要求也越来越高，对于品牌故事和文化的认同也越发重视。

二、品牌调研2.1 品牌定位及特点调研显示，不同品牌在市场定位和特点方面存在差异。

国际品牌多以奢侈、高端的形象示人，注重品质和设计；而本土品牌则多以实惠、年轻的形象示人，注重时尚和潮流。

2.2 品牌认知度和口碑国际品牌由于较早进入中国市场，品牌认知度较高，口碑较好。

本土品牌则在近几年逐渐崛起，品牌认知度和口碑也在不断提升。

2.3 品牌发展策略国际品牌借助其在全球的知名度和资源优势，不断进军中国市场，通过名人代言和线上线下的宣传推广来扩大影响力。

本土品牌则通过创新设计和市场细分来提升品牌竞争力。

三、消费者调研3.1 消费者需求分析调研数据显示，消费者对于服装品牌的需求主要包括品质、价格、设计和文化。

消费者对于服装品牌的选择更倾向于满足个人需求和个性化。

3.2 消费者购买行为调研显示，消费者购买服装品牌时主要参考的因素包括品牌信誉、口碑评价、产品质量和价格。

消费者更愿意选择那些有良好口碑和高品质的品牌。

3.3 消费者忠诚度根据调研数据显示，消费者对服装品牌的忠诚度相对较低。

他们更愿意尝试各种不同的品牌，对于新兴的本土品牌比较感兴趣。

四、市场机会和挑战4.1 市场机会随着消费者需求的多样化和个性化，品牌可以通过注重品质和设计、挖掘品牌文化和故事等方式来吸引消费者，提升市场份额。

4.2 市场挑战市场竞争激烈，品牌数量众多，品牌差异化不够明显，品牌发展过程中需要面对价格战、市场细分难题以及复杂的市场环境等挑战。

服装市场调研报告ppt模板

Ctrl+D，我们将第⼀时间为⼤家提供更多关于2015年报告的信息，敬请期待！点击查看:相关推荐： | | | | | |服装市场调研报告ppt模板　⼀、内容简介：此次，黄州实训我们调查了80个⼥性消费者各20个男消费者。

他们的年龄阶段⼤多在16-25岁之间。

经过调查我们发现，黄州⼤部分消费者的消费⽔平在100-150之间。

不过也略有⼀部分消费能接受150-200元这个价位。

⽽且，消费者对于⾐服质量的要求也是蛮⾼的，他们⼤多求针织及混纺。

不过对于卖⾐服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。

对于服装的选择消费者更注重选择⽐较休闲得体的⾐服。

尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于上购物没有充分的认识，甚⾄更有甚者就没听说过上购物。

对于的要求也不是很⾼。

此次黄州调查让我们认识到对于上购物还需要我们⼤⼒推⾏，对于我们上开店⽽⾔即是⼀种扩展市场的机会，不过也要我们更加努⼒的开创市场，打开黄州这个“没”的现象。

这个只是对于我们这次调查的⼀个简单的描述，下⾯是我们这次调查的细节分析。

⼆、主体内容： 1、调查的背景从整体来说：服装⾏业凭借廉价的劳动⼒资源和强⼤的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。

随着进⼝配额的取消，服装企业⾯临前所未有的发展机遇。

因此我们需加强以下⼏⽅⾯的重点⼯作：巩固现有市场，维护出⼝秩序；共享潜在市场；创新的市场；实⾏标准化战略。

出⼝企业更应做好“后配额时代”的应对良⽅：⾸先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能⼒；⼆是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提⾼整个系统的效益；三是积极实施品牌战略，逐步开发⾃有品牌；四是积极“⾛出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进⽣产⼯艺和管理经验，加快⼈才队伍建设等。

通过中国专业服装项⽬市场调查报告⽣产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售⽅式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对⼿的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售络和企业发展提供了决策依据。

服装时尚行业市场研究规划_PPT课件

服装时尚行业市场研究规划
Market Research
1
I. 市场研究简述
Table of Contents
II. 服装时尚行业市场研究框架
III. 服装时尚行业市场研究应用
IV. 附件
2
定义
市场研究是将消费者、顾客以及公众与厂商，通过信息而联系起来的桥梁（AMA）
独特的洞察
系统科学深入的消费者研究方法数据挖掘 (Data Mining ) 统计 (Statistic)
U&A是通过确定品牌定位，寻找细分市场及目标消费群，并以此来制定有针对性的市场推广和促销策略
研究内容
研究目标
品牌因素
品牌/产品认知品牌/产品使用
确定××品牌的市场地位
品牌/产品满意度
了解竞争者的市场表现
消费者因素
消费者购买习惯消费者使用习惯
消费者特征
细分市场，确定目标消费群
沟通因素
消费者媒体习惯对市场推广的态度
深度探测
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定量研究
事实、意见、行为数字、尺度
入户面访、街访、电话、信函统计分析
广度探测，多角度但停留于表面
I. 市场研究简述
Table of Contents
II. 服装时尚行业市场研究框架
III. 服装时尚行业市场研究运用
IV. 附件
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8
服装时尚行业研究框架
通过标杆企业调查可实现快速学习和借鉴，而市场容量调查有助于提升市场渗透率
RAS
(Retailer Attitude Survey)
CAS 对象
（Consumer • 代表性服装流通渠道、消
Attitude
费者调查

服装品牌市场调研报告ppt

服装品牌市场调研报告ppt服装市场调研报告服装市场调研报告衣、食、住、行是人类生活的四大元素。

人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。

那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行（其他地区通过朋友调研的资料总结），以面对面访问形式。

目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生（比例为随机）。

调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。

期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。

本篇简报是本次研究报告的提炼。

调查主要结果如下：消费者购买服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港品牌为首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。

大部分受访者都知道的国际品牌包括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、MAXMARA、ALMA、CHANEL、BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌（香港消费者尤为中意）很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、MichelRene、Jessica及Episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。

逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。

消费者对香港品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。

消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜爱购买服装的消费者：香港（92%）、广州（88%）、上海（83%）、大连（72%），成都（76%）及北京（66%）、深圳（64%）。

2024年度《服装行业研究报告》PPT课件

14
主要企业及品牌介绍
01
02
03
04
国际快时尚品牌
以Zara、H&M为代表，产品更新速度快，设计时尚，价格
适中。
国内知名品牌
如美特斯邦威、森马等，拥有广泛的渠道布局和较高的品牌
知名度。
奢侈品牌
以LV、Gucci为代表，产品设计独特，材质考究，价格昂贵
。
新兴品牌
如SHEIN等，通过互联网和社交媒体进行营销，产品风格多
。
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Байду номын сангаас
市场需求影响因素
经济因素
经济发展水平、消费者购买力等因素对服装市场需求产生重
要影响。
2024/2/2
社会文化因素
时尚潮流、审美观念、生活方式等社会文化因素对服装市场需求产生深远影响。
科技因素
新技术的应用和发展为服装行业带来新的机遇和挑战，对市场需求产生重要影响。
政策法规因素
相关政策法规的制定和实施对服装市场需求产生一定的引导
渠道拓展方式及效果评估
渠道拓展方式
包括直营、加盟、代理等多元化渠道拓展，以及跨境电商、海外仓等新兴渠道布局。
效果评估指标
包括销售额、市场占有率、渠道贡献率等指标，以及客户满意度、回购率等长期效益指标。
数据分析与优化
通过数据分析工具对渠道拓展效果进行实时监测和评估，及时调整策略和优化资源配置。
《服装行业研究报告》 PPT课件
2024/2/2
1
目录
2024/2/2
• 行业概述 • 市场需求分析 • 竞争格局与主要企业 • 产品与技术创新 • 营销策略与渠道拓展 • 行业挑战与对策建议
2

服装市场调研报告ppt

服装市场调研报告ppt服装市场调研报告市场调研是指对特定市场的情况、消费者需求、竞争对手等进行系统性的调查和研究，以获取全面的市场情报。

以下是针对服装市场的调研报告。

1. 市场概况- 服装市场是指一切与人类身体穿着相关的产品和服务。

- 服装市场具有庞大的规模和潜力，是消费品市场中的重要领域之一。

- 服装市场的形式多样，包括成衣市场、纺织面料市场、网上服装市场等。

2. 市场趋势- 受年轻一代消费者的影响，快时尚品牌在市场上的份额越来越大。

- 以可持续发展为核心的环保时尚越来越受到消费者的关注和追捧。

- 互联网技术的发展促使线上服装市场的快速增长。

3. 消费者需求- 绝大多数消费者对服装关注度较高，愿意花费较多的时间和金钱购买适合自己的服装。

- 消费者对服装的需求主要包括舒适性、款式时尚、品质可靠以及价格合理。

- 随着消费者环保意识的增强，对环保纺织面料和可循环再利用的服装需求不断上升。

4. 竞争对手分析- 传统服装品牌在市场上的影响力仍然较大，拥有较高的市场份额和品牌知名度。

- 快时尚品牌靠着快速更新的款式和价格优势，吸引了大量年轻消费者。

- 互联网电商平台上的服装品牌也得到了快速发展，以丰富的商品种类和便捷的购物方式吸引消费者。

5. 市场机遇- 非洲、亚洲等新兴市场具有较大的增长潜力，消费者对服装的需求不断增加。

- 传统服装品牌可以与环保纺织企业合作，推出环保系列服装，满足消费者对环保的需求。

- 线上服装市场可以通过改善用户体验、加强品牌宣传等手段增强竞争力。

综上所述，服装市场是一个庞大而多样的市场，消费者对服装的需求也在不断演变。

服装企业需要密切关注市场趋势和消费者需求，创新产品和服务，以适应市场的变化并获取竞争优势。

《服装市场调查》课件

近代服装市场
随着工业革命的发展，服装生产开始规模化，出现了许多大型服装企业。
现代服装市场
现代服装市场更加多元化和个性化，品牌竞争激烈，线上线下融合发展。
服装市场现状分析
市场规模
全球服装市场规模庞大，不同地区和国家的市场规模和消费习惯
存在差异。
消费群体
服装市场的消费群体呈现年轻化、个性化、时尚化的趋势，同时中老年消费群体也有很大的市场潜力。
品牌竞争格局
总结词
竞争格局反映了品牌之间的竞争关系和力量对比，是评估市场竞争状况的重要依据。
详细描述
通过分析品牌之间的竞争格局，可以了解不同品牌之间的优劣势和竞争优势，进而为制定市场策略提供依据。
品牌营销策略分析
总结词
营销策略是品牌发展的重要支撑，通过对营销策略的分析，可以了解品牌的经营思路和市场定位。
绿色环保
探讨消费者对环保和可持续性发展的关注，以及在服装选择上的体现。
个性化需求
研究消费者对个性化服装的需求和偏好。
智能化需求
分析消费者对智能服装的需求和接受程度。
04
品牌调查
品牌市场份额
总结词
市场份额反映了品牌在市场中的地位和影响力，是评估品牌竞争力的重要指标。
详细描述
通过调查各品牌的市场份额，可以了解不同品牌在市场中的表现和占比，进而分析品牌的竞争力和发展潜力。
详细描述
通过对品牌的营销策略进行分析，可以了解品牌的营销手段和推广方式，进而评估品牌的营销效果和市场前景。
05
产品调查
产品分类和特点
休闲装
款式多样，舒适度高，适合日常穿着。
运动装
功能性强，透气性好，适合运动时穿着。

中国服装行业分析 PPT课件

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一、全球服装产业基本情况分析
5、北美是当今世界最大的纺织品服装进口市场，主体是美国。，诶过纺织服装消费市场庞大，年消费金额2000亿美元左右。 6、上世纪八十年代，中国改革开放以后，凭借有利的投资政策和廉价的劳动力优势，全球纺织工业生产中心逐渐转移到中国东部沿海地区，并获得了长足发展。 7、服装行业的特点使我国劳动力低廉的比较优势得到充分发挥，是我国最具有国际竞争力的产业。但近几年国内劳动力成本上升等，一批企业向其他国家转移。中国“世界工厂”优势逐渐下滑。
1、亚洲是目前世界纺织服装的主要生产和输出地，年纺织品出口额占全球 44.2%，服装出口占全球的44.6%。 2、亚洲本身也是一个巨大的纺织品品牌服装消费市场。纺织品进口金额占世界的32.1%。 3、中国名列日本纺织品进口来源国第一位。中国已成为日本纺织品市场的最主要生产基地。 4、欧盟十五国纺织品进口额为世界第一。72.4%进口来源来自西欧地区，其次为亚洲和中东欧。
服装行业
1
目录
• 服装行业国内外发展概况 • 中国服装行业发展环境分析 • 服装行业竞争关键因素分析 • 服装行业重点子行业分析 • 中国服装市场分析 • 服装行业的发展诉求
2
一、服装行业国内外发展概况
第一节中国服装产业发展概况
一、中国服装产业现状二、中国服装产业特征分析三、行业挑战和机遇
2009年，国务院正式 2010年发布《纺织工发布《纺织工业调整业十二五科技进步和振兴规划》，明确纲要》，提出了十了加快振兴纺织工业，二五纺织行业科技以自主创新、技术改进步的基本思路即造、淘汰落后、优化 “重点突破、全面提布局为重点，推进结升、健全机制、着构调整和产业升级，眼未来”。加大财税金融支持的

中国服装业市场调研报告书

《外贸市场调研》实习指导书一、实习的性质《外贸市场调研》是商务英语专业的一个重要实践性环节，为2学分的实践必修课。

二、实习的目的、任务和内容1、实习的目的和任务：本实习要求学生在学习国际贸易理论与实务、市场营销等相关课程的基础上，通过市场调查，更多地了解和收集有关外贸公司、报关公司、银行、咨询公司、零售企业的详尽的一手和二手资料；同时要求学生在调研过程中理论联系实际，进一步提高国际商务专业理论的应用能力，为就业作好充分准备。

通过实习，力图做到：1、进一步巩固、学习理论课程中的基本概念、思想、原理、策略等理论知识；2、建立营销职业意识，学会从企业营销的角度去思考问题，缩短学生适应工作岗位的时间；3、能将所学理论知识在实践中进行综合运用，把掌握知识与提高技能结合起来，提高学生分析与解决市场问题的能力。

2、实习的基本内容：外贸公司、咨询公司、零售企业等的市场调研三、调研题目、步骤及要求（一）调研题目调研题目为《关于……的外贸市场调研》，最好与工作或者毕业论文相关。

要求：假定你是湖北省某一具体行业或企业的国际市场营销分析人员，以一个国家或地区为你的目标市场国家，收集这个国家或地区与你企业或产品相关环境资料，并完成市场环境研究和评估报告。

内容：目标国家的经济环境、目标市场国家的文化环境、目标市场国家的政治法律环境要求：通过网络调查国际市场环境通过和企业相关国际营销人士访谈了解国际市场环境1）目标市场国家的经济环境目标市场国家的GDP、经济发展水平或阶段2）目标市场国家的人口及其分布目标市场国家的相关文化背景和观念、生活方式3）目标市场国家的消费者需求特征消费者的购买力、需求特点、购买习惯与决策方式等4）目标市场国家的营销策略包括产品策略、价格分析、渠道分析和促销分析，在以上基础上，做出相关的对策或建议实践报告内容：某一国家关于经济环境、文化环境、消费者行为研究以及产品、价格、渠道、促销等方面的一个扫描与分析报告，并提出相关的策略或建议。