VI设计论文--企业的名牌商标战略与V I设计
运用VI设计提升企业形象-vi设计论文-计算机论文
运用VI设计提升企业形象-vi设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——随着社会的发展，企业通过VI 设计出企业的标志、品牌的象征，吸引了广大顾客的眼球、刺激消费者的消费望。
同时，企业对外的视觉传达得以更加清晰、分明。
VI 设计在商品经济发展的时代发挥着重要作用，它能清晰地传达出一个企业的整体布局、企业的理念、企业的形象等等。
所以说如果一个企业想要壮大自己必须有好的VI 设计完善自己，才能在商海竞争中处于不败之地，成为领导者。
在如今企业众多纷纭的竞争中，VI 设计是时代发展前沿的代表，企业对VI 设计的价值体系更加需求，企业理念的确立与传播与VI 紧密相联，通过VI 的视觉识别规范，企业的信息传达与广告宣传达成一致。
同时VI 设计也能够更好地提高企业知名度和竞争力，全方位地向人们展示企业的理念，有利于企业在市场中取得优势，在消费者心目中建立良好的品牌效果。
一、企业品牌形象与VI 的联系（一）品牌---企业的核心价值体现VI 是企业在视觉传达中不可或缺的部分，它直接把企业的理念和价值观，通过具体的视觉形式传播，而且能够将企业的形象、企业的经营行为快捷地传达出去，使企业的主体得到深化，进而达到识别的目的。
一个企业的VI 决定了该企业在经济活动中的性和不可代替性，VI 的设计也是企业的价值经营理念，最重要的是强化了视觉冲击力。
VI 设计是企业精神理念的代表，能够加大企业面向人们的认知性。
品牌是一个企业的重要组成部分，同时也是企业发展的根本途径，VI 的设计能够进一步使企业的品牌更加清晰地向人们展现出来。
好的品牌能够使企业扩大化、经济化、创新化，从而使企业更加多样化。
品牌决定地位，所以企业的品牌与VI 密切相关，VI 设计影响着企业的品牌与发展。
（二）VI 设计的内涵以及对企业的重要性VI 设计是企业品牌走向成功的铺路石。
VI 设计包括基础部分与应用部分，基础部分包括：企业的名称、标志设计、标准字体、标准色与辅助色、严谨规则等等；应用部分一般包括办公用品、用品、广告宣传，交通运输等等。
VI设计对企业品牌战略的重要性
VI设计对企业品牌战略的重要性企业VI设计中,企业的形象墙(LOGO墙、标志墙）是不可或缺的重要部分，以什么样的企业形象呈现给客户，形象墙起到非常重要的作用。
客户对于一个公司的认知，绝大部分是从企业形象墙开始的。
VI的价值可归结为以下几点：一、增强企业理念在传播过程中的沟通力和感染力。
VI设计使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。
VI是企业宣传的精神载体, 老百姓常说：人活一张“脸”，树活一张“皮",企业也同样，V I 就是企业的“脸皮”。
VI是最先直接作用于人的感官，是企业战略的外在表现，具有塑造企业独特的视觉形象、个性特征来获取社会大众的认同，把企业推向市场的巨大意义。
因此VI 设计对企业品牌战略的重要性分析显得尤为重要。
二、现在随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了。
商品的竞争开始越来越多地体现在工业设计、包装设计、店面POP设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI设计，或者说都是VI设计的应用或延伸。
以苹果为例，IOS系统开始的时候,并不符合中国人的使用习惯，但它以简约大气的设计给苹果产品营造了一种高端大气上档次的品位观，消费者购买的不仅仅是实物，还是对品质和审美的追求.那么一套优秀的VI设计应该做到什么呢?一、是具有绝对的针对性。
即企业的VI系统必须具有企业本身的特征和核心产品(或者核心服务）是强相关度的.同时，不能和知名企业品牌相类似甚至全盘照抄。
二、是视觉应用的统一性和相对审美持久度。
VI视觉识别系统在相对的时间里要保持其核心视觉的统一性和延展性（针对不同国家和区域的特殊审美应做出不同调整）。
三、富蕴内涵，情意浓重。
品牌大多都有其独特的含义和解释或释疑。
有的就是地名，有的是一种产品的功能，有的或是一个典故。
富蕴内涵，情意浓重的标识，能唤起消费者和社会公众美好的联想，从而使其倍受青睐.在这个社会信息急速膨胀，科学技术日新月异，产品趋向同质化的时代,消费者对于产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值追求日益增多，受众面对着大量、繁复的信息，变得无所适从.只有统一、集中传播企业形象，才能更好的建设企业的品牌形象。
VI设计论文
VI设计论文VI设计论文1摘要：从Ⅵ设计首次进入我国至今，其中不乏产生高回报的成功设计作品;作为反映对象各种内在意念的外在视觉体现，VI设计以其特有魅力带给企业外在的整体形象与内在的精神统一。
本文以VI设计规范为切入点，结合现代企业形象设计探讨Ⅵ设计规范中蕴含的实际操作意义，并以案例分析加以论证说明。
关键词：VI视觉形象要素规范化系统化价值【中图分类号】J06 【文献标识码】A 【文章编号】1002 -2139(20xx) -09 -0193 -2一：VI设计与其带来的高附加价值中国银行在1986年率先引进VI系统，伴随全新的企业形象的全新建立，中国银行被亿万人所熟知所铭记。
随即1988年广东太阳神集团公司导入了Ⅵ战略后，由一个普通乡镇企业，成为创造产值十几个亿的大型企业;产值四年间翻了两百倍。
不可否认这一高回报率的出现与Ⅵ系统的成功导人间的联系。
如今，VI事业已在国内已发展得如火如荼，通过建立适合且极具个性的Ⅵ系统已成为的企业开拓市场的有效途径之一;但在如此众多的导入VI系统的企业里他们是否全因VI而迈向光明大道?对于那些获得市场认同的企业，我们是否能够分辨在这些企业成功树立形象、传达自我理念、体现精神内涵的背后，所具有的独特而一致的要素。
作为VI系统其中的重要组成部分，VI以标志、标准字、标准色以及基本要素标准组合四项为核心。
在设计中要充分体现出使用对象的各种讯息，不但包括企业当前精神理念与产品内涵，还涵括了对未来的眺望与历史的传承，绝不能理解为机械的视觉符号;它涵盖了事物、对象的性质、精神、内容、理念、特征、文化等内在意念的视觉体现;并将这些非可视内容转化为静态的视觉识别系统。
在VI设计过程中，在确保基本的传达信息功能后应始终保持设计的连贯性、持续性、一致陛。
为保证在视觉效果上的统一，也确保在今后使用中细心传达的一致性，还应对各细节进行详尽的标注;不规范化的使用Ⅵ不仅仅是破坏整体设计的美感，影响其视觉效果，更失去对传播信息的控制;若无法有效有序的传播企业信息继而也失去引进Ⅵ的实际意义。
Logo设计与VI设计方法
Logo设计与VI设计方法在现代商业社会中，企业的标志性Logo和VI（Visual Identity，视觉识别系统）设计起着至关重要的作用。
一个优秀的Logo和VI设计可以帮助企业树立品牌形象，提升市场竞争力。
本文将探讨Logo设计与VI设计的方法和原则。
一、Logo设计方法1. 理解企业定位和核心价值在进行Logo设计之前，设计师需要充分了解企业的定位、核心价值和目标受众。
通过与企业进行深入交流和调研，设计师可以更好地把握企业的特点和需求，从而创造出与企业形象相符的Logo。
2. 简洁而富有创意一个好的Logo应该是简洁明了的，能够一目了然地传递出企业的信息和品牌形象。
同时，Logo也应该具备一定的创意，能够吸引人们的眼球并留下深刻的印象。
3. 考虑可扩展性在设计Logo时，设计师需要考虑到Logo在不同尺寸和媒介上的表现效果。
一个好的Logo应该能够在不同的场景下保持清晰和可识别性，无论是在大型广告牌上还是在小小的名片上。
二、VI设计方法1. 统一的色彩和字体VI设计的一个重要原则是统一的色彩和字体。
通过选择一套统一的色彩和字体方案，可以增强品牌的辨识度和一致性。
设计师需要根据企业的定位和品牌形象来选择适合的色彩和字体，并在整个VI系统中保持一致。
2. 设计元素的运用VI设计通常包括Logo、标志、标语、图形元素等各种设计元素的运用。
这些元素应该相互搭配和衔接，形成一个完整的视觉识别系统，使得企业在各种媒介上都能够传递出一致的形象和信息。
3. 适应不同媒介和应用场景VI设计需要考虑到不同媒介和应用场景的要求。
设计师需要根据具体情况对VI设计进行调整和优化，以适应不同的平台和媒介。
例如，VI在网站上的表现方式可能与在印刷品上有所不同，设计师需要灵活应对。
三、Logo设计与VI设计的关系Logo设计和VI设计是密不可分的。
Logo是VI设计的核心元素，它是企业形象的核心标志。
VI设计则是在Logo的基础上构建起来的一套视觉识别系统，它包括了Logo的应用规范、色彩和字体的运用、各种设计元素的组合等。
vi品牌设计 毕业论文
vi品牌设计毕业论文标题：《VI品牌设计——以ABC公司为例》摘要：本文以ABC公司为例，以VI品牌设计为研究对象，探讨了VI品牌设计在企业发展中的重要性和实施过程。
通过对ABC公司VI品牌设计的分析和总结，提出了提升企业品牌形象的有效策略和建议，旨在为企业的VI品牌设计提供参考和借鉴。
关键词：VI品牌设计；企业发展；品牌形象；策略；建议一、绪论随着市场竞争的激烈和消费者需求的多样化，企业不仅需要具备高质量的产品和良好的服务，还需要通过品牌形象来吸引和留住消费者。
VI（Visual Identity）品牌设计作为企业品牌形象的重要组成部分，对企业的发展起着重要的作用。
本文以ABC公司为例，通过对其VI品牌设计的研究和分析，探讨了VI品牌设计在企业发展中的重要性和实施过程，并提出了有效的策略和建议。
二、VI品牌设计的重要性1. 树立企业形象：VI品牌设计可以通过包装、标识和形象等方式，塑造企业的独特形象，让消费者能够快速而清晰地认识和记忆企业。
2. 提升品牌价值：通过精心设计的VI品牌，企业可以增加产品或服务的附加值，提高消费者对企业的认可度和忠诚度，使品牌在市场中具备竞争优势。
3. 传递企业文化：VI品牌设计不仅是外部形象的展示，还可以传递企业的文化理念、价值观和精神内涵，增强企业的品牌吸引力和凝聚力。
三、VI品牌设计的实施过程1. 品牌定位：明确企业的定位和目标消费群体，分析竞争对手，确定差异化的品牌定位。
2. 可视化设计：设计适合企业定位和品牌形象的标志、色彩、字体，并建立统一的视觉元素和规范。
3. 设计应用：将VI设计应用到企业的各个方面，如产品包装、宣传资料、员工形象等，确保企业形象的一致性。
4. VI宣传与培训：向内部员工和外部合作伙伴宣传VI品牌设计的重要性，并进行培训，确保制度的执行和形象的一致性。
四、提升企业品牌形象的策略和建议1. 做好市场调研：通过调查和分析消费者需求和竞争对手的品牌形象，找出企业的独特优势和潜在机会，为品牌设计提供参考。
企业品牌战略中的VI设计
参考文献：
１．曾国辉．跨国品牌失败案例．中国人民大学出版社，２００５ ２．康剑峰．企业品牌经营战略．现代商业，２００９ ３．王斌，孙浩章，王家民．浅论企业品牌战略中的形象设计．新 西部，２００８ ４．孙浩章，王丰，董海斌．第十三届全国包装工程学术会议论文 集．包装工程，２０１０
企业形象是企业自身的重要无形资产， 因为它 代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等，良好 的企业形象不仅能给企业带来社会效益， 同时还能 给企业带来经济效益。 企业比以往任何时候都需要 一个统一的、集中的 VI 设计形象。 一、ＶＩ 设计的原则 VI 设计作为企业品牌战略中的一个重要方面， 有着重要的地位。作为 CI 系统中最重要的视觉识 别体系,VI 已不是简单的设计工程,而是一套价值 体系和实施规范,而这套价值体系需要通过设计这 个手段来完成。而不同的企业，企业宣传、企业文 化、品牌定位都不同，因此，在进行 VI 设计时必 须把握同一性、差异性、民族性、可实施性等基本 原则。 1 . 同一性 同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业 形象有一个统一完整的认识， 为了达到企业形象对 外传播的一致性与一贯性， 对企业识别中的基本要 素和应用要素在设计元素和设计风格上都必须保持 一致，予以标准化，这样才能集中与强化企业形 象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众强烈的 印象与影响力。 2 . 独特性 企业品牌是在一定社会文化氛围中产生、 发展 与创新， 不同的国家和地区具有不同的文化价值观 念。作为企业品牌形象的 VI 设计为了能获得社会 大众的认同，必须是个性化的，在设计时必须突出 行业自身的特点，突出与同行业其他企业的差别， 才能独具风采，脱颖而出，与众不同。 3 . 民族性 企业形象的塑造需要根据自己的民族文化， 美、日等许多企业的崛起和成功，民族文化是其根 本的驱动力。例如：东道设计公司的中国国航的VI 标志，从颜色到外形的象征上都具有民族性。国航 是中国航空的龙头企业， 东道设计公司在为国航设 计形象时更加注重民族性、大气和稳重。 4 . 可实施性 为了使 VI 计划能得以有效推行运用，设计时 应考虑作品在实际运用中的可能性与可行性。 企业 应当“量体裁衣” ,根据自身的规模和经济实力以及 所处的文化氛围制订 VI 规划。 二、ＶＩ 作用于品牌 现代意义上的品牌， 是指消费者和产品之间的 全部体验。它不仅包括物质的体验，更包括精神的 体验。在产品日益同质化的时代，产品的物理属性
企业vi设计毕业论文
企业vi设计毕业论文推荐文章企业形象设计毕业论文热度：小学国庆节活动方案设计（实用10篇）热度：学校国庆活动方案设计2022（10篇）热度：幼儿园中班国庆节活动方案设计（实用10篇）热度：奥巴马在罗格斯大学毕业演讲热度：VI(Visual Identity)即为视觉识别系统，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
下文是店铺为大家整理的关于企业vi 设计毕业论文的范文，欢迎大家阅读参考!企业vi设计毕业论文篇1浅谈VI设计在企业品牌中的战略地位摘要：面对日益激烈的市场竞争，现代企业对自身知名度与美誉度的提升、对经营理念以及企业文化的体现以及对个性化品牌的构建都是企业提升自身市场竞争力的有效途径。
而良好的VI设计在传播企业文化、打造与推广企业品牌方面可以发挥出重要的作用。
本文在对VI做出概述的基础上，对企业VI设计在品牌构建和推广过程中的战略地位进行研究与探讨。
关键词：企业品牌;VI设计;战略地位一、VI设计概述VI即视觉识别系统，是企业形象识别系统中的重要组成部分，作为提高企业知名度、传播企业文化与经营理念的有效渠道，VI设计由标志、标准色、专用字体、应用图形等元素形成的基础系统以及广告物件、展示推广、企业环境、包装系统等元素共同构成。
在企业中，VI能够将行为识别系统以及理念识别系统用视觉形象表达出来，从而促使人们能够更加全面的认识企业品牌，并提高企业品牌的感染力与传播力。
由此可见，VI设计在推动消费者对企业品牌产生信任感与认同感方面发挥着重要作用。
在企业VI设计工作中，为了确保VI设计发挥出推动企业品牌构建和推广的作用，企业VI设计工作有必要遵循以下原则：一是个性化原则。
即VI设计要突出行业的特点、企业品牌的特点，并适应消费者消费行为以及消费心理的特点;二是标准化原则。
即VI设计要在体现企业文化的基础上追求形式的统一以及系列化，从而让消费者对企业VI产生固定认知;三是民族化原则。
企业视觉识别系统(VI)与企业品牌建设
笔记本， 工作 证 ， 专 用名 片 ， 信封 、 信 纸、 便 笺、 文件 袋 、 文件 夹 、 档案袋 ， 传真纸， 介 绍信 ， 票帐， 桌牌 卡 ， 合 同书 封
招标 书 封 面 ， 总结材 料封 面 ， 工作 月 历封 面 ， 工作 标 准 、 ＭＩ 俗 称 为企业 的心 ，就是 指 一个 企业 由于 具 有 独特 面 ， 管理标 准 封面 ， 会议 资料 ， 会议 签到 簿 ， Ｐ Ｐ Ｔ板 式 等。 的经 营哲 学 、 宗 旨、 目标 、 精神 、 道德、 作 风 等 而 区别于 其他
ＶＩ 设计 从视 觉 上表现 了企 业 的经营 理 念和精 神 文化 ， 从 而形 成独特 的企 业 形象。 Ｖ Ｉ 由基本 设计 要素 与应 用 设计
ห้องสมุดไป่ตู้
其中， Ｖ Ｉ 基 本设计 要 素完 成后 ， 就要 开 １企 业视 觉 识 别 系统 （ Ｖ１ ） 是 企 业 识 别 系统 （ ＣＩ ） 重 要 要素两 个部 分构 成。 发各 类应用 项 目。当基 本 设计要 素在 各应 用项 目上 的组合 组成 部 分 就应 当严 格 地 固定 下 来 ， 以期达 到通 过 同一 企业识 别 系统 ＣＩ 是英文 Ｃ ｏ ｒ ｐ ｏ ｒ ａ ｔ ｅ Ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｔ ｙ的缩 写 ， 关 系确定 后 ， 系统 化 来加强 视 觉冲 击力 的作用 。Ｖ Ｉ 应 用 设计 要 素 系 也 有 文献 称 Ｃ Ｉ Ｓ，是 英 文 Ｃ ｏ ｒ ｐ ｏ ｒ ａ ｔ ｅ Ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｔ ｙ Ｓ ｙ ｓ ｔ ｅ ｍ 的 性、 以建筑 企业 为例 ） ： 缩 写。 目前 为止 ， 几 乎所 有 的专 家 、 学者都 一 致 认 同 Ｃ Ｊ 由 统 大致 有如 下 内容 （ 理 念识 别 （ Ｍｉ ｎ ｄ Ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｔ ｙ ，缩 写 为 Ｍ１ ） 、行 为识 别 （ Ｂ ｅ — ｈ ａ ｖ ｉ ｏ ｕ ｒ ｌ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｔ ｙ ， 缩写为 Ｂ Ｉ ） 和视 觉 识 别（ Ｖ ｉ ｓ ｕ ａ Ｉ Ｉ ｄ ｅ ｎ ｔ ｉ ｔ ｙ，
浅议企业商标战略及其VI设计
【 关键词 】 Ｖ 设计 ； Ｉ 企业品牌； 商标 战略
对于一个企业来说 ， 企业形象重要性众所周知 ， 是企业重要 的无 它 形资产 ， 其意义深远。企业形 象代表着一 个企 业的信 誉 、 品质 量、 产 职 员素质等等 ， 优秀的企业形 象能给企 业带来好 的社会 效益 的同时还 能 给企业带来经济效益。知名企业的有形资产和销售 额与无形资产 之间 的巨大差额令众多企业家怦然心动 ， 因此塑造企业形 象 ， 实施企业 品牌 商标战咯成为企业的长期战咯。 企业的品牌商标战略概念
浅议企业商标战略及其 Ｖ 设计 Ｉ
经 济 论 坛
浅 议 企 业 商标 战 略 及 其 Ｖ 设 计 Ｉ
韩 养 夏
（ 陕西省建筑职工大学 陕西西安
７ｏ ６ ） １ｏ ８
【 摘 要 】 文章介绍 了企业形象统一识别 目 Ｖ 设计理论和 实践的发展 ； 标 Ｉ 探讨 了企业品牌商标战略 对企业生存与发展的重要性 ： Ｉ Ｖ 设 计是整 个 ｃ 战略 中的视觉表现形式 ；Ｉ系统 中的标 志是企业与品牌的 象征。强调 了企业 ＶＩ Ｉ Ｖ 设计 的原则 ： 充分反映和传达 ＭＩ 的原则 、 设计 元
视觉传达的特征所在 ， 根据心理学的理论， 人类日常接收外界刺激所获得
的“ 信息” 经由视 觉器官所获得者约 占所有知觉器官（ ， 听觉 、 味觉、 嗅觉、 触觉、 视觉）Ｏ ７ ％以上 ， 更重要的是视觉器官所接受的信息在人类的记忆
、
企业的品牌商标战略又称为企 业 ｃ ， Ｉ是品牌 企业 以品牌商标 为核 心， 企业全方位运作品牌商标形象 ， 提高企业知名 度是企业品牌总体 战 略中非常重要的组成部分 。它不 是一般 视觉传 达设计 ， 也非 简单的装 潢美术设计 ， 而是运用视觉设 计手段 ， 品牌商标形 象设计将企业 经 通过 营理念 、 管理 特色 、 品包装 风格 、 产 营销 准则与 策略 的回忆值。企业的文化特征、 经营内容、 品的特点 ， 产 企业 精神 ， 通过具有强烈冲击力的视 觉符号将企业视觉形象与内涵特质抽象 概念融为—体， 以传 达企业信息 ， 引起注意—— 产生兴趣一 产生欲 从 望—— 强迫记忆一 采取行动 ， 最终达到促进销 售 ， 为品牌 商标 树立高 为企业创造较高的社会经济效益的 目的。 心， 形成整体形象 ， 对企业与社会信息交流 ， 以最快 的速度、 最深的 印象 知名度 ， ２Ｖ 、 Ｉ系统 中的标 志是 企 业 与 品 牌 的 象 征 让社会公众注意企业 ， 从而塑 造企业 最佳形 象， 获得 社会的 认同感 、 达 到营销目的与目标系统战略。 标 志是具有直观形象的符 号。企业 的标志 ， 具有 丰富的 内涵和 它 １Ｃ 战略的形成与发展 、Ｉ 明确 的特定的含义 。企业标 志是通过 造型简单 、 义明确 的统一标 准 意 企业品牌商标战略体 源于第一次世 界大战前德 国 Ａ Ｇ 全国性 电 的视 觉符号 ， Ｅ ” 将经营理念 、 业文化 、 营内容 、 业规模 、 企 经 企 产品特 性等 器公司 ， 该公 司采 用设计 师彼 得 ・ 汉斯 （ ｅ ｒ ｅ ｅ ｓ 所 设计 的 商 贝 Ｐ ｔ Ｂ ｒ ｎ） ｅ ｈ 标， 应用在系列性的电器产 品上 ， 开了统 一视 觉形象 的 ｃ 雏形 。二 展 Ｉ 战后 ， 国际经济 进入了新 的发展 时期 ， 企业 向多 元化 、 国际化的 远大 目 标发展 ， 立一 套具有统 一性 、 整性 、 建 完 组织 性的企 业商标 形象 识别体 要素 ， 传递给社会公众 ， 使之识别和认同企业的图案和文 字。它 不仅仅 只是一种 商品的商标 ， 也是构成商标品牌特征的重要 内容 ， 是现代 经济 市场 中品牌意识 的集 中体现 ， 是一种 高度凝结 的商品 符号。它代 表着 整个企业 的形象和信誉。没有品牌标 志的产 品 ， 便没有质量的保证 ， 也 系 ， 达企业信 息 ， 企业个性 ， 造独特经营理念。２ 世纪 ５ 年 就无从建立产品的信誉。一个成功的标志在 公众的心 目中与企业视 同 以传 树立 创 ０ Ｏ 代 ， 等先进 国家的大型企业 纷纷导 入 ｃ 战 略， 由此带来 了良好 欧美 Ｉ 并 物。标 志设计精 良与否 ， 不仅决定标志能否准确传达企业理念 、 精神 也关 地经济 效益和社会 效益。２ 纪 ８ 年 代后 ，Ｉ Ｏ世 Ｏ ｃ 战咯成 为企业 市场竞 的能力 ， 系到公众对企 业印象 的优劣。所 以企 业要树 立自己 的品 开展 争的重 要法宝。２ 世纪 ９ Ｏ Ｏ年代 社会主 义市场 经济模 式定 型后 ，Ｉ ｃ 逐 牌 ， 品牌 商标战略切不可忽略标志的设计。
品牌与VI设计
品牌与VI设计引言在如今激烈竞争的市场环境中，品牌是企业的核心竞争力之一。
而品牌形象的塑造与传播离不开VI（Visual Identity）设计。
VI设计是指通过视觉元素的整合与应用，以传达企业的特性、理念和价值观，从而建立起独特的品牌形象。
本文将探讨品牌与VI设计的重要性以及相关的策略和实施方法。
品牌与VI设计的重要性建立品牌认知度与差异化在竞争激烈的市场中，消费者往往面临大量的选择。
而通过有效的VI设计，企业可以建立起独特的品牌形象，从而吸引消费者并设置自己与竞争对手的差异化。
不仅如此，通过一致的VI设计，企业能够在消费者的心智中建立起强大的品牌认知度，使消费者在购买决策时能够快速地将企业与产品/服务联想起来。
提升品牌的信任度与忠诚度良好的VI设计不仅能够给予消费者美的享受，更能够传递企业的价值观和信任度。
当消费者对品牌产生信任感时，他们更愿意购买该品牌的产品或服务。
通过一致的VI设计，企业能够在消费者心目中建立起品牌的稳定形象，增强消费者的忠诚度，从而促进销售增长和品牌扩展。
传递企业文化与理念VI设计不仅仅是企业的外在形象，更是传递企业文化和理念的重要媒介。
通过VI设计，企业能够将自己的核心价值观传达给消费者，从而赢得他们的共鸣和认同。
当消费者与品牌的价值观相符合时，他们更有可能成为品牌的忠实粉丝，并愿意为品牌代言和推荐。
VI设计的策略和实施方法明确目标与定位VI设计的第一步是明确企业的品牌目标和定位。
企业需要明确自己的核心价值观和目标群体，并将其转化为具体的视觉元素。
例如，一家豪华精品酒店可能选择使用黑色和金色的配色方案，以展现高端与优雅；而一家年轻时尚品牌可能选择使用鲜艳的颜色和简洁的形状，以吸引年轻消费者。
创造独特的标志与标识品牌标志是VI设计中的核心元素之一。
它代表着企业的形象和身份，是消费者最容易记忆和识别的部分。
因此，创造一个独特和有别于竞争对手的标志至关重要。
标志的设计应该简洁、清晰、易辨识，并能够与企业的品牌定位和核心价值观相呼应。
企业vi设计毕业论文（2）
企业vi设计毕业论文(2)VI设计毕业论文篇1浅谈VI设计中的色彩摘要:标准色的设计是VI设计的重要组成部分。
本文从VI设计入手,分别从色彩情感、地域性以及时代感三个方面对VI设计中的色彩应用进行了分析,对视觉设计起到一定的借鉴重要。
关键词:VI;色彩情感;地域性;时代感随着经济和文化的发展,越来越多的企业意识到企业的形象识别设计即VI设计对企业的形象树立和企业的长远发展起着重要作用。
VI设计是以单纯化的图案来表现意义的符号体系,是将企业的经营理念和形象这种非可视的内容转化为视觉识别符号,以丰富多样的形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。
现代主义VI设计是以标志设计、标准字的设计、标准色的设计以及辅助图像的设计这四个方面构成,核心是企业的标志设计。
标志是一种包含特殊含义的图形,无论我们做什么样类型的平面设计作品,达到的标准都要有形有色有含义。
但对于受众而言,看到一个图形,最先接受的信息是图形的色彩信息。
由此可见,色彩在VI设计中的地位非同小可。
在VI设计中色彩是一种特殊的语言,借助于形式来表达设计者独特的情感,同时也展现企业自身的特色。
色彩也是一种载体,在帮助形式去传递信息的时候,其本身也是具有独特的识别性,使企业形象更具有感染力和吸引力。
色彩总是能在图形设计中先声夺人,由此让我们来讨论色彩在VI设计中的重要意义。
一、VI设计中的色彩情感毕加索说:“色彩和形式一样,与我们的感情形影不离。
”色彩是最富有表情作用的艺术语言,它能引起受众不同的感觉和联想,产生不同的情感。
色彩可以说是最能让艺术家自由表达内心世界的媒介,它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化。
不同的色彩语言,会唤起不同的情感应者,其中包容着个人富于自由的审美情趣和爱好。
马克思曾把“色彩的感觉”视为“一般美感中最大众化的形式”。
心理学家认为不同的人对于相同的色彩会产生不同的心理和反应,视觉的感知作用可以直接影响人的心理,色彩也是这样,它通过眼睛,直接影响人的情绪,左右人的情感、思想和行为,直接影响人的心理活动。
企业形象vi设计论文范文
企业形象vi设计论文范文VI企业形象视觉识别设计项目实训课程,是造就合格VI设计师,培养其职业技能,不可缺少的重要实践课程。
下文是店铺为大家搜集整理的关于企业形象vi设计论文范文的内容，欢迎大家阅读参考!企业形象vi设计论文范文篇1试析VI设计的质量影响企业形象传播效力摘要：当今的世界可以说已经是一个文化的时代。
企业文化不再是虚无缥缈，它已经成为现在激烈的竞争市场上一股强劲的竞争力。
VI视觉识别系统利用视觉传达的方法将企业文化和企业形象向社会不断传递，VI标志代表着企业的信誉，所以VI的设计是否成功已经直接影响企业形象的传播效力，也影响着企业的经济效益。
关键词：视觉因素;企业形象;设计作用;影响力什么是VI?为什么企业需要进行VI设计?VI的全称是Visual Identity，中文翻译是企业VI视觉设计，它在企业形象设计中占据着十分重要的地位。
现在的社会已经是现代化了，走向工业自动化的发展方向，转向优化组合的发展模式。
综观市场，我们可以看到产品的种类越来越多，而且更新的速度非常快，很多企业都不断地扩大发展规模，也有不少新的企业诞生，于是整个市场的竞争已经愈演愈烈。
企业会通过不同的宣传手段去宣传企业的文化和企业的形象，这也加速了各种媒体的急速膨胀，繁杂的信息铺天盖地而来，让我们开始觉得无所适从。
如果不能成为一个闪光点，也只能够默默无闻，整个企业就会慢慢淡出人们的世界。
所以面对这样的情况，企业更需要的集中统一的VI设计来对企业的形象进行有力的传播，务求企业的形象烙印在这个世界。
要突出企业在社会上的身份和展现个性，就需要通过VI设计来达到这个目的。
VI设计对内能够加强员工对企业的归属感，让他们跟认同公司的文化，从而加强整个企业的凝聚力和战斗力，对外能够更好地树立企业的形象，有效做到资源整合，不断将企业的文化信息通过视觉符码传达到社会中，在意识不断的强化之下更能获得认同。
我们知道有很多跨国品牌企业十分成功，可口可乐、佳能、通用等等，他们都是有完善的企业形象视觉识别系统的，以至于他们一直在激烈的竞争中能够立于不败之地，这确实和科学的视觉传播有着不可切分的关系。
VI设计论文
VI设计论文VI设计论文VI，即企业视觉识别，是品牌形象中重要的一环，它通过对企业标志、字体、色彩、布局等进行系统规范的设计与管理，建立起企业品牌形象。
在现代市场竞争中，VI设计已经成为一种必不可少的品牌建设手段，而VI设计论文，即是通过系统分析、比较、总结，探索VI设计对企业品牌形象的建立与传播的关系，为企业提供参考与启迪。
一、VI设计的重要性1.构建企业品牌形象VI设计的主要目的是打造企业品牌形象，它能够准确传达企业的文化理念、产品特点、服务理念等，让企业在消费者心中留下深刻的印象，建立起品牌认知度。
2.提高企业知名度VI设计不仅包括企业的标志、标准字体、标准色彩、标准布局等，还包括企业文化建设、公关活动等，通过VI设计的传播，可以提高企业的知名度和美誉度，增加企业的吸引力和影响力。
3.增强品牌竞争力VI设计的成功实施，可以强化消费者对品牌的认知和信任，建立起稳固的品牌形象，提高产品的竞争力。
VI设计可以让企业在同行竞争中脱颖而出，占据市场主导地位。
二、VI设计的原则1.一致性原则VI设计要保持一致性，即企业品牌形象的各个元素（包括标志、字体、色彩、布局等）在整个品牌传播过程中都保持统一。
这样可以建立起强大的视觉识别效应，让企业在消费者心目中留下深刻的印象，增加品牌认知度。
2.差异性原则VI设计要在保持一致性的前提下，注重个性化和差异化。
即要依据企业特点和市场需求，设计与众不同的品牌形象，体现企业特色和文化内涵。
3.简洁性原则VI设计要遵循简洁、易懂、易记的原则，标志、字体、色彩和布局都应精简简洁，表达出最核心的品牌信息。
三、VI设计的应用1.标志设计企业标志是VI设计的重要组成部分，它是企业品牌形象的核心和基础。
好的标志应该具有简洁、易记、易识别、易扩展、具有较强识别感等特点。
2.色彩设计色彩是VI设计中一个重要的组成部分，正确使用色彩能够准确地传达企业特点和文化内涵，增加品牌识别度和差异性。
浅议企业商标战略及其VI设计
浅议企业商标战略及其VI设计作者：韩养夏来源：《新西部·中旬刊》2012年第01期【摘要】文章介绍了企业形象统一识别目标VI设计理论和实践的发展;探讨了企业品牌商标战略对企业生存与发展的重要性：VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式；VI系统中的标志是企业与品牌的象征。
强调了企业VI设计的原则：充分反映和传达MI的原则、设计元素和风格的统一性原则、可实施性原则。
【关键词】 VI设计；企业品牌；商标战略对于一个企业来说，企业形象重要性众所周知，它是企业重要的无形资产，其意义深远。
企业形象代表着一个企业的信誉、产品质量、职员素质等等，优秀的企业形象能给企业带来好的社会效益的同时还能给企业带来经济效益。
知名企业的有形资产和销售额与无形资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动，因此塑造企业形象，实施企业品牌商标战略成为企业的长期战略。
一、企业的品牌商标战略概念企业的品牌商标战略又称为企业CI，是品牌企业以品牌商标为核心，企业全方位运作品牌商标形象，提高企业知名度是企业品牌总体战略中非常重要的组成部分。
它不是一般视觉传达设计，也非简单的装潢美术设计，而是运用视觉设计手段，通过品牌商标形象设计将企业经营理念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略，以品牌商标为核心，形成整体形象，对企业与社会信息交流，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意企业，从而塑造企业最佳形象，获得社会的认同感、达到营销目的与目标系统战略。
1、CI战略的形成与发展企业品牌商标战略体源于第一次世界大战前德国“AEG”全国性电器公司，该公司采用设计师彼得•贝汉斯(PeterBerhens)所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，展开了统一视觉形象的CI雏形。
二战后，国际经济进入了新的发展时期，企业向多元化、国际化的远大目标发展，建立一套具有统一性、完整性、组织性的企业商标形象识别体系，以传达企业信息，树立企业个性，创造独特经营理念。
VI设计论文--企业的名牌商标战略与V I设计
VI设计论文--企业的名牌商标战略与V I设计企业的名牌商标战略与V I设计李卓--VI设计论文(长沙电力学院设计艺术系，湖南长沙410015)VI设计论文(摘要]在日趋激烈的商战中，越来越多的企业认识到企业名牌商标战略对企业生存与发展的重要性。
通过对企业名牌商标战略及其企业的VI设计的论述，指出作为企业视觉识别部分的VI设计在整个战略中的重要地位和作用。
(关键词]名牌商标；形象战略；CIS设计；VI设计；商标；视觉识别(中圈分类号]F270；J524、4 (文献标识码]A (文章编号]1008—2107(2003)Ol一0049—03企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。
世界名牌“可口可乐”，其标志身价359．2亿美元，是其年营业额的两倍。
知名企业的有形资产和销售额与无形资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动，因此塑造企业形象，实施企业名牌商标战略便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
一、什么是企业的名牌商标战略企业的名牌商标战略又称企业CIS战略，是名牌企业以名牌商标为核心，从企业整体，全方位运作而显现名牌商标形象，提高企业知名度的一种战略，是企业名牌总体战略中的一个非常重要的组成部分。
它不是一般的管理工程，也不是仅仅是视觉传达设计，更不能简单地定义为装潢美术设计，它是运用视觉设计手段，通过一系列名牌商标形象的设计将企业的经营理念，管理特色、产品包装风格、营销准则与策略，以名牌商标形象为核心，形成一种整体形象，由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己，从而塑造出企业最佳形象，获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。
1．CIS战略的形成与发展。
CIS这个企业名牌商标形象组织化、系统化的战略体系最早源于第一次世界大战前德国的“AEG”全国性电器公司，该公司采用设计师彼得·贝汉斯(PeterBerhens)所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，展开了统一视形象的CI雏形。
企业vi设计论文范文怎么写
企业vi设计论文范文怎么写VI设计主要是作为企业形象的建立，多数体现在视觉上。
店铺整理了vi设计论文范文，希望能对大家有所帮助!vi设计论文范文篇一：《试谈商场VI的设计与意识》[摘要] VI战略作为企业形象的建立，主要体现在视觉上，谈到VI 就必须谈到设计和意识。
商场的VI设计，不光是指单纯的美术设计，而是广泛意义上的设计。
设计是重要的，那么意识就更重要，具有超前意识的人在设计的时候自然会想的更多，看得更远。
设计出来的作品当然能贴切主题，取得成功。
[关键词] VI 设计与意识视觉传达灵感商场作为一个营销场所，提供给各类厂家、经销商一个经营环境，所面临的不单是管理和经营的问题。
商场自身品牌形象的建立往往被忽视。
片面的认为只要把经营场所做大做漂亮就算建立了形象，对如何正确导入VI在认识上模糊不清。
这和商场的领导者与设计策划人员的能力和业务水平有很大的关系。
狭隘的认为只要有商场品牌标识，以及统一工作人员的着装就算是导入了VI，这是远远不够的。
随着改革开放的深入，国外及港、澳、台地区的国际知名商场企业入驻中国，使得商业化竞争趋于白热化。
国内各大商场企业意识到加强商场品牌的重要性。
于是形成了争相模仿国际知名企业行为模式的浪潮。
这种模式导致全国各大商场虽然众多，但真正成为全国知名商场的寥寥无几。
不管是在经营管理理念上还是在认识上或者设计理念上始终落在别人之后。
究其原因，还是由于对商场品牌形象的建立上认识不够，片面追求表面效果而忽略内在。
VI战略作为企业形象的建立，主要体现在视觉上，谈到VI就必须谈到设计和意识。
商场的VI设计，不光是指单纯的美术设计，而是广泛意义上的设计。
设计是文化，是人类创造力的外在表现。
人们在创造为生活服务工具的同时也赋予了它一定的图形和形态。
无论它是平面的还是立体的，它都会因其形态而表现出一定的“个性”，就像它从此就具有生命力一样。
人们在观察它、使用它的时候会从中得到种种信息，引起不同的情感。
关于VI设计的论文
关与Vi设计的论文院系：艺术与传媒学院班级：091212姓名：李锦山学号：091212104摘要本组主要是完成一家服装公司的VI设计，根据要求首先给这个公司设计个名称，我们设计的名称叫“唯爱服饰有限公司”。
并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。
之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等六十多件产品，合成为一套完整的VI设计。
整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。
本设计主要运用了ILLUSTRATOR CS 这一款平面设计软件。
完成了全部的矢量图形的绘制。
关键字：VI设计标志产品矢量图形目录摘要第一章 VI设计综合概述1.1 VI的定义1.2 VI基础要素系统设计表1.3 VI应用要素系统设计表1.4 VI设计的基本原则第二章设计软件介绍2.1设计软件介绍第三章设计基本思路3.1唯爱服饰有限公司VI设计基本思路3.2唯爱服饰有限公司VI设计的详细介绍第四章、中国服装市场现状第五章行业调整7.1 总述7.2分述7.3品牌建立第一章 VI设计综合概述1.1 VI的定义VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
1.2 VI基础要素系统设计表1.企业标识2.产品商标3.企业标志释义4.标志制图法5.标志的使用规范6.标志的色彩规范7.中文标准字（横式）8.中文标准字（竖式） 9.英文标准字 10.中文指定印刷字体11.英文指定印刷字体12.企业标准字13.企业辅助色14企业象征图案1.3 VI应用要素系统设计表1.待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
企业vi设计论文
企业vi设计论文VI设计在于整个企业形象中，其中的一项重要任务是将企业理念传达出去。
下文是店铺为大家整理的关于企业vi设计论文的范文，欢迎大家阅读参考!企业vi设计论文篇1企业VI设计的特色化与同一性摘要:在企业产品依靠品牌来进行市场推广的今天,VI设计对企业的存在与发展起到了十分重要的作用。
对于一个企业来说,没有代表自己企业特色的VI设计就意味着它的形象将淹没于众多的企业品牌之中,意味着它的产品与服务毫无特色可言。
文章通过对企业VI设计的特色化与同一性的论述,指出了VI设计的重要地位和作用。
关键词:VI设计;特色化;同一性VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式,是传播力和感染力最具体,最直接,层面最广的静态识别符号。
VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。
将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。
VI视觉识别设计极具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。
在进行VI设计时,要考虑到既能让社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识同时又能具有个性化特征,形象鲜明,造型独特,既具有视觉冲击力,又具有很高的辨认度。
同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。
而在此同时,企业形象为能获得社会大众的认同,必须是个性化的,与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。
一、企业VI设计的同一性原则进行VI设计必须把握同一性和差异性体现特性和特色。
同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识,为了达成企业形象对外传播的一致性和一贯性,对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上都必须保持一致,予以标准化,采用同一的规范设计,对外传播均采用同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动,这样才能集中和强化企业形象,使消息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。
企业VI设计范文
企业VI设计范文企业VI设计，即企业视觉形象设计，是指通过一系列有机的设计手段，塑造企业的独特形象，以达到良好的品牌认知和传播效果。
企业VI设计通常包括标志设计、字体设计、色彩设计、形象设计、语言设计等多个方面的内容，通过这些设计的有机组合，为企业树立一个统一、稳定和有个性的形象。
首先，标志设计是企业VI设计的核心。
企业标志是企业的核心识别标志，具有独立、明确、简洁、易识别等特点。
好的标志设计能够表达企业的内涵、理念和价值观，让客户在一瞬间认识到企业的身份和特色。
同时，企业标志也是企业产品、宣传和广告的重要元素，具有很高的传播和记忆度。
其次，字体设计是企业VI设计的重要组成部分。
字体是信息传递的基本工具，不同的字体可以传递出不同的情感和效果。
企业在选择字体时，要考虑到字体的可读性、可识别性和符合企业形象的特点。
通过字体的精心设计和运用，可以让企业的形象更加鲜明、独特和突出。
再次，色彩设计是企业VI设计中不可忽视的一环。
色彩是视觉传达的重要元素，可以直接影响人们的情绪和心理感受。
不同的色彩搭配可以表达出不同的企业风格和特色。
企业在选择色彩时，要考虑到色彩的冷暖、明暗、搭配、对比等因素，以达到与企业形象相符的效果。
再者，形象设计是企业VI设计中的一个重要部分。
形象设计包括企业的宣传册、海报、包装、展览等各种形式和介质的设计。
通过形象设计，可以将企业的形象和理念传递给消费者和市场，同时也可以提高企业品牌的辨识度和美誉度。
最后，语言设计是企业VI设计中的一项重要内容。
语言设计包括企业的口号、标语、广告语、宣传文案等。
通过精确、简洁、生动的语言表达，可以有效地传达企业的核心价值观和特点，引起消费者的共鸣和好感。
综上所述，企业VI设计是企业在市场竞争中建立并树立自己的形象和特色的重要手段。
通过标志设计、字体设计、色彩设计、形象设计和语言设计的有机组合，可以打造一个统一、稳定且有个性的企业形象，提高企业的品牌认知度和市场竞争力。
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VI设计论文--企业的名牌商标战略与V I设计企业的名牌商标战略与V I设计李卓--VI设计论文(长沙电力学院设计艺术系，湖南长沙410015)VI设计论文(摘要]在日趋激烈的商战中，越来越多的企业认识到企业名牌商标战略对企业生存与发展的重要性。
通过对企业名牌商标战略及其企业的VI设计的论述，指出作为企业视觉识别部分的VI设计在整个战略中的重要地位和作用。
(关键词]名牌商标；形象战略；CIS设计；VI设计；商标；视觉识别(中圈分类号]F270；J524、4 (文献标识码]A (文章编号]1008—2107(2003)Ol一0049—03企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。
世界名牌“可口可乐”，其标志身价359．2亿美元，是其年营业额的两倍。
知名企业的有形资产和销售额与无形资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动，因此塑造企业形象，实施企业名牌商标战略便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
一、什么是企业的名牌商标战略企业的名牌商标战略又称企业CIS战略，是名牌企业以名牌商标为核心，从企业整体，全方位运作而显现名牌商标形象，提高企业知名度的一种战略，是企业名牌总体战略中的一个非常重要的组成部分。
它不是一般的管理工程，也不是仅仅是视觉传达设计，更不能简单地定义为装潢美术设计，它是运用视觉设计手段，通过一系列名牌商标形象的设计将企业的经营理念，管理特色、产品包装风格、营销准则与策略，以名牌商标形象为核心，形成一种整体形象，由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己，从而塑造出企业最佳形象，获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。
1．CIS战略的形成与发展。
CIS这个企业名牌商标形象组织化、系统化的战略体系最早源于第一次世界大战前德国的“AEG”全国性电器公司，该公司采用设计师彼得·贝汉斯(PeterBerhens)所设计的商标，应用在系列性的电器产品上，展开了统一视形象的CI雏形。
在二次世界大战后，国际经济进入了一个新的发展时期，企业经营朝多元化、国际化的远大目标发展，这就使得建立一套具有统一性、完整性、组织性的企业商标形象识别体系，以传达正确的企业信息，树立企业个性，创造独特的经营理念成为一种迫切的需求。
20世纪50年代开始，欧美等先进国家的大型企业纷纷导入CI战略。
美国的3M 公司，大名鼎鼎的尖端科技的IBM公司，素有“美国国民共有财产” 之称的可口可乐公司等有名的企业都先后导入了CI战略，并由此带来了良好的经济效益和社会效益。
20世纪80年代以后，CI战略更是迅速成为欧美、13本等国重要的企业营销管理战略，成为企业市场竞争的重要法宝。
多年来，我国的企业由于受到计划经济体制的束缚，缺乏“市场营销”概念，因此一直缺乏创造企形象这一巨大的无形资产的现代意识，20世纪90年代社会主义市场经济模式定型后，CIS才逐渐引入和盛行，先后创意设计了太阳神、乐百氏等一批极具个性的企业形象。
如今，在中国CI 战略已成为热门话题，诸多企业公司纷纷举起了“CI”的大1993年5月在北京举办的“首届企业形象塑造策略研讨会”更为这股热潮注入了兴奋剂。
2．CI战略的构成要素。
CI也称CIS，是英文corporate i．dentity system的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”。
它包括理念识别、行为识别、视觉识别。
理念识别(Mind I．dentity)简称MI，是企业的经营理念，是企业长期发展中形成的基本精神和独具个性的价值体系，是最高决策层，也是企业不断发展和壮大的原动力。
行为识别(Behaviour I．dentity)简称BI，是指企业在经营理念下，对企业内部的教育、管理以及对外的经营公关，社会性公益活动等行为。
视觉识别(Visual Identity)简称vI，它是整个系统的视觉表现方式，是接触层面最广泛、效果最直接的静态识别形式。
此三者相辅相成，缺一不可。
二、企业的VI设计及其在商标战略中的重要作用1．VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力量和感染力最具体，最直接，项目最多，层面最广的静态识别符号。
在完整的CI系统中，MI是核心，是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，所有的行为活动与视觉设计都是围绕MI这个中心展开的。
但是MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵，表达其精神内质。
BI是行为活动的动态形式，偏重其中的[收稿13期]2002一ll—O8[作者简介]李卓(1974一)，女，湖南张家界人，长沙电力学院助教维普资讯 过程，少有具体的视觉形象。
而vI是企业的视觉识别系统，它包括基本要素(企业名称、标志、标准字、标准色、企业造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等)，它通过这些具体符号的视觉传达设计直接进入人脑。
CI传达的主要对象是人，CI的识别性强弱与否与BI和VI出现的频率和视觉冲击力强弱有关。
而VI的视觉效果是主要的决定性的因素。
视觉传达设计中的具体符号，其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感觉。
符号的直接性和简要性是视觉传达的特征所在，根据心理学的理论，人类日常接收外界刺激所获得的“信息”，经由视觉器官所获得者约占所有知觉器官(听觉、味觉、嗅觉、触觉、视觉)70％以上，更重要的是视觉器官所接受的信息在人类的记忆库中具有较高的回忆值。
企业的文化特征、经营内容、产品的特点，企业精神，必须通过整体的视觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业情报信息，从引起注意一产生兴趣一产生欲望一强迫记忆一采取行动，最终达到促进销售，为名牌商标树立高知名度，为企业创造较高的社会经济效益的目的。
有人将“雪碧? …莱蒙”“七喜”三种饮料的包装去掉分别注入不同的杯子里，给一些消费者品尝，大多数人都难以区分它们的口味上的优劣。
然而在饮料市场中，“雪碧”了第一消费选择。
这与人们消费定势的形成有很大关系，当人们在购买饮料时，几乎不假思索地选择了它，这就说明，这种品牌对市场的占有变成对消费者心灵的占有。
当然，这种消费定势的形成，首先与该商品的质量有关，但质量好的饮料不乏其数，为什么却未能形成与其分庭抗礼之势呢，这不能不归结为商品特色和品牌形象。
众所周知，“可口可乐”除了具有独特的口味和卫生质量之外，它的包装和商标都是著名工业设计师雷蒙·洛威的创造。
独特的瓶型便于人们把握，醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受，公司的广告总是把饮用这些饮料与各种激动人心的体育画面融合在一起，使人把生命、运动、健康和饮用这种饮料联系起来，当人们对这一企业产品的形象产生文化上的认同后，也就使这一品牌形象深入人心。
2．VI系统中的标志是企业与品牌的象征。
标志是一种具有直观形象的符号组合。
作为企业的标志，它具有丰富的内涵和明确的特定的含义．企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志代表企业全体。
对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案，但它不仅仅只是一种商品的商标，同时也是构成商标品牌特征的重要内容，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是一种高度凝结的商品符号。
因为它代表着整个企业的形象和信誉。
没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产品的信誉。
因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。
我们来看一看当前世界驰名标志的身价：“可口可乐”标志价值359．2亿美元，相当于其年营业总额的三倍。
“万宝路”标志价值330．4亿美元，相当于其年营业总额的二倍。
“百威”啤酒标志价值102亿美元，相当于其年营业额总的一倍。
“百事可乐”标志价值96亿美元，的二倍。
“雀巢咖啡”标志价值85亿美元，的一倍。
相当于其年营业额总相当于其年营业额总目睹这些世界名牌标志的昂贵身价，我们就不难理解为什么企业家都那么珍重企业组织的标志。
因为名牌标志具有不可抗拒的潜在促销力和支持力，能帮助企业走向成功之路，给企业带来巨大的市场效益。
“可口可乐”总裁曾自豪地说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他仍可凭借“可口可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。
可见现代企业的商标标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。
正因为标志的这种特殊性，使得标志在整个VI设计中占有主导地位。
它的设计成功与否直接关系到整个VI设计的品质。
一个成功的标志在公众的心目中与企业视同一物。
标志设计精良与否，不仅决定标志能否准确传达企业理念、精神的能力，也关系到公众对企业印象的优劣。
所以企业要树立自己的品牌，开展名牌商标战略切不可忽略标志的设计。
美国“百事可乐”饮料公司早在1898年便采用了花体的文字商标“PEPSICOLA” 此后经历了19o5、1906、1962、年五次修正，最后于1973年确立了目前的商标设计，体现了其设计上的良苦用心。
同样美孚石油公司为了把“埃索” 商标改为“艾克森” 曾聘请了心理学、语言学、社会学、统计学专家用6年时间调查了55个国家的语言和心理状况，编写了一万多个商标方案，花费了140多万美元。
由此可见，著名企业对自己商标的重视程度。
如果说MI、B1分别代表“心”和“手”，那么VI是代表企业的“脸”。
而人的脸面是最能给人以深刻的印象。
在整个CI设计中，VI设计是极其重要的部分。
企业的标志、企业的环境、企业产品的包装等等，这些外观的视觉设计是直接影响企业的形象的。
企业的经营内容、产品特性以及企业的精神文化都必须通过整体的视觉传达系统，尤其是具有激烈冲击力的视觉符号，才能够将具体可见的外观形象与其蕴特质的抽象理念汇成一体，传达企业精神信息，达成促销的目的。
3．企业VI设计的原则(1)充分反映和传达MI的原则。
作为完整的CIS中的VI设计不同于一般的美术设计，根据CI 的结构，VI是企业理念的视觉表达形式。
vI设计除了依循一般的美学原理。
设计构成法则外，还需注重企业的理念精神。
脱离了企业理念，根本不存在VI设计。
或者只是缺乏内涵的图解。
因此。
在整个VI设计过程中，必须遵循充分反映和传达MI的原则设计中虽不能对MI进行逐字逐句的说明，但一种图案、字体、色彩等组合会产生十分明确的意义，应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。
(2)设计元素和风格的统一性原则。
“统一性”是CI开发中非常重要的概念，(下转第6o页)维普资讯两湖绅民抵制外债的决心认识不足，这份饱含张之洞心血和良好愿望的借款草约如同一石惊起千层浪，不仅引发了两湖的保路运动，使粤汉铁路的修建再次耽搁下来，还促使清政府推行铁路国有政策，引起了更大范围的保路运动，最终引发了武昌起义，使清go-vern-ment归于覆灭，这是张之洞无论如何也想不到的结果。