从汉字艺术表现形式标志设计
标志设计基础文字标志
• 原则：笔画越简单，形态越简洁，结构越单纯的汉字相对比较适合进行设计。
以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替 代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开 放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性 的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，则隐含 了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥 与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看， 整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州 得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今 天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑 然一体。
• 文字类标志
• 汉字标志、字母标志、数字标志
• 图形类标志
• 抽象表达、具象表达
• 综合类标志
文字类标志
• 文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是 其两大构成要素。因此，文字标志是一种增强视觉传达效果，提高作品的诉 求力，赋予审美价值的重要构成技术。
• 特征：明确、清晰、直接地表达概念。在文字的基础上结合图形、符号或者 其他文字等元素进行再创造。
• 意义：优秀的汉字标志，能够形象、生动、直观地表现出汉字的意象内容，不仅 使人产生视觉上的美感，而且在心理上产生一种强烈的震撼力。它既保留了汉字 的古朴风韵，又使汉字焕发出年轻的生命。它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴并 体现出鲜明的时代特征，具有极高的艺术性和强烈的民族性，在标志艺术中独领 风骚。
论汉字在现代标志设计中的运用_陈航宇
大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。
汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。
标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。
本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。
关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。
人们陆续创造了楷书、草书、 行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。
汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。
汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。
并且形成中国传统的诗意美。
2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。
从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。
甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。
汉字图形化创意在标志设计中的应用
Vol.33No.4Apr.2012第33卷第4期2012年4月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）Journal of Chifeng University （Soc.Sci ）一、汉字的造字文化内涵汉字作为中华文明的载体，具有五千多年的历史，是世界上最古老的3种文字中仍然还在使用的文字。
古人创造了独特的汉字造字方法，《说文解字》中提到汉字的造字方法有6种，分别是形声、转注、假借、象形、会意、指事。
象形是绝大多数汉字都采用的造字方法，是汉字的构形基础。
形声是组字的方法，转注和假借是用字的方法。
象形造字法使汉字具有独特的造形特征和表意功能，凝聚了中国人的聪明智慧，寄托了中国人的民族情感，表达了中国人的审美情趣。
随着几千年来，汉字的造字技术不断的演变和发展，先后出现了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书和草书等多种书体。
汉字已经不只是记录语言和传达语言的书写符号，而是倾注了中国审美意识的视觉符号，并且衍生出了书法艺术、篆刻艺术等新的艺术形式。
汉字已经成为兼使用功能和审美功能于一体的、高度成熟的文字体系。
汉字造字法的深厚文化底蕴，为现代的汉字图形化设计储备了巨大的潜力。
二、汉字与图形的渊源汉字与图形有着很深的渊源，西方符号学原理认为，人的意识过程是一个将世界符号化的过程，人是用符号进行思维的，图形和文字是符号的两种基本形式，图形分为具象图形和抽象图形，具象图形是人们经过对材料的整理、分析、加工、提炼而得到的图形，抽象图形是人们根据已有的经验通过推理、猜测、判断、概括出的图形。
汉字是人们经过具象和抽象的思维创造出来的图形，汉字造字艺术具有深厚的文化内涵，这使汉字具有独特的造型和表意功能，它在演化过程中逐渐超越原本单一的记事作用，更多地蕴含着人们的心理情感和审美情趣。
汉字是一种特殊的图形符号，起着人与文化、信息沟通的作用。
三、汉字图形在标志设计中应用的意义标志是表明事物特征的记号，是具有某种特定意义的视觉符号，传达特定的视觉语言。
运用传统元素的现代标志设计案例
运用传统元素的
现代标志设计 单位：2010上海世博会 时间：不详 设计者：邵宏庚 设计说明：上海世博会会徽形似汉字"世"， 在中文里可懂得成"世界"，也有"世博会"的 含义。会徽图案从形象上看如同一个三口之 家相拥而乐，表示了家庭的和气。在广义上 又可代表包括了"你、我、他"的全人类，表 达了世博会"懂得、沟通、欢聚、合作"的理 念，和上海世博会以人为本的积极寻求。会 徽图案以汉字"世"为书法创意本相，并与数 字"2010"奇妙组合，相得益彰，用中国的国 粹书法表达降生博会'懂得、沟通、欢聚、合 作'的理念，转达出上海世博会是一次全人类 的和平盛会的信息。
运用传统元素的
现代标志设计
单位：湖南省第七届少数民族传统运动会 时间：不详 设计者：不详 设计说明：会徽以少数民族“绣球”为设 计元素，巧妙的运用七个“相思鸟”的图 形组合而成，代表着湖南省第七届少数民 族运动会。并寓意了郴州地域特色的文化 和少数民族运动的体育精神、团结友爱， “花”的造型赋予了爱的主题。整个会徽 造型简洁、大方，寓意丰富，具有强烈的 视觉冲击力。
运用传统元素的
现代标志设计 公司：隆兴国际大酒店 时间：不详 设计者：不详 设计说明：标志整体采用了中国传统“龙凤纹” 为原型， 傲龙翔凤体现了中华民族五千年文化 的凝聚力和积淀。傲龙代表了企业的精神与宗旨， 象征着企业内在的力量、财富、繁荣与祥和。同 时腾飞的傲龙冲破圆形轨道，表现了企业的创新 精神，更喻示着企业的不断发展和对未来的美好 憧憬；而翔凤的风姿卓越则体现了企业外在的高 贵、华丽与吉祥。龙凤相配，不仅喻意着龙凤呈 祥的含义,更与企业名称“隆兴”之寓意不谋而 合； 标志整体又似一块古玉，具有古文化特色； 更是与企业的外在以及内涵合为一体。玉，象征 财富、高贵、吉祥、表里如一。 在标志的整体造型设计中，更蕴涵了道家的 “太极-八卦”，象征着企业的凝聚力，代表了 企业创造力。无论经历何种风雨，企业都将过关 斩将、乘风破浪、生生不息。
书法艺术在现代标志设计中“书非书”表现形式
书法艺术在现代标志设计中“书非书”的表现形式摘要中国书法源远流长，是中国传统艺术的核心所在，有独特的中国传统文化积淀。
在全球化的时代背景下，多元文化语境产生的文化观念差异，使得代表中国文化艺术精粹的书法与外来艺术设计形态之间产生了新的碰撞，并紧密结合时代特点发展出书法艺术在现代设计领域的新视野。
本文从现代标志设计的角度，浅谈一下书法艺术的“书非书”表现形式及其所存在的历史环境因素，思考“书非书”这种形式的艺术价值和文化优势，使我们能将东方、西方艺术巧妙地融为一体，创造出体现时代气息和民族精神的“书非书”表现形式。
关键词：书法艺术标志设计“书非书”中图分类号：j292.1 文献标识码：a一书法艺术与现代标志设计的共融中国的方块字（即汉字）、古埃及的图画文字、苏马利亚人和巴比伦人的楔形文字以及古印度文字是世界上最古老的四种文字。
历经变迁，后三种文字逐渐退化直至消失，只有以甲骨文发端的中国汉字成为了古时期各大文字体系中唯一传承下来的文字。
在华夏五千年的历史长河中，书法与汉字的关系源远复杂，书法作为汉字的书写形式，对于汉字的传承起到了重要作用，并为中华民族灿烂文化的传承交流与发扬光大作出了巨大的贡献。
作为中华民族的文化瑰宝，中国传统书法艺术充分体现了中华民族的审美观念及其精神特征，是最具有民族特色的传统艺术形式之一。
书法按照汉字的特点及其涵义，以其书体笔法、结构和章法，使汉字成为富有美感的艺术作品，并作为中国特有的一种传统文化艺术流传至今。
书法不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中也独放异彩。
书法属于造型艺术的范畴，具有艺术的一般特点和共同性质。
中国书法作为一门独立的造型艺术，它萌生之初便发挥了许多社会功能及作用，宗教、政治、教育、社交等几乎都离不开它。
在经过几千年漫长的演变后，书法以其独有的文化内涵，悠久的历史积淀在与当代艺术文化观念的碰撞下产生了众生相，影响着油画、雕塑、版画、设计、建筑等众多的艺术门类，形成了独特的艺术理念，潜身在多种艺术的探索之中。
博物馆标志设计中汉字图形化设计的应用研究
关注思考视觉037设计DESIGN摘要：本文从汉字的源流讲起，探寻汉字之美，汉字图形化设计是在汉字艺术与图形之间架起的一座桥梁，根据视觉传播的特点对汉字细节进行加工，以创造适合于博物馆标志设计的表现方法。
通过现有的设计案例的创作灵感，分析并归纳出汉字图形化设计中可供博物馆标志设计参考的设计构思及表现方法。
形是汉字图形化设计的前提，意是汉字图形化设计的目的。
本文从汉字图形化设计的角度，阐述了汉字图形化设计在博物馆标志设计案例中的形意融合思想，为视觉设计提供可借鉴的设计思路。
探究汉字之美，向传统借鉴与学习的态度，探究汉字图形化设计如何利用形与意的关系进行设计创作。
关键词：汉字图形化设计 博物馆视觉形象 汉字艺术 形意融合 文化传承中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1003-0069（2023）07-0037-03Abstract：This paper starts from the origin of Chinese characters ，explores the design of the beauty of Chinese characters ，builds a bridge between Chinesecharacter art and graphic design ，and then creates a new way of expression.Based on the inspiration of existing design cases ，this paper analyzes and summarizes the application methods of Chinese graphic design for museum visual image design.From the point of view of Chinese character graphic design ，this paper expounds the deep logical relation of the fusion of form and meaning in the visual image design of the specific museum ，and provides some design ideas for reference for the visual design.By exploring the beauty of Chinese characters and the attitude of borrowing and learning from tradition ，the beauty of Chinese graphic design is explored.Keywords：Chinese character graphic design Museum visual image Chinese character art Form and meaning integration Cultural inheritance首都师范大学 李 姗博物馆标志设计中汉字图形化设计的应用研究RESEARCH ON THE APPLICATION OF CHINESE CHARACTER GRAPHIC DESIGN IN MUSEUM VISUAL IMAGE引言博物馆的标志设计凝结了一座博物馆最为核心的精神内核，是博物馆形象、特色、理念、文化等内涵的综合体现。
物象之本,符号演化---浅析汉字标志图形设计的艺术表现形式
物象之本,符号演化---浅析汉字标志图形设计的艺术表现形式王永虎;杨广红【摘要】随着世界各国文化交流范围的不断扩大，汉字标志图形作为文化交流与视觉传达的符号被广泛应用于各个领域，显示出我国文化强大的世界魅力。
鉴于汉字标志图形的文化价值与不可取代的独特地位，并就对汉字标志图形设计的艺术表现形式进行了深入的研究，旨在表达汉字标志图形设计是“物象之本，符号演化”的审美创造，这种艺术表现形式能够赋予现代标志图形深厚的文化底蕴和强烈的民族特色，是设计出独具特色的现代标志的关键因素，有助于我们在标志设计中融入本土文化，表现富有生命力的现代标志。
%With the continuous expansion of the scope of cultural exchanges around the world, Chinese character logo graphics, as a symbol of cultural communication and visual communication, are widely used in various fields, showing the charm of Chi-na's culture. In view of the cultural value and irreplaceable status of Chinese character logo graphics, art forms of Chinese char-acter logo graphic design were studied deeply, aimed at expressing that the Chinese logo graphic design is an aesthetic creation of"images in the symbol evolution". This art form can give modern logo graphic deep cultural heritage and strong ethnic char-acteristics. It's a key factor in designing a unique modern symbol, which helps us to integrate local culture into logo design, show-ing rich vitality of modern logo.【期刊名称】《巢湖学院学报》【年(卷),期】2016(000)002【总页数】4页(P90-93)【关键词】汉字;标志图形设计;艺术表现;形式【作者】王永虎;杨广红【作者单位】巢湖学院，安徽巢湖 238000;巢湖学院，安徽巢湖 238000【正文语种】中文【中图分类】J524在标志设计中，汉字是标志图形最独特、最具有文化底蕴的设计元素，汉字标志图形不但有很高的文化意蕴，还有独特的形式美感，它所展现出的文化内涵和视觉魅力几乎是绝无仅有的。
博物馆标志设计中的汉字艺术探析
知识文库 第15期298博物馆标志设计中的汉字艺术探析朱 园1.标志的概述标志是一种特殊的图形符号，是人们认识事物合信息交流的媒介，有着传达信息的功能，人们可以通过标志对某一事物产生印象、认同与记忆。
标志是它所代表的事物与受众之间超越语言的沟通与交流的桥梁。
中国传统艺术一直是现代设计取之不尽、用之不竭的宝库，在中国五千年文明历史中，汉字作为中国博大精深的传统文化艺术形式之一，也被运用于标志设计中。
2.博物馆标志设计与汉字的关系无论是个人还是群体，城市还是地区，国家还是民族，每个个体都希望通过独特的形象被别人认识和认同。
标志是一种形象的缩影，所以在标志设计时选择最典型的特征来表现主体的内涵。
博物馆作为一个国家或者一个地区的缩影，是一个文化综合体，是文化艺术的代表。
博物馆作为珍藏、收集、研究和陈列代表人类文化产业和自然文化的公共机构，以它的收藏和陈列展览向社会提供参观、文化交流、学术研究和旅游等服务，这种形式在全世界都趋于流行。
随着我国经济的快速发展，文化产业的传播变得越来越重要，博物馆作为我国优秀传统文化的传播者，成为国民文化生活的重要组成之一。
而作为文化传播的公共机构，博物馆更是需要一套高效而适用的视觉系统，它的中心部分无疑是博物馆的标志。
中国汉字作为传统文化的元素之一，汉字体系以其独特的是魅力在世界上产生了广泛而又深远的影响。
汉字作为设计元素之一，本身就是美的构成图形，具有高度艺术造型价值和强烈的视觉感受。
汉字同时作为语言信息的载体，它承载了中华民族的思想和文化，是我国文化生命力的源泉，博物馆同时作为中国传统文化的传播载体，在理念上，汉字作为我国文化的载体与博物馆在某种程度上相契合，所以博物馆的标志设计常与汉字相结合，取其音、形、意，既有深刻的文化内涵，又有作为视觉符号的传递信息的功能。
博物馆的标志种类很多，但综其功能所需，都需要表达出文化历史感以及地域历史感，能够折射出博物馆所展览的历史和文化风采。
论汉字艺术在现代标志设计中的应用
近 年 来 标 志设 计 的新 导 向 。
汉 字 作 为 中 国文 化 系 统 中 的美 学 元 素 ，具 有 很 强 的 艺 术 表 现 力 和 视 觉 感 染 力 。汉 字 之 美 ，源 远 流 长 。邓 散 木 先
王 志 成 张 霞 儿
，
（ ．衡 阳师 范学院 美术 系 ，湖南 衡 阳 １
摘
一
４ １０ ；２ ２ ０ ８ ．宁 波大红 鹰学 院 人 文学 院 ，浙江 宁波 ３ ５ ７ ） １ １ ５
要 ：汉 字 以 其 强 大 的信 息 传 达 能 力 和 艺 术 感 染 力 ，在 中 国 现 代 标 志 设 计 应 用 中 ， 已成 为 重要 的 设 计 元 素 之
。
分 析 汉 字 与标 志设 计 的 共 通 性 ，探 索 汉 字在 标 志 设 计 中 的 艺术 价 值 和 艺术 表 现 形 式 ，总 结 汉 字 标 志设 计 的
艺术 规 律 ，可 以 深挖 当今 设 计 师的 创 意 源 泉 。 关 键 词 ：汉 字 ；标 志设 计 ；设 计 元 素 中图 分 类 号 ：Ｊ ９ ． ３ ２ ２ １ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ７ — ３ ３ ２ １ ） １０ ６ — ４ ６ ３ ０ １ （ ０ ０ ０ — １ ００
第 ３ １卷第
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｎ ｙ ｎ ｒ ｌＵｎｖ ｒ ｉ ｏ ｒ ａ ｆＨｅ ｇ ａ ｇ Ｎｏ ｍａ ｉｅｓｔ ｙ
Ｎｏ． １Ｖ０１ １ ．３
Ｆ ｂ．２０ １０ ｅ
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和
浅析汉字在标志设计中的应用
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。
3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。
汉字在标志设计中的运用
“ 符 号标 志学 ”应 运 而生 就是 历史 必然 。
标志 就 是一 种 识别 事 物 的符 号 ，是用 经 过 艺术 设计 的文字 或 性。汉 字在标 志设 计中的运用现状表现有汉 字本 身变化创 意、汉字与 图案 组成 的能表 达 特定 含 义 的视 觉语 言 ，它 不 受语 言 、 民族 、地
其他元素结合创意等形式 。 关 键 字 ： 图 形 ； 汉 字 ； 标 志 ； 设 计
域 的束缚 ，能用 简 练 的形 象去 表达 特 定 的信 息 与含 义 ，在 人们 的
生产 生活 中起着 非 常重 要 的作 用 。 由于它 能 很 直观 的传 递信 息 ，
因此 它 具有 象征 性 、识 别 性 、符 号性 、 审美 性 ， 同时还 有 丰 富的
跨 度 更大 ，织 体 加厚 ，加入 双 音 ，形 象更 显丰 满 ， 充满 激情 ，此 重 的双 音 。声 音和 技法 转 变之 快 ， 又常 出乎 人 之意 料 ， 为小 提琴 处 的运 弓需更加 宽广 ，揉 弦 厚实 。 演 奏 技 法提 出更高 的要 求 ， 一切 技法 都 要准 确 地表 达 音 乐 内容 ，
大 众 文 艺
・ 美术 与设 计 ・
汉字在标志设计中的运用
吴 爱峰 （ 四 川文理 学 院美 术 系 四川 达 州 ６ ３ ５ ０ ０ ０）
摘要 ：汉字在标 志设计 中的运 用是 中国人 民智慧 的结 晶，是 中
华 民 族 文 化 符 号 化 的 应 用 ，这 必 定 会 使 标 志 设 计 更 具 文化 性 与 社 会
时间 。随 后 ，一 段 过渡 后 进 入 末尾 的段 落２ ９ — ３ Ｏ ，这 部分 是 结 束 科 菲耶 夫 个性 化 的手 法使 笔 者对 小 提琴 协奏 曲有 了新 的 认识 ，如
浅谈汉字在标志设计中的运用
浅 谈汉 字在标志设计 中பைடு நூலகம்运用
河北软件职 业技 术学院 于 洋 陈 宇
摘 要： 汉字在现代标志设计 中的应 用愈 来愈 广泛 ， 其深厚的文化底 蕴和独特 的符号元素 ， 具有极 强的可塑性 和审美意趣 。
运用 关键 词 ： 字 标 志 汉
汉字 ， 称中文字、 国字、 字 ， 汉字文化 圈广泛使用 的一种文字 ， 亦 中 国 是 属 于表 意 文 字 的 词 素音 节 文 字 ，为 上 古 时代 的 华 夏 族 人 所 发 明创 制 并 作 改
各 大 文字 体 系 中 唯 一传 承 至 今 的文 字 ，有 学 者 认 为 汉 字 是 维 系 中 国 南 北 长 赋予 了汉字丰富的 内涵 ， 呈现 出异彩纷呈 的艺术风格 ， 不但 点划结构章法很
期处于统一状态的关键元素之一， 亦有学者将汉字列为中国第五大发明。中 国历代皆以汉字为主要官方文字 。 以汉字为元素的标志可 以追溯到很远，可以说它历经 了几千年的历史 才 由最原始 的雏形发展到 如今具有现代 意义的形式 。印章 是使汉 字成为中 国最早具有标志性质的事 物之一 。 古代的 印章是权力 ， 身份 ， 地位的象征， 还 有一些是商品交流时的凭信 。《 周礼》 《 、 释名》 等古籍 以及秦汉的考古出土中
年 的 历 史 ， 早 已 发 展 为 一 门多 姿 多 彩 、 可鉴 赏 把玩 、 冶 性 情 的 书 法 艺 其 并 陶 术 ， 内容 也 十 分 丰 富 ， 字 体 上 说 ， 体 分 呈 、 格 各 异 ， 、 、 、 、 其 从 书 风 真 草 隶 篆 汉
进， 目前确切历史可追溯至约公元前 １０ ３ ０年 商朝 的 甲骨文 。再 到秦朝 的小 简 、 碑 等 有 着 各 自的 审 美 意 味 和 形 式 构 造 ， 书雄 健 浑 厚 ， 庄 凝 重 ； 书 魏 篆 端 隶 篆 ， 展 至 汉 朝 才 被 取 名 为 “ 字 ” 至 唐 代 楷 化 为 今 日所 用 的 手 写 字 体 标 方 折 端 正 ， 拙 高 古 ， 致 典 雅 ； 书 稳 健 端 庄 ； 书 简 练 连 贯 ， 笔 飞 动 圆 发 汉 ， 朴 精 楷 草 行
浅析标志设计的图形与文字表现形式
第１ ０期
张利 平
浅析标 志 设计 的 图形与 文 字表 现 形式
１５ ４
化学工业公 司和 Ｇ ｌｓ ｒ ｏｄｔ 公司 的首 写字 母 为设 计元 素 ， ａ 巧 妙 的将两个字母 组合 成一个 可爱 的未来笑 脸形 象 ， 它象 征 世界 、 青春 、 人才 和技术 。作为 Ｌ Ｇ集 团来说 ， 红色 的 圆形 笑脸标 志代表微笑和热情 ， 表客 户至 上。也体 现 了该集 代 团在经 营上最求 质量 ， 客户 满 意 ， 客户 创造 价 值 的理 让 为
不 同的事物 ， 有多 元 的意义 ， 标 志完 全是 一个 开放 的标 此 志。标志 中的圆形非常容 易吸引 人 的视 觉注 意力 ， 而形 从 成视觉 中心 。在古代 ， 人们 的审美心理 中常 常把对 待宇 亩 与万物的哲学思想融化在 圆形之 中， 形成求全 、 求满 、 求美 、 求 圆的心理 。又如安徽 卫视 ， 台标 设计元 素是 一个抽 象 该
念。
例如第十届全运会会徽 （ 见图 ８ 主要从数字“ ０ 变化 ） ｌ”
而来 ， 整个 画面造 型 以倾斜 的 、 流动 的线 与面结 合 ， 现 了 体
龙、 、 虎 火相互穿插呼应 。
三、 结束语 以上是笔者对标 志设计 的图形与文字表现形式 的简单
３ 以数字为元素 ．
归纳 ， 标志 图形虽小 ， 但在设计 上要 能熟练 地驾驭 ， 却需 要 强 大的设计 思维与 图形 创造能 力。今天 ， 虽然语 言和 文字
获得“ ” 形 的衍 生 ， 同时还借用传 统 图形 的深刻寓 意使其得
到“ ” 意 的延伸 ， 有些标 志设 计 采用 具 象 的图形 符号 ， 还 用
鲜 明的形象特征传递特定的文化信息 。更有 些标志利用抽 象 的图形来进行设计表现 ， 其形 式感 给人 留下 更多 的思考
论汉字在现代标志设计中的运用
一
为直 线 ，显得 端庄 古雅 ：楷 书 由隶 书逐 步演 化而 来 ，工 整秀 丽 ， 直至 今 日依然 是汉 字 的手 写正 体字 ；行 书在 楷 书 的基 础 上起 源 ， 既可 以放 纵流 动 ，也 可 以端 正平 稳 ，活 泼欢 畅又 气 脉相 通 ；草 书 也是 在隶 书 的基础 上演 变 而成 ，飞 动流 转 ，风驰 电掣 。中 国的 书 法艺 术形 成 了 “ 形 而 下 ”的书 法和 “ 形 而上 ”的书 道 ，就 是说 书 法既 植根 于汉 字 而又超 越 了汉 字 。可 以说 ，书法 为 汉字 的表 现 提
标 志 有 一 个 很 重 要 的特 点 就 是 图 形 化 的 特 性 ， 这 一 点 与 书 书等 各种 各样 的字 体 ，秦始 皇 统一六 国后 ，规定 将篆 书 作 为通用 字体 ；后 来为 简练 的 隶书 ；三 国时魏 国发 明了 另一种 楷 书 ；从楷 法 有 不谋 而合 的相通 之处 。现代 标志 设 计 中有 不少 借助 单个 汉 字
用 的字 体 ，结 构 整齐 ，笔 画 匀 圆 粗犷 有 力 ；小 篆 是 在 秦 始 皇 统 展 ， 已经 远 离最 初 的物体 形 象 ，而趋 于 抽象 化 。汉 字 的这种 表 意 六 国后 在大 篆 的基础 上 简化 而来 ，笔 画匀 称 、结构 谨 严 ；隶 书 性 正 是设 计 者孜 孜 以求 的 。在 中 国的传 统文 化 中 ， 已经 有许 多 具 起 源 于秦 朝 ，于 东汉形 成气 候 ，从 圆形 结构 化 为方 形 ，将 弧线化 有 特 定 含 义 的标 志 性 文 字 ， 如广 东双 喜 文 化 传 播 有 限 公 司 的 众 文 艺
浅析汉字在平面标志设计中的艺术魅力及构建方式
的硬性符号。 ２ 汉字的“ 在平面标志中的魅力 ． 意” 第一， 明标志名。 即通过应用在平面标志 中的汉字 点 点明标 志名称 ， 这是表意文字都具有的功能。 第 二， 释义作用。通过汉字在平面标 志 中的应用使标 志含义 明确化 ， 这是 因为汉字还具有表意性。虽然图形有 较 强的视觉传播功 能， 但有时仅 以图形为视觉要素仍 不能 使人直接 、 迅速地理 解标 志表达 的意义 、 指令或情感， 时 这 用 汉字与图形一起构成标志 ， 汉字的表 意功能可 对标 志内 涵作释 义或说明， 使标志 的视觉美感 与蕴含 的意义相得益 彰， 意义清晰 、 明确 ， 从而弥补 了图形独 自作为视觉要素时
第 一， 以象形 特征明显 的汉字代表某种形 象。至今 ，
世 界 上 的 文 字 几 乎都 演 变 成 一 种语 音符 号 ， 字 则 很 大 程 汉
度地 保 留了能代 表 具体 形 象 的特 殊视 觉 性质—— 象 形
性。在标 志设 计中， 一些象形特征明显的汉字可 以直接代
表 某种形象， 但前提是被利用的汉字与所要代 表的形象应 具有相似性 ， 二者 能建立 一种特 别的联 系方 式 ， 时为 或 有 了使这种相似性或特别的联系方式更加 明显， 往往还要将
誉 、 念等 的性质 ， 种做法正和 文字 的创造相 同—— 本 理 这
来某个 文字可能只是 一个 没有任何 意义的符 号， 也与某种 声音毫不相 干， 当给它人为地 附加上声 音和 意义时 ， 而 便
成 为 一 个 文 字 。这 时 ， 个 汉 字 就 成 为 一 个 纯 粹 、 规 定 这 被
试论汉字图形化在现代标志设计中的运用
、பைடு நூலகம்
由于 世 界 语 言 和 文字 的差 异 ， 类 有 着 有 些则 文字 识别 性较 强 。（ １ 人 图 ） 永久 牌 自行 车 不 同的地域 、 民族 与 文化 背景 ， 于一 种 信息 标 志就 是 一个 非 常典 型 的例 子 。在 这个 标 志 对 地接 受与 理解 也 会有 所差 异 。在 国 际间 文化 中文 字 的识 别性 和 图形 化 所 占 比重 相 当 ， 受 相互 融 合 的 大环 境 下 ， 求 信 息 的 传达 更 加 众 群 即 能识 别 出 “ 久 ” 字 ， 能 从 标 志 中 要 永 二 又 直 观化 、 象化 和 国际 化 ， 形 而文 字传 播 信息 直 的造 型 中感 受 到这 是一 个 与 自行 车有 关 的标 接 性 、 效 性 和广 泛 性 。 然 不能 和 图 形 相 志 。相 对 而 言 ，图 ２中 国 邮 政 标 志 将 古 体 有 显 （ ） 中 演 鸿 的 但 比 。在 今天 的信 息爆 炸 的社 会 里 ， 们 已不 “ ” 化成 “ 雁 ” 形状 ， 它 更 偏 向 于图 人 会 过 多 关注 纯 文 字 的 表达 方 式 ， 要 以图 形 形 化 。但 不 能 否 认 的 是 ， 两 个标 志都 是 成 需 这 化 的方 式更 为 直 接 、 捷 、 快 明确 的 传 达 信息 ， 功 的标 志 ， 们 所选 的对 象 之 间都 存在 着 必 它 强 调在 第一 瞬 间抓 住人 们 的视 线 。汉 字 图形 然 的 内 在联 系 ， 能让 人 自然 而 然 地联 想 在 一 化在 现代 标 志 中的运 用 就迎合 了这样 的 时代 起 ． 有任 何牵 强 之感 。 没 要求 ， 变 了以纯 粹 的汉 字来 传递 信 息 。 改 表达
浅谈标志设计中的汉字
浅谈标志设计中的汉字作者：李志英来源：《电影评介》2010年第14期摘要标志作为大众传播的符号，具有强大的视觉信息传达功能。
标志是整个企业视觉识别系统(VI)的核心。
以文字作为符号的形式来进行标志的创意，具有很强的艺术表现力和视觉感染力，是标志设计的重要组成部分，也是近来标志设计的新导向。
关键词标志汉字结构内涵应用汉文字是中华文明的载体，它具有五千多年的历史，是世界三大古老文字中唯一仍在使用的文字。
汉字在图形及表意方面有着美观、概括和凝炼之优点，这也使其成为有效的设计元素，为汉字型标志设计和标志的民族化提供了良好的基础。
一、汉字的特性1、汉字的寓意性“六书者，象形为本”，汉字在象形字的基础上，产生指事字、会意字和形声字，构成“形、音、义”三位一体的表意文字体系。
今天我们使用的汉字经过长期演变，虽然已远离物象，趋于抽象化，但仍具有“因形见义”的表意性质。
我们从汉字的形体上就可以把握这个符号所标识的概念意义，并在一定程度上了解它所隐含的深层意念。
如“林”，两木并列，表树木众多；“炎”，两火重叠，表火势大、热度高之意；汉字这种表意性正是设计者孜孜以求的。
用现代的眼光看，当初造的字具有极强的标志设计意识。
2、汉字结构的图案性标志作为大众视觉传达图形符号，具有完美的形象和构图，给人留下深刻的印象和美好的记忆。
标志的图案美主要体现在结构造型上的对称均衡、对比和谐与变化统一。
汉字也是信息媒介的一种视觉符号，它本身就具有图案性，其结构也同样符合形式美法则。
标志设计利用汉字结构的图案性，按照平面构成的构图原理和美学原则，在字形、结构、笔画上加以夸张、变形、装饰，使原本就具有图案性的汉字更加具有艺术造型的美感。
如陈汉民设计的中国人民银行行徽。
这个标志由三枚古钱币的外观造型对应构成一个汉字“人”字形图案。
3、汉字书法的艺术性汉字以形见义的表意性质，造就了汉字特有的形体美，从而产生了表现汉字形体美的书法艺术。
因此，标志设计除了将汉字作图案化处理，还常常借鉴中国书法(包括篆刻)艺术，将汉字书法真、草、隶、篆的各种字体灵活运用于标志设计中。
解析汉字型标志设计
文章编号：!""#!$%&（’""(）"("")!"’解析汉字型标志设计杨*猛!*朱*月’（!+沈阳航空工业学院艺术设计系，辽宁沈阳*!!""$,；’+韩国永同大学校视觉传达设计系，韩国永同）摘*要：利用汉字作为造型元素设计标志是近年来标志设计领域的新思路和新方法，它不仅是一种新颖的视觉表现形式，更是具有深层意味和内涵的符号。
汉字造型本身具有很强的符号感和高度的艺术价值，它的图形化特征是汉字型标志设计的基础；以形写意的汉字装饰手法和具象、抽象相结合的书法字变化手法是其典型的设计手段；鲜明的民族化特征是汉字型标志的文化特色。
关键词：汉字；标志；图形化；民族性中图分类号：-&",文献标识码：.**标志是精炼的视觉语言，其意义和作用非常广泛———突出形象、传达精神、展示理念、显现地位、彰显价值等；而其商业性、社会性、艺术性等价值属性更是不一而足，这使得标志越来越为人们所重视。
标志的表现形式有图像形式和文字形式等，将汉字作为符号来设计标志具有很强的艺术表现力和视觉感染力，成为近年来标志设计的新导向。
汉字作为信息媒介的视觉符号，本身包含特定的造型理念，在设计中人们利用汉字独具意味的“形”来传递信息，通过对形的认识、理解并将之转化为形以外的“音”与“义”，由此产生交流与沟通，解读信息传达的真正内涵。
!*汉字的图形化特征是汉字型标志设计的基础**汉字是世界上最古老的文字之一，从平面设计的角度来看，无疑是人类历史上伟大的经典设计。
汉字的字形结构具有强烈的图形化特征，这源于古人在造字之始就采取的“物观取象”的造型理念；以“象形”为造字的手法并在其后的发展进程中始终保持这一原则使得汉字具有图形开发应用的造型潜力。
汉字是古代先哲在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生，使之代表一定信息的产物。
浅析汉字图形化在标志造型设计中的手法
缓、 ， 疾 这些都是 由人的主观性表达出来 的。因此 ， 书法 艺术 图形运用到 文化底蕴较 强的标 志设 计 中具 有天然 的优势 。 书法体标 志的设 计形 式可分为两种 ，一种是 直接使用传统 字帖或名人题字 ； 一种是 为了突出个性 ， 另 追求传统书法 的 韵 味而 以书法技巧为基础特意书写或制作的 。例如图 ５ 姑 ， 苏人家餐饮 公司标志就是采用 了书法艺术 的运笔方式将汉 字 图形化 ， 书法字体 图形化在 实际创意过程 中， 从书法艺术 的气 、 、 、 ， 韵 形 神 疏密结构 等当 中寻找灵 感 ， 结合现代 设计 构 成方 法 ，创意出来 既有视觉 冲击 又有 文化艺术价值 的标 志 。书法艺术 图形创 意需要把握好标志 的比例与关系等美 学 法则 ， 力求造 型简洁 明’ 比如 图 １ Ｔ， 北京 ２ ０ ０ ８奥 运会 的 标志 “ 在融人喜庆和运动的元 素后笔画相当简洁 。 京”
象， 在人的主观性下 ， 尽管很多 “ 会 以不 同的方 式表达出 形”
【］ ３ 陈振濂 ． 的世界： ３ 线条 中国书法文化史［ ］ Ｍ － 浙江大学出版社， 杭州：
２ ０ （０． ０ ２１１
来， 但很多“ ” 神 都具有相似之处 。 例如图 ４ 书法与古代的袖 ， 舞具有相似之处 ， 书法 的松 、 、 、 紧 肥 瘦对应 着舞蹈 的轻 、 、 重
Ⅲ 魏 力敏． 画成其物 ， 随体诘诎——解析汉字造型及形象表现特征 ［． Ｊ美术大观， １（ ． ］ ２ ０） ０ ７ ［ 王 建斌 ． 图形化创 意在 Ｌ Ｇ ２ ］ 汉字 Ｏ Ｏ设计 中的应 用【 ． Ｊ 包装工程 ， ］
２ ０ （） ０ ９１ ．
都有 一个基础前提 ： 字具有 “ 汉 神形合一” 这一特性 。神指代 是人 的主观能动性 ，形是指人 由内而外 展示 出来 的客 观表
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从汉字艺术表现形式标志设计
[摘要]标志是一个企业的精神象征和对外宣传的载体，它看似简单，却是拓展其它视觉形象要素的基础，也是企业视觉形象的浓缩。
利用汉字丰富的艺术表现形式创造出具有时代性、民族性、艺术性和前瞻性的国际化标志，在宣传中国文化的同时，也展现出中国标志独特的一面，也是中国标志设计的一种新趋势。
[关键词]标志设计汉字标志
标志，是表明事物特征的记号。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。
通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的信息。
加之“图形化”“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。
汉字本身的图底关系具有现代标志的相关特征。
要将汉字应用于标志设计，不应表现在对汉字的简单挪用和变形，要力图对潜在客观条件进行发掘，运用合理技巧，构思造型都要从客观条件出发，使汉字图形化，兼具可读性与可视性，这样有助于突破不同地域和不同文化背景的限制，超越语言、文字的障碍，使更多的人能够理解设计意图。
如何利用汉字这种设计元素表现现代的精神观念；如何赋予汉字标志设计新的活力和生命。
本文主要从汉字艺术表现形式分析标志设计，具体体现在三个方面。
一、变体字在标志设计中的应用
汉字为方形形态，不同的字体传达出不同的感觉，有着不同的艺术特征，也体现着不同的思想情感。
篆书的粗狂豪放，隶书的古朴典雅，行书的流畅有序，草书的行云流水等，这将为汉字标志的多样性提供了设计的可能。
譬如，“羊”字，“羊”是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。
“羊”通“祥”，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，“吉羊”即是“吉祥”。
变体字是运用汉字的单字或多字进行主题表达一种字体，它是在汉字基础上发展而来。
是汉字标志设计中应用最多、最受人们喜欢的形式之一。
利用汉字这种艺术表现形式设计标志时，找出它们之间可供联系部分，相互借用，让字与字之间你中有我，我中有你，并将依据企业性质、标志本身的含义。
达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。
如鲁迅先生为北京大学设计的校徽，其主观视
觉就是“北大”两字，选用篆书适园而变，其结构严谨、整齐协调的篆书“北大”置圆形之中，形成了一个融古今与一体的整体，使“北大”这个主题变得更加鲜明，充分体现出北京大学的民族性和文化学术性。
二、书法在标志设计中的应用
汉字在发展过程中，逐步演变发展出一门独特的艺术形式——书法艺术。
书法艺术是中华民族特有的文化艺术形式，它所发挥的作用在每一方面都具有人类文明所需要的含义。
书法艺术介入到平面设计只是一种途径、一种手段。
而书法与标志设计同属于艺术的不同表现形式，它们之间存在着许多共通之处，并有着密切的联系。
我们则更易于通过接受和掌握书法艺术来更好的理解我们的传统文化，并把传统文化融入到标志设计中去，在增强作品的文化内涵的同时增强作品的生命力。
这也正是我们借鉴书法艺术更重要的目的所在。
书法作为中国传统文化的精髓，这将为我们的标志作品增添深厚的文化底蕴。
陈汉民借用了传统的回形纹和麒麟的图形为北京王府井饭店和麒麟饭店设计标志，显然受到了传统书法的影响。
2010年世博会会徽，就是以汉字“世”为基础设计的，其中暗含三人合臂相拥的图形，将独具特色的书法艺术溶入标志的创作中，散发着独特的艺术魅力。
象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。
另外，在“古井集团”、“水井坊”以及一些品牌打造上同样更多的借助于书法的手段。
而在报刊、书籍的封面题字上，书法不仅起到了识别和审美的作用，同时还具有名人效应，等等。
这些都是将书法艺术巧妙的、合理的溶入标志作品；将中国传统文化的精髓加以延续，并发扬广大。
三、印章在标志设计中的应用
印章在我国有数千年的历史。
印章以其浓厚的生活气息，特有的、独立的艺术形式和民族特色，对现代标志设计有着积极的适用依据。
其朱文、封泥等不同的外在形式和历代印学家丰富多变的风格，使得印章艺术于方寸之间营造出万千气象。
印是一种权力，也是一份职责，既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。
因此，2008年北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章（肖形印）作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。
以古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺“世界给我以信任，
我给世界以辉煌！”
在现代标志设计中，汉字的艺术表现形式承袭了中国传统美学观。
它有别于西方强调形象性、生动性的审美标准，而大多不重“写实”重“传神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。
它是具体的、又是抽象的；它是绘形的、又是入神的。
近年来，将汉字的各种艺术表现形式融合于现代标志设计，备受设计师们青睐，这也必将成为中国标志设计的一种新趋势。
参考文献：
[1]吴国欣.标志设计.上海人民出版社，2005，6.
[2]沈卓娅.字体设计.高等教育出版社，2003，8.
[3]陈楠.标志设计.中国青年出版社，2006，7.
[4]王受之.世界现代平面设计史.中国青年出版社，1998.。