2014年户外广告行业简析

2014年户外广告行业简析

一、行业概况 (2)

二、行业监管体制、主要法律法规及政策 (2)

三、行业壁垒 (4)

1、媒体资源壁垒 (4)

2、品牌与合作认同 (5)

3、资金需求壁垒 (5)

四、行业发展的有利和不利因素 (5)

1、有利因素 (5)

（1）国家政策大力支持 (5)

（2）市场需求比较强劲 (6)

（3）服务业的技术创新 (6)

2、不利因素 (6)

（1）消费市场分化 (6)

（2）广告行业需要树立公信力 (7)

五、行业的季节性、区域性特征 (7)

六、市场规模 (8)

一、行业概况

户外广告指一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有：路边广告牌、高炮广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体—汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与整合的新发展阶段。

二、行业监管体制、主要法律法规及政策

国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门，其主要职责是指导广告业发展，负责广告活动的监督管理工作

中国广告协会是我国广告行业的自律组织，是联系政府广告行政管理机构与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。其主要职能是在国家工商行政管理总局的指导下，按照国家有关方针、政策