《中国化妆品》——“依植”独秀,中国新派植物化妆品洞察报告

没有任何一个品牌，任何一家企业，可以拒绝Z世代、新媒体、新零售！

后互联网时代，在共享经济与传统经济的对冲与交会中，以Z世代、新媒体、新零售等为代名词的化妆品新势力强势崛起。在全产业链条中，无论是前端的研发与生产，还是处于后端的品牌与销售，先后被颠覆，一个全新的化妆品世界渐渐在企业眼前展开……先知先觉的品牌集合了旗下的优势资源，涌向中国化妆品的新世界。经过新环境的洗礼，蜕变成了中国新派化妆品品牌。其中，又有几个植物化妆品品牌“依植”独秀。这几个品牌是谁？它们如何触动Z世代的心弦，裹挟新媒体与新零售之势，“依植”独秀席卷中国化妆品市场，独领风骚呢？

“依植”独秀

中国新派植物化妆品洞察报告

BOTANICAL COSMETICS INSIGHT REPORT 文/本刊记者 郭 丽

美妆报告

BEAUTY REPORT

目前，国内尚未对植物（草本）化妆品做一

个科学、精准的定义。按照目前化妆品品

类的基本分布，以及各大品牌以及消费者对植物化妆品的介绍与认知，可以从广义上界定一下植物化妆品，即含有一定量植物萃取成分的化妆品，包括消费者耳熟能详的各大品牌，比如自然堂、植物医生、佰草集、相宜本草、百雀羚等。可以说，它们是中国植物化妆品的先行者。但纵观中国化妆品市场，包括刚刚结束的“双11”，就会略见端倪。除了自然堂与百雀羚外，其他大品牌略显无力，反而是一些新生品牌在排名中不断攀升，数据更亮眼。

众所周知，大品牌多诞生自传统经济环境中，企业体量大，追求的是稳健中求发展。当Z世代、新媒体、新零售崛起后，它们表现出了水土不服的症状。反观诞生自共享经济中的新品牌，他们更懂Z 世代的心，深谙新媒体与新零售的玩法，同时，比起大品牌，它们也更专注于做某个品类的化妆品，追求的是小而美，美而精，并借此贴近高端市场。它们中的代表是植然方适与青彩。此外，戴春林的表现也可圈可点，开始焕发青春。相较于自然堂、百雀羚，戴春林的历史更为悠久，但从对产品的定位、工程师代表等方面则可看出，戴春林已经可以较为精准地把握Z世代的心理，用自己的文化与产品去贴合Z世代的需求。古老与青春之间的强大反差，让戴春林成了我国新派植物化妆品的代表。下面，我们从品牌文化、与其他品牌的最大区别、工程师代表、明星产品等四个维度，去看这三个品牌到底有哪些创新与引领之处。

植然方适

匠心雁荡仙草，独孕护肤珍品

植然方适对美的发现源于对珍稀植物能量的探索，始于生长在雁荡山麓、凌驾于时光之上的中国珍稀植物——铁皮石斛。

雁荡山素有“海上名山·寰中绝胜”之称，汇聚天地灵气、日月精华，处于珍稀植物最多的北纬30°，光照充裕、温度湿度适宜，生长于此的铁皮石斛营养成分异常丰富、尤为珍稀。

品牌文化

植然方适的愿景是成为功能性自然主义的第一品牌，坚持以自然药房为理念，以健康、有效、舒适为核心价值，为顾客提供健康、美丽、平衡的生活，构建女性消费者珍稀植物护肤体验。

与其他品牌最大的区别

高品质原料：始于雁荡，合于世界

目前植然方适在雁荡山麓有规模超过400亩的铁皮石斛有机种植园，园区里现收录不同石斛品种50余类，铁皮石斛不同种源300份。这里也是雁荡山铁皮石斛种植示范区，先后获得国家GAP、有机种植产品双认证。

植然方适以雁荡山铁皮石斛为中心，在全世界探索珍稀的仙草级植物原料，对古方进行升级、改良，并与现代生物科学技术有机结合，获得源于自然又高于自然的珍贵成分。

专利技术：用自然之方，采自然之术

铁皮石斛的强大功效已经有几千年的历史，为了获取铁皮石斛的强大功效，千百年来，先民们尝试各种方法，最终发现只有炮制法才能将铁皮石斛的功

效完好地提取出来。

植然方适承袭沥液炙烧古法，同时融入现代创新科技蜜炼炮制法中，得到专利成分蜜炼弹润复合体™，经过6道工序79小时持续炮制，凭借自然方法与力量，获得浓度高出3倍的铁皮石斛元真沥膏，活性提升20倍。并将其作为核心成分运用于植然方适旗下的产品，而这铁皮石斛蜜炼炮制法也已经成为植然方适的一项专利技术。

科研创新：立足根本，与国际接轨

2018年植然方适与韩国第三大跨国企业、天然原料第一研究机构SK百朗德公司达成战略合作协议，共同致力于铁皮石斛在护肤领域的研究。

2019年在意大利米兰举行的被誉为“奥运会、诺贝

尔”、全球美妆行业都想去的舞台——国际化妆品化学家联合会（IFSCC），植然方适凭借对铁皮石斛

首次应用在肌肤上的出色研究及理论成果而被邀请出席，在会上发表了与SK百朗德共同研究关于《铁

皮石斛多糖对肌肤有何作用》的论文。

植然方适这次发表铁皮石斛对肌肤影响的论文是铁皮石斛护肤领域的一大突破，这也标志这仙草铁皮石斛护肤将迈出国门走向世界，被越来越多的人所了解。

亚洲知名化妆品公司爱茉莉太平洋资深经理人，先后负责过雪花秀、兰芝、IOPE等多国品牌个性开发和品牌策略，是亚洲女性肌肤专家。一手打造了位于济州岛的O’SULLOC绿茶博物馆，让O’SULLOC

一举成为韩国最具代表性的绿茶品牌。在他的规划下，植然方适不断探索珍稀植物自然力量，和更多的消费者一起享悦自然，智享生活。

明星产品

植然方适的明星产品是石斛花闺蜜系列。其原料来自雁荡山近野生铁皮石斛种植基地的石斛花。每年5月，石斛花开，且花期只有一个月，采摘期很短，而且每一百克铁皮石斛才产出约一克的花，非常珍贵。植然方适每年这个时候都会组织上百名工人纯手工采摘、挑选最优质的石斛花送往工厂，作为石斛花闺蜜系列的主要原料放入瓶中。2018年一年，植然方适年销额达4000万，石斛花明星产品占据大份额。

石斛花合律滋净精华露

治愈肌肤的瓶中花，拥有蜜炼弹润复合体™专利成分，含石斛、长白山人参、上等花蜜三元一体的修护力，白天为肌肤展开一张抵御屏障，夜间能有效修复受损肌肤，提升肌肤活力，翌日清晨肌肤宛若新生。石斛花合律焕能精华水

造成一切肌肤问题的关键在于缺水，治愈系的能量水，拥有铁皮石斛复合POLY-NMF™成分，富含80%高浓度透明质酸，特别添加天竺葵，长效保湿补

水，去除老废角质，平衡油脂分泌，缓解痘痘肌，

解决肌肤缺水内油外干的症状。

工程师代表

金正焄

国际品牌研发高管

植然方适CEO

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