《公共关系基础》第七章公共关系与CIS战略PPT课件
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英文 标准字体 装饰标 准字体
公共关系学
3．标准字体的设计
企业名称标准字 品牌标准字
书法标准 字体设计
英文标准 字体设计
装饰标准 字体设计
26
4．标准色的设计
标准色设计的四个阶段
色彩 情况调查
表现 概念
色彩 形象
效果 测试
单纯、明快，最少的色彩表现最多的含义，精确 快速地传达企业信息。
系统
返8 回
第二节 CIS的设计与开发
一、 MIS的开发
企业哲 学
企业精 神
企业道 德
MIS
企业作 风
企业宗 旨
企业目 标
2020/12/6
公共关系学
wenku.baidu.com
1．企业哲学的设计
社会
企业
人(员工、顾客)
2020/12/6
公共关系学
2．企业精神的设计
形象比喻
企业名称
内容提炼 全体员工
拳头产品 榜样人物
借物寓意
2020/12/6
公共关系学
2020/12/6
公共关系学
太阳神商标的图案设计，以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定 格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表 健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是 APOLLO的首位字母，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意 境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩 ，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。 “太阳神”字体造型是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆书字体的 “⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成 文字。太阳神商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型， 构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业独特的经营 风格。
价值
2020/12/6
公共关系学
6．企业作风设计
企业作风
工作态度、 风格
态度或风格
工作、学习 和生活
2020/12/6
公共关系学
二、 BIS的开发
1．企业内部行为识别子系统的构建
2020/12/6
企业管 理
工作 环境
编唱企 业歌曲
员工行 为规范化
员工教 育培训
公共关系学
2．企业外部行为识别子系统的构建
经营内容
企业规模
2020/12/6
公共关系基础
(2)企业标志的特征
识别性 领导性 统一性 造型性 延展性 系统性 时代性
2020/12/6
公共关系学
(3)企业标志的题材和表现形式
以企业、品牌名称为题材 以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材 以企业、品牌名称的含义为题材 以企业文化、经营理念为题材 以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 以企业的经营内容、产品造型为题材
2020/12/6
公共关系学
二、CIS的特点
战略性
系统性
客观性 竞争性
差异性
2020/12/6
公共关系学
二、CIS的功能
1．内部功能 (1)有利于重建企业文化。 (2)有利于增强产品竞争力。 (3)有利于多角化、集团化、国际化经营。
2020/12/6
公共关系学
2．外部功能
(1)有利于企业稳定原有职工队伍，不断吸收招 揽到优秀人才。
“太阳神”作为企业形象在识别系统的基础定位，其锐意在于希望通 过更理性的设计手法，形成企业、商标、产品形象三位一体的整体形象 战略，强化企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化 、商品化、系列化、标准化、集团式的全方位发展战略、便于企业从内 部管理到外部经营形成良性发展前提，太阳神的商标设计意念，将唤起 我们企业高度的社会责任感，更要求我们以健康和较深的经营内涵为其 增辉。
2020/12/6
公共关系学
2．企业名称的设计
现代意味的
字词
国 际 性
企业名称 的含义与
作用
时
代
企业名
感
称命名
地名
必须符 合有关
亲 和
富贵气派 类文字
简
洁
性
思
想
性
传
明 传统商业味极浓
确
的名称
播 力
性
企业名称 吉
的题材
祥
创业者
法规 力
性
行
吉祥和社
效 性
“洋名”
会喜爱之物 1.以地名作企业名称。 2.以创业者作企业名称。
2020/12/6
公共关系学
第一节 CIS概述
一、CIS的定义
CIS是英文Corporate Identity System的缩写，直译为 “企业识别系统”，意译为“企业形象识别系统”，也 可简称为CI系统。企业识别系统是一个企业为了塑造自 身的形象，通过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系 统，将企业的经营理念、企业文化和经营活动传递出去 ，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通 的关系，从而使得社会公众产生认同感和共同价值观的 一种战略性活动和职能。
(2)有利于企业融资、扩大社会资金来源、增强 股东投资信心。
（3）有利于争取更多的供应商和销售商，扩 大企业的流通渠道。
(4)有利于获得消费者的认同。 (5)有利于企业公共关系的运转。
2020/12/6
公共关系学
三、CIS的基本构成
MIS 企业理念识别系统
VIS 企业视 觉识别系统
BIS 企业 行为 识别
2020/12/6
市场调查
产品形象
其他
服务水平 领导形 象规范
营销活动
社会公 益活动
公共关系学
公关活动
三、VIS的开发
2020/12/6
企业名称
企业标准字体
企业标志
企业标准色
上述要 素的组合
规定
企业口号
企业造型 象征图案
公共关系学
1．企业标志的设计
（1）企业标志的内涵
经营理念
企业文化
产品特性
企业标志
观念意识 传统习惯
行为方式 精神状态
2020/12/6
公共关系学
企业精神
3．企业道德设计
社会舆论
传统关系 企业道德
内心信念
2020/12/6
公共关系学
4．企业目标设计
结 构 组 合
方向组合
最高目标 层次组合
2020/12/6
时 间 组 合
公共关系学
5．企业宗旨设计
社会
企业
目标
顾客
承诺
责任（执著实现）
第七章 公共关系与CIS战略
2020/12/6
公共关系学
教学目标：
了解CIS的的概念及构成，掌握CIS的设计与 开发，熟习CIS的作业程序。
教学重点：
CIS的设计与开发。 课时:2 主讲：魏松
主要内容：
第一节 CIS概述
第二节 CIS的设计 与开发
第三节 CIS开发的 作业程序
独 立 性
3.以吉祥和社会喜爱之物作企业名称。
企业名称的命 震
名原则
撼
力
4.选用富贵气派类文字作企业名称。 5.选用传统商业味极浓的名称作企业名 称。
2020/12/6
公共关6系.选学 用现代意味的字词作企业名称。
3．标准字体的设计
2020/12/6
企业标准字体
品牌 标准字
书法 标准字体
企业 名称标准字
公共关系学
3．标准字体的设计
企业名称标准字 品牌标准字
书法标准 字体设计
英文标准 字体设计
装饰标准 字体设计
26
4．标准色的设计
标准色设计的四个阶段
色彩 情况调查
表现 概念
色彩 形象
效果 测试
单纯、明快，最少的色彩表现最多的含义，精确 快速地传达企业信息。
系统
返8 回
第二节 CIS的设计与开发
一、 MIS的开发
企业哲 学
企业精 神
企业道 德
MIS
企业作 风
企业宗 旨
企业目 标
2020/12/6
公共关系学
wenku.baidu.com
1．企业哲学的设计
社会
企业
人(员工、顾客)
2020/12/6
公共关系学
2．企业精神的设计
形象比喻
企业名称
内容提炼 全体员工
拳头产品 榜样人物
借物寓意
2020/12/6
公共关系学
2020/12/6
公共关系学
太阳神商标的图案设计，以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定 格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表 健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是 APOLLO的首位字母，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意 境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩 ，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。 “太阳神”字体造型是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆书字体的 “⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成 文字。太阳神商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型， 构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业独特的经营 风格。
价值
2020/12/6
公共关系学
6．企业作风设计
企业作风
工作态度、 风格
态度或风格
工作、学习 和生活
2020/12/6
公共关系学
二、 BIS的开发
1．企业内部行为识别子系统的构建
2020/12/6
企业管 理
工作 环境
编唱企 业歌曲
员工行 为规范化
员工教 育培训
公共关系学
2．企业外部行为识别子系统的构建
经营内容
企业规模
2020/12/6
公共关系基础
(2)企业标志的特征
识别性 领导性 统一性 造型性 延展性 系统性 时代性
2020/12/6
公共关系学
(3)企业标志的题材和表现形式
以企业、品牌名称为题材 以企业、品牌名称或字首与图案组合为题材 以企业、品牌名称的含义为题材 以企业文化、经营理念为题材 以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材 以企业的经营内容、产品造型为题材
2020/12/6
公共关系学
二、CIS的特点
战略性
系统性
客观性 竞争性
差异性
2020/12/6
公共关系学
二、CIS的功能
1．内部功能 (1)有利于重建企业文化。 (2)有利于增强产品竞争力。 (3)有利于多角化、集团化、国际化经营。
2020/12/6
公共关系学
2．外部功能
(1)有利于企业稳定原有职工队伍，不断吸收招 揽到优秀人才。
“太阳神”作为企业形象在识别系统的基础定位，其锐意在于希望通 过更理性的设计手法，形成企业、商标、产品形象三位一体的整体形象 战略，强化企业文化意识与凝聚力，利于导向高层次、多功能、国际化 、商品化、系列化、标准化、集团式的全方位发展战略、便于企业从内 部管理到外部经营形成良性发展前提，太阳神的商标设计意念，将唤起 我们企业高度的社会责任感，更要求我们以健康和较深的经营内涵为其 增辉。
2020/12/6
公共关系学
2．企业名称的设计
现代意味的
字词
国 际 性
企业名称 的含义与
作用
时
代
企业名
感
称命名
地名
必须符 合有关
亲 和
富贵气派 类文字
简
洁
性
思
想
性
传
明 传统商业味极浓
确
的名称
播 力
性
企业名称 吉
的题材
祥
创业者
法规 力
性
行
吉祥和社
效 性
“洋名”
会喜爱之物 1.以地名作企业名称。 2.以创业者作企业名称。
2020/12/6
公共关系学
第一节 CIS概述
一、CIS的定义
CIS是英文Corporate Identity System的缩写，直译为 “企业识别系统”，意译为“企业形象识别系统”，也 可简称为CI系统。企业识别系统是一个企业为了塑造自 身的形象，通过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系 统，将企业的经营理念、企业文化和经营活动传递出去 ，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通 的关系，从而使得社会公众产生认同感和共同价值观的 一种战略性活动和职能。
(2)有利于企业融资、扩大社会资金来源、增强 股东投资信心。
（3）有利于争取更多的供应商和销售商，扩 大企业的流通渠道。
(4)有利于获得消费者的认同。 (5)有利于企业公共关系的运转。
2020/12/6
公共关系学
三、CIS的基本构成
MIS 企业理念识别系统
VIS 企业视 觉识别系统
BIS 企业 行为 识别
2020/12/6
市场调查
产品形象
其他
服务水平 领导形 象规范
营销活动
社会公 益活动
公共关系学
公关活动
三、VIS的开发
2020/12/6
企业名称
企业标准字体
企业标志
企业标准色
上述要 素的组合
规定
企业口号
企业造型 象征图案
公共关系学
1．企业标志的设计
（1）企业标志的内涵
经营理念
企业文化
产品特性
企业标志
观念意识 传统习惯
行为方式 精神状态
2020/12/6
公共关系学
企业精神
3．企业道德设计
社会舆论
传统关系 企业道德
内心信念
2020/12/6
公共关系学
4．企业目标设计
结 构 组 合
方向组合
最高目标 层次组合
2020/12/6
时 间 组 合
公共关系学
5．企业宗旨设计
社会
企业
目标
顾客
承诺
责任（执著实现）
第七章 公共关系与CIS战略
2020/12/6
公共关系学
教学目标：
了解CIS的的概念及构成，掌握CIS的设计与 开发，熟习CIS的作业程序。
教学重点：
CIS的设计与开发。 课时:2 主讲：魏松
主要内容：
第一节 CIS概述
第二节 CIS的设计 与开发
第三节 CIS开发的 作业程序
独 立 性
3.以吉祥和社会喜爱之物作企业名称。
企业名称的命 震
名原则
撼
力
4.选用富贵气派类文字作企业名称。 5.选用传统商业味极浓的名称作企业名 称。
2020/12/6
公共关6系.选学 用现代意味的字词作企业名称。
3．标准字体的设计
2020/12/6
企业标准字体
品牌 标准字
书法 标准字体
企业 名称标准字