武汉市旅游形象定位及策划
武汉城市旅游形象探析
中国旅游报/2012年/9月/7日/第012版视野武汉城市旅游形象探析华中师范大学，中国旅游研究院武汉分院胡静随着大众旅游的蓬勃兴起和旅游城市间的竞争加剧，旅游供给市场分类日益细化，旅游业已然在由资源驱动、产品驱动之后，逐步进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位已经成为旅游城市吸引旅游者的关键因素。
2008年初，武汉市旅游局开始进行旅游主题形象口号公开征集，历时一年多，在征集到的三万多条意见中进行反复筛选、提炼和论证，初步确定了“大江大湖大武汉”这一口号，2009年底尝试使用一段时间之后，社会反响积极，游客认同度高，遂于2010年5月正式确定“大江大湖大武汉”为武汉旅游形象口号。
这一口号充分考虑了武汉自身独特的自然条件和历史文化环境，结合受众分析即旅游者、本地市民对武汉的感知形象，体现了旅游资源的特色和精髓，强调了城市的个性要素，提升了城市的旅游吸引力。
2012年8月，在第四届亚洲城市论坛・武汉论坛上，“大江大湖大武汉”的形象得到了专家的高度认可和进一步诠释。
一、“大江大湖大武汉”，准确把握了城市旅游形象的定位要素旅游形象定位的核心要素是主体个性和大众感知。
“大江大湖大武汉”抓住了武汉市的文脉、地脉，形象生动地体现了其主体个性。
1.文化背景。
中国近现代史上称之为“大”的城市，一个是上海，另一个就是武汉。
孙中山先生在《建国方略》里说：“要把武汉建成纽约、伦敦之大，要建设成东方的芝加哥”。
辛亥首义成功，中山先生称“武汉一呼，四方响应”。
武汉影响之大，可见一斑。
2012年5月，中共武汉市委书记阮成发在推荐《大武汉到底什么大？》一文中谈到：“直观上，武汉之大在于吐纳江汉、包孕湖山、工商繁盛的独特都市气象。
历史地看，武汉之大越是在国势时运的关节点越被显现出来，抗战时期和新中国两次长江大洪水时节，‘保卫大武汉’都激励了国家和民族的精神。
武汉之大，也证明着武汉之重，体现了武汉在国家战略中的位置。
武汉之大是区位、资源、市场等城市禀赋和交通、产业、科教力量等国家布局的总成。
武汉旅游集散中心概念规划
武汉旅游集散中心概念性规划武汉市旅游局武汉大学经济与管理学院旅游管理系2010年8月目录第一章总则 (5)一、规划目的 (5)二、规划性质 (5)三、规划范围与期限 (5)四、规划理念、原则 (5)五、规划思路 (6)六、规划的关键问题与重点内容 (7)七、规划依据 (7)八、规划方法 (8)九、规划成果 (8)第二章国家政策和上位规划对旅游集散中心建设的规定 (9)一、国务院《关于加快发展旅游业的意见》的规定 (9)二、国家旅游局《关于进一步促进旅游业发展的意见》的规定 (9)三、《湖北省旅游发展总体规划》的规定（2001－2010） (9)四、《武汉市旅游发展总体规划》的规定（2004－2020） (9)五、《武汉市旅游产业发展规划》的规定（2009－2015） (10)六、《武汉市旅游营销规划》的规定（2008－2010） (10)七、《武汉市旅游条例》的规定（2007.1） (10)八、政府领导讲话（2009.8） (10)九、简短评议 (10)第三章武汉旅游集散中心建设的现状及存在问题 (11)一、武汉旅游集散中心建设的背景及其迫切性 (11)二、武汉旅游集散中心建设的意义 (13)三、武汉旅游集散中心建设现状 (13)四、武汉旅游集散中心发展存在的问题 (17)第四章国内外城市旅游集散中心发展的经验及启示 (19)一、国外城市旅游集散中心发展概况 (19)二、我国城市旅游集散中心发展概况 (19)三、城市旅游集散中心建设的基本经验与启示 (26)第五章战略定位与发展目标 (29)一、战略定位 (29)二、发展目标 (30)第六章空间结构与总体布局 (31)一、布局原则 (31)二、空间结构 (31)三、总体布局 (31)四、主要功能项目规划 (32)五、产品开发 (33)六、目标市场确定 (34)七、交通组织规划 (35)八、支持保障系统规划 (44)第七章总部中心概念规划 (45)一、名称 (45)二、性质 (45)三、目标定位 (45)四、选址与规划面积 (45)五、总体布局与功能分区 (46)六、分区项目策划 (46)七、景观环境规划 (49)第八章分中心与站点概念规划 (50)一、定位 (50)二、功能作用 (50)三、建设标准 (50)四、分期建设安排 (53)第九章重点项目策划 (55)一、旅游展示中心策划方案 (55)二、创意文化体验园策划方案 (60)第十章投资模式、管理体制与运营模式 (67)一、投资模式 (67)二、管理体制 (67)三、运营模式 (68)第一章总则一、规划目的在全球旅游业快速发展，国家将旅游业定位为战略性支柱产业和人民群众满意的现代服务业，以及实施中部崛起战略、湖北省推进“一城两圈”战略、武汉市被批准为国家“中部中心城市”的宏观背景下，利用武广高铁开通所带来的武汉、湖北旅游热潮，以及到2011年四纵四横高铁网建成，武汉成为中国最大的交通枢纽中心之一的契机，以“两通起飞、旅游兴市”为核心理念，高度整合大武汉区域的旅游资源，从国际视野、国家层面，战略勾划大武汉旅游集散中心的战略目标、主导方向、功能定位、空间布局等，特别突出大武汉旅游集散中心的“集散性、服务性、旅游性”的综合功能发展模式，推动武汉市旅游公共服务体系的大力改善、旅游产业的快速发展、武汉城市形象的全面提升，最终将其打造成为中国最大、最美、最现代化、里程碑式的城市旅游集散中心和武汉市极具魅力的旅游新亮点、新坐标，从而开启武汉旅游的一个新的时代。
武汉旅游调研报告
武汉旅游调研报告武汉是中国中部地区的一座重要城市，也是湖北省的省会，被誉为“九州通衢、天下三岸”。
拥有丰富的历史文化底蕴和自然景观，吸引着众多游客前来游览。
为了了解武汉旅游的现状和问题，我们进行了一次调研，并撰写了以下报告。
一、武汉旅游资源1. 历史文化资源武汉有悠久的历史，拥有众多历史遗迹和文化名胜，如黄鹤楼、户部巷、琴台路等，这些都是旅游者热衷于参观的景点。
此外，武汉还有南湖、花湖等美丽的湖泊，吸引着众多游客。
2. 现代城市景观武汉是一座现代化的城市，拥有现代化的建筑和设施。
特别是武汉武汉中环广场、万松园、东湖磨山景区等，都是旅游者喜欢逛街购物和观光的地方。
二、武汉旅游市场现状1. 游客数量持续增长近几年来，随着国内旅游市场的不断扩大，武汉的旅游业发展迅猛。
游客数量持续增长，尤其是节假日和寒暑假期间，游客人数呈现爆发式增长。
2. 旅游消费水平提升与游客数量增长相对应的是旅游消费水平的提升。
游客在武汉的旅游消费多样化，不仅购物消费增加，还有餐饮、住宿、交通等方面的消费。
三、武汉旅游问题与挑战1. 缺乏专业化旅游管理人才目前，武汉的旅游行业还存在人才短缺的问题。
尤其是缺乏专业化的旅游管理人才，不能满足旅游业发展的需要。
2. 旅游设施建设不完善随着游客数量的增加，武汉的旅游设施建设滞后，无法满足游客的需求。
比如，停车位不足、厕所不够、交通拥堵等问题，影响了游客体验。
3. 缺乏特色旅游产品虽然武汉有丰富的旅游资源，但缺乏特色旅游产品。
要进一步发展旅游业，需要推出更具特色的旅游产品，增加游客的吸引力。
四、武汉旅游的发展建议1. 加强人才培养要解决人才短缺问题，需要加强人才培养，培养更多的旅游管理专业人才和服务人才，提高旅游管理水平。
2. 提升旅游设施建设应加快旅游设施建设步伐，提高停车位、厕所等基础设施的数量和品质，改善旅游环境。
3. 推出特色旅游产品要发挥武汉的特色，推出更具吸引力的旅游产品，如举办特色文化节、开展民俗体验活动等，吸引更多游客。
武汉旅游形象推广
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在具体 的设计之前还有很多准备性 的工作 。 １ ． ２ ． １ 调研分析 个 城市 的旅游形象设计的基础应该 源于城市 的城市旅游 形象定位 ， 也就是说它试 图传达给旅游 消费者一 个怎样 的城市 形象 。当代的城市旅游形象 的推广其进一步的发展不 再像 过去 那样依赖于天然的资源 ， 而是更 注重整体 的旅游形象 ， 力求 通过 主题 口号的提出 、 旅游形象的定 位、 视觉形象 的设计与 推广 等来 全面发展城市的旅游。 优秀的城市旅游是分为 以下三种要 素 ： 首先是 要具有 一个 多元化 的发展模 式 ； 其次是 要有 明确 的主题 ， 其展示 手 法要 突 出； 再就是旅游产 品的开发 要吻合 消费者的需求 。作 为 中部 重 点发展旅游的城市来说 ， 武 汉也有着最具本质特色的丰 富资 源。 无论是天然景象美丽 的东湖风景区 ， 还是家喻户晓的黄鹤楼 ， 又 或是华中唯一辛亥革命 旅游 文化资源——首义 文化 区， 对消 费 者来说都具有 着毋庸置疑 的吸引力 。 １ ． ２ ． ２ 要素挖掘 首先 ， 在 仔 细 筛 选 武 汉 的旅 游 景点 之 后 ， 我将 武 汉 的城 市 旅 游产品分为四大系列 ， 分别是革 命文化 系列 、 名 胜古迹 系列 、 宗 教旅 游系列和锦绣 山水系列。之所 以将武汉 的旅游景点分为 四 大系列 ， 是因为我发现 ， 武汉原本 的旅游市场没有进行很好 的划 分。我保 留了武汉的名胜古迹 系列和革命 文化 系列 ， 因为它们 本身最具有代表性和识别度高。特别是革命文化系列在辛亥革 命的 １ ０ ０周年纪念之 时 ， 更应 能够将 首义 的文化发扬 光大 。锦 绣山水 的构思先进流行 的都 市 自驾游 ， 大多数 的人在周末 休息 更愿意 的郊外去散心放松 ， 可以缓解 工作 生活上 的压力 ， 因此我 选 的四个风景秀丽的地点作 为锦绣 山水系列 。在宗教旅 游系列 中， 经过 我的调查发现 ， 归元寺 的香火 很旺盛 ， 来 自于它 的知名 度， 可同样作 为武汉 四大佛教丛林的宝通禅寺 、 古德寺 和莲溪寺 并没有得到很大的关注 ， 于是我将其列 出来归类 ， 希望 通过我的
旅游形象的策划书3篇
旅游形象的策划书3篇篇一《旅游形象策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的增加，旅游市场竞争日益激烈。
为了在众多旅游目的地中脱颖而出，提升本地旅游的吸引力和竞争力，有必要对旅游形象进行精心策划和打造。
二、目标市场1. 年龄范围：主要针对 20-50 岁的中青年群体，他们具有较强的消费能力和旅游意愿。
2. 兴趣偏好：喜欢自然风光、历史文化、休闲娱乐等多种旅游体验的人群。
3. 地域分布：以周边城市及国内其他主要客源地为主。
三、旅游形象定位1. 主题定位：打造“魅力之城，畅享之旅”的独特形象，突出本地旅游的魅力与特色。
2. 特色定位：强调本地独特的自然景观、丰富的历史文化和热情好客的人文氛围。
四、形象塑造策略1. 品牌塑造创建具有代表性的旅游品牌，包括设计独特的标志、口号等，通过各种渠道进行广泛传播。
2. 产品开发根据目标市场需求，开发多样化的旅游产品，如特色主题线路、深度体验项目等。
3. 服务提升加强旅游从业人员培训，提高服务质量和水平，为游客提供优质、贴心的服务体验。
4. 宣传推广利用互联网、社交媒体、线下活动等多种手段，进行全方位的宣传推广，扩大本地旅游的知名度和影响力。
五、实施步骤1. 第一阶段：进行市场调研，明确目标市场和旅游形象定位。
2. 第二阶段：制定具体的形象塑造策略和实施方案。
3. 第三阶段：开展品牌建设和产品开发工作。
4. 第四阶段：全面实施宣传推广计划。
5. 第五阶段：持续监测和评估旅游形象效果，进行必要的调整和优化。
六、资源保障1. 人力保障：组建专业的策划、营销和服务团队。
2. 资金保障：争取政府资金支持，吸引社会资本投入。
3. 技术保障：利用先进的信息技术手段，提升旅游管理和服务水平。
七、预期效果1. 提升本地旅游的知名度和美誉度。
2. 吸引更多游客前来旅游，增加旅游收入。
3. 促进本地旅游产业的可持续发展。
篇二《旅游形象的策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，旅游市场竞争日益激烈。
湖北旅游景区营销策划方案
湖北旅游景区营销策划方案一、项目背景湖北省位于中国中部，是中华文明的发祥地之一，拥有丰富的自然和人文资源。
湖北省内有众多具有独特魅力的旅游景区，如武汉黄鹤楼、宜昌三峡大坝、恩施大峡谷等。
然而，在旅游市场竞争激烈的背景下，湖北旅游景区需要制定有效的营销策划方案，吸引更多的游客，提升景区的知名度和影响力。
二、目标市场分析1. 目标市场定位湖北旅游景区的目标市场主要包括国内游客和国际游客。
国内游客是湖北旅游市场的主力军，因为湖北地处中国内陆，方便国内游客的到达。
国际游客则是湖北旅游市场的新兴力量，需要通过多种渠道吸引更多的国际游客前来体验湖北独特的旅游资源。
2. 目标市场细分湖北旅游景区的目标市场可以细分为以下几个部分：- 家庭游客：家庭游客是湖北旅游景区的重要客户群体，他们通过旅游来增进家庭成员的感情，寻求放松和休闲的机会。
- 年轻游客：年轻游客喜欢追求新鲜、刺激和冒险的体验，他们通常是自由行的游客，注重个性化和多样性。
- 文化爱好者：湖北拥有深厚的历史和文化底蕴，吸引了许多文化爱好者前来游览，他们重视传统文化和历史古迹的体验。
- 国际游客：湖北希望吸引更多的国际游客来访，他们通常对中国文化和历史有浓厚的兴趣，需要通过有效的市场推广和宣传活动吸引他们的关注。
三、市场分析1. 竞争对手分析湖北周边地区存在竞争对手，如安徽、湖南、河南等省份，它们也拥有丰富的旅游资源吸引大量的游客。
此外，其他国内其他旅游目的地也是竞争对手。
湖北旅游景区需要与竞争对手进行差异化竞争，通过提供独特的旅游体验和优质的服务来吸引游客。
2. 市场需求分析市场需求是制定营销策划方案的基础。
湖北旅游景区的市场需求主要体现在以下几个方面：- 自然风光：湖北拥有美丽的自然风光，如雄伟的山峦、壮丽的江河和独特的湖泊等，游客希望通过旅游来欣赏这些自然风光。
- 文化体验：湖北有悠久的历史和丰富的文化遗产，游客希望通过旅游来了解湖北的传统文化，参观历史古迹和博物馆等。
武汉东湖风景名胜区旅游发展总体规划
武汉东湖风景名胜区旅游发展总体规划武汉东湖风景名胜区位于湖北省武汉市东部，是一个集风景、文化、休闲、旅游、体育、科普等为一体的大型综合性旅游区。
经过多年的发展，东湖风景名胜区已成为汉水旅游带上的重要组成部分，吸引了众多国内外游客前来观光、度假、休闲、娱乐和研学等。
为了更好地推动武汉东湖风景名胜区的旅游发展，针对其旅游资源和现状，本文提出了以下总体规划。
一、总体规划目标1. 建设国际一流的旅游度假胜地。
通过不断提升旅游服务质量、优化景区设施设备，塑造东湖风景名胜区的国际知名度，成为具有国际竞争力的旅游度假胜地。
2. 引进多元化的旅游资源。
通过丰富旅游资源和文化内涵，吸引更多的境内外游客前来游览、潜水、划船、钓鱼、赏花等。
3. 实现文化与旅游的有机融合。
深入挖掘东湖的历史文化、地域文化和生态文化，打造独具特色的旅游品牌和文化品牌。
二、旅游资源分析1. 自然景观：东湖是一个风景秀丽的湖泊，周边山水相依，苍翠葱茏，特别是湖面上的倒影，如同一幅天然山水画。
东湖还有很多树木，如樟树，被人们喜爱赏景；此外还有许多公园、植物园、动物园等自然景观。
2. 文化景观：东湖区域内不仅有积淀着深厚历史文化的黄鹤楼、毛泽东故居等，还有著名的武汉大学、华中科技大学等高等学府，这些文化景观构成了一道独特的人文风景线。
3. 休闲娱乐项目：东湖风景名胜区拥有跑步道、儿童游乐区、垂钓区等各种休闲娱乐项目，如垂钓作为东湖的传统文化，每年吸引大量的垂钓爱好者聚集到这里。
三、旅游规划建议1. 完善基础设施，提高旅游服务品质。
在交通、住宿、餐饮等方面进行全面升级，提升景区的吸引力和竞争力。
2. 深入开发旅游资源，丰富旅游产品。
在景区周边建设高品质的旅游景点和项目，如水上活动、自驾游、徒步旅行等。
4. 提供多样化的旅游产品和服务，满足不同游客需求。
推出不同主题、不同层次、不同类型的旅游产品和服务，吸引更多不同背景的游客前来。
5. 加大宣传力度，提升影响力和知名度。
武汉的城市形象
武汉的城市形象【内容摘要】：在现代经济生活中，城市形象是外界对该城市的认知和评估，是历史和文化的积累，它已经成为一个城市的重要组成部分。
作为中部地区的核心一武汉，在未来中部地区崛起和承担协调我国宏观区域经济发展的艰巨任务中起到不可忽视的作用。
本文从四个方面分析了武汉城市形象的现状和亟待解决的问题，并提出了可行的塑造武汉城市形象的方法。
【关键词】：武汉、城市形象、现状、城市形象的塑造城市形象作为国与国之间、城市与城市之间竞争力的一个重要方面，日益受到各界的关注。
每一个城市都面临着城市再完善、再更新的问题，这不仅仅是对历史文化的保护和继承，而且空间环境对人的价值观和性格的形成都有很大的潜在影响。
由可见，武汉必须鲜明地表达个性，树立良好的形象，注重与市场、社会持一种良好的互动和协调关系，否则难以获得自身的发展。
一、武汉市的城市形象现状分析（一）、鲜明的市民文化色彩，城市形象感知不太好1、武汉的饮食文化很发达，特别是小吃文化。
从早些年的“精武鸭脖”为市民追捧，现在已经走向许多城镇，已成武汉小吃的新名片，到“土掉渣”烧饼的一度风行，再到这些年的“潜江油焖大虾”、“公安牛肉鱼杂”、“周黑鸭”迅速红遍三镇的大街小巷，显示了武汉小吃新兴的力量。
一方面，这些新兴小吃或依托湖北乡镇小吃，显示了武汉文化“兼收并蓄”的特点；另一方面，这些新兴小吃价廉物美，因此更受普通市民的欢迎。
武汉的小吃文化广为人知。
2、武汉市民的素质不高。
武汉人的大大咧咧、随随便便、不拘小节常常被认为与现代文明不合拍。
武汉人骨子里是非常善良和热情的，他们很愿意帮助别人，但由于各种原因往往给外地人一种凶和俗的感觉，首先是武汉话，武汉人的嗓门一般都比较大，再加上武汉话特殊的语音语调，武汉人讲话总给人一种在吵架的感觉。
然后是武汉人的不拘小节，由于这种不拘小节，所以往往不懂得管理自身的形象，随地吐痰、翻越栏杆、脏话连篇都给别人留下了非常不好的印象。
最后，服务行业，多数待人怠慢而缺乏耐心，遇事急于推卸责任，在服务行业这个对外窗口，显现的城市形象是极为不好的一面。
中国各地市旅游形象定位
中国各地市旅游形象定位1、四大直辖市：北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国〞、“古都韵，中华情〞东方古都，长城故土新北京，新奥运天津：渤海明珠、魅力天津上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡2、广东省：广州：一日读懂两千年南国风情、动感花城深圳：精彩深圳、欢乐之都佛山：狮舞岭南、传奇佛山肇庆：醇正岭南、大美肇庆清远：北江明珠、清香溢远潮州：海滨邹鲁、岭海名邦中山：伟人故里、锦绣中山梅州：世界客都、中国梅州珠海：浪漫之城茂名：新滨海、新茂名阳江：海天动情阳江游湛江：相约在中国大陆最南端江门：侨乡山水风情画惠州：名山秀水惠州游河源：绿色生态河源游揭阳：揭阳古邑风情游阳江：海天动情阳江游云浮：奇山异水云浮游汕头市：海风潮韵，世纪商都3、福建省：福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游三明：天下幽奇、中国绿都厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力龙岩：福建西部风情漳州：水仙花的故土武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中海口：椰风海韵、南海明珠〔阳光海口、娱乐之都〕三亚：天涯芳草，海角明珠五指山：不登五指山，不算到海南5、辽宁省：大连：浪漫之都6、黑龙江：哈尔滨：冷酷冰城7、陕西省：咸阳市：中国金字塔之都———咸阳8、浙江省——诗画江南、山水浙江杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市宁波：东方商埠、时尚水都温州：时尚之都、山水温州舟山：海天佛国、渔都港城金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂义乌：小商品海洋、购物者天堂文成：刘基故里，山水乐园台州：神奇台州生态之旅嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴富阳：富春山水，孙权故里象山县：东方不老岛海山仙子园9、江苏省南京：博爱之都、绿色古都、文化之城苏州：天堂苏州、东方水城徐州：楚汉雄风、豪情徐州常州：中华龙城、江南常州无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力南通：追江赶海到南通常熟：世上湖山，天下常熟10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城湘潭: 伟人故里山水湘潭11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游武汉：高山流水白云黄鹤宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土〔家〕苗风情园12、安徽省合肥：日出黄山、绿染合肥13、河南省：中华之源，锦绣河南郑州：黄河之都开封：东京梦华、北方水城新乡：壮美太行、丰采新乡焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁许昌：曹魏故都、宜居花城漯河：许慎故里、食品名城周口：羲皇故都、老子故里济源：济水之源、愚公故里南阳：卧龙之地、灵秀南阳濮阳：中华龙乡、花园城市信阳：豫风楚韵、红色信阳洛阳：世界遗产、九朝古都〔千年帝都、牡丹花城〕安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳〔文化之都、秀美安阳〕平顶山：祈福圣地、度假天堂三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城小浪底：高峡平湖、黄河奇观登封市：中国少林武术之乡14、河北省：承德：游承德，皇帝的选择邯郸：游名城邯郸，品古赵文化15、山东省——“文化圣地、度假天堂〞青岛：海上都市、欧亚风情，帆船之都东营：齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方泰山：登泰山、保平安泰安：东方圣山、天下泰安曲阜：孔子故里，东方圣城日照：游山登五岳，赏海去日照，水上运动之都、休闲度假天堂威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情，幸福海岸、人居威海，游遍四海，唯有威海烟台：人间仙境梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城淄博：泱泱齐风、多彩淄博滨州：孙子故里、生态滨州聊城：中国江北水城德州：鲁北田园济宁：孔孟之乡、运河古城潍坊：放飞梦想、逍遥潍坊菏泽：菏泽牡丹甲天下莱芜：休闲度假圣地、山水生态乐园临沂：灵秀山水、亲情沂蒙16、山西省：华夏古文明山西好风光17、四川省雅安：川西明珠，熊猫故土成都市：成功之都，多彩之都，美食之都休闲之都东方伊甸园18、云南省：彩云之南，万绿之宗昆明市：昆明天天是春天19、广西自治区：南宁：中国绿城绿城寻歌壮乡情桂林：山水甲天下、魅力新桂林河池：山魂水韵、风情河池20、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原阿拉善：中国秘境阿拉善21、宁夏：银川：塞上明珠，中国银川22新疆：世界旅游的选择！23贵州：中国旅游宝库世界天然公园24台湾：台湾能触动你的心！25西藏：千山之宗万水之源！26港澳：香港：动感之都亚洲国际都会爱在此乐在此！。
武汉旅游形象传播营销研究
武汉旅游形象传播营销研究作者：张燕燕来源：《科学与管理》2010年第05期摘要：各城市间的旅游竞争日趋激烈，未来的旅游城市发展中旅游形象营销越来越重要。
本文就武汉旅游形象定位及旅游形象传播营销现状进行了研究，并提出了传播营销策略，以促使武汉市旅游能健康持续的发展。
关键词：旅游形象旅游营销武汉一武汉旅游形象定位旅游形象是旅游资源要素通过各种传播形式作用于旅游者，在旅游者心中形成的综合印象。
基于武汉得天独厚的楚文化的遗韵，作为中部城市“九省通衢”的地理优势，以及现代发达的商品市场。
武汉可以定位为“楚风水韵”与“购物美食之都。
”武汉拥有非比寻常的水域风光。
其独特之处首先在于它被一个被我国第一大河流——长江与其第一大支流——汉水交汇分割，三镇沿江展布，隔江互望又联成一体，是一个典型的滨江城市；其次，它是古代湖北“千湖之国”的缩影，市区中有大小湖泊10多个，其中有我国第一批风景名胜之一的东湖是我国城市市区第一大湖泊。
在购物美食方面，武汉市现代化购物中心、仓储式商场、连销超市、专卖店、量贩店、配送中心等现代商业比较多，目前全市初步形成了一个布局较为合理、门类齐全、大中小结合的商品市场流通网络。
武汉的美食有自己独特的风味，首义园、户部巷等是楚味食品的聚集地，武汉的鸭脖子、热干面、豆皮也很出名，对旅游者来说也是别有一番风味的。
二、武汉旅游形象传播营销现状(一)传播的文化内涵薄弱旅游活动是人们生活水平到达一定高度后才会产生的需求，它本身就是较高层次的消费，包括精神享受。
武汉市的旅游形象广告和宣传，大部分停留在传播产品和服务阶段，精神文化内涵较为薄弱。
(二)新媒体潜能未能很好发挥武汉市在旅游形象传播过程中过于依赖传统媒体，武汉市的旅游网络平台建设还不够成熟，网络的及时性、互动性等优势未能很好地发挥。
手机、楼字电视等媒介在旅游信息传播方面的潜能也有待开掘。
(三)传播营销参与主体单一近年来，武汉市旅游业发展迅速，已由最初单一的旅游观光阶段发展到如今的商务会议、探亲访友、体闲度假等多种旅游类型，旅游者面对的是综合的旅游系统。
武汉旅游创新策划书3篇
武汉旅游创新策划书3篇篇一武汉旅游创新策划书一、前言武汉，作为中国中部地区的重要城市，拥有丰富的历史文化和自然资源。
然而，在当前旅游市场竞争激烈的背景下，如何创新旅游产品和服务，提升游客体验，成为武汉旅游业发展的关键。
本策划书旨在提出一系列创新思路和方案，为武汉旅游的发展提供参考。
二、市场分析1. 目标市场国内游客：特别是来自周边省份和经济发达地区的游客。
国际游客：关注新兴市场，如东南亚、中东等地区。
2. 市场需求游客对文化体验、自然风光、休闲度假等多样化旅游产品的需求不断增加。
对旅游服务质量、个性化体验和便捷性的要求日益提高。
三、创新策略1. 打造特色旅游线路结合武汉的历史文化、自然风光和现代都市风貌，设计多条主题旅游线路，如“文化之旅”、“美食之旅”、“生态之旅”等。
开发一日游、两日游、三日游等不同时长的线路，满足游客的不同需求。
2. 推出个性化旅游产品根据游客的兴趣、需求和时间，提供定制化的旅游方案，如私人导游、主题活动定制等。
与当地企业、机构合作，推出特色体验项目，如非遗手工艺品制作、农业体验等。
3. 利用科技提升旅游体验开发手机应用或小程序，提供在线预订、导游导览、实时信息查询等功能。
引入虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造沉浸式旅游体验。
4. 举办特色旅游活动定期举办武汉特色文化活动，如武汉樱花节、武汉渡江节等，吸引游客参与。
与其他城市或地区开展旅游合作，举办主题活动，扩大影响力。
5. 加强旅游与其他产业的融合推动旅游与文化、体育、商业等产业的融合发展，打造综合性旅游目的地。
鼓励旅游企业创新商业模式，如旅游+演艺、旅游+电商等。
四、营销推广1. 线上营销利用社交媒体、旅游网站、搜索引擎等平台进行宣传推广。
与在线旅游平台合作，提供优惠套餐和促销活动。
2. 线下营销在主要客源地城市举办旅游推广活动，如展会、推介会等。
与旅行社、酒店等合作伙伴联合推广，共同打造旅游产品。
3. 口碑营销鼓励游客分享旅游经历和照片，进行口碑传播。
旅游形象定位的方法
旅游形象定位的方法旅游形象定位是为了在市场竞争中能够凸显出自身的特色以及吸引目标消费群体的方法。
下面将介绍几种常用的旅游形象定位方法。
一、市场调研在确定旅游形象定位之前，首先需要进行市场调研，了解目标市场的消费需求、旅游市场的发展趋势、竞争对手的定位等信息。
通过市场调研，可以对目标市场的消费群体进行深入了解，从而准确定位目标消费群体，并开展有效的推广与宣传工作。
二、目标市场分析目标市场分析是旅游形象定位的关键步骤。
通过分析目标市场的特点、需求以及优势，可以明确旅游产品或目的地的独特性和定位方向。
同时，分析目标市场的竞争对手，发现自身的差异化竞争优势，以便在市场中脱颖而出。
三、定位图谱法定位图谱法是一种通过对旅游产品或目的地的特征进行综合评估，然后根据特征在某一属性上的得分进行绘制辐射装置的方法。
这种方法可以直观地表现旅游产品或目的地在不同属性上与竞争对手的差异，帮助确认旅游形象定位的方向。
四、SWOT分析法SWOT分析法将旅游产品或目的地的优势、劣势、机会和威胁进行分析，以此为依据进行产品定位。
通过分析自身的优势和劣势，可以确定旅游形象定位的可行性，并规划出合适的市场推广策略。
五、消费者调查法消费者调查法是通过对目标消费群体进行问卷调查、深度访谈等方式，了解其对旅游产品或目的地的期望、需求以及评价等信息。
通过消费者调查，可以获取直接的消费者反馈，并根据消费者的需求进行旅游形象定位的策划和调整。
六、差异化定位法差异化定位是通过找到旅游产品或目的地的差异化优势，将其与竞争对手进行比较，从而确定自身的独特定位。
差异化定位可以让消费者更易于记忆，从而提高市场竞争力。
以上是几种常用的旅游形象定位方法，希望对您有所帮助。
在进行旅游形象定位的过程中，需要综合运用多种方法，结合实际情况并不断优化调整，以实现最佳的定位效果。
武汉旅游目的地形象重塑定位分析
试点论坛shi dian lun tan362武汉旅游目的地形象重塑定位分析◎万子聪 甘甜文静 胡蝶雅摘要：本文通过六脉理论对武汉旅游目的地资源进行整合，对武汉旅游形象进行重新塑造定位，打造“康逸大武汉，寻觅英雄城”的新旅游形象口号，然后从研究者角度对武汉新旅游形象进行宣传推广。
关键词：武汉地区；旅游形象；重塑定位武汉在经历过磨难，受到全国的支援后，亟须打造一个健康安全的外在形象，以文化作为内核发展的新旅游定位。
从六脉的角度来看，“文脉”“生脉”“情脉”作为新形象的基点。
文脉上以黄鹤楼、长江大桥为主，生脉以东湖，木兰为主，情脉以“抗疫”纪念馆为主，打造“康逸大武汉，寻觅英雄城”的主题旅游形象。
一、武汉旅游形象重塑定位要素分析疫情后，武汉重建工作开始。
总体来说武汉的六脉也发生了些许变化，我们从“六脉”变化分析对武汉旅游形象进行重新定位。
地脉、人脉总是相互交融，相互体现发展的，疫情后武汉重建，不仅增加了不少相关的基础设施，也在此基础上大力促进人流来往，促进武汉当地人脉发展。
文脉基础上，从当地一直发展的武汉码头文化，民国风情，江滩文化等等，“抗疫”的大背景下，“抗疫”英雄事迹与“抗疫”感人故事已经成为人们心中的不可磨灭的印象，也成了武汉作为“抗疫”前线的军功章和新映像。
商脉的发展迅速，在疫后重建，国家政府推动武汉一直大力发展的夜游武汉，武汉的“夜经济”在疫情的大低迷后得到一个急速的爆发，使得夜游经济在武汉商脉的发展拔得头筹。
生脉方面。
疫情作为卫生发展问题，各地对于生态健康十分重视，武汉有着花城的生态基础，市内有着例如东湖、汤逊湖、木兰风景区等自然生态发展良好的地区，在此基础上加大城市内部绿色化和健康调控，让武汉健康成为对外的最好体现。
情脉体现最为特殊，疫情的期间，一方有难，八方支援，武汉作为最先爆发的城市，也是最为严重的城市，受到的关注也最多，在全国人民的关注下，武汉渐渐好转，但是人情脉络仍然牵在武汉身上，武汉在关注点仍未转移之前，大力发展营销，让武汉在疫情中重生。
武汉宣传活动策划书3篇
武汉宣传活动策划书3篇篇一《武汉宣传活动策划书》一、活动背景武汉，这座充满活力与魅力的城市，拥有着丰富的历史文化底蕴、独特的自然风光以及蓬勃发展的经济。
为了进一步提升武汉的知名度和美誉度，加强城市形象的宣传推广，特策划此次宣传活动。
二、活动主题“魅力武汉，精彩无限”三、活动目的1. 展示武汉的独特魅力，包括历史文化、自然风光、城市建设等方面，吸引更多人关注和了解武汉。
2. 提升武汉在国内外的知名度和影响力，促进旅游业、文化产业等相关产业的发展。
3. 加强武汉市民的城市自豪感和归属感，营造积极向上的城市氛围。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点1. 主会场：[详细地址]2. 分会场：[多个相关地点]六、参与人员1. 政府相关部门代表2. 企业代表3. 媒体记者4. 市民群众七、活动内容1. 开幕式时间：[具体时间]地点：主会场活动内容：邀请政府领导、嘉宾致辞，宣布活动正式启动。
通过精彩的文艺表演，展示武汉的独特魅力。
2. 历史文化展览时间：[活动期间]地点：主会场及分会场活动内容：举办历史文化展览，展示武汉的悠久历史、丰富文化遗产，如楚文化、黄鹤楼文化、辛亥革命文化等。
通过图片、实物、多媒体等形式，让观众深入了解武汉的历史文化。
3. 自然风光展示时间：[活动期间]地点：主会场及相关景区活动内容：组织自然风光展示活动，展示武汉的美丽自然风光，如东湖、黄鹤楼、长江等。
安排专业导游进行讲解，让观众更好地领略武汉的自然风光之美。
4. 城市建设成果展示时间：[活动期间]地点：主会场及相关区域活动内容：展示武汉在城市建设方面取得的成果，如城市规划、基础设施建设、科技创新等。
通过图片、模型、实物等形式，让观众了解武汉的城市发展现状和未来规划。
5. 文化艺术活动时间：[活动期间]地点：主会场及分会场活动内容：举办丰富多彩的文化艺术活动，如音乐会、戏曲表演、书法展览、摄影比赛等。
邀请知名艺术家和文化团体参与，为观众带来一场文化盛宴。
东湖景区旅游营销策划方案
东湖景区旅游营销策划方案一、背景与概述东湖位于中国湖北省武汉市，是国家AAAAA级旅游景区，也是国家水利风景区和国家城市公园之一。
景区以其壮观的自然风光和丰富的历史文化而闻名，每年吸引着大量的游客前来观光和度假。
本方案旨在通过市场营销策划，进一步提升东湖景区的知名度和吸引力，增加游客的数量和满意度。
二、目标群体1. 国内游客：湖北省及周边省市的居民，其他中国各地的游客。
2. 国际游客：海外游客，特别是对中国历史文化和自然风景感兴趣的游客。
三、核心竞争力分析1. 独特的自然风景：东湖地处武汉市区，因此游客可以在市区内体验到湖光山色的美丽风景。
东湖还拥有世界上最长的湿地走廊，提供了丰富的生态资源。
2. 丰富的历史文化：东湖周边有许多历史古迹和文化遗址，如黄鹤楼、户部巷和古琴台等。
这些景点为游客提供了了解中国传统文化的机会。
3. 全年开放：东湖旅游区每年365天对游客开放，无论是春夏秋冬，都能欣赏到不同的景色和活动。
四、目标与策略1. 目标：提升东湖景区的知名度和口碑，增加游客数量和满意度。
2. 策略：a. 品牌营销：通过构建东湖景区的品牌形象，提高公众对景区的认知和好感度，增加游客的选择意愿。
b. 宣传推广：通过广告宣传、社交媒体、旅游网站等渠道，向目标群体推广东湖景区的特色和优势，吸引游客的兴趣。
c. 产品创新：结合当地的自然和人文资源，开发新的旅游产品和活动，增加游客的体验价值和回头率。
d. 游客服务：提升服务质量，加强游客服务培训，提供更加便捷和贴心的服务，增强游客的满意度和口碑效应。
五、营销策略1. 品牌营销a. 标志设计：设计一个简洁而具有识别度的东湖景区标志，用来作为品牌标识在各类宣传媒体和市场活动中使用。
b. 宣传口号：根据东湖景区的特色和卖点，设计一个富有吸引力且容易记忆的宣传口号，用来传达东湖的独特魅力。
c. 形象大使：邀请知名的演艺明星或体育明星作为东湖景区的形象大使，可以增加景区的知名度和吸引力。
旅游地形象策划书3篇
旅游地形象策划书3篇篇一旅游地形象策划书一、前言随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游地形象策划是旅游地发展的重要组成部分，它不仅能够提高旅游地的知名度和美誉度，还能够吸引更多的游客前来旅游，促进旅游地的经济发展。
本策划书旨在为[旅游地名称]制定一套完整的形象策划方案，以提高[旅游地名称]的知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
二、旅游地现状分析（一）旅游地概况[旅游地名称]位于[地理位置]，拥有丰富的自然和人文资源，如[列举一些主要的景点或特色]。
（二）旅游地市场分析1. 目标市场[旅游地名称]的目标市场主要是[列举一些主要的目标市场，如国内游客、国外游客、年轻人、老年人等]。
2. 市场需求随着人们生活水平的提高，对旅游的需求也越来越多样化。
游客不仅希望能够欣赏到美丽的风景，还希望能够体验到当地的文化和生活方式。
（三）旅游地竞争对手分析1. 主要竞争对手[列举一些主要的竞争对手，如周边的旅游地、同类型的旅游地等]。
2. 竞争对手优势[分析竞争对手的优势，如景点特色、服务质量、营销策略等]。
3. 竞争对手劣势[分析竞争对手的劣势，如景点设施、交通条件、服务质量等]。
三、旅游地形象定位（一）旅游地形象定位原则1. 独特性原则[旅游地名称]的形象定位应该具有独特性，能够突出[旅游地名称]的特色和优势。
2. 吸引力原则[旅游地名称]的形象定位应该具有吸引力，能够吸引更多的游客前来旅游。
3. 可行性原则[旅游地名称]的形象定位应该具有可行性，能够在实际操作中得到实现。
（二）旅游地形象定位四、旅游地形象设计（一）旅游地名称设计1. 名称含义[解释旅游地名称的含义，突出[旅游地名称]的特色和优势]。
2. 名称特点[分析旅游地名称的特点，如简洁易记、富有创意、具有吸引力等]。
（二）旅游地标志设计1. 标志含义[解释旅游地标志的含义，突出[旅游地名称]的特色和优势]。
2. 标志特点[分析旅游地标志的特点，如简洁明了、富有创意、易于识别等]。
张侠：武汉城市形象与旅游新发展
76 小康 INSIGHT CHINA2014中国［国际］休闲发展论坛我想就《武汉城市旅游主题形象与旅游新发展》这个主题，和大家共同探讨。
准确的城市旅游形象，不仅能在动态环境中体现出城市的理念，也能向公众展示城市的某一独特脉搏，提高城市知名度和美誉度，吸引更多人投资。
“快城市,慢生活”，让武汉的美传向全国。
武汉作为千湖之省的省会城市，江汉交汇，全市水域面积达到2210平方米，占市域面积的26%，是典型的水城。
大江滚滚东去，造就了武汉三镇的鼎立格局。
大江大湖为武汉的开放发展提供了得天独厚的资源和奋发有为的前进动力。
从盘龙古城到中国四大古镇，武汉依水而生，依水而美。
大江大湖意味着这个城市开阔的胸怀。
华中重镇、中部崛起，创造了一次又一次的传奇。
武汉江河湖泊的地域文化造就了武汉人独特的个性，热情友善、睿智勇敢、不愿服输、敢为天下先。
大江大湖的自然环境深刻地融入于武汉人的生活态度，大江大湖也为城市发展和城市旅游开发提供了不可多得的资源，成为武汉城市形象最典型的特征与最佳代言。
于是，“大江大湖大武汉”的城市旅游形象应运而生。
二十世纪90年代，武汉城市形象多次定位，但都没有形成有效传播和影响，随着武汉旅游业转型升级和跨越式发展，为谋求长远竞争优势，旅游局于2008年确定了“大江大湖大武汉”这个口号，并在全国广泛传播，使武汉城市旅游形象深入人心。
如今，城市之间的发展竞争越来越激烈，如何使自己的城市在众多旅游城市中脱颖而出，引起潜在旅游者的注意？这就要求旅游城市要推“品质竞争、服务竞争、营销竞争”，要延伸到综合实体的竞争，塑造自己具有优势特色的城市旅游形象，并进行有效传播，提升市场竞争力。
武汉市委市政府十分重视武汉城市形象的打造，现在的口号是“武汉，每天不一样”。
国内外城市旅游业的发展证明，有效营销的主体是城市形象，城市形象的主体往往是城市旅游形象。
“武汉，每天不一样”，是武汉对现实的自信和对未来的期许，“大江大湖大武汉”是对“每天不一样”的武汉的具体解读。
武汉市旅游营销策划方案
武汉市旅游营销策划方案一、项目背景武汉市位于中国中部，是湖北省的省会，也是全国重要的交通枢纽城市，是具有悠久历史和丰富文化资源的城市之一。
武汉市具有独特的地理位置和优越的交通条件，拥有丰富的自然和人文资源，如长江、东湖、黄鹤楼等。
然而，由于缺乏有效的旅游营销策划，武汉市旅游业的发展潜力尚未得到充分发挥。
为此，本文将提出一系列的旅游营销策划方案，以促进武汉市旅游业的发展。
二、市场分析1. 旅游市场需求根据外国游客对中国旅游的趋势，目前有越来越多的游客开始选择中部地区作为旅游目的地，武汉市的旅游潜力正在逐渐被发现。
此外，国内游客也对武汉市的旅游资源产生了浓厚的兴趣。
2. 强项分析武汉市拥有丰富的自然和人文资源，如长江、东湖、黄鹤楼等，这些资源是其他地区无法比拟的优势。
此外，武汉市还具有多元化的旅游产品，如历史文化之旅、自然风光之旅、美食之旅等。
3. 竞争分析随着旅游业的快速发展，越来越多的城市开始加大对旅游业的投入。
例如，上海、成都等地区也在积极推广旅游业发展。
因此，武汉市需要制定切实可行的旅游营销策划方案，以在激烈的竞争中占据一席之地。
三、目标市场根据市场调查和市场需求分析，我们确定以下目标市场：1. 外国游客，特别是来自欧洲和北美的游客。
2. 国内游客，特别是来自一线和二线城市的游客，如北京、上海、广州等。
四、市场定位基于武汉市的自然和人文资源，我们将武汉市的旅游市场定位为“历史文化与现代化相结合的中部旅游目的地”。
五、市场推广策略1. 品牌宣传创建具有辨识度的武汉市旅游品牌，制定统一的宣传标识和宣传口号，并在全国各大城市的交通枢纽进行广告推广。
2. 旅游展会参展参加全国重要的旅游展会，向游客展示武汉市的旅游资源和产品，与潜在的旅行社和旅游企业建立联系。
3. 线上宣传建立专业的旅游网站和社交媒体账号，发布有关武汉市旅游的各种资讯，如景点介绍、美食推荐、旅游线路等，吸引更多的游客关注和参与。
4. 建立旅游产品联盟与当地旅行社、酒店、餐厅等旅游相关企业合作，推出特色旅游产品套餐，以增强市场竞争力。
景区形象优化方案策划书3篇
景区形象优化方案策划书3篇篇一《景区形象优化方案策划书》一、引言随着旅游业的快速发展，景区之间的竞争日益激烈。
为了吸引更多游客，提升景区的知名度和美誉度，优化景区形象成为当务之急。
本策划书旨在通过对景区形象的深入分析，提出一系列优化方案，以打造一个更具吸引力和竞争力的景区。
二、景区形象现状分析1. 景区定位：明确景区的主题和特色，确定目标游客群体。
2. 品牌形象：评估景区的品牌知名度、美誉度和形象认知度。
3. 游客体验：分析游客在景区内的游览体验，包括设施、服务、环境等方面。
4. 竞争对手：研究竞争对手的景区形象，找出优势和不足。
三、景区形象优化目标1. 提升知名度：通过各种渠道和手段，提高景区在国内外的知名度。
2. 塑造独特形象：打造具有鲜明特色和个性的景区形象，与竞争对手区分开来。
3. 增强游客体验：提供优质的设施和服务，营造舒适、愉悦的游览环境，提升游客满意度。
4. 促进口碑传播：通过游客的良好体验和口碑传播，吸引更多游客前来游览。
四、景区形象优化策略1. 品牌建设：制定品牌传播策略，包括广告、宣传、公关等活动。
设计具有吸引力的品牌标识和宣传口号。
加强与媒体的合作，提高景区的曝光度。
2. 游客体验提升：完善景区设施，包括道路、停车场、休息区、餐饮设施等。
提高服务质量，加强员工培训，提供热情、周到的服务。
丰富景区活动，增加游客的参与度和互动性。
3. 环境优化：加强景区环境保护，保持景区的整洁和美观。
合理规划景区布局，营造舒适、宜人的游览环境。
增加绿色植被，提升景区的生态环境质量。
4. 文化内涵挖掘：深入挖掘景区的历史文化内涵，打造具有文化特色的旅游产品。
举办文化活动，如文化展览、演出等，丰富游客的文化体验。
5. 数字化营销：建立景区官方网站和社交媒体账号，及时发布景区信息和活动。
利用在线旅游平台，提高景区的预订和销售效率。
开展数字化营销活动，如线上抽奖、优惠券等，吸引游客关注。
五、实施计划1. 明确责任分工：成立景区形象优化工作小组，明确各部门和人员的职责和任务。
论武汉市城市品牌的形象定位
论武汉市城市品牌的形象定位采用问卷调查形式，通过对在武汉求学、工作、生活等对武汉有一定了解的255个样本进行调查，获取第一手资料。
根据受访者对武汉城市品牌现状、城市品牌定位两大方面的感知认可度，指出目前武汉城市品牌营销形象定位中存在的不足，并尝试性提出一些对策建议。
标签：武汉；城市品牌；形象定位在现代社会产品越来越同质化的时代，企业的产品越来越多采用品牌策略。
城市作为一种特殊的“产品”在城市化进程和城市间竞争越来越激烈的背景下也进入品牌营销时代。
本文重点研究武汉市城市品牌的形象定位，只有清晰、适合、差异化的城市形象定位才能更好得打造鲜明的城市品牌。
笔者采用问卷调查形式获取第一手资料，根据受访者对武汉城市品牌现状、城市品牌定位两大方面感知认可度，指出目前武汉城市品牌营销形象定位中存在的不足，并尝试性提出一些对策建议。
1 城市品牌的概念美国杜克大学富奎商学院凯文·凯勒教授在其被誉为“品牌圣经”的著作《战略品牌管理》中指出：品牌化的普遍性使得除了产品，越来越多的东西，诸如个人、组织、区域甚至是注意力都可以被品牌化，其品牌化的力量在于让人们能够识别它，并且在地理位置和某种理性化的象征之间建立一种联系，因此，城市也可以进行品牌化。
菲利普·科特勒认为品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
城市品牌具有形式和内核双重涵义。
从形式上看，城市品牌需要有特定的有特色的具有差异性的名称、标识、符号或设计，或是它们的组合，这些是城市品牌的外在形式，是其直接物质载体。
从内核上看，城市品牌代表城市的某些优质属性，能为城市的目标群体带来特定的利益和价值，代表了城市对其目标群体的品牌承诺，承载特定的城市文化，且具有鲜明的个性。
打造城市品牌目的在于创造能够识别的具有差异性的名称、符号、标识、文字或图像等，使之与其他竞争城市相区分；巩固目标群体与城市的情感联系；提高目标群体的满足程度。
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武汉旅游形象定位及策略摘要武汉市是湖北省的省会城市地处全国腹心,得中独厚;扼黄金水道之中游,得水独优;并以其“汗江交汇”、“龟蛇对”、“三镇鼎立”、“湖群环绕”等特有景观成为我国大城市中独具“水、桥、山、楼、寺”等多元旅游资源组合的城市，可谓人文、自然景观皆有，古代、近代景点兼备。
然而，尽管武汉市的山多水多历史遗迹多，好山好水未必好玩，武汉市旅游业发展现状难以令人乐观，它既无叫得响的名牌旅游产品，也未有世人眼里树产起独特的旅游形象。
以旅游业的主要经济指标与全国主要旅游城市相比，1994年武汉市旅游接待总人数仅有13.19万人，居第17位，这说明武汉市旅游业还处于我国旅游业发展的温冷地带。
为何武汉市旅游业难以升温？武汉市旅游业的发展问题增引起许多专家学者的关注，并提出相应的发展策略，然而武汉市旅游业仍然迟步不前。
因此，分析探讨武汉市旅游发展策略意义重大。
笔者主要从武汉市旅游发展的现状及现有的定位展开分析,然后找出影响武汉市旅游发展定位的因素,从多方面剖析对武汉市进行定位和策划,最后根据武汉市的历史背景和地理环境以"华中人文山水苑,近代历史大舞台"给武汉定位.关键词: 旅游形象定位历史地理策略第一章武汉市旅游形象现状分析 (4)1.1江城三菜一汤，山水苑 (4)1.2武汉市城市圈旅游业态 (4)第二章武汉市发展现存的问题 (5)2.1缺乏个性形象定位 (5)2.2资源不尽丰富 (6)2.3旅游发展高速度低质量 (6)第三章影响武汉旅游形象定位的因素 (8)3.1地理位置 (8)3.2历史背景 (9)3.3客源分析 (10)3.4旅游交通 (11)3.5旅游酒店 (12)第四章武汉市旅游形象定位及塑造策略 (12)4.1华中人文山水苑，近代历史大舞台 (12)4.2.1加强资源开发与设施建设,突出主题形象。
(13)4.2..2.善识别符号,改善景区形象。
(13)4.2..3改善接待条件,改造城市形象。
(13)4.3形象宣传策略 (14)4.3.1因“客源地”制宜地开展形象宣传。
(14)4.3.2利用各种信息渠道加强形象宣传。
(14)4.3.3利用公关与节事活动促进形象宣传。
(14)【参考文献】 (15)致谢 (16)第一章武汉市旅游形象现状分析1.1江城三菜一汤，山水苑武汉旅游卖点归结来说就是“三菜一汤”——黄鹤楼、归元寺、省博物馆、东湖。
而这四个景点之间几乎没有什么交集，所体现的文化内涵也相去甚远，不能让外地游客形成对武汉的总体印象。
武汉虽说有山有水，但却在旅游发展商面没有具体的体系，武汉湖泊多，但未在这一优势上发挥长处，黄鹤楼名声的在外，但也未形成相关的旅游体系，归元寺也有自己的特色和卖点，但始终是三菜一汤放在一个桌上却不能相互呼应，在地理条件方面有龟山蛇山，东湖南湖等湖，山水能相互呼应形成体系，但在旅游发展方面设施方面却落差很大，没有自己的主题和风格。
武汉没有因旅游带动其他行业的发展。
旅游业应该是吃、住、行、游、购、娱为一体的产业。
一个城市旅游业是否发达，关键不是在于观光旅游上，而在于旅游观光带动的餐饮、住宿、娱乐、购物这些行业的发展。
武汉在这方面就的政策机制很不完善，观念也很落后。
绝大多数游客来武汉，仅限于对黄鹤楼、归元寺等几个较著名景点的参观。
能够较长时间停留的一般为本地游客和周边城乡游客。
而外地游客及外国游客在武汉的停留时间一般不会超过一天。
武汉长期扮演着旅游中转站的尴尬地位。
这样游客能够在这里购物消费和娱乐的时间就大大减少了。
而旅游业各部门的相互割裂，正式武汉扮演这种角色的重要原因。
1.2武汉市城市圈旅游业态武汉城市圈已经开发或比较有开发价值的旅游景区(点) 226 个,资源类型包括6 大主类②、17 个亚类;其中,亚类占《旅游资源分类、调查与评价》中所列31 个亚类的5418 %。
资源主类中,建筑与设施112 处,占总数的4916 %;水域风光46 处,占总数的2014 %;生物景观32 处,占总数的1412 %;地文景观21 处,占总数的911 %;另外,遗址遗迹14 处, 气候气象景观1 处。
资源亚类中,综合人文旅游地51 个,占总数的2216 %;居住地与社区37 个,占总数的1614 %;天然湖泊与池沼36 个,占总数的1519 %;树木类景观区30 个,占总数的1313 %;另外,综合自然旅游地17 个,社会经济文化活动遗址遗迹11 个,景观建筑10 个,地质地貌过程形迹4 个;河段5 个;泉5 个;野生动物栖息地2个;天气与气候现象1 个(避暑胜地) ;史前人类活动场所3 个;水工建筑4 个;交通建筑2 个;单体活动场馆3 个;归葬地4 个。
人文旅游资源占优势,文物古迹多。
武汉城市圈人文旅游资源占总数的5518 % ,主要是文物古迹,共79 个,占总数的35 %。
从自然旅游资源来看,城市圈多湖泊风光和森林公园。
资源过于集中,地区分布不平衡。
城市圈旅游资源45 %集中在武汉市,使拥挤的城市和交通更加拥挤,从而降低了景区的吸引力,而对于旅游资源较少的城市而言,因不成规模而受到冷落;这使得圈内城市旅游形象不对称。
资源等级质量较好,开发潜力大。
武汉城市圈国家级和省级旅游景区单位将近占概查总数的一半,但国家级和省级森林公园和自然保护区属于限制开发或禁止开发区,[6 ] 旅游设施建设将受到一定的限制。
城市圈山地森林自然保护区和湿地生态自然保护区共14 个,其中6 个列入了概查总数。
第二章武汉市发展现存的问题2.1缺乏个性形象定位武汉城市圈毗邻地区主要旅游城市现有旅游形象定位如下:重庆旅游形象的名片是重庆夜景,成都的旅游形象定位是“休闲之都”,长沙旅游形象定位于“伟人故里,山水名城”,洛阳旅游形象定位于“古都+ 花城”,南京旅游形象定位于“博爱之都- 南京”,九江旅游形象定位于“浔阳名城,美日阳光”,宜昌旅游形象定位于“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”。
在自然旅游资源与城市旅游形象上,武汉城市圈不具比较优势。
武汉城市圈没有江西庐山和湖南张家界那样国际知名的山地景观,没有河南开封与洛阳那样古色古香的历史名城,也没有宜昌三峡大坝那样举世闻名的水工建筑,光靠人文景观或者山水风光都难以在竞争中取胜武汉与成都、青岛、大连、上海等这些城市相比，又缺乏明确的旅游形象定位。
到上海，感受一种国际都市的感觉，到成都，体现一种悠闲的老成都的生活，到青岛，大连，感受海滨风光。
武汉呢？很明显，武汉，无法激起别人的目的性旅游愿望。
因为，他的城市形象非常模糊。
曾经有人把武汉定位为“中国的威尼斯”和“中国的芝加哥”，而这两个方面都是把武汉定位为其他城市的翻版。
况且无论从水资源，还是工业发展角度讲，都没有体现武汉这个城市的个性所在。
对于外地游客难以产生巨大的吸引力。
近年来，武汉喊出“白云黄鹤，知音江城”的口号为自己定位。
虽然涵盖了最著名的旅游景点，却没有展现出城市所体现的一种独到的文化气息。
像大连的“浪漫之都”，上海的“时尚之都”，成都的“休闲之都”等，就能够代表一个城市的形象，让游客产生一种对当地文化的向往。
目前武汉市的旅游形象为突出武汉的特色，也为有一个准确的定位。
2.2资源不尽丰富从旅游资源角度来看，武汉市的旅游资源不尽丰富。
不像其他旅游城市，有着得天独厚的自然资源、人文资源。
在旅游景观上的缺乏是限制旅游业发展的一大因素。
因此武汉旅游业的发展不能仅仅停留在几个景点的参观上，要由传统的观光型旅游向渡假型旅游转变。
比如，烟台就是一个很好的旅游度假型城市。
它重点发展休闲度假旅游，加快四季海水浴场、游艇俱乐部、度假等项目，重点抓、葡萄酒庄、游艇俱乐部这些度假娱乐项目的发展。
而在武汉这些娱乐休闲项目的开发上就做得很欠缺。
对于一个没有非常丰富的旅游资源的城市，更是旅游业发展的重大障碍。
2.3旅游发展高速度低质量从2004年到2009年，武汉旅游业一直保持20%以上的发展速度，今年更是逆势上扬，1—10月份，接待国内游客5362万人次，海外游客近50万人次，旅游总收入398亿元，同比增幅超过30%，增幅在全国19个副省级城市里排名第二。
随着武合、武广等高速铁路开通，第二航站楼兴建，武汉中部地理优势显现，迎来大量外地游客，武汉旅游业高速发展机遇来临。
但在这种高速度的发展状况下面临的确实低质量的旅游业态，交通拥挤，基础设施不完善，环境承受能力有限等等。
让武汉外表看起来兴兴向荣的旅游发展速度下，埋下了很多的定时炸弹。
2.4旅游环境保护不足,资源整合程度较低武汉由于是全国特大型城市,城市常住人口密集,加之重工业十分发达,不可避免的产生了大量对于旅游环境的破坏性污染,而伴随着武汉城市快速发展,土地资源紧张,对旅游资源的掠夺性开发情况也较为严重。
仅以武汉这一百湖之市的湖泊为例,据调查,上世纪90年代初,中心城区共有35个主要湖泊,总面积为95004.48亩,到目前已有8个被填占,实有湖泊27个,面积为89996.7亩,面积减少了5.35%。
即使是在旅游资源开发的过程中,也存在缺乏科学的论证与整体的规划就进行粗放式开发的现象,导致了部分景区不可再生旅游资源被破坏、环境被污染及历史、文化风格和气氛与新建设施极不协调等问题。
尤其是在当前全力保经济平稳增长的背景下,个别景点片面的追求开发的速度与游客的数量以提高经济收入,却忽视了旅游环境的可持续发展,甚至人为地牺牲环境,换取片面的旅游收入的高增长。
武汉地区旅游资源的整合程度页较为低下,由于大量景区分属于多个不同上级主管部门的单独管辖,使得旅游业主管部门在部门和区域协调及行业管理中遇到的阻力较大。
部分景区已是多年来没有发展和改进的老线路、老景区,部分景区却仍处于“休眠”状态,没有进行深度开发和有效整合,既不能实现旅游资源的合理利用,也不能做到对旅游环境的有效保护。
这对于武汉旅游业的可持续发展是十分不利的,。
第三章影响武汉旅游形象定位的因素3.1地理位置3.1.1武汉地处长江中下游与汉江交汇处，具有天下之中，南北之中，长江之中的区域地理优势。
水资源丰富，交通便捷，是中国内陆最大的水陆空交通枢纽．是中部经济，文化教育的中心。
得天独厚的地理区位和交通的便捷性，是促进武汉旅游业发展的重要因素。
武汉东与黄冈市的团风县、鄂州市的华容区、梁子湖区、黄石市的大冶市接壤，南与咸宁市的嘉鱼县、咸宁市区相连，西与荆州市的洪湖市及仙桃市（省辖县级市）毗邻，北与孝感市的孝南区、孝昌县、大悟县、汉川市及黄冈市的红安县、麻城市相接，形似一只自西向东的蝴蝶形状。
在中国经济地理圈内，武汉处于优越的中心位置是中国地理上的“心脏”，故被称为“九省通衢”之地。
3.1.2面积武汉全境面积达8494平方公里，为湖北省面积的4.6％。
七个城市辖区面积863平方公里，外环以内面积1171.70平方公里，武汉三环线（中环线）内的城区面积684平方公里。