广告文案创意概述
洗衣液广告创意概述文案
洗衣液广告创意概述文案在这个繁忙的现代生活中，每个人都希望拥有一种简单、高效的方式来解决日常生活中的烦恼。
而洗衣液正是我们生活中必不可少的产品之一。
然而，市面上洗衣液品牌琳琅满目，我们的任务就是为我们的洗衣液品牌创造一个独特的广告创意，让人们能够一眼看出我们的产品与众不同。
想象一下，当你独自在家的时候，你发现你的衣服堆积如山，已经够你连一个月都不用洗了。
突然间，你听到了一个神奇的声音，那是洗衣液的声音。
你望向洗衣机，却看到一瓶洗衣液站在那里，它像一个小精灵一样微笑着。
洗衣液小精灵开始像你耳语，告诉你一瓶洗衣液能够为你解决衣物堆积如山的难题。
你感到不可思议，但你仍然怀疑它能否胜任这个任务。
小精灵展示了它的超凡能力，只需一瓶，你的衣服将变得焕然一新。
镜头切换到现实生活中，你决定尝试一下这个洗衣液。
你打开瓶盖，香气弥漫开来，仿佛令人沉迷其中。
你将一小部分洗衣液倒入洗衣机，然后无需任何其他步骤，洗衣机开始运作。
然后，一系列神奇的事情发生了。
镜头切换到洗衣液混合在一起的水下，我们可以看到无数的泡沫开始翻滚，充满能量的气泡把每一寸布料都包裹在其中。
紧接着，洗衣液小精灵的声音再次出现，告诉你它正在为你的衣物带来无与伦比的柔软与清洁。
镜头再次切换到现实生活中，你从洗衣机中取出衣物，感受到了洗衣液的神奇力量。
你的衣物变得焕然一新，每一件都散发着迷人的清香，触感柔软如丝。
最后，广告画面切回到洗衣液小精灵，它再次微笑着并告诉你，这仅仅是一个开始，它还有更多的能力与魔力等待着你的发现。
这个广告创意通过生动的故事情节和视觉效果，展现了我们的洗衣液的独特之处。
通过小精灵的形象和声音，我们增强了消费者对于洗衣液的好奇心和兴趣。
同时，我们还通过现实生活中的场景展示了洗衣液的超凡能力，给消费者留下了深刻的印象。
通过这个令人难以忘怀的广告创意，我们希望能够吸引更多的消费者选择我们的洗衣液品牌，体验那种独特的清洁与柔软。
让我们的洗衣液成为消费者生活中的必备品，为他们带来更加简单、高效、愉悦的洗衣体验。
第四五周、广告文案创意技巧
01 Chapter广告文案的定义和作用广告文案的定义广告文案的作用创意在广告文案中的重要性创意的重要性创意是广告文案的核心，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的情感共鸣，提高品牌知名度和认知度，增强消费者对产品或服务的信任感和好感度。
创意的原则创意必须符合品牌形象和定位，具有独特性和吸引力，能够与消费者产生共鸣，同时具有可执行性和可传播性。
情感营销型广告文案通过情感诉求的方式，打动消费者的内心，增强消费者对产品或服务的信任感和好感度。
卖点型广告文案通过强调产品或服务的优势和特点，吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和认知故事型广告文案地域型广告文案广告文案创意的常见类型02 Chapter头脑风暴法定义步骤技巧03技巧属性列举法01定义02步骤仿生法定义仿生法是一种通过观察自然现象和生物特点来激发创意的方法。
步骤观察自然现象、寻找与产品或服务的关联点、提出创意方案、测试方案。
技巧敏锐观察自然现象，积极联想与产品或服务的关联点，勇于尝试新的创意方案。
类比法定义步骤技巧03 Chapter注意原理总结词详细描述易记、有逻辑、有意义详细描述广告文案需要容易被受众记住，因此需要使用简单易懂的词汇和图像。
同时，文案需要有逻辑性和连贯性，以便受众能够轻松理解。
此外，广告文案需要有意义，能够传达出品牌的核心价值和利益点，从而让受众产生记忆。
总结词记忆原理VS情感原理总结词详细描述行为原理总结词详细描述04 Chapter确定目标受众细分市场将目标受众按照一定的特征进行细分，例如年龄、性别、地域、职业等，以便更有针对性地制定广告策略。
确定核心受众根据产品或服务的特点和市场需求，确定最有可能产生购买行为的受众群体，将有限的资源投入到最核心的受众上。
了解目标受众为模式，以便更好地定位广告内容和制定营销策略。
研究竞争对手分析竞争对手的广告策略分析竞争对手的产品或服务发现机会和威胁010203创作核心信息确定广告主题创作吸引人的标题制定核心信息创作有吸引力的视觉元素选择合适的媒介和渠道分析媒介和渠道选择媒介和渠道制定媒介和渠道策略05 Chapter广告效果评估的方法点击率转化率CTR（Click-Throu…A/B测试A/B测试的概念与应用A/B测试是一种实验方法，通过同时展示两种或多种版本的广告，比较不同版本的表现，以确定哪种版本的广告效果更好。
广告文案创意
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(1)直觉法。直觉法 直觉法。 直觉法 是指凭直观感觉创 意的方法。 意的方法。
国际名牌——皮尔．卡丹 皮尔． 国际名牌 皮尔 雪豹带您重归大自然！ 雪 雪豹带您重归大自然！(雪 豹牌皮装) 豹牌皮装
• (2)触动法。是指创 触动法。 触动法 意者根据偶然事件 触发引出灵感的一 种创意方法。 种创意方法。 • (3)比较法。是通 比较法。 比较法 过对两种以上相对 或相近的事物进行 比较对照来创意的 一种方法。 一种方法。
•
第二节 广告文案主题创意
作诗非难，命题为难， 作诗非难，命题为难， 题高则诗高，题矮则诗矮。 题高则诗高，题矮则诗矮。 ——郑板桥 郑板桥•一、主题ຫໍສະໝຸດ 意的作用 一1．突出重点 ．
猎豹汽车： 世界一流技术，中国越野先锋” 猎豹汽车： “世界一流技术，中国越野先锋”
2．统帅全文 ．
深圳华显微机病毒免疫卡广告： 深圳华显微机病毒免疫卡广告： 别无其他的选择 在众多的同类产品中，只有它， 在众多的同类产品中，只有它，是世界上第一张 微机病毒免疫卡。 微机病毒免疫卡。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，经过国际病毒权威严格测试， 只有它，经过国际病毒权威严格测试，被称为 伟大的产品” “伟大的产品” 只有它，为用户在保险公司代投保险。 只有它，为用户在保险公司代投保险。
• 从广义的角度，广义文案主要有 从广义的角度， 以下三种形式： 以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一 规范式。是指具有完整结构的广告文案， 规范式 般由标题、广告口号、正文三要素构成， 般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广 告文案在正文后面还有附文。 告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵 灵活式。 灵活式 灵活式是指结构方式较为自由、 活的广告文案。 活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。 品牌、 品牌 招牌式。
最佳品牌广告创意宣传文案
最佳品牌广告创意宣传文案【品牌名称】：X品牌【广告创意宣传文案】：突破创新，引领时尚潮流1. 品牌背景介绍X品牌，作为一家国际知名的时尚品牌，秉承着“突破创新，引领时尚潮流”的理念，致力于为消费者带来高品质、时尚前卫的产品。
多年来，我们不断追求创新，不断推陈出新，深受泛博消费者的爱慕和信赖。
2. 广告创意宣传文案(1) 标语：突破你的想象，开启时尚新纪元！(2) 第一段：在这个快节奏的时代，X品牌始终保持着对时尚的敏锐洞察力。
我们相信，时尚不应只是简单的追随，而应该是一种勇于突破的态度。
我们的广告创意宣传文案将带您进入一个全新的时尚世界，让您感受到突破创新的力量。
(3) 第二段：X品牌的广告宣传文案以简洁、精准的语言，传达出我们对时尚的独特理解。
我们不仅仅是一个时尚品牌，更是一种生活方式的引领者。
无论是经典款式还是潮流元素，我们都能为您呈现最独特的设计。
我们的广告宣传文案将通过精心构思的故事情节，将产品与消费者的情感密切联系起来，让您感受到我们对时尚的热爱和追求。
(4) 第三段：我们的广告创意宣传文案不仅仅是文字的堆砌，更是一种艺术的表达。
我们将通过独特的视觉效果和音乐元素，为您呈现出一场视听盛宴。
我们的目标是打动您的心灵，让您在瞬间被我们的创意所征服。
我们相信，惟独通过真正触动人心的广告创意宣传文案，才干让品牌在消费者心中留下深刻的印象。
(5) 第四段：X品牌的广告创意宣传文案不仅仅是为了推广产品，更是为了传递我们对时尚的热情和态度。
我们希翼通过广告的力量，将品牌的价值观传递给每一个消费者。
我们相信，惟独与消费者建立起真正的情感连接，才干赢得他们的信任和忠诚。
我们的广告宣传文案将始终秉持着真实、创新、感动的原则，为您带来无与伦比的时尚体验。
3. 结语X品牌的广告创意宣传文案将带您进入一个充满激情与创新的时尚世界。
我们相信，惟独不断突破传统，勇于创新，才干引领时尚潮流。
选择X品牌，您将成为时尚的引领者，展现出独特的个性与品味。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
画像创意广告文案
画像创意广告文案
1. 图像揭示你无法看到的深层秘密！
描绘一幅神秘的画像，其中包含隐藏的细节和暗示，引发观众的好奇心和探索欲。
通过这个创意广告，我们旨在向大家传达一个信息：世界上有无数的奥秘等待我们去揭示，只要敢于挥动智慧的探照灯。
2. 设置你的目标，突破极限！
通过一个画像，展示一个独具特色的个体，其目光专注、身心力量集中。
无论是健身、事业发展还是学业成绩，我们都可以向这个形象汲取力量，相信自己的潜能，突破极限，追求更好的自己。
3. 创意融合，艺术与科技的交相辉映！
通过一个画像，展示艺术与科技的完美融合，呈现出惊人的视觉效果。
这个创意广告旨在向观众传达一个信息：当艺术家的想象力与工程师的技术能力相结合时，会创造出令人瞠目结舌的杰作。
4. 色彩绽放，点亮你的心灵！
通过一个画像，以丰富多彩的色彩和光影效果，唤起观众内心深处的情感与激情。
这个创意广告的目的是激发每个人内在的创造力和热情，并鼓励他们朝着自己的梦想努力。
5. 光影交错，唤醒你的内心宇宙！
通过一个画像，运用光影效果，形成星空、星系或宇宙的景象。
这个创意广告旨在向人们传达：我们内心深处隐藏着一个无穷
无尽的宇宙，只要敢于追寻，我们就能发现内在的无限可能。
6. 拼贴创意，汇聚你的多面人生！
通过一个画像，将多个独立的图像用拼贴的方式组合在一起，形成一个和谐的整体。
这个创意广告旨在告诉观众：每个人都是复杂多面的，我们的不同面向汇聚在一起，形成了丰富多彩的人生。
内涵剧情创意广告文案
内涵剧情创意广告文案
1. 爆笑剧情展开：在一个平凡的家庭日常中，妈妈突然变身成了超级英雄！她用不拘小节的方式解决了家务事和孩子的难题，让全家乐疯了。
广告以幽默的方式展示了产品的轻松实用之处，引发观众共鸣。
2. 意想不到的结局：广告以一位年轻女性和一只可爱的猫作为故事主角。
女主人塑造成一个喜欢舞蹈的人，在无人的舞厅里尽情舞动。
而猫则以它出人意料的优美动作吸引了女主人的目光。
最终，广告揭示了无线耳机的舒适性和高音质，带给观众惊喜和好奇。
3. 内涵剧情的反转：广告讲述了一位平凡商务男士在工作中因为不能适应变化而陷入困境。
然而，在使用了特定产品后，他获得了“逆变超能力”，使他能够迎接挑战并取得成功。
这个故事强调了产品的实用价值和帮助用户应对生活中的困难。
4. 不落俗套的幽默故事：广告以一个充满幽默和戏剧性的故事展开，一位平凡女性突然陷入了奇怪的错误身份中，变成了一位国际名模。
虽然她显然并不适应这个角色，但最终她找到了自己的方式，并成功地走上了T台。
通过这个故事，广告展
示了产品的实用性和适应性。
5. 奇妙的情节：广告描绘了一个普通男子在走进一条街时，突然发现自己置身于一个充满荧光灯和奇幻场景的时空。
他的眼镜充当了一个“奇妙门户”，他通过眼镜看到的世界变得独特而
有趣。
这个广告强调了产品的性能和创新之处，给观众留下深刻印象。
《广告文案创意》课件
消费者行为对广告文案创意的影响
个性化需求
随着消费者需求的多样化，广告 文案创意需要更加关注个性化需 求，以满足不同消费者的偏好和
价值观。
情感共鸣
消费者更加注重情感体验和情感共 鸣，广告文案创意需要深入挖掘品 牌和消费者的情感联系，以引发消 费者的情感共鸣。
口碑传播
消费者对口碑的重视程度增加，广 告文案创意需要注重口碑传播，通 过消费者的口口相传，提高品牌知 名度和美誉度。
值观和消费者需求。
THANKS
感谢观看
02
广告文案创意的技巧
语言技巧
总结词
准确、简洁、生动
详细描述
广告文案的语言需要准确无误地传达广告信息，避免使用模糊或歧义的语言。 同时，语言要简洁明了，避免冗长和复杂的句子结构。此外，运用生动的语言 可以吸引受众的注意力，增强广告效果。
情感技巧
总结词
情感共鸣、感性诉求
详细描述
广告文案可以通过引发受众的情感共鸣来传递信息，使受众更容易接受广告所传达的品牌或产品价值 。感性诉求可以通过描绘美好的场景、情感故事或感官体验来触动受众的情感，使广告更具有吸引力 。
广告文案创意是广告创意的重要组成部分，它不仅需要传达广告信息，还需要通 过独特的表达方式和语言风格，吸引受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
广告文案创意的重要性
吸引受众注意力
在信息爆炸的时代，如何让受众在众多的广告中注意到你的品牌和产品，是广告传播的关 键。广告文案创意可以通过独特的表达方式和引人入胜的语言风格，吸引受众的注意力， 提高品牌的知名度和美誉度。
03
广告文案创意的实践
品牌广告文案创意
总结词
突出品牌核心价值
01
总结词
广告短文案创意设计
广告短文案创意设计1. 一切从心开始我们的产品不仅仅是一种消费品，更是一种心灵的触动。
从创意到设计，我们始终将关注点放在产品情感与用户需求的契合上。
因为我们相信，只有真正触动到用户内心的产品，才能真正留在他们的记忆中。
2. 感受无边的自由与其它品牌不同的是，我们的创新理念不受任何限制。
我们从世界的各个角落寻找灵感，将不同元素碰撞出激动人心的火花。
每个产品都是一个独特的故事，让您感受到无边的自由与想象力。
3. 呵护每一寸肌肤我们深知，每个人的肌肤都是独一无二的。
所以，我们的产品不仅注重质量，更加注重各种皮肤类型的不同需求。
无论您是油性肌肤、干性肌肤还是敏感肌肤，我们都为您提供了最适合的护肤解决方案。
4. 独特发现，非凡体验我们深入探索社会的各个角落，发现它们的独特之处，并通过产品的呈现为您打造非凡的体验。
远离一成不变的平庸，让我们一起领略不同领域的美丽与奇妙。
5. 激发美丽的力量我们坚信每个人都有独特的美丽潜能，只需要适当的引导与呵护。
我们的产品不仅仅是一种化妆品，更是一种给予您信心与力量的装备。
激发内在的美丽潜能，释放您的自信能量。
6. 共同成长，见证美丽美丽不仅仅是一个人的事情，更是一个共同见证的过程。
我们希望与您一同成长，见证您的美丽之路。
无论您是年轻的新生代，还是坚守岁月的成熟女性，我们都将为您带来令人惊喜的护肤体验。
7. 用心经营品质品质是我们的底线，也是我们追求的目标。
我们追求的不仅是短暂的效果，更是长久的品质。
我们用心经营每一瓶产品，因为我们知道，品质永远是让人信赖的基石。
8. 绽放最美的自己在您遇到人生低谷时，请记得选择我们，我们将是您最忠诚的伙伴。
让我们一起绽放最美的自己，让每一天都变得闪耀与自信。
因为我们深信，每个人都值得拥有美丽的生活。
9. 团结合作，共创辉煌我们相信，在团结合作的精神下，我们能够共创辉煌。
我们欢迎您加入我们的大家庭，与我们一起用创意与努力为更多人带来美好的生活体验。
广告文案创意的概念
广告文案创意的概念在当今竞争激烈的市场中，广告被视为推动品牌传播和销售的重要工具。
广告文案创意是指在广告中运用独特、有趣和引人注目的文字和表达方式，以吸引目标受众的注意力并让他们对产品或服务产生兴趣和购买欲望。
广告文案创意的概念源于对人们行为心理学的研究。
经过长时间的观察和分析，广告人发现，传统的直接呈现广告信息方式往往无法引起观众的兴趣和留下深刻印象。
因此，他们开始尝试全新的创意方法，通过用诙谐、幽默、惊喜或吸引人的方式打破常规，从而与目标受众建立更强的情感联系。
广告文案创意不仅仅是为了突出产品或服务的特点，更要在与目标受众互动的同时传达品牌的核心价值观。
通过在广告中运用创意文案，品牌可以通过与受众共鸣的故事、情绪或体验，建立起一种积极和独特的关系。
这种关系能让受众更容易理解品牌的独特性，从而在购买时更倾向于选择该品牌。
为了实现广告文案创意的目标，广告商需要深入了解品牌的目标受众。
他们需要了解目标受众的价值观、兴趣爱好、需求和行为习惯，以便更好地把握他们的内心需求和潜在心理动机。
只有在真正理解消费者的心理层面后，广告才能更好地通过独特且有趣的方式让受众产生情感共鸣，从而达到广告宣传的目的。
在创意广告文案中，幽默是一个非常重要的元素。
幽默能够让受众在观看广告时快乐和放松，更容易记住广告内容和品牌信息。
一些品牌通过引人发笑的广告文案在消费者中建立了一种友好和积极的形象。
这样的广告往往能够引发口口相传，并在社交媒体上被分享和讨论，从而扩大品牌的曝光度和影响力。
然而，创意广告文案并不意味着忽视产品或服务的核心价值。
广告商必须确保创意文案与产品或服务之间有着密切的联系，以免引起观众对广告真实性和可信度的质疑。
幽默和创意只是一个方法，品牌仍然需要在其中传达其对消费者的承诺和愿景。
创意广告文案应该被看作是品牌传播战略的一部分，它的目标是通过独特而有趣的方式传达品牌的核心信息和价值观。
总之，广告文案创意是一个充满挑战和机遇的领域。
走心创意广告文案
【广告正文】：在这个瞬息万变的时代，我们每个人都在追求着更美好的生活。
然而，岁月的痕迹却在不经意间悄然爬上了我们的脸庞。
别担心，时光印记美容护肤中心，将带你穿越时光，遇见更好的自己！一、时光倒流，找回青春容颜岁月如歌，青春易逝。
时光印记美容护肤中心，采用最前沿的美容科技，将带您穿越时光，找回青春容颜。
1. 激光美容：利用激光能量刺激皮肤深层，促进胶原蛋白再生，消除皱纹、细纹，让你的肌肤焕发青春光彩。
2. 微针射频：通过微针将射频能量传递至皮肤深层，紧致肌肤，提升面部轮廓，重现青春活力。
3. 玻尿酸注射：补充肌肤水分，增加皮肤弹性，抚平皱纹，让您的肌肤水嫩紧致。
二、定制护肤，呵护每一寸肌肤时光印记美容护肤中心，深知每位顾客的需求。
我们为您提供一对一的个性化定制护肤方案，呵护您每一寸肌肤。
1. 皮肤检测：采用先进的皮肤检测设备，为您全面分析肌肤状况，找出问题所在。
2. 皮肤管理：针对您的肌肤问题，提供专业的皮肤管理方案，如深层清洁、去角质、补水保湿等。
3. 美容仪器：引进国际一流的美容仪器，如离子导入、超声波导入等，提升护肤效果。
三、温馨环境，舒适体验时光印记美容护肤中心，注重顾客的舒适体验。
我们为您打造一个温馨、舒适的美丽空间，让您在享受美容护理的同时，也能感受到家的温暖。
1. 环境优雅：温馨的室内装修，柔和的灯光，让您在轻松的氛围中享受美丽。
2. 个性化服务：专业美容师为您提供一对一的服务，倾听您的需求，为您量身定制护肤方案。
3. 健康美食：我们为您提供健康、美味的茶歇，让您在美容过程中补充能量，享受愉悦的时光。
四、品质保证，放心选择时光印记美容护肤中心，始终秉持“品质至上，顾客至上”的服务理念，为您提供最优质的服务。
1. 严格筛选：我们与国内外知名美容品牌合作，确保产品品质。
2. 专业团队：我们的美容师均经过专业培训，具备丰富的美容经验，为您提供专业的美容指导。
3. 贴心售后：我们为您提供完善的售后服务，让您在享受美丽的同时，无后顾之忧。
广告创意文案
4、 每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：
（1）故事性
标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。
第二节广告策划与创意写作
一．广告创意文案的概念和写作程序
广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。
广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下：
1.组建创意小组，收集背景资料。
2.拟定创意策略，制作创意简报。
3.开展创意活动，审核创意提案。
影视广告文案的格式一般由标题和正文组成：
（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成（凤姐代言的胃药广告）。
（2）正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写，左边是文字描述的画面，按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分，包括人声旁白、各种情景音响及配乐等。
3、广播广告文案的格式和写法
广告文案创意概述
广告文案创意概述（一）现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
赤尾广告创意概述
赤尾广告创意概述赤尾广告是一家专业的广告公司，致力于为客户提供高品质的创意解决方案。
在这篇文章中，我们将深入探讨赤尾广告的创意概述，包括其创意思维、创意策略和创意实践。
一、创意思维1. 创新思维赤尾广告注重创新思维，不断探索新的创意方向。
他们通过与客户沟通了解需求和目标，从而提出独特的、有吸引力的创意方案。
此外，他们还会关注行业趋势和消费者心理，以确保他们的创意能够引起消费者的共鸣。
2. 多元化思维赤尾广告认为多元化思维是成功的关键之一。
他们拥有来自不同背景和专业领域的团队成员，这使得他们能够从多个角度审视问题，并提出更全面、更具有说服力的解决方案。
3. 敏锐思维敏锐思维是赤尾广告成功的另一个关键因素。
他们非常敏锐地察觉市场变化和消费者需求，并相应地调整自己的创意策略。
这种敏锐思维使得他们能够在竞争激烈的市场中立于不败之地。
二、创意策略1. 客户导向赤尾广告的创意策略始终以客户为中心。
他们了解客户的需求和目标，并根据客户的要求提供定制化的创意解决方案。
这种客户导向的策略使得他们能够建立长期稳定的合作关系，并帮助客户实现商业目标。
2. 故事叙述赤尾广告善于通过故事叙述来传达品牌信息和价值观。
他们会深入了解品牌背后的故事和文化，从而提出有趣、引人入胜的广告主题和内容。
这种故事叙述策略能够吸引消费者注意力，增强品牌认知度和忠诚度。
3. 多渠道营销赤尾广告采用多渠道营销策略，将品牌信息传播到各个平台和媒体上。
他们会根据不同平台和媒体特点制定相应的营销方案，以最大限度地提高品牌曝光率和影响力。
这种多渠道营销策略能够满足不同消费者的需求和偏好，提高品牌的市场占有率。
三、创意实践1. 视觉创意赤尾广告注重视觉创意，在广告设计中运用各种视觉元素，如颜色、形状、图像等，以吸引消费者的注意力。
他们会根据品牌特点和目标受众制定相应的视觉风格和表现形式，从而打造独特、有吸引力的广告形象。
2. 内容创意赤尾广告注重内容创意，在广告内容中运用各种文案技巧和故事叙述手法，以传达品牌信息和价值观。
中国创意广告简短文案
中国创意广告简短文案
1. 从一粒种子出发，世界因思想而绚烂。
品牌，就是你的种子，让我们一起播下创意的种子吧！
2. 创造力，是链接未来的纽带。
用我们的创意广告，为你的品牌在市场上开辟新的道路。
3. 创意的力量，永远不可小视。
让我们携手，为你的品牌带来无限可能！
4. 不只是广告，更是一种艺术。
让创意成为你品牌的画笔，在消费者心中留下美好印象。
5. 广告，让你的品牌散发魅力。
我们的创意，将点亮你未来的道路。
6. 创新，在瞬息万变的市场中立于不败之地。
让我们的创意广告，带你领先一步！
7. 品牌需要说故事，需要独特的创意。
让我们的团队为你的品牌打造一个无与伦比的传奇。
8. 创意是一次跳跃，让品牌在市场中脱颖而出。
选择我们，让你的品牌与众不同。
9. 不要被平凡所困扰，让创意引领你的品牌创造辉煌。
10. 创意是生活的精彩注释，让我们为你的品牌注入独特的灵感。
简单高级的创意广告文案
简单高级的创意广告文案1. 洗衣精广告：这个夏天，让你的衣物闪耀出属于你的光芒！我们的洗衣精不仅能深层清洁，还能为你的衣物注入活力和纯净感。
让每一片衣服都散发出一种振奋人心的香气，让你无论走到哪里都成为目光焦点。
别再害怕穿白色衣服了，我们洗衣精的专业配方可以轻松去除顽固污渍，让你的衣物像新的一样。
赶快尝试我们的洗衣精，感受舒适和自信的洗涤体验！2. 咖啡品牌广告：从晨曦到黄昏，我们的咖啡将成为你每一天不可或缺的伴侣。
萃取自全球最好的咖啡豆，我们的咖啡将为你带来宛如在云端漫步的美妙感觉。
无论你是喜欢香浓拿铁还是清新悠然的美式咖啡，我们的咖啡豆都能为你带来独特的口感和香味。
品味我们咖啡的人，会发现生活中的细节变得更美好。
享受一杯咖啡的同时，放松身心，让它带你远离喧嚣，沉浸在独特的咖啡之旅中。
3. 旅行公司广告：你是否渴望脱离繁忙的生活，展翅飞翔，探索未知的角落？让我们的旅行公司成为你实现梦想的桥梁。
无论你想去什么地方，无论是白色的沙滩还是神秘的丛林，我们都能为你量身定制一次难忘的旅程。
我们的团队将贴心安排每一个细节，让你不用操心，尽情享受旅行的乐趣。
让我们带你感受不一样的文化，品味不同的美食，结识来自世界各地的朋友。
跟随我们，开启你的奇幻之旅！4. 茶品品牌广告：世界上最美妙的味道来自于大自然的恩赐。
我们的茶品品牌将为你带来源自土地的美味体验。
每一片茶叶都是以真正的热情和专业知识栽培的，让你尽情享受纯正的茶香和独特的口感。
从清新的绿茶到芬芳的花果茶，我们总有适合你的选择。
无论你是想在寒冷的冬天温暖身心，还是在炎热的夏日解渴，我们的茶品都能带给你宁静和满足。
品味我们的茶，感受大自然的馈赠！5. 医疗器械广告：健康是我们生命中最重要的财富。
我们的医疗器械将成为你坚实的健康之友。
致力于创新和质量，我们的产品坚持严格的制造标准和临床验证。
让我们的设备和器具帮助你获取更准确的医学数据，让医生更加准确地诊断和治疗。
热点新闻创意广告文案
热点新闻创意广告文案1. 创意广告文案：探索未知之美在这个信息过载的时代，大家似乎已经对凡俗的东西感到审美疲劳。
但是，如果我们抛开繁杂的尘嚣，探索一下未知的美，将会有怎样的惊喜等待着我们呢？什么是未知之美？它可以是任何你从未涉足的领域，也可以是未被揭开的神秘面纱。
在这样一个广告中，我们将用一双探索的眼睛，带领您找到隐藏在日常生活中的美。
在大自然中，有着无数美妙的景观等待着探索者的到来。
沐浴在清晨的阳光中，蜿蜒而行的小溪无声地诉说着它的故事；郁郁葱葱的森林里，一片林海无边，仿佛进入了另一个世界。
这些自然景象充满了未知之美，只有亲身体验，才会真正理解其中的魅力。
城市中也有许多未知之美等待着我们的发现。
走进一家艺术馆，欣赏着形形色色的作品，每一件都蕴含着艺术家的灵感和创造力。
又或者我们可以沉浸在一本书的世界中，领略作者娓娓道来的故事，感受他们所描绘的人物和场景。
当然，未知之美也可以发现在我们身边的人和事中。
每个人都有他们独特的魅力和故事，只需要我们用心去发现。
或许是路边的小贩，他们用勤劳和热情谋生；或许是邻居家的孩子，他们天真而有趣。
在每一个微小的细节中，都隐藏着意想不到的美。
在这个广告中，我们邀请每个人放下手机，抬起头，开始探索未知之美。
不要让美好的事物仅仅停留在电子屏幕之中，而是将其带入你的生活中。
相信，每一次探索，都会有一份不同寻常的体验等待着你。
让我们走出舒适区，与未知相遇，发现生活中的无尽美好。
不要错过任何一个机会，向这个世界展示你的探索精神和无限创意！2. 创意广告文案：别山寨，用真正的创意定义自己有一个活着就能拥有一切的世界，那是我们为之努力奋斗的理想。
然而，当我们疲惫地面对被无尽信息泛滥填塞的市场时，我们渴望寻找真正的创新，而不是那些山寨的东西。
在这个广告中，我们呼吁每个人发挥真正的创意，定义自己的独特风格。
不要被平庸的复制品所迷惑，也不要追随大众的趋势。
相反，用你的创造力来打破常规，将个人独特的风格渗透到生活的每一个角落。
什么是广告创意文案
什么是广告创意文案广告创意文案是指在广告传播中所采用的文字表达方式，是广告创意的核心之一。
它是广告传播中的灵魂，是传递广告信息、塑造品牌形象、吸引消费者注意力的重要手段。
一个好的广告创意文案，不仅能够吸引消费者的眼球，还能够在短时间内准确、生动地传达产品或服务的核心卖点，激发消费者的购买欲望，从而达到广告宣传的目的。
首先，好的广告创意文案应该具有独特性和创新性。
在市场竞争日益激烈的今天，消费者已经对平庸、雷同的广告产生了审美疲劳，因此，一篇好的广告创意文案必须具有独特的创意，能够让消费者眼前一亮，留下深刻的印象。
创新性是好的广告创意文案的另一个重要特点，它需要不断地刷新消费者的认知，让消费者在短时间内感受到新鲜、有趣的东西，从而引起他们的兴趣和好奇心。
其次，好的广告创意文案应该具有情感共鸣力。
情感是人们行为的重要驱动力，好的广告创意文案应该能够触动消费者的情感，引起他们的共鸣。
通过对消费者情感需求的准确把握，广告创意文案能够在情感上与消费者产生共鸣，从而拉近与消费者的距离，建立起品牌与消费者之间的情感连接，进而激发消费者的购买欲望。
另外，好的广告创意文案还应该具有清晰明了的表达。
广告创意文案的表达方式应该简洁明了，能够在短时间内传达产品或服务的核心卖点，让消费者一目了然。
清晰明了的表达不仅能够提高广告信息的传达效率，还能够减少消费者的阅读和思考成本，让消费者更容易地理解和接受广告信息。
最后，好的广告创意文案应该具有引导消费者行为的能力。
广告的最终目的是促进消费者的购买行为，因此，好的广告创意文案应该能够引导消费者产生购买欲望，激发其购买行为。
通过巧妙的语言表达和精准的营销策略，广告创意文案能够在潜移默化中影响消费者的购买决策，从而实现广告宣传的最终目的。
综上所述，广告创意文案在广告传播中起着至关重要的作用。
一个好的广告创意文案不仅能够吸引消费者的注意力，还能够在短时间内准确、生动地传达产品或服务的核心卖点，引起消费者的共鸣，引导消费者产生购买欲望，从而实现广告宣传的最终目的。
品牌广告文案创意案例
品牌广告文案创意案例1. "穿上我们的品牌，感受你的力量"：这是一款运动装备品牌的广告文案创意。
通过强调品牌产品的性能和运动潜力，鼓励消费者穿上品牌，发挥他们的力量。
2. "让你的内心流浪"：这是一款旅行品牌的广告文案创意。
通过强调品牌能够让消费者的内心感到自由和探索，引发他们对冒险和旅行的渴望。
3. "花开在你的眼睛里"：这是一款化妆品品牌的广告文案创意。
通过强调品牌产品能够让消费者的眼睛更加明亮和美丽，吸引消费者购买产品。
4. "遇见未知，发现自己"：这是一款户外探险品牌的广告文案创意。
通过强调品牌能够帮助消费者勇敢面对未知，并在探险过程中发现自己，激发消费者的兴趣。
5. "一口蛋糕，一口幸福"：这是一家蛋糕店的广告文案创意。
通过强调品牌产品的美味和愉悦，引起消费者对品牌的兴趣。
6. "聚焦无限可能"：这是一款相机品牌的广告文案创意。
通过强调品牌产品能够帮助消费者捕捉无限可能性的瞬间，吸引消费者购买产品。
7. "品佳肌肤，迎接每一天"：这是一款护肤品品牌的广告文案创意。
通过强调品牌产品对肌肤的照顾和滋养，鼓励消费者迎接每一天的美好。
8. "你的声音，我们的故事"：这是一家音乐品牌的广告文案创意。
通过强调品牌产品能够帮助消费者传达他们的声音，将他们的故事传承下去，吸引消费者关注品牌。
9. "尊享独特风格，成就你的魅力"：这是一款时尚品牌的广告文案创意。
通过强调品牌产品能够帮助消费者展现独特的风格，增强他们的魅力，吸引消费者购买产品。
10. "点亮你的生活，闪耀你的世界"：这是一款照明品牌的广告文案创意。
通过强调品牌产品能够给消费者的生活带来光明和闪耀，吸引消费者购买产品。
合作共赢创意广告文案
合作共赢创意广告文案创意一：共赢的旅程我们相信，成功不是孤独的旅程，而是一段共赢的旅程。
在这个广告中，我们想要探索合作共赢的力量，以及它如何塑造我们的生活和事业。
无论是个人还是企业，我们都需要团队合作、合作伙伴和共赢关系来实现我们的目标。
合作是一种互助互利的关系，通过共享资源、技能和经验，我们可以一起获得更好的结果。
这个广告中，我们将通过故事讲述来展示合作共赢的力量。
一个团队在面临挑战时，选择合作的路径。
他们共同解决问题，努力实现共同的愿景。
通过这个故事，我们希望传达出，当我们团结合作时，我们能够取得更大的成功。
无论您是一家小型企业、创业者还是大型跨国公司，合作共赢都是实现可持续发展的关键。
我们致力于为您提供创意的解决方案，帮助您建立并维护成功的合作伙伴关系。
创意二：赢在共享我们生活在一个分享社会的时代。
共享经济的兴起改变了我们生活的方方面面，让我们重新审视合作共赢的概念。
这个广告中，我们将带您走进一个共享的世界。
无论是共享经济的平台，还是个人之间的资源共享，我们都可以通过合作实现共赢。
让我们一起体验一个关于共享的故事，一个人们通过互助互利的方式实现共同目标的故事。
他们共享资源、时间和知识，用最小的成本获得最大的收益。
通过这个故事，我们希望激发您对合作共赢的思考，让您发现共享的力量。
无论您是一位创业者、个体工作者还是企业家，合作共赢都是未来发展的趋势。
我们致力于为您提供创意的解决方案，帮助您洞察共享经济的机遇，并在其中获得成功。
创意三：伙伴共赢，共创未来成功需要伙伴，而伙伴关系建立在合作共赢的基础上。
在这个广告中，我们想要讲述一个关于伙伴共赢的故事，以及它如何塑造未来。
故事中的主角们并非单打独斗，而是携手并肩、互相协作。
他们在面对挑战时，一起寻找解决方案，并共同努力实现他们的目标和愿景。
通过这个故事，我们希望传达一个信息：伙伴关系是成功的关键。
无论您是寻求合作伙伴、投资伙伴还是创新合作关系，我们致力于为您提供创意的解决方案。
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广告文案创意概述(一)现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢 ?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
简单地说，广告文案的创意就是对语言文字的创意。
这种创意主要包括语言文字的义、形、音三个要素。
(1)义。
义就是广告语言文字所反映的意义。
广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。
(2)形。
形就是广告语言文字的表现形式，这种表现形式包括段落的组合、句式的选用、词语的搭配。
例如结构比较规范的广告文案一般由标题、口号、正文、附文构成，结构比较自由的段落则可长可短，句式多样。
(3)音。
音就是广告语言文字的语音。
文字既能表意义，也能表声音。
在广告文案中要巧妙地利用文字的声调、音韵、节奏等因素来增强广告语言的信息含量及音乐美感。
二、广告文案创意的要求广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准” 、“新”、“趣”、“奇”。
1.准所谓“准”就是广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。
如某热水瓶广告：“热心永住” ，这则广告准确地概括了热水瓶外冷内热的特点，说明产品保温性能好，同时又把热水瓶胆比喻为一颗“热心” 使人感到温暖。
2.深所谓“深”就是广告文案创意要包含深刻的内涵。
广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了创作者的某些主观因素。
广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。
但这些思想、理念、意义要准确、深刻，有促进人生、指导人生的功能。
广告文案的创意要深刻，关键要在与商品与企业相关联的价值观念、文化观念上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。
3.新所谓“新”就是广告文案创意别出心裁，不落俗套，以新取胜。
“新''的创意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以体现出创意的新颖。
4.趣所谓“趣''就是广告文案创意要有情趣。
广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用艺术的手法来体现高雅、幽默的情趣。
有些商品本身含有某种情趣，在广告创意中我们要善于通过对广告内容的体会和对目标受众的分析来揭示出商品本身的情趣。
广告是一台生活情趣的创作机，在你不经意翻看杂志的时候，在你看累了肥皂剧想轻松一下的时候，广告以一种热情的姿态带给你几秒钟的惬意——而没有人会拒绝惬意。
比如某则胸罩广告利用了人们经常翻阅的杂志，广告文案为：“如果你想看到本胸罩的神奇效果，请挤压杂志。
”当受众在翻阅杂志的时候，突然看到一则这样的广告，不禁开怀一笑，当受众甚至去按照广告文案宋挤压一下杂志的时候，受众发出的爽朗的笑声就是广告效果的最好证明。
像这样的生活情趣本来是生活中所没有的，然而服饰广告创作出了这样绝妙的“笑料” ，并为自己所宣扬的产品的功能做了最好的注解。
受众遇到这样有意思的广告，不禁也会多让杂志在自己的指间多停留一会儿，他在多体验一下广告所带来的生活乐趣的同时，也多体验了一下广告所带来的产品的信息。
5.奇所谓“奇”就是广告文案创意要奇特、独到。
在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道” ，创意就要有点“奇” 。
创意奇特的广告文案让人们乍一看觉得有点“离谱” 、“离题”，但仔细一体会觉得“原来如此” ，实在奇特，妙不可言。
例如，台湾一家皮鞋店的皮鞋广告“一脚 50 元”。
乍一看没明白，还以为卖脚呢 ! 再一琢磨豁然开朗，原来一双鞋 100 元。
于是笑自己真傻，这么简单的数学也不会了，之后就会久久难忘。
又如，宝洁公司正在为一种新的洗发水展开广告攻势，他们在公共汽车站张贴出能散发香味的海报。
这种新的去屑洗发水带有柑橘香味，旨在吸引更多的青少年和女性消费者。
由盛世公司设计的芳香海报开始在伦敦张贴。
海报上，一位年轻女子一头秀发随风飘扬，上面还有“请按此处”的字样，按一下，一股雾状香味气体便随之喷出。
海报底部，宣传语写着：“感受清新柑橘的芳香。
”显然宝洁这个芳香海报旨在引起人们的注意，同时讨好目标消费者，使他（她）们带着愉悦的心情尝试这种新产品。
广告文案创意在“准” 、“深”、“新”、“趣”、“奇”上都是完美佳作的广告少之又少，但不是没有，金羚洗衣机“脏系列”广告堪称楷模。
在创意诚意上，创意人员用诚意准确抓住了企业家的欲望。
金羚原是国内洗衣机第一品牌，现在已江河日下，企业家想突显出来的欲望非常强烈，广告在这一点上表现得十分到位。
在创意难度上，金羚洗衣机的原创性让业内专家感动，惊呼“天啊，他们是怎么想出来的。
”可见创意之深。
在表现手法上，家电产品这样表现自己的品质还是第一次，取材上太酷了，绝对超过许多广告人的视野，所以不约而同地感到新、奇，完美得让人感到不真实。
在视觉传达上，这则系列广告思维反着走，一反到底，绝对的脏，衬托出绝对的净，反而奇趣无穷。
广告执行得很优秀，不愧为第九届中国广告节全场大奖的殊荣。
三、广告文案创意的方法新颖独到的创意来源于人的头脑对广告信息的提炼、取舍与表现，来源于广告文案创意的方法。
广告文案创意的方法主要有两种。
一种是直接创意法，另一种是间接创意法。
1.直接创意法直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。
用直接法创意主要有直觉法、触动法、比较法等。
(1)直觉法。
直觉法是指凭直观感觉创意的方法。
它是在了解与广告内容有关信息的基础上凭一般直观感觉确定广告文案主题的方法。
这种方法较适宜于宣传产品及企业主要特征的广告。
如下几则皮装广告。
国际名牌一一皮尔•卡丹(皮尔•卡丹服装) 雪豹带您重归大自然 ! (雪豹牌皮装 )这几则服装广告创意紧扣品牌名称及产品个性，创意直接，特点鲜明。
采用这种方法关键在于广告调查中掌握产品、企业及消费者信息，从大量信息中提炼出最有传播价值的信息或传播效果最好的信息作为广告的主要内容。
采用这种方法创意时间短、见效快，创意明确，但要注意避免平庸化、一般化。
创意来得快并不是一件坏事，有时好的创意就是偶然凭感觉得来的，但是使用这种创意方法稍不注意就会使创意显得平淡无味，缺少个性，给人枯燥无味、似曾相识的感觉。
(2) .................................................................... 触动法。
触动法是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。
例如“哪里有烟，哪里就有热情。
”是《热情》杂志的广告片。
一名女子在沐浴，一名男子在雨中步行，另有一名男子在美容美发厅里不安地等待三个人在看到《热情》杂志以后，周身顿时烈火熊熊，烟雾缭绕，难以自拔。
这是文化杂志《热情》的第一个电视广告。
如果你看到哪里开始冒烟了，那一定就是《热情》杂志的触动让读者按捺不住内心的激动之情了。
(3)比较法。
比较法是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。
无论是广告巨匠还是艺术大师，都十分注意运用比较方法。
因为没有高山显不出平原，没有大海看不出河川。
凡事一比，就有了鉴别。
俗语说得好“不怕不识货，就怕货比货”，“不比不知道，一比吓一跳” 。
广告方案的创作如果善于运用比较手法就可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。
广告文案创意中采用比较法可以将两种相近、相似或相对的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效、或企业优良的服务。
获奖广告——联邦快递，对比较法的运用真让人拍案叫绝。
联邦快递广告的创意其实相当简单，只是在Fed 的盒子中又放了一个白色的快递箱。
但最讽刺的是能从白色快递盒的侧面，露出字母的一部分，恰恰能让人猜出它是 Fed 的竞争对手 DHL 的快递。
这则广告的获奖又一次证实了“好广告其实很简单”的真理。
在两种事物间比较优劣要注意不能贬低其他产品而提高自己的产品，尤其是不能指名道姓地与其他企业的同类产品比，说人家的产品不好。
2．间接创意法间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。
用间接法创意主要有暗示法、悬念法、寓情法。
（1）暗示法。
暗示法是指通过对有关的事物的表述和说明来暗示广告宣传目的一种创意方法。
这种方法的特点是“声东击西” 、“围魏救赵” 。
其妙处在于针对消费动机中的矛盾冲突、采取暗示迂回的方式，让消费者自我化解冲突，避免给人感官上的刺激，这样更能发挥广告的宣传作用。
例如，由于黛安娜在电视上坦承婚外情后，挪威奥斯陆 JBR 广告公司，以黛安娜做广告主角，刊出了一则避孕套广告。
广告左页上用了黛安娜身着白礼服，头戴冠冕的照片，右页标题写着：“是否随便和人上床，表面上是看不出来的。
即便世家贵胄亦难得免，还是小心为上。
”暗示法较适宜于某些特殊商品：这类商品的主要信息不便直言，只好用委婉手法传递。
但暗示不能太曲折、太晦涩：让消费者颇费猜测还是猜不透意思，就达不到宣传产品的目的。
创意要在避俗求新、敢于独到的同时，能让一般消费者理解和意会。