2022年行业分析国产手机企业面临困境的原因以及对策

国产手机企业面临困境的原因以及对策

l国产手机进展历程的回顾

1997年，东方通信公司成立了中国第一条手机生产流水线，标志着国产手机开头起步。1998年10月，中国第一台国产手机科健KGH-2000型上市。1999年，我国有关部门打算从手机入网费中拨出14亿元人民币支持国产手机产业的进展，国家还成立了四个研发中心，每年把电话初装费的5％拨给研发中心，而在此之前，还从国债中拿出4亿元人民币扶持具备肯定技术及经济实力的手机生产企业。此外，从1999年开头，中国已停止审批外商合资、独资的手机生产企业，这样我国政府从资金扶持和政策上重点爱护国产手机产业。

2000年，瑞典爱立信手机亏损17亿美元，并于2022年1月宣布退出单纯的手机制造业务。2022年，国产手机品牌如TCL、科健、波导等风头渐劲，波导股份2022年报显示，其手机业务利润达7．428亿元，TCL、科健、康佳等上市公司相关资料同样显示，国产手机品牌已经渐渐摆脱经营性亏损，开头从国外品牌手中收复失地。

2022年成为国产手机翻身年。据StrategyAnalytics公司调查数据显示，诺基亚2022年实际生产产量为11763万台，世界排名第1；摩托罗拉2022年实际生产产量1185万台，世界排名第5；TCL2022年实际生产产量639万台，世界排名第8。2022年国产手机乘胜追击，

一路高歌猛进，快速侵蚀国外品牌的市场份额，于2022年上半年夺得了中国手机市场的半壁江山，截止到2022年底市场占有率已高达55％。但是，2022年国产手机企业形势并不太妙，国产手机市场占有率下降到41％。

经过几年的进展，国产手机获得了巨大胜利。如图1所示，从国产品牌占有率增长状况来看，国产手机的市场占有率从1998年的几乎为零，到1999年的3％，2000年的10％，到2022年的15％，到2022年的30％，2022年一举跃升为55％，2022年形势急转而下，市场占有率下降到41％。

图11998-2022年国产手机市场占有率

22022年国产手机企业渐显危机

国内手机生产企业在2022年感受到了前所未有的经营压力。我们以波导股份、TCL通讯与夏新电子三家A股上市公司为例，分析2022年国产手机企业的市场表现。由于2022年上市公司年报目前为止还没有对外公布，我们以上市公司2022年上半年年报来分析。如图2所示，2022年上半年，波导股份手机销售业务收入46．48亿元，同比下降19．2％；TCL手机业务实现销售收入35．9亿元，同比下降30％；夏新电子手机业务收入22．29亿元，同比下降29．30％。

图22022上半年和2022上半年国产手机企业手机业务收入对比图

3造成国产手机企业逆境的缘由

国产手机呈现出“两低两高”的特征，即“低核心技术含量、低品牌美誉度、高返修率、高库存量”，制约了国产手机企业的进一步进展，造成国产手机企业目前的逆境。

(1)低核心技术含量已成国产手机企业的致命软肋

虽然国内部分手机企业已进入了核心技术研发层面，但国内手机企业总体技术水平仍远落后于外资手机企业，核心技术几乎全部被国际手机巨头垄断。在移动电话的基带芯片、射频等核心技术方面，国内手机生产企业仍旧是毫无建树。国产手机企业的低核心技术含量阻碍了国产企业的进一步进展，成为国产手机企业的致命软肋。

(2)低品牌美誉度难以支撑国产手机企业的持续进展

目前，手机市场国外品牌竞争优势明显，国内品牌仍处于肯定弱势。诺基亚、摩托罗拉、三星在品牌认知度上牢牢把持着前三席，国产手机在品牌上与国外企业的差距已经非常明显。

一个良好的品牌的塑造要靠大众口碑的建立。但是，不论是技术还是质量，国产手机都显得差强人意。国内手机企业对于品牌的熟悉还处于需要集体补课的阶段。由于品牌的知名度转化为美誉度需要有

一个比较长期的过程，国产手机企业基于抢占市场的考虑，首先考虑的是如何最大程度地占据市场份额，将留意力集中在比产销量、比品种数目、比新品推出速度上。特殊是一些生产商为了使新产品尽快投放市场，在产品还存在质量甚至设计问题时就将其推向市场。这种状况会降低甚至损害国产手机的品牌形象，降低品牌的美誉度。这种低品牌美誉度难以支撑国产手机企业的持续进展。

(3)高返修率已成国产手机企业的拦路恶虎

据某位厂家人士透露，国产手机平均返修率是国外品牌的两倍左右。高返修率引发了高投诉率，投诉率居高难下的局面已开头引发消费者对国产手机的“信任危机”。据中国消费者协会发布的统计数据，2022年移动电话以70147件的投诉量高居商品类投诉的榜首，其中约70％左右的投诉是关于国产手机的。

有些国产手机厂商为节省成本，把售后服务连同销售一起交给了当地的经销商，由经销商自主经营，而厂商只作为帮助角色，这种不全都的售后服务模式导致了手机投诉层出不穷。国产手机虽然从产品外观等方面与国外品牌差别不大，甚至在某些方面国产手机还有优势，但是在特殊关键的通话质量、硬件质量等方面仍有亟待改进的地方。一些国产手机企业为了使新产品尽快投放市场，在产品还存在质量问题时就将其仓促上市。

(4)高库存量加剧国产手机企业的崩盘危机

据统计部门的最新统计数据显示，到2022年12月底，国产手机的全国库存量已高达3000多万部。以平均每部1000元人民币计，则至少有300亿元压在渠道和工厂里，目前国内有37家正规手机厂商，则平均每家手机厂商要有近8亿元的资金被库存吃掉。

衡量产品是否过剩的重要指标是库存量。高库存量对手机业来说特别危急，由于芯片及软件更新的速度很快，因此手机的价值假如不能得以快速实现将流失的很快。过度供应逼迫手机制造商及零售商必需减价出售。而随着手机产量的扩大将使市场竞争进一步激烈，产销之间的冲突将呈现更加扩大的趋势。过剩的产能将导致价格和利润率的大幅下降，从而引发全行业危机。

4国产手机企业摆脱逆境的对策

国产手机企业如何能够摆脱目前的逆境，自然是仁者见仁，智者见智。针对现状，笔者提出了国产手机企业摆脱逆境的一些对策及建议，当然这些对策是应当有机融合到国产手机企业的生产经营活动中的，是一个整体，而不应将它们割裂开来进行理解。

(1)加强核心技术的研发

缺乏手机芯片核心研发力量，始终是阻碍国产手机企业进展的关键问题，也是国产手机企业与国外跨国手机巨头的主要差距之一。虽