Adidas品牌解析总结计划

Adidas

阿迪达斯，德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员企业。阿迪达

斯的创立人阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler)，在1920年于凑近纽伦堡的赫佐格奥拉赫〔Herzogenaurach〕开始生产鞋类产品。1949年8月18 日正式创立了阿迪达斯，命名为Adidas AG。

一、 Adidas 品牌的本源

adidas 的开创者，阿迪·达斯勒先生，是一位拥有运倡始程份和鞋匠

技术的德国人。他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。

在这个理念下，阿迪·达斯勒于1920 年设计出第一双运动鞋，这就是世界

上第一双adidas鞋。由于他能充分认识运发动的需要，又有优良的手艺和

创立天才，他经过不断的研发，使他所设计的运动鞋获取好多顶尖选手的

喜爱，不但在奥林匹克运动会中大放异彩，并今后在体育场上立下金牌口

碑。 1948 年，阿迪·达斯勒(Adi Dassler)先生用他的名字adi和姓氏〔 Dassler 〕的头三个字母组成，合成“ adidas〞作为商品品牌并申请注册；Adidas 这个品牌就这样应运而生。

二、品牌张开历程

〔一〕 1949 年：三条纹标志问世

1949 年，阿迪·达斯勒先生在多年来制鞋经验中，获取利用鞋侧三条

线能使运动鞋更吻合运发动脚型的发现融入设计的新鞋中，于是adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年体现在世人眼前。由于运动鞋

获取好多顶尖选手的喜爱，在奥林匹克运动会中大放异彩，人们形象地称

它为「成功的三条线」。

〔二〕 1972 年 - 1949 年：三叶草标志问世

三叶草从１９７２年开始成为阿迪达斯的标志。三叶草的形状仿佛地球立

体三维的平面张开，很像一张世界地图，她象征着三条纹延伸至全球。从１９９６年开始，三叶草标志被特地使用于经典系列Ｏｒｉｇｉｎａｌ产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和样式进行略微更正

此后重新宣布的。整个系列更趋时兴化，产品包括鞋、服饰及包袋等附件。

〔三〕 2000 年： adidas喊出“没有不可以能〞〔impossible is nothing〕2002年，阿迪达斯广告语中“ Impossible is nothing〞为阿迪达斯广告语

中的点睛之笔，以其简洁、鲜亮、生动、琅琅上口的特色为花销者津津乐道，成

功的创立流行新话题。阿迪达斯经过“Impossible is nothing 〞最后告诉观众：

只要努力就能成功。

巧妙的是， Impossible isnothing除了表达“努力就能成功〞外，受众还可

以理解为使用阿迪达斯产品就可以实现自己的梦想，这样就给观众联想的空间，

传达给观众一种态度：努力向前，超越极限，创出新场面。 Impossible 作为价值，

表达了作者的态度和对事物的议论。

〔四〕 2021年： adidas 推出新品牌 SLVR

adidas SLVR 于 2021 年 2 月在全球正式推出市场，这一季的服饰以基

本色彩的黑白色为主色彩，栗色，橘黄和蓝色为辅。作为SLVR 代表色的金

属灰将会被运用在几款主要的样式中。adidasSLVR,带给我们的是“简洁

的圆满〞这一崭新的品牌形象。整个产品系列充分表达出它与adidas的血脉关系。它展现给我们的是一致性，今世性，包括性，忠诚性，和力争去

超越和发现独到的工艺方法。还有它带给我们的永远的，可以相信的设计。

一方面它传达了一个很特其余性格，同时它又是一个新鲜的，还需要成长

的品牌。

三、品牌张开策略

〔一〕品牌定位

Adidas 品牌分为三大系列： 1.阿迪达斯运动表现系列，其以三条纹为标志，

运动无止境为口号； 2.以三叶草为标志的运动经典系列； 3.运动时兴系列，简洁、时兴、圆尽是它的特色。每个系列有它自己的定位，adidas运动表现系列，其形成时间最早，它定位为专业性强、竞技性高，走高端路线系列；以三叶草为标志

的运动经典系列形成于运动表现系列此后，经典系列是选择阿迪达斯历史上最

好的产品作为蓝本，在对其面料和样式进行略微更正此后重新宣布的。以

其深具内涵和限量版的特色夺得adidas品牌迷的追捧；.运动时兴系列定位

为简洁、时兴、圆满，走中高端路线，这也是adidas进入中国市场放低姿态，主

动亲近花销者的决策。

〔二〕品牌流传

阿迪 - 达斯勒的长子霍斯特开创性的为阿迪达斯品牌成立了“金字塔〞型推

广模式，率先将品牌在视觉上与运发动、运动队、大型比赛以及相关体育活动联

系起来。在他的提议下，阿迪达斯成为第一个向优秀运发动免费赠予运动鞋的公司，第一家与运动队签署长远供应球鞋、球袜合同的企业，令人们在好多世界级的比赛中看到优秀运发动们脚上穿着阿迪达斯新推出的产品。最值得追朔是

1956 年的墨尔本奥运会，当时阿迪达斯导入隶属品牌——“墨尔本〞，推出了

改良型的多钉扣运动鞋。在那年，穿阿迪达斯运动鞋的选手打破了33 项纪录，获取 72 枚金牌。 1980 年，阿迪达斯的销售额到达 10 亿美元。主要产品类其余市

场占有率高达 70%。企业生产 150 种不同样样式的运动鞋， 17 个国家的 24 个工厂的日产量到达 20 万双。阿迪达斯的产品在 150 个国家销售。

〔三〕品牌联合

1.收买锐步

2005 年 8 月份，阿迪达斯斥资30 余亿欧元收买美国锐步企业，旨在进

一步挑战世界运动品制造业霸主美国耐克企业。此次收买对阿迪达斯来说是一个

拥有战略意义的里程碑事件，在世界运动商品业的历史上，让两家最拥有代表性

和有名度的巨头联合起来的事情一辈子只会出现一次。至此也可以看出，新阿迪达斯开始逐鹿中国，撼动耐克霸主地位的战略设想已然成形。

2.阿迪达斯 (adidas) 与迪赛品牌合作

迪赛设计的阿迪达斯三叶草牛仔系列〔adidas Originals Denimby Diesel 〕已经在 2021 年 2 月 1 日上市，该系列的宣传广告也已刊出，英文宣传词是：“83 Original Ways to Successfully Waste Your Time〞〔83种值得花时间的美好事情〕。

与世界有名品牌联合，很大程度上提高了adidas品牌的有名度，促进了adidas 的张开。

四、 adidas 开拓中国市场

阿迪达斯于 1980 年开始关注中国体育用品市场，且在国内成立品牌推行机

构。可是在数十年的市场推进中，表现得却相当控制，在市场占有率上向来不尽