地方党刊做传统媒体和新媒体融合发展的思考

地方党刊做传统媒体和新媒体融合发展的思考
一、两家地方网站的办网特色
湖南红网2001年成立，是湖南省新闻综合门户网站，全球网站排名前500位，国内网站新闻影响力十强。

提供新闻信息、微博、电子商务、广告等服务。

东方网于2000年5月开通，是全国重点地方新闻网站，大型综合性互联网文化传播企业。

网站拥有120余个频道，中、英、日三个语种版本。

业务涵盖新闻发布、舆论交互、数字政务等多项领域，并通过互联网、手机、移动电视、互动电视等传播载体，实现影响力的立体覆盖。

红网有独特的“百姓呼声”栏目。

他们创造了“红网调查函”的沟通模式——编辑将网民反映的问题，以电子邮件、传真、快递等方式，第一时间发给当地部门寻求处理，并连续监督督促；对迟迟不答复的，就向上级部门通报。

红网在“百姓呼声”的基础上，推出“问政湖南”频道——把全省八百多位领导的名字挂在网上，供网友留言。

以此督促各地各部门参与网络问政。

该栏目一开始就得到湖南省委省政府的支持。

时任湖南省副省长贺同新公开表示：全省各级领导，特别是与人民群众紧密联系的各部门领导，要定期浏览红网“百姓呼声”栏目；各级信访部门也要利用“百姓呼声”这一平台，把它作为信访工作的重要补充。

时任湖南省委书记张春贤称“百姓呼声”为“网络信访局”，要求各级各部门充分重视“网络民意”。

红网另一个成功的经验是广泛开辟阵地。

作为省级媒体，红网和时刻新闻客户端开创了省、市、县三级共建平台、共生内容、共享受众、共促传播的媒体融合模式。

他们开设14个市州、123个县市区子频道，由红网和各个分站共同建设内容。

客户端还整合省内各电台、电视台音视频节目资源。

同时，红网将触角延伸到各省直机关，帮助各机关建立和维护网站，收取代维费。

东方网独特的智慧社区建设。

在全国地方新闻网站中东方网资本运作特色明显。

智慧社区建设是基于本地、基于社区、基于位置的社区O2O服务。

一是针对社区居民庞大的刚性需求，二是立足于云数据平台的建设进行开发。

包含金融、医疗、教育、培训、家政、文化等众多领域，凡是在家门口有需求的，结合门店、通过互联网服务去满足。

东方网已经在上海各窗口单位、便利店布了800多台智能机。

二、媒体人眼中的新媒体
新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。

在互联网+的时代，新媒体的发展，已是大势所趋。

媒体同仁讨论的问题，不是要不要发展新媒体，而是如何发展的问题。

东方网总裁徐世平认为做新媒体要立足服务。

要搞清楚抓本地哪些受众，自己的移动信息应该有哪些特色。

要在移动战略中推进服务理念，在手机当电脑用、电脑当电视用、电视当摆设用的时代，贴进老百姓的需求，推出更多的实用性的移动产品。

在考察中，《新湘评论》和上海《支部生活》这些地方党刊也在考虑怎样进行传统媒体与新兴媒体融合发展的问题，并已经做一些初步的尝试。

《新湘评论》正在将电子版“新湘在线”升级为理论网站“新湘评论网”，拟由红网托管逐步拓展网上传播力和影响力，并搭建电子平台，发展广告联盟，促进区域合作。

加强党刊与党网互动、线上与线下互动，实现了双赢。

《支部生活》利用微博、微信推出系列“微党课”。

他们认为：基层读者需要纸媒，需要党刊，只要坚持自己的特色，坚持主动与新媒体融合发展，使党刊从单一走向多元，从平面走向立体，增强凝聚力、吸引力和引导力。

通过开展针对性的主题策划，紧密结合当地实际，就会保有党刊的阵地。

三、对《奋斗》融合新媒体发展的思考
调研中我们感到，党刊做新媒体，存在着一些优势：新媒体的海量信息增加了受众筛选、辨别、求证的成本与难度，受众需要专业、权威、深度的解读以助于理解日趋复杂的社会现实，具有传统权威形象的党报党刊更容易获得信任。

其次，党刊政治资源相当丰富，可以从党政部门拿到第一手的权威资料和信息，进行独家或者优先发布。

第三，党员干部在阅读受众中占比高并且稳定，一些地方通过组织手段形成稳定受众群的做法值得借鉴。

第四，党刊具有更强烈的社会责任感和政治使命感，能够坚持正确的政治方向，围绕中心，服务大局，在重大题材、关键时刻凸显党刊责任，形成舆论强势。

我们感到，《奋斗》要发展新媒体，首先，一定要取得省委省政府的大力支持。

作为省委的机关刊，我们以“讲好龙江故事，传播龙江声音，弘扬龙江精神，展示龙江风采”为己任。

我们传播的是中央和省委的声音，一定要得到省里的高度重视和大力支持，努力成为省委省政府和人民群众交流、沟通的桥梁之一。

作为高端权威的主流媒体，我们的新媒体应该在权威性、思想性等方面有更大的作为，它应该是社会舆论的甄别者和导航者。

其次，创办新媒体一定要结合自身的特色、优势，立足省情，细分市场，找准切入点，办出特色。

我们的着重点应当放到理论教育、党建宣传和舆论引导上。

办成理论传播阵地、党员教育课堂和网上舆论引导的旗帜。

再次，发展思路的转变——做好“服务”大文章。

无论党刊的发展还是新媒体的发展，都应该将立足点放在“服务”上。

奋斗新媒体要立足党刊基础，转变传统办刊模式，以服务党的中心工作、服务基层党员思想建设需求为目标，改进传统模式中时效性差、互动性差、容纳有限的情况，利用网络、微信、微博和客户端等，适合新媒体时代受众需求，增强对不同受众的特色服务，并不断改进我们宣
传的方式和形式，才能使党刊获得科学健康持久的发展。