广告策划与创意-在线作业-A
中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考16
中国传媒大学2021年9月《广告策划》与创意作业考核试题及答案参考1. 社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
( )T.对F.错参考答案：T2. 中国广告协会成立于( )。
A、1963年B、1973年C、1983年D、1993年参考答案：C3. 当经济周期开始陷入不景气或者衰退时，以下购买行为可能被临时终止：( )A.高档服装B.化妆品C.汽车D.娱乐参考答案：AC4. 广告创意的表现方式有( )。
A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求P式广告E.产品陈述参考答案：ABCD5. USP式广告应具备的三项特质是( )。
A.广告商品必须价廉物美B.广告商品必须包含特定的利益C.广告商品包含的利益是独特的，唯一的D.广告商品必须是全新的产品E.广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受参考答案：BCE6. 由( )创始的“月份牌”画法，是中国早期特有的招贴艺术形式。
A.张光宇B.丁悚C.徐咏青D.郑曼陀参考答案：CD7. 广告效果是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和，其带来的影响包括：( )A.给企业带来某些经济效益B.给受众认知带来各种变化C.给代言明星带来知名度D.给社会环境带来文化上的影响参考答案：ABD8. 建立全面环境扫描的机制，需要完成两个工作：首先，要遴选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应;其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集，以图把握环境变化的方向。
( )A.错误B.正确参考答案：B9. 招贴的产生发展始终受到特定的时空和社会大环境的制约，所以招贴在某个方面能够反映出一定的社会面貌和时代特征。
( )A.正确B.错误参考答案：A10. 广告创意的本质属性是( )。
A、创新B、科学C、目的D、表现参考答案：A11. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的( )。
A.视觉性B.情感性C.象征性D.温度感参考答案：BC12. 资料收集对整个设计过程来说至关重要，直接关系到设计的成败。
广告计划办法与创意复习试习题
广告计划办法与创意复习试习题一、广告计划办法1.什么是广告计划？广告计划是广告活动的总体设计和安排，包括广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等内容。
2.广告计划的主要组成部分有哪些？广告目标、广告策略、广告预算、广告媒介、广告创意、广告实施计划等。
3.广告计划的制定流程是怎样的？（1）明确广告目标：根据企业营销目标和市场状况，确定广告目标。
（2）市场调研：了解目标市场、竞争对手、消费者需求等。
（3）广告策略制定：根据市场调研结果，确定广告策略。
（4）广告预算制定：根据广告目标和广告策略，合理分配广告预算。
（5）广告媒介选择：根据广告目标、预算和受众特点，选择合适的广告媒介。
（6）广告创意设计：创作具有吸引力和说服力的广告创意。
（7）广告实施计划：制定广告投放时间、地点、频率等实施计划。
4.广告策略的类型有哪些？（1）促销策略：通过优惠、赠品等方式吸引消费者购买。
（2）品牌策略：塑造品牌形象，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。
（3）定位策略：明确产品在市场中的定位，突出产品特点。
（4）差异化策略：通过产品特点和营销策略，与竞争对手区分开来。
（5）情感策略：通过情感诉求，打动消费者的心。
二、广告创意复习1.什么是广告创意？广告创意是指在广告制作过程中，运用独特的创意手法和表现形式，突出产品特点、传达广告信息，并具有吸引力和感染力的广告设计。
2.广告创意的要素有哪些？（1）创意概念：广告创意的核心，传达广告信息的主题。
（2）创意手法：运用独特的表现形式，呈现创意概念。
（3）创意元素：包括文字、图片、声音、影像等创意素材。
（4）创意表现：将创意概念、手法和元素有机结合，形成具有吸引力和感染力的广告作品。
3.广告创意的思维方法有哪些？（1）发散思维：从多个角度、方向思考问题，寻求独特创意。
（2）收敛思维：在众多创意中筛选出最佳方案。
（3）联想思维：通过关联、类比等方式，激发创意灵感。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第7章 广告推荐程序策划
《11009 广告策划与创意》第七章广告推荐程序策划一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告表现的意义是什么？2.广告表现的手段有哪些？3.语言手段包括哪些内容？4.非语言手段包括哪些内容？5.感性表现策略的手法有哪些？6.广告表现的策略有哪些？7.广告表现的经验准则有哪些？8.广告市场策略包括哪些类型？9.如何运用广告表现策略提升产品的市场竞争力？10.结合实例，说明情理交融的广告表现策略如何实施。
11.请描述广告促销策略的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何进行广告心理效果的评估？请说明其方法和应用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告表现的意义是什么？答案：(1)广告表现是实现广告目标的中心环节，是广告活动的转折点。
(2)广告表现反映了创作人员的基本素质。
(3)广告表现的好坏决定消费者对产品的评价。
2.广告表现的手段有哪些？答案：(1)语言手段：包括有声语言（广告歌曲、对话、旁白）和无声语言（文字、符号）。
(2)非语言手段：包括有声语言（音响）和无声语言（姿态语言、物体语言）。
3.语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：广告歌曲、对话、旁白。
(2)无声语言：文字、符号。
4.非语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：音响。
(2)无声语言：姿态语言、物体语言。
5.感性表现策略的手法有哪些？答案：(1)生活片断型(2)歌曲型(3)解决难题型(4)演出型(5)幽默型。
6.广告表现的策略有哪些？答案：(1)理性广告表现策略：说明产品功能、特点、好处等，通过理性的思考和逻辑判断促成购买。
广告策划与创意在线作业
用户名：W370801131016 最终成绩：100.0 _A-在线作业广告策划与创意单项选择题1.企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（）进行划分的直接目的划分间接目的划分最终目的划分初始目的划分本题分值: 用户得分: 用户解答: 5.05.0直接目的划分知识点:2. （）是广告文化独有的个性。
开放性民族性竞争性融合性本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：竞争性知识点:3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）广告基本特征广告的基本要素.广告元素广告市场本题分值5.用户得分：5.0用户解答：广告的基本要素知识点:多项选择题1广告常用的调查形式有）等n询问法「案头调查法i观察法『间接询问法直接询问法本题分值：5.0用户得分：5.0用户解答：询问法|案头调查法i观察法知识点:2.广告策划的原则包括：（）r法律道德原则促销原则利益原则求实原则劝服原则.本题分值：用户得分：5.0 5.0用户解答：法律道德原则|利益原则|求实原则|劝服原则知识点:恒久的有震撼力的有关联性的简单的新鲜的本题分值：用户得分：5.0 5.0用户解答：恒久的| 有震撼力的| 有关联性的| 简单的| 新鲜的知识点：4. 广告创作的基本原则是（）真实性原则美观性原则效益性原则简明性原则通俗性原则本题分值：用户得分：5.0 5.0用户解答：真实性原则| 效益性原则| 简明性原则| 通俗性原则知识点：。
）常用广告创意应用理论有（5.3. 一个贴切的广告创意应具有（）特点万花筒理论魔岛理论阻碍理论沟通理论理论USP本题分值：用户得分：5.0 5.0用户解答：万花筒理论| 魔岛理论| 阻碍理论| 沟通理论|USP 理论知识点：6. 广告市场策略主要包括（）目标市场策略广告促销策略广告产品细分市场策略产品定位策略价格定位策略本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答：目标市场策略| 广告促销策略广告| 产品细分市场策略知识点：7. 相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）广告POP 电影广告户外广告直接信函交通广告本题分值: 5.0用户得分：5.0用户解答：POP 广告| 户外广告| 直接信函| 交通广告知识点：8. 广告实施策略中的地域策略是指：（）逐个击破法重点扩散法灵活机动法全面占领法稳定占有法本题分值： 5.0用户得分： 5.0用户解答：重点扩散法| 灵活机动法| 稳定占有法知识点：9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。
广告创意与策划结课作业
如何进行广告创意与策划广告，作为一种信息传递的模式，已经为大众所熟识。
经过多年的发展，日渐成熟，现已充斥在我们身边。
在广告泛滥的今天，如何从众多广告中脱颖而出，让广告主获得最大收益，是每个广告人都要考虑的问题，而问题的核心，便是如何做出好的广告策划与创意。
广告创意之前，要进行产品定位。
产品定位包括：产品产地定位——某些产品质量和特点与产地有密切的关系，如烟酒、饮料等；产品类别定位——产品类别定位要充分考虑商品的属性，如食品类与化工类不能混淆；产品特点定位——同类产品要找出自己的特点来，如速溶奶粉，一般都需热水冲，而你的产品可用冷不冲；产品用途定位——有时一种商品会有多种用途，奶粉不仅在平时可作饮料，同时还可做点心、作汤、作咖啡伴侣等；产品使用时间定位——有些商品如不考虑消费者在什么时间使用它，往往会影响销路，如奶粉在家庭早餐用时一般用量大；如作为小学生课间加餐用，则可以设计成小包装，文字、形象也要符合小学生兴趣；如供旅游者用作野餐，就要在创意中表现出旅游的气氛；产品档次定位——广告要针对不同阶层的消费者，在广告创意中区分商品各自的档次首先，让我们来明确一下什么是广告策划：20世纪60年代，英国广告专家斯坦利。
波特首次提出"广告策划"这一概念，所谓"广告策划"就是对整个广告活动进行谋划，筹划的过程，广告策划的一系列决策包括：1.确定广告目标2.确定广告对象3.确定广告战略4.确定广告主题5.制定广告策略6.构思广告创意7.选择和组合广告媒介8.进行广告效果评估要想完成以上八个步骤，需要遵循如下的工作流程：第一步:组建以客户或其产品命名的广告策划小组，包括这样一些人员：1.业务主管2.策划人员3.文稿撰写人4.美术设计人员5.市场调查人员6.媒体联络人员7.公关人员。
第二步:向有关部门下达任务第三步:策划小组商讨本次广告活动的战略战术，具体而言有：第四步:撰写广告策划书第五步:向客户递交广告策划书并由其审核第六步:将策划意图交各职能部门实施一个完整的策划过程由五个部分组成1.广告调查2.对市场消费者产品等分析研究3.确定所用广告策略4.制定广告计划5.撰写广告计划书在明确了广告策划的基本步骤之后，我们需要来了解一下广告策划的内容与方法。
广告策略与创意设计题库(47题含答案)
广告策略与创意设计题库（47题含答案）著名广告人（）在《一个广告人的自白》中概括：客户认可的广告就是好广告。
A.雷蒙.罗比凯B.韦伯.杨C.大卫.奥格威D.李奥贝纳正确答案：大卫.奥格威在正常的广告活动中，广告策划已经不是一个人所能完成的工作。
它是一种需要集合各有关方面的人才，共同提供智慧，研讨后才能完成的工作。
因此，广告策划工作常被人称为（）。
A.独立性工作B.小组性工作C.服务性工作D.流水性工作正确答案：小组性工作在广告的社会作用中，最基本的功能是（）。
A.传播信息B.发展经济C.宣传教育D.美化生活正确答案：传播信息优秀广告具备三个最基本的特点是什么？A.关联性B.原创性C.震撼性D.互动性正确答案：关联性;原创性;震撼性一个较完整的广告策划主要包括五个方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。
（）A.正确B.错误正确答案：A需要及时调试广告策划方案情况，主要表现在三个方面：一是广告对象发生变化时、二是创意不准时、三是广告策略的变化时。
（）A.正确B.错误正确答案：A形成广告内容首先需要确定内容，一般来说应包括以下三个方面：产品信息、（）和服务信息。
A.个人信息B.消费者信息C.企业信息D.促销信息正确答案：企业信息下面哪些是对广告活动的理解。
A.广告是一种信息传播活动B.广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的C.广告活动的对象要有明确的目标受众D.广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众正确答案：广告是一种信息传播活动;广告活动的终极目的是销售目的，广告是有偿的; 广告活动的对象要有明确的目标受众;广告活动必须通过媒介将讯息传播给目标受众下列属于广告策划五原则的有（）。
A.统一性原则B.操作性原则C.调适性原则D.盈利性原则E.针对性原则正确答案：统一性原则操作性原则调适性原则针对性原则下列属于非盈利广告的是（）。
A.商品广告B.劳务广告C.企业形象广告D.政府和社会团体的公告正确答案：政府和社会团体的公告下列广告市场调查的目的说法正确的是（）A.有利于推广产品B.有利于确定广告媒体的方式C.有利于吸引消费者D.有利于树立企业形象正确答案：有利于确定广告媒体的方式俗话说：“好货不便宜，便宜没好货。
广告创意与策划作业
广告创意策划作业广告创意理论之共鸣理论1998 年，《泰坦尼克号》成为全世界人们讨论的热门话题，创造发人类电影史上的新纪元。
当年的奥斯卡金像奖颁奖晚会上，该片获得了包括最佳影片在内的共 11 项奥斯卡金像奖。
同时也创造了人类营销史上的奇迹，上映 3 个月就赢得了 12 亿美元的票房收入。
分析其原因，泰坦尼克号》正迎合了人们怀旧情结，引起了专家与观众的共鸣。
这种以怀旧等方式，挖掘人的情感，创造了广告策划、创意策略的重要理论 ---- 共鸣论。
共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发其内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。
通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。
共鸣论最适合大众化的产品或服务，拟定广告主题内容前，必须深入理解和掌握目标消费者。
通常选择目标对象所盛行的生活方式加以模仿。
运用共鸣论取得成功的关键是要构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围或环境，使之能与目标对象真实的或想象的经历联接起来。
共鸣论侧重的主题内容是爱情、童年回忆、亲情。
建立在共鸣论基础上的优秀广告并不鲜见，影响和传播效果非常出色的香港“ 铁时达” 手表的广告是一个典型的案例。
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”广告词配以兵荒马乱战争年代的动人爱情场面，使消费者对该品牌产生强烈的共鸣。
2001 年在全国各大电视媒体热播的雕牌系列广告，雕牌洗衣粉运用下岗女工找工作及属于懂事女儿理解妈妈，帮妈妈干活的动人场景，配以“ 妈妈，能为您干活” 极富煽情的话语，以引起其目标消费者情感的共鸣。
雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭，小孩对新妈妈的抵触及新妈妈的真情付出后，小孩的最后接受，配以“ 真情付出，心理交汇” 极为动人的广告语，从而引起广大消费者的共鸣。
广告创意理论之ROI理论ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章 平面广告创意
《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。
7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。
10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。
11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。
12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。
(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。
(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。
(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。
2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。
(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。
(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。
(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。
3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。
(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。
4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。
5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。
广告策划与创意试卷
广告策划与创意试卷篇一：广告策划与创意练习题--新版广告策划与创意练习题（来源：网络搜集，内部交流）单选题：一1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和（a）策划两大内容1a技术B、总体c、市场d、思维2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是（d）4a、整体性B、全面性c、广泛性d、随意性3、不是广告策划的作用体现的是（d）4a、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性c、保证广告活动的创造性d、保证广告活动稳定性4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和（c）两大部分3a、预算B、评估c、决策d、调查5、思维性是广告策划的（c）3a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征6、目标性是广告策划的（a）1a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征7、智谋性是广告策划的（d）4a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征8、系统性是广告策划的（b）2a、基本依据B、哲学基础c、本质属性d、核心特征9、策划一词最早在广告领域领域出现是在(d)4a、19世纪50年代B、19世纪60年代c、20世纪50年代d、20世纪60年代10、“策划”概念的提出从而将（a）运作提升到一个更高层级和更高水平。
1a、广告传播B、市场营销c、国家机制d、企业诊断11、广告传播的第二要素是（d）。
4a、对谁说B、怎么说c、媒介d、说什么12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（d）。
4a、稳步提高B、基本合格c、持续下滑d、普遍较低13、广告策划者根据广告策划的结果撰写（a）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。
1a、广告策划书B、广告计划书c、市场调研报告d、广告创意书14、率先在广告领域使用“策划”这一概念的是(c)3a、艾?里斯B、杰克?特劳特c、斯坦利?波利坦d、大卫?奥格威15、宏观广告策划又称为（c）3a、单项广告策划B、对象广告策划c、整体广告策划d、大型活动广告策划16、广告策划的变异性，主要是指广告（b）策划的变异性。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第13章 网络广告创意
《11009 广告策划与创意》第十三章网络广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.网络广告创意的真实性原则是什么？2.网络广告创意的互动性特点有哪些？3.开诚布公战术的含义是什么？4.横幅广告的主要特点是什么？5.视频广告包括哪些类型？6.为什么网络广告需要遵循针对性原则？7.如何利用网络广告的链接性提高广告效果？8.说明说服感化战术在网络广告中的应用。
9.结合实例说明如何在网络广告中运用创新性原则。
10.如何设计一个有效的游戏广告以吸引用户参与？11.描述网络广告创意的主要方法，并结合实际案例说明其效果。
12.分析多样性在网络广告创意中的重要性，并举例说明如何实现。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.网络广告创意的真实性原则是什么？答案：(1)网络广告必须真实可靠，避免虚假信息，以建立用户信任。
2.网络广告创意的互动性特点有哪些？答案：(1)网络广告可以使买方参与进来，增强广告的趣味性和效果。
3.开诚布公战术的含义是什么？答案：(1)通过客观展示产品性能和特点，让消费者直接看到产品的优点。
4.横幅广告的主要特点是什么？答案：(1)长方形广告，通常位于网页顶部，既可使用静态图形，也可使用动画，吸引用户点击。
5.视频广告包括哪些类型？答案：(1)贴片广告(2)In-App广告。
6.为什么网络广告需要遵循针对性原则？答案：(1)通过精准定位受众，提高广告的有效性。
7.如何利用网络广告的链接性提高广告效果？答案：(1)通过点击广告链接到下一个页面，逐渐扩大广告信息的影响，增强广告效果。
8.说明说服感化战术在网络广告中的应用。
[2024上]广告策划与创意_试卷_B卷
![[2024上]广告策划与创意_试卷_B卷](https://img.taocdn.com/s3/m/4bc7b775443610661ed9ad51f01dc281e43a5611.png)
阳光学院2023-2024学年第二学期考试B 卷课程名称 广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学 考试日期学生姓名 学号 班级题号 一 二 三 四 五 六 总分 累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。
2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。
教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。
一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意狭义上更侧重于什么？（ ）A. 广告战略的创新B. 广告作品的创意性思维C. 广告形象的塑造D. 广告效果的评估 2. 广告创意中的包蕴性原则强调的是什么？（ ） A. 形式的新颖 B. 内容的深度 C. 价格的优惠 D. 发布的广泛性 3. 广告创意的简单性原则主要指的是什么？（ ） A. 广告内容的复杂性 B. 广告形式的精炼化 C. 广告制作的繁琐性 D. 广告发布的多样性4. 在广告策划中，“6M ”原则中的“Message ”指的是什么？（ ） A. 市场选择 B. 信息传达 C. 媒体选择 D. 费用预算5. 广告策划的核心是什么？（ ）A. 广告制作B. 广告发布C. 广告决策的形成D. 广告效果的测定 6. 广告策划的哪个阶段是对广告效果的检测？（ ） A. 广告调查 B. 广告战略制定 C. 广告效果评估 D. 广告实施7. 在广告创意的产生过程中，哪一阶段需要列出广告商品和竞争商品的优势与劣势？（ ）A. 收集资料B. 分析资料C. 酝酿阶段D. 验证阶段………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得 分 评卷人8. 关联性原则指的是广告创意需要与哪些要素关联？（）A. 商品信息、目标对象、企业目标B. 商品信息、竞争对手、广告效果C. 消费者喜好、广告风格、企业目标D. 竞争对手、目标对象、广告风格9. 原创性原则强调的是广告创意的哪一方面？（）A. 创新性B. 关联性C. 震撼性D. 实用性10. 思维的联想是由什么引起的心理过程？（）A. 事物的概念B. 情感的波动C. 记忆的触发D. 环境的改变11. 广告创意的切入点和表达意向可以从什么要素中去寻找？（）A. 事物的形态B. 广告的成本C. 受众的年龄D. 广告的时长12. 哪种思维方式主要用于创意构思的初级阶段？（）A. 聚合思维B. 逆向思维C. 侧向思维D. 发散思维13. 以下哪项不是广告策划的原则？（）A. 统一性原则B. 静止性原则C. 创造性原则D. 可操作性原则14. 哪种类型的广告策划通常具有较长周期和广泛的地域覆盖？（）A. 单向广告活动策划B. 整体广告运动策划C. 短期促销广告策划D. 品牌形象广告策划15. 广告策划的目标效果主要体现在哪个方面？（）A. 广告主的利润增加B. 广告创意的独特性C. 广告活动的知名度D. 广告对消费者态度和行为的影响16. 在广告策划中，市场调查的主要目的是什么？（）A. 了解竞争对手的营销策略B. 确定广告预算C. 提升广告主的品牌形象D. 评估广告创意的可行性17. 广告策划中的可操作性原则主要强调的是？（）A. 广告策划的创意性B. 广告策划的可行性C. 广告策划的复杂性D. 广告策划的灵活性18. 衡量有效广告标题的标准不包括：（）A. 吸引受众继续阅读B. 强调广告主的知名度C. 产生销售效果D. 传达清晰明确的信息19. 广告标题的写作中，下列哪项不是有效策略？（）A. 使用具体事实和形象B. 词语啰嗦，以便详细解释C. 力求新颖，避免重复D. 考虑受众的语言习惯20. 在广告标题中，使用“借势”的修辞手法主要是为了：（）A. 吸引受众注意力B. 突出广告主的权威C. 扩大广告的影响力D. 增强广告的趣味性21. 下列哪项不是广告标题的写作方法？（）A. 简洁明了，突出重点B. 使用复杂句式，增加深度C. 善用修辞手法，增强感染力D. 贴近受众，产生共鸣22. 在广告标题中运用“提问式”的写法，其主要目的是：（）A. 提供答案，解决问题B. 吸引好奇，引发思考C. 直接推销，促进购买D. 陈述事实，说明情况23. 广告标题中强调“声韵和谐”主要是为了：（）A. 便于记忆B. 节省广告成本C. 突出产品特点D. 增加广告的趣味性24. 企业形象调查中，企业的知名度和美誉度主要反映了：（）A. 企业的产品质量B. 企业的财务状况C. 企业在公众心中的形象D. 企业的市场占有率25. 广告环境调查中，对政治和法律环境的调查主要是为了了解：（）A. 政治稳定性和法律完善程度B. 市场竞争状况和竞争对手情况C. 消费者购买力和消费习惯D. 广告创意的可行性和吸引力26. 在产品调查中，产品属性调查的主要目的是：（）A. 了解产品的生产成本B. 评估产品的市场竞争力C. 确定产品的销售价格D. 分析产品的外观和性能27. 广告企业经营情况调查不包括：（）A. 广告历史现状的调查B. 广告行业特点的调查C. 广告效果的评估D. 广告行业竞争力的调查28. 观念定位的核心是什么？（）A. 赋予产品新功能B. 赋予产品新观念C. 赋予产品新包装D. 赋予产品新名称29. 企业形象定位的关键在于什么？（）A. 产品的销量B. 企业的规模C. 塑造独特的品牌形象D. 广告的投入30. 品牌定位的主要作用是什么？（）A. 提高产品质量B. 增加产品种类C. 扩大品牌影响力D. 降低产品成本31. 赞助式广告属于哪种广告媒体类型？（ ） A. 印刷媒体 B. 电子媒体 C. 网络媒体 D. 其他媒体32. 哪种媒体组合形式可以吸引公众关注？（ ）A. 单一媒体使用B. 不同类型媒体同时使用C. 同一类型媒体反复使用D. 任意媒体随机组合 33. 以下哪种媒体属于长效媒体？（ ）A. 广播B. 电视C. 杂志D. 路牌 34. 以下哪种媒体组合形式结合了直观与抽象的特点？（ ） A. 视觉媒体与听觉媒体 B. 瞬间媒体与长效媒体 C. 大众媒体与促销媒体 D. 印刷媒体与电子媒体 35. 报纸和杂志主要属于哪种类型的媒体？（ ）A. 视觉媒体B. 听觉媒体C. 嗅觉媒体D. 触觉媒体 36. 以下哪个不是广告媒体策划的主要目标？（ ） A. 有效地传达广告信息 B. 提高广告成本 C. 针对广告目标选择媒体 D. 在预算范围内进行37. 广告正文的结构中，哪一部分是广告文案的核心阶段？（ ） A. 开头部分 B. 中间部分 C. 结尾部分 D. 标题部分 38. 在广告正文的写作中，创造性应该基于什么？（ ） A. 艺术家的奇妙幻想 B. 儿童的天真想象 C. 市场和商品服务的独特性 D. 学术论文的深奥性 39. 以下哪一项是广告口号创作时应避免的？（ ）A. 突出特点B. 模仿他人C. 通俗易懂D. 简洁凝练 40. 广告口号的主要特点是什么？（ ）A. 冗长复杂B. 依赖单一媒体传播C. 反复使用以加深印象D. 强调商品性能而忽略品牌形象二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 有效的广告创意常常包括哪些方面的推敲？（ ）A. 形式的创意B. 选材的巧妙性C. 广告的资金投入D. 广告的发布时间E. 广告公司喜好2. 广告创意的简单性原则体现在哪些方面？（ ）………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………A. 创意的清晰性B. 创意的复杂性C. 创意的简练性D. 创意的多元性E. 创意的联想性3. 广告策划的任务通常包括哪些内容？（ ）A. 确定广告目标B. 评估广告创意C. 确定广告对象D. 预测广告趋势E. 研究广告历史4. 广告策划人在进行广告调查时，需要掌握哪些方面的市场情况？（ ）A. 产品生产流程B. 竞争对手的广告策略C. 消费者的购买行为D. 广告媒体的覆盖范围E. 广告的创意风格5. 广告创意的产生过程包括哪些阶段？（ ）A. 灵感激发B. 创意执行C. 酝酿阶段D. 验证阶段E. 应用阶段6. 广告创意思维的联想包括哪些类型？（ ） A. 事物概念间的联想 B. 事物形态间的联想 C. 事物大小间的联想 D. 事物价格间的联想 E. 事物质量间的联想7. 广告策划的类型主要包括哪些？（ ） A. 单向广告活动策划 B. 双向广告活动策划 C. 短期广告活动策划 D. 整体广告运动策划 E. 多元广告活动策划8. 广告策划的原则包括哪些？（ ）A. 随意性原则B. 统一性原则C. 创造性原则D. 静止性原则E. 抽象性原则9. 经济环境对广告决策的影响主要体现在：（ ） A. 消费者购买力的变化 B. 消费者年龄结构的变化 C. 政治稳定性的影响 D. 市场竞争状况的变化 E. 广告主企业经营情况调查10. 广告定位主要包括哪些方面的定位？（ ）A. 环境定位B. 产品定位C. 观念定位D. 政策定位E. 质量定位………………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………三、填空题（共5分，每小题1分）1. 广告媒体按照传播手段的不同，可以划分为_______、电子媒体和其他媒体。
认知广告
《广告策划与创意》作业院系：药学院姓名：李明涛学号： 20105310211分数：教师：认知广告“广告离不开人，同样人也离不开广告”，估计很多人看了这句话后，都会不以为然的说：我除外。
然，我也不例外。
可是在我上了几次《广告策划与创意》之后，突然发现自己错了。
以前自己这样认为，只是由于把广告的内容狭窄化，更重要的是缺乏对周围事物的观察与思考。
事实上，在每个人的周围都有广告，而它们有好有坏，我们也离不开它们。
试想，如果没有衣服的广告，我们怎么能轻易的选择自己适合的品牌；没有手机广告，我们怎么能顺利地选择自己心仪的手机；没有汽车广告，我们怎么方便选择自己喜爱的座驾...而同样，广告也离不开普通大众，如果一个广告是无人知晓的，它无疑是一则糟糕的广告。
所以说，广告的受众是我们每一个人，而我们每个人也都从中获取许多讯息。
通过课堂上的学习对广告有不同角度的看法，对广告有了更深层次的认识。
一则优秀的广告作品不只需要好的创意，还需要详细的准确的市场析分和整体的完善的策划。
而这其中创意很重要，但是要服从整个广告的整体策略。
“绝对伏特加”这个品牌从初入美国市场的失败到最后的成功就说明了这一点。
1978年，美国一家广告公司代理1879年产于瑞典的绝对伏特加，品牌建设是最初以来瑞典文化，结果在美国市场效果平庸。
而经过失败后，他们又从名字和独特的酒瓶质量下手重新做了策划，结果在美国市场获得了成功。
这个案例充分说明了策划对广告的重要性，使我认识到广告不只是创意，创意是要为整体的策划服务的。
即使创意再好，但是如果其违背了策划的初衷，那么再好也是无益的。
其实在当今这个社会中，策划也是无处不在。
你可以不做策划，但策划会找你；你不策划别人，别人就会策划你。
这句话就是策划在当下社会的真实写照，在广告中更是彰显的淋漓尽致。
“洋河蓝色经典”就是一个完美策划的杰作，把洋河酒赋予了新的内涵与文化上，用这句广告词“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”让洋河酒有了新的文化，有了新的内涵，更有了价值不等的三个系列--海之蓝，天之蓝，梦之蓝。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第8章 广告创意概述
《11009 广告策划与创意》第八章广告创意概说一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告创意的定义是什么？2.广告创意具有哪些特点？3.广告创意的目标原则是什么？4.广告创意的基本理论包括哪些？5.广告创意的过程包括哪些阶段？6.广告创意的关注原则如何应用？7.广告创意的简洁原则的含义是什么？8.广告创意的情感原则如何影响消费者行为？9.如何运用USP理论进行广告创意？10.结合实例说明品牌形象论在广告创意中的应用。
11.描述广告创意的头脑风暴法，并结合实例说明其应用效果。
12.分析广告创意过程中的发散思维和聚合思维方法的运用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告创意的定义是什么？答案：(1)创意是一种创造性的意念或构思，既可以是静态的好点子，也可以是动态的思维活动。
2.广告创意具有哪些特点？答案：(1)抽象性：广告创意是一种从无到有的精神活动。
(2)广泛性：广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。
(3)关联性：广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联。
(4)独创性：广告创意的本质属性，具有超凡脱俗的独创性。
3.广告创意的目标原则是什么？答案：(1)广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
(2)广告创意的目标原则告诉我们任何创意都必须首先考虑：广告创意要达到什么目的，起到什么样的效果。
4.广告创意的基本理论包括哪些？答案：(1)USP理论：独特的销售主张。
(2)BI理论：品牌形象论。
(3)Positioning理论：定位论。
(4)CI理论：企业识别或企业形象。
(5)BC理论：品牌个性论。
(6)ROI论：关联性、原创性和震撼性。
《广告策划与创意》期末考试试卷附答案
《广告策划与创意》期末考试试卷附答案一、单选题(13小题*3=39)1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是( )。
A 战略目标B 广告目标C 广告主题D 广告创意2.( )是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A 调研报告B 广告提案C广告预算 D 创意简报3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是( )。
A 广告创意诉求策略B 创意表现策略C 广告代言人策略D 情感诉求策略4.在具体的广告活动中，( )是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。
A广告效果 B 广告创意 C 品牌概念 D 产品生命周期5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是( )。
A感性诉求 B 理性诉求 C 广告创意诉求 D 诉求表现6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于( ).A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于( ).A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于( )。
A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D生活型手法9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于( )。
A情报型手法 B 情感型手法 C 故事型手法D比较型手法10.( )是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。
11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第12章 电视广告创意
《11009 广告策划与创意》第十二章电视广告创意一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.电视广告的类型有哪些？2.电视广告的表现形式有哪些？3.电视广告制作的基本原则是什么？4.电视广告创意的一般方法有哪些？5.电视广告主题及其要素是什么？6.解释电视广告中“视觉中心原则”的含义。
7.为什么特技式广告在现代电视广告中被广泛应用？8.电视广告创意的诉求点是如何确立的？9.如何在电视广告中运用生活式表现形式？请举例说明。
10.结合实例说明电视广告制作如何体现简洁单纯原则。
11.描述电视广告的制作过程，并结合实际案例说明其效果。
12.分析电视广告主题创意中的独特显著要求，并举例说明如何实现。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.电视广告的类型有哪些？答案：(1)按播出方式分类：节目型广告：由众多单条广告编辑组合成一个节目，一般有固定时间和片长。
插播型广告：分为在不同节目间插播和在同一节目中插播。
赞助型广告：企业为某高收视率节目提供赞助，节目播出前插播广告。
转借型广告：其他媒体的广告出现在电视的非广告节目画面中。
(2)按制作材料分类：影片型广告：用电影胶片制作，艺术表现力强，图像质量高。
录像型广告：用录像磁带拍摄，制作周期短、成本低。
2.电视广告的表现形式有哪些？答案：(1)新闻式(2)明星式(3)生活式(4)情节式(5)歌唱式(6)特技式(7)动画式(8)答疑式。
3.电视广告制作的基本原则是什么？答案：(1)视觉中心原则(2)简洁单纯原则(3)自由创新原则(4)系统连续原则(5)真实艺术原则。
4.电视广告创意的一般方法有哪些？答案：(1)营造意境(2)传递情感(3)交换视角。
广告策划与创意答案版
广告策划与创意全答案版填空题库：（括号里的是空）1、广告运作指在现代广告中广告（发起）、（规划）、执行的全过程，是广告主体的主要行为。
2、广告运作形成了（广告主）——广告代理商——（广告媒体）这一核心链条，三者密切合作，环环相扣，分别扮演不同的角色，承担不同的任务，形成现代广告最为基本的动作模式。
3、（广告媒介）就是传播广告信息的载体；（媒介组织）是广告和促销过程中一个重要的参与者，大多数媒体最首要的功能是向订阅者、观众或读者提供信息或娱乐节目。
4、广告策划的历史发展：（版面销售）——版面掮客——技术性广告服务——（策略性广告服务）5、SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，其中，S代表（优势），W代表（劣势），O代表（机会），T代表threat或威胁。
6、在总体“环境分析”里的广义环境是指“不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素”，即“（影响企业运作因素）”的总和。
7、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四因素，即（政治politics）, （经济Economic）,社会Society, （科技Technology），从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
8、行业竞争范围并不规范，有（本土性）、（区域性）、（全国性）、甚至全球性展开的竞争。
9、对于一个行业或行业内部的一个市场来说，都存在着生存发展的阶段性问题，这个阶段可以被描述为：导入期、（成长期）、（成熟期）和（衰退期）。
10、我们可以按照“发现问题、（分析问题）、（解决问题）”的基本思路，寻找到解决问题的“方案”即“药方”，并“按方抓药”，据此计算出广告活动所需费用。
11、消费者的反应步骤，指广告等营销活动所产生的作用与效果，一般要经历“展露-（反应）-（沟通效果与品牌定位）-目标受众行动-销售量或市场份额及品牌资产-利润”等六个阶段。
12、商品的实体层向人们展示的是商品实质的外在特征，它包括外观形式和（内在质量）以及（促销成分）。
广告策划与创意-在线作业_A
劝服原则
求实原则
知识点：
用户解答：法律道德原则|利益原则|劝服原则|求实原则
--------------------------------------------------------------------------------
3.一个贴切的广告创意应具有（ ）特点。(5.0分)
有震撼力的
效果竞争性
积累效果性
间接效果性
知识点：
用户解答：时间的推移性|效果两面性|效果竞争性|积累效果性|间接效果性
--------------------------------------------------------------------------------
14.广告目标市场策略包括：（ ）。(5.0分)
沟通理论
USP理论
万花筒理论
阻碍理论
魔岛理论
知识点：
用户解答：沟通理论| USP理论|万花筒理论|阻碍理论|魔岛理论
--------------------------------------------------------------------------------
6.广告市场策略主要包括（ ）。(5.0分)
广告定位策略
差别市场策略
无差别市场策略
分散市场策略
集中市场策略
知识点：
用户解答：差别市场策略|无差别市场策略|集中市场策略
--------------------------------------------------------------------------------
15.广告实体定位策略有（ ）。(5.0分)
形式系列策略
功效系列策略
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最终成绩：100.0 一单项选择题
1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的间接目的划分
最终目的划分
直接目的划分
初始目的划分）进行划分的。
（5.0 分）
知识点：
用户解答：直接目的划分
2. （）是广告文化独有的个性。
（5.0 分）开放性
民族性
融合性
竞争性
知识点：
用户解答：竞争性
3. 广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（广告基本特征
广告的基本要素
广告市场
广告元素）。
（5.0
分）
知识点：
用户解答：广告的基本要素
二多项选择题1. 广告常用的调查形式有（直接询问法）等。
（5.0
分
）
案头调查法
间接询问法
询问法 观察法
知识点：
用户解答： 案头调查法 | 询问法 | 观察法
2. 广告策划的原则包括： （ ）。
（5.0 分） 法律道德原则
促销原则 利益原则 劝服原则 求实原则
知识点：
用户解答： 法律道德原则 | 利益原则 | 劝服原则 | 求实原则
恒久的 新鲜的 简单的 有关联性的
知识点：
用户解答： 有震撼力的 | 恒久的 | 新鲜的 | 简单的 | 有关联性的
3. 一个贴切的广告创意应具有
（ 有震撼力的 ）特点。
（5.0 分 ）
真实性原则 美观性原则 简明性原则 效益性原则
知识点：
用户解答： 通俗性原则 | 真实性原则 | 简明性原则 | 效益性原则
USP 理论
万花筒理论 阻碍理论 魔岛理论
知识点：
用户解答： 沟通理论 | USP 理论 | 万花筒理论 | 阻碍理论 | 魔岛理论
产品定位策略
4. 广告创作的基本原则是
（ 通俗性原则
）。
（5.0 分 ）
5. 常用广告创意应用理论有
（ 沟通理论
）。
（5.0 分 ）
6. 广告市场策略主要包括
（ 产品细分市场策略
）。
（5.0 分 ）
价格定位策略
广告促销策略广告
目标市场策略
知识点：
用户解答：产品细分市场策略| 广告促销策略广告| 目标市场策略
7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（交通
）。
（5.0 分）广告
POP 广告
电影广告
户外广告
直接信函
知识点：
用户解答：交通广告| POP 广告| 户外广告| 直接信函
8.广告实施策略中的地域策略是指：（）。
（5.0 分）全面占领法
重点扩散法
灵活机动法
逐个击破法
稳定占有法
知识点：
用户解答： 重点扩散法 | 灵活机动法 | 稳定占有法
9. 广告的促销策略是多种多样的，主要有： 馈赠广告 服务广告 商业广告 公益广告 文娱广告
知识点：
用户解答： 馈赠广告 | 服务广告 | 公益广告 | 文娱广告
功效系列策略 产品系列策略 价格系列策略 主题系列策略
知识点：
用户解答： 形式系列策略 | 功效系列策略 | 产品系列策略 | 主题系列策略
）。
（5.0 分）
10. 常用广告系列策略有
（ 形式系列策略
）。
（5.0 分）
11. 广告产品定位策略主要分为
）。
（5.0 分）（产品定位
效果两面性 效果竞争性 积累效果性 间接效果性
观念定位 功效定位 实体定位
知识点：
用户解答： 观念定位 | 实体定位
12. 广告标语创作的基本要求是
（ 牌名原则 ）。
（5.0 分 ）
利益原则 铺陈煽情 语出惊人 简短易记
知识点：
用户解答： 牌名原则 | 利益原则 | 简短易记
13. 广告的效果具有哪些特性？
（ 时间的推移性
） （5.0 分 ）
用户解答： 时间的推移性 | 效果两面性 | 效果竞争性 | 积累效果性 | 间接效果性
14. 广告目标市场策略包括： （ ）。
（5.0 分 ） 广告定位策略
差别市场策略 无差别市场策略 分散市场策略 集中市场策略
知识点：
用户解答： 差别市场策略 | 无差别市场策略 | 集中市场策略
功效定位 外观定位 市场定位 价格定位
知识点：
用户解答： 品质定位 | 功效定位 | 市场定位 | 价格定位
16. 广告战略目标中的“产品销售目标”的基本内容有（ 维
持市场占有率目标 保牌广告目标 增加市场占有率目标
15. 广告实体定位策略有
（ 品质定位 ）。
（5.0 分）
）。
（5.0 分 ）
减少市场占有率目标
创牌广告目标
知识点：
用户解答：维持市场占有率目标| 保牌广告目标| 创牌广告目标
17. 广告实施策略中的时序策略包括：（）。
（5.0 分）即时策略提前策略
轰炸策略
跟随策略
置后策略
知识点：
用户解答：即时策略| 提前策略| 置后策略。