贵阳(青岩)特色文化旅游商品开发研究

贵阳（青岩）特色文化旅游商品开发研究-旅游管理

贵阳（青岩）特色文化旅游商品开发研究

李华鹏屈赛胡鹏毛忠仁肖林林

随着“文化旅游”的兴起，具有地方特色的文化旅游商品更能引起旅游者追寻人文历史体验心理下的购买热情。研究贵阳（青岩）特色文化旅游商品的开发与保护，将能填补贵州文化旅游商品的空白，促进贵州旅游的高品质发展，实现文化与旅游的紧密结合。笔者通过分析青岩古镇文化旅游商品开发的现状、存在的问题，提出了相应的对策和建议，以期能促进贵州文化旅游的发展，并为贵州其他地区相关旅游商品的开发提供参考模式。

一、前言

旅游市场是由食、住、行、游、购、娱六大生产要素构成的经济运行系统。购物的比重直接影响到旅游业总收入，然而具有一定审美价值、艺术价值、实用价值、体现旅游地风俗文化特色和富有纪念性的特殊旅游商品是增加旅游购物的重要途径。文化特色旅游商品的开发着重其文化魅力、地域特色、艺术个性、纪念性、实用性、时代性等重要元素。坚持绿色环保可持续发展原则，把文化与现代科技有机结合，设计出符合当地文化主题、满足游客需求、具有广阔市场的旅游商品。贵阳青岩古镇是贵州四大古镇之一，具有深厚的历史文化、建筑文化、宗教文化、饮食文化和革命传统文化底蕴。古镇人文荟萃，有历史名人周渔璜、清末贵州第一个状元赵以炯等，有近代史上震惊中外的青岩教案遗址、赵状元府第、平刚先生故居、红军长征作战指挥部等历史遗迹。然而，古镇缺少一批能体现其特色文化的旅游商品，这严重阻碍了其知名度和影响力的扩散，影响其旅游发展进程。因此，以特色资源为依托，研发出独具特色、创意新颖、富有浓厚地方文

化色彩的旅游商品，对提高其旅游经济效益，促进旅游业深度发展具有重要意义。

二、开发意义及发展前景

随着国内外旅游的迅猛发展，随着旅游者对精神层次的更高需求，文化旅游逐渐成为一种时尚，贵州地域风情文化，民族风俗文化，独特饮食文化，悠久历史文化等特色文化显得更加宝贵。设计出符合当地文化特色的旅游商品具有广阔的前景和深远的意义。

广阔前景：在“国发二号”文件中提出的“将旅游产品与文化相结合”的号召下，全国文化旅游市场呈现出迅猛的发展势头。贵州抓住机遇不断加快旅游开发的深度和广度，提出“5个100工程”战略，大力推动贵州旅游的发展。随着客流量的大量增加，购物需求扩大，然而特色旅游商品严重缺乏的问题日夜突出，青岩古镇、花溪、乃至贵阳都没有具有代表性的、体现本地特色的旅游商品，这是进行旅游商品开发的大好机会，特别是对文化特色旅游商品的研发。打造出具有文化意义、历史内涵和纪念价值的特色旅游商品，将为旅游发展提高一个新的台阶。

深远意义：购物是推动贵州旅游进一步发展，大幅度增加旅游收入的的关键性因素，因此开发设计有特色的文化旅游商品显得越来越重要，对推动贵州旅游可持续发展具有深远的意义。贵阳（青岩）特色文化旅游商品的研究可以填补特色旅游商品的一部分空白，提升旅游发展的空间，丰富贵州旅游发展的内容，促进贵州旅游的高品质发展。具体表现为：

实现规模经济效益。购物作为旅游六要素之一，在旅游业发展中占有重要的经济地位，旅游商品的销售收入一般可占到旅游业收入的1/3~1/2，如香港的旅游商品收入占旅游业总收入的60%以上。其一，特色文化旅游商品投资小，见

效快，符合游客追求精神层次的文化品位，能很好的获得需求者的青睐。其二，附加值高，文化旅游商品满足了游客的求新、求奇、求美、求知心理，着重于其文化内涵、艺术价值和纪念意义，成本较低，文化和技术含量高，开发附加值高。实现文化效益。有利于宣传贵州历史文化，促进贵州文化资源的保护。贵阳（青岩）旅游特色商品的开发研究，有利于扩大贵阳历史文化的魅力，提高贵阳文化对周边地区的辐射和影响力，使更多的人了解贵州的人文历史和文化内涵，正如美国传播学家罗杰斯所说，文化是一个群体成员们生活方式的总汇，包括信念，价值观，审美观以及具有象征意义和文化的物品。

完善旅游产业链，填补市场空白，丰富贵州旅游内容。根据市场需求设计出具有创新、特色、纪念价值的商品，能填补市场空白，丰富景点旅游内容，推广旅游目的地及其文化，有效推动旅游业可持续发展。

三、青岩旅游商品开发现状

（一）市场现状：旅游业在我国是发展势头正劲的新兴产业和朝阳产业。旅游商品作为旅游活动的购买对象，已经成为旅游业构成中的一个重要环节。旅游购物在我国最近几年的旅游业构成中，占据着越来越大的比重，是旅游业重要的组成部分。青岩作为我们耳熟能详的历史古镇，拥有众多文化旅游资源，其中的各种旅游纪念品琳琅满目，数量庞大但品种却非常单一，同质化相当严重。（二）开发现状：相对于快速发展的中国旅游业来说，旅游商品的开发相对比较落后，文化旅游胜地青岩亦是如此。旅游商品导向性很强，除了具有一般商品的特性外，还需具有纪念性、工艺性、礼品性及方便携带等满足旅游者特殊需求的商品属性。调查发现，在青岩，旅游商品的生产和设计缺乏现代营销理念的指导，没有对青岩文化特色进行有效挖掘，也没有对到访游客的特征与消费诉求进

行深入调查。

（三）规划现状：近年来，青岩镇政府加大了对旅游商业街区的规划、建设和改造，硬件设施和业态配置逐渐完善。同时，在旅游商品的促销活动中，也加强了节庆营销和主题营销的活动策划。在贵州省举办一年一届的多彩贵州旅游商品设计大赛、能工巧匠等比赛的同时，青岩也在努力承办各种大赛，以促进青岩的旅游更上一个台阶。但是，缺乏特色促销模式指导，宣传方式单一，也给政府规划带来了难题。

（四）供给现状：随着旅游业的发展，旅游商品逐渐引起人们的重视。但是与旅游发达地区相比，青岩面临着较为严峻的形势，如缺乏对旅游商品市场的调查研究，往往根据生产者的主观意识，使所生产出的旅游商品出现缺乏地方特色、产品雷同、制作粗糙、包装形象差、档次低、附加值低等一系列不足，严重影响了旅游商品的销售收入，从而直接影响其旅游业的整体收入水平。目前，青岩旅游商品供给主要表现出以下不足：

1.缺少主打旅游商品

2.商品雷同

3.包装形象较差、档次偏低、附加值低

4.缺乏相关产业支援

四、青岩旅游商品开发存在的问题

（一）缺乏正确目标指引，定位模糊，未能充分发挥资源特色。

丰富的文化资源，独特的文化个性未能得到正确的开发引导，导致旅游商品定位模糊，未能充分发挥资源优势，彰显文化个性。旅游商品的生产和经营没有市场细分、虽然旅游商品总类繁多，但基本上处于“别人卖什么我就卖什么”的产