媒介常识07939
媒介常识
(中插 6 次 3’和 1 次 5’广告) 广告 21/22/23/24/25/26/27
星期一至星期五 呼号+精彩 e 点(1) 今日一线(重) 广告 1 南方气象(重) 广告 2 明星大片 秀（重） 广告 3 南方财经(早间版) 广告 4 城事特搜（插一次 3’广告） 广告 6 怀旧经典剧场(两集)
1 周日和周六 周一至周五
数据来源： 央视-索福瑞媒介研究公司（CSM） 区域： 广东全省 目标观众： 4岁以上所有人 月份： 2006年9月
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如何来看收视率
毛评点
•
（GRP-----Gross Rating Points）
毛评点，又被称之为总收视点，通常应用在媒介计划和效 果评估中，是一期广告计划中每次广告插播所获得收视点的累计之和， 也就是总收视点。
媒介专员知识点总结
媒介专员知识点总结作为媒介专员，你必须有一定程度的专业知识和技能，以应对日益复杂和竞争激烈的市场环境。
下面将对媒介专员需要了解的知识点进行总结。
一、媒介概念和媒介类型1. 媒介的概念媒介是信息的传达工具，主要分为传统媒介和新媒介两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒介包括互联网、社交媒体等。
2. 媒介类型媒介种类分为三种：有形媒介、虚拟媒介和数字媒介。
有形媒介即传统的印刷物或广播电视等可以触摸和感知的载体。
虚拟媒介指的是网络或虚拟空间中的传媒产品。
数字媒介是数字技术与媒介相结合的产物。
二、媒介规划和购买1. 媒介规划媒介规划是基于市场分析和市场定位，确定广告宣传的目标受众，并选择合适的传播渠道和时间，以达到最佳的传播效果。
2. 媒介购买媒介购买是指根据媒介规划的方案，与媒介公司或广告代理公司进行媒介空间的购买和谈判，以触及目标受众。
三、媒介效果评估1. 媒介效果评估的方法常用的方法包括网络监测分析、定性和定量调研、广告科学、媒介效果监测等。
2. 媒介效果评估的意义通过对媒介效果的评估，可以及时发现广告宣传的弊端和缺点，为改进广告宣传策略提供数据支持。
四、媒介素材制作1. 媒介素材制作的内容媒介素材制作包括广告片制作、平面设计、广播广告、网络广告等。
2. 媒介素材制作的流程媒介素材制作的流程包括创意构思、内容策划、拍摄制作、后期剪辑、宣传发布等。
五、社交媒体营销1. 社交媒体营销的特点社交媒体营销是利用社交媒体平台进行品牌建设和营销的一种新方式，它具有互动性、传播性和用户参与度高的特点。
2. 社交媒体营销的实施策略实施社交媒体营销需要制定合理的内容策略和用户互动计划，同时通过定向广告的方式提升品牌曝光度和粉丝转化率。
六、广告投放技巧1. 渠道选择选择合适的媒介渠道和时机进行广告投放是至关重要的，需要根据目标受众的特点和媒介的传播效果进行选择。
2. 广告创意好的广告创意会吸引目标受众的注意力，提高广告的触及率和转化率。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介入职培训基础知识
媒介入职培训基础知识媒介入职培训基础知识随着媒介行业的发展和竞争加剧，各家媒体公司对于新员工入职培训的要求也越来越高。
在进行媒介入职培训时，了解和掌握一些基础知识是非常必要的。
本文将从媒介的定义、媒介的分类、媒介规划以及媒介效果评估等方面，介绍一些媒介入职培训的基础知识。
一、媒介的定义媒介是人们之间传播信息、交流思想、开展活动的工具和场所。
媒介可以是印刷媒介，如报纸、杂志；也可以是广播媒介，如电视、广播；还可以是电子媒介，如互联网、手机等。
媒介的发展离不开技术的进步和人们对信息的需求。
二、媒介的分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介主要包括报纸、杂志、电视、广播等传统的媒体形式。
传统媒介通过纸质或电视画面等传递信息，对于一些年长的观众来说更具可信度和权威性。
但受限于时间和空间的限制，也难以满足人们对于及时性和互动性的需求。
新媒体指的是互联网和移动互联网时代所产生的一种媒介形式。
新媒体通过互联网和移动终端向用户传递信息，具有及时性、互动性强的特点。
新媒体包括微博、微信、APP等。
新媒体的崛起给传统媒体带来了很大的冲击，也使得传统媒体开始转型发展。
三、媒介规划媒介规划是指根据广告的目标和受众特点，结合媒介的特点和环境条件，制定合理的媒体使用方案。
媒介规划的目的是使广告的传播效果最大化。
媒介规划的主要内容包括媒介选择、投放时间和频次、受众定位等。
媒体选择是指根据广告宣传的目标和受众特点，选择合适的媒体进行广告投放。
投放时间和频次是指确定广告投放的时间段和频率，以达到最佳的传播效果。
受众定位是指确定广告的受众群体，以便更好地针对受众进行宣传。
媒介规划需要考虑多种因素，如广告预算、媒体价值和效益、目标受众等。
一般而言，媒介规划需要综合运用定性和定量的研究方法，结合市场调研和数据分析等手段，制定媒介规划方案。
四、媒介效果评估媒介效果评估是指对广告投放效果进行评估和监测，以确定广告投放是否达到预期目标，是否取得了良好的传播效果。
媒介的功能基础知识
媒介的功能基础知识媒介的功能是指媒介在信息传递和沟通中起到的基本作用和效果。
媒介是连接信息发送者和接收者的桥梁，能够有效地促进信息的交流和传播，拓宽了人们获取信息的渠道，提供了各种形式的媒体体验。
首先，媒介具有传递信息的功能。
通过媒介，信息可以以文字、图片、声音、视频等形式传递给接收者，将信息从一个地方传递到另一个地方。
无论是印刷媒介如报纸、杂志，还是电子媒介如电视、互联网，都能够将信息有效地传递给大众。
其次，媒介具有保存信息的功能。
媒介能够将信息记录下来，保存在物理介质中，使得信息不受时间和空间的限制。
例如，图书、磁带、光盘等都是能够保存信息的媒介。
这样，信息发送者可以随时通过这些媒介将信息保存下来，接收者也可以随时通过这些媒介获取信息。
此外，媒介还具有传播信息的功能。
媒介能够将信息广泛传播给大量的人群，扩大信息的覆盖范围。
例如，通过电视广播、互联网社交媒体等媒介，信息可以瞬间传播到全球各个角落，让更多的人了解和获取到信息。
另外，媒介还具有塑造和传递文化价值观的功能。
媒介不仅可以传递信息，还可以通过内容和形式来传递价值观、观点和文化。
通过电影、电视剧、音乐作品等媒介，人们可以了解和接触到各种文化形式，进而塑造自己的价值观和身份认同。
最后，媒介还具有娱乐和消遣的功能。
媒介提供了丰富多样的娱乐内容，包括电影、游戏、音乐等，为人们提供放松和娱乐的机会。
人们可以通过媒介来消遣自己，缓解压力，增加生活的乐趣。
总之，媒介的功能是多样而丰富的。
它不仅是信息传递和沟通的工具，还具有保存信息、传播信息、塑造文化价值观和提供娱乐消遣等多个方面的作用。
媒介的不断发展和创新，不仅改变了人们的生活方式，也对社会产生了深远的影响。
媒介的功能基础知识不要标题媒介是现代社会中信息传递和沟通的重要工具和平台。
通过媒介，人们可以获取丰富多样的信息和知识，了解世界各地的新闻事件，分享自己的观点和经验，以及与他人进行交流和互动。
媒介的功能不仅仅局限于传递信息，还包括保存信息、传播文化价值观、影响社会观念、塑造公众舆论等多个方面。
媒介基本知识
到达率
到达率
指广告/节目覆盖目标人群的不重复人数是多少（比率） 到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分
比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以 上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定 为一周、四周或几个月等。 获取到达率的方法是点人数，不是人次
集中度
观众集中度
特定时间内，目标观众（如15-35岁收视人群）收视率（百分比）与参 照观众（如4岁以上所有人）收视率的比值
观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众收视集中程度以此来反映 目标观众对特定节目的收视倾向性（这个节目你爱不爱看？）
占有率
占有率
特定时段内收看某一频道或节目的人数占同一时段所有收看电视的 人数的百分比
比值越大，表明该频道或节目在该时段的市场竞争力越强
接触度
接触度
特定载体所到达的人次，以千人表示 默认：“接触1分钟以上”为到达
千人成本的计算 Cost Per Mille 定义
千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成 本的实际效用的方法。 计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中 广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入 是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。
千人成本
千人成本
在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本 即某节目（频道、媒体）广告的价钱/相应时间内收看此节目的人次
×1000 用来评估广告投放的经济性（成本效益）
到达率与收视率有什么区别
媒介基础知识精品文档
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*这个网站适合什么样的广告客户？ *这个网站的潜力和背景如何？ *这个网站有没有可能成为我们的宣传对象？ *在参考价格下，什么样的广告组合适合其广告资源的灵活组合？ *可为媒介部、策划部带来什么资讯，以便更精准的广告策划方案的提供？ *我应该如何将这个网站的资料提供给媒介部？如URL等
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公共基础知识媒介基础知识概述
《媒介基础知识综合性概述》一、引言在当今信息时代，媒介无处不在，深刻地影响着人们的生活、社会的发展以及全球的交流。
媒介不仅是信息传播的工具，更是塑造文化、推动经济、促进政治参与的重要力量。
了解媒介基础知识，对于我们正确认识和运用媒介，适应快速变化的信息社会具有至关重要的意义。
本文将从基本概念、核心理论、发展历程、重要实践以及未来趋势等方面对媒介基础知识进行全面的阐述与分析。
二、媒介的基本概念（一）定义媒介一词源于拉丁语“medium”，意为中间、中介。
在传播学中，媒介是指信息传播的载体和渠道，它可以是有形的物质，如报纸、杂志、广播、电视、互联网等，也可以是无形的形式，如语言、文字、图像、声音等。
媒介的主要功能是将信息从一个地方传递到另一个地方，使信息得以在不同的个体、群体和社会之间流通。
（二）分类1. 传统媒介- 报纸：以文字和图片为主要传播内容，具有信息量大、可保存性强等特点。
报纸的发行周期通常为日报、周报等，是人们获取新闻和信息的重要渠道之一。
- 杂志：通常以特定的主题或领域为内容，具有专业性强、深度报道等特点。
杂志的发行周期较长，一般为月刊、季刊等。
- 广播：通过声音传播信息，具有传播范围广、及时性强等特点。
广播可以分为调幅广播（AM）和调频广播（FM）等不同类型。
- 电视：以图像和声音为主要传播内容，具有直观性强、感染力大等特点。
电视可以分为无线电视、有线电视和卫星电视等不同类型。
2. 新媒介- 互联网：是一种全球性的计算机网络，它通过 TCP/IP协议将世界各地的计算机连接在一起，实现信息的快速传播和共享。
互联网具有信息量大、传播速度快、互动性强等特点，是当今最重要的媒介之一。
- 移动互联网：随着智能手机和平板电脑等移动设备的普及，移动互联网成为人们获取信息和进行交流的重要渠道。
移动互联网具有随时随地接入、个性化服务等特点。
- 社交媒体：如微信、微博、Facebook、Twitter 等，是一种基于互联网的社交平台，用户可以通过这些平台分享信息、交流互动、建立社交关系。
媒介入门基础知识
06
未来媒介发展趋势
新媒体时代媒介发展的新特点
数字化发展
新媒体时代媒介发展的首要特点就是全面 数字化，包括信息传播、互动方式、运营
模式等方面。
社交化传播
社交媒体平台成为信息传播的重要渠道， 新媒体时代媒介发展呈现出社交化传播的
特点。
移动化趋势
随着智能手机的普及，人们越来越依赖移 动设备进行信息获取和传播，移动化成为 新媒体时代媒介发展的一个重要趋势。
文化传承
社会领域通过媒介传承文化，例如电视节目、电影、网络视频等 ，以保护和传承各种文化遗产和民间艺术。
娱乐休闲
社会领域还需要通过媒介提供娱乐休闲内容，例如电影、电视剧 、综艺节目等，以满足公众的娱乐和休闲需求，提高生活质量。
05
媒介素养与道德规范
媒介素养定义及重要性
媒介素养定义
媒介素养是指人们对于媒介信息的选择、理解、质疑、评估 和创造的能力，以及对于媒介信息的批判性思维和有效使用 媒介的能力。
舆论监控
政治领域还需要通过媒体监测和分析舆论情况，以便制 定相应的政治策略和措施，维护政治稳定和国家安全。
公关活动
政治领域通过媒介进行公关活动，例如组织新闻发布会 、记者招待会等，以增加政治透明度，提高公众对政治 事务的关注度和参与度。
经济领域
广告投放
经济领域通过媒介进行广告投放，例如电视、广播、报纸、互联 网等媒体，以推广产品或服务，增加销售量和市场份额。
媒介信息传播过程的意义
媒介信息传播过程是媒体传递信息的关键环节，它可以帮助媒体传递新闻、娱乐等信息，同时也可以引导受众的价值观和 行为。
04
媒介应用领域
政治领域
政治宣传
政治领域利用媒介进行宣传，例如通过电视、广播和网 络等媒体播放政治广告，宣传政府的政策、施政纲领或 候选人信息，以影响公众的政治态度和行为。
媒介常识
户外广告
• 机场侧、路牌、灯箱、报刊亭、售货亭、地铁车厢、公交车体……这 类广告都属于户外广告。共同特征是通过大副的图片文字吸引过往人 群，以较高的公众曝光率吸引受众视线，达到宣传和促销的目的。 • 这类广告设计上注重气势和企业文化，新产品上市、演唱会和日化产 品一度成为此类广告的先锋，近年来，民营医院和宾馆饭店也积极的 参与户外广告的宣传，看重的就是户外广告的及时性和高曝光率。 • 户外广告最显著的优势就是制作精美、长期展示和内容的随时更新， 以机场、车站等场所的大面积海报性质户外广告已经成为很多大型企 业的战略要求，这充分表明企业对品牌的重视。 • 未来户外广告将更注重品牌的张力——艺术性，促销类户外广告也将 变成艺术的精品呈现于大众的视野（广州公车候车站牌那个貌似坏掉 的站牌广告，就是好的例子）。
电梯广告
• 电梯平面媒体在全国各大城市都已成熟开展。目前以传统媒 体为代表的广告服务处于一个产业化整合、剧烈竞争的发展 时期。人流密集的商务楼和高消费豪华小区的电梯广告，给 各大具有超前广告意识的商家带来了巨大的商业利益。电梯 平面广告凭借其独特的魅力，火爆亮相春城各大角落，现已 成为商家必争的新主流媒体。 • 随着重要主流媒体如报纸、电视等媒体的功能被分散和减弱， 传统媒体的竞争优势已逐渐丧失，已形成传统媒体与新兴媒 体并存的发展趋势。
报纸
• 报纸广告的历史可以追溯到很古老的唐朝。以公开发行的报纸为载体， 精美的设计为依托，报纸广告已经成为中国目前最有研究意义的媒体， 以软硬结合的广告形式已经成为广告界的新财富。 • 报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视， 可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。 • 目前中国的报纸广告以品牌类和促销类为主，品牌类的都是大企业在按 照游戏规则投放，而促销类则五花八门，没有任何的章法，以报花、报 眼、分类广告、专题等命名的广告不计其数，但是几乎没有精品，尤其 是超市类广告的表格式价格广告，可以说是已经走入了策略的死胡同， 但是企业往往看重了企业实力以及消费习惯产生的巨额销售，对于广告 的形式研究还不得其门而入。 Nhomakorabea墙体
推荐-1 媒介基础知识 精品
1
改变消费者态度/行为
次数统计：
0
4
5
3
3
建议有效频次：
3
有效到达率习作
在2005年11月12日晚，19:55分 广告一
广告二
如果有效频次为2次， 则有效到达率，即2+到达率为 10%
两种成本效益评估标准
• 收视点成本 CPRP (Cost Per Rating Point)
• 在特定区域内，广告讯息给1个收视点受众接触 到的成本
排期（1） 排期（2）
总收视点
有效接触频次及有效到达率 的定义
• 有效接触频次 (Effective Frequency)： 目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记忆广告 讯息的接触频次,又称有效频次
1. 喝
2. 喝什么 ? 3. 喝劲凉冰红茶
• 有效到达率 (Effective Reach)： 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比， 通常表现为n+到达率（n+Reach）
• 某节目对15-25岁女性的收视率为16
• 有16%的15-25岁的女性收看该节目
总收视点(Gross Rating Point)
GRP • 计算媒体投放量的一个重要单位
• 为一定期间内所有投放广告收视率的总和 • 具有重叠性
练习：福州市场，福州新闻频道新闻110节目 对15-25岁人群的收视率为1.7，冰红茶购 买10次该节目的广告 ➢ 有1.7%的15-25岁的人群收看该节目 ➢ 10次的总收视点为17 （GRP）
• 目标群体个人收视点 (Target Audience Rating Points)
目标群体中，在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口 数的百分比
媒介基础知识介绍
媒介基础知识介绍广播媒体的主要术语黄金时段(Prime time)✓收听广播人群相对集中的时段✓一般集中在早(7:00-9:00)/中(11:00-13:00)/晚(17:00-19:00)三大时段✓音乐类型的电台会在晚间(21:00-23:00)出现收听小高峰时段✓部分地区的新闻台在晚间播放的谈话类节目时也会形成收听小高峰现象，如：济南新闻的孤山夜话，深圳新闻的小妹有约等节目非黄金时段(Fringe time)✓除黄金时段以外的时段广告时段(Commercial Break)✓可以播放广告的时间段✓一般1小时内会出现四个广告开口，每15分钟出现一次✓套播广告的广告开口一般出现在整点和半点时段✓每个广告开口的时间通常为3-5分钟刊例价(Rate Card)✓各媒体单位所发行的媒体广告收费定价折扣(Discount)✓各媒体单位对于广告主所提供的折扣优惠加收费用(Loading Fee)✓需要在原有的广告价格上再加收一定的费用✓基本出现于档位紧张或指定广告位✓加收幅度在20%-30%之间监测报告(Monitoring Report)✓广告实际播出时间的汇总报告，一般由第三方监测公司提供 错播(Out-zone)✓广告有播出，但是不是在计划时间范围内播出的✓一般广告播出在计划点的正负15分钟外属于错播漏播(Missed)✓广告没有播出赠播(Bonus Spots/Extra)✓电台另外赠送给客户的广告，不需要支付广告费用收听率（Rating）✓收听某广播节目的人群占总人群的比例千人成本(CPM-Cost Per Mill)✓广告讯息传送给1000个受众所需要的成本✓计算方法=金额/ 有机会接触到广告的受众数X 1000收听率成本（CPRP-Cost Per Rating Point ）✓广告讯息给1%受众接触到的成本✓计算方法= 金额/ 收视率到达率（Reach）✓一定期间内，有机会听到广告一次或以上的人口百分比✓不包括重叠部分✓最极限只能达100％总收听率(GRP)✓一定期间内，所有投放广告的收听率总和✓具有重叠性平均接触频次（Average Frequency）✓一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数总收听率= 到达率* 平均接触频次GRP = Reach * Average Frequency广播媒体的广告形式⏹常规硬广告：15秒、20秒、30秒⏹非常规广告⏹特约、冠名报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放⏹栏目合作在固定节目中穿插3－5分钟的客户信息，还可以通过电话、短消息等方式通过主持人号召和节目产生互动⏹正点/半点抽奖由客户提供奖品，在播报奖品时同时播报客户信息⏹户外现场直播利用电台直播车，将直播间设在户外，可以在同一时间将现场传达给听众。
媒介基础知识
媒介基础知识 媒介指使双⽅(⼈或事物)发⽣关系的⼈或事物。
媒介知识你知道多少呢?以下是由店铺整理关于媒介知识的内容，希望⼤家喜欢! 媒介的分类 凡是能使⼈与⼈、⼈与事物或事物与事物之间产⽣联系或发⽣关系的物质都是⼴义的媒介。
即使在狭义的层⾯上，⼈们对“媒介”的理解和运⽤也是各不相同和相当混乱的。
有时它与符号混淆：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。
前者如⽂字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等;后者如声波、光、电波等。
” (龚炜，1988)有时它与传播形式相混：“媒介是⼀个简单⽅便的术语，通常⽤来指所有⾯向⼴⼤传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、⼴播、报刊、通俗⽂学和⾳乐。
” (巴勒特，1986)有时它与渠道、讯息混淆：“严格地讲，媒介就是渠道——即⼝语单词、印刷单词等等。
但是，这⼀术语常常⽤来指渠道和信源两者，有时甚⾄包括讯息。
”“当我们说到‘⼤众媒介’的时候，我们往往不仅指⼤众传播的渠道，⽽且指这些渠道的内容，甚⾄还指那些为之⼯作的⼈们的⾏为。
”(戴维·桑德曼等，1991)⼈们认为，媒介概念的混乱，会引起论述的混乱，⽽论述的混乱⼜必然导致理论的混乱，⽽混乱的理论是⽆法指导传播实践的。
所以，对于媒介的概念，必须予以澄清和定位。
传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别 传播媒介有别于传播符号。
符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语⾔、⽂字、图像等)，⽽媒介是指介于传播者与受传者之间，⽤以负载、扩⼤、延伸、传递特定符号的物质实体。
作为⼀种代码或⼿段，符号反映了⼈对事物认识的过程和信息表达的逻辑特点，因此往往具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。
作为⼀种物质实体，媒介反映了物质和能源的本⾝特点和存在形貌，如⽯碑坚硬，纸张薄软，⼤喇叭粗犷，电视机精致……它们都有形体、有重量、有尺⼨，可移动、可保存、可毁坏。
信息与符号、符号与媒介之间关系，犹如⽑与⽪的关系，⽪之不存，⽑将焉附? 传播媒介不同于传播形式。
媒介基础知识
广告策划
– – – – – – 市场分析 定位策略 诉求策略 表现策略 媒介策略 定义受众……
战略决策阶段
广告活动的环节
广告表现
– 创意 – 制作
产品要传达的信息
媒介发布
– 媒介策划 – 媒介执行
广告实施环节
广告效果测定
– 媒介效果分析 – 广告效果报告
检查效果,为新活动提供依据
广告与媒介
媒介基础知识
营销 / 广告 / 媒介
营销与广告
营销 是商品在生产者与使用者之间交换,以求得各方满意的过程.简 单的说就是商品在市场上的推广. 在操作上,主要包括4项内容(4P) :
– 商品 Product
• 是否可以满足他的需求或为他解决问题
– 价格 Price
• 价格是否可以接受
– 铺货 Place
媒介购买
– – – – – –
媒介购买的工作流程
购买前(Pre Buy)
– – – – 收集整理媒介资料,并随时更新 了解掌握所负责市场媒介情况 根据媒介计划提供的简报准备月排期表 评估报告各种媒介机会
购买
– 接到客户签字确认的月排期表后,准备订单 – 下单购买,并收集媒介盖章回传订单 – 准备材料申请表,并提醒各有关方.直至材料按时到 媒介手中（给出材料前务必检查） – 广告带审批 – 准备付款申请表 – 播出前一天和媒体电话确认,保证播出
媒介术语
媒介术语
受众 / Audience 比较宽泛的说法,指某一特定群体.从媒介角度出发,类 似媒介的使用者.
目标受众 / Target Audience 指某一特定群体,为某一产品潜在的使用者或购买者.在 媒介计划中使用的清晰而可行的界定.
电视媒介专业基础知识
电视媒介专业基础知识汇报人：2023-12-18•电视媒介概述•电视媒介的传播内容•电视媒介的传播效果目录•电视媒介的运营与管理•电视媒介的发展趋势与挑战01电视媒介概述电视媒介是一种通过无线电波或有线网络传输图像和声音的传播媒介。
定义具有视听合一、直观性强、传播迅速、覆盖面广、受众门槛低等特点。
特点电视媒介的定义与特点19世纪末至20世纪初，电视技术开始出现并逐步发展。
早期阶段成熟阶段数字化时代20世纪50年代至80年代，电视媒介逐渐普及，成为重要的传播工具。
20世纪90年代至今，数字化技术的广泛应用推动了电视媒介的进一步发展。
030201电视媒介的发展历程包括新闻报道、综艺节目、广告宣传、远程教育等。
传递信息、娱乐大众、宣传教育、提供服务等。
电视媒介的传播形式与功能功能传播形式02电视媒介的传播内容新闻报道电视新闻节目以文字、图片、视频等多种形式，向观众传递国内外政治、经济、文化等方面的最新动态。
现场直播电视新闻节目通过现场直播的方式，让观众能够实时了解重大事件的发展过程。
评论分析电视新闻节目还会邀请专家学者对新闻事件进行评论分析，为观众提供深入的思考和解读。
包括各种晚会、演唱会、颁奖典礼等，为观众提供丰富多彩的娱乐内容。
综艺节目以故事情节为主线，通过演员的表演和剧情的发展，吸引观众的眼球。
电视剧以大银幕为载体，通过专业的摄影、剪辑和音效技术，为观众带来震撼的视听体验。
电影邀请专家学者进行知识讲座，为观众普及科学文化知识。
知识讲座通过记录真实事件和人物，让观众了解历史文化和自然环境。
纪录片通过网络平台向公众开放各类课程资源，促进教育公平和学习资源的共享。
公开课公益广告以宣传社会公益事业为目的的广告，倡导社会正能量和价值观。
商业广告以推销产品或服务为目的的广告，通过各种创意和手段吸引观众的注意力。
植入式广告将广告元素巧妙地融入节目内容中，让观众在观看节目的同时接受广告信息。
广告类节目03电视媒介的传播效果传播效果是指传播信息对受众认知、情感、行为等方面的影响程度。
电视媒介专业基础知识
目标受众
目标受众 目标受众是一个非常重要的概念，因为它告诉我们有多少潜在
的消费者，以及我们的消费者是谁。 实际上，没有一种单一媒体可以捕捉到100％的受众人口。 我们运用目标受众这个概念去判断我们的目标群体有多少，以
及我们可以捕捉或将我们的信息传到达这些潜在的消费者。
接触频次
接触频次: 总收视点〔GRPS〕 & 到达率〔Reach〕的相除
总收视点〔GRPS〕 -------------------- =接触频次 〔平均收看次数〕 到达率〔Reach〕
节目 A 30%
节目 C 40%
节目 B 15%
85 总收视点
节目 A 20%
5% 3% 2%
27% 6% 4%
TVR GRP 8.1 8.1 8.1 16.2 2.6 18.8 2.8 21.6 2.6 24.2 2.6 26.8 2.6 29.4 4.5 33.9 10 43.9
5频道的总收视 点 : 43.9
5频道和8频道的总 收视点 =141.2
总收视点只有在同样的目标受 众基础上才可以累计。
总收视点: 练习
〔收听时间至少占节目时长的33％〕 杂志：看过该杂志媒体的目标群体占总目标受众群体的百分
比。 因特网：在既定时期内广告被下载或观看到的次数。
电视的收视点 / 收视率
家庭收视点 〔Household Ratings〕 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百
分比 个人收视点 〔People Ratings〕 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百
2.2
35
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媒介常识——精选推荐
媒介常识⼴告公关与技巧⼴告要深⼊浅出，平中见奇；⽤最亲切、最平常的百姓话诱发出不同寻常的购买⼼理，反对优质产品不做⼴告的谬论。
⼴告是产品的眼睛，不仅含着对（上帝）的微笑，⽽且充满诱⼈的魅⼒！产品通过⼴告宣传成为上帝的“情⼈”。
产品不做⼴告，就好⽐情侣在⿊夜中暗送秋波。
——邱吉尔什么是⼴告：-⼴告就是传播。
⼴告传播的途径叫做媒体；⼴告通过媒体宣传产品，塑造品牌，提升品牌；⽤品牌改变⼈们的价值观念。
-⼴告⼈应该具备政治家的眼光；经济学家的头脑；哲学家的思维；艺术家的修养；外交家的风度。
⼴告的公关与技巧⼀、公关的意义（1）何为公关？A、公，即公共；关，指关系；公关就是公共关系之意。
B、公关是商业社会中普遍存在的⼀种特定交流⽅式。
远在中国的春秋之前就已经有了公关活动的出现。
不过那时的公关只局限于各诸侯国之间军事、外交等层⾯。
C、今天，公关已经活跃于社会的经济、科技、商贸、⽂化、艺术、国家政府、军事及外交的诸多领域当中。
由此可见公关在社会发展中的重要意义。
（2）公关在⼴告业务中的表现⽅式上⾯曾经提到公关在社会历史发展的各个领域中表现出积极意义。
那么公关在⼴告业务中的表现功能为：A、如何寻找客户B、怎样与客户沟通C、如何建⽴与客户的相互信任关系⼆、公关技巧包含⼏个⽅⾯（1）⼼态- 做为⼀个⼴告业务拓展⼈员，除了应具备⼴告专业知识和相关知识以外，更重要的就是具有良好的⼼态。
做到勤奋、⾃勉、⾃信、稳重，不亢不卑,做事有理有节.取消⼀切消极态度.⼴告⼈从⾃⾝的知识结构,思想深度,社会经历,⼈格魅⼒,⼯作经验都不失⼤家之风度,只要具备良好的⼼态,就⼀定能取得成功!（2）寻找⽬标客户- 您的⽬标客户在那⾥?⼴告客户是经济活动的主体。
寻找客户，⾸先要了解经济领域的各⾏各业的信息资讯，通过观看电视、报纸、听⼴播、看杂志，户外⼴告以及所接触到的⼴告信息，⽹站信息等⽅式，然后，将所收集到的信息进⾏赛选记录，对客户进⾏分类赛选备案：A 客户的详细资料B 客户产品特性及市场营销策略C 客户的⼴告需求D 产品的市场分布E 主要竞争对⼿的情报三、沟通技巧与跟进步骤（1）电话预约- 通常第⼀次跟客户的沟通都会采⽤电话联系的⽅式。