《广告策划与创意》教案

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广告策划与创意教案[001]

思考：
1、该案例是否是一个策划案例？
2、如果从广告策划角度分析该案例，则该案例涉与了广告策划的哪些概念？
从学生感兴趣的生活事例入手，引导学生认识到策划、广告策划与他们的生活并不遥远。
30'
理论讲解（第一节）
一、策划的概念
二、策划的类型
三、策划的内涵
四、策划的界定
20'
理论讲解（第二节）
一、“广告策划”思想的提出
第四周周一第2大节
教学目的
1、理解市场营销是如何向广告策划过渡的。
2、了解营销环境的分析内容
3、掌握市场竞争的分析方法
重点、难点
市场竞争的分析方法
教学过程
时间
内容
教学要点
备注
5'
教学目的
形势分析在广告调查与广告决策中的桥梁作用。
15'
案例思考
（浪奇洗衣粉市场分析）
1、该分析报告的构成内容？
2、该分析报告的分析思路。
3、该分析报告对广告策划的作用。
20'
理论讲解（第一节）
1、市场营销与广告策划
2、营销环境的构成
3、营销宏观环境分析
40'
理论讲解（第二节）
1、市场分析的一般思路
2、市场概况
3、分析市场格局
4、监控和分析竞争对手
5、检查竞争的关键要素
6、根据竞争关键因素划分战略群
授课章节
第三章（第三、四节）
授课时间
每组调查时间15分钟，其中问卷展示、分析5分钟，问卷调查5分钟，问卷回收5分钟。
调查者严谨地开展调查，被调查者认真回答。既要有趣味，也要严肃认真。调查课题虽小，但要做到以小见大。

广告策划与创意教案

广告策划与创意教案一、教学目标1. 让学生了解广告策划的基本概念、流程和重要性。

2. 培养学生运用创意思维进行广告创意的能力。

3. 引导学生运用广告策划的基本原则，进行广告策划实践。

二、教学内容1. 广告策划的基本概念：广告策划的定义、特点和作用。

2. 广告策划的流程：市场调研、广告定位、广告创意、广告媒介选择、广告效果评估。

3. 广告策划的基本原则：目标性原则、创新性原则、针对性原则、可操作性原则。

4. 广告创意的方法：头脑风暴法、联想法、逆向思维法、模拟法。

三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划的基本概念、流程、原则和创意方法。

2. 案例分析法：分析经典广告策划案例，引导学生运用广告策划的基本原则。

四、教学准备1. 教学PPT：包含广告策划的基本概念、流程、原则和创意方法。

2. 经典广告策划案例：用于分析、讨论和实践。

五、教学过程1. 导入：介绍广告策划的重要性，引发学生对广告策划的兴趣。

2. 讲解广告策划的基本概念、流程、原则和创意方法。

3. 分析经典广告策划案例，引导学生运用广告策划的基本原则。

5. 各组展示广告策划书，进行评价和讨论。

六、教学评估1. 课堂互动：评估学生在课堂上的参与程度和理解程度。

2. 广告策划书：评估学生的广告策划书的完整性、创新性和实用性。

3. 作业：评估学生对广告策划案例分析的深度和广度。

七、教学拓展1. 广告策划的相关书籍和学术论文，供学生深入阅读和研究。

2. 广告策划的实战案例，供学生分析和借鉴。

3. 组织学生参观广告公司或相关企业，了解广告策划的实际操作。

八、教学反思1. 反思教学内容是否全面、深入，是否符合学生的实际需求。

2. 反思教学方法是否有效，是否能够激发学生的学习兴趣和创造力。

3. 反思教学评估是否合理，是否能够全面评估学生的学习效果。

九、教学建议1. 建议学生在课余时间多关注广告案例，提高对广告策划的敏感度。

2. 建议学生多参与广告策划相关的实践活动，提高广告策划的实际操作能力。

大学二年级广告学课教案广告策划与创意

大学二年级广告学课教案广告策划与创意大学二年级广告学课教案——广告策划与创意一、教学内容本节课将重点讲解广告策划与创意相关的知识和技巧，包括广告策划的基本概念、策划的步骤和流程，以及创意的培养方法和应用。

通过理论与实践相结合的方式，帮助学生掌握广告策划与创意的核心要点，培养学生的广告创意能力和策划思维。

二、教学目标1. 了解广告策划与创意的基本概念，认识其在广告行业中的重要性。

2. 掌握广告策划的步骤和流程，包括目标确定、定位分析、目标受众分析、信息策略等。

3. 学习创意的培养方法和应用，包括头脑风暴、创意提案、创意执行等。

4. 培养学生的创新思维、团队协作和表达能力，提高创意产出和策划方案的质量。

三、教学过程1. 广告策划概述（20分钟）1.1 广告策划的定义和作用1.2 广告策划在广告行业中的地位和重要性1.3 广告策划的主要步骤和流程概述2. 广告策划步骤与流程（40分钟）2.1 目标确定：明确广告的宣传目标和预期效果2.2 定位分析：分析目标受众、市场环境和竞争对手2.3 目标受众分析：了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯2.4 信息策略：确定传递的信息内容、方式和调性2.5 媒介选择：选取适合的媒介平台进行广告传播2.6 预算和时间规划：合理分配广告投入和执行时间2.7 策划方案汇报：整理策划方案并向相关人员汇报3. 创意的培养方法与应用（50分钟）3.1 创意的培养方法：头脑风暴、角色扮演、挑战假设等3.2 创意提案与评估：提出创意方案并进行有效评估3.3 创意的执行与呈现：通过广告文案、视觉设计等方式进行创意的实现和展示3.4 创意的评价与改进：对创意进行评价和反馈，并进行改进和优化4. 案例分析与讨论（30分钟）4.1 分析具体广告案例，对广告策划和创意进行深入剖析4.2 引导学生参与讨论，探讨广告的创意表达方式和策略效果五、教学评估1. 课堂练习：布置小组或个人练习题，考察学生对广告策划步骤和创意方法的理解和应用能力。

《广告策划与创意》教案

《广告策划与创意》教案一、教学目标1. 让学生了解广告策划的基本概念、流程和主要内容。

2. 培养学生运用创意思维进行广告创意的能力。

3. 使学生掌握广告策划与创意的基本技巧，提高广告创作水平。

二、教学内容1. 广告策划的基本概念与流程1.1 广告策划的定义1.2 广告策划的流程1.3 广告策划的主要内容2. 广告创意的基本原理2.1 创意的概念与作用2.2 创意的来源与方法2.3 创意的评估与修正3. 广告创意的技巧与策略3.1 创意思维的方法3.2 创意表现的技巧3.3 创意策略的应用三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。

2. 案例分析法：分析经典广告案例，引导学生运用所学知识进行解读和评价。

3. 小组讨论法：分组讨论广告案例，培养学生的团队协作能力和口头表达能力。

4. 实践操作法：让学生动手设计广告创意，提高学生的实际操作能力。

四、教学准备1. 教材：《广告策划与创意》2. 投影仪、电脑、投影幕3. 广告案例素材4. 广告策划与创意的相关参考资料五、教学进程1. 第1-2课时：讲解广告策划的基本概念与流程。

广告策划的定义与作用广告策划的流程及其主要环节广告策划的主要内容及其要求2. 第3-4课时：讲解广告创意的基本原理。

创意的概念与作用创意的来源与方法创意的评估与修正3. 第5-6课时：讲解广告创意的技巧与策略。

创意思维的方法创意表现的技巧创意策略的应用4. 第7-8课时：分析经典广告案例，引导学生运用所学知识进行解读和评价。

选取具有代表性的广告案例进行讲解和分析学生分组讨论，分享讨论成果5. 第9-10课时：实践操作，让学生动手设计广告创意。

布置课后作业，要求学生结合所学知识，设计一则广告创意学生在下一节课上展示自己的作品，进行点评和交流6. 课后辅导：针对学生在实践中遇到的问题进行解答和指导。

六、教学评估1. 课堂问答：通过提问的方式检查学生对广告策划与创意基本概念的理解和掌握情况。

《广告策划与创意》教案

《广告策划与创意》教案一、教学目标1. 了解广告策划的基本概念和流程。

2. 掌握广告创意的原理和方法。

3. 能够运用广告策划与创意的知识，设计出具有吸引力和说服力的广告。

二、教学内容1. 广告策划的基本概念和流程：广告策划的定义、广告策划的流程。

2. 广告创意的原理和方法：广告创意的定义、广告创意的原理、广告创意的方法。

3. 广告策划与创意的应用：广告策划与创意在实际广告设计中的应用。

三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。

2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生了解广告策划与创意的实际应用。

3. 实践操作法：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。

四、教学准备1. 教材：《广告策划与创意》教材。

2. 案例资料：收集一些经典的广告案例。

3. 投影仪：用于展示案例和讲解。

五、教学过程1. 导入：通过展示一些经典的广告案例，引发学生对广告策划与创意的兴趣。

2. 讲解广告策划的基本概念和流程：介绍广告策划的定义和流程，让学生了解广告策划的重要性。

3. 讲解广告创意的原理和方法：介绍广告创意的定义、原理和方法，让学生掌握广告创意的基本技巧。

4. 实践操作：让学生分组进行广告策划与创意的实践操作，培养学生的实际操作能力。

5. 总结与评价：对学生的实践操作进行评价和总结，让学生巩固所学的知识。

六、教学评估1. 课堂参与度评估：观察学生在课堂上的积极参与程度，提问和回答问题的积极性。

2. 案例分析报告：评估学生对经典广告案例的分析能力，理解广告策划与创意的应用。

3. 广告策划与创意作品：评估学生的实际操作能力，对广告策划与创意的作品进行评价。

七、教学拓展1. 广告策划与创意的最新趋势：介绍当前广告行业中广告策划与创意的最新趋势，让学生了解行业的动态。

2. 广告策划与创意的成功案例：分析一些成功的广告策划与创意案例，让学生从中学习和借鉴。

八、教学反馈1. 学生反馈：收集学生对教学内容和教学方法的反馈，了解学生的学习需求和意见。

广告策划与创意教案

广告策划与创意教案篇一：《广告策划与创意》教案《广告策划与创意》教案（20XX——20XX学年第一学期）程华第一章广告策划概述第二章广告调查篇二：广告策划与创意教案德化陶瓷职业技术学院课程讲稿第二章：广告与广告学的知识体系第一节广告及其功能第二节广告的分类五、教学内容与教学设计第一节：广告及其功能（一）传播商品信息，树立品牌形象对于广告主来讲，传播商品的信息、树立品牌的形象是广告的主要功能，列举两大广告大师，一、大卫奥格威，他在做过厨师、逐户推销员、市场调查员、外交官和农夫之后，才进入广告业，大卫·奥格威在20世纪50年代早期推广“品牌形象”这一概念一、广告的目的是销售，广告的内容重于形式二、广告要讲事实，调研先于准备方案三、提倡严肃广告，反对装腔作势、逗乐取笑四、广告切莫为得奖而作戴眼罩的男人---【大卫·奥格威】【文案】标题：穿“哈特威”衬衫的男人正文：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。

因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。

首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长——这是多年的事了。

其次，因为“哈特威”剪裁——低斜度及“为顾客定制的”——衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。

整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。

下摆很长，可深入您的裤腰。

钮扣是用珍珠母做成——非常大，也非常有男子气。

甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。

最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫——从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。

“哈特威”衬衫是缅因州的小城渥特威的一个小公司的虔诚的手艺人所缝制的。

他们老老小小的在那里工作了已整整114年。

《广告策划与创意》教案

《广告策划与创意》教案一、教学目标1. 让学生了解广告策划的基本概念和流程。

2. 培养学生运用创意思维进行广告创意的能力。

3. 使学生掌握广告策划的核心要素和创意方法。

二、教学内容1. 广告策划的基本概念2. 广告策划的流程3. 创意思维在广告策划中的应用4. 广告创意的方法5. 广告策划与创意案例分析三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划的基本概念、流程、核心要素和创意方法。

2. 案例分析法：分析经典广告策划与创意案例，让学生深入理解广告策划与创意的实际应用。

3. 小组讨论法：分组讨论广告策划与创意的相关问题，培养学生的团队协作能力。

4. 创意实践法：让学生动手进行广告创意实践，提高学生的创意思维能力。

四、教学准备1. 教材：《广告策划与创意》2. 案例资料：经典广告策划与创意案例3. 投影仪、电脑等教学设备五、教学过程1. 导入：通过播放一则精彩的广告，引发学生对广告策划与创意的兴趣。

2. 讲解广告策划的基本概念和流程，让学生了解广告策划的整体框架。

3. 分析广告策划的核心要素，让学生掌握广告策划的关键点。

4. 讲解创意思维在广告策划中的应用，培养学生运用创意思维进行广告创意的能力。

5. 介绍广告创意的方法，让学生了解并学会运用不同的创意方法进行广告创作。

6. 进行案例分析，让学生通过分析经典广告案例，深入理解广告策划与创意的实际应用。

7. 小组讨论：让学生针对给定的广告策划任务，进行小组讨论，提出创意方案。

8. 创意实践：让学生动手制作广告创意作品，锻炼学生的实际操作能力。

9. 总结与评价：对学生的创意作品进行点评，总结广告策划与创意的重点知识点。

六、教学评估1. 课堂参与度：观察学生在课堂讨论、小组活动和创意实践中的参与程度，评估学生对广告策划与创意的兴趣和热情。

2. 创意作品质量：评估学生在创意实践环节所提交的作品，包括创意思维的独创性、创意的实施能力和作品的整体效果。

3. 知识掌握程度：通过课堂提问、作业和测试等方式，评估学生对广告策划基本概念、流程、核心要素和创意方法的掌握情况。

广告策划与创意教案

告定位方略筹划
第四章广告筹划旳思维形式与体现形
态第五章广告设计媒体
第六章广告旳设计实行
课时数
2
2
2
2
5
1
备注
《广告筹划与创意》教案（章节）
第1次课2课时
章节标题
第一章广告筹划概述
本章教学
目旳规定
本章重要讲述广告筹划出现旳历史条件。掌握广告筹划业务形式演变旳过程及
与广告筹划有关旳定义。
本章重点
和难点
创意，广告设计和制作旳实战综合练习。
课后自我
总结分析
)
√)
课时安排
课堂讲授：14课时实习课时：课时
试验课时：42课时
讲课对象
艺术设计专业
教材
基本教材：广告设计
教学目旳和
规定
本课程是专业必修专业课程。通过该课程旳教学，学生无论在理论上还是在实践中都能对旳掌握平面广告设计旳基本规律和艺术法则，发明出新奇别致、具有发明思维旳方案与作品来。培养出具有较高综合素质旳，有宏观把握能力和实际操作
形创意设计、字体安排、色彩运用、版式设计及文案创作。
本章重点
和难点
1．定位、定位方略、产品定位
2．定位作用
教学进程
课时分派
章节内容教学措施
辅助手段
一、产品认识
二、产品分析
三、Байду номын сангаас品定位
四、产品定位方略
本章节习
题思索题
本章节
参照资料
课后自我
总结分析
《广告筹划与创意》教案（章节）
第4次课2课时
章节标题
第四章广告筹划旳思维形式与体现形态（课时）
布方案，并根据各分类广告旳特殊个性设计出作品。

《广告策划与创意》教案

《广告策划与创意》教案一、教学目标1. 让学生了解广告策划的基本概念、流程和主要内容。

2. 培养学生运用创意思维进行广告创意的能力。

3. 使学生掌握广告策划与创意的基本技巧，提高广告作品的吸引力和说服力。

二、教学内容1. 广告策划的基本概念与流程广告策划的定义广告策划的流程广告策划的主要内容2. 创意思维与广告创意创意思维的方法广告创意的定义与要求广告创意的技巧与策略三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划的基本概念、流程和主要内容，以及创意思维的方法。

2. 案例分析法：分析经典广告案例，让学生了解广告策划与创意的实际应用。

3. 小组讨论法：分组讨论广告策划与创意的问题，培养学生的团队协作能力。

4. 实践操作法：让学生动手设计广告创意，提高实际操作能力。

四、教学准备1. 教材：《广告策划与创意》2. 投影仪、电脑等教学设备3. 经典广告案例资料4. 广告策划与创意的评价标准五、教学评价1. 课堂参与度：学生参与课堂讨论、提问的积极性。

2. 广告案例分析：学生对经典广告案例的分析能力。

3. 广告策划与创意作品：学生动手设计的广告策划与创意作品的质量。

4. 期末考试：对学生广告策划与创意知识的掌握程度进行考核。

六、教学安排1. 课时：共计32课时，每课时45分钟。

2. 教学安排：第1-4课时：广告策划的基本概念与流程第5-8课时：创意思维与广告创意第9-12课时：广告策划与创意的实践操作第13-16课时：经典广告案例分析第17-20课时：广告策划与创意的技巧与策略第21-24课时：小组讨论与展示第25-28课时：广告策划与创意作品的评价与反馈第29-32课时：期末考试与总结七、教学活动1. 广告策划的基本概念与流程讲解2. 创意思维的方法介绍3. 经典广告案例分析4. 广告策划与创意的实践操作5. 小组讨论与展示6. 广告策划与创意作品的评价与反馈7. 期末考试与总结八、教学反思1. 教师应定期进行教学反思，了解学生的学习进度和反馈，及时调整教学方法和内容。

广告策划与创意课程教案

目录•课程介绍与目标•广告策划基础知识•创意策略与技巧•媒介选择与投放策略•品牌传播与营销策略•案例分析与实战演练课程介绍与目标01培养学生掌握广告策划与创意的基本理论和知识，了解广告行业的发展趋势和前沿动态。

02提高学生的广告创意和执行能力，使其能够独立完成广告策划案和广告创意表现。

03增强学生的团队协作和沟通能力，培养其具备跨学科、跨领域的广告人才素质。

广告策划与创意课程的目的广告执行与评估讲解广告执行的过程和评估标准，包括媒介选择、预算制定、效果评估等。

通过案例分析和实践练习，让学生掌握广告创意的表现技巧和方法。

广告策略制定介绍如何制定有效的广告策略，包括目标受众分析、竞争对手分析、产品定位等。

广告策划概述包括广告策划的定义、作用、流程等基础知识。

广告创意理论讲解广告创意的内涵、分类、原则等理论内容。

课程内容与结构教学目标与要求01知识目标要求学生掌握广告策划与创意的基本理论和知识，了解广告行业的最新动态和发展趋势。

02能力目标通过课程学习和实践练习，提高学生的广告创意和执行能力，培养其具备独立完成广告策划案和广告创意表现的能力。

03素质目标通过团队协作和沟通训练，增强学生的团队协作精神和沟通能力，培养其具备跨学科、跨领域的广告人才素质。

广告策划基础知识广告策划的定义广告策划是根据广告主的市场营销策略，通过对市场环境、目标受众、竞争对手等的深入分析，制定出一套具有针对性、创新性和可实施性的广告策略和计划的过程。

降低成本通过科学的分析和规划，降低广告活动的成本和风险。

提升效果通过创意和策略的结合，提升广告的传播效果和营销效果。

提供方向为广告活动提供明确的目标和方向，确保广告活动的有效性和高效性。

广告策划的定义与重要性收集和分析市场、消费者、竞争对手等的相关信息，为广告策划提供数据支持。

市场调研与分析对广告活动的效果进行评估和分析，总结经验教训，为下一次广告策划提供参考。

广告效果评估明确广告的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、地域、职业、兴趣等特征。

广告策划与创意课程设计

广告策划与创意课程设计一、教学目标本课程旨在通过学习广告策划与创意的相关知识，使学生掌握广告策划的基本流程，培养学生的创意思维能力，以及提高学生运用广告知识分析问题和解决问题的能力。

知识目标：了解广告策划的基本概念、流程和主要内容，掌握广告创意的基本原则和方法。

技能目标：能够独立完成广告策划的基本流程，具备初步的广告创意设计能力。

情感态度价值观目标：培养学生对广告业的热爱，提高学生的人文素养，使学生在日常生活中能够欣赏并创造优秀的广告作品。

二、教学内容本课程的教学内容主要包括广告策划的基本概念、流程和主要内容，广告创意的基本原则和方法。

具体安排如下：第1-2课时：广告策划的基本概念和流程。

第3-4课时：广告创意的基本原则和方法。

第5-6课时：广告策划案例分析。

第7-8课时：广告创意实践。

三、教学方法为了提高教学效果，本课程将采用多种教学方法，包括讲授法、案例分析法、讨论法等。

在讲授基本概念和流程时，采用讲授法，使学生系统地掌握广告策划的知识。

在讲解广告创意的基本原则和方法时，采用案例分析法和讨论法，引导学生通过分析案例和讨论问题，深入理解广告创意的实质。

在广告创意实践环节，采用实验法，让学生亲自动手进行创意设计，提高学生的实践能力。

四、教学资源为了支持教学内容的实施，我们将准备以下教学资源：教材：《广告策划与创意》。

参考书：相关广告策划与创意的书籍。

多媒体资料：相关广告案例视频、图片等。

实验设备：电脑、投影仪等。

以上教学资源将有助于提高学生的学习兴趣，丰富学生的学习体验，提高学生的广告策划与创意能力。

五、教学评估本课程的评估方式包括平时表现、作业和考试三个部分，各部分所占比例分别为30%、40%和30%。

平时表现主要评估学生在课堂上的参与度、讨论和提问等情况，旨在培养学生的主动思考和表达能力。

作业主要评估学生的知识运用和创意思维能力，要求学生在规定时间内完成广告策划和创意设计的相关任务。

考试为闭卷考试，内容涵盖课程全部知识点，主要评估学生对广告策划与创意知识的掌握程度。

广告策划与创意教案

一、教学目标：1. 让学生了解广告策划与创意的基本概念和流程。

2. 培养学生运用创意思维进行广告策划与创意的能力。

3. 提高学生对广告市场的认识，增强其广告策划与创意的实际操作能力。

二、教学内容：1. 广告策划与创意的基本概念2. 广告策划与创意的流程3. 创意思维在广告策划与创意中的应用4. 广告策划与创意的实际操作5. 广告市场分析三、教学重点与难点：1. 教学重点：广告策划与创意的基本概念、流程、创意思维应用和广告市场分析。

2. 教学难点：如何运用创意思维进行广告策划与创意的实际操作。

四、教学方法：1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、流程、创意思维应用和广告市场分析。

2. 案例分析法：分析经典广告案例，引导学生运用创意思维进行广告策划与创意的实际操作。

3. 小组讨论法：分组讨论广告案例，培养学生的团队协作能力和沟通能力。

五、教学准备：1. 教材：《广告策划与创意》2. 课件：广告策划与创意的基本概念、流程、创意思维应用和广告市场分析的相关内容。

3. 广告案例：准备一些经典的广告案例，用于分析和讨论。

教案编写要求：1. 教学目标明确，符合学生的学习需求。

2. 教学内容详细，重点突出，难点讲解清晰。

3. 教学方法合理，既能引导学生学习，又能培养学生的实践能力。

4. 教学准备充分，确保教学过程顺利进行。

六、教学过程：1. 引入新课：通过播放一些经典的广告案例，引起学生对广告策划与创意的兴趣。

2. 讲解广告策划与创意的基本概念：介绍广告策划与创意的定义、特点和作用。

3. 讲解广告策划与创意的流程：阐述广告策划与创意的各个阶段，包括市场调研、广告定位、创意构思、广告表现和广告发布。

4. 讲解创意思维在广告策划与创意中的应用：介绍创意思维的方法和技巧，以及如何在广告策划与创意中运用。

5. 讲解广告市场分析：分析广告市场的现状、趋势和竞争格局。

6. 案例分析：分析一些经典的广告案例，让学生了解广告策划与创意的实际操作过程。

广告策划与创意教案

广告策划与创意教案一、教学目标1. 理解广告策划的基本概念和流程。

2. 掌握广告创意的原理和方法。

3. 能够运用广告策划与创意的基本原理，进行实际广告案例的分析与创作。

二、教学重点与难点1. 教学重点：广告策划的基本概念、流程；广告创意的原理、方法。

2. 教学难点：广告创意的实施与评价。

三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划与创意的基本概念、原理和方法。

2. 案例分析法：分析经典广告案例，引导学生理解广告策划与创意的实践应用。

3. 小组讨论法：分组讨论，培养学生的团队协作能力和口头表达能力。

四、教学准备1. 教材：广告策划与创意相关教材。

2. 课件：广告策划与创意的PPT课件。

3. 案例素材：收集一些经典广告案例。

五、教学内容1. 广告策划概述广告策划的定义广告策划的重要性广告策划的基本流程2. 广告创意原理广告创意的定义广告创意的类型广告创意的原理3. 广告创意方法广告创意的来源广告创意的技巧广告创意的评价4. 广告策划与创意案例分析分析经典广告案例，理解广告策划与创意的实际应用学生分组讨论，提出自己的观点和见解5. 广告策划与创意的实践操作学生分组进行广告策划与创意的实践操作教师给予指导和评价六、教学活动1. 小组合作：学生分组进行广告策划与创意的实践操作，每组选定一个产品或品牌进行广告策划。

2. 角色扮演：学生分组扮演广告策划团队，进行模拟广告策划会议，讨论广告策划方案。

七、教学评价1. 小组互评：学生分组互相评价广告策划与创意的成果，提出改进意见。

2. 教师评价：教师对学生的广告策划与创意成果进行评价，给予肯定和建议。

八、教学拓展1. 广告策划与创意的相关领域：介绍广告策划与创意在其他领域的应用，如电影、游戏、艺术等。

2. 广告策划与创意的最新趋势：介绍当前广告策划与创意的最新发展趋势，如数字广告、社交媒体广告等。

九、教学反思教师在教学结束后进行教学反思，总结教学效果、学生的参与度、学生的学习情况等，以便对教学进行改进。

《广告策划与创意》教案

《广告策划与创意》教案第一章：广告概述1.1 课程介绍了解广告的定义、功能和分类掌握广告的基本要素和广告产业的发展历程1.2 教学目标了解广告的定义和功能熟悉广告的分类和基本要素掌握广告产业的发展历程1.3 教学内容广告的定义和功能广告的分类和基本要素广告产业的发展历程1.4 教学方法讲授法案例分析法1.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库1.6 教学评估课堂讨论课后作业第二章：广告策划2.1 课程介绍了解广告策划的概念和流程掌握广告策划的基本方法和策略2.2 教学目标了解广告策划的概念和流程熟悉广告策划的基本方法和策略2.3 教学内容广告策划的概念和流程广告策划的基本方法和策略2.4 教学方法讲授法案例分析法2.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库2.6 教学评估课堂讨论课后作业第三章：广告创意3.1 课程介绍了解广告创意的概念和作用掌握广告创意的基本原则和方法3.2 教学目标了解广告创意的概念和作用熟悉广告创意的基本原则和方法3.3 教学内容广告创意的概念和作用广告创意的基本原则和方法3.4 教学方法讲授法创意工作坊3.5 教学资源教材：广告策划与创意创意素材库3.6 教学评估创意作品展示课后作业第四章：广告媒体策划4.1 课程介绍了解广告媒体策划的概念和流程掌握广告媒体策划的基本方法和策略4.2 教学目标了解广告媒体策划的概念和流程熟悉广告媒体策划的基本方法和策略4.3 教学内容广告媒体策划的概念和流程广告媒体策划的基本方法和策略4.4 教学方法讲授法案例分析法4.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库4.6 教学评估课堂讨论课后作业第五章：广告策划与创意案例分析5.1 课程介绍分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.2 教学目标分析广告策划与创意的经典案例学习广告策划与创意的成功经验和方法5.3 教学内容经典广告策划与创意案例分析成功广告策划与创意的经验和方法5.4 教学方法案例分析法小组讨论法5.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库5.6 教学评估小组报告课后作业第六章：广告创意与心理学6.1 课程介绍了解广告创意与心理学的关系掌握广告创意的心理策略和方法6.2 教学目标了解广告创意与心理学的关系熟悉广告创意的心理策略和方法6.3 教学内容广告创意与心理学的关系广告创意的心理策略和方法6.4 教学方法讲授法案例分析法6.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库6.6 教学评估课堂讨论课后作业第七章：广告策划与创意的伦理和法规7.1 课程介绍了解广告策划与创意的伦理和法规问题掌握广告策划与创意的伦理和法规要求7.2 教学目标了解广告策划与创意的伦理和法规问题熟悉广告策划与创意的伦理和法规要求7.3 教学内容广告策划与创意的伦理问题广告策划与创意的法规要求7.4 教学方法讲授法案例分析法7.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库7.6 教学评估课堂讨论课后作业第八章：数字广告策划与创意8.1 课程介绍了解数字广告的特点和优势掌握数字广告策划与创意的方法和技巧8.2 教学目标了解数字广告的特点和优势熟悉数字广告策划与创意的方法和技巧8.3 教学内容数字广告的特点和优势数字广告策划与创意的方法和技巧8.4 教学方法讲授法案例分析法8.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库8.6 教学评估课堂讨论课后作业第九章：跨文化广告策划与创意9.1 课程介绍了解跨文化广告的特点和挑战掌握跨文化广告策划与创意的方法和策略9.2 教学目标了解跨文化广告的特点和挑战熟悉跨文化广告策划与创意的方法和策略9.3 教学内容跨文化广告的特点和挑战跨文化广告策划与创意的方法和策略9.4 教学方法讲授法案例分析法9.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库9.6 教学评估课堂讨论课后作业第十章：广告策划与创意的实践应用10.1 课程介绍了解广告策划与创意的实际操作流程掌握广告策划与创意的实际应用技巧10.2 教学目标了解广告策划与创意的实际操作流程熟悉广告策划与创意的实际应用技巧10.3 教学内容广告策划与创意的实际操作流程广告策划与创意的实际应用技巧10.4 教学方法实践教学法小组合作法10.5 教学资源教材：广告策划与创意案例素材库10.6 教学评估小组项目口头报告重点和难点解析第一章：广告概述重点：广告的定义、功能和分类，广告产业的发展历程。

广告创意与策划教案

广告创意与策划教案教案标题：广告创意与策划教学目标：1. 了解广告创意和策划的基本概念和原则。

2. 掌握广告创意和策划的基本步骤和方法。

3. 培养学生的创造力和团队合作能力。

4. 培养学生的广告分析和评价能力。

教学内容：1. 广告创意的定义和特点。

2. 广告策划的基本步骤和流程。

3. 广告创意和策划中的关键要素：目标受众、核心信息、创意表达、媒体选择等。

4. 广告创意和策划案例分析。

教学步骤：一、导入（5分钟）通过观看一则广告视频或展示一些有趣的广告图片，引起学生对广告创意和策划的兴趣。

二、讲解广告创意和策划的基本概念（10分钟）1. 介绍广告创意的定义和特点，强调广告创意的创造性和吸引力。

2. 解释广告策划的概念和意义，强调广告策划的系统性和目标导向性。

三、介绍广告策划的基本步骤和流程（15分钟）1. 分析广告策划的六个基本步骤：确定广告目标、分析目标受众、制定核心信息、设计创意表达、选择合适的媒体、评估广告效果。

2. 通过实例解释每个步骤的具体内容和注意事项。

四、讨论广告创意和策划中的关键要素（15分钟）1. 引导学生思考目标受众的特点和需求，以及如何针对不同受众制定不同的广告策略。

2. 解释核心信息的重要性，讨论如何通过创意表达来传递核心信息。

3. 分析不同媒体的特点和适用场景，讨论如何选择合适的媒体进行广告宣传。

五、案例分析（15分钟）选择一些经典的广告案例，与学生一起分析其创意和策划思路，让学生理解广告创意和策划的实际运用。

六、小组活动（20分钟）将学生分成小组，要求每个小组设计一个广告创意和策划方案。

每个小组需要确定目标受众、核心信息、创意表达和媒体选择，并进行简要的展示和讨论。

七、总结与评价（10分钟）总结广告创意和策划的要点，并对学生的表现进行评价和提供反馈。

教学资源：1. 广告视频或图片资源。

2. 广告案例分析材料。

3. 小组活动所需的纸张、笔等。

教学评估：1. 学生参与度和表现评价。

广告策划与创意教案

广告策划与创意教案教案标题：广告策划与创意教案教学目标：1. 了解广告策划的基本概念和流程；2. 掌握广告创意的要素和技巧；3. 培养学生的广告策划和创意能力；4. 提升学生的团队合作和沟通能力。

教学内容：1. 广告策划的基本概念和流程：a. 广告策划的定义和重要性；b. 广告策划的基本流程：目标确定、目标受众分析、创意策略、媒介选择、预算安排、执行和评估；c. 广告策划中的市场调研和竞争分析。

2. 广告创意的要素和技巧：a. 广告创意的定义和特点；b. 广告创意的要素：创意思维、情感共鸣、独特性、简洁性、可行性；c. 广告创意的技巧：比喻、夸张、幽默、情感诱导等；d. 广告创意的案例分析和讨论。

3. 广告策划与创意实践：a. 学生分组进行广告策划和创意的实践项目；b. 学生通过市场调研和竞争分析确定目标受众；c. 学生运用创意思维和技巧进行广告创意的设计；d. 学生通过团队合作完成广告策划方案的撰写和呈现。

教学步骤：1. 导入：通过展示一则有趣的广告视频或图片，引发学生对广告策划与创意的兴趣，并提出问题引导讨论。

2. 知识讲解：介绍广告策划的基本概念和流程，以及广告创意的要素和技巧，结合案例进行讲解和分析。

3. 案例分析：选择几个经典的广告案例，与学生一起分析其策划和创意的成功之处，并引导学生思考如何改进和创新。

4. 实践项目：将学生分组，每个小组选择一个产品或服务进行广告策划和创意实践项目。

学生需要进行市场调研、目标受众分析、创意设计等环节，并撰写完整的广告策划方案。

5. 团队呈现：每个小组向全班呈现他们的广告策划方案，包括目标受众、创意设计、媒介选择等，并接受其他同学的评价和建议。

6. 总结反思：引导学生总结本次实践项目的经验和教训，思考广告策划与创意对于产品推广的重要性，并展示他们对广告策划与创意的理解和提升。

教学评估：1. 广告策划与创意的知识考察：通过笔试形式考察学生对广告策划与创意的基本概念、要素和流程的掌握程度。

广告创意与策划教案

广告创意与策划教案教案标题：广告创意与策划教学目标：1. 了解广告创意与策划的基本概念和重要性。

2. 掌握广告创意与策划的基本原则和技巧。

3. 培养学生的创造力和团队合作能力。

4. 培养学生的广告分析和评价能力。

教学内容：1. 广告创意与策划的定义和概念。

2. 广告创意与策划的基本原则和要素。

3. 广告创意与策划的步骤和流程。

4. 广告创意与策划的案例分析和评价。

教学步骤：引入：1. 通过展示一些有趣的广告视频或图片，引发学生对广告创意与策划的兴趣和好奇心。

2. 引导学生讨论广告对他们的影响和重要性。

知识讲解：1. 介绍广告创意与策划的定义和概念，解释其在市场营销中的作用。

2. 分析广告创意与策划的基本原则和要素，如目标受众、核心信息、创意表达等。

3. 介绍广告创意与策划的步骤和流程，包括市场调研、定位分析、创意构思、创意表达等。

案例分析：1. 分组让学生选择一个实际的产品或服务进行广告创意与策划。

2. 学生团队根据所学知识，进行市场调研和定位分析，确定目标受众和核心信息。

3. 学生团队进行创意构思，提出多个广告创意方案，并选择最佳方案进行创意表达。

4. 学生团队展示他们的广告创意与策划，并进行同学间的评价和讨论。

总结：1. 总结广告创意与策划的重要性和应用价值。

2. 强调学生在今后的生活和职业中需要运用广告创意与策划的能力。

作业：要求学生根据所学知识，选择一个自己喜欢的品牌或产品，撰写一份广告创意与策划的简要方案。

教学辅助：1. 广告视频或图片素材。

2. 实际广告案例分析。

3. 小组讨论和展示的场景布置。

评估方式：1. 平时表现：包括课堂参与、小组合作等。

2. 团队展示评价：评估学生团队的广告创意与策划方案的创意性和实施可行性。

3. 作业评价：评估学生撰写的广告创意与策划简要方案的完整性和逻辑性。

教学延伸：1. 鼓励学生参加学校或社区的广告创意比赛，提升他们的创意和策划能力。

2. 组织学生参观广告公司或媒体机构，了解实际的广告创意与策划工作。

《广告创意与策划》教案

教学
重点
与难点
教学重点：
1、广告作品的要素；
教学难：
1、广告作品的要素
2、广告活动的要素
教学方式、方法与手段
教学方法：
讲授法,练习法
教学手段：
PPT课件、板书、网络
教学基本内容
及过程
教学基本内容
及过程
一、组织教学：师生互相问好
二、复习提问：
按广告的具体内容分类？按广告主分类？
按广告的方式分类？按广告的媒介物分类？
2、掌握广告的特点
教学
重点
与难点
教学重点：
熟悉广告特征，掌握广告的概念
教学难点：
广告特征，广告的概念
教学方式、方法与手段
教学方法：
讲授法、分组讨论法、案例分析法、互动教学法、情景模拟教学法
教学手段：
PPT课件、板书、网络
教学基本内容
及过程
教学基本内容
及过程
一、组织教学：师生互相问好
二、课前提问：
请同学说说自己印象最深刻的广告是什么，为什么
实训内容：调查收集10种同类商品广告并分析其创意内涵。
实训要求：团队完成
1、分组调查并收集同类商品广告；
2、分析同类商品广告创意，并用书面文字形式进行归纳；
3、按每小组4-5人分组进行实训，每小组收集不少于10种的处于竞争的同类商品广告，小组集体分析研究结束后，上交1份《关于广告创意的调查分析报告》；
授课
题目
（章节）
第二章广告调查与分析
教学目的、要求（教学目标）
能力目标：
1、广告调查的概念、内容和方法；
2、广告定位的概念与方法；
教学
重点
与难点
教学重点：