腾讯社交广告资源简介-2017.10.26
腾讯微博社会化广告产品介绍
上面2个创意都在文案中使用并突出了数字 数字更容易唤起用户的注意，一方面数字的阅读 门槛比文字低，另一方面数字也和用户关注的价 格相关。
用精准动人的文案转化目标用户
吸引大量用户
转化目标用户
完成转化
文案建议第3条：保证真实
• 文案内容要保证真实性，避免微博时代的负面口碑； • 广告创意要与着陆页面内容保持一致，活动内容要在着陆页面有体现。
1用精美的图文设计 来吸引大量用户
用精美的图文设计来吸引大量用户
吸引大量用户
转化目标用户
图文设计第1条：主题明确
• 主题要明确，每个广告创意都要确立一个主题诉求； • 主题要和企业相关，能让用户产生进一步联想。
完成转化
主题：打折的饮料 联想：饮料、超市、折 扣、优惠
主题：漂亮的垃圾桶 联想：漂亮的家居生活 品
2 用精准动人的文案 转化目标用户
用精准动人的文案转化目标用户
吸引大量用户
转化目标用户
完成转化
文案建议第1条：简短易懂
• 让文案简短、直接、容易理解 • 以色彩或者粗体突出重点文案
提示
• 不要忽视图片的力 量，图文配合才可获 得最佳的转化效果
本页创意都是 1. 文案效果较为突出，关键处以加粗的鲜艳字体
看着您的广告创意素材 来回顾前面的要点，自问 自答
广告创意有唯一主题吗? 主题在画面中够突出吗? 色彩和图形元素是否过多？ 文案内容够直接，能容易读懂吗? 图片是否清晰?
Thanks
社会化广告优化攻略
腾讯微博的社会化广告，是以用户关系链为链条，提高商品信任 度，提升营销效果，进行广告传播的新型广告形式。
明确投放广告的目的
吸引到目标用户
完成转化（点击/购买/注册等）
腾讯社交广告包含哪些资源？
腾讯社交广告包含哪些资源？腾讯社交广告包含哪些资源？腾讯社交广告覆盖腾讯开放体系超百亿的流量，包含PC和移动一体化流量资源，每日触达亿级用户，为广告主提供了一个跨平台、跨终端等多项服务的一站式网络推广营销平台。
接下来百事通就给大家具体介绍下腾讯社交广告包含哪些资源。
一、QQ空间广告QQ空间广告展现形式有很多。
1.图文广告，支持用户之间的互动，拉近距离。
2.视频广告，QQ空间视频广告突破传统的15S限制，可以展现更多内容实现品牌传播。
二、QQ客户端广告展现形式有：1.QQ看点信息流广告，2.QQ天气广告，3.本地广告，4.兴趣部落广告等。
三、腾讯视频广告腾讯视频广告目前拥有大量用户，且用户在线时间长。
作用：能够为广告主提升产品曝光度的同时提升品牌影响力，并且腾讯视频广告支持电商推广、应用推广等，可以有效的实现企业营销目标。
四、腾讯新闻广告在腾讯新闻投放信息流广告最大的优势就是可以根据用户的行为、浏览爱好等定向投放，广告精准度高。
总的来说，腾讯社交广告的广告资源有很多，并且广告展现方式有很丰富，例如：开屏广告，视频信息流广告、贴片广告等等，无论你有什么样的网络营销需求，腾讯社交广告平台都可以满足您。
在推广效果方面，在腾讯社交广告平台可以为您实现：精准聚焦投放、高效传播以及多平台展现等，除了提升您的产品曝光度，也可以为您提升品牌认知度与影响力。
百事通深耕互联网的本土化互动互联，以先进营销系统，辅以专业的客服人员，线上线下相结合，强大的网络正能量，真正的把本地的信息传递到粉丝手中，精准服务于每个企业门店。
百事通，拥有创新的理念、国际化的视界，坚信城市生活服务是互联网的下个风口，是互联网经济发展的命脉，以加盟分公司为依托点，逐步实现大中城市的覆盖。
期待你的加入，与百事通一起，携手共同发展！。
腾讯社交广告
• 提升广告效果：技术创新有助于提高广告的精准度和转化率，实现企业目标 • 降低投放成本：通过技术创新，降低广告投放成本，提高企业盈利能力 • 拓展市场空间：技术创新有助于拓展社交广告市场空间，实现行业持续发展
腾讯社交广告未来挑战与机遇
未来挑战
• 竞争加剧：随着行业的发展，竞争将越来越激烈，企业需要不断提升自身实力 • 法规政策：政府对社交广告的监管将越来越严格，企业需要遵守法规政策 • 用户需求变化：用户需求和行为特征不断变化，企业需要及时调整广告投放策略
腾讯社交广告效果评估
效果评估指标
• 点击率：用户点击广告的次数与广告展示次数的比例 • 转化率：用户完成目标行为（如购买、注册等）的次数与广告点击次数的比例 • 成本：广告投放成本与广告带来的收益的比例
效果优化方法
• 精准定向：根据用户画像和行为数据，实现广告的精准投放 • 创意优化：优化广告创意和素材，提高用户点击率 • 投放策略优化：调整广告投放时间和频次，降低成本
行业发展机遇
• 政策支持：政府对社交广告行业的支持将有助于行业的快速发展 • 技术创新：新技术的应用将推动社交广告行业的创新和发展 • 市场潜力：社交广告市场仍具有巨大的发展潜力，企业可以积极布局
腾讯社交广告技术创新与发展
技术创新
• 人工智能：通过人工智能技术，实现广告的精准定向和效果优化 • 大数据：利用大数据分析，挖掘用户需求和行为特征，优化广告投放策略 • 区块链：应用区块链技术，提高广告投放的透明度和安全性
应对策略与机遇
• 持续优化：企业需要不断优化广告投放策略和创意素材，提高广告效果 • 创新尝试：企业可以尝试新的广告形式和投放策略，拓展市场空间 • 合作共赢：企业可以寻求与其他企业合作，实现资源共享，提高竞争力
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
了解腾讯社交广告
了解腾讯社交广告引领移动营销新时代
Tencent Social Ads
腾讯社交广告如何助力企业营销
曝光
点击转化营销目标
客户行为
找到他
触达客户所在平台和场景
98%
中国网民覆盖率
58%
移动端使用时长
160亿PV
广告日均整体流量
跨N 屏
独家识别能力
10亿
月活跃用户
找到他
打动他转化他
娱乐工具
社交入口
新闻资讯
腾讯新闻客户端
移动阅读第一入口
手机QQ 浏览器
移动阅读第一入口
QQ 天天快报
千人千面的资讯浏览体验
QQ 空间
中国最大的社交网络
腾讯QQ
8.5亿人在用的即时通讯软件
微信
月活跃账户10亿
联盟广告
汇集优质APP 数量10W+
腾讯视频
移动视频领域第一入口
应用宝
中国覆盖率第一的安卓应用商店
找到他打动他转化他
打动他
▲图文
▲图片（商品及活动推广）
配合不同投放目的，提供丰富的广告形态
找到他打动他转化他
转化他
找到他打动他转化他
对的时间对的场景对的方式对的人
更多辅助工具
账户辅助投放辅助转化辅助创意辅助
Welcome
to consult
开户咨询热线：
400-900-5050
24小时内
24小时内
开户了解新手入门进阶优化
关注腾讯社交广告服务平台公众号
了解最新咨询及课程信息
如果您已经是广告主，可在关注后绑定帐号，随时随地掌握账户动态及时调整账户
欢迎启动
腾讯社交广告THANKS。
腾讯视频媒介组合产品解决方案-腾讯广告
跨端联动，智能定向 覆盖更多独立用户
多触点智取消费者
数据来源：：2019年腾讯视频V视界大会&2020年Q1财报
腾讯视频广告：丰富的硬广和内容资源，打通营销全链路
硬广资源
全链路用户触点+丰富产品能力，助力“品效合一”
内容资源
多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢·被看见”
内容获取场景 （100%会员可见）
转化Max
策略一：性别第一刷
资生堂-电商超级品牌日
资生堂品牌活动日投放女性第一 刷预热，首刷超强曝光，目标 UV精准收割，并将用户高效引 流至电商，提升转化率。
①当天首次打开腾讯视频APP
②展现品牌广告
4.2倍UV vs 常规CPD女性UV 1.5倍CTR vs 常规闪屏CTR
③点击跳转落地页
转化Max
适用行业 护肤日化、食品饮料等
移动贴片
移动信息流
触达Max
策略一：贴片联投（贴片+闪屏/焦点图）
移动贴片
移动闪屏
移动贴片
适用行业：3C数码、汽车 移动焦点图
荣耀：闪屏+贴片
17% 品牌喜爱度提升 22% 品牌考虑度提升 64% 组合UV点击率较单贴片投放提升
雪佛兰：贴片+焦点图
28% 品牌总体认知 35% 品牌无提示认知 75% 组合UV点击率较单贴片投放提升
营销困境
营销同质化 严重
触达成本 攀升
无法 高效卖货
营销诉求
更有趣、 更应景
提升触 达效率
提升 转化效率
腾讯视频解决方案
策略一： 性别第一刷 + 闪屏轻互动 锁定TA->转化TA一气呵成
策略二： FollowU延续型闪屏 轻量高效提升转化
腾果介绍V2
丰富多元的平台
优质媒体资源
海量人群数据
精准投放技术
一站式的朋务
支持多纬度分析
丰富多元的平台
优质媒体资源
海量人群数据
精准投放技术
一站式的服务
专业、系统的一站式陪同服务，助您高效营销
销售/渠道 整合媒介购买 行销团队 顾问式的朋务 策 划 产品运营 全面效果监测 不优化 用户行为监测 分析 用户关系管理 及数据挖掘 各投放系统调 配不管理
腾讯banner
腾讯网banner： 尺寸：960*90、 300*250等标准尺寸 为主 屏次：包括一部分首 屏资源 流量：日均1.5亿 腾讯视频banner 位置：视频网站 尺寸：300*300等 流量：日均4000万
富媒体弹窗
富媒体弹窗： 流量：日均3000万 位置：腾讯网
IM客户端
IM客户端： 流量：日均25亿 活跃帐户数： 7.51亿 最高同时在线帐 户数突破： 1.673亿
丰富多元的平台
优质媒体资源
海量人群数据
精准投放技术
一站式的朋务
全局把握广告系列投放进程
点击图1“广告系列”->进入广告系列系列页面->勾选多个 要查看的广告系列-> 点击图2的寺出报表->保存报表
丰富多元的平台
优质媒体资源
海量人群数据
精准投放技术
一站式的朋务
全局了解广告效果数据
点击图1“广告列表”->广告系列中列表页面->勾选多个要查看的广告 点击图2的寺出报表->保存报表
一站式的朋务
腾讯banner
腾讯网banner
资源特征：人群偏向高端、后续转化效果佳 竞争环境：售卖率高，竞价程度高 适合客户类型：品牌客户和以购买成交为主要衡量的电商客户 流量情况：日均1.5亿曝光
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
本次qq会员品牌传播可用的广告资源
品牌体验店
01
品牌体验店是一种提供品牌体验和产品试用的广告形式。
02
在qq会员品牌体验店中，可以设置产品展示区、互动体验 区和服务咨询区等，为消费者提供全方位的品牌体验。
03
体验店可以选址在繁华商业区或者人流量较大的地方，通 过提供优质服务和产品试用体验来吸引和留住消费者。
04
其他广告资源
发布会可以设置在大型场地或者知名场所，通过精心布置场地和提供优质服务来提 升品牌形象。
线下路演活动
线下路演活动是一种通过现场演 示和互动来吸引消费者的广告形
式。
在qq会员的路演活动中，可以 设置游戏互动、产品体验和抽奖 环节等，吸引目标受众参与并加
深对品牌的认知。
路演活动可以在商场、广场、社 区等公共场所举办，通过与受众 的直接互动来提高品牌知名度和
与大型门户网站合作，通过首页广告、专题报道等形式展示品牌 形象。
社交媒体合作
利用社交媒体平台，如微信、微博等，进行品牌推广和互动营销。
网络广告投放
根据目标受众的特点，选择合适的网络广告平台进行投放，如搜索 引擎、视频网站等。
杂志媒体合作
01
02
03
杂பைடு நூலகம்广告投放
在知名杂志上投放平面广 告，吸引特定读者群体关 注。
02
媒体合作资源
电视媒体合作
电视广告时段
在黄金时段和热门节目的广告时段投放广告，覆 盖广泛的观众群体。
电视节目合作
与热门电视节目合作，通过节目中的植入广告或 品牌赞助提升品牌知名度。
电视媒体监测
对电视媒体的覆盖范围、观众群体和广告效果进 行监测，确保广告投放的精准度和效果。
网络媒体合作
腾讯广告产品能力介绍总结
腾讯广告产品能力介绍总结
1、覆盖8亿优质用户
每天有超过8亿用户使用微信、QQ、QQ空间等腾讯系应用，他们生产、分享、阅读自己感兴趣的内容，浏览商业信息。
每日平台广告曝光量可达160亿+。
2、丰富的广告形态：
腾讯社交广告涵盖六大资源，广告形式多种多样（具体见第一步）
3、精准的定向能力：
提供了众多广告定向条件，基础用户定向（用户属性、商业兴趣、地理位置、使用设备、天气环境）、垂直行业行为用户定向、跨屏用户识别和定向、基于种子用户的人群拓展。
4、有效的计费方式：
按效果付费，门槛低效果明。
5、技术与解决方案：
将技术转化为实用、可靠的产品及营销解决方案，便于广告主进行以营销目标为导向的广告投放。
如基于营销自动优化功能、腾讯程序化广告交易平台、广告投放及数据管理API。
二、什么是腾讯社交广告？
登QQ、聊微信、刷空间成了许多人生活的一部分。
尽管使用非常频繁，但不一定清楚里面的广告形式。
腾讯社交广告包括微信广告、QQ客户端广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告、腾讯联盟广告和应用宝广告六种，覆盖了用户移动生活所必须的各类应用，贯穿用户每日
24小时真实生活。
1、微信广告
微信广告包括朋友圈广告和公众号广告。
是出现在朋友圈和公众号內的一类广告，依赖微信生态体系流量，为广告主提供品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广等需求。
微信朋友圈广告：
它是基于微信朋友圈生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。
简单的说，就是平时我们朋友圈只会看到好友发布的内容，而当广告主将你判定为他的用户时，他的广告便会出现在你的朋友圈。
腾讯优势资源介绍
覆盖用户数：约 63,000,000
适用类型：硬广、软文、活动均可 适用行业：全行业
QQ对话框Rich Button
大粤网硬广 高清组图
● 腾讯体系广告
大粤网硬广
覆盖全行业，形式丰富，受众接受度高，性价比高。
适用类型：品牌及活动宣传 适用行业：全行业
▀ 大粤网迷你首页 ▀ 大粤网首页 ▀ 大粤网各频道首页 ▀ 高清组图、魔图 ▀ Rich Button
腾讯、大粤网优势资源
●腾讯首页广东页卡
腾讯网是中国浏览量最大的中文门户网站。 用户登录 查看广东页卡可获取大粤网提供的本地资讯。
曝光量：约 3,000,000
适用类型：品牌新闻、软文推广 适用行业：全行业
● AIO迷你首页
在登录腾讯QQ网络即时通讯软件后，自动弹出的迷你首页。 向广东用户定向显示“大粤网”页卡。
适用类型：互动性较强的活动类推送， 微信类粉丝参与度高，商家宣传效果好。 适用行业：家居、美食、旅游、文娱、 时尚、结婚、亲子等。
AIO硬广 QQ视频等待窗口
● 腾讯体系广告
腾讯总站IP定向广告
精准锁定区域性受众，覆盖广东所有QQ用户。
▀ QQ客户端 ▀ AIO硬广 ▀ 硬广
硬广
适用类型：品牌及活动宣传 适用行生活互动平台，同 城活动召集地。 适用类型：与网友吃喝玩乐紧密结合、 参与方式简单的报名、抢票、晒图、征 文、体验类活动，可精准定位目标消费 群体，有效手机网友资料和使用反馈。 适用行业：家居、美食、旅游、文娱、 时尚、结婚、亲子、家居等。
● 大粤网内容页
大粤网新闻、资讯内页，由迷首大粤网 页卡或大粤网首页及任意频道均可点击 进入。
适用类型：与网友生活紧密结合的广告、 活动推广，大粤网流量集散地，承载重 要新闻流量集合，性价比极高。 适用行业：家居、文娱、时尚、展会活 动等。
腾讯广告词
腾讯广告词腾讯广告词在日常生活或是工作学习中，大家都知道一些经典的广告词吧，广告词通过鼓吹感官刺激和情绪化的价值认同，在一定程度上影响社会的价值标准。
那么什么样的广告词才是好的广告词呢？以下是小编为大家收集的'腾讯广告词，希望对大家有所帮助。
腾讯广告词1、微生活博精彩，腾讯微薄畅响生活。
2、腾讯微薄，足步天下。
3、腾讯微薄，小世界大视野。
4、生活就这么简单，随时随地沟通无限。
5、爱沟通，沟通者不能自拔的还有腾讯微薄。
6、腾讯微薄，和每个你暗恋的他邂逅。
7、与其纸上谈兵，不如畅享实战，腾讯微薄，一切尽在你的掌控。
8、哥聊的不是美女，是腾讯微博。
9、腾讯微薄，你的世界。
10、腾讯微薄，我的地盘我做主。
11、腾讯微薄，沟通无限。
更多腾讯广告词：有这样一个世界，人与人坦诚相见，远亲近邻心无滞碍，彼此之间没有隔阂。
在这里，你能第一时间把喜悦与亿万人分享；在这里，你能在独处的时候享受相处的快乐；在这里，你能因思念而与亲人时刻相聚。
时间亦或空间，在这个世界里再不具意义。
天涯海角，相隔仅是弹指之间。
这个世界，就是在线的世界。
人们的距离因为在线拉得更近，生活也由此更有意义。
拓展阅读："在线精彩生活更精彩"广告词是什么让生活更有意义？当人们都亲如近邻，当你我之间不再隔阂，或者你我她他都不再隔阂。
当你的低语有了一个听众，或者全世界都来做你的听众，当你能及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚步，当你可以抚平一个人的伤痛，也可以分享全国人的喜悦，当你走近世界当世界走进你，生命何其精彩，当我只是相隔弹指之间，在线精彩，生活更精彩！腾讯简介：腾讯控股有限公司总部位于广东省深圳市南山区。
于2012年进入互联网信息服务收入前百家企业排行榜榜首，借此成为中国用户最多的公司。
从2001年到2002年，在互联网产业最低迷的时候，MIH先后从电讯盈科、IDG和腾讯QQ主要创始人手中购得腾讯46.6%的股权，成为腾讯最大的股东，也成为MIH集团在海外最成功的一笔投资。
腾讯社交广告Lookalike
LookalikeTencent相似人群拓展定向使用指南腾讯社交广告CONTENTS Chapter 01Lookalike解决的问题Chapter 02Chapter 03Chapter 04Lookalike功能原理优秀应用案例投放流程1 Lookalike 解决的问题如何识别与锁定高潜力客户？1PROBLEM2PROBLEM如何在扩量的同时兼顾精准？MORE再营销直接对已知的对客户感兴趣的人群投广告（访过官网、安装过APP 、CRM 系统等等）效果最好，ROI 最高的定向手段受众范围小，无法获取新客标签定向标签越多越好？定制化、个性化，无法穷尽所有需求大量客户参与试错，容易陷入局部最优标签挖掘成本高如何支持人群分级定价？选定定向条件，统一出价出价建议并未区分人群价值如何支持人群分级，高价竞争高潜用户2PROBLEM如何在扩量的同时兼顾精准？MORELookAlike —相似人群拓展：客户上传或指定一个高质量人群（种子），基于种子人群较为显著的画像特征，在腾讯大盘中寻找与其高度相似的人群（扩展人群），对拓展人群投放广告。
有效帮助广告主拓展业务、发掘新客户。
为何要使用拓展人群？•更好地触达意向的用户•更高的互动转化可能性•找到潜在目标人群帮助拉新种子人群相似人群LookAlike 可以简单、直接、漂亮的解决这些问题！省去了定向条件的试错，也规避了自定义标签的问题！1.上传或提供种子用户（一手付费人群、兴趣关键词提取、历史互动人群等），通过强大的数据能力，与腾讯用户进行匹配。
2.筛选种子用户特征：依托腾讯丰富的用户数据，从上百万个维度对种子人群进行分析，从中筛选出最具代表性的共有特征。
3.将匹配的人群进行拓展：根据以上特征，从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。
Lookalike的工作机制种子用户基于用户画像提取用户特征扩大受众展示相关广告MORE2Lookalike功能原理从1 到N观一叶，见森林将种子用户与腾讯用户标识进行匹配-在广告主提供的种子用户中匹配出使用腾讯产品的人群；-系统自动记录账户内近期的广告数据中有点击或转化行为的人群将匹配的人群进行扩展-根据这些特征，再从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。
智汇推资源简介(完全版)
广告在哪里？ 2. 新闻内容页
智汇推广告出现在以下15个频 道的新闻内容页中：要闻、科技、 体育、社会、星座、汽车、文化、 数码、娱乐、军事、时尚、财经、 游戏、教育、股票。
海量大图 超级曝光 即时分享 品效合一
优 势
你的广告可以被潜在目标用户轻松 分享，广告效果无限延续，而且最
重要的是完全免费！
广告什么样？
2. 信息流新闻广告
融入阅读 告
惯性阅读 黄金位置 视觉突出 自然呈现
广告什么样？ 4.内容页文字链广告 内容页文字链广告 4.
优 势
广告什么样？
2. 腾讯视频暂停广告
可以点 这里分 享你的 广告呦
优 势
高效播放触达 有效互动曝光 多环境下自如播放 位置居中，视觉突出
广告什么样？
3. 腾讯视频角标广告
可以点 这里分 享你的 广告呦
内容展示时间长
优 势
强制性右下固定
动静结合更聚焦
广告什么样？
4. 腾讯移动视频前贴片广告
可以点 这里分 享你的 广告呦
广告在哪里？ 腾讯视频角标广告
位置：腾讯视频官网右下角
注：不包括北京、上海、广州、深圳、 天津 、香港、澳门等重点城市
广告在哪里？
腾讯移动视频贴片广告
位置：移动视频前贴片
广告在哪里？
腾讯移动视频暂停广告
位置：移动视频暂停
广告什么样？
1. 腾讯视频贴片广告
可以点 这里分 享你的 广告呦
黄金广告位 强制性播放 跨越移动端和PC端 大尺寸声画的完美融合
腾讯广告词
腾讯广告词篇一：(网贷)腾讯广告方案合作方案社会化广告展示位置：主要展示在腾讯微博首页及次页、QQ迷你窗口、腾讯视频、博文等20个可供自助选择位置，以图片展示为主，直接链接到贵公司网站。
收费模式：定向模式：广告都是精准定向投放的，针对不同的人群、性别、年龄、兴趣爱好、时间、客户的行为习惯等来投放，智汇推还可以按关键词标签植入广告推送，按客户行为习惯定向。
位置展示如下：1.腾讯弹窗迷你窗口各大频道-aio（图片尺寸为160*80，支持以下的GiF/JPG/PnG）2.腾讯网-大家爱看网-擎天柱广告(图片尺寸为260*450，支持以下的GiF/JPG/PnG图片)3.腾讯微博首页--二频四频（图片格式169*158、262*115、160*108、264*160、264*110）4.博文推广-智汇推（图片格式200*110，文字140以内）已跟合作的客户P2P：和诚德在线、及时雨网贷、拍拍贷、晋商贷、立德担保、人人聚财、易通贷、智融会、易贷网、投融界、草根贷、投哪网、华夏商贷广金所积木盒子等。
一、网贷广告投放需求：增加注册量，找到大量投资人投资。
投放产品：贷款、理财、投资效果广告：精准定向人群、年龄、区域、时间来投放，展示免费，按点击收费，投放位置微博、迷你窗口、博文、视频等。
广告投放针对的人群：20岁-50岁之间，男性占主导。
广告投放区域：主要以一线、二线、三线为主，其他区域为次广告费用建议预算(可控制投放)：1500-2500/天，摄取的点击在1600-2600点击左右，前期10-15天为广告的一个周期。
二：如何定位精准客户：（1）图片广告定位：打开snswin后台，使用自己的独立账号登录账户。
首先创建广告系列，然后创建广告--上传每个位置固定尺寸规范的图片，开始投放。
区域建议：建议选择全国范围，资源的话宣传力度大，传播范围广。
（2）投放时间段：时间段建议：可以选择早上9：00-24:00(黄金时间段重投上午8.00-9.30，中午11.30-14.00，下午16.30-18.30，晚上20.00-24.00)篇二：广告语腾讯新闻客户端广告语设计广告语：麻雀虽小，五脏俱全。
读懂腾讯广告的秘密培训课件ppt(54张)
•品牌定位与目标受众 •应用目标受众群体 •应用内容与用户的匹配
用户心理研究：
•用户对视觉风格的偏好 •用户对应用内容的预期 •广告对用户点击行为的引导
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
用户场景 用户画像
推广页吻合度
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲 – 素材
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
智汇推——腾讯新闻客户端
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
推送的新闻种类具有多样性
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智汇推——H5
《生命之上，想象之下》 腾讯UP大会宣传广告
《发现平行宇宙之美》 游戏推送广告
• 3.活动周期： • 2012年7月—2012年9月
专属音乐平台地址： /topic/308carmusic/index.html?ADT AG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP
展示广告——可衡量的效果
3057万 303万 304万 57万 40分钟 18亿
• 如何定位到更精准的目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何做到更优的广告效果？
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
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广告投放四部曲
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
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广告投放四部曲 – 定位
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
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腾讯智胜
资源特征：人群偏向高端、垂直性强
投放方式：尺寸投放，全站匹配（亦可指定频道匹配）；文字链
竞争环境：高强度竞争，CPC均价在0.8元以上。 投放建议：资源效果导向型强. 建议在此类资源上，全站自动匹配投放，丌必施加过多条件不限制
流量=后续转化效果
适合客户类型： 以贩买成交为主要衡量的电商客户。
P11
Copyright © Tencent. All Rights Reserved 腾讯公司 版权所有
流量=50%展示+50%效果
P15
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高展示价值
Qzone活跃用户帐号达5亿
Qqlive日均用户达千万级以上
QQ游戏750w最高同时在线
游戏社匙人群 休闲游戏与网页游戏一网打尽
P16
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腾讯智胜广告
精准智达、效果取胜
P1
目录
腾讯智胜广告介绍
智胜广告资源体系
智胜关键词：效果、精准、竞价
P2
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资讯场景广告 易鑫车贷信息流案例
投 1、投放位置：浏览器列首页FEEDS
放 2、定向：- 地域：北京市、上海市、广东省、重庆市、四川省
详
- dmp自定义人群：使用规则易车全站人群,排除规则动态创意_易鑫_人群
情
- 操作系统：Android
曝
男女比例 4:1
光
18-23岁用户占 19%
人
24-30岁用户占 31%
浏览器文章页底部
大曝光，转化效果
APP
手腾网资讯列表页
优
H5
图文 图文
300W
浏览器视频播放页banner
转化成本低
3500W
浏览器视频暂停
手腾网焦点图+悦图
CTR高
APP H5
H5
售卖方式 CPC竞价 CPC+CPM
CPC+CPM CPC+CPM CPC+CPM
搜索场景广告 搜索直达
更多 流量
QQ浏览器坐拥亿级DAU，其中有超过半数用户都是搜索服务的活跃用户 日搜索QUERY超过2个亿，搜索内容覆盖超过30个大类
首页视频（大图位置）
视频频道
沉浸视频自动播放
资源位置： 1. 首页看热点信息流 2. 首页视频秀信息流 3. 沉浸视频播放自动推荐 流量预估： 列表页资讯流PV：3200W 视频流pv：2400万 售卖价格： 25元/CPM 预估CTR： 测试期间：2%-4%
1）每个频道最多12个广告，前5个的顺序依旧是 小 小 大 小 大； 2）每个频道最多2个大图，其他都是小图/三图
月活跃用户 3.3亿 男性用户占比 60%
20-40岁 70%
2亿 55% 70%
多场景矩阵
-满足不同推广需求
社交场景 消息场景
资讯场景 搜索场景 工具场景
4
QQ空间 中国新生代最活跃的社交平台
20亿
累计注册
6.5亿
月活跃
2万亿
照片上传
NO.1
SNS社交排名
手机QQ 中国最受年轻用户欢迎的社交平台
240*180 640*200 640*330
形态
流量量级
可曝光的平台
优势与亮点
推广标的物
图文
2.3亿
图文/视频(近期上线） 1.2亿
手Q兴趣部落 手Q看点
激活成本和下载成
APP
本低
H5
浏览器资讯列表页
浏览器文章页底部
大图文，支持长视
APP
手腾网资讯列表页
频，强曝光
H5
手腾网文章页底部
图文
1.1亿
浏览器资讯列表页
消息列表页-服务号
服务号-QQ天气 用户数：4.5亿
QQ天气-AIO页 PV：1亿
内容页banner PV：1600万
投放tips： 1、天气号由于其工具属性， 以年龄在20-35岁用户为主； 适合投放的行业有汽车、母婴、 教育、金融等； 2、AIO广告位，图片展示空间 较小，不建议在图片上叠加过 多字体，容易被打上低质广告 标签拿不到曝光
消息场景广告一览
广告规格
形态
流量量级 可曝光的平台
优势与亮点
推广标的物
售卖方式
备注
QQ购物 图文/视频 7000万/天
手机QQ
1、广告以消息推送形式 强推给用户，广告转化 率超高； 2、广告会留存在用户本 地，7天内用户对广告的 关注都会产品转化
图文竞价CPM（起价
H5
20元/CPM）
竞价CPM需要申请白名单
推广标的物：H5；公众空间 售卖方式：仅合约CPM售卖
*品牌公众空间免费开通
社交场景广告 沉浸视频
在QQ空间动态信息流 中点击任意视频内容
（非广告）
进入沉浸视频信息流 手指上滑观看更多视
频内容
广告位置：位于沉浸视频流列表内 播放逻辑：WIFI环境下自动上滑播放 跳转逻辑：点击头像/昵称/文案/按钮跳转至落地页
2.2%
点击率
2.86元
激活成本
投放tips： 广告选取年轻、爱美、爱自拍的时尚女性，巧妙搭配年龄、性别、商 业兴趣标签，精准获得目标用户，提升转化效果。
社交场景广告 Feed图文
贝贝母婴 案例
产品优势： 1、1000*560大尺寸素材曝光 2、制作简易，转化效果好 3、适合游戏，电商，工具等应用推广，也适用于金 融，婚纱摄影，汽车等收集leads的推广 4、支持APP和H5两种推广标的物
资讯场景广告 图文信息流
单图文
多图文
大图文
除了普通信息流大图、小图之外，
另有浏览器首页1-6大图优质广告
位提供（每天第一次开机第6条广 告），建议配合三图/小图等位置购 买，达到首页组合曝光效应：
1-6大图相关信息： PV量：1500w
预估CTR：3%-6%
售卖价格：3 0/ C P M
资讯场景广告 浏览器视频
2 . 2 % 贝贝母婴投放御泥坊特卖页面，利用关键优惠信息“特卖专场1.7折起”吸引
3 . 8 % 目标用户点击直达贝贝APP内的活动卖场页，体验点完整击的率购物流程
10倍
点击1率5倍
下单率
ROI
社交场景广告 Feed页卡
专属昵称
系统自动调用用户昵称
定制Button
左下文案及右下 button文案均可根 据推广需求定制
活
美团、途牛、滴滴等
腾讯手机管家 为手机用户打造全场景安全守护
13亿+
装机量
2 亿+
月活跃用户
NO.1
安全类APP
2016年WWDC上，获得苹果官方推荐 首次宣布开放来电显示接口，携手腾讯手机管家识别拦截骚扰电话
数据来源：“猎豹全球智库”；腾讯内部数据
课程目录
1 QQ系核心资源概述
2 QQ系资源分场景解读
点击视频跳转至视频置顶落地页 广告样式：5s-30s视频 推广标的物：H5；APP下载 售卖方式：合约CPM／竞价CPM（15起投）
视频第三条/第七条 为广告位
社交场景广告 沉浸视频
龙珠激斗 案例
产品优势： 1、视频场景集中，用户有较强的观看意愿 2、70%为Wi-Fi网络环境，有利于APP下载/活动参与等转化行为 3、70%的用户为18-30岁的年轻网民用户 4、整体人群娱乐属性强，适合游戏，文娱行业投放
消息场景广告 QQ购物
京东男装：第九衣品
京东女装：可媗立升
男装ROI 3.65 女装ROI 3.64
千万级曝光
消息场景广告 QQ购物
有趣的互动式营销，简洁的设计，突出明星产品
首页红点推送 精准直击用户
2.4%
CTR
购物场景高度匹配 10元
促进产品小样领取 CPL
消息场景广告 QQ天气
手Q唯一一个全量推送的公众账号，海量曝光，高关注度内容入口
150%
CTR提升
资讯场景广告 3C行业案例
营销效果
618期间，魅族和联想等客户主要定向男 性、电商行为以及京东重定向用户，在促 销 期 间 整 体 ROI 达 到 大 幅 度 提 升 。 魅 族
ROI达到提升2倍；联想ROI也达到提升
3倍；
资讯场景广告一览
广告规格 240*180 640*288
龙珠激斗结合腾讯游戏高潜用户大数据，制定拉新，拉回流策 略，通过震撼视频素材刺激游戏玩家
1%
点击率
8.8元
下载成本
投放tips： 仅针对男性用户全量投放，CPM15元定价投放，CPC约为1.5元，下 载率和Feed下载率持平，CPM广告助力短时间内获得更多有效曝 光，适用于游戏集中导量需求
社交场景广告 8s幻灯片
图文合约CPM（25元
/CPM）
视频合约40元
QQ天气
图文
1亿/天
QQ天气/附近 曝光量大，转化率高 的人
H5
CPC竞价（0.3元起）
资讯场景 资讯信息流，将广告融入内容
资讯场景广告 QQ看点
任意一文章内容页底部
2万 自媒体大号入驻 3.5亿人 获得消息推送
1.5亿
1%
日PV
CTR
产品优势：
1、QQ中95后资讯获取新场景；根据 用户关注的公众号和兴趣推送相关内 容； 2、人群游戏属性强，转化率高； 3、双广告入口，满足广告主多维度 投放诉求
3 产品能力介绍
2
QQ系资源分场景解读
社交场景
消息场景
资讯场景
搜索场景
工具场景
社交场景 各广告形态介绍
Feed广告是基于空间社交场景下，好友动态中的一种广告，利用原生内容和社交辐射，增强广告曝光的深度和广度。
视频类
图文类
Feed视频
仅合约CPM售卖
沉浸视频
竞价CPM/合约CPM
Feed页卡
仅合约CPM售卖
5-30s视频
5000W
QQ空间沉浸视频流
70%wifi环境 集中观看场景 视频播放率高
APP H5
合约CPM 竞价CPM
自助投放
消息场景 什么是QQ消息广告
基于QQ用户画像以类QQ消息推送给用户的消息， 是一种有别于普通展示类广告的广告形态， 具有专属红点引起用户高度关注，强曝光，强触达， 存于消息列表长期有效一系列特点
资讯场景广告 兴趣部落
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30万 自媒体大号入驻 6000万+ DAU
8000W
1%
日曝光
CTR
产品优势：
1、与拥有共同兴趣标签的QQ群实现 了打通和关联，形成以兴趣聚合的社 交生态系统； 2、打通手Q、微信双平台； 3、每天超6千万用户以兴趣分类活跃 在兴趣部落，30岁以下人群占比超 85%。