植入式广告案例ppt

• 例： 《疯狂的石头》：道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；
包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后， 镜头迅速摇向尼康相机镜头盖…… 《爱情呼叫转移2》：范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随 意挑选店里的首饰佩戴。 《如果·爱》：松下WalkmanFra bibliotek场景植入
植入式广告
•定义： “植入式广告”(Product Placement)，是指 把
产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视 或舞台产品中，构成了观众真实观看到或通过联想 所感知到的情节的一部分。在观众关注的状态下将 商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品及 品牌印象，继而达到营销目的的广告形式。
• 在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示 产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在 影视剧中频繁出现的固定场景等。
• 例： 《疯狂的石头》：长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天
而降，砸入面包车内。
音效植入
• 通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受 众联想到特定的品牌。
植入式广告的主要形式
1、道具植入 2、台词植入 3、剧情植入 4、场景植入 5、音效植入 6、题材植入 7、文化植入
道具植入
这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。
例： 《天下无贼》：宝马汽车、佳能DV、诺基亚手机等。
《007》系列swatch手表
剧情植入
• 剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。
看过《史密斯夫妇》的观众大都记住这样一个镜头：彼得用 火箭筒炸毁了朱莉的棚子，但是电脑打开里面的东西还在。 当然，这是一则广告植入，通过这一剧情中的场景植入和情 节植入，人们纷纷记得这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌 子——Panasonic。
《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典个案，在《黑客 帝国》中喜力啤酒、凯迪拉克汽车广告纷纷上阵，而三星更 是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机，大 肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手机中大 出风光。
与《外星人》相比，斯皮尔伯格的《少数派报告》显然也成 为广告植入的另一个里程碑。该片中共计使用了15个品牌、 14个完整的商业广告、15个精短的小广告。而手机品牌诺基 亚更是借该片中的广告植入，让自身品牌的认知度一举达到 了64%
在公众的眼里，《阿甘正传》是一个弱智者和平民的奋 斗史，孰不知，电影中也融入了广告植入中的对白植入。
事实上，植入式广告早已是广告人再熟悉不过 的一种广告方式。BMW汽车付钱给007系列电影，成 为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断 出现概念型手机、手表或饮料等等，也都是运用置 入式广告手法，结合情境来制造产品或品牌的说服 力，在不知不觉中，悄悄地向电影观众、同时也是 目标消费者，传递着产品信息、品牌形象，增加消 费者对产品或品牌的偏好度，甚至创造销售业绩。
詹姆斯·邦德因《007》在全球闻名遐迩，007系列电影 中不断出现的诸多产品也因情境植入、产品及品牌植入一再 获得成功。
通过007系列电影，我们不难发现剧中不断出现的概念型手 机、新型手表、饮料等产品不知不觉地出现在公众面前。只 要007系列电影开拍，剧中一定会有欧米茄手表、BMW新款跑 车以及宝马车。
阿斯頓•馬丁DB5
植入式广告媒体
• 影视剧 • 广播、电视节目 • 游戏 • 博客、网络论坛 • 即时通讯工具 • 流行歌曲 • 小说
有据可查的最早的植入式广告，其标志是1951年由凯瑟林·赫本 和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，影片当中明显地出现了 戈登杜松子酒的商标镜头。
《大力水手》拍摄于1929年。在影片中，大力水手波比始终向小 朋友传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强 壮！
殊不知，这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄 的。而后，随着这部卡通片的热播，美国人普遍培养了吃菠菜的 习惯，而后，罐头菠菜热卖。。。。。。
•1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中 ，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植 入式广告的一座里程碑。
• 在电影中，主人公艾里奥特成功地用一种叫“里斯”的巧 克力豆把外星人吸引到了自己的房间。当然，随着该片的流 行，生产里斯巧克力的好时公司也为此付出了巨额的广告费 用。不过，这笔付出显然是很值得的，而后，随着《外星人 》一片的全世界公映，里斯巧克力也成为孩子们的梦幻糖果 ，该公司产品的销量猛增65%。
在该影片中，有这样一句经典台词，阿甘经常自我喃喃 低语：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’ 汽水。”而该台词则让“彭泉”汽水几十年来销量大增。
比《007》系列中广告植入更赤裸裸的是，《我，机器人》 中除了植入奥迪车之外，剧中的威尔.史密斯总是喜欢大声 地说：“我只穿2004年产的匡威鞋”。仅仅这一句话，就让 匡威鞋营得了数不清的客户群。同为该片的广告投入厂家， 奥迪公司为了推广自己的产品，更是专门为该片设计了一款 新根念跑车RSQ，销售量自然大增。 科幻引领时尚，凭借剧中的广告植入，奥迪和匡威狂赌血 本，拥得了不菲的商业回报。
专题案例
——植入式广告
我们在活在一个广告的世界里，广告就像这个 世界的一个个细胞，置入我们生活、工作、学习、 娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的 五彩缤纷的光线；我们的耳朵关不掉从四面八方钻 进来的关于商品、服务与观念的信息；我们甚至可 以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。 有些广告像轰炸机，像唐僧，总是在耳边嗡嗡，让 人厌让人烦；有些广告却是安安静静，但人却乐于 接受，其广告效果反而卓越不凡。植入式广告就是 这样，无时刻又无时无刻，无所在又无所不在地正 在广告中。
一部电影赚钱的N种渠道——广告植入最保险
一部电影，想赚钱，可以有票房收入、贴片 广告、植入广告、海外发行、音像版权、电影频 道网络媒体播映权、电影后产品开发等N种渠道， 不过，在DVD市场被盗版彻底摧毁，电影后产品受 制于原创力不足而未能大举发展的情势下，广告 植入成了中国电影最有效的赚钱途径之一。