(精品)第三章消费者行为理论39343

牛奶 3 2
1 U1 U2 U3 0
1 2 3 咖啡
完全替代品的无差异曲线
（2）完全互补。
完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时 被使用。
例如，一副眼镜架必须和 两片眼镜片同时配合，才 能构成一副可供使用的眼 镜。
无差异曲线为直角形状。 边际替代率为0（平行于 横轴）或为∞（垂直于横 轴）。
这样：理性消费者 就会调整这两种商品 的购买量：
减少商品1， 增加商品2。
说明：对于消费者，同样 的一元钱购买商品1的边际效 用小于商品2的边际效用。
意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相 等时，便获得最大效用。
例：某消费者的边际效用表
Q1 2 3 4 5 6 7 8
MU1 11 10 9 8 7 6 5 4
MU2 19 17 15 13 12 10 8 6
I=8； P1=1， P2=1。 该消费者的购买行为：
教材P62 表3-2
P1X1 +P2 X2=12+ 16 = 8 MUX1/P1 =MUX2/P2 =10/1= TU =107
三、需求曲线的推导
需求价格[Demand Price] ——购买者对一定量的某种商品愿意 支付的价格。
Q MU
பைடு நூலகம்MU
P’ Q
二、消费者均衡的条件 货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
“富人的 钱不值钱， 穷人的时 间不值 钱”。
消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商 品的效用。
在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。 因为：一般情况下，单位商品的价格只占消费者总货
或者：消费者消费某种商品所获得 的总效用与为此花费的货币总效用 的差额。
是消费者的 主观心理评价
反映消费者 通过购买商品 所感受到福利 改善
四、消费者剩余
消费者剩余 P
[Consumer 5.0
Surplus]
4.5
4.0
——“买者愿 3.5
意为一种物品 3.0
支付的量减去 2.0
买者为此实际 支付的量。” 1.0
总效用（Total Utility）：指消费一定量的某种 物品中所得到的总满足程度，或消费者在一定 时间内从一定数量商品的消费中所得到的效用 量总和。
边际效用（Marginal Utility）：是指消费者在 一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效 用量的增量。或某种物品的消费量每增加一单 位所增加的满足程度。
1 2 3 4 5 6
总效用
10 16 19 20 20 18
边际效用
10 6 3 1 0 -2
总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ; 当MU < 0, TU↓ ;
见教材60页
TU
P
TU
当MU = 0, TU最高点，总 效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
总效用以固定增加时，边 际效用不变
第三章 消费者行为理论 （效用论）
本章的基本概念：效用、边际效用、无差异曲 线、边际替代率
本章的重点是：边际效用与总效用的关系、边 际效用递减规律、消费者均衡的条件、价格效 应与收入效应
第一节 基数效用理论：边际效用分析
第二节 序数效用理论：无差异曲线分析
清人胡澹庵编辑的《解人颐》一书中收录了一首《不知足 》诗：
眼镜架
2
U1
1
U2
0 1 2 3 4 眼镜片 完全互补品
二、预算线
币收入量中的很小部分，支出的货币的边际效用的变 化非常小，可以略去不计。
基数效用论消费者均衡的条件
消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定
消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都化在刀口上，
每一元钱用在不同商品上 的边际效用相等。
效用最大化原则：
说明效用完全是个人的心理感觉。 不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。
对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了 山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金 子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。 长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼， 长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主 饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿 白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静 静地躺着，永远留在大树上了。
终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西。
对效用的理解——《最好吃的东西》
免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝 卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”
0
A B
组合方式 X1
X2
A 40 40 B 60 30 C 100 20 D 200 10
C
D
40 60 100
200 X1
无差异曲线的特征【1】
X2
同一座标平面上
40
可以有无数条无差异
曲线。
30
教材P67
图3－4
20
10
0
40 60 100
200 X1
无差异曲线的特征【2】
X2
40
在同一座标平面
四、消费者剩余[Consumer Surplus]
边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。 但，消费者在购买商品时是按照实际市场价格支付的。 于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格之间就存在 一个差额，便构成消费者剩余的基础。
消费者剩余：消费者愿意支付的价 格与实际支付的价格之间的差额。
无差异曲线的含义
无差异曲线 ［Indifference Curve] ——用于表示两种商品的不同 数量的组合给消费者所带来的 效用完全相同的一条曲线。
两种商品的效用无差异组合
组合方式 X1
X2
A 40 40 B 60 30 C 100 20 D 200 10
X2
无 40 差 异 30 曲 线
20 10
替代性的三种不同情况
X2
普通物品
X2
完全替代品
0
X1
0
X1
X2
完全互补品
教材P71 图3－8
0
X1
无差异曲线的特例——MRS不递减
（1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。
例如：在某消费者看来， 一杯牛奶和一杯咖啡之间是 无差异的，两者总是可以以 1:1的比例相互替代。
无差异曲线是一条斜率不 变的直线。 MRS12＝常数，
猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常 嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点
儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不 但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好 吃？
偏好的含义 偏好[Preference] ——消费者对某种物品或劳务的
喜爱或不喜爱的程度。 与物品或劳务的价格及消费者的 收入无关。
关于偏好的三个基本假定[]
同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 1、偏好的完全性 要么A>B，要么A<B，要么A=B。 2、偏好的可传递性 如果A>B，且B>C，那么A>C。 3、偏好的非饱和性 如果A(X1)=B(X1)，且A(X2)> B(X2)， 那么A>B。
P
价格不反映 D（MU） 一件商品的
总效用，而
是反映它的
边际效用。
价值悖论 ：
必需品（水）的市场 价值很低;很少能交换 到任何东西。
奢侈品（钻石）使用 价值很小，但市场价格 很高，可以交换到大量 其他物品。
对于任一商品来说，随 着需求增加，MU递减。 Q 为了保证MU/P恒等于λ ，商品价格要同比例于 MU递减。
消费者 剩余
市场 价格
教材P65 图3-3
0
12
3
4
5
Q
Consumer Surplus
四、消费者剩余(图示)
消费者剩余＝需求曲线以下 ，市场价格线之上的面积
P
愿意出价总额：40
12
实际出价总额：20
10
差额：20
8
6
4
o 1 2 34 5
Q
第二节 无差异曲线分析 ——序数效用论的分析
一、消费者的偏好与无差异曲线
说明效用因时因地而异。 金窝银窝不如自己的穷窝？
对效用的理解——《钻石和木碗》
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特 大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免 遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感 到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷 人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富 翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！