媒体管理课程考试离线作业考核试题
传媒2021年1月《广告媒介实务》课程考试离线作业考核试题51
广告媒介与实务一、单选选择题（每题2分，共20分）1、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关激怒要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（ A ），（又叫认识—行为—情感体验）便发挥作用A．不和谐归属层次 B. 低度参与认知层次 C. 认知层次2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（ B ）A. 到达率B. 效率C. 占有率D. 视听率3、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（ C ）A. 间隔B. 漏空C. 空档D. 间隙4、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（C）A．2倍 B. 相当 C. 一半5、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（C ）（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。
A. 不和谐归属层次B. 低度参与认知层次C. 认知层次6、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（C ）尺寸、能见角度和1材质等指标。
A．收视率 B. 传阅率 C. 高度 D. 到达率7、下列不属于广告媒体策划流程包括：（ F ）A. 研究分析B. 市场调查C. 拟定媒体目标D. 拟定媒体策略E.执行媒体计划F.评估执行结果8、千人成本是评价（ D ）的主要工具。
A．媒体干扰度 B. 媒体覆盖率 C. 媒体承载能力 D. 媒体投资效率9、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ C ）。
A．发行量 B. 收视率 C. 广告露出频率 D. 传阅率10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ C ）。
A．确定媒体目标 B. 确定媒体预算 C. 安排优先事项D.依据媒体目标确定哪个因素最重要。
二、多选选择题（每题4分，共40分）1、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ACD ）A．认知率 B. 想起率 C. 分量指数 D.千人成本2。
新媒体运营期末考试试卷及答案
《新媒体运营》期末考试试卷注意事项：1・本试卷为闭卷考试。
2.应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3.请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人-、单选题(每小题2分，共20分)1.以下哪种不属于新媒体？( )A.广播B.数字电视C.手机D.计算机2.以下哪种不属于经典的新媒体运营四大模块？( )A.用户运营B.产品运营C.内容运营D.社群运营3.企业需要的七种新媒体能力中，不包括以下哪种？( )A.文字表达能力B.项目管理能力C.专业设计能力D.人际沟通能力4.对于非生产数据的企业，通常不能直接使用大数据进行画像的原因，不包括以下哪种？（）A.大数据不能代表部份特征B.大数据不具备完整维度C.行业大数据不代表企业大数据D.新媒体运营者需要根据企业实际情况决定是否使用大数据进行画像5.在搭建用户体系时，运营者可以借助RFM模型（）A.调整指标B.设计管理层级C.调整级别D.重要挽留用户6.进行产品运营工作时，通常将产品分为三大类，不包括以下哪种？（）A.独立产品B.平台产品C.入驻产品D.品牌产品7.以下不属于“设计走心的新媒体内容”五步骤的是？（）A.用户痛点挖掘B.解决方案描述C.内容细节打磨D.内容传播8.成熟的新媒体活动运营团队普通以（）为单位，提前设计活动规划。
A.周B.季度C.年D.月9.在活动运营的十大环节中，运营者需要重点关注的是四个关键环节，不包括以下哪种？（）A.阶段计划B.玩法设计C.活动预热D.效果评估10.关于对新媒体案例进行有效拆解的七种方法，以下说法正确的是？（）A.时间轴拆解法B.里程碑拆解法C.跨平台拆解法D.以上都是二、多选题（每小题3分，共30分）1.以下属于新媒体运营必知关键词中“执行类”的有（）A.K OLB.账号矩阵C.文案D.软文2.以下与运营相关的岗位有哪些？（）A.新媒体运营专员B.新媒体运营主管C.新媒体运营总监D.产品区域总代理3.获取精准用户分为三个步骤，即以下选项中的哪三种？（）A.识别用户渠道B.设计引入形式C.提升用户活跃度D.给出引入理由4.理解产品运营的概念，就是理解以下哪三个关键词的含义？（）A.产品B.连接C.价值D.用户5.内容运营中的“内容”的两层含义，是以下选项中的哪两种？（）A.内容形式B.内容渠道C.内容策划D.内容归纳6.运营者可以从以下（）中入手，优化转化页的内容并提高转化率。
新媒体运营实战技能期末考试试卷习题练习习题
《新媒体运营实战技术》期末考试一试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1 ．本试卷为闭卷考试。
?2 ．应依照授课内容张开描述，有独到见解可加分。
?3 ．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人一、单项选择题(每题 2 分，共20 分)1、以下说法不正确的选项是(A、RM 表示版权管理；B、常有的找寻引擎有中国找寻、)。
百度、搜狗、360 找寻、必应、雅虎等；C 、免费下载、免费可商用的素材均禁止销售、转售、切割、注册商标等违反站方版权协议，违反当地法律法规的行为；D 、RF 授权翻译成英文是“免版税”，因此RF 版权图片在使用时能够免费使用。
2、关于封面图说法不正确的选项是( )。
A、使用PPT 制作封面图的优点不少，但缺点在于PPT 封面图的制作需要自己着手设计各种图标元素；B、位图图象也成为点阵图象，是由一个一个像素点产生的，因此位图放大后不会浮现马赛克状；C、矢量图是依照几何特点来回执图形，是用线段和曲线描述图象，矢量能够是一个点或者一条线；D 、GIF 格式能够存多幅彩色图象，若是把存于一个文件中的多幅图象数据逐幅读出并显示到屏幕上，即可组成一种最简单的动画。
3、以下难以完成“九格切图”的工具是( )。
A、手机端九格切图应用；B、电脑端美图秀秀；C 、电脑端PPT ；D 、微软系统自带PPT ；4、以下关于GIF 图表述正确的选项是( )。
A、GIF 的“体型”很小；B、GIF 不是压缩位图格式；C 、GIF 不支持透明背景图象；D 、GIF 都是动图；5、以下不属于电影或者视频片段截取GIF 图方法的是( )。
A、GIF 录制工具录制；C 、Photoshop 软件；B 、手体系作GIF 图；D 、视频播放器截取；6、以下关于创意云文字表述不正确的选项是( )。
A、图形决定着表现的内容，文字决定着表现的创意；B、创意云文字有文字和图形组成，文字是环绕着表现主题张开的相关要点词，图形是以主题为核心的相关图片；C、文字与图形在表达内容和形象显现上互相补充，形成一种新式文字办理技巧；D、创意云文字是一种文字表现形式，以图形化排版来表达某个看法或者形象；7、以下关于文字排版不正确的选项是( )。
媒介经营管理考试试题
媒介经营管理考试试题一、单选题（每题 2 分，共 20 分）1、媒介经营管理的首要任务是（）A 提高经济效益B 实现社会效益C 制定经营战略D 优化资源配置2、以下哪项不是媒介产品的特点（）A 双重性B 公共性C 时效性D 可替代性弱3、媒介市场细分的依据不包括（）A 地理因素B 人口因素C 心理因素D 媒介因素4、媒介品牌的核心价值在于（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌个性5、以下哪种媒介广告定价方式是以广告展示次数为基础的（）A CPTB CPC C CPMD CPA6、媒介组织的结构类型中，具有高度灵活性的是（）A 直线职能制B 事业部制C 矩阵制D 网络制7、媒介人力资源管理的核心环节是（）A 招聘B 培训C 绩效考核D 薪酬管理8、媒介财务管理的主要目标是（）A 利润最大化B 股东财富最大化C 企业价值最大化D 成本最小化9、以下哪项不是媒介融合的主要形式（）A 内容融合B 渠道融合C 技术融合D 市场融合10、媒介经营管理中的风险不包括（）A 市场风险B 财务风险C 政策风险D 自然风险二、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、媒介经营管理的环境包括（）A 政治环境B 经济环境C 社会文化环境D 技术环境2、媒介产品的生命周期包括（）A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期3、媒介市场调研的方法有（）A 问卷调查B 深度访谈C 观察法D 实验法4、媒介品牌的构成要素包括（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌文化5、媒介广告的类型包括（）A 电视广告B 报纸广告C 网络广告D 户外广告6、媒介组织的文化包括（）A 价值观B 信念C 行为准则D 物质文化7、媒介人力资源规划的内容包括（）A 人员数量规划B 人员结构规划C 人员素质规划D 人员培训规划8、媒介财务管理的内容包括（）A 筹资管理B 投资管理C 营运资金管理D 利润分配管理9、媒介融合的驱动因素有（）A 技术进步B 受众需求C 市场竞争D 政策支持10、媒介经营管理中的伦理问题包括（）A 虚假新闻B 低俗内容C 侵犯隐私D 广告欺诈三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述媒介经营管理的概念和特点。
传媒2021年1月《非线性编辑》课程考试离线作业考核试题-答案
《非线性编辑》试卷一、选择题（每题2分，共30分）1.选择工具是剪辑过程中最常用的快捷键( D )。
A、AB、CC、BD、V2、编辑点两边不同的两个点同时被调整，这种编辑模式成为（ B ）。
A、单边编辑B、波纹编辑C、滚动编辑D、滑动编辑3、打开“首选项-常规”的快捷键是（ A ）。
A、Ctrl+，B、Ctrl+。
C、Shift+，D、Shift+。
4、“启用对齐时在时间轴内对齐播放指示器”的快捷键是（ A ）。
A、SB、AC、CD、Q5、鼠标指针悬停在任何面板都会将其最大化的快捷键是（ C ）。
A、·（重音符键）B、ShiftC、CtrlD、Alt6、快速导入素材的快捷键（ C ）。
A、Shift+IB、Ctrl+IC、Alt+ID、I7、在时间轴播放指示器位置放大或者缩小（A ）。
A、“+和-”B、“，和。
”C、“；和‘”D、“【和】”8、缩放序列将所有剪辑匹配到时间轴长度（ A ）。
A、“\”B、“[”C、“]”D、“`”9、匹配帧的使用是替换那些最初没有和画面一起编辑到序列的音频，或者恢复之前被删除但是现在有需要的音频声道，快捷键是（ A ）。
A、LB、FC、ND、M10、在节目面板中修剪，激活双屏显示的方法是（ C ）。
A、快捷键SB、快捷键AC、选择编辑点，按快捷键TD、用选择工具在时间轴双击一个编辑点11、按住（）暂时取消视音频链接（ A ）。
A、Option（Alt）B、Command（Ctrl）C、ShiftD、Enter12、如果你对时间轴上某剪辑的持续时间和位置都满意，但想要用的是这个镜头的另一部分内容，可以使用（）来同时改变这个镜头的入点和出点（ C ）。
A、外滑工具B、内滑工具C、修剪工具D、选择工具13、假设在你的序列中有个非常好的镜头，但你希望更早一点切换到它以便更好地跟上音乐节奏，这时使用（）的最好时机（ D ）。
A、外滑工具B、内滑工具C、修剪工具D、选择工具14、如果导入了多余的素材，可以在项目窗口中选中素材，然后使用（），可以从项目中删除该素材 ( D ) 。
融媒体运营考试题及答案
融媒体运营考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 融媒体运营的核心目标是什么？A. 提高广告收入B. 增加用户粘性C. 实现内容的多元化传播D. 扩大品牌影响力答案：C2. 在融媒体运营中，以下哪项不是内容生产的关键要素？A. 创新性B. 互动性C. 单一性D. 时效性答案：C3. 融媒体环境下，用户参与度的提升主要依靠什么？A. 优质的内容B. 频繁的促销活动C. 单一的信息推送D. 用户数据分析答案：A4. 下列哪项不是融媒体运营中常用的技术手段？A. 大数据分析B. 云计算C. 传统纸质媒体D. 人工智能答案：C5. 在融媒体运营中，以下哪项不是提升用户体验的策略？A. 个性化推荐B. 多渠道分发C. 限制用户互动D. 互动反馈机制答案：C6. 融媒体运营中，内容分发的策略不包括以下哪项？A. 多平台同步B. 用户行为分析C. 单向传播D. 内容定制化答案：C7. 下列哪项不是融媒体运营中的内容创新方向？A. 互动性内容B. 虚拟现实技术应用C. 单一化内容生产D. 多媒体融合答案：C8. 在融媒体运营中，社交媒体的作用不包括以下哪项？A. 信息传播B. 用户互动C. 品牌宣传D. 技术维护答案：D9. 融媒体运营中，以下哪项不是用户数据分析的目的？A. 用户行为预测B. 个性化服务提供C. 内容生产指导D. 硬件设备销售答案：D10. 下列哪项不是融媒体运营中的风险管理措施？A. 版权保护B. 信息安全C. 内容审查D. 利润最大化答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 融媒体运营中，内容创新的策略包括哪些方面？（ABD）A. 形式创新B. 技术创新C. 减少成本D. 内容多元化12. 融媒体运营中，提升用户粘性的方法包括？（ABD）A. 优化用户体验B. 增加互动环节C. 减少内容更新频率D. 建立用户社区13. 在融媒体运营中，以下哪些是数据分析的应用？（ABD）A. 用户行为分析B. 市场趋势预测C. 硬件设备选择D. 内容效果评估14. 融媒体运营中，以下哪些是提升品牌影响力的策略？（ABD）A. 品牌故事讲述B. 跨平台品牌活动C. 降低产品质量D. 社会责任履行15. 下列哪些是融媒体运营中的风险管理内容？（ABD）A. 法律风险B. 技术风险C. 增加广告投放D. 声誉风险三、简答题（每题10分，共20分）16. 简述融媒体运营中内容生产的重要性。
媒介管理试题及答案解析
媒介管理试题及答案解析一、单项选择题1. 媒介管理的核心是（）。
A. 财务管理B. 人力资源管理C. 内容管理D. 战略管理答案：D解析：媒介管理的核心是战略管理，它涉及到媒介组织的长远规划、目标设定以及资源配置等关键决策。
2. 媒介组织中的财务管理主要关注（）。
A. 收入和利润B. 成本和支出C. 资产和负债D. 所有选项答案：D解析：媒介组织中的财务管理不仅关注收入和利润，也关注成本和支出，以及资产和负债的管理。
3. 媒介组织在进行人力资源管理时，以下哪项不是其主要任务？（）A. 招聘B. 培训C. 绩效评估D. 产品开发答案：D解析：产品开发不属于人力资源管理的主要任务，而是媒介组织内容管理或产品管理的一部分。
4. 媒介组织的内容管理主要涉及（）。
A. 信息的采集、编辑和发布B. 广告的制作和销售C. 媒介产品的市场推广D. 媒介技术的维护和升级答案：A解析：内容管理主要涉及信息的采集、编辑和发布，这是媒介组织的核心业务之一。
5. 媒介组织的战略管理包括（）。
A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 内部资源评估D. 所有选项答案：D解析：媒介组织的战略管理是一个全面的过程，包括市场分析、竞争对手分析以及内部资源评估等多个方面。
二、多项选择题6. 媒介管理中的财务管理目标包括（）。
A. 最大化股东价值B. 确保财务稳定C. 优化资本结构D. 提高运营效率答案：ABCD解析：媒介管理中的财务管理目标是多方面的，包括最大化股东价值、确保财务稳定、优化资本结构以及提高运营效率。
7. 人力资源管理在媒介组织中的作用包括（）。
A. 提高员工满意度B. 提升组织绩效C. 促进员工发展D. 降低员工流失率答案：ABCD解析：人力资源管理在媒介组织中起着至关重要的作用，包括提高员工满意度、提升组织绩效、促进员工发展以及降低员工流失率。
8. 媒介组织的内容管理策略可能包括（）。
A. 内容创新B. 版权保护C. 内容分发渠道的拓展D. 内容质量控制答案：ABCD解析：媒介组织的内容管理策略是多方面的，包括内容创新、版权保护、内容分发渠道的拓展以及内容质量控制。
数字媒体技术应用管理技术应用管理考试 选择题 56题
1. 数字媒体技术中的“流媒体”是指什么？A. 数据流通过网络传输B. 音频和视频数据实时传输C. 静态图像的传输D. 文本数据的传输2. 在数字媒体项目管理中，关键路径法（CPM）主要用于什么？A. 资源分配B. 风险评估C. 时间管理D. 成本控制3. 数字媒体内容创作中，常用的图像格式是哪种？A. JPEGB. PDFC. DOCXD. HTML4. 在数字媒体发布平台中，SEO优化主要针对的是什么？A. 提升用户体验B. 增加内容质量C. 提高搜索引擎排名D. 减少服务器负载5. 数字媒体广告中，CPC代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本6. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法主要强调的是什么？A. 严格的文档管理B. 快速迭代和用户反馈C. 长期的规划D. 固定的开发周期7. 数字媒体技术中的VR代表什么？A. 虚拟现实B. 增强现实C. 混合现实D. 数字现实8. 在数字媒体内容管理中，CMS代表什么？A. 内容管理系统B. 客户管理系统C. 协同管理系统D. 配置管理系统9. 数字媒体项目中，SCRUM是一种什么方法？A. 瀑布模型B. 敏捷开发C. 螺旋模型D. 原型模型10. 在数字媒体分析中，KPI代表什么？A. 关键绩效指标B. 关键过程指标C. 关键项目指标D. 关键产品指标11. 数字媒体技术中的CDN代表什么？A. 内容交付网络B. 客户数据网络C. 协同开发网络D. 配置数据网络12. 在数字媒体项目中，MVP代表什么？A. 最小可行产品B. 最大价值产品C. 最小价值产品D. 最大可行产品13. 数字媒体广告中，CPM代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本14. 在数字媒体内容创作中，常用的视频格式是哪种？A. MP4B. JPEGC. PNGD. GIF15. 数字媒体技术中的AI代表什么？A. 人工智能B. 自动识别C. 应用接口D. 高级集成16. 在数字媒体项目中，瀑布模型主要强调的是什么？A. 快速迭代B. 严格的阶段划分C. 用户反馈D. 灵活变更17. 数字媒体技术中的AR代表什么？A. 增强现实B. 虚拟现实C. 混合现实D. 数字现实18. 在数字媒体内容管理中，CRM代表什么？A. 客户关系管理B. 内容管理系统C. 协同管理系统D. 配置管理系统19. 数字媒体项目中，螺旋模型是一种什么方法？A. 瀑布模型B. 敏捷开发C. 风险驱动D. 原型模型20. 在数字媒体分析中，ROI代表什么？A. 投资回报率B. 运营回报率C. 资源利用率D. 风险评估率21. 数字媒体技术中的API代表什么？A. 应用编程接口B. 自动识别接口C. 人工智能接口D. 高级集成接口22. 在数字媒体项目中，原型模型主要强调的是什么？A. 快速迭代B. 严格的阶段划分C. 用户反馈D. 灵活变更23. 数字媒体广告中，CPA代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本24. 在数字媒体内容创作中，常用的音频格式是哪种？A. MP3B. WAVC. AACD. FLAC25. 数字媒体技术中的MR代表什么？A. 混合现实B. 虚拟现实C. 增强现实D. 数字现实26. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Sprint是指什么？A. 一个开发周期B. 一个测试周期C. 一个发布周期D. 一个维护周期27. 数字媒体技术中的HTML代表什么？A. 超文本标记语言B. 高级文本标记语言C. 超链接标记语言D. 高级链接标记语言28. 在数字媒体内容管理中，ERP代表什么？A. 企业资源规划B. 内容管理系统C. 协同管理系统D. 配置管理系统29. 数字媒体项目中，瀑布模型的主要缺点是什么？A. 缺乏灵活性B. 过度依赖文档C. 难以适应变化D. 以上都是30. 在数字媒体分析中，CTR代表什么？A. 点击通过率B. 转化率C. 互动率D. 展示率31. 数字媒体技术中的CSS代表什么？A. 层叠样式表B. 内容样式表C. 协同样式表D. 配置样式表32. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Backlog是指什么？A. 任务列表B. 测试列表C. 发布列表D. 维护列表33. 数字媒体广告中，CPI代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本34. 在数字媒体内容创作中，常用的动画格式是哪种？A. GIFB. MP4C. AVID. WMV35. 数字媒体技术中的XML代表什么？A. 可扩展标记语言B. 超文本标记语言C. 高级文本标记语言D. 超链接标记语言36. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Daily Stand-up是指什么？A. 每日会议B. 每周会议C. 每月会议D. 每季度会议37. 数字媒体技术中的SVG代表什么？A. 可缩放矢量图形B. 静态矢量图形C. 动态矢量图形D. 高级矢量图形38. 在数字媒体内容管理中，PIM代表什么？A. 产品信息管理B. 内容管理系统C. 协同管理系统D. 配置管理系统39. 数字媒体项目中，瀑布模型的主要优点是什么？A. 结构清晰B. 易于管理C. 阶段明确D. 以上都是40. 在数字媒体分析中，CVR代表什么？A. 转化率B. 点击通过率C. 互动率D. 展示率41. 数字媒体技术中的JSON代表什么？A. JavaScript对象表示法B. Java脚本对象表示法C. JavaScript对象命名法D. Java脚本对象命名法42. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Retrospective是指什么？A. 回顾会议B. 规划会议C. 评审会议D. 启动会议43. 数字媒体广告中，CPL代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本44. 在数字媒体内容创作中，常用的3D模型格式是哪种？A. OBJB. FBXC. STLD. 3DS45. 数字媒体技术中的RSS代表什么？A. 真正简单的联合B. 资源共享系统C. 远程服务系统D. 实时共享系统46. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的User Story是指什么？A. 用户需求描述B. 用户测试描述C. 用户反馈描述D. 用户维护描述47. 数字媒体技术中的FTP代表什么？A. 文件传输协议B. 快速传输协议C. 高级传输协议D. 安全传输协议48. 在数字媒体内容管理中，DAM代表什么？A. 数字资产管理B. 内容管理系统C. 协同管理系统D. 配置管理系统49. 数字媒体项目中，瀑布模型的主要应用场景是什么？A. 需求明确的项目B. 需求变化频繁的项目C. 技术探索项目D. 快速迭代项目50. 在数字媒体分析中，Bounce Rate代表什么？A. 跳出率B. 转化率C. 互动率D. 展示率51. 数字媒体技术中的VPN代表什么？A. 虚拟私人网络B. 快速网络协议C. 高级网络协议D. 安全网络协议52. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Sprint Review是指什么？A. 迭代评审B. 迭代规划C. 迭代启动D. 迭代维护53. 数字媒体广告中，CPS代表什么？A. 每次点击成本B. 每千次展示成本C. 每次购买成本D. 每次互动成本54. 在数字媒体内容创作中，常用的矢量图形格式是哪种？A. SVGB. PNGC. JPEGD. GIF55. 数字媒体技术中的HTTP代表什么？A. 超文本传输协议B. 高级文本传输协议C. 超链接传输协议D. 高级链接传输协议56. 在数字媒体项目中，敏捷开发方法中的Product Owner是指什么？A. 产品负责人B. 项目负责人C. 技术负责人D. 市场负责人答案：1. B2. C3. A4. C5. A6. B7. A8. A9. B10. A11. A12. A13. B14. A15. A16. B17. A18. A19. C20. A21. A22. C23. C24. A25. A26. A27. A28. A29. D30. A31. A32. A33. D34. A35. A36. A37. A38. A39. D40. A41. A42. A43. D44. A45. A46. A47. A48. A49. A50. A51. A52. A53. C54. A55. A56. A。
新媒体制作考试题库
新媒体制作考试题库# 新媒体制作考试题库一、选择题（每题2分，共20分）1. 新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
以下哪项不属于新媒体的特点？A. 互动性B. 个性化C. 单向传播D. 网络化2. 在新媒体制作中，以下哪个软件不是用于视频编辑的？A. Adobe PremiereB. Final Cut ProC. Adobe PhotoshopD. Avid Media Composer3. 新媒体内容的传播速度和广度得益于：A. 传统媒体的推广B. 互联网的普及C. 电视广告的宣传D. 纸质媒体的发行4. 下列哪个不是新媒体制作中常用的内容形式？A. 文字B. 图片C. 音频D. 油画5. 新媒体制作中，以下哪个不是常见的内容制作流程？A. 创意策划B. 素材收集C. 内容编辑D. 印刷出版6. 在新媒体制作中，用户体验的重要性体现在：A. 提高内容的点击率B. 增加广告的曝光度C. 提升用户对内容的满意度D. 降低内容的制作成本7. 以下哪个不是新媒体制作中常用的数据分析工具？A. Google AnalyticsB. Adobe AnalyticsC. 微信公众平台D. Photoshop8. 新媒体制作中，SEO（搜索引擎优化）的主要目的是什么？A. 提高内容的可读性B. 提升网站在搜索引擎中的排名C. 增加内容的原创性D. 降低广告的点击成本9. 新媒体内容的版权保护通常涉及以下哪些方面？A. 内容的原创性B. 内容的发布渠道C. 内容的版权登记D. 内容的传播速度10. 在新媒体制作中，以下哪个不是提高内容传播效果的策略？A. 利用社交媒体B. 制作高质量的内容C. 增加广告的投放D. 优化内容的关键词二、判断题（每题1分，共10分）1. 新媒体与传统媒体的主要区别在于传播渠道的不同。
（）2. 新媒体内容的制作不需要考虑版权问题。
媒体管理试卷
中国传媒大学现代远程教育 《媒体管理》课程考试试题（2019年7月）提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。
一、名词解释（总分20分，每题5分，共4题） 1、植入广告 植入广告就是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。
2、商业模式 企业与企业之间、企业的部门之间、乃至与顾客之间、与渠道之间都存在各种各样的交易关系和连结方式称之为商业模式 3、长尾理论 由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。
这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。
4、4P 营销组合 4p 是指：产品（product ） 价格（price ） 渠道（place ） 促销（promotion ），4p 理论是营销策略的基础。
产品：主要包括产品的实体、服务、品牌、包装 价格：主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等 渠道： 主要包括分销渠道、储存设施、运输设施 促销：是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销 二、填空题（总分15分，每空1分，共15空）考场________ 年级________ 学号_____________ 姓名___________ 层次____________ 专业____________ 所属学习中心___________ 座位号________1、媒体提供的两种基本产品分别是有型产品和无形产品。
2、传媒的消费者产业链分为内容制作商、内容销售商、媒体运营商、基础设施运营商四个基本的环节。
媒介经营与管理试题及答案
媒介经营：一、名词解释1.传媒经济：1以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科.2是大众传播学和微观经济学交叉的结果,作为微观经济学的分支,从属于微观经济.3它的形成在西方欧美等国有悠久的历史,尤其在美国.在中国形成时间较短,有较大的发展空间,它在传媒业竞争中起重要的决定作用.2.传媒市场：1以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场,包括硬件印刷类、电子类的传媒市场和软件稿件市场,广播电视节目市场、图书、报刊市场等的传媒市场,以后者为主.传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场.2特点：a.产品多属于无形产品如信息；b.产品多属大众产品；c.与信息技术市场成同步运行的态势；d.运营所追求的首要目标是社会效益尤其在社会主义制度下3.市场细分：指经营者根据不同消费群体的需求特点,把一个市场分割成若干个小市场,然后根据不同的细分市场,组织产品的生产和营销活动,目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力,扩大细分市场在整体市场所占有的比重,市场细分化是民营活动中必备的思路之一.对市场的细分,可进行多重细分,市场细分越细,说明对消费者的了解越充分,对自身的经营条件如资金、设备、技术、人才等越明确,对经营活动越有利.4.市场营销组合4P理论：包括产品本身,产品价格,分销渠道、促销四种方式.其中,产品本身是基本因素,价格是唯一不增加成本的因素,分销渠道是卖家让渡消费者,促销方式包括广告,销售促进,公关,人员推销和直销等方式.5.传媒效益：1效益是指正向的效果,从经济学的角度来看,效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系.2传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益,它是处于传播者效益和受众效益之间,是实现传播者效益和受众效益的桥梁,传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极,失去任何一极,传媒效益则无从谈起.6.印刷媒介：1一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道.2从大众传播的角度来看,是指在传播途径上通过印刷技术、印刷设备,把文字,图画等信息符号的原稿复制在纸上,有编辑人员,印刷人员的报社,杂志社,图书出版社等传播组织的传播渠道,包括五要素：印刷技术,印刷设备,符号信息,编辑人员,组织机构.7.电子传媒技术1电子传播也是一种现代社会重要的传播工具,是以电的掌握和应用为前提条件.从18世纪起.人类开始传播有关的信息内容,从电报的出现作为电子媒介的市场. 2与印刷媒介相比较,电子媒介是一种新型的传播媒介.3包括电子媒介机构,如电视台,网站,电影制片厂和通讯部门等4机械设备,具体是指广播电视节目的制作和传输的设备,电影制片厂的拍摄设备,卫星及地面站的设施,电话等的传真设备.8.受众的媒介观念在大众传播活动中,媒介与受众之间不是一种简单的传送和接受的关系,媒介心中要有受众,受众心中也应有媒介.也就是受众对媒介及其传播活动的基本认识和看法.具体来说,包括以下几个方面：1受众的媒介选择观念,选择何种媒介,如何使用媒介和利用媒介当中的那些信息是构成媒介观念的一个基点和前提.2受众的媒介观念的差异,不同类型的受众在媒介观念上必然存在差异.3受众的媒介接触行为.9.传媒产业：产业是指生产具体性质的产品生产单位所组成的生产群体,或是具有同类社会经济职能的社会经济单位所组成的群体.传媒产业是信息产业或文化产业的重要组成部分,是以生产、处理、传输传媒产品或提供传媒服务为主要活动内容的各类传媒组织机构所组成的群体.这个群体通常分为三大部门：报业产业部门,广电产业部、电信产业部.10.传媒管理：传媒管理机构和人员为了提高传媒的信息传输效能而对传媒及其组织行为所进行的计划、决策、组织、培训和调节的过程.按管理内容不同可分为：1传媒宣传管理,2传媒经营管理以广告经营为主,兼多种经营,3传媒的生产管理,4传媒的技术设备管理对广电传媒尤为重要,5传媒的人事管理核心,6传媒的财务管理主要指资产管理,7传媒的网络技术管理网站运营11.传媒管理的组织职能：作为传媒管理中的一般职能,传媒管理的组织职能是传媒机构对其内部的各种资源进行合理、制度化的安排的职能.实质表现为,传媒机构内人力资源、媒介资源以及物质、财力资源的合理安排.目的是提高工作效率.12.传媒管理的控制职能：作为传媒管理中的一般职能,传媒管理的控制职能是为了保证信息传播目标得以实现而对传媒行为进行的监督、检查和调整的管理活动,包括对媒介内各部门之间工作关系的协调.二．简答题1.传媒市场得以存在的条件是什么微观条件：1能否为消费者提供充足的传媒产品及服务2 消费者必须自觉消费这些产品和劳务3 产品的价格应当合理使经营者有利可图,满足消费者的信息需求,努力达到两者的“共赢”4 传媒机构以及从业人员必须具有很强的服务意识和高水平的专业服务技能.2.传媒市场的特点是什么a.传媒市场的产品多属于无形产品如信息b.传媒市场的产品多属于大众化产品c.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势d.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益以社会效益优先；在社会效益无法保障时,宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾,相辅相成3.传媒效益的考核指标有哪些1传媒效益的社会效益指标a.大众传媒业的职业道德指标从业人员的职业道德水平势必影响媒介的可信度,进而影响传媒组织的社会效益,最终影响其经济效益.b.大众传媒业人员的素质指标包括政治素质和业务素质c.大众传媒的舆论导向指标2传媒效益的经济效益a.信息传输效率指标b.成本考核指标,在保证一定产业量的基础上降低成本,实现利润空间.c.营销利润指标,努力实现逐年递增的态势,实现传媒产业的可再生化生产.4.影响传媒效益实现的因素有哪些1资源性因素,包括人力资源,财力资源,物力资源以及技术资源.2政策性因素,它是国家和政府为指导和调控信息产业或各媒介行业所制定的措施和准则.如,新闻出版署的地方性报纸允许“跨区域”经营；集团化经营副省级报社以上要组建报业集团；广告经营主体的扩大,不仅有专门的广告公司,各传媒机构可设立自己的广告部门. 3信息产品的质量因素,质量是企业生存发展的命脉所在,传媒产品的使用价值极大影响着它的社会效益4受众因素,受众的需求能决定经营者的产品供给,受众在传媒活动中虽处于接受信息的位置,但传媒经营者不能一味地放弃自己的社会责任,不能一味地迎合受众.传媒经营者应以社会效益为先,提供高尚健康的内容给受众.5.实现传媒受众消费的主要渠道有哪些a.人际型渠道,如书籍的交流、互赠等b.公众行渠道,如公共图书馆、阅报栏等c.市场型渠道,如收费电视,电影院,报刊订购等从经济偿付手段看,前两种基本属于无偿消费形式,第三种是有偿消费形式,受众消费主要是针对第三种渠道形式的.6.传媒受众消费的特征是什么与一般消费者的商品消费相比,具有以下共同特征：a.都是消费者有意识,、有目的的产品消费活动.b.消费者的主体能动性较强c.消费过程中都包含消费者,消费动机和影响消费的主客观因素.但受众消费也具备其他消费所没有的特点：a.受众消费是一种较高层次的精神需求,受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态.b.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态.c.在受众消费活动中,消费者的心理因素具有很大的影响力.受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的,其中心理的认知是整个过程的主体.d.受众的消费需求弹性大,因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性.7.传媒受众的消费权利有哪些1信息获知权知情权,受众能够按照个人所能选择的方式获取或寻求所需要的信息.2信息参与权,受众能依法享受传媒提供的信息服务,享有表达自由和平等参与信息讨论的权利.这种权利的体现要具备两个条件,社会政治的开明与开放,信息技术达到可行的程度. 3信息消费权,消费者有权通过传媒的广告传播及其他信息传播获取信息,有权获得广告介绍,购买或使用商品和服务时有关的全面、真实、充分的信息的权利.4舆论监督权,受众在了解事实的基础上,通过一定的组织形式或传播媒介,行使法律所赋予的监督权利,表达舆论,影响公共决策的一种社会现象.监督的对象主要是指政府及政府决策层、各类媒介的行为.8.传媒功能的代表性理论有哪些1传媒“玩具论”威廉·史蒂芬森不带功利性目的,来充实人们精神需求的传播活动.2传媒“麻醉”论拉扎斯菲尔德和莫顿大众传媒是一种既可以为善服务有可以为恶服务的大型机构,不过不加控制,传媒为恶的可能性更大如电视中的色情暴力的出现,对青少年的成长发展极为不利,大众对广播、报纸等传播媒介组织所反映的信息都信以为真的话,会逐渐失去独立思考的能力.9.媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么大众传媒产生以后,广告也随之产生,大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道,广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道.为适应市场发展,广告价格的制定也要有一定的依据,1如电台,电视台的发射功率,信号覆盖率；2节目内容的优劣；3收视率和收听率,时间长度的设置,广告的段位,不同的时间段会影响广告的接受面；4媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平,发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益；5是否冠名栏目,是影响广告知名度和社会认知度的重要因素.10.媒介人力资源管理的主要内容有哪些1根据媒介发展需要制定媒介组织机构和人员定编方案.2制定和事实媒介组织内部各项人事制度,建立健全各项奖惩机制和竞争机制.3编制媒介组织的员工培训计划,并组织实施缺4根据媒介自身的发展计划,实施对人才的评估与配置.三．1.以报纸为例以某家报纸,具体分析报纸产品的生产流程与生产管理的主要内容.报纸的生产流程：生产管理：2.具体论述传媒市场的经营策略.传媒市场的产品经营策略：1组合营销如央视的各频道设置2传媒新产品开发策略如浙江卫视的中国好声音和盲选相亲节目转身遇到TA3传媒产品生命周期策略如快乐大本营在收视低迷的2004年推出组建新主持人队伍的“闪亮主播”主持人选拨活动和超女的兴衰4传媒产品的包装、商标策略所谓经营策略,就是在中,为了实现某一经营目标,在一定的条件下,所有可能实现经营目标采取的行动及其行动方针,方案和竞争方式,均可称为经营策略.传媒市场,是通过媒体等相关媒介进行的市场探索.市场作为一种商品交换的场所,在传媒上也是有其特点的,即用传播等手段获得利润.现代新闻媒体实际上是现代的媒体企业,并遵循市场规则和企业制度进行运作,所以它就离不开市场营销策略.菲利浦·科特勒认为市场营销目的在于鼓励传媒作对企业有利的宣传,尽量淡化不利的宣传.媒体市场营销的目的应是发挥其最大能力满足受众的需求,并实现其自身利益最大化.二现有媒体市场营销策略存在的问题1.经营理念、市场营销策略与市场经济有待接轨.目前,国内传媒业的一些观念误区大致有：媒体的管理层只重生产,轻视营销,还有只重视规模,忽视品牌建设的倾向,有些甚至认为媒体不需要市场营销策略；处于对媒介市场认识不清、把握不准,不能做出准确及时的判断；媒体作为企业,有些企业存在管理制度、规定不完善、过时等问题.由于我国媒体发展长期在计划经济时代,多数媒体不重视市场营销,尤其是报刊,各地的表现的尤为突出,它们只重视了宣传功能,又有国家投资,市场营销观念并未被引入.开放后,党报的定位很明确,但其机会很少进行品牌建设.这些党报在管理制度不完善.有些地方媒体只重视服务政府,忽视品牌建设和工商业广告,也缺乏与企业的沟通.2.媒体产品定位雷同严重、不准确.现在国内媒介市场中媒体产品定位雷同现象非常严重,而且有愈演愈烈之势.就风格而言,也很类似节目和表现形式如出一辙.一个快乐女生红遍全国后,选秀节目如雨后春笋般的出现在各地.一到周末荧屏上充斥着各类大众参与的歌唱选秀比赛和各种智力问答节目,各台毫无特色可言,影响力下降,造成受众减少,广告效果降低.反观港台,香港凤凰卫视以新闻分析见长、台湾东风靠娱乐节目打天下,频道特色鲜明突出.陕西广播电视台农村广播就是一个很好的市场细分.农村广播找准了市场,每年也有不菲的广告收入,同时节目也与众不同,突出了自身特色.国内媒体应尽快找准目标受众并形成自己独特的产品风格,打破媒体产品雷同的现象.三、对有关媒体运用市场营销策略的建议一细分目标市场对受众定位要准确.运用市场调查的方式,尽可能的详细的了解受众的年龄结构、文化程度职业状况、消费能力等因素,在对其进行科学的分析,进行市场细分,找出目标受众,从而提供给不同受众群以不同内容的专门性报道、节目,来满足各层次受众的需要.报纸、电视节目定位要准确并突出特色,避免雷同.专业报刊、频道的栏目内容定位应专一,适合目标受众对象的需要.二加强媒体整合营销要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段.如普通广告、直接反应、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度,连贯性的信息,使传播影响力最大化.整合营销实质是将报纸由硬卖转变为诱导式的软卖.对报纸而言,通过传播内容的不断完善,提高读者的阅报报偿,具有营销过程中的奠基意义.这种由报纸给予读者的报偿,在市场领域有它的对称术语--报纸的效用.就是指报纸承载的丰言信息能够满足读者认知的需要、人际交往的需要等.报纸提供的价值越高,意味着报纸的效用越大,那么它被读者选择的可能性越高,能够吸引更多的读者,对培育发行、广告市场有着极其重要的作用.现在发展整体营销策略,是先进媒体的一个大趋势.三“品牌化”营销补充：对传媒产品的生命周期的营销策略,传媒新产品开发的策略,传媒产品的包装、商标策略品牌化决策运用于媒介市场,可使媒体得到众多好处,诸如规定品牌名称便于媒体开展采访工作；品牌化能帮助媒体吸引更多的忠实受众；品牌化有助于媒体细分市场；品牌化有助于树立良好的媒体形象.媒体品牌化可使受众也得到一些利益：受众通过媒体品牌了解媒体的类型、风格等；品牌化有助于受众提高选择效率. 由于品牌被认为是提高扩大媒体传播效能的主要途径.媒介市场致胜的法宝,是媒体广告经营的基础和根本.所以在我国,品牌化经营己引起了媒介业的普遍重视,并得到了初步运用.湖南卫视近十年来异军突起,主要就是靠快乐大本营、超级女声等品牌栏目.而凤凰卫视能在全国拥有广大的收视群体,靠得就是其打造出的一个以新闻分析见常的品牌着名.四合理利用广告策略当今广告作为媒体的主要收入来源,同时广告策略又是市场营销策略中最为重要的一部分,应该合理利用广告.由于许多国有媒体处于分利阶段,国家的投入越来越少,他们的经济来源将向大众媒体一样,将依靠广告,便出现了媒体忽视自身信息服务、教化大众等功能.加之现在的国内媒介市场中出现了广告媒介压倒新闻媒介、新闻媒介为广告服务的趋势,当务之急是应该对广告策略进行重新分析和定位,在既保证媒体正常经营运转,又不影响其媒介产品的情况下,合理利用广告策略.案例分析就2012年中国电影的情况调查显示,去年全年累计有21部国产片票房过亿元,6部影片达到2亿元以上票房,3部影片达到7亿元以上票房,在数量上均超过历年.其中泰囧引起了大众的“狂欢”,让这部投资仅三千万元的小电影创造了中国电影史的票房神话,成为史上最赚钱的电影.泰囧最新票房已接近12亿元,已远超2012年上半年画皮2所创造的华语电影票房纪录,而目前它的票房在国内仅需仰视阿凡达亿元的票房纪录.影片的好评如潮,投资方光线传媒CEO王长田认为,目前国内需要发掘与培养内地新导演,而纯正的商业类型片堪当市场的主力,品牌化系列电影有‘钱景’,周密的营销确有价值.”王长田说,泰囧的成功还是有许多必然的因素,包括决策、档期的选择和光线传媒遍布全国的营销发行渠道等.我们利用传媒对影片进行推广,以泰囧为例,我们利用电视频道、公交、地铁、铁路、航空、药店、加油站等多个渠道对影片进行推广,给影片票房带来很大的帮助,同时,影片也为光线的电视渠道提供了很好的内容资源,形成一个资源共享的良性商业模式.在一些人看来,泰囧之所以成功,在于它讲了一个好故事,它有一个好剧本.然而,王长田也曾公开表示过无奈：“我们从小就是受现实主义的教育长大的,我们满脑子都是现实主义的东西,尤其是对共识的逻辑性高得不得了.我们总是在想一些东西跟我们生活中像不像,合不合理,有没有逻辑.”“所以我现在跟我们所有的项目负责人,包括导演,我都跟他们强调逻辑是第一位的.”王长田解释说,“你的故事其他方面再好,手段再丰富、演员演得再好,逻辑不对,观众一定骂你.因为中国人接受的是现实的东西,他对逻辑要求特别高,这种文化影响我们的创造.因为电影是一种浪漫的东西,不像电视剧,电视剧比较现实,电影是要超越现实,创造梦幻.”泰囧爆发的秘密,首要的就是我国的社会环境乃至电影环境所发生的根本性变化.泰囧中王宝强扮演的在北京开葱油饼店、染着黄发、穿着廉价俗气的潮装,但同样会记旅行日记、着迷于用手机玩微博的宝宝,就是这一群体的低端代表.该影片的成功提醒中国电影人,不能把眼光只盯着大投资、大题材和高概念,更要准确理解国情、科学细分观众,贴近生活、贴近观众的文化需求.当然,与同期一九四二和少年派的奇幻漂流借3D推出的高票价不同,泰囧的低票价策略也与新市民群体的低端消费习惯不谋而合. 泰囧的秘密之二,即贺岁档期的选择,贺岁档本就是喜剧片的天下,偏偏在该片前后,几大强劲的竞争对手都剑走偏锋,无一喜剧类型,泰囧意外获得了难得的错位竞争环境.更有甚者,与之竞争的王的盛宴由于采取了表现主义这一曲高和寡的艺术风格,加之稀薄的剧情,无法承载过于露骨的政治指涉,早早退出了竞争行列；而一九四二,偏偏是一部“虐心”的民族悲剧,沉重的主题、压抑的画面和缺少戏剧高潮的剧情,不仅未能让观众的情绪得到释放,反倒形成了郁积,急需找到情感补偿；李安少年派的奇幻漂流有美轮美奂的画面和可深可浅的主题,然而一人一虎的角色设置和苦涩超然的情绪基调仍然无法让观众获得放松.三部对手片不约而同的沉重氛围,几乎为泰囧的出现做好了反向铺垫,可谓最友情相助的“饥饿营销”,此为“地利”.泰囧成功的第三个秘密,要归功于赢者通吃的马太效应.长期以来,中国的电影市场是一个惯性市场,一般新片宣传的有效度仅限于影迷圈子和习惯消费者,只有像当年的英雄和今天的泰囧这样靠马太效应累积起超常关注度的影片,才有可能突破常规消费群,形成对新消费群的吸引.值得关注的是,泰囧最早不是通过专业影评网站,而是通过微博这一适合中等文化程度人群广泛参与的自媒体进行了口碑式的传播,随后引发主流媒体跟进,形成蝴蝶效应,持续制造着媒体和公众的兴奋点,最终形成了良性的宣传自循环.。
媒体岗位考试题及答案解析
媒体岗位考试题及答案解析一、单选题（每题2分，共20分）1. 媒体融合是指传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合的过程。
以下哪项不是媒体融合的特点？A. 技术驱动B. 内容为王C. 渠道独占D. 平台互通答案：C解析：媒体融合的特点包括技术驱动、内容为王、平台互通等，而渠道独占并不是媒体融合的特点，相反，媒体融合强调的是渠道的共享和互通。
2. 在新媒体时代，以下哪种内容形式更受用户欢迎？A. 长篇文章B. 短视频C. 静态图片D. 音频答案：B解析：在新媒体时代，短视频因其信息量大、易于传播和消费的特点，更受用户欢迎。
3. 以下哪项不是社交媒体的特点？A. 互动性B. 即时性C. 匿名性D. 社交网络答案：C解析：社交媒体的特点包括互动性、即时性和社交网络，而匿名性并不是社交媒体的普遍特点，许多社交媒体平台要求用户实名注册。
4. 以下哪项不是新媒体运营的关键要素？A. 用户分析B. 内容创作C. 广告投放D. 技术维护答案：D解析：新媒体运营的关键要素包括用户分析、内容创作和广告投放，而技术维护更多是技术支持部门的职责。
5. 以下哪项不是新媒体时代下新闻报道的特点？A. 快速传播B. 深度报道C. 多媒体呈现D. 个性化推荐答案：B解析：新媒体时代下新闻报道的特点包括快速传播、多媒体呈现和个性化推荐，而深度报道虽然重要，但并不是新媒体时代新闻报道的普遍特点。
6. 以下哪项不是新媒体时代下广告的特点？A. 精准投放B. 互动性强C. 强制观看D. 形式多样答案：C解析：新媒体时代下广告的特点包括精准投放、互动性强和形式多样，而强制观看并不是新媒体广告的特点，相反，新媒体广告更注重用户的主动参与和选择。
7. 以下哪项不是新媒体时代下用户行为的特点？A. 信息获取碎片化B. 社交网络化C. 信息过载D. 信息封闭答案：D解析：新媒体时代下用户行为的特点包括信息获取碎片化、社交网络化和信息过载，而信息封闭并不是新媒体时代用户行为的特点，相反，新媒体时代信息更加开放和多元。
新媒体应用考核试卷
苏教版一年级上学期小学语文摸底复习期中真题模拟试卷(16套试卷) 特别说明：本套试卷搜集了考点及专项复习练习知识点，内容详尽全面，仅供参考。
全套试卷共16卷苏教版一年级摸底复习上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(①)苏教版摸底复习一年级上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(①)苏教版一年级摸底复习上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(②)苏教版摸底复习一年级上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(②)苏教版一年级摸底复习上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(③)苏教版摸底复习一年级上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(③)苏教版一年级摸底复习上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(④)苏教版摸底复习一年级上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(④)苏教版一年级摸底复习上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(一)苏教版摸底复习一年级上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(一)苏教版一年级摸底复习上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(三)苏教版摸底复习一年级上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(三)苏教版一年级摸底复习上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(二)苏教版摸底复习一年级上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(二)苏教版一年级摸底复习上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(四)苏教版摸底复习一年级上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(四)苏教版一年级摸底复习上学期小学语文期中真题模拟试卷卷(①)时间：60分钟 满分：100分一、积累与运用(40分)1. 按顺序把韵母补充完整。
a______ai______iu______en2. 小松鼠，请帮图片找名字。
xiǎo niǎo hú dié fánɡ zi qīnɡ wāqì qiú là zhú tài yánɡ qiān bǐ______________________________ ______ ______ ______3. 拼一拼，连一连。
新媒体运营与管理考试试题及答案
新媒体运营与管理考试试题及答案一、选择题（共20题，每题2分，共40分）1. 下列哪项不是新媒体运营的主要目标？A. 提升品牌知名度B. 增加用户粘性C. 扩大销售渠道D. 提高产品质量答案：D2. 以下哪项不是新媒体运营的基本内容？A. 内容创作与传播B. 社交媒体管理C. 数据分析与运营优化D. 品牌资源整合答案：D3. 哪种新媒体平台以文字为主要表达形式，内容多为短文、长文或资讯？A. 微信公众号B. 微博D. QQ空间答案：A4. 新媒体运营的关键指标中，用于衡量用户相互之间的关联度和活跃度的是：A. DAUB. UVC. PVD. 粉丝增长答案：B5. 以下哪个不是社交媒体管理的主要职责？A. 拓展用户群体B. 策划与执行营销活动C. 增加用户粘性D. 数据分析与趋势预测答案：D6. 新媒体运营的信息发布平台不包括：A. 微博C. QQ空间D. 京东答案：D7. 以下哪种广告形式适合在社交媒体平台上投放？A. 电视广告B. 广播广告C. 横幅广告D. 纸质广告答案：C8. 哪项工作是内容创作与传播的核心任务？A. 制定发布时间表B. 大量制作广告宣传片C. 分析用户行为数据D. 优化内容质量和发布渠道答案：D9. 以下哪项不是新媒体运营的数据分析工具？A. Google AnalyticsB. 微信统计分析C. 百度指数D. 淘宝数据中心答案：D10. 哪种形式的新媒体广告多用于品牌推广和传播？A. 文字广告B. 图片广告C. 视频广告D. 语音广告答案：C11. 哪项工作不是社交媒体管理的基本职责？A. 用户关系维护B. 品牌维护与发展C. 数据分析与报告撰写D. 活动策划与执行答案：C12. 以下哪种方式适合通过新媒体平台推广产品？A. 发送产品宣传单页B. 召开线下推广活动C. 利用社交媒体广告投放D. 推送电视新闻报道答案：C13. 新媒体运营中的UGC指的是：A. 用户生成内容B. 用户购买量C. 用户沟通渠道D. 用户数据统计答案：A14. 以下哪项不属于新媒体运营的关键指标？A. 点击率（CTR）B. 转化率（CVR）C. 用户注册量D. 社交媒体的传播范围答案：C15. 下列哪项不是新媒体运营的基本策略？A. 定位目标用户B. 分析竞争对手C. 制定内容创作计划D. 随意发布各种信息答案：D16. 在社交媒体管理中，互动性是指：A. 用户与平台的互动B. 用户之间的互动C. 用户与品牌的互动D. 用户与内容的互动答案：C17. 新媒体运营的关键环节不包括：A. 网络营销推广B. 用户行为分析C. 内容质量评估D. 品牌形象包装答案：D18. 哪种新媒体平台以短视频为主要表达形式，内容多为创意短片、搞笑视频等？A. 微信公众号B. 微博C. 抖音D. QQ空间答案：C19. 新媒体运营的社区管理工作包括以下哪项？A. 提高页面浏览量B. 用户数据统计C. 管理用户留言和评论D. 制定品牌发展规划答案：C20. 以下哪个不是新媒体运营的基本原则？A. 精准定位B. 持续创新C. 尽量广撒网D. 数据驱动决策答案：C二、简答题（共4题，每题10分，共40分）1. 请简要概述新媒体运营的核心要素。
传媒2021年1月《广告媒介实务》课程考试离线作业考核试题01
广告媒介与实务一、单选选择题（每题2分，共20分）1、当竞争品牌之间的差别缩小到最低点，产品对购买者已无关激怒要，需要重复的传播信息使品牌在消费者心中保持新鲜感时，传播效果层次中（B ），（又叫认识—行为—情感体验）便发挥作用A．不和谐归属层次 B. 低度参与认知层次 C. 认知层次2、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（B ）A. 到达率B. 效率C. 占有率D. 视听率3、广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为（ C ）A. 间隔B. 漏空C. 空档D. 间隙4、对于新产品，广告的占有率在第一年应该至少是品牌占有率的（ C ）A．2倍 B. 相当 C. 一半5、当消费者对广告上的产品真正感兴趣，广告主利用大众传播媒介促进产品销售、竞争品牌间的差别较为清楚时，传播效果层次中的（ C）（认知—情感体验—行为），才能发挥作用。
A. 不和谐归属层次B. 低度参与认知层次C. 认知层次6、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（ C ）尺寸、能见角度和材质等指标。
A．收视率 B. 传阅率 C. 高度 D. 到达率7、下列不属于广告媒体策划流程包括：（B ）A. 研究分析B. 市场调查C. 拟定媒体目标D. 拟定媒体策略E.执行媒体计划F.评估执行结果8、千人成本是评价（ D ）的主要工具。
A．媒体干扰度 B. 媒体覆盖率 C. 媒体承载能力 D. 媒体投资效率9、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（ C ）。
A．发行量 B. 收视率 C. 广告露出频率 D. 传阅率10、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（ C ）。
A．确定媒体目标 B. 确定媒体预算 C. 安排优先事项D.依据媒体目标确定哪个因素最重要。
二、多选选择题（每题4分，共40分）1、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（ACD ）A．认知率 B. 想起率 C. 分量指数 D.千人成本2、运用媒体组合的优点主要有（ ABCD ）A．信息的多层次化B. 是信息能够集中传播C. 冲击力的乘积效果D. 实现最大的到达率与到达次数3、媒体的讯息力度可以用（ ACD ）来表示。
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媒体管理课程考试离线
作业考核试题
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《媒体管理》
一、单项选择题（每项2分，共10分）
1.大众报刊的起源是（）。
A.贵族报纸
B.廉价报纸
C.政党报纸
D.生活报纸
2.2003年初，湖南卫视明确提出了“三个锁定”（锁定全国、锁定年轻、锁定快
乐）的频道定位，并对整频道节目编排进行了调整。
从市场细分变量来看，锁定全国属于（）、锁定年轻属于（）、锁定快乐属于（）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
3.按照波特的竞争战略理论，不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是
（）。
A.市场需求的规模
B.替代产品的威胁
C.购买者的议价能力
D.供应商的议价能力
4.广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的，主要适用于
（）。
A.市场需求量不大的广告产品
B.媒体供给量大的广告产品
C.任何广告产品
D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源
5.按照广告显示次数来计算广告费的方式是（）。
A、CPM
B、CPT
C、CPC
D、CPS
6.电影发行的第一阶段选择在影院上映，售卖门票，第二阶段在付费的电视频道
或者视频网站播放，第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看，搭载广告，这种策略被称为（）。
A、广告策略
B、内容付费策略
C、时间窗策略
D、宣传促销策略
7.不属于传媒品牌形象定位策略有（）。
A.产品功能定位策略
B.明星代言定位策略
C.情感利益定位策略
D.自我表达利益定位策略
8.以下属于媒体业绩评价市场指标的是（）
A、员工满意度
B、新产品研发指标
C、投资回报率
D、老客户保持率
二、多项选择题（每题3分，共36分）
1.传媒业的消费者产业链从上游到下游依次是由（）等环节构成的。
A.智能终端
B.集成发布
C.发行传输
D.内容生产
2.传媒业的广告产业链中，广告公司从事的主要业务是（）。
A.广告设计
B.广告发布
C.广告制作
D.广告代理
3.媒体进行市场定位的三个基本步骤是（）
A、细分市场识别
B、目标市场选择
C、盈利模式设计
D、心理定位
4.对广告主的细分方式可以包括（）。
A.按行业细分
B.按广告投放规模
C.按广告主的开发状态
D.目标市场的地域范围
5.传媒产品满足个体消费者用户获取（）的需求。
A、信息
B、知识
C、娱乐
D、个人发展
6.在与互联网的竞争中，报刊媒体的主要劣势有（）。
A. 深度不够
B. 印刷发行成本高
C. 无法提供海量内容
D.实效性不如新媒体
7..从植入手法来看，植入广告的基本类型包括（）。
A.道具植入
B.台词植入
C.场景植入
D.音效植入
E.情节植入
F.题材植入
8.一些传统报纸对其在线内容实行付费阅读而建立了“付费墙”，具体的付费方
式有（）。
A、完整付费墙：即要求对所有内容支付费用。
B、混合式：部分内容是免费的，部分需要付费阅读。
C、计量式：在线读者可以在一定时间期限内免费阅读数篇或数页新闻，若想继续阅读则需支付费用。
D、剥离式：分设收费和免费两个报纸网站。
9.媒体的平衡计分卡业绩评价系统包含（）等评价维度。
A、财务
B、客户
C、内部流程
D、学习与成长
10.报刊的征订和零售渠道策略包括（）。
A、邮局发行
B、自办发行
C、其他发行机构代理
D、多渠道配合使用
11..媒体通过广告代理进行广告销售的优势主要有（）。
A.广告公司自身的客户资源优势
B.广告公司业务员数量多、专业化水平高、机制灵活，市场开发能力、客户服务水平高于媒体
C.媒体集中精力抓战略管理和政策制定
D.媒体将部分经营风险、财务风险转移给代理公司
12..广播媒体的优势包括（）。
A.生动形象
B.听觉媒体，解放眼球，可以伴随性收听
C.低成本
D.信息量大
三、判断题（对的打√，错的打×，每题3分，共21分）
1.商业模式是一种包含了一系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定
实体的商业逻辑。
（）
2.在市场交易活动中，卖方构成市场，买方构成产业。
（）
3..营销活动的本质是通过为他人创造价值的方式，从他人那里得到自己想要的
东西的交易活动。
（）
4.纵向一体化战略又称垂直一体化战略，指传媒机构沿着产业链进行业务的拓展
和延伸。
（）
5.对于媒体的来说，最有价值的大数据是消费者行为的记录，通过对数据的相关
关系进行分析预测，可以帮助媒体对市场进行预测。
（）
6.心理定位并不是针对某个产品，而是针对目标消费者的心理，也就是说，传媒
的产品和服务要定位于潜在顾客的心理之上，占据顾客的心灵。
（）
7.平衡计分卡是基于战略管理的全面的业绩评价系统。
（）
四、简答题（8分）
媒体的广告销售渠道策略主要有哪几种分别分析其利弊
五、论述题（15分）
什么是媒体的资源按照媒体资源存在的形态，媒体资源可以分为哪些基本类型，每种类型具体包含哪些资源如何对媒体资源的价值进行分析。