奥格威谈广告读书笔记
《奥格威谈广告》书籍观后感
《奥格威谈广告》书籍观后感
今天，老师给我们看了一本书，名字叫《奥格威谈广告》。
哇！这本书好有意思哦！里面讲了好多广告的事情，我一开始还不太明白呢，后来听老师讲了，我才懂，原来广告就是用来告诉大家好东西的！嗯，像电视上常常看到的可乐、巧克力，都是广告告诉我们的哦！
书里说了很多关于做广告的技巧，哦哦！我记得有一句话说：“广告要让人记住！”我觉得这句话说得特别对！像我最喜欢的巧克力广告，里面有个小熊，蹦蹦跳跳的，哎呀，每次看到都想吃，哈哈。
还有一本书里面说，做广告要让人感觉亲切，不可以太复杂，广告要让人喜欢，就像我喜欢的动画片一样，简单、好玩，又能记住。
读完这本书，我觉得广告不仅仅是卖东西的，还可以让大家开心、让大家记住有趣的东西。
嘿嘿，下次我看到广告的时候，我一定会想：这是不是奥格威说的那种广告呢？
—— 1 —1 —。
《广告之王》读后感
《广告之王》读后感《广告之王》是一本关于广告业发展历史和广告创意的经典著作，作者是美国著名广告人戴维·奥格威。
这本书通过描绘广告业的发展历程，展示了广告对社会、文化和经济的影响，以及广告创意的重要性。
在阅读《广告之王》这本书时，我深深感受到广告对现代社会的重要性和影响力。
广告不仅仅是一种宣传和推销产品的手段，更是一种文化现象和社会现象。
通过广告，我们可以了解到不同时代的价值观、审美观和消费观念，广告不仅仅是商业活动的一部分，更是文化传播和社会交流的重要载体。
在书中，作者通过讲述广告业的发展历史，介绍了一些著名的广告案例和广告人物，展示了广告创意的力量和魅力。
广告创意是广告行业的核心竞争力，一个成功的广告创意可以让产品在市场上脱颖而出，吸引消费者的注意力，塑造品牌形象，甚至改变消费者的购买行为。
在当今竞争激烈的市场环境中，创意是广告人必须具备的核心素质，只有不断创新，不断挑战传统，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
除了介绍广告业的发展历史和广告创意的重要性，书中还探讨了广告对社会和文化的影响。
广告不仅仅是推销产品的手段，更是一种文化现象和社会现象。
通过广告，我们可以了解到不同时代的价值观、审美观和消费观念，广告不仅仅是商业活动的一部分，更是文化传播和社会交流的重要载体。
广告可以引导消费者的消费行为，影响消费者的价值观和生活方式，塑造消费者的身份认同，甚至改变整个社会的文化氛围。
因此，广告对社会和文化的影响是深远而广泛的，广告人必须对此有深刻的认识和理解，才能更好地发挥广告的作用，为社会和文化做出积极的贡献。
总的来说，读完《广告之王》，我对广告行业有了更深入的了解和认识。
广告不仅仅是一种商业活动，更是一种文化现象和社会现象，广告创意是广告行业的核心竞争力，广告对社会和文化的影响是深远而广泛的。
作为一名专业读者，我将继续关注广告行业的发展动态，不断学习和提升自己的广告创意能力，为广告行业的发展做出积极的贡献。
广告创意的思维突破读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘的感受
广告创意的思维突破读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘的感受广告创意的思维突破：读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘的感受广告作为商业传播的重要方式，随着数字时代的到来，其创意思维也面临着新的挑战和突破。
近期，我读到了乔治·奥格威的《广告的故事》，深入了解了广告在数字时代的奥秘。
在阅读中，我对广告创意的思维突破有了新的感受，下面将分享我的心得。
一、数字时代下的广告创意挑战数字时代给广告带来了新的生存环境。
互联网的兴起和信息爆炸使得人们获取信息的途径几乎无处不在，使广告面临着更加激烈的竞争。
同时，人们对广告的免疫力也越来越强，常规的广告模式已经无法带来令人耳目一新的感觉。
因此，广告创意需要进行思维突破，找到与数字时代相适应的方式。
二、突破传统的广告形式传统广告形式的框架已经难以适应当前的数字化环境。
传统广告通常采用文字、图片和音频等形式，但在如今充斥着视觉刺激的互联网时代，这种形式很难抓住人们的注意力。
因此，广告创意需要突破传统的形式束缚，结合互联网、社交媒体等新兴媒介，采用更加生动有趣的创意形式，如视频、动画、虚拟现实等，从而增加广告的吸引力和影响力。
三、创意与内容的结合传统广告注重产品或服务的宣传，强调推销点，却往往忽略了受众的需求和感受。
然而，在数字时代，受众已经变得越来越挑剔，不再满足于被单向推销。
广告创意应该更加注重与受众的互动和沟通，将消费者置于广告的核心，从而创造出与受众共鸣的内容，以引起他们的兴趣和关注。
只有真正关注受众的需求，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
四、故事性和情感的重要性广告要打动人心，不仅需要创意，还需要有故事性和情感。
故事是人类传递信息和交流的最古老方式之一，而情感则是人们感受事物的主要渠道。
广告可以通过打破常规的故事结构，讲述感人、优美的故事，激发受众的情感共鸣，进而提升广告的效果。
培养广告中的情感能量，让观众在短短几秒钟内倾听、感受、记住广告，将是数字时代广告创意的新方向。
震撼广告界的必读之作奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读后感
震撼广告界的必读之作奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读后感《奥格威谈广告数字时代的广告奥秘》是一本广告界备受瞩目的重要著作。
作者奥格威以深入浅出的方式，揭示了数字时代对广告行业所带来的巨大变革。
通过详细的案例分析和精辟的观点，本书为广告从业者和相关领域的人士提供了全面的指导和启示。
阅读完这本书，我深受启发，对广告数字化时代的奥秘有了更深刻的理解。
本书首先介绍了数字化对广告行业产生的巨大冲击。
作者指出，随着互联网和移动设备的普及，传统广告媒介的流失和数字广告的崛起使广告行业进入了一个全新的时代。
在数字时代，广告的传播渠道变得更加多样化和复杂化，传统的广告触达方式已经无法满足消费者的需求。
随着数据技术的进步，广告行业需要更加注重个性化和定制化的传播策略，以提高广告的营销效果。
其次，本书深入分析了数字化技术对广告营销的影响。
作者重点讨论了人工智能、大数据和社交媒体等技术在广告领域的应用。
通过这些先进技术，广告人可以更加准确地了解消费者的需求和兴趣，从而更有效地定位和推送广告。
此外，数字化技术还为广告人提供了更丰富的创意和传播手段，使广告内容更加生动有趣，更具互动性和参与感。
在阅读过程中，我对奥格威在书中提出的数字化广告策略给予了高度认同。
他强调了数字化时代广告人必须注重的核心要素：个性化、创新和数据驱动。
个性化是指根据用户的特征和偏好进行定制化传播，使广告更加贴近用户的需求。
创新是指利用数字技术提供更多样化的广告形式和传播渠道，以打破传统广告的单一形式。
数据驱动则是指通过数据分析和挖掘，及时调整和优化广告营销策略，以提高广告的效果和回报。
最后，本书还分享了一些成功的数字广告案例，这些案例从不同行业和不同目标群体的角度展示了数字化广告的巨大潜力和市场前景。
通过这些案例，读者可以更好地理解并应用奥格威在书中提出的理论和观点。
综上所述，看完《奥格威谈广告数字时代的广告奥秘》，我对广告数字化的重要性有了更深入的认识。
广告与数字时代的碰撞奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读后感
广告与数字时代的碰撞奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读后感广告与数字时代的碰撞广告是通过传递信息、促进销售和塑造品牌形象等手段来吸引消费者的一种宣传方式。
然而，在数字时代的到来，广告行业也经历了巨大的改变。
数字技术的快速发展塑造了新的广告格局，使得传统广告逐渐被数字广告所取代。
针对奥格威所提到的数字时代的广告奥秘，本文将探讨广告与数字时代的碰撞，以及数字时代对广告行业带来的挑战和机遇。
首先，数字时代的到来使得广告行业面临了巨大的挑战。
传统的广告手段如电视、广播和报纸等受众渠道已经受到了数字媒体的冲击。
尤其是随着移动互联网的普及，人们更倾向于通过社交媒体、搜索引擎和手机应用等渠道获取信息，这对传统广告的传播方式提出了新的要求。
广告主们需要更多地了解并利用这些数字平台来推广产品和服务，以满足不断变化的消费者需求。
其次，数字时代的广告也带来了新的机遇。
数字技术的应用使得广告主可以更准确地了解目标受众的兴趣、偏好和购买行为，从而进行精准定位和广告投放。
通过数据分析和人工智能的应用，广告主可以根据不同受众制定个性化的广告策略，提高广告效果和投资回报率。
而且，数字广告的成本相对较低，可以促使中小企业更容易进入市场，与大企业竞争。
这为广告主和受众之间的互动提供了更多的可能性和机会。
然而，数字时代的广告也带来了一些问题。
数字广告的爆炸增长和投放量巨大，使得广告信息呈现过载的现象。
人们在浏览网页或使用手机应用时，经常会遭遇广告的干扰，给消费者的用户体验带来一定的困扰。
此外，数字广告也面临着信息真实性和隐私保护等问题。
一些不当的广告主可能利用数据泄露或虚假信息来欺骗消费者，这对整个行业的信誉造成了一定的影响。
总之，广告与数字时代的碰撞给广告行业带来了巨大的改变。
传统的广告被数字广告所取代，数字技术的应用也创造了更多的机遇和挑战。
广告主需要更加了解和利用数字渠道来传播信息，同时也需要注意数据的安全和消费者的体验。
只有适应数字时代的要求，广告行业才能赢得更大的市场份额和品牌声誉。
一个广告人的自白读书笔记
《一个广告人的自白》读书笔记我曾经在学校图书馆多次经历过没找到我所需要的书,幸运的是,这一次我找到了奥格威的《一个广告人的自白》,并且拜读了一遍。
这本书共有十一个章节,分别是一、怎样经营广告公司;二、怎样争取客户;三、怎样维系客户;四、怎样当一个好客户;五、怎样创作高水平广告;六、怎样写有效力的文案;七、怎样使用插图和编排文案;八、怎样制作上乘的电视广告;九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告;十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言;十一、广告是否应予废止。
为什么我会在书单中首先选择了这本书,我想应该是因为它的标题。
这本书如同它的标题一样,并非是一本纯理论的书,不是那种到处都布满了文字定义,尤其是译本,里面满是拗口又难懂的话,而是奥格威以自己的亲身经历及想法为基本所著就的一本书。
我不是一个具有文学气息的人,事实上我的高中生活大部分都是在与数理化打交道的过程中度过的,于是对于纯文字理论的书,我总是觉得太深奥,甚至看的过程中经常让我觉得困乏。
这种不能理解的痛苦是很难受的,也许我看完一遍这样的书后,在我脑袋里什么也没有留下。
但是《一个广告人的自白》给我的感受并非如此,书中掺杂了各种故事和实例,在我不理解书中的一些思想和原则时给了我方向,加深了我对这些思想和原则的印象。
就像是给了我一件新的科技产品的同时,也给了我一本说明书,让我知道它是什么,怎么去用以及用了它将产生什么样的效果。
我并不是广告专业的学生,所以对于广告其实知道的并不多,所以看完这本书,给我的启发更多的在于经营管理方面。
奥格威首先给我们讲述了对他影响极大的一个人——皮塔先生,同时也对我影响极深。
皮塔先生的管理方式直接影响了后来奥格威经营广告公司的管理原则。
我在大学课堂上也学到一些不同模式的管理方式,集权、分权等。
虽然老师有说过对于不同公司所采用的管理方式不同,而不同的管理方式产生的效果不同,它们各有利弊。
我在当时却非常倾向于分权式。
在逐渐重视以人为本的这个社会,尽可能的将权力下放,让员工能够更自由的表现自己,发挥自己的能力,对于激励员工是有很大的效果的。
奥格威谈广告读书笔记
奥格威谈广告读书笔记导语：《奥格威谈广告》,号称广告人必读经典作品之一,由奥美创始人大卫·奥格威所著。
下面是关于这本书的读书笔记的相关内容。
欢迎大家阅读。
奥格威谈广告读书笔记一、如何创作有销售力的广告奥格威认为要想做出一则好广告，从以下几点开始：好好做功课（收集资料），避免团队工作，从研究中获得经验，观察直销广告人员的做法，并避免不相关的性题材。
了解你将要为之做广告的产品。
因为当你了解越多，越有可能发现推销产品的好点子。
同时要研究竞争者和消费者。
了解竞争者做过的类似广告，可能你会从中得到启发。
研究消费者的消费心理，你才能知道在广告中你要突出产品的那些性能特征，才能做出吸引人的广告来。
奥格威在接手劳斯莱斯时，花了3周时间阅读汽车资料，然后看到了这句：“在时速60英里的车上，最大的声音来自电子钟。
”后来它成了文案的标题，事实证明这个标题是极其吸引人的。
对于避免团队工作这一点我不是太赞同，好的创意是需要大家一起“头脑风暴”才会获得的，所以在广告创作中，团队工作还是必要的。
有专家通过调查研究发现，在食品广告里制成品的照片通常比只有原料的照片更吸引读者，写在菜谱上的配料表更能激起家庭主妇的兴趣。
这些结论都是通过调查研究才得出的，所以调查研究能帮助我们找到更好的推销手段。
翻开一本杂志找你最喜欢的广告，你可能挑那些图片精美、文案巧妙的，但你忘了自己，最喜欢的广告能吸引你购买产品吗？Benton & Bowles公司认为：“广告不能促销，就谈不上有创意”。
我认为这也不是绝对的，那些图片精美、文案巧妙的广告之所以能吸引你也是因为它在视觉效果方面有创意的想法。
二、呼唤平面广告的复兴标题阅读标题的人数一般是阅读正文人数的5倍，所以在标题里要向读者明确承诺你产品的利益，让读者有理由继续往下读。
同时含有新闻信息的标题保证不会出错，新闻可以是新产品的发布、老产品的更新或老产品的新用法。
奥格威建议在标题中出现品牌名称这样能让消费者一眼就知道这是什么产品的广告。
一个广告人的自白读书笔记
一个广告人的自白读书笔记《一个广告人的自白》读书笔记我们小组这个月在一起去看了奥美创始人大卫奥格威的《一个广告人的自白》这本书，这本书主要是以他自己的口吻向人们讲述了他如何将奥美公司从一个不知名的小公司发展成为世界第一的广告公司的历程。
这个故事本身就有很强的启发性，特别值得我们深思。
大卫奥格威，以下简称大卫，从38岁开始创业，当然，和很多开始创业的年轻人一样，在没有合适自己的工作之前，他做过很多的工作，当过服务员之类的，在他没有进入广告公司之前，他对这个兴业简直是一无所知，单纯抱着一种执着的信念，他努力着，奋斗者，终于，把奥美公司打造成世人皆知的广告大公司。
在人们眼中，奥美成了许多企业、品牌建设首选的广告代理商。
人人都知道奥美，他是那么专业的广告公司。
看完这部作品，我感动啊受益匪浅，相信这些笔记会给我以后的学习工作起到很大的鼓舞作用。
首先，从奥美成功中获得了什么?我们认认真真地问自己这样一个问题。
以下是我们自己的回答：好的广告作品是生活中的点滴凝聚而成的。
同样，成功也是无数的经历凝聚而成的。
我们不能只看到奥格威由一个厨师转变成为了一个广告大师这样一个结果，我们更多的应该看到这其中的过程，因为，没有这些过程中的点点滴滴，奥格威日后绝对不会成为一个闻名的广告大师。
所以说不要瞧不起你做的任何一件小事或者一个小的工作，尤其是我们大学生，好工作做不了，差工作不想做——即所谓的高不成低不就。
然而，你是否知道，即使是再差的工作，也可能是你将来成功的奠基石。
奥格威在美琪饭店做厨师（我想没有几个大学生愿意去做这个工作），虽然饭店领班皮塔先生要求很严格，厨师们的活很累很重，但是奥格威却能够依然干得十分富有激情，而且十分愉快。
在这里，奥格威没有满腹牢骚，他更多的是学习。
非常值得一提的是，他在领班皮塔先生那学到了出色的领导艺术，为他以后管理奥美做了一个很好的铺垫。
所以这就是我们所需要学习的，奥格威的成功不是那么容易的，这需要付出艰辛。
一个广告人的自白 大卫·奥格威 读书笔记
《一个广告人的自白》奥格威有一个“俄罗斯套娃”的著名比喻：如果你经常雇佣比你弱小的人，将来我们就会变成一家侏儒公司。
相反的，如果你每次都雇佣比你强大的人，日后我们必定成为一家巨人公司。
-----书中1.做广告是为了销售产品，不是作为艺术为获得广告节的奖项。
2.消费者不是低能儿。
她是你的妻子。
别侮辱她的智能。
----书中第二章怎样争取客户公司刚刚建立，奥格威第一件大事是把牌子创出来。
“首先，邀请了10位广告专业刊物的记者共进午餐。
从此，他们为我出了许多好主意帮我搞好这个新公司。
”其次，一年里演说不超过2次。
每次演说，都准备在麦迪逊大道挑引尽可能打的骚动。
第三，我由于职业的关系与许多主要的广告主要有联系的人（调研人员、公共关系咨询人员、管理工程师、版面营销人员）交朋友。
第四，我经常把我们公司的进展报告分送给各行业的600人。
大部分重要的广告主都读到这种接连不断的直邮信件。
挑选客户的标准：1.来找我们做广告的客户的产品必须是令我们引以为傲的。
2.除非我们确信我们会比客户的前一家广告公司干的更出色，否则我们不接受他们的聘用。
3.我谢绝产品销售长期下降的客户。
4.搞清楚可能成为你的客户的广告主是不是希望他的广告公司有利可图是很重要的。
5.一些客户虽然可能使你无利可图，但给了我们宝贵的机会，使我们能大显我们高超的创作力。
再没有别的办法能比这个办法更快地把一家新广告公司推到前台。
唯一的危险是它会给你带来不均衡的名声。
6.厂商和他的广告公司之间的关系就像病人和医生的关系一样密切。
接受一个客户之前，你要弄清楚，你是否确实可以和他愉快地相处。
7.谢绝把广告看成全部营销活动中的边际因素的客户。
8.我不接受实验室测试还未完结的新产品，除非这种产品是已经投放全国市场的另一种产品必不可少的部分。
9.如果你有创作有效广告的抱负，千万不要揽“协会”为客户。
“婆婆”太多，目标太多，钱则太少。
10.有时可能成为你的客户的广告主提出和你做生意，但有条件，要你雇以为他认为在管理他的广告方面不能缺少的人。
广告行业的启示录读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘有感
广告行业的启示录读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘有感广告行业的启示录读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘有感广告的力量就像一把钥匙，可以打开消费者心底的门。
随着数字时代的到来，广告行业也在不断演变和发展。
近日，我阅读了奥格威的《广告数字时代的广告奥秘》，深感广告行业的启示。
在这篇文章中，我将分享我对广告行业的一些见解和感悟。
广告作为一种商业沟通的方式，旨在传递产品或服务的信息，吸引消费者的注意力并激发其购买行为。
随着数字时代的兴起，广告业进入了一个全新的阶段，数字化的工具和渠道为广告的传播带来了巨大的改变。
首先，数字化时代让广告更加精准。
在传统媒体时代，广告的投放主要依托于电视、广播、报纸等渠道，无法准确了解受众的需求和兴趣。
而在数字时代，通过大数据分析和精准定位，广告商可以更加精准地将广告投放给目标受众群体，从而提高广告的点击率和转化率。
其次，数字化时代让广告更富互动性。
传统广告只能触及消费者的视觉和听觉感官，而在数字时代，广告商可以通过各种数字化工具和平台与消费者实现互动。
比如，通过在社交媒体上设置有趣的互动活动，广告商可以让消费者积极参与进来，增强消费者对广告的记忆和认同。
另外，数字化时代让创意在广告中发挥了更大的作用。
创意是广告的灵魂，它可以通过独特的表达和形式吸引消费者的关注。
在数字时代，广告商可以充分利用数字化工具和特效技术，创造出更加绚丽多样的广告形式，让广告更具吸引力和创新性。
然而，数字时代也给广告行业带来了一系列挑战和问题。
首先，广告过度投放导致了消费者的免疫力增强，很多广告被认为是打扰和干扰。
更多的广告进入消费者的视线，却往往并没有带来预期的效果。
此外，虚假广告、信息泄露等问题也成为数字广告时代的隐患，消费者对广告的信任度下降。
为了应对这些问题，广告行业需要更加重视创新和创意。
只有通过不断提高广告的质量和创新，才能真正吸引消费者的关注和信任。
此外，广告行业还需要加强与消费者的互动，倾听他们的需求和意见，并灵活调整广告策略和形式。
数字时代的广告创新奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读书笔记
数字时代的广告创新奥格威谈广告数字时代的广告奥秘读书笔记随着科技的不断发展和互联网的普及，数字时代给广告带来了许多创新的机会。
在《数字时代的广告奥秘》一书中，作者奥格威深入探讨了数字时代广告的创新与发展趋势，并分享了一些有关数字广告的重要观点。
本篇读书笔记将对书中的内容进行总结和分析。
首先，数字时代给广告带来了全新的媒介。
互联网和社交媒体的快速发展，极大地改变了人们获取信息的方式。
广告商不再局限于传统媒介，如电视、报纸和广播，而是通过互联网和社交媒体平台为广告创新提供了广阔的舞台。
借助这些新兴媒介，广告商可以更精准地定位目标受众，并提供更具个性化的广告体验。
其次，数字广告的创新不仅仅局限于媒介。
随着人工智能和大数据的发展，广告商可以通过分析用户的行为和偏好，为他们提供更具吸引力的广告内容。
例如，根据用户的搜索历史和浏览数据，广告商可以将相关的广告推送给潜在客户。
这种定制化的广告策略不仅可以增加广告的点击率，还可以提高广告的转化率。
此外，数字时代广告的创新还涉及到广告形式的多样化。
除了传统的图片和文字广告，视频广告和互动广告在数字时代成为了主流。
视频广告可以更生动地传达产品或服务的信息，吸引用户的注意力。
互动广告则可以增加用户参与度，提高广告的有效传播程度。
与传统广告相比，这些新形式的广告更容易吸引用户的关注，并传播更多的品牌价值。
值得一提的是，数字时代广告的创新也带动了广告业务的转型。
随着广告主对数字广告的需求不断增加，传统广告公司也开始转向数字广告。
数字广告公司通过提供更精准的广告定制服务，吸引了越来越多的广告主。
另一方面，传统媒体也积极与数字广告公司合作，以推动广告业务的转型和创新。
这种合作对广告主来说，既可以更好地融入数字广告的生态系统，又可以更好地利用传统媒体的影响力。
然而，在数字广告创新的同时，也面临着一些挑战和问题。
首先，数字广告媒介的多样化给广告商带来了困惑。
不同的媒介需要不同的广告创意和投放策略，广告商需要充分了解每种媒介的特点，并进行相应的创新和投放策略。
《奥格威谈广告》读后感
《奥格威谈广告》读后感一切为了销售！——从《奥格威谈广告》中领略广告本质通读完此书，奥格威给予了我在广告创作方面提出了很多真知灼见。
无论从他的广告个案，还是从他的论着里，都分明可以感受到其理性的光芒、智慧的火花。
“作为世界十大广告公司之一奥美广告公司创始人，大卫·奥格威是现代广告业的大师级传奇人物，他开启了现代广告业的新纪元，创造出一种崭新的广告文化。
他的作品以创意着称，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。
此书中传达出来的核心思想，也正是如此。
广告的目的是销售，广告的内容重于形式。
这次我就针对这一观点展开思考奥格威广告的创作思想。
奥格威总体上讲是科学派的广告人物，他所有关于广告创作的论述都渗透着对广告的深刻的理性思考。
“什么是好广告？”、“广告的目的是什么？”是奥格威广告创作思想的一个逻辑起点。
关于“什么是好广告？”，奥格威曾提及三种不同的观点：1、“客户认可的广告就是好广告”；2、“它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可亲可佩的杰作而长记不忘”；3、“不吸引公众注意就把产品推销掉的作品。
它应该把广告诉求物件的注意力引向产品。
”奥格威认为自己属于第三派——“使自己的技艺深藏不露，是广告公司的职责。
”奥格威的上述看法缘于他对“广告的目的是什么？”这一问题的认识。
奥格威认为：“广告的目的就是销售，否则便不是做广告。
”他指出：“除非广告活动能产出所要求的效果——大多数情况下，这指的是销售产品——否则就不算是杰出的广告活动。
销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。
”、“衡量他们（优秀的广告撰稿人）成就的标準是看他们使多少新产品在市场上腾飞。
”对于奥格威的上述看法，我认为奥格威触及到了广告存在的合理性问题。
企业之所以投资广告，其终极目的就是通过广告促进产品销售；广告在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间资讯的桥樑作用。
这种沟通的目的是供、需双方各得其所。
广告界的启蒙之书读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘有感
广告界的启蒙之书读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘有感在广告业这个充满激烈竞争和变化迅速的行业中，如何为自己的品牌吸引更多的消费者，成为每一位广告从业者的追求。
但随着数字时代的到来，传统广告模式已经不能完全适应市场需求。
为了更好地了解数字时代广告的奥秘和应对策略，今天我将向大家推荐一本广告界的启蒙之书——《读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘》。
《读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘》一书由广告界著名人物奥格威所著，以文字简练、观点鲜明的方式，探讨了数字时代广告的本质和运营策略。
本书分为四个主要部分，分别从广告的历史沿革、数字时代广告的特点、数字时代广告的创新与实践以及数字时代广告的未来进行了阐述。
首先，本书通过对广告的历史沿革进行回顾，帮助读者更好地了解广告行业的发展历程。
通过对过去的经验总结，我们可以更好地把握当前数字时代广告的机遇和挑战。
同时，本书也指出了传统广告与数字时代广告的差异，以及数字化技术对广告行业的影响。
其次，本书深入分析了数字时代广告的特点和规律。
例如，数字时代广告具有精准定位、互动性强、效果可量化等特点。
与传统广告相比，数字时代广告更加个性化和定制化，能够更好地满足消费者需求。
同时，本书也提到了数字时代广告的挑战，如信息过载、广告饱和等问题，为读者提供了解决方案和应对策略。
在创新与实践部分，本书对数字时代广告的案例进行分析，并通过实践的经验分享，展示了一些成功的数字营销策略和创新思路。
无论是社交媒体广告、移动广告还是内容营销，本书都提供了相关案例和实用技巧，对广告从业者具有很大的指导意义。
最后，本书展望了数字时代广告的未来发展趋势。
作者奥格威认为，未来的广告将更加注重数据分析和智能技术的应用，创造更加个性化和精准的广告体验。
与此同时，本书也指出了未来广告面临的一些挑战，例如隐私保护和信息安全等问题，为读者提供了前瞻性的思考和展望。
通过阅读《读奥格威谈广告数字时代的广告奥秘》，我更加深刻地认识到数字时代广告的重要性和变革。
一个广告人的自白 大卫 奥格威 读书笔记
《一个广告人的自白》奥格威有一个“俄罗斯套娃”的著名比喻:如果你经常雇佣比你弱小的人,将来我们就会变成一家侏儒公司。
相反的,如果你每次都雇佣比你强大的人,日后我们必定成为一家巨人公司。
-----书中1.做广告是为了销售产品,不是作为艺术为获得广告节的奖项。
2.消费者不是低能儿。
她是你的妻子。
别侮辱她的智能。
----书中第二章怎样争取客户公司刚刚建立,奥格威第一件大事是把牌子创出来。
“首先,邀请了10位广告专业刊物的记者共进午餐。
从此,他们为我出了许多好主意帮我搞好这个新公司。
”其次,一年里演说不超过2次。
每次演说,都准备在麦迪逊大道挑引尽可能打的骚动。
第三,我由于职业的关系与许多主要的广告主要有联系的人(调研人员、公共关系咨询人员、管理工程师、版面营销人员交朋友。
第四,我经常把我们公司的进展报告分送给各行业的600人。
大部分重要的广告主都读到这种接连不断的直邮信件。
挑选客户的标准:1.来找我们做广告的客户的产品必须是令我们引以为傲的。
2.除非我们确信我们会比客户的前一家广告公司干的更出色,否则我们不接受他们的聘用。
3.我谢绝产品销售长期下降的客户。
4.搞清楚可能成为你的客户的广告主是不是希望他的广告公司有利可图是很重要的。
5.一些客户虽然可能使你无利可图,但给了我们宝贵的机会,使我们能大显我们高超的创作力。
再没有别的办法能比这个办法更快地把一家新广告公司推到前台。
唯一的危险是它会给你带来不均衡的名声。
6.厂商和他的广告公司之间的关系就像病人和医生的关系一样密切。
接受一个客户之前,你要弄清楚,你是否确实可以和他愉快地相处。
7.谢绝把广告看成全部营销活动中的边际因素的客户。
8.我不接受实验室测试还未完结的新产品,除非这种产品是已经投放全国市场的另一种产品必不可少的部分。
9.如果你有创作有效广告的抱负,千万不要揽“协会”为客户。
“婆婆”太多,目标太多,钱则太少。
10.有时可能成为你的客户的广告主提出和你做生意,但有条件,要你雇以为他认为在管理他的广告方面不能缺少的人。
《一个广告人的自白》读后感
《一个广告人的自白》读后感
标题：《一个广告人的自白》读后感
读完大卫·奥格威的《一个广告人的自白》，我深受启发，对广告行业有了全新的理解。
这本书不仅仅是一本关于广告业的指南，更是一部人生哲学的教科书。
首先，我被奥格威对于广告的理解深深打动。
他强调，广告的目的不仅仅是销售产品，更重要的是建立品牌形象，赢得消费者的信任和忠诚。
他认为，一个好的广告应该是真实、诚实的，能够真正地为消费者提供价值。
这种以消费者为中心的理念，让我深感敬佩。
其次，奥格威的工作态度也给我留下了深刻的印象。
他始终坚持自己的原则，不怕困难，不畏挑战，始终致力于创作出最好的广告。
他的敬业精神和专业素养，让我明白了成功背后的付出和坚持。
此外，奥格威的人生态度也给我带来了启示。
他强调，生活不仅仅是工作，还需要有丰富的兴趣爱好和社交活动。
这种平衡的生活方式，让我明白了一个完整的人生应该是什么样的。
总的来说，《一个广告人的自白》不仅让我了解了广告行业的运作机制，更让我明白了如何成为一个优秀的广告人，以及如何过好自己的人生。
这是一本值得反复阅读和深入思考的书，我会将其中的道理运用到我的学习和生活中，努力成为一个更好的自己。
奥格威谈广告读书笔记
奥格威谈广告读书笔记【篇一：《一个广告人的自白》读书笔记】一个广告人的自白读书心得“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。
” ——《福布斯》奥格威，将几十年广告的浮浮沉沉的生涯浓缩为一本书，分门别类地将如何做广告的各个细节罗列开来。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：劳斯莱斯、美国运通、上海大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、ibm、柯达、摩托罗拉??在我的理解里，整本书的核心内容分为四个大块：1.销售是广告的最终目标奥格威认为“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。
”他指出“除非广告活动能产出所要求的效果－－大多数情况下,这指的是销售产品－－否则就不算是杰出的广告活动。
销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。
衡量他们优秀的广告撰稿人成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。
”尽管有人不同意奥格威的上述论点,因为广告还承担了塑造品牌和组织形象、提升品牌无形资产等功能。
而且更多的时候广告与销售并无直接相关关系。
但我仍然赞同奥格威的这一“广告目的论”,因为企业之所以投资广告,其终极目的就是通过广告促进产品销售，广告在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间信息的桥梁作用。
2.“说什么”比“怎样说”更重要由广告的目的出发,奥格威进一步指出“广告的内容比表现内容的方法更重要”。
他认为“真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。
”因此,“最重要的工作是决定你怎样说明产品,你承诺些什么好处”。
在奥格威看来，“说什么”比“怎么说”更重要。
读书笔记之创意广告
读书笔记之创意广告读《一个广告人的自白》我觉得广告最核心的地方就是：创新。
只有充满创意的广告才会长久的吸引观众的眼球，才能将广告所要表达的核心意义传达给大众，进而产生意想不到的广告效益，使广告真正迸发出其所蕴含的能量。
本人从以下几个方面来阐述下广告的创意是什么？大卫·奥格威一、创意广告基本概况创意广告，是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传，公共关系的基本特征。
---------摘自维基百科。
创意广告设计对于广告制作来说是很重要的，优秀的广告设计会提高消费者的关注度，因而带来很好的广告收益。
要做好创意广告设计，需要了解创意广告设计构图的原则，才能更好的设计出有创意的广告。
当然它的形式各式各样，例如：有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式，最主要的是要有创意,想象力。
因网络文化的发展创意广告也随之高登，受万众的欢迎。
创意广告具有的特点创意广告具有渗透性，流传性。
能凭借吸引人的创意在网络上迅速自发以葡萄藤形式推广流传。
并让广告元素深入移植。
主要以视频的形式表现出来。
---------摘自百度百科。
接下来让我们用几个创意广告来让我们体会什么是创意广告。
贷款、买房。
的确能给人很大压力。
就想左下图那样，父母弯着腰，低着头，似乎只是为了孩子能在一个相对温馨的空间里成长。
百事可乐和可口可乐永远也争不完。
这个案例大概是要告诉学生该如何保持“含蓄”。
地砖广告，连壁画里的人都要钻出来摸摸它。
大卫•奥格威曾说过：“让人记得住的广告从来不是套用公式创作出来的。
”也许针对某一特殊客户有一套创作规范，说明该怎么做和不能怎么做，但没有固定不变的规则——除了确保人们记住你客户的名字。
那么你应该如何看待这样一本书呢？一本每一章节都充满看起来像是规则，甚至是广告定律的建议的书。
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奥格威谈广告读书笔记【篇一：《一个广告人的自白》读书笔记】一个广告人的自白读书心得“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。
” ——《福布斯》奥格威，将几十年广告的浮浮沉沉的生涯浓缩为一本书，分门别类地将如何做广告的各个细节罗列开来。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：劳斯莱斯、美国运通、上海大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、ibm、柯达、摩托罗拉??在我的理解里，整本书的核心内容分为四个大块：1.销售是广告的最终目标奥格威认为“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。
”他指出“除非广告活动能产出所要求的效果－－大多数情况下,这指的是销售产品－－否则就不算是杰出的广告活动。
销售量是杰出广告活动的一个最起码的一项条件。
衡量他们优秀的广告撰稿人成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。
”尽管有人不同意奥格威的上述论点,因为广告还承担了塑造品牌和组织形象、提升品牌无形资产等功能。
而且更多的时候广告与销售并无直接相关关系。
但我仍然赞同奥格威的这一“广告目的论”,因为企业之所以投资广告,其终极目的就是通过广告促进产品销售，广告在产品的价值链当中始终承担了一种沟通广告主与消费者之间信息的桥梁作用。
2.“说什么”比“怎样说”更重要由广告的目的出发,奥格威进一步指出“广告的内容比表现内容的方法更重要”。
他认为“真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。
”因此,“最重要的工作是决定你怎样说明产品,你承诺些什么好处”。
在奥格威看来，“说什么”比“怎么说”更重要。
既然“说什么”更重要 ,那么究竟应该选择什么样的承诺呢？奥格威从大量广告实践得出结论要找出“最有分量的承诺”、“最受欢迎的承诺”、“最有力的承诺”、“最有可能促使他们购买某种产品的承诺”。
对此,我认为大师的观点有些历史局限性。
一个成功的广告, “说什么”固然重要,但怎样说也同样重要，在广告充斥着人们所有感官的今天,要让你的有创意的广告内容在形形色色的广告大军中脱颖而出,你就不能不在广告的形式上颇下一番功夫。
3.消费者最感兴趣的是事实根据早年丰富的人生经历,奥格威认为调研对广告创作很有帮助 ,因为消费者最感兴趣的是事实。
他总结说“为推销产品提供的信息越多,我所推销出去的产品也就越多。
”从实际来看,奥格威创作的广告文案基本都有“讲事实”的特点。
如“罗斯—罗伊斯汽车广告”,全文达719字,均由事实构成,没有形容词、没有夸张的承诺。
“波多黎各旅游开发广告”全文916字也是如此。
奥格威反对那种文辞华丽，内容空洞的，文学派广告,提出“不要试图把广告乔装成文学作品”。
奥格威强调“不要用最高形容词、一般化字眼和陈词滥调。
要有所指,而且实事求是。
”那么,事实又从何处来呢？奥格威指出“调研先于准备方案”。
奥格威创立的奥美广告公司向来以重视调研而被誉为“在广告研究上最肯投资的广告公司之一”。
年台湾著名广告学者樊志育考察该公司后说“在过去年当中,美国奥美广告公司在广告研究上的投入,已超过亿美元。
”随着市场经济的发展和广告界竞争的加剧,在今天这个被称为注意力经济”的时代,调研越来越受到了广告主、广告公司的重视,并成为广告策划中必不可少的环节。
企业的营销战略中,也都是通过调研确定广告传达的主题。
4.严肃与幽默奥格威认为优秀的撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案”,“人们也不会从小丑那里买东西。
家庭主妇一步又一步地装满她的采购篮子的时候 ,她的头脑是相当严肃的”。
这一点是奥格威从取信于消费者的角度而言的。
奥格威主张用通俗语言写文案反对自吹自擂。
他认为对受教育较少的人做广告宣传时使用那些高深的词是一种错误,“文案撰稿人可能不那么有诗情,文字也不那么高深奥秘。
他们必须使人人了解,一则好广告和戏剧、讲演都有这样一个共同点,它使人一看便知 ,一听便晓 ,直接打动人心”。
奥格威反对“趣味性广告”,他认为“事实上这些所谓争取注意的玩意儿实际上是在做着分散注意力的工作”。
不仅如此,奥格威对具体类别的产品广告提出更直接要求。
再如对食品广告,他指出文案“要严肃,不要用幽默和幻想”。
奥格威提醒我们切不可为取悦受众而干扰实质内容的传播仍不失为中肯之见。
他对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法、对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，都做了大量的思考。
不仅如此，他还把这些思考诉诸文字。
从奥美创建初期开始，大卫奥格威就不断地在备忘录、演讲。
还有最值得注意的——他的著作中，表述他的广告和经营哲学。
大卫的著作受到长久的欢迎，证明他的观点不仅指导了奥美公司，同时是对整个广告业的令人信服的建议。
《一个广告人的自白》无论在风格上还是内容上，都是一个突破——从来没有人以如此的坦率和热情书写这个行业。
《奥格威谈广告》的写作方式则使它更具有启发性，它已经被数十个国家的数百所院校作为广告和营销课程的教材。
当然这本书你不能全信，毕竟时过境迁，一些经典的东西想法的东西你得信，矢志不渝的信，但一些技术性的东西你要仔细去衡量，拿一例来说，奥格威老师说到户外广告平均每一个人路过关注的时间是6秒，而根据林俊明老师的说法，是三秒，我们信谁？活在当代，你当然得信林俊明老师的。
不过一些奥格威老师说的最普通的道理，他后面都会加一句“可惜很多人却不这么做”，凡是有这样的话的存在的，你都要记在本子上，在实践中运用，经过锻炼，记在脑子里，记在你的笔里、手里。
这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。
有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。
而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
做广告还得有好的口才。
这口才不但包括如何提案、如何说服客户，还包括如何撒谎如何找借口，这些都是需要我们在平时中积累，还有便是自己的品格的铸造，不可为了利益而放弃自己的贞操，这点很重要。
一代大师离我们远去了,但他的思想、他的精神却成为全世界广告人永远的宝贵财富。
我们应该坚持一分为二,学会古为今用,在实践中更加发扬光大我们和奥格威们喜爱的事业。
【篇二：《一个广告人的自白》读书笔记】中南大学研究生读书笔记课程名称视觉语言研究学生姓名刘伟阅读书目《一个广告人的自白》指导老师孙湘明学院建筑与艺术学院专业视觉传达完成时间2011年6月《一个广告人的自白》读书笔记出版社：中信出版社出版时间：2010.1主要内容：目录奥美全球主席兼首席执行官序奥美集团亚太区董事长序奥美大中华区董事长序忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版英雄死了，英雄万岁阅读奥格威为1991年中文版序本书最后的故事背景第一章怎样经营广告公司第二章怎样争取客户第三章怎样维系客户第四章怎样当一个好客户第五章怎样创作高水平的广告第六章怎样写有效力的文案第七章怎样使用插图和编辑文案第八章怎样制作上乘的电视广告第九章怎样为食品，旅游地和专利药品制作优良广告第十章怎样才能功成名就－对年轻人的进言第十一章广告是否应予废止译后记译者再记作者简介：《纽约时报》称奥格威为“现代广告最具创造力的推动者”。
美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。
法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。
著作有：《广告大师奥格威－－未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》《丑小鸭－－奥美的创意观点》“一直被视为全球广告行业的经典之作，曾经引领无数人进入广告行业，更是每一位广告人的必读书。
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
一本引人入胜、学识渊博的著作，是每一位商界人士和投资者极具价值的广告必读书。
” ——《福布斯》主要内容：这本书用奥美公司发展过程里的很多实例来写一个广告人的成就史：过去的60年里，奥美广告公司从只有两名员工、没有客户，发展成为一个全球性的国际集团、全球最大的传播服务公司之一，整本书他就在用自己的实例告诉读者怎样经营广告公司，怎样争取维系客户，怎样创作高水平的广告，怎样制作上乘的电视广告等等。
奥美与众多全球知名品牌并肩作战，创造了无数市场奇迹，它们包括：劳斯莱斯、美国运通、上海大众、西尔斯、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬、麦斯威尔、ibm、柯达、摩托罗拉??第一部分：核心内容的理解与分析1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。
他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
在书的开头，大卫.奥格威以自己在巴黎美琪饭店当厨师的经历为例，讲述了邻班皮塔先生如何管理他的厨师团队，如何调动团队狂热的士气，同时从皮塔先生的管理方法中得到经营广告公司的方法。
我们可以总结出，奥格威通过例子主要告诉我们怎样来做一位优秀的广告经营公司领导，他主要讲了几点方法：1.作为一名领导，首先要有超人的能力，并且以超人的实际行动告诉下属该怎么做。
大卫.奥格威给我们举了厨师领班皮塔先生是“我们这一伙人里最棒的厨师”，并且皮塔先生除了花大部分时间做邻班的特殊工作之外，还亲身做菜，以高超的手艺来鼓舞手下。
2.不随便夸奖部下属“希望他们会比受到没完没了的夸奖更懂得受到赞扬的可贵”。
3.给属下见识大场面，增强使命感。
4.严格管理员工对顾客的态度，一定对顾客“信守诺言，不管要费多少神加多少班”。
5.严格管理产品质量，决不允许有不合格的生产材料和生产过程，要求职工保持工作环境的整洁。
6.“如果你能让你的顾客感到你是不可或缺的，你就永远保住了你的工作”。
7.“在现代商业社会世界里，除非你能把你创作的东西卖出去，否则，创作、独具匠心都是毫无价值的。
”在我的理解里，整本书的核心内容分为四个大块：1.销售是广告的最终目标奥格威认为“广告的目的就是销售,否则便不是做广告。
”他指出“除非广告活动能产出所要求的效果－－大多数情况下,这指的是销售产品－－否则就不算是杰出的广告活动。