2019 碧桂园凤凰半岛全球产品发布会策划案
2019房地产新品发布会活动策划方案
微风拂过发梢，我嗅到了百花的清香，让自己沉浸 在柔和的情感里，展开一席具有重庆地方人文特色 的茶旗，茶香袅袅，文化四溢。 每一次的抒发，都不过是一场荼蘼的风情。似乎我 就恋上了这样的文字：霸道、不摆了、要得、安逸、 巴倒烫、好巴适、好多钱……
以融汇城之名，增夏布之礼；这是一份具有
重庆传统文化的礼品，也是一份融入重庆人文特 色的礼品，她将传统手工里制品夏布与现场流行 想结合。 嘉乐汇为嘉宾定制一款重庆元素夏布桌旗组合套 装
及给城市带来的锦绣万里的美好生活。
发布会主题
融汇城锦绣里新品发布会
主题阐述：锦绣代表着美好，文化，内涵，品质，品牌在济南将再一次打造扛鼎之作，它文 创，智慧，国际化，为人们打造美好新生活，更是打造济南锦绣万里之城
发布会主题：再 造 · 锦 绣 万 里 - 融 汇 城 锦 绣 里 新 品 发 布 会 发布会时间：2019年5月（待定） 发布会地点： 发布会人群：媒体记者，意向客户 发布会调性：文 化 ， 品 质 ， 高 端
• 设计如图所示，项目LOGO合影装置，来宾可在装置前合影拍照 • 设计：装置采用简洁艺术线条构成建筑元素+项目LOGO
• 冷餐台设计：将项目logo设计成冷菜 台
• 精致冷菜：如图定制项目精致冷菜， 水果，糕点，饮品精致设计
楼梯处装饰采用两种方式
方式一：花艺装置设计。 方式二：透明艺术展板，艺术感较强，
场上攻守双方，其实磅礴。
开场节目后，主持人将上台进行开场词，介绍到场嘉宾 并邀请项目领导上台致辞。
播放项目VCR，让现场来宾对项目有一个基本的先期了解
• 时间到点，全场灯光暗，LED屏亮起，演绎人员上台，开场秀正式开始
• 开场秀《蝶变》，选择此节目就是为点明：“蝶变而新，开启锦绣新时代”；同时在表演过程中，将项目关键词“美好”“文 化”“内涵”“品质”融入表演中。
8、2019碧桂园科幻主题产品发布会方案(45页)
活动流程——「追光前行」
服务理念TED——碧桂园·天悦湾之光
“科技筑家 智慧生活”碧桂园全新的服务理念和标准法则， 让服务落到实处，渗透到日常生活中
活动流程——「追光前行」 暖心微采访《心安是归处》
来自碧桂园的4个真实故事， 此刻，让我们一起感受来自品牌的温度！
他
碧桂园集团 工程部 环境工程师 李工
休息站
发布会效果呈现
——最科幻的舞台——
【三位一体天幕地屏开启一场安徽罕见的高逼格发布会】
国际水准的360°交互式舞美、三位一体的天幕地屏横屏、 近200㎡巨幅交互式LED屏，MAX级立体呈现， 全景级视听享受，营造层次丰富
会场灯光设计
「活动流程创意思考」
有章有节， 小故事中体现碧桂园的智慧、产品的理念；
追光前行，天悦湾之光犹如发光的星球，吸引着城市的 追光者，天悦湾之光点亮临沂的夜空，是无数人心之神 往的人居向往之地
活动流程——「追光前行」 项目TED——碧桂园·天悦湾之光
天悦湾之光项目价值点梳理（区位价值、产品价值） （穿插）设计师采访视频
「 穿插设计师采访视频：天悦湾之光的设计理念/生活气质 」
在这里，没有高深的力学原理、只有深谙生 态之美的守护者。 2019年6月舍下妻儿之身来到临沂，踏入这 片临沂这座城见证之地兰山主城···
活动流程——「追光前行」 暖心微采访《心安是归处》
来自碧桂园的4个真实故事， 此刻，让我们一起感受来自品牌的温度！
她
碧桂园集团 销售部 金牌销售
在案场呆了三年，早已经成了半个工程师， 客户买房子的心愿当做自己的心愿··· 不辞辛苦只为让客户在城里有个家
活动流程——「城市有光」
领导致辞
房地产策划案例：碧桂园(一)2024
房地产策划案例：碧桂园（一）引言概述：本文将以碧桂园为案例，探讨其房地产策划案例。
碧桂园是中国领先的房地产开发商之一，以其独特的策划模式和卓越的市场表现而备受瞩目。
本文将分析碧桂园的策划案例，从产品定位、市场分析、项目规划、定价策略和推广营销五个大点展开，以期提供对房地产策划的深入理解与借鉴。
正文：一、产品定位1. 核心价值观传达：通过品牌文化塑造和宣传，凸显碧桂园作为家庭幸福的代表。
2. 目标客户群分析：了解目标客户的需求和喜好，以便精准定位产品。
3. 产品特性和差异化：借助碧桂园独特的房屋设计、服务标准等特点，打造具有竞争力的产品。
4. 地理位置选择：选择有潜力和发展前景的地点建设项目，以满足消费者对便利性和生活品质的需求。
5. 可持续发展考虑：在产品设计和规划中注重环境保护和可持续发展，提高项目的长期价值。
二、市场分析1. 宏观经济环境分析：了解国家政策、经济形势、人口流动等因素对房地产市场的影响。
2. 地区市场调研：深入了解目标地区的房地产市场需求、竞争情况和消费者购房动机。
3. 市场细分：根据市场需求和消费者特点，将市场细分为不同的目标群体，以便制定针对性的策略。
4. 竞争分析：研究竞争对手的产品定位、销售策略和市场份额，为制定自己的推广策略提供参考。
5. 潜在风险评估：预测市场变化、政策调整等可能影响项目的风险，并采取相应的风险控制措施。
三、项目规划1. 规划设计策略：制定项目规划的整体蓝图，包括基础设施、绿化环境、公共设施等方面的考虑。
2. 综合配套规划：为了提升项目的吸引力和竞争力，规划综合配套设施，如商业中心、学校、医疗设施等。
3. 社区文化建设：通过文化活动、社区活动等方式，建立社区文化，增强居民的归属感和凝聚力。
4. 可持续发展规划：注重节能环保、生态保护等方面的规划，提高项目的可持续发展水平。
5. 项目进度管理：制定详细的项目进度计划，合理安排施工、销售等各个环节，确保项目按时交付。
房地产策划案例：碧桂园(2024)
引言概述：碧桂园是中国房地产开发商和品牌之一，成立于1992年，总部位于广东深圳。
该公司以其高品质住宅项目和综合开发项目而闻名，是中国房地产行业的领导者之一。
本文将深入研究碧桂园在房地产策划方面的案例，并对其成功的秘诀进行详细分析。
正文内容：一、市场调研与定位策略1.详细调查目标市场的需求与竞争情况：碧桂园在进行策划之前会进行详尽的市场调研，包括对目标市场的人口结构、消费能力、需求特点以及竞争对手的分析。
2.确定产品定位：通过市场调研，碧桂园能够准确地确定自己的产品定位，选择适合目标市场的房屋类型、面积、价格等。
同时，他们积极关注市场趋势，精准把握消费者的偏好和需求。
3.制定营销策略：碧桂园制定创新的营销策略，如线上线下相结合的销售模式、多样化的促销活动等，以吸引目标市场的消费者并提高销售业绩。
二、项目规划1.土地选址策略：通过市场调研和专业团队的支持，碧桂园选择有潜力的土地进行开发，并根据项目定位和市场需求的不同，选择不同地段的土地，以满足消费者的需求。
2.项目设计创新：碧桂园注重项目的设计创新，以打造独特的生活体验。
他们与知名建筑设计师合作，注重细节，融入现代、环保和智能化的理念，提高产品的附加值和市场竞争力。
3.配套设施规划：碧桂园在项目规划中考虑到了人们对生活便利和舒适度的需求，积极规划社区配套设施，如公园、购物中心、学校、医院等，提供全方位的生活服务。
三、市场推广策略1.品牌塑造与宣传：碧桂园通过大规模的广告宣传、品牌推广活动以及与知名企业的合作，塑造了其在消费者心中的品牌形象和信誉度。
2.精准营销策略：碧桂园通过市场调研和数据分析，制定精准的目标市场和消费者画像，采取定制化的营销策略，精准触达目标消费者，提高销售转化率。
3.社交媒体和数字化营销：碧桂园积极拓展社交媒体平台和数字化营销渠道，通过、微博、抖音等社交媒体平台，以及搜索引擎营销、内容营销等方式，扩大品牌影响力和曝光度。
四、品质保障与服务体系1.品质控制体系：碧桂园建立了严格的品质控制体系，从选材到施工，从细节到工艺，对每个环节进行严格把控，确保交付给客户的产品具备高品质。
房地产公司品牌发布会策划活动方案(智慧城市趣享生活)
活动内容：创新伴手礼，贴合活动主题
贴合蔚蓝人生的主题，为来宾准备“蔚蓝之水”，以高山、天空、海洋为主题元素，使用富士山天然水 源，拥有如同富士山顶上蓝色清澈般的清爽畅快口感。不仅拥有稀缺的颜值，同时汽水的瓶子本身也非 常复古，适合收藏。更加体现了项目生态、自然的价值特色，并拥有品质、创意的商业特性。
2. 【10:00】健康（运动）：设置荧光跷跷板、摇晃木马代表着儿童运 动，还可互动童颜。同时男女模特手握网球拍、怀抱篮球营造氛围， 代表着项目特色运动中心。
3. 【16:00】摩登（商业）：铺设仿真3D橱窗，同时定制服装背景合影 板，引发人们的兴趣，在服装造型背景后进行拍照合影。
4. 【22:00】生活（住宅）：打造虚拟住宅场景，在被子里睡觉。并在 另一处表现出“绘画”的生活休闲方式，现场将有简笔画大师为互动 来宾绘制人像“见面如画”。
客群阐述
依XX经济在区域内的特色价值优势，确定了项目的高端调性。根据XX经济的发展，项目 在针对受众的职场特征与XX经济现状密不可分。
项目目标群体
区域周边需求群体：对新的生活依然充满期待。 旅行家：对生活的热爱，是远行的动力。 公司高管：高质的效率是工作、生活中的必备。 机场工作人员：每一份真诚的服务都是为了加快归家的脚步 教授学者：撒播学识的种子是神圣的天职。 ……
活动内容：蔚蓝狂欢
由主持人主导，将象征“蔚蓝人生”的蓝色弹力球抛到坐席区，带动来宾进行互动狂欢。
谢谢观看
THANKS
活动内容：科技航拍，全国临空经济的发展史
多数人并不太了解XX经济发展的前因后果以及发展价值。所以活动开始前需提前拍摄航拍视频，展现全国 甚至全球的空港经济区域的繁荣发展盛况。让社会大众能够了解XX经济，并且突出了项目的特色价值。
(营销策划)半岛国际项目营销策划报告
（营销策划）半岛国际项目营销策划报告目录一、项目概况 (4)（一）地理位置 (4)（二）项目指标 (5)二、区域住宅市场调查与分析 (6)（一）区域住宅市场的界定 (6)（二）区域市场总体情况概述 (8)（三）区域市场供给状况分析 (10)1．市场供给规模分析 (10)2．市场存量规模分析 (13)3．区域市场潜在供应量分析 (16)4．区域市场供应特点 (17)5．区域市场销售状况分析 (19)a) 市场销售价格分析 (19)b) 项目销售速度分析 (23) (24)（一）项目优劣势（SWOT）分析 (24)1．优势（Strength）分析 (24)2．劣势（Weekness）分析 (26)3．机会（Oppor tunity）分析274．威胁（Threat）分析29（二）市场定位 (30)1. 定位策略 (30)2. 定位方向 (31)（三）客户定位 (32)1．定位的依据 (32)2。
客户定位 (32)3．客户比例 (33)4．客户需求特点 (34)（四）价格定位 (35)（五）产品规划、设计建议 (36)1. 产品的设计构思 (36)2. 具体设计细节初步建议 (37)3. 物业管理 (40)四、本案的营销策略构想 (41)（一）本案存在难点、风险分析 (41)1. 难点分析： (41)2.风险分析： (42)（二）总体营销策略 (43)1．结合现阶段的市场状况与本案的劣势，制定相应的营销策略 (43)2.本案的价格总策略 (48)3.组建金隅嘉业客户会策略 (49)4.组建北京真正的、最先进的数字化社区 (50)5.提供精装修菜单服务 (51)（三）推广方案 (52)1．推广核心课题 (52)2．卖点整合 (53)3．主概念提炼 (53)4．推广形象 (54)5．推广策略 (54)6．推广手段 (56)7．LOGO设计思路及手法： (57)8．包装方案： (58)9．广告计划： (59)10．具体的实施方案 (60)（1）阶段性任务（推广行动方案） (60)（2）推广步骤 (65)a) 营销任务阶段性分解 (67)b) 营销费用总表 (67)11．具体推广包装方案各个点的具体方案： (69)a) LOGO的设计 (69)b) 售楼处 (70)c) 样板间 (71)d) 楼书： (72)e) 工地围墙： (73)f) 引导系统： (74)g) 广告牌： (75)h) 街牌 (76)i) 海报和户型图： (76)j) 展板和效果图： (77)五、销售现场的管理 (78)1．建立客户资料数据库 (78)2．销售人员的专业服务 (78)3．引入全方位服务的概念 (79)4．引入CRM房地产销售管理系统 (79)太阳宫项目营销策划报告一、项目概况（一）地理位置本案位于东北三环与四环之间，南临东北三环及国展商圈，北临占地298公顷的太阳宫城市新区，外围为芍药居和望京两大居住区包含。
碧桂园活动宣传策划方案
碧桂园活动宣传策划方案1. 活动背景碧桂园作为国内知名的房地产开发商，一直致力于打造全方位的优质生态居住体验。
为了进一步提升品牌形象和市场影响力，碧桂园计划举办一系列活动，向消费者展示其优秀的产品和服务，同时增强与消费者之间的互动交流。
2. 活动目标- 提升品牌形象：通过活动展示碧桂园的优质产品和服务，向消费者传递品牌价值。
- 增加销量：吸引潜在购房者参与活动，从而增加销售机会。
- 加强与消费者互动：通过活动与消费者互动交流，了解他们的需求和意见，提供个性化的服务。
3. 活动内容- 开发商日：邀请碧桂园全国各地的开发商代表，展示他们的作品和开发理念，同时进行市场分析和交流分享。
- 新房发布会：发布碧桂园最新项目的信息，包括房型、价格、位置优势等，并邀请购房者参加现场订房。
- 品鉴会：在已有的样板房中，邀请购房者亲自体验碧桂园的产品和服务，包括室内装修、家居布局等，并提供相关咨询和解答。
- 公益活动：与当地社区合作，举办公益活动，提供服务和支持，增强品牌社会责任感，并同步向消费者传递品牌的价值观。
4. 活动策划- 活动时间：根据市场调研和销售数据分析，确定最佳的活动时间，通常选择在购房旺季、节假日等较为繁忙的时段进行，以吸引更多的消费者。
- 活动地点：选择人流量较大、交通便利的地段作为活动举办地点，如购物中心、展览中心等。
同时，利用碧桂园在全国各地的项目展示中心和样板房进行活动，提供更直接的购房体验。
- 活动内容设计：根据活动目标和市场需求，设计活动内容，以确保各项活动都能吸引消费者的兴趣。
同时，考虑到不同消费者群体的需求差异，定制个性化的服务，提供满足其需求的活动内容。
- 活动宣传：通过多种渠道进行宣传，包括线上和线下宣传。
线上宣传包括利用碧桂园的官方网站、社交媒体平台等进行宣传，并举办线上抽奖活动，吸引粉丝参与。
线下宣传包括利用户外广告、传单、电视广告等形式，将活动信息传递给更多的潜在购房者。
房地产策划方案楼盘品牌发布会活动方案
“大城中心、商业中心、枢纽中心、公园中心、文体中心、科创中心、教育中心等七大中心”
于签到处至序场区域分置艺术化小景，营造项目卖点。
现场模特画面布置
绿地城不只是房子而已，绿地城代表的事未来的生活方式， 这里交通便捷，时尚购物，公园清新，朗朗读书声，这里有未来美好生活向往的所有
2020 房地产品牌发布会活动方案
01 活动概况 02 氛围包装 03 活动流程
04 执行细节
01 活动概况
活动概况
活动主题：美好 如约而至 ——2020 ·绿地城品牌发布会
活动时间： 2020年12月20日 活动地点：池州碧桂园凤凰酒店凤凰厅 活动人数：1000人左右 邀约嘉宾：集团领导、新老客户、新闻媒体
20:00
活动流程
“城市 焕然一新 ”绿地城发布会盛典活动流程
内容 播放绿地城镇定制宣传片 绿地城首席规划（解读规划理念） 绿地城首席建筑设计（解读设计、景观理念）
童声合唱 小学入驻签约仪式 串场节目定制舞蹈（冬之韵秀） 物业服务领导（解读物业服务） 发布仪式——品牌亮灯 互动抽奖一等奖共1名(iphone x) 发布会结束，客户退场
1. 流程表 2. 流程示意
时间 17:30–18:30 18:30–18:35 18:35–18:40 18:40–18:45 18:45–18:50 18:50–18:55 18:55–19:00 19:00–19:05 19:05–19:10 19:10–19:15
活动流程
“城市 焕然一新 ”绿地城发布会盛典活动流程
内容 客户到访签到（循环播放绿地集团视频）
开场节目 生命律动：潮水+舞蹈演绎 主持人开场（整场串词）
2019地产项目发布会(把世界带到你身边主题)活动策划方案-71P
暖场节目推荐-动感单车秀
万科翡翠系品牌发布会活动策划
动感单车秀：展现律动活力。（对应律动健康主题）
嘉宾演讲
万科翡翠系品牌发布会活动策划
翡翠联盟权益介绍+权益方运营理念宣讲+翡翠体验官招募，宣讲； （礼仪引导嘉宾上台，演讲嘉宾提前候场准备，工作人员准备并检查PPT翻页器）
暖场节目推荐-彩屏秀
万科翡翠系品牌发布会活动策划
彩屏秀，一条不起眼的道具，在表演者手中可以有万千变化，如双节棍般快速，又有令人过目不忘的项目信息。
暖场节目推荐-翡翠生活（歌舞）
万科翡翠系品牌发布会活动策划
虚拟主持人-定制
万科翡翠系品牌发布会活动策划
虚拟主持人：制作周期需要2周； 硬件需要活动公司配合搭建，亚克力玻璃+底座+投影。软件根据脚本做三维动画。
茶歇/酒水区
圈层氛围营造
万科翡翠系品牌发布会活动策划
管弦乐演奏（氛围营造暖场） 现场管弦乐如背景音乐带给来宾美妙享受。
PART 04 活动流程
舞台区活动流程
活动流程
万科翡翠系品牌发布会活动策划
1、开场节目（人屏互动秀） 2、主持人开场（主持人上台音乐）
3、发布会主题及南通城市发展演讲（礼仪引导嘉宾上台） 4、万科·翡翠系品牌发布仪式 5、翡翠系价值观及南通万科翡翠项目介绍 6、暖场节目（动感单车秀） 7、翡翠联盟权益介绍 8、权益方运营理念宣讲 9、暖场节目（彩屏秀） 10、翡翠体验官 11、节目-翡翠生活（歌舞） 活动淡出
万科翡翠系品牌发布会活动策划
香槟公主“巴黎之花”香槟酒，共赴醇香之旅 The champagne Princess “巴黎之花”香槟酒，特级年份干型香槟极端感 性，非常稀有，口感深厚而余韵悠长。
碧桂园凤凰城（地产）策划书凤凰城项目营销策划书（3）
目录项目SWOT分析优势劣势机会威胁公司绩效考核管理办法集团战略规企业发展战略咨询案例公司薪酬管理规定新华信营销咨询案例投资管理制度职位说明书治理结构公司员工礼仪守则成本月报表填报说明员工调查问卷岗位手册表格公司考核方案年度能力考核指标说明访谈计划时项目SWOT分析一）优势1）郑汴路商圈天然的地段优势，这里是财富的俱乐部，富翁的制造厂，在这里百万富翁比比皆是，每年都有新一代需求产生，源源不断的需求是我方楼盘最有力的支撑。
市场细分如下：a、高端市场被英协、建业等高档楼盘满足，这一部分客户大部分是第二次或第三次置业，是终极消费，10年内不会再置业。
b、中端市场被东方明珠、百合花苑、虹景家园等中档楼盘满足，属过度消费和终极消费的结合。
c、复合市场。
凤凰城一期是一个大众楼盘，从价位角度划分，属中低档楼盘。
凤凰城二期小户型项目的目标群，预计业主身份复杂，置业心理不尽相同，故推广过程中，不能拘泥于单一的推广主线。
公司绩效考核管理办法集团战略规企业发展战略咨询案例公司薪酬管理规定新华信营销咨询案例投资管理制度职位说明书治理结构公司员工礼仪守则成本月报表填报说明员工调查问卷岗位手册表格公司考核方案年度能力考核指标说明访谈计划时本区域年轻人多为收入较低的蓝领阶层，有效需求不足。
如果凤凰城二期销售采取青年居易一味的向年轻时尚族诉求，我方楼盘销售可能面临比较严峻的局面。
2）郑汴路板块高档楼盘云集，已经同未来大道板块一样，成为身份、财富的象征。
凤凰城二期应借此概念，实现品牌形象的转变。
3）正在形成的“大卖场”商务区能直接带动凤凰城二期的投资价值，甚至有可能使凤凰城二期成为“大卖场”的附属配套。
该局面一旦形成，销售将高屋建瓴，出现爆抢局面。
4）凤凰城项目二期有巨大的升值空间与既得便利A、107国道的东迁，郑汴路东段将成为郑州东区的财富中转站。
有“东之中”或“东区发动机”的本质地位。
郑公司绩效考核管理办法集团战略规企业发展战略咨询案例公司薪酬管理规定新华信营销咨询案例投资管理制度职位说明书治理结构公司员工礼仪守则成本月报表填报说明员工调查问卷岗位手册表格公司考核方案年度能力考核指标说明访谈计划时汴路商圈早已成为百万富翁的制造厂。
碧桂园新楼盘营销策划方案
碧桂园新楼盘营销策划方案一、市场分析1. 项目背景碧桂园作为中国房地产开发企业的领导者之一，以其高品质、绿色环保的建筑和社区规划而闻名。
作为一个不断扩张的企业，碧桂园需要持续开发并推出新楼盘以满足市场需求。
本文以碧桂园的一座新楼盘为案例，分析其市场环境，并提供营销策划方案。
2.市场现状分析根据最新的城市规划和市场调研数据，目标楼盘所在的城市处于经济发展快速、人口流动大、房地产市场竞争激烈的阶段。
当前市场上已有多个竞争对手的楼盘，包括众多国内开发商及一些外企开发的项目。
这些竞争对手的楼盘在性价比、地段、配套设施和购房人群定位方面在一定程度上满足了市场需求。
3.目标人群分析通过市场调研和目标楼盘所在城市的人口分析，我们确定了目标人群为中产阶级家庭和投资购房者。
中产阶级家庭关注生活品质和教育资源，希望拥有一个宽敞舒适、环境优美的住宅；投资购房者则关注投资回报和潜在的升值空间，希望购买具有潜力的房产。
二、营销目标1.打造品牌形象通过本次楼盘的营销活动，进一步加强碧桂园在目标城市的品牌形象，树立优质房地产开发商的形象。
2.提高销售额通过有针对性的市场推广和销售活动，迅速带动目标楼盘的销售额，并达到预定的销售指标。
3.增加客户满意度通过提供高品质住房和完善的售后服务，满足客户的需求，提高客户满意度，以便引导客户推荐给他人并在未来购买碧桂园的其他楼盘。
三、营销策略1.品牌营销(1) 建立品牌意识通过多渠道的市场宣传和广告投放，加强品牌的知名度和认知度。
组织品牌发布会，邀请媒体和业内人士参与，以增加报道和关注度。
(2) 社交媒体营销利用微博、微信、抖音等自媒体平台，发布楼盘的信息和最新进展。
与影响力较大的社交媒体账号合作，增加宣传的覆盖范围。
2.产品定位(1) 优势卖点强调楼盘的优势卖点，比如独特的地理位置、绿色环保的建筑设计、高品质的装修和配套设施等。
根据目标人群的需求，突出楼盘的特点和价值。
(2) 价值创造通过一系列增值服务，如免费临近小区幼儿园/小学名额、购房者专享的会员卡权益、一年内免费体检等等，增加购房者对楼盘的价值感受，从而提高成交率。
2018碧桂园品牌战略发布会策划案
轰
轰 现场活动 动亮相
AR增强现实即影即有 炫酷动态照片
用AR增强现实技术留下现场每一处，炫酷科技，让来宾自主宣传发布会信息，增加凤凰通知名度。
现场规划
现场规划 星光大道
活动现场，全场铺满蓝色地毯，打造时尚星光大道。
现场规划 会场氛围
活动现场，迎宾通道用蓝色白色绒布布幕围闭，营造主会场格调，时尚美观， 让会场呈现更整体效果。
THANKS
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“笛”财富“并送出一次8折乘车优惠。让周边滴滴用
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滴滴
滴滴
开启世界财富
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五部曲
轰 现场活动 动亮相
引起一班致富投资理财学迷的青睐！
一通来自王牧笛的电话
《财经教主》
8月24日
与您一同 启“笛”财富
视频电话+H5拉页创新形式瞬间引爆病毒式传播
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借位营销好戏连台
借AR热潮火热宣传
《2年璀璨 共享辉煌》 AR “璀璨”创意邀约 引起来宾极大兴趣与转发传播；
借
借位营销好戏连台
借最热打车软件 推全民营销
活动规划 超模迎宾接待
超级模特在会场列队迎宾，指引嘉宾进行媒体采访、签到，以及互动合影，展示国际风范！
活动规划 大咖到场采访
大咖嘉宾穿过星光大道，来到布满凤凰通LOGO的LOGO墙进行媒体采访， 内场大屏幕同步直播。
活动规划 金钥匙开启世界财富签到
超模指引来宾来到签到板前进行金钥匙签到，来宾在金钥匙上签上自己的名字，把钥匙贴到印 上世界版图地图的签到板上，寓意与凤凰通一同开启世界财富，走向智富之道！
碧桂园产品推介会项目推介方案课件
绿色建筑技术
强调碧桂园在绿色建筑技术方面 的研究和应用，如节能设计、可
再生能源利用等。
数字化营销
分析数字化营销在地产项目中的 重要性，展示碧桂园在数字化营
销方面的实践和成果。
景观设计及绿化环保理念
景观设计理念
阐述碧桂园的景观设计理念和特点，强调与自然 和谐共生的设计思想。
绿化环保措施
CHAPTER
02
产品展示内容
住宅产品系列介绍
住宅产品类型
详细介绍碧桂园的住宅产品类型 ，包括别墅、洋房、公寓等，以 及各类型产品的特点和适用人群
。
户型设计
重点展示碧桂园的户型设计理念和 特点，强调空间利用和居住舒适度 。
装修标准
介绍碧桂园的装修标准和可选方案 ，以满足不同客户的需求。
商业地产项目展示
促进销售
通过推介会，与客户建立 联系，促进产品的销售和 市场拓展。
市场现状与趋势分析
房地产市场现状
当前房地产市场发展迅速 ，竞争激烈，客户需求多 样化。
发展趋势与机遇
随着城市化进程加速和消 费升级，房地产市场将迎 来更多发展机遇。
公司竞争优势
碧桂园凭借丰富的开发经 验和良好的品牌形象，在 市场上具有较强的竞争优 势。
业务遍布全球多个国家和地区，包括 中国、美国、澳大利亚等。
主要业务领域
涵盖住宅、商业、酒店等多个领域， 致力于提供高品质的居住环境和生活 体验。
产品推介会的目的和意义
01
02
03
展示最新产品
向客户展示公司的最新产 品，包括住宅、商业和酒 店等。
提升品牌形象
通过产品推介会，提升公 司在客户心目中的品牌形 象和认知度。
2019地产项目产品发布会(含无人机造势)活动策划方案-100P
无人机发布仪式——无人机发 光矩阵
无人机发布仪式——视频案例
无人机发布仪式——视频案例
无人机发布仪式——倒计时
无人机发布仪式——倒计时
无人机发布仪式——倒计时
无人机发布仪式——彩电塔
无人机发布仪式——沈阳故宫
无人机发布仪式——怀远门
无人机发布仪式——奥体中心
无人机发布仪式——盛京大剧院
营销总监产品推介
营销总监阐释项目理念，进行产品推介。
现代芭蕾+激光竖琴
充满激情的极光竖琴配合柔情似水的现代芭蕾，为来宾带来精彩绝伦的视听盛宴。
物业服务讲解
邀请物业领导对项目的物业服务进行讲解。
荧光太空舞ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
活动现场邀请专业的舞蹈演员为来宾表演震 撼的荧光太空舞。
沈阳市文明办领导讲话
活动现场邀请沈阳市文明办领导针对“让城 市有光”城市文明月活动致辞。
礼仪服饰建议
活动现场的礼仪人员建议 为白色或金色的晚礼服。
发布会饮品建议
活动现场将会为来宾准备饮用水， 水将会采用“百岁山”这一品牌。
05
活动内容详情
Details of activities
阶段 策略 推广内容
主线：城市未见之光
5月26日
话题爆发
线下活动落地， 引发全城关注。 无人机造势活动落地 和光尘樾品牌发布会
突发事件紧急处理办法场面失控骚若出现较大的骚动中止活动如有必要待骚动平息后再继续开展活动突发小事件如现场有人刻意捣乱或者是同行派来间谍的故意行为首先将闹事人迅速带离活动现场维持好现场的秩序以尽量不扩大影响效果为前提任何特发事件只要现场发生的任何事件无论情况影响的大小都必须第一时间通知现场总控并告知其解决办法和处理结果产品问题现场有消费者咨询产品情况对于自己没有信心回答的问题且不可信口雌黄胡乱作答物品丢失如果现场出现物品丢失情况工作人员应立刻向上司报告现场搭建安全预案施工人员全部按照施工安全标准进行安全施工确保搭建用电等施工安全
房地产产品发布会策划案56页PPT
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
2019某地产城市发展高峰论坛暨产品发布会
某地产项目形象展示
• 以图文形式展示某地产城市核心地段与教育优势，配 搭花艺装饰点缀，以实物展示项目配套。
礼献某地产
会场总布局图
序场迎宾通道视觉布置效果图
序场签到区视觉布置效果图
项目展示墙/美食品鉴区
主会场效果图
舞美视觉——大直屏实景案例参考
预 设 流 程 总 览
序曲 论坛
O 序曲部分 VERTIRE
来宾签到
• 简约大气的欢迎签到台，配以鲜花点缀，温馨又不失典雅!
来宾签到大气木质签到墙
冷餐品鉴/自由交流环节
• 来宾签到后享受音乐以及冷餐品鉴，自由交流环节。
花式调酒表演
• 花式调酒给酒文化注入了时尚元素，斑斓的色彩、跳动的激情，让现场的气氛骤然灼灼生辉起来，来宾现场品味花式 调酒的多样惊喜。
三屏互动解析项目卖点 感受某地产未来愿景
ABOUT OUR PRODUCT
巅峰座谈·权威解读
邀约园林设计师、生命周期系统设计师、某地产首席设计师行业相关人物
以座谈的形式释放项目优势 将生活服务系统进行详细解说
让客户充分了某地产
产品VCR正式首发
• 设计师们演讲后，将播放某地产的宣传片，让来宾通过宣传片直观的了解某地产概念产品，设计理念，未来愿意。
The earth lantern path lead, creates the fashion ceremony situation
亮灯花箱迎宾，打造亮丽通道
Bright light box welcome, create bright channel
迎宾项目立体字——展示项目卖点
• 时尚精美的项目LOGO立体字，时尚靓丽的迎宾MODLE，欢迎来宾的到来…….
碧桂园凤凰城营销策划方案
碧桂园凤凰城营销策划方案一、项目背景介绍碧桂园凤凰城位于中国湖南省湘西自治州凤凰县，是碧桂园集团在该地区的重要项目之一。
凤凰城项目占地面积约1000亩，总建筑面积约80万平方米，包括高层住宅、别墅、商业配套等多种类型的房产。
项目于xxxx年启动，预计xxxx年完工交付。
二、目标市场分析1. 产品定位：碧桂园凤凰城定位为高端住宅区，适合家庭居住及投资置业。
2. 目标客户群体：中高端收入的城市白领、企业家、高级管理人员等。
3. 市场竞争分析：凤凰县房地产市场潜力巨大，但目前仍然存在一些本地开发商的房产项目。
三、营销策略1. 品牌定位：碧桂园是中国一线房地产开发商，以其高品质的产品和服务闻名。
凤凰城项目将延续碧桂园品牌的优势，注重打造高品质的住宅社区，提供全方位的配套设施和优质的售后服务。
2. 宣传推广：通过多种渠道进行产品宣传和推广，包括线上和线下渠道。
线上渠道包括各大房产网站、社交媒体平台等，线下渠道包括户外广告、楼盘发布会、销售中心展示等。
3. 以销定产：凤凰城项目采取“以销定产”的方式，即在开发初期通过预售形式推动项目建设。
推出一定数量的房源，吸引购房者预定并付款，在达到一定销售额后，按比例进行商品房的销售和交付。
4. 价格策略：碧桂园凤凰城的定价将与项目的品质和地理位置相匹配，以中高端市场为目标，但价格不过高以避免过大的市场竞争。
四、营销活动策划1. 户外广告：在凤凰县主要干道和人流密集的地方投放户外广告，以吸引潜在购房者的关注。
广告语简洁明了，突出项目的独特性和优势。
2. 楼盘发布会：在项目开盘前举办楼盘发布会，邀请媒体、经纪人和潜在购房者参加。
发布会上展示项目的规划和设计，介绍项目的优势和特点，并提供购房咨询和预定服务。
3. 销售中心展示：在项目的销售中心展示样板房、平面图和设计效果图，让购房者能够更直观地了解项目的房型和户型设计。
同时，提供购房咨询和预定服务，解答购房者的疑问。
4. 优惠促销活动：在项目销售初期推出一些优惠促销活动，吸引购房者的关注。
房地产战略品牌合作发布会活动
礼仪推荐 发型示意
礼仪发型推荐： 高贵的盘发，彰显活动调性
十秒倒计时
活动开始，舞台大屏幕上开始十秒倒计时，发布会开始进入倒计时。
视频播放
倒计时之后，播放企业项目宣传片。
开场-百老汇爵士
专业舞蹈演员，带来激情四溢的百老汇爵士舞，项目2019年度品牌发布会闪耀开启。
主持人上场
主持人上台，介绍本次活动的嘉宾，对来宾的到来表示诚挚的欢迎。
活动人群：媒体、同行、合作伙伴、公众
活动人数：300人左右
活动目的：向媒体、同行、公众展示项目2019年的未来规划，展示
企业别具一格的企业魅力，在未来的发展中，多领域发展，寻求新突
破；展示企业的勇于担负的商务
LOREM
活动亮点1
星空互动投影通道，让整个活动现场充满神秘的未来感。
活动流程
10：00— 10：30 来宾签到 10：30 —10：35 百老汇爵士舞开场 10：35— 10：40 主持人上场 10：40— 11：00 2017战略部署讲解 11：00— 11：20 产品发布 11：00— 11：05 第一轮抽奖 11：05— 11：15 未来主题秀 11：15— 11：40 业务介绍
发布会
参会回 执
2019品牌战略发布会
2019品牌战略发布会
2019品牌战略发布会
来宾签到
礼仪小姐迎接来宾，在签到墙上进行签到，并领取抽奖券。
礼仪推荐
活动现场，为拔高活动调性，保证活动品质，特聘专业礼仪。高挑的身材和专业的素质，区别于普通礼仪 将会成为现场靓丽的风景线。
礼仪身高要求：168cm以上 利益服装推荐：金色抹胸晚礼服长裙
LOREM
LOREM
LOREM
星光大道
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二、活动推广
倒计时预热，层层推进
二、Hale Waihona Puke 动推广朋友圈快闪视频事件营销
0费用，引起市场及 朋友圈广泛热议
三、活动执行
通道展示高尔夫文化墙
“凤凰于天合” 影区
品牌墙
活动主画面KV
三、活动执行
亮点Highlights
舞台效果·现场效果。
视觉呈现-现场布置
视觉呈现-现场布置
视觉呈现-现场布置
视觉呈现-现场布置
流程-列队欢送
五、活动物料及宣传
形式创新
专属定制邀请函
品质感十足、切合项目特色
活动宣传
THANK YOU
开篇思考
费用限制、场地限制，如何突破重围，举办高逼格发布会
目录
一、活动概况 二、活动推广 三、活动执行 四、活动成果及分享 五、活动物料及宣传
一、活动概况
活动主题：四会城央 高尔夫湖山大城
活动时间：8月5日下午15:00-17：00
策划团队：四会策划团队
活动内容：结合当代“智能化生活”模式，区别于当地竞品项目，突出项目 的智能配套、独一无二的天然生态社区是未来最理想的生活家园。结合发布 会主题，现场以发布会的主题、高端并具备科技感的包装、演出节目的配合 等衬托出项目“中央湖景”、“智慧家园”、“高尔夫球场、“多重原生山 林”、“美学园林”、“匠心出品”、“荣耀品牌”、“一级物业”的项目 八大卖点，提高客户体验感，营造良好氛围，提高认筹率。
视觉呈现-现场布置
流程-嘉宾签到
流程-接待无死角
流程-高端物业展示
流程-留影、入场
流程-留影、入场
流程-到访超1000人，人气火爆
流程-准备开场
流程-主持人开场
流程-领导致辞
流程-项目解读
流程-启动仪式
打造全新发布会，树立四会新高度，亦为接下来 的开放造势。
流程-微信签到、抽奖