广告运动中的市场调研行为
5广告策划中的市场调研
5广告策划中的市场调研点难点提示第一节广告市场调查一、市场调查的重要性：市场调研非常重要，它是营销的基础。
由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。
1．广告调查为广告策划提供科学的依据2．广告调查为广告设计提供具体的资料3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据二、市场调查的基本步骤1．与客户洽谈，制作市调策划书。
策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。
2．设计调研问卷，并开始抽样。
（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。
3．实施（培训访员，督导监控）。
4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。
5．数据处理（包含编码录入）。
6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。
7．给客户作提报presentation。
8．收款。
三、市场调查的内容广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：1．产品(或劳务)调查对于产品的调查主要包括两个方面：首先是有关产品的详细情况。
包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产品的包装、质量和价格等等，这些都会对消费者产生明显的影响。
其次，对产品所处的生命周期有所了解也是非常必要的。
2．消费者调查消费者是广告信息传播的接受者，是广告宣传的对象。
对于消费者情况的调查具体分为：（1）消费者的基本情况：包括年龄、性别、职业、民族、信仰、教育程度、收入状况、家庭结构等。
这些基本情况不同，就会产生不同的需要，不同的购买方式，对这些情况的了解，有助于对广告目标的确定。
（2）消费者的心理因素：了解消费者的消费需求、购买习惯、购买动机，对于确定商品的目标市场很有帮助。
而且，可以帮助广告策划者找到广告有效的诉求点和诉求方式。
3．市场调查这里所说的市场调查是狭义的，它是指对与广告活动密切相关的市场情报的调查。
关于体育赞助中市场整合营销的研究
关于体育赞助中市场整合营销的研究体育赞助是指企业通过实物、资金等手段,同体育组织、项目、活动等建立某种联系,从而获得相应名义、权利的行为过程。
体育赞助是体育社会化、企业(形象)公众化的有效途径,是经济效益和社会效益的统一。
体育属于劳务范畴,具有娱乐、健身、观赏等作用。
随着人们经济收入和生活水平的提高,围绕体育逐渐形成了一个庞大的产业门类。
如同影视产业、新闻产业所具有的传播效果一样,当体育比赛(以竞技体育为主)进入市场之后,对企业来说体育表演就成为一种特殊的广告载体,具备了某种传播和促销功能,为此而形成的支付手段,就是体育“赞助”。
英文为SP0NS0R,它与“C0NTRBUTI0NS FR0M MEM-BERS’’(社团捐助)以及“PRIVATE D0NATI0N”(私人捐赠)有着较大差异。
英国经济学家MEENA-JHAN认为:赞助就是企业为实现自己的目标(获得宣传效果)面向某些活动(体育、艺术、社会团体)提供资金支持的一种行为。
国家体育总局对体育赞助的定义为“企业通过对体育组织、体育活动的经费、资源的支持以达到企业获利的行为。
”由于人们闲暇时间的增多和通讯技术的日益发达,上述“活动”已经成为许多国家经济活动的重要内容,其资金注入量非常可观。
赞助自八十年代以来逐步风行起来,成为企业市场营销活动中的重要工具。
在国外,企业对体育的赞助已有几十年的历史。
但是在七十代企业赞助大多局限于在一些慈善事业上,然而到八十年代,越来越多的公司开始注意树立自己的企业形象,赞助的范围开始有目的扩大,以此增加销售量。
比如人们所熟悉的“可口可乐”、“柯达”、“富士”等跨国公司对体育的赞助等。
我国企业也愈来愈重视体育赞助,比如,对27届奥运会国内企业赞助就达到6500万元左右。
同其他项目相比,体育能够获得企业的青睐,原因就在于体育对社会生活所产生的巨大影响力。
而消费者对体育的格外偏好使企业赞助资金的流向更多地集中到了体育赛事上。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广告定位的基本步骤及方法
广告定位的基本步骤及方法广告定位指的是确定广告目标受众，以及在市场中建立产品或品牌与目标受众之间的关联性。
下面是广告定位的基本步骤及方法：1. 目标市场分析：首先，需要对目标市场进行详细分析。
了解目标市场的人口统计数据、行为特征、购买习惯、需求和偏好等信息。
通过市场调研、数据分析和竞争对手研究等手段，获取相关信息。
2. 识别目标受众：在目标市场中，确定主要的目标受众群体。
通过分析目标市场数据，找出潜在客户群体中具有相似特征的子群体。
这些特征可以包括年龄、性别、教育程度、职业、收入水平、兴趣爱好等。
3. 制定定位策略：根据目标受众的特征，制定广告的定位策略。
确定广告传达的核心主张，以及与目标受众之间的关联点。
定位策略应该与目标市场的需求、竞争环境和产品或品牌的优势相适应。
4. 制作广告内容：根据定位策略，制作相应的广告内容。
广告内容应该具有吸引力、鲜明的传达思路和有说服力的语言。
考虑到目标受众的特点，选择合适的媒体渠道，例如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
5. 定位测试和优化：在广告发布之前，进行定位测试。
通过问卷调查、焦点小组讨论等方式，获取目标受众对广告的反馈和意见。
根据测试结果，对广告内容进行调整和优化，以提高广告的效果和影响力。
6. 定期评估和调整：定位策略不是一成不变的，随着市场变化和目标受众需求的变化，需要定期评估和调整广告定位。
根据市场反馈、销售数据和竞争对手的动态，及时调整广告内容和传播渠道。
总之，广告定位是一个动态的过程，需要不断地进行市场分析、目标受众识别、定位策略制定和广告优化。
通过正确的定位，可以有效地传达产品或品牌的价值，吸引目标受众的注意力，提高市场占有率和销售额。
广告定位是企业在市场中建立产品或品牌与目标受众之间关联的重要过程。
它涉及到对目标市场和目标受众的深入了解，以及将广告内容和传播渠道与其需求和偏好相匹配的策略制定。
在本文中，我们将继续探讨广告定位的相关内容，包括广告定位的方法和实施步骤。
广告市场调查报告
广告市场调查报告近年来，随着社会的不断发展，广告市场也逐渐趋于成熟。
为了更好地了解广告市场情况，更好地满足消费者需求，许多企业对广告市场进行了调查。
以下是一份关于广告市场调查报告的文章，同时列举了三个案例以加深对广告市场的了解。
一、调查报告调查报告是针对广告市场的一次重要调研，主要包括以下内容：1、广告市场现状。
包括广告市场规模、市场结构、主要竞争对手等。
2、广告受众分析。
包括广告受众群体特征、消费习惯、购买行为等。
3、广告效果分析。
包括广告的认知、品牌形象提升、消费者购买行为等方面。
二、广告市场调研案例1、阿迪达斯阿迪达斯在进行广告市场调查时，发现在年轻人群体中的认可度非常高。
因此，阿迪达斯在其广告活动中更加注重年轻人的需求和心理，通过多种方式展现产品特点和使用场景，吸引了更多的年轻人消费。
2、可口可乐可口可乐调查发现，年轻人和儿童是其主要消费人群，因此在广告策划上更注重这两个群体的需求和心理。
同时，可口可乐还通过多种品牌推广方式加强在市场中的竞争优势，吸引更多消费者。
3、苹果苹果在广告市场调查中发现，作为高端产品，其消费群体主要集中在年轻白领。
因此，在广告策划中，苹果更注重产品的设计感和科技感。
苹果的广告常常配合时下热门流行元素，并结合自身产品特点，为消费者提供全新的产品体验。
三、总结通过以上三个案例的介绍，我们可以看出，企业在广告市场调查中，必须深入了解目标消费群体的需求和心理，以更好地制定广告策略和提高广告效果。
因此，在广告市场调研中，我们需要从多个角度进行分析，以获得更深入的了解。
此外，在广告市场调研中，还需要注重对竞争对手的分析。
只有了解竞争对手的市场表现和策略方案，才能制定更有效的广告方案，更好地突出自身品牌特点，吸引更多消费者。
总之，广告市场调研是企业在制定广告策略和推广计划时必不可少的一项工作。
只有深入了解消费者需求和市场现状，才能制定出更有效的广告策略，提高品牌竞争力，并取得成功。
4.广告人和广告调查
• 优点：免去了执行基本调查活动所需耗费的大量经费和时间。
• 随着电脑在信息处理能力方面的进步及其在调查研究领域的广 泛应用，调查人员已经能够轻易获取大量相关信息，分享其他 研究人员的研究成果。 • 而广告公司和企业主对信息的日益重视也使其开始建立和不断 完善自己的资料库，这也为文献调查提供了更有利的条件。
A.组织训练调查人员 B.收集二手资料 C.确定调查单位、收集原始 资料
3.总结分析阶段：
D.非正式调查 A.核实材料、分类汇编 B.撰写调查研究报告 C.总结经验教训
4.4 广 告 调 查 方 法
文献法
观察法
实验法
问卷法
1．文献法
• 又被称为既存资讯调查，或相对于基本调查来说的次级调查。 即对二手资料的调查研究，是对既存资料的使用。
4、问卷法
• 借助问卷展开调查，在广告调查活动中最为常见。
• 优点：
由于提问的统一化和规格化而降低了在提问上因人为因素造成 偏差的可能性 编号作答的方式为统计带来了很大方便，即便是大量的样本也 可进行统一测量，这使得大规模的调查成为可能。
• 使用问卷调查法一般都是在测量对象众多的情况，其他一些资 料收集活动（如实验法）也往往会使用问卷提问和作答。
• 按选取调查对象的方式分类： 按访问进行的方式分类：
全面调查、典型调查和抽样调查 入户访问法、街头访问法、电话访问法、邮寄法、网 上调查法
4.5 问卷设计
问卷： 包含了一系列问题，用来获取与研 究目标有关的信息的访问工具。
把握调查的目的和内容，决定问卷的架构 搜集与调查内容有关的资料，决定问卷的内容
6. 广告媒体调查
（1）报刊媒介调查内容
※ 发行量 ※ 发行区域分布 ※ 读者层构成 ※ 并读情况 ※ 发行周期 ※ 信誉
阿迪达斯广告调研报告
阿迪达斯广告调研报告阿迪达斯广告调研报告1. 引言阿迪达斯作为全球领先的运动品牌之一，在全球范围内都有广告宣传活动。
本报告旨在通过调研分析阿迪达斯广告的特点、受众反应以及市场影响等方面，为阿迪达斯提供相关建议和意见。
2. 阿迪达斯广告特点阿迪达斯广告以“运动激励”为主题，强调运动能够激发人们的潜能和热情。
广告以时尚、年轻、创新为风格，通过运动场景、明星代言、创意视觉等元素来吸引观众的注意。
阿迪达斯广告在国际市场上也针对不同的地区、文化和受众进行定制，充分考虑当地特色和需求。
3. 受众反应经过实地调查和问卷调查，我们发现阿迪达斯广告在受众中获得了良好的反应。
大多数受众认为阿迪达斯广告能够激发他们对运动的兴趣和热情，使他们产生购买的欲望。
同时，受众对阿迪达斯在广告中选择的明星代言人也持有正面评价，认为这些明星能够有效地传达品牌的形象和价值观。
4. 市场影响阿迪达斯广告在市场上极大地提高了品牌的知名度和影响力。
通过广告的宣传，阿迪达斯成功地塑造了作为一个运动品牌的形象，使其成为许多人心目中的首选品牌。
此外，广告还促使了阿迪达斯在运动鞋、运动服饰等产品销售方面的增长，增加了公司的收入和利润。
5. 建议和意见基于以上调研结果，我们提出以下建议和意见：- 继续强调运动激励主题：运动激励主题是阿迪达斯广告的核心，需要在今后的广告中继续强调。
通过激发受众对运动的热情，达到提高品牌认知和销售的目的。
- 开展更多地区定制广告：鉴于不同地区的文化和需求差异，建议阿迪达斯在不同地区开展更多的定制广告活动，以提高当地受众的亲和力和认同感。
- 精选明星代言人：明星代言是阿迪达斯广告的重要组成部分，建议公司在选择明星代言人时加强筛选，确保他们与品牌形象和价值观相一致，进一步提升广告的影响力。
- 加强数据分析和评估：为了更好地了解广告效果，建议阿迪达斯加强对广告数据的收集和分析，根据评估结果及时调整广告策略，以实现更好的市场影响力和销售业绩。
市场调研与统计 第一章 广告调研的概念及特点
1922年尼尔 森进入商业 调查领域， 提出“市场 份额”概念
30年代市场 调研进入大 学课堂
50年代中期 进入买方市 场，“市场 细分”概念 提出
60年代计算 机技术高速 发展，市场 调研走向成 熟
80年代信息 时代来临， 市场调研面 临新的挑战
第三节 广告调研的历史和现状
二、我国广告调研的现状
第一节 广告调研的概念及特点
三、广告调研的意义
1、广告调研为广告策划服务，是广告策划的前提 2、广告调研是判断广告活动能否成功的主要依据 3、广告调研是探讨广告运动规律的基本手段
第一节 广告调研的概念及特点
四、广告调研的要求
1、广告调研必须有目的的进行 2、广告调研必须遵循精确的原则 3、广告调研必须经常开展 4、广告调研人员必须具备良好的素质
1、学术性的广告调研： 广虽然对于广告学的研究重视程度呈现上升 趋势，但是基于客观背景，及广告学是一个实践性很强的领域，对于广 告学的专门性学术研究，无论是研究方法、理论支持，还是人才培养， 都处于一个不成熟的阶段之中。 2、商业性的广告调研：商业性的广告调研主要是指所开展的广告调 研服务于商业机构，通过广告调研，把消费者的感受、意见回馈给广告 主，以便考察广告的投放效果，及时调整广告策略。 目前国内专业的广告调研机构主要有：CTR、CSM（央视索福 瑞）、AC尼尔森、盖洛普。
第二节 广告调研的类型
广告 调研
按研 究性 质分 类
按调 研频 率分 类
按资 料来 源分 类
按研究 结果的 用途分 类
探索 性研 究
描述 性研 究
因果 性研 究
预测 性研 究
定期 广告 调研
Байду номын сангаас
2023年广告市场调研报告
2023年广告市场调研报告2023年广告市场调研报告2023年，随着科技的不断发展和人们生活水平的提高，广告市场也逐渐迎来了新的变化和挑战。
本报告对市场现状进行了详细分析，并对未来发展趋势进行了预测和展望。
一、市场现状分析1. 媒介多样化趋势更加明显近年来，随着新媒体的不断涌现和发展，传统媒体的地位逐渐下降。
在线广告、社交媒体广告和移动广告等新兴媒体开始逐步崭露头角，并受到越来越多的广告主的关注。
相比之下，传统媒体的受众也在逐年减少，广告市场的产值也持续下降。
2. 广告技术升级提高广告效果广告技术的不断进步和升级，使得广告投放效果得到了提高。
比如，针对用户行为数据的广告定向投放、互联网营销工具的优化、AI技术以及AR和VR技术的应用等，都为广告带来了更高的效果和更好的用户体验。
3. 广告监管趋严各国政府对广告监管的要求趋于严格。
近年来，绿营销、虚假广告、骚扰电话等问题时有发生。
这也让广告主和广告代理商的合规意识愈发强烈，广告市场逐渐走向了规范化和合规化。
二、未来趋势预测1. 数据化与个性化是必行之路未来广告市场的发展将与数据化和个性化息息相关。
广告主需要对受众进行更精准的分析和定向投放，以提高广告投放的效果和ROI。
同时，消费者也越来越看重广告体验和个性化需求。
因此，广告主也需要为消费者提供更符合其需求和偏好的广告内容和形式。
2. 视频广告或成主流随着各种视频平台和社交媒体应用不断涌现和发展，视频媒介的发展也越来越迅猛。
未来，随着5G技术的普及和应用，视频广告将逐渐成为主流。
同时，视频广告也可以通过创意和互动性的提升，成为广告投放的利器。
3. 跨界合作成为趋势未来广告市场中，跨界合作将成为一种趋势。
广告主和广告代理商需要与各种不同产业的企业进行合作，甚至是企业之间的联合，来更好地达成营销目标。
这也将为广告带来更多的创新方式和更好的效果。
三、市场建议和总结1. 技术和数据化是关键对于广告主和广告代理商而言，技术和数据化方面的投入和提升是关键，只有通过技术升级和数据分析，才能更好地实现广告投放的效果。
广告调研策划书
广告调研策划书篇一：广告调研计划书广告调研计划书南京地区联想电脑的前期调查撰写班级：营销101执笔人：蔷薇时间：20XX年3月20日目录一、前言二、调查目的三、调查内容及分配四、调查方法五、调查程序及时间六、经费预算七、调查成员配备联想广告调研计划书一、前言1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。
二、调查目的1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知4、了解竞争对手的广告策略等三、调查成员的配备1、组长：张秀琪2、组员：仲伟环、陈青、薛春香四、调查内容及调查内容的分配张秀琪、陈青工作如下：5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人员2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括：·现有消费者群体的特征○·现有消费者的消费行为○·现有消费者的态度○·潜在消费者的群体特征○·潜在消费者成为实际消费者的可能性○3、形成消费者分析结果，包括：·企业在现有消费者方面面临的问题○·企业在现有消费者方面存在的机会○·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会○仲伟环工作如下：1、分析本产品，包括：·产品特征的分析○·产品形象的分析○·产品生命周期的分析○·产品与同类产品的比较○2、产品分析总结，包括：·产品在市场上面临的机会与问题○·产品与同类产品比较的优势与劣势○薛春香的工作如下：1、分析市场的营销环境，包括：·宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销○·产业的发展态势对企业营销的影响○·企业营销中的微观因素○2、分析企业自身和企业的竞争对手，包括：·确定企业的竞争对手○·企业与竞争对手相比的优势与劣势○3、分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括：·广告的时间○·广告范围○·诉求对象○·媒介策略○·广告效果○·企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势○4、市场调查结果的分析、整理5、撰写市场调查与分析报告五、调查方法（一）以问卷为主、访谈为辅网络信息搜集、图书馆信息搜集及联想网上用户的评论搜集及分析等访问要求：1.仪表端正、大方；2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力；3.访问前准备充分；4.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
市场调查
市场信息：是信息中的一个门类，是关于市场经济活动及其相关因素的各种消息、情报、数据、资料的统称。
市场调查：运用科学的方法，有目的地系统收集、记录、整理和分析市场信息资料，从而认识市场发展变化的现状和趋势，为市场预测、经营决策提供科学依据。
探测性市场调查：是为了使企业经营中存在的问题能够明确而进行的市场调查，其目的是通过收集一些有关的市场资料，以确定企业经营中存在问题的症结。
描述性市场调查：是指企业对有关的市场现象、市场因素做准确、如实反映的调查。
描述性市场调查所取得的市场资料是了解和分析市场的基础。
因果性市场调查：是为了研究两个市场变量之间是否存在因果关系的调查。
如果一种市场现象的变化会引起另外一种市场现象的变化，则前者称为原因，后者称为结果，这两种市场现象之间就存在着因果关系。
市场宏观环境：是指能够对企业营销活动造成影响的主要社会力量。
包括人口环境、政治法律环境、经济环境、自然环境、科技环境和社会文化环境等。
文案调查法：是指调查人员在充分了解市场调查目的后，通过收集各种有关文献资料，对现有的数据资料加以整理、分析，进而提出有关建议，以供企业相关人员决策参考的市场调查法。
实验调查法：是指市场调查者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素来观察市场现象在这些影响因素下的变动情况，以认识市场现象的本质特征和发展规律。
网络调查法：是指充分利用网络的特殊功能和信息传递与交换的技术优势，将企业需要的市场相关信息通过网络收集、处理和分析，以获得有价值的数据和资料的一种调查方法。
抽样误差：是指在遵守随机原则条件下，样本指标与总体指标之间的差异，它是一种偶然性的代表性误差，是抽样调查中不可避免的误差，在概率抽样的条件下可以计量和控制。
分层抽样：又称类型抽样，是按某个重要标志先将总体N个单位划分成M个互不重复的子总体，每个子总体称为层，然后在各类中采用简单随机抽样或等距抽样方式分别独立抽取样本单位的一种抽样方式，所得到的样本是分层随机样本。
广告市场调研报告3篇
广告市场调研报告3篇【导语】广告市场调研报告怎么写好？本为精选了3篇优秀的广告市场调研报告范文，都是标准的书写参考模板。
以下是我为大家收集的广告市场调研报告，仅供参考，希望您能喜欢。
目录第1篇2022广告市场调研报告范文第2篇广告市场调研报告第3篇广告市场的调研报告【第1篇】2022广告市场调研报告范文在广告策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的; 枣;读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
广告调研概述(pdf 44页)
♦ 广告调研的特点和类型 ♦ 广告调研的一般程序 ♦ 调查方法和询问技术
一、广告调研的特点和类型
♦ 企业市场调研和广告调研 市场调研是企业为制定经营战略、为进行市
场预测和经营决策而开展的调查活动的统称， 包括市场分析、产品调研、销售调研、消费调 研、广告调研等诸多内容。
广告调研是企业为有效地开展广告运动，利 用科学的调查研究方法，对于广告活动有关的 资料进行系统的收集、整理、分析和解释。
♦ 由于广告效果取得的综合效应和累积效 应，单纯调查某一次广告活动效果难度 较大。
间接广告调研
♦ 间接广告调研即次级广告调查 （secondary research），是指对已形 成的资料收集分析。如对广告市场调查 资料的收集，统计公报、图书资料的收 集研究。
♦ 优点：快速、简便、代价小。 ♦ 缺点：资料有限，针对性差。
♦ 企业通常使用实验法、专家法、面谈法 等调查手段开展事前调研。
广告执行调研
♦ 调查广告投放市场后，向部分消费者了 解广告是否将信息内容正确传达给目标 消费群体及潜在消费群体，并在目标市 场上产生效果，是否通过广告影响或改 变了潜在消费群体的态度和反应。
ห้องสมุดไป่ตู้
广告媒介调研
♦ 调查媒介的特点、媒介对象、媒介用途、 媒介可获得性和媒介效果等（专业媒介 调查公司经常性的工作）。
要求：（1）调查的问题必须能够测定 （2）这些问题要与原问题有关 （3）所要收集的资料也要直接与 问题整体有关
♦ 为使调查目标更准确集中，可事先作一次试调 查。
制定实施方案
♦ 这是广告调查中最复杂的阶段。包括选择与安 排调查项目、调查方法、调查人员、调查费用 等内容。
♦ 调查项目的决定取决于广告调查的目标。调查 组织者在明确了调查问题之后，要将所要收集 的资料加以分类，并使之具体化，直到能直接 进行调查的操作变量为止。
广告市场调研报告8篇
广告市场调研报告1. 总览广告市场是现代市场经济中的重要组成部分，对于企业的品牌推广和产品销售起着至关重要的作用。
本文将通过对广告市场进行充分调研，从多个角度分析当前广告市场的情况，并提出一些建议和展望。
2. 广告市场的发展趋势随着科技的发展和互联网的普及，广告市场正经历着巨大的变革。
本章将分析当前广告市场的发展趋势，包括数字化、社交媒体广告的兴起、内容营销的重要性等等。
3. 广告市场的主要参与者广告市场的参与者包括广告主、广告代理商和媒体平台。
本章将分析各个参与者的地位和作用，并探讨他们之间的协作关系。
4. 广告市场的竞争形势广告市场竞争激烈，各种广告形式层出不穷。
本章将分析当前广告市场的竞争状况，并提出一些在竞争中取得优势的策略。
5. 广告市场的消费者行为广告市场的消费者行为对广告效果有着重要影响。
本章将分析消费者对广告的反应，包括注意力、态度和购买意向等方面的研究结果。
6. 广告市场的监管和伦理问题广告市场的发展需要有相应的监管措施来保护消费者权益，同时也需要注意广告伦理问题。
本章将分析当前广告市场的监管状况和伦理问题，并提出一些建议。
7. 广告市场的新兴趋势广告市场的发展不断迎来新的变革和趋势。
本章将分析广告市场的新兴趋势，包括虚拟现实、直播营销和影视赞助等等。
8. 广告市场的未来展望广告市场的未来展望是一个备受关注的话题。
本章将基于前面的调研结果，对广告市场的未来发展进行预测和展望，并提出一些建议。
以上是对广告市场进行调研的八个方面的内容。
通过对当前广告市场的分析和展望，有助于企业制定有效的广告市场策略，提高品牌竞争力和销售效果。
希望本文能对广告市场从业者提供一些有益的思考和参考价值。
简述广告市场调研的内容
简述广告市场调研的内容广告市场调研是指对广告市场进行系统而全面的调查和分析，以获取关于广告市场的各种信息和数据。
通过深入了解广告市场、目标受众、竞争对手等多个方面的情况，可以为企业制定广告营销策略提供有力支持。
广告市场调研通常包括以下内容：一、市场概况调研1.市场规模和增长趋势：调研该市场的规模、增长率和预测数据，了解广告行业的整体状况。
2.发展历程和趋势：追溯广告行业的演变过程和发展趋势，为企业拓展广告市场提供参考。
3.主要品类分析：对不同品类的广告市场进行细分分析，了解各个品类的竞争状况和发展空间。
二、目标受众调研1.目标受众描述：通过市场调查和数据分析，确定企业的目标受众群体，并描述其人口统计学特征、消费习惯、购买行为等。
2.受众需求和偏好：调查受众对广告的需求和偏好，了解他们对广告形式、内容和媒介的喜好，为广告策略的制定提供依据。
3.媒介使用习惯：调研受众在各种媒介上的使用习惯，如电视、广播、网络、报刊等，为选择合适的媒介渠道提供指导。
三、竞争对手调研1.主要竞争对手分析：对行业内主要竞争对手进行梳理和分析，了解其广告宣传策略、推广手段、营销活动等。
2.竞争对手优势和弱点：了解竞争对手的优势和弱点，分析其广告市场份额、品牌影响力、产品特点等关键指标。
3.市场占有率：通过市场调查和数据收集，计算竞争对手的市场占有率，对比评估自身在市场中的竞争优势。
四、广告渠道调研1.媒介渠道选择：调研不同广告渠道的特点和优势，选择适合企业目标受众和产品特点的媒介渠道。
2.媒介费用分析：了解各个媒介渠道的广告费用和投放效果，制定合理的广告预算和投放计划。
3.媒介传播效果：通过市场调查和数据分析，评估不同媒介渠道的传播效果，为广告策划和评估提供依据。
五、广告创意调研1.消费者洞察：通过市场调查和行为研究，了解消费者对广告创意的认知和接受程度，挖掘潜在的消费者需求。
2.广告评价和测试：通过调查问卷、焦点小组和实验室测试等方式，评估广告创意的有效性、吸引力和影响力。
第五章广告调研
主要内容
• 一.广告调研概述 • 二.广告战略调研 • 三广告调研的程序 • 四.广告调研的方法
一.广告调研概述
(一)广告调研概念 1．广告调研，又称广告运作中的市场调查，是围绕着 广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调 查，是市场调查的重要组成部分。
2.广告调研的重要性 广告调研为广告整体策划提供前提和依据，也是 广告创意及广告预算、广告效果测评等赖于进行的 基础，广告调研的结论给广告活动确定了主题。
广告调研的重要性 “没有调查就没有发言权” “一切结论产生于调查情况的末尾，而不是在它的头。 只有蠢人，才是他一个人定不能想出什么好办法，打出什么好主意的。” -----毛泽东<<反对本本主义>>
案例： 案例：
问：在中国，红牛的消费群是谁？ 答：大专以上占53%，在校学生占54%。“积极、年 轻、时尚”的人群。 问：据此，我们应展开什么样的营销传播活动？ 答：街头篮球、校园狂欢、街舞大赛，
中国人的面子消费与关系消费 攀比消费、 攀比消费、炫耀消费和象征消费 • 攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非 攀比消费的重要前题是消费者购买某项商品并非 出于物质满足的需要， 出于物质满足的需要，它的发生更多地来源于攀 比而形成的心理落差 • 炫耀消费(conspicuous consumption)是指购买并 炫耀消费(conspicuous consumption)是指购买并 突出显示奢侈品， 突出显示奢侈品，以证明其支付昂贵商品能力的 消费行为 • 象征消费（symbolic consumption）指的是消费 象征消费（ consumption） 具有的符号象征性。 具有的符号象征性。即消费不仅是物理或物质的 消费， 消费，而且也是象征的消费
市场调研在广告策划中的重要性
市场调研在广告策划中的重要性市场调研是广告策划过程中不可或缺的一环。
通过对市场和消费者需求的深入了解，广告人员可以制定出更具针对性和有效性的广告计划，从而提升广告的效果和影响力。
本文将探讨市场调研在广告策划中的重要性，并分析其作用和方法。
一、市场调研的重要作用市场调研是广告策划的基石，它能够为广告人员提供有力的支持和指导。
具体而言，市场调研在广告策划中的重要作用主要体现在以下几个方面。
首先，市场调研可以帮助广告人员了解市场需求和消费者行为。
通过对市场进行细致的观察和研究，广告人员可以了解到目标消费者的需求、偏好和购买行为，从而更好地制定广告目标和策略。
例如，在推出一款新产品的广告策划中，市场调研可以让广告人员了解到潜在消费者的需求痛点，为产品定位和创意提供重要的参考依据。
其次，市场调研可以帮助广告人员分析竞争对手的市场情况和广告策略。
广告竞争激烈的时代，了解竞争对手的市场表现和广告方向对于广告人员来说至关重要。
通过调研，广告人员可以了解到竞争对手的广告资源、传播渠道和推广方式，从而针对性地制定出差异化的广告策略，突显自身产品或服务的优势。
最后，市场调研可以评估广告效果和优化广告投放。
广告的最终目的是为了获得一定的市场效果和回报，因此广告人员需要通过市场调研来了解广告的影响力和效果。
例如，通过调研可以了解到广告在消费者中的知晓度、认可度和购买意愿，从而为进一步的广告优化提供重要的数据支持。
二、市场调研的方法和手段市场调研采用的方法和手段多种多样，广告人员可以根据具体的情况选择合适的调研方式。
下面列举几种常见的市场调研方法和手段。
第一种是问卷调研。
问卷调研是广告人员常用的一种调研方式，可以通过设计合理的问卷来了解消费者的需求和态度。
广告人员可以通过线上或线下方式发布问卷，并通过统计和分析问卷结果来获取有价值的数据。
第二种是访谈调研。
访谈调研是一种深度调研方法，可以通过面对面的方式与消费者进行沟通和交流。
广告行业市场调研方法
广告行业市场调研方法市场调研是广告行业必不可少的环节，它可以帮助广告公司了解市场需求、竞争对手以及目标受众的喜好和行为，从而为广告策划和推广提供有力的参考依据。
本文将介绍几种常见的广告行业市场调研方法，以帮助广告从业者更好地了解市场动态。
一、问卷调查法问卷调查是广告行业中常用的市场调研方法之一。
通过向目标受众发送问卷，收集他们对产品或服务的意见、喜好、购买习惯等信息，可以帮助广告公司了解受众的需求和行为。
问卷调查可以通过线上调查工具、电话调查或现场调查等方式进行，根据实际情况选择合适的方式。
在设计问卷时，要确保问题清晰明确，避免干扰因素，提供多个选择，并采用统计分析方法对结果进行分析。
二、焦点小组讨论法焦点小组讨论是一种集中讨论和交流意见的方法，通过邀请一组目标受众参与讨论，了解他们对产品或服务的看法和需求。
焦点小组由6-10人组成，参与者需要在行业或产品领域具有一定的经验或知识。
在讨论过程中，调研人员可以引导讨论，记录参与者的意见和建议。
焦点小组讨论可以深入了解受众对广告的理解、回应和期望，为广告策划提供宝贵的参考。
三、观察法观察法是通过直接观察目标受众在现实生活中的行为和决策来了解他们的需求和偏好。
调研人员可以通过实地观察、网络监测或社交媒体分析等方式进行观察。
例如，观察消费者在购物中的行为和决策过程，观察他们在社交媒体上的讨论和互动等。
观察法可以提供客观的数据和见解，帮助广告公司更好地了解目标受众的实际行为和需求。
四、竞争分析法竞争分析是广告行业重要的市场调研方法之一，通过了解竞争对手的广告策略、产品特点和市场份额等信息，可以为广告公司提供重要的竞争优势。
竞争分析可以通过收集和分析竞争对手的广告素材、产品说明书、市场报告等来进行。
调研人员需要对竞争对手的广告宣传进行剖析，分析其优势和不足之处，为自身广告战略的制定提供参考。
五、深度访谈法深度访谈是一种针对个体的深入交流和了解的方法，通过与目标受众进行一对一的面对面交流，可以详细了解他们的意见、需求和期望。
广告策划中的市场调查和分析
广告策划中的市场调查和分析一、市场调查的重要意义：社会的面貌正以人们想像不到的速度在改变，而这种改变直接影响到一种产品的兴衰，同样也直接影响到一个广告策略的制定。
在进入20世纪以前，人们对市场调查在广告活动中的重要性认识是不充分的，无论是广告人还是广告主，对市场和消费者的了解基本上只是停留在经验和感觉上，因而，广告行为存在着较大的盲目性，这就极大地限制了广告在市场营销中发挥更大的作用。
进入20世纪后，西方一些有识之士已注意到，市场情况往往取决于消费者的喜好。
那么，消费者的喜好又是由什么决定的呢？为此，一些学者开始着手进行试验，其中较有影响的一次是试验者把各种香烟的商标全部去掉，并将他们混在一起，请烟民们吸，结果烟民们尽管有较长的吸烟史，并不能准确分辨出哪种烟是他们经常吸的。
因此，消费者的喜好并不像他们宣称的那样是出于对商品内在品质的真正偏好，这种喜好在很大程度上受到外界各种因素的影响。
既然外界因素可以影响人们的喜好，进而影响商品的销路，那么，怎样才能了解消费者的需求，有哪些因素影响着人们的喜好并决定着消费者的购买行动呢？要找到这些问题的答案，市场调查是最有效的途径。
20世纪以来，美国一些广告公司逐渐意识到市场调查、了解消费者的喜好和心理对广告活动的顺利开展有多么的重要。
20世纪60年代初，大卫·奥格威的奥美广告公司负责在英、法、德三国为美国旅游业制作旅游广告。
奥格威着手对欧洲展开了周密的市场调查。
如果不借助市场调查这种手段，人们也许根本无法知道英国只有3%的家庭年收入超过5000美元，而美国则有一半家庭达到这一水平，而且奥格威通过调查了解到，大多数欧洲人认为到美国旅游花费太高而不敢问津；调查也表明，欧洲人之所以会产生这种担心，是因为不了解到美国旅游的花费等有关情况所致。
能否消除欧洲消费者的种种误会和担心，是在欧洲推广美国旅游项目的关键。
奥格威再通过对美国各地住宿、饮食、交通等方面情况的详细实地考察和各项花费的反复核算，最后出现在欧洲主要报纸上的美国旅行社的广告语——去美国旅游，一周只需35英镑！这个广告立即在欧洲引起巨大轰动，据统计资料显示，在该广告宣传开始8个月后，从法国到美国旅游的人数增长了27%，英国为24%，德国为18%。
蝴蝶运动品牌营销方案
蝴蝶运动品牌营销方案蝴蝶运动品牌营销方案随着人们对健康理念的追求和生活水平的提高，体育运动正在成为现代人生活中不可或缺的一部分。
蝴蝶运动品牌作为一家专业的体育用品制造商，具有多年的品牌历史和广泛的产品线，为了进一步提升品牌的知名度和市场份额，制定了以下营销方案：一、品牌定位：1. 确定品牌定位为“专业、高品质的体育用品制造商”；2. 强调产品的科技含量、功能性和质量；3. 针对消费者的不同需求，提供多样化的产品系列。
二、市场调研：1. 对目标市场进行细分，包括体育爱好者、运动俱乐部和专业运动员等；2. 调查消费者对于体育用品品牌的认知和偏好；3. 分析竞争对手的产品定位、市场份额和销售策略。
三、产品开发：1. 根据市场调研结果，开发符合消费者需求的新产品；2. 强调科技创新和功能性，如使用高端材料、增加智能化元素等；3. 扩大产品线，满足不同消费者的需求。
四、宣传推广：1. 建立品牌形象，制作专业宣传片和形象广告，强调品牌的专业性和质量；2. 在体育赛事中进行赞助，如与知名体育俱乐部和运动员合作，增加品牌曝光率；3. 利用社交媒体和网络平台，进行线上宣传，推出线上营销活动，增加品牌互动和用户粘性。
五、渠道拓展：1. 与线下体育用品零售商合作，开拓产品销售渠道；2. 开设线上商城，提供便捷的购物体验和售后服务；3. 扩大对外销售，在国际市场中寻找合作伙伴，进一步拓展品牌影响力。
六、售后服务：1. 建立完善的售后服务体系，包括产品保修和退换货政策；2. 提供专业的体育培训和指导，以提升消费者对于蝴蝶品牌的认知和信赖；3. 建立客户关系管理系统，定期与消费者进行沟通和反馈，保持持续的消费者关系。
通过以上营销方案，蝴蝶运动品牌可以进一步提升品牌知名度和市场份额，树立专业、高品质的品牌形象，吸引更多的消费者选择蝴蝶运动产品，并不断增强用户粘性和忠诚度。
同时，通过扩大销售渠道和开拓国际市场，进一步提升品牌影响力和竞争力。
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市场研究的基本方法与运用技巧
研究方法 定量（抽样调查） •简单随机抽样 •分层抽样 •系统抽样
定性（典型抽样） •小组座谈会 •典型访问 •深入访问 •专家访谈
广告运动中.的（....市.） 场研究行为
2002,3,28
广告与市场研究的关系
广告与市场研究同属全面营销思想体现的两个方面，也 是现代营销发展必然使用的两种手段。 •专业的广告运作,需要市场研究方法与结论的有力支持 •广告的专业运作的绩效，需要市场研究手段的评估
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市场研究行业与广告行业的关系
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市场研究常用的定量方法-入户访问
定义：
指访问员到被访者的家中进行访问，直接与被访者接触，利用结构式问 卷逐个问题地询问，并记录下对方的回答；或是将问卷交给被访者，说 明填写要求，等待对方填写完毕稍后再收取问卷的调查方式。
优点： 直接与被访者接触，可以观察他（她）回答问题的态度。 严格的抽样方法，使样本的代表性更强。 能够得到较高的有效回答率。 对于不符合填答要求的答案，可以在访问当时予以纠正。 可由访问员控制跳答题或开放式问题的追问。 缺点： 人力、时间及费用消耗较大。 可能出现访问员错误理解的情况。 对访问员的要求较高。 需要严格管理访问员。 适用方面： 时间、经费、人力充足，需要样本在较大程度上代表总体。
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市场研究常用的定量方法-拦截访问
定义： 指的是在一些固定范围内（例如商业区、商场、街道、医院、公园、报
摊等）拦截行人进行面访调查。 优点： 整个项目的访问时间短。 可以在访问进行时对问卷真实性及质量进行控制。 可以节省抽样环节和费用。 缺点： 由于在固定场所，容易流失掉不到该场所去的群体。 不能耽误被访者太长时间。 被访者中途拒答的情况可能发生。 适用方面： 项目时间短，能够清晰地定义被访者的年龄、性别、职业等各方面特征
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市场研究常用的定量方法-电话调查
定义：
.（.....）
指由访问员通过电话向被访者询问问题、搜集信息的方法。
优点：
整个项目的访问时间短。
节省费用。
可以解除对陌生人的心理压力。
问卷较简单，对访问员的要求较低。
缺点：
无法访问到没有电话的单位或个人。
只能得到简单的资料，无法深入了解情况。
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市场研究常用的定性方法-二手资料法
定义： 通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料。 优点：
搜集到的资料范围广，可以通过各种渠道搜集到各种类型的资料。与其 它调查方法相比，省事、省力。
缺点： 难以考察资料的真实性及调查样本的代表性。 适用方面： 项目的前期准备工作。 搜集政府的相关行业政策。 搜集来自同行或相关行业在博览会、交易会、展销定货会或学术交流会
搜集各种经济信息部门、各行业协会和联和会提供的定期或不定期信息公报。
搜集国内外有关报刊、杂志、电视等大众传播媒介.
搜集各种国际组织、外国商会等提供的定期或不定期统计公告或交流信息。
搜集国内外各种博览会、交易会、展销定货会等营销性会议，以及专业性、学 术性会议上所发放的文件和资料。
搜集工商企业内部资料，如销售记录、进货单、各种统计报表、财务报告等。
无法出示卡片、照片等相关资料。
无法了解被访者当时的态度，难以辨别答案的真伪。
拒访情况较多。
适用方面：
样本数量多，调查内容简单明了，易于让人接受。
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市场研究常用的定量方法-邮寄调查
定义： 指将调查的问卷及相关资料寄给被访者，由被访者根据要求填写问卷并
寄回的方法。 优点： 扩大调查范围，增加样本量。 减少了访问员的劳务费，免除了对访问员的管理。 被访者能避免与陌生人接触而引起的情绪波动。 被访者有充足的时间填答问卷。 可以对较敏感或隐私问题进行调查。 缺点： 问卷回收率较低。 信息反馈周期长，影响收集资料的时效。 要求被访者有较好的文字表达能力。 问卷的内容和题型不能太困难。 难以甄别被访者是否符合条件。 调查内容要求易引起被访者兴趣。 适用方面：
研.（究..技...）巧 多因素选择 态度度量 语意差别 投影技法 实验测试法 跟踪法 网络追踪 反证法
访问方式 入户调查 街头拦截 定点调查 专访 现场跟踪 实验法 座谈 CAPI（计算机 辅助调查） 电话调查
个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被访问者
优点： 可以获得比较全面的资料。适合了解一些复杂的问题。 缺点： 由于采用无结构访问，是否成功取决于访问员的技巧和经验。 调查对象通常是一些特殊人群，因此较难联系。 适用方面： 向相关部门的官员咨询行业政策。
向竞争对手的各级经销商搜集资料。对与经销商品或提供服务紧密相关 的群体进行访问，如医生、教师等。
搜集各级政府公布的有关市场的政策法规，以及执法部门有关经济案例。
搜集研究机构、高等学府发表的学术论文和调查报告。
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市场研究常用的定性方法-深度访谈
定义：
是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问过程中，一个掌握高级 技巧的调查员深入地方谈一个调查者，以届时对某一问题的潜在动机、 信念、态度和感情.
交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。 优点： 研究者在座谈进行时观看到当时的情况。 可以将整个过程录制下来事后分析。 温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。 经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。 缺点： 参加者不具有代表性。 在发言时容易受其他人的影响，所说的话不一定代表每个参加者自己的意见。 适用方面： 搜集有关事物本质、特征方面的资料，对数量没有太大要求。
议上的资料
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市场研究常用的定性方法-文献法
定 义通：过找文献搜集有关市场信息，.是（一...种..）间接的非介入式的市场调查方式。
优点：
适用范围广，现存的文献种类很多。省时、并节省费用。
缺点：
只能被动的搜集现有资料，不能主动的去提出问题并解决在市场决策中遇到的 问题。
适用方面：
搜集国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报、定期出版的各类统 计年鉴。