浙江卫视定位分析PPT课件
市场营销 浙江卫视SWOT
排
5.70
行
湖南卫视“快乐中国”的娱乐定位将快乐风吹向 全国。以独播剧和自制剧抢占电视剧市场。
安徽卫视“剧行天下”的定位，主打剧场品牌。
央视在电视市场上龙头老大的地位仍不可动摇 2009年全国电视台收视份额前十名比较
数据来源：CSM
战略决策
应采取稳定性战略，稳定自身在媒介市 场上的优势地位，采取多元化战略，进行其 他业务的发展如纸媒体、音响制品的延伸开 发。
Younha90制作
1.2
1.18 1.15 0.94
0.93
四川卫视
0.13
0.91 数据来源：CSM35城市
CSM
名次
节目名称
1 阿六头说新闻
2
钱塘老娘舅
3
恋爱亮起来
数 据
4
相亲才会赢
来
源 5 爱没有错(1-54集）
：
6 铠甲勇士之帝皇侠
媒7 介
研 究
8
9
济公说故事 开心茶馆 民生气象站
10
我老爸最棒
播出频道 杭州电视台西湖明珠频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道
杭州电视台影视频道 浙江电视台少儿频道 杭州电视台西湖明珠频道 杭州电视台西湖明珠频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道
平均收视 率%
8.44 7.18
10 年
本 地10
地定
5.95
区有 主利
要于
5.82
频外 道部
5.80
节 目
竞 争
5.75
收
视
5.75
中国蓝自制剧集群——产业化运作，上下游延伸。
全国省级卫视2009年1月全天收视报表
浙江卫视分析
以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。
目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。
2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。
北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。
湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。
分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。
浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。
浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。
一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。
如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。
浙江卫视定位及其节目特色分析
3、.综艺游戏娱乐节目改变观众原有欣赏点
2007 年浙江卫视引进美国游戏选秀节目“合唱小蜜蜂”模本，推 出了全国门槛最低的音乐比赛——《我爱记歌词》。节目的比赛的规则简 单到只有一条“谁能唱对歌词”。不比歌喉，不比音准，不比舞台表现， 就比谁能唱对更多的歌词。
4、广告宣传质量高
以娱乐为特色的浙江卫视综艺游戏节目自身广告时间较长。
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1.综艺游戏节目播出地域广泛：省级卫视第二。 2. 综艺游戏节目录制区域广泛 “我爱记歌词”曾丼办两次全国海选：
3.综艺游戏节目内容设计广泛
（五）综艺游戏节目促使多媒体互动 邀请报纸、杂志、网路、博主等作为评委，决 定选手去留。
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谢谢。
E系化
2、综艺游戏节目形态变化多样：
浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经 常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的 舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我 是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游 戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众 产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。
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1、提供各种展现平台，多种形式调动群众参与
2、大众参与节目门槛低 浙江卫视综艺节目收视率迅速提高的背后是大众 参与热度的提升。因为对于节目参与者来说，其节 目几乎没有门槛。
3、大众参与节目具有决定权 浙江卫视的观众不是单纯的看客，他们是决定选手 去留的关键。没有赢得观众的选手，即使歌曲演唱 得再好，也会被淘汰出局
2009年07月30日浙江卫视以显著优势第六次获得省级 卫视收视率第一名 2009年1月1日至7月31日浙江卫视全天收视率位居省 级卫视第二名
浙江卫视分析
以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。
目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。
2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。
北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。
湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。
分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。
浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。
浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。
一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。
如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。
探析浙江卫视的品牌营销策略
诞生就表现 出了惊人的战斗力 。 浙江卫视更是趁热打铁 ， “ 综
艺三剑客” 随即联合 推出的“ 城市麦 霸英雄 汇” ， 使收视率 一
持人 队伍建设 的“ 蓝星制造 ” 工程 叶 １ ， 浙 江卫视成立 了“ 蓝巨
星” 工作室 ， 不惜重金打造华少 、 朱 丹 等 ８位 明 星 主持 人 ， 并
对主持人实行 艺人 化管理 ， 每位签约主持 人均有 自己的经纪 人， 负责安排主持人的宣传 、 商演 、 代 言等事务。 此外 ， 频道与 华谊兄弟合作 ， 使旗下主持人的发展空间拓展到影视剧方面。 此运作方 式 ， 使得 主持人进一 步市场化 ， 有利于加速 主持人 明星化 、 品牌化进程 ， 从 而促进观众对频道 品牌 化进程 中的
．
总第 ２ １ ４期
探 析浙 江 卫视 的品牌营销 策 略
袁 晓 峰
（ 重庆工程职业技术学院 ， 重庆 ４ ０ ０ ０ ３ ７ ）
摘
要： 当前， 媒介产业竞争激烈。通过 以浙江卫视为素材 ， 分析 了其品牌竞争的成功之 处。分析得 出． 明确的品
牌定位 、 适 宜 需 求 的 节 目导 向 、 高效 的 名 人 效应 、 精 准 的 节 目推 出时 间 、 策 划 一 系列 特 色活 动 以及 多 渠道 的 节 目传 播
“ 中国蓝” 的 品牌 定 位 赢 得 受 众 认 可 后 ， 浙 江 卫 视 趁 势 出
第一 ， 浙江卫视长期以来注重培育 “ 明星制” 主持人 。主 持人作为电视 品牌 的代表 ，是 品牌形象的体现者和诠释者 ，
浙江卫视路上有你招商合作方案ppt-41页PPT文档资料
手机成为关键的线索
用手机作为夫妻游戏
在节目中可以体现手机的拍照、大屏幕、NFC等功能，具体以节目合适度为准
植入举例（汽车、电动车、自行车植入）
节目内设置明星夫妻开车、骑车出行
植入举例（微信类产品植入）
作为MC联络的工具，视频对话功能展示
植入举例（水、饮品、酒类植入）
夫妻共饮等特别设置，可自然融入情节中， 体现夫妻恩爱，传递品牌理念
6意想不到的嘉宾突袭。以为是只有夫妻
二 人 的 甜 蜜 蜜 月 行 ？ N O, N O, N O ！ 清 晨 一 开 门 ， 你的婆婆可能就在你家门口！
乐趣与感动并存的节目模式
嘉宾突袭:与身边之人的情感大碰撞，真实体现明星的社 会家庭观例如：节目中邀请明星父母参与录制，节目设置的任务安排，
要求丈夫在合适时机给岳父一个拥抱亲吻。
播出：一路上有你 节目播出前广告段位，每期1次。
2.片尾鸣谢：片尾拉滚XX品牌LOGO鸣谢！
B 节目植入
1．场景植入：12期节目保证100秒品牌元素的露出，通过现场拍摄实物植入或后期包装植入体现。 2．主持人（或同期声）口播：每期节目配一次同期声，内容：本栏目XX由XX品牌特别支持。共12次。 3．1/6压屏条：提示合作品牌logo的压屏条,每期1次。共12次。
B 宣传片板块 宣传片植入企业元素， 表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户落幅+5秒联合特约客户落幅（配音：《一路上有你 》由A品牌、B品 牌联合特约）。 播出次数：全程不少于400次，其中50%在17:00至25:00。
C 5秒下节精彩提示标版 节目中间3档广告插播前播放5秒下节精彩提示标版 配音：A品牌+B品牌提醒您下节更精彩（每个品牌字数不超过10字） 频次：每期3次
浙江卫视定位分析
融入了当地文化 元素，打造中国 特色的“跑男” 文化，有着中国 版独特的创意。 体现了社会文化 的包容性
注重健康理念 的传播，提升 节目正能量
“娱乐”与 “ ”乐观
拼搏
谢谢
2008年8月25日，浙江卫视推出全新版面，以“中国蓝”作为频道核
心理念。晚间主打娱乐纵贯线，展现全新娱乐创意，拓展综艺娱乐 节目新空间，打造平民娱乐风暴! 以“海阔天空，波澜壮阔放眼天下” 说明“中国蓝”具有一种包容性··开放新性的充满活力文化
强调“真”而不是“秀” 目标是：“真实感情，真实 冲突，身体力行，真情流 露”。《奔跑吧兄弟》会传 承观众在RM里感受到的精神， 这种精神既是一种生活方式， 也是一种快乐的信念。这种 传承不是单纯的复制，所以 观众们看到的《奔跑吧兄弟》 并不会和《Running Man》一 模一样
频道理念:
蓝无界，境自远! 浙江卫视的台标是全国唯一用了 20年而没有更换的台标，20年的 台标就是20年的品牌； 中国蓝 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气 息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙 江卫视差异化的竞争策略； “春来江水绿如蓝”，蓝是江南 文化品质的本色；因此标志用蓝 色作为背景色代表了缠绵的江南， 具有明快的地域特色。 海阔天空，蓝象征着生生不息。
浙江卫视定位及其节目特色分析
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其定位：
“蓝无界，境自远” 蓝色散发着浓郁的艺术和 人文气息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的 竞争策略“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品 质的本色； 地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着 生生不息、波澜壮阔和放眼天下。 这，就是浙 江卫视的中国蓝。
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1
浙江卫视简介
1994年1月1日，浙江电视台第一套节目（浙江 卫视的前身）开始利用卫星传送。浙江电视台开播 于1960年10月1日，是浙江省的主导电视台和电视新 闻中心。目前创办有包括浙江卫视在内的9套节目， 日播出节目达到117小时以上，其中自办节目量达到 1590分钟。
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谢谢。
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1、综艺游戏节目发展体系化
2、综艺游戏节目形态变化多样：
浙江卫视的综艺游戏节目不是一沉不变。在游戏规则的制定上经 常有变化。“冲关我最棒”推出冬季版和夏季“越跳越美丽”从单纯的 舞蹈竞技与指导变为玩舞蹈游戏，并与郭富城、李纹等明星联合、“我 是大评委”评分项目有所变化、“我爱记歌词”和“爱唱才会赢”的游 戏规则长变长新。这些都体现了浙江卫视综艺节目的一时俱进。在观众 产生节目抗体的时候，适当变换形式，能够保持住自己的忠实观众。
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其节目特色： 一、新颖内容匠心独具
二、明星效应提升浙江卫视知名度
三、平民氛围营造浓郁 四、综艺游戏节目覆盖广泛
五、综艺游戏节目促使多媒体互动
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随着梦想秀的正式启动，浙江卫视台标将出现巨大变动在原来的基础上 增加一对翅膀，寓意浙江卫视从原来的“综合纵贯线”向“中国第一梦想频 道”转变。正在筹备中的第三季“梦想秀”随即也打出“百城寻梦，13亿中 国人晒梦想”的豪放版宣传口号。以梦想为轴心，浙江卫视“中国蓝”的品 牌概念这一次终于找到了强大的着力点。 “现在的各大卫视不该只拼收视率，浙江作为文化强省，我们作为浙江的省 级卫视，应该树立自己的气质。当很多电视台对人文节目不屑一顾，我们却要 打造一系列强势的节目，让整个浙江卫视中国蓝的品牌拥有独特的气质和人文 价值。”浙江卫视会推出《小崔说立波秀》、《与卓越同行》、《天下义乌》 等9
省级卫视的品牌定位研究
省级卫视的品牌定位研究随着电视行业的不断发展，各省级卫视也逐渐成为了人们生活中不可或缺的一部分。
省级卫视作为地方性广播电视台，承载着地方文化的传承和宣传，同时也是地方政府宣传和服务的重要平台。
对省级卫视的品牌定位研究显得尤为重要。
一、省级卫视的发展现状随着中国电视行业的不断发展，省级卫视在地方文化传播、政策宣传、商业营销等方面发挥着越来越重要的作用。
不同省份的卫视在品牌形象、内容制作、市场营销等方面都有着自己的特色和发展特点。
1. 品牌形象各省级卫视在品牌形象上有着明显的地方特色，通过自身的口号、标识、节目风格等方式凸显出地方文化的独特魅力。
比如浙江卫视以“追梦·奔跑”为口号，体现出浙江人勇于拼搏、积极向上的精神；湖南卫视以“一把火”为标识，突出湖南人热情奔放、乐观向上的性格特点。
2. 内容制作各省级卫视在内容制作上也力求与时俱进，注重地方特色和现代元素的结合。
不仅可以看到传统文化、地方戏曲的传承，还能欣赏到现代话剧、青春偶像剧等多元化的节目内容。
这样的内容组合既可以满足地方观众对传统文化的需求，也能吸引年轻观众的关注。
3. 市场营销在市场营销方面，省级卫视通常会针对当地市场做出适当调整，推出地方化的商业合作和营销活动。
比如与本地品牌、地方文化景点等进行合作，举办当地特色的文化活动，以此提升品牌影响力和商业价值。
二、省级卫视品牌定位的重要性省级卫视品牌定位是指通过广告、节目、品牌推广等方式，将省级卫视的特色、形象、文化内涵传达给观众，树立自己在地方电视市场的地位和形象。
良好的品牌定位可以帮助省级卫视吸引更多的观众和广告商，获得更多的资源和收益，也是省级卫视发展壮大的重要保障。
1. 塑造地方文化形象省级卫视在品牌定位中需要突出的是地方文化的独特性和丰富性。
通过节目内容、主持人风格、品牌活动等方式，塑造出浓厚的地方文化氛围，让观众在观看节目的同时感受到家乡的独特魅力，增强地域认同感。
2. 满足多样化观众需求随着电视观众的多样化需求，省级卫视在品牌定位中需要更加注重多元化的节目制作和营销策略。
浙江卫视中国蓝推荐ppt
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全民美女榜 历史榜单
• 五位顶尖拉丁美女首次登陆《越跳越美丽》 2010-4-8 • 最知名表演系美眉演技大比拼 2010-4-1 • 顶级平面模特光临《越跳越美丽》 2010-3-24 • 五位网络最红美女VS凤姐 2010-3-18 • 《越跳越美丽》迎来史上最清纯的五位美女 2010-3-11 • 谋女郎登陆珀莱雅《越跳越美丽》 2010-3-3 • 六位长腿美女《越跳越美丽》斗舞 2010-2-25 • ……
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路演现场，快乐ＨＩＧＨ翻天
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《我爱记歌词》价值人群收视列全国第二
数据来源：CSM71城市组；数据时间：2010.1-3；数据时段：周五2121-2250； 数据范围：大学以上学历，个人月收入3500+，25-54
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周六《麦霸英雄汇》
播出时间：每周六21:21起直播
在过去的两年中，浙江卫视已成功举办过五届“麦霸”，几乎每届都创造全国网 收视高点。从２０１０年第二季度开始，浙江卫视将王牌节目《我是大评 委》和“麦霸”品牌强势结合，以全球最专业的蓝巨星音准打分机及声纹评 分机为主要评判标准，打出目前为止国内历时最长、场次最多、参加城市 最为齐整的盛大K歌舞台。
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全国24个城市麦霸队伍，悉数登场！
从4月初开始到12月底历时9个月， 共有24支城市麦霸队伍参加， 争夺“麦霸之城”冠军宝座。 这24个城市分别为：成都、 重庆、沈阳、大连、杭州、 苏州、福州、厦门、深圳、 广州、济南、青岛、长沙、 武汉、合肥、郑州、上海、 南京、北京、天津、哈尔滨、 长春、西安、太原。
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新版《爽食赢天下》主要节目架构
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浙江卫视分析
浙江卫视分析浙江卫视以“蓝”为笔巧绘浙媒发展新蓝图——浙江卫视“中国蓝”品牌战略分析一、“中国蓝”横空出世浙卫完成华丽转身自从2008年8月25日改版中国蓝以来，浙江卫视遵循集团提出的“导向金不换，收视硬道理”的指导方针，提出“浙江卫视中国蓝”的全新口号，放眼全国收视市场，开创国内省级卫视新格局，成功打造突发事件新闻直播品牌，中国寻亲大会、中国相亲大会、麦霸英雄汇、超级领唱全国争霸等重大活动品牌，率先开启“主持人艺人化。
最新的调查数据显示，浙江卫视2011年1月份的月收视排名在省级卫视方阵中位居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度也“跳进”了全国前三。
2月份预计将继续保持在第二的水准。
而在半年前，浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右，处于省级卫视的第二方阵。
如果把省级卫视之间的竞争比作打麻将，从2008年8月开始，桌面上已经重新洗牌。
风暴源于2008年夏天。
当时，浙江广电集团党委实施了一系列的战略决策。
集团总裁王同元拍板，将当时任浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监，并提出了“举全集团之力打造浙江卫视”的战略决策。
改变的结果是——之前连续12个月排名全国卫视第9名，经过短短22天的改版改制后，浙江卫视在去年9月进入了全国第4，10月份是第3，网络影响力更是提高了995%，排名全国第2，仅次于湖南卫视。
10年春节，8天特殊编排让浙江卫视捷报频传——全国网全天7.39%的收视份额，排名全国省级卫视收视第二，创历年春节收视最高水平。
在杭州本地，更是以全天高达10.29%的收视份额稳居春节期间的收视第一宝座。
在这场“突进”运动中，被浙江挤下去的“牌友”有北京、上海、安徽、江西、重庆、天津。
他们都是有实力的卫视，对这种排名的改变并不服气。
在这片“刺刀见红”的战场，谦让是行不通的。
要杀出重围，就要有“抢”的决心，有“斗”的勇气。
而这一点，从“中国蓝”的定位中就体现无疑。
“过去的浙江卫视概念是局域卫视，现在提浙江卫视‘中国蓝’，蓝色是宇宙的颜色，我们是宇宙网。
浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌定位
浅析浙江卫视“中国蓝”的品牌定位作者：施超束秀芳来源：《新闻世界》2010年第03期【摘要】浙江卫视的“中国蓝”品牌定位一直是业界探讨的对象,有人认为其定位不明确,有人认为这是其巧妙的设计。
而浙江卫视目前的收视份额表明了其“中国蓝”定位的创新之处,这种定位方式能否复制,值得关注和探讨。
【关键词】浙江卫视中国蓝品牌定位互动2008年8月25日,浙江卫视“中国蓝”揭幕,“中国蓝,蓝动天下”从此成为改版后的浙江卫视的全新定位。
据市场调查数据显示,浙江卫视2009年1月份的月收视排名在全国省级卫视中位居第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度全国前三。
而在半年前,浙江卫视一直徘徊在第八九名左右,处于全国省级卫视的第二方阵。
如今,“中国蓝”和“浙江卫视现象”已经成为当下学界关注的话题。
一、“中国蓝”——品牌构建的“无定式思维”提到浙江卫视,就不能不提浙江卫视的定位——“中国蓝,蓝动天下”。
对于“中国蓝”的内涵,制作方认为其涵盖了“品牌之蓝——经典台标”、“蓝海之蓝——差异化竞争策略”、“星球之蓝——飞翔的姿态与凌空的境界”、“江南之蓝——立足地域文化”、“气质之蓝——艺术与人文气息”、“心灵之蓝——展现纯净与责任”等等,浙江卫视总监夏陈安将其简化为“彰显广阔和深邃,打造中国一流卫视,构建全国平台”。
然而,在浙江卫视的官方网站上,其内容定位则是——“新闻、公益、人文、综艺”。
二者间的差异,表明浙江卫视并没有明确的品牌定位,那么,浙江卫视靠什么形成自己的品牌特色?(一)以理念为先,为品牌正名。
浙江卫视独有一套“建构——解构”思维,即先提出理念,再根据目标市场的反馈情况遴选品牌大厦的单个部件,长则思取,短则思弃。
针对当下国内新闻界现状,安徽大学新闻传播学院院长芮必峰认为,“企图‘建构’体系的‘宏大叙事’似乎已不时髦,相反的是一把把‘解构’的手术刀则寒光夺目”。
而浙江卫视却以“宏大叙事”的姿态于2008年建构品牌理念——“中国蓝”,走“先外延后内涵”之路。
省级卫视的发展环境和竞争策略-PPT文档资料
政府管理方式在转变
行政管理向法制管理转变； 微观管理向宏观管理转变； 消极型管理向服务型管理转变（超女）。
中英文日报导航站 anydaily
外部环境中的不利因素
中英文日报导航站 anydaily
2000年以来，中国电视观众总收视水 平（TTV）呈现下降趋势
中英文日报导航站 anydaily
省级卫视的内部环境
是指各省级卫视在所在电视台内部的生存 环境，具体地说就是卫视在台内的位置、 拥有的资源和经营的自主程度以及与台内 其他频道或职能部门的关系。
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省级卫视的外部竞争环境先天不良
为竞争而生，因竞争而亡。 在央视和城市台的夹缝中求生存，谋发展。
省级上星频道 15.02%
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综艺
其它、境外频道 5.28% 城市频道 7.23%
省级非上星频道 20.85%
中央电视台 49.16%
省级上星频道 17.48%
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体育
城市频道 2.03% 省级非上星频道 13.32% 其它、境外频道 0.97%
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省级卫视的难言之隐
一是在节目内容的监管上“享受”与央视同等的 待遇，却不享有央视同等的资源待遇。不上星的 城市台节目播出的环境相对宽松。 二是既没有央视的行政资源，又无城市台的网络 资源，落地与覆盖工作困难很大。 三是既要充当“喉舌”，又要收视率和广告，常 常难以两全其美。 四是省级卫视还常常受到台内各频道或部门的牵 制。
中英文日报导航站 anydaily
省级卫视面临什么样的外部环境？？
浙江卫视的办台理念
浙江卫视的定位:浙江卫视1994年上星，十年来频道充分利用地处长三角南翼的地缘、人文及经济优势，坚持以新闻为主干，社教、文艺为两翼，创办了一大批高质量、高品位，深受观众喜爱的优秀栏目和节目，初步形成了富有江南文化底蕴的风格特色。
在新的一年到来之际，浙江卫视频道在定位上更加突出“江南”风格，充分体现“江南”的三方面特点：丰富的人文资源、深厚的文化底蕴、领先的市场意识。
与此对应，浙江卫视的宣传口号为“浙江卫视，江南品质”，凸现江南“精致、灵秀、现代、大气”的本质。
浙江卫视把“江南品质”作为新时期的定位，意在向全国乃至全球传播和张扬江南文化，讲述江南人的生活形态，剖析江南经济发展的模式。
浙江卫视一向崇尚创新和进取，几年来不断改版，推出新的节目形态。
从总体的架构来看，浙江卫视的频道定位是“江南品质”，节目主要分为三大块：一是新闻栏目；二是自办栏目；三是电视剧。
新闻栏目是频道的重中之重，根据央视索福瑞的调查，《浙江卫视新闻》的收视率，无论省网还是市网，都大大高于其他各类频道的新闻栏目，也高于同时段其他频道各类节目的收视率。
浙江卫视于2008年下半年后奥运时代推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量，与中国的宏微观发展环境及现状倒是贴切：保持稳健的经济发展速度，稳步从世界大国迈进世界强国。
中国不仅“红”，亦是“蓝”。
“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。
浙江卫视的办台理念:浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。
省级卫视整合传播的商业价值再分析
N=
50
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•产品投放/市场潜力
36
• 是产品投放的主要市场 18
• 根据产品市场原因
10
•电视台覆盖区域
26
• 覆盖面广
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•电视台形象
24
• 是本地媒体
10
•收视
24
• 收视率高
20
•价格
20
•客户认同
16
• 客户推荐频道
14
•权威性
6
•服务
6
•其它
18
• 是客户集中地
12
• 是自己公司所在地
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•基数：所有受访者
•央视索福瑞Ind.省4+级卫0视2整-8合-1传to播0的2商-9业-2价8值1再9分:3析0-22:30
•辽宁地区
•辽宁卫 视
•其他卫 视
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•省级台 •央视
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•广西、陕西、吉林、辽宁、黑龙江、河南、湖北、江 苏、安徽、四川、山东、江西、浙江共计13家拥有省 网数据的卫视
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省级卫视整合传播的商业价值再分析
•19：30——22：30 •30秒广告平均千人成本比较
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第四章-电视栏目的设置与定位PPT课件
电视栏目的
定位
电视栏目的
设置
电视栏目的
类型
电视专题与专栏
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电视专栏
本章提要
随着观众对节目欣赏要求的提升以及媒体间 的竞争，要求栏目编创人员重视栏目的设置。本 章拟从电视栏目的整体结构，内容分类、表现形 式、栏目特色、风格和媒介环境等因素展开分析 。
电电视视专专栏题与专栏
3、社会文化性受众研究：广义上包括批判研究、文学
批评、文化研究和接受分析在内，狭义上则主要指后者 。
电电视视专专栏题与专栏
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二、栏目的内容定位： 主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方特
色等，是立足于受众需要和传播目的而对媒介产品 的决策。
电电视视专专栏题与专栏
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1、 栏目的宗旨，是一个栏目的“主心骨”，是栏目的魂”， 它大致规范了栏目的表现范畴，同时也是形成一个栏目特色的 重要标志。 《东方之子》定位于“浓缩人生精华”。 《生活空间》（现改为《百姓故事》）定位于“讲述老百姓自 己的故事”。 透视，大众话题评说”。 从1999年起，《焦点访谈》的定位语改为“用事实说话”。
电电视视专专栏题与专栏
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媒介的宗旨、性质、功能是根本性的，这 是设置一个栏目的出发点，也是一个媒介内容 取向的规定所在。
2、栏目的内容定位还包括栏目的文化品位定位，这是栏 目根据宗旨、受众群体等因素对栏目内容文化含量、文 化风格的定位。
电电视视专专栏题与专栏
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三、栏目的形式定位
电视专题与专栏
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节目内容策划：
•点面结合—即新闻事件+相关新闻事件 •量质转变—新闻事件+深度分析
浙江卫视频道分析
浙江卫视频道分析蓝无界，境自远。
浙江卫视的台标是全国唯一用了15年而没有更换的台标，15年的台标就是15年的品牌；蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。
这，就是我们的中国蓝。
正如“洋河蓝色经典”所说：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。
浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
拥有蓝色台标的并不仅仅只有浙江卫视，可其它的众多卫视并没有意识到它的重要性，而浙江卫视是唯一一个从中国蓝下手做文章的卫视频道,这就是一档自主创新的节目！浙江卫视作为一个“老牌”的省级卫视，确定了“全互动”的品牌定位。
在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。
⒈新闻“全互动”浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。
提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，打造了三档新闻“互动”平台。
①“寻找王”—中国新闻节目中最大的电视寻找平台。
②“涛出心里话”—一个真实的故事发布平台，揭开了一段段埋藏在人们心中的尘封往事。
③“浙江新闻联播”—“亲民”的地方新闻联播。
⒉娱乐“全互动”浙江卫视很好地利用了奥运会之后，娱乐、选秀类节目整体进入调整阶段的这一契机，在品牌定位“全互动”的原则指导下，开始优化固有品牌，引进优质项目，以品牌活动带动产业开拓，创办了“我爱记歌词”、“我是大评委”、“爱唱才会赢”、“越跳越美丽”等一大批优秀的娱乐节目。
其中“我爱记歌词”节目创新地将“比唱功”变为“比记忆”，细化了娱乐市场，拓宽了歌唱类娱乐节目的空间。
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全 新 版 面 ， 以 “ 中 国 蓝 ” 作 为 频 道
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发展目标：创造出一档全亚洲第一的综艺节 目。
强调“真”而不是“秀”。 目标是：“真实感情，真实 冲突，身体力行，真情流 露”。《奔跑吧兄弟》会传 承观众在RM里感受到的精神，
这种精神既是一种生活方式， 也是一种快乐的信念。这种 传承不是单纯的复制，所以 观众们看到的《奔跑吧兄弟》 并不会和《Running Man》 一模一样
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频道理念:
蓝无界，境自远! 浙江卫视的台标是全国唯一用了 20年而没有更换的台标，20年 的台标就是20年的品牌； 中国蓝 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气 息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙 江卫视差异化的竞争策略； “春来江水绿如蓝”，蓝是江南 文化品质的本色；因此标志用蓝 色作为背景色代表了缠绵的江南， 具有明快的地域特色。 海阔天空，蓝象征着生生不息。
注重健康理念 的传播，提升 节目正能量
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谢谢
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Байду номын сангаас
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融入了当地文化 元素，打造中国 特色的“跑男” 文化，有着中国 版独特的创意。 体现了社会文化 的包容性
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目标受众： 把握受众心理变化，加入社会热点元素。 节目在内容设计结合当前社会热点和舆 情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时 代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些 舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入。
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2008 8 25
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开 放 新 性 的 充 满 活 力 文 化
以 “ 海 阔 天 空 ， 波 澜 壮 阔 放 眼 天 下 ”
， 展 现 全 新 娱 乐 创 意 ， 拓 展 综 艺 娱 乐