色彩基础知识教学提纲
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• 有让人心情飞扬的色彩，也有让人忐忑不安的心情稳定下来的色彩。暖色 系能够让人心情兴奋，冷色系能够让人心情镇静。
华丽色与朴素色
• 纯度高的色彩是自我主张强烈的色彩，这种色彩给人的印象非常明快， 与低纯度的色彩相比，高纯度的色彩更加华美，而低纯度色彩显得比较 质朴。
பைடு நூலகம்
膨胀色与收缩色
• 膨胀色：暖色、明度高。 • 收缩色：冷色、明度低。
类似色：端庄、沉静、次序、和谐
色彩三属性
色相：色彩的相貌 明度：指色彩的明亮程度，越亮越接近白色，越暗越接近黑色 纯度：指色彩的纯净程度， 也称色彩的纯度或彩度
纯度：指色彩的纯净程度， 也称色彩的纯度或彩度
色彩的心理效果
• 色彩的冷暖 • 色彩的轻重 • 色彩的诱目 • 兴奋色与沉静色 • 华丽色与朴素色 • 膨胀色与收缩色 • 前进色与后退色
为什么要学习色彩?
• PCCS对顾客的抽样调研数据;
61.22%表示对服装色彩关心。 11.68%表示对服装色彩非常关心。 24.45%表示对服装色彩不太关心。 2.65%表示对服装色彩不关心。
顾客关注商品的次序： 色彩——款式——材质（面料） 所以店铺的色彩规划尤为重要。
认识色彩本源
光是色彩之源。 色彩是光的产物， 不是物体本身所固有的。
间隔法
又称琴键式，对成系列的商品展现比较适用。不同色系的搭配，通过深-浅-深-浅 这种间隔方法，跳跃感很强，视觉感受饱满，增加了店面的生机和活力。
彩虹法
适用于货品颜色比较多
冷色
暖色
中性色
中性色
暖色
暖色系会产生热情、明亮、活泼温 暖的感觉
冷色
冷色系会令人产生一种沉稳、稳重、 消极等感觉
黄—18—0° 紫 红——绿 蓝——橙
互补色
在色相环中每一个颜色对面 （180度对角）的颜色，称为互 补色，也是对比最强的色组。
90°
对比色
在12色色相环中，90度范围内 色彩。在24色色相环中，为120 度范围内色彩。 对比色的搭配具有强烈的视觉冲 击力。
色彩与风格
QIAN QIU QIAN QIU
VMD “视觉营销”或者“商品计划视觉化”
• VMD在国内包括三大部分： • SD(Store Design)-店铺空间设计与规划布局 • MP(Merchiandise Presentaition)-商品陈列形式 • MD(Merchandising)-商品计划、商品策略
色彩的轻重
• 轻的色彩：明度越高，越觉得轻，会给人一种 柔软、安静的感觉。
• 重的色彩：明度越低，越感觉到重，会让人感 觉硬、厚重。此外还有一点高级感。
色彩诱目性
• 冷色的诱目性低。 • 暖色中的红、黄、橙诱目性高。
• 重要提醒：在店铺通路三分之一处，色彩非常的重要，我们在陈列时要注意！
兴奋色与沉静色
对比色：活泼、富于变化,视觉冲击力强
30°
同类色
单一色相在明度、纯度上有不同 的变化，从而使画面非常柔和统 一。
同类色：柔和、统一、和谐
60° 类似色
在12色相环中相距60度，色相 彼此近似，冷暖性质一致，色调 统一和谐、感情特性一致。 如：红色与黄橙色、蓝色与黄绿 色等。
类似色比较擅长制造一种柔和、 温馨的感受。
牛顿的物理实验，通过三棱镜把 白色日光分解为彩虹排列的七色 光(红、橙、黄、绿、青、蓝、紫 色光)。物体是通过反射和吸收来 呈现颜色的。
色彩魔法（处理展示陈列色彩的方法）
基础色彩学讲诉 认识色彩本源 色彩三原色=（色料三原色 CMYK)或（色光三原色RGB) 认识色彩三元素：色相、明度、彩度
有彩色
对比色陈列
类似色陈列
中性色陈列
黑白灰是常用到的三大中性色。
由黑色、白色及由黑白调和的各种深浅 不同的灰色系列，称为无彩色系，也称 为中性色。这种颜色通常很柔和色彩不 那么明亮耀眼。介于三大色红黄蓝之间 的颜色，不属于冷色调也不属于暖色调。
渐变法
简单的可以将同一色系不同深浅的产品组合搭配，看起来富有层次 感。比如说：颜色由浅至深，白色-米色-米咖-浅咖-深咖。
凡带有某一种标准色倾向的色（也 就是带有冷暖倾向的色），称为有 彩色。光谱中的全部色都属有彩色。 有彩色是无数的，它以红、橙、黄、 绿、蓝、紫为基本色。
无彩色也称中性色
指除了彩色以外的其它颜色，常见的 有金、银、黑、白、灰。明度从0变 化到100，而彩度很小接近于0。 中性色常常在色彩中中起间隔和调和 的作用，在陈列中运用非常广泛。
无彩色中，白色是膨胀，黑色是收缩。
前进色与后退色
• 前进色：暖色系、明度高。 • 后退色：冷色系、明度低。
色彩在视觉上引起的远近的变 化，被称为前进色与后退色。
色相配色
渐变配色
• 同一色相,不同明度. • 彩红渐变
陈列色彩搭配方式
1.陈列色彩基本搭配方式 对比色搭配 类似色搭配 中性色搭配
2.陈列色彩具体操作方式 渐变法 间隔法 彩虹法
华丽色与朴素色
• 纯度高的色彩是自我主张强烈的色彩，这种色彩给人的印象非常明快， 与低纯度的色彩相比，高纯度的色彩更加华美，而低纯度色彩显得比较 质朴。
பைடு நூலகம்
膨胀色与收缩色
• 膨胀色：暖色、明度高。 • 收缩色：冷色、明度低。
类似色：端庄、沉静、次序、和谐
色彩三属性
色相：色彩的相貌 明度：指色彩的明亮程度，越亮越接近白色，越暗越接近黑色 纯度：指色彩的纯净程度， 也称色彩的纯度或彩度
纯度：指色彩的纯净程度， 也称色彩的纯度或彩度
色彩的心理效果
• 色彩的冷暖 • 色彩的轻重 • 色彩的诱目 • 兴奋色与沉静色 • 华丽色与朴素色 • 膨胀色与收缩色 • 前进色与后退色
为什么要学习色彩?
• PCCS对顾客的抽样调研数据;
61.22%表示对服装色彩关心。 11.68%表示对服装色彩非常关心。 24.45%表示对服装色彩不太关心。 2.65%表示对服装色彩不关心。
顾客关注商品的次序： 色彩——款式——材质（面料） 所以店铺的色彩规划尤为重要。
认识色彩本源
光是色彩之源。 色彩是光的产物， 不是物体本身所固有的。
间隔法
又称琴键式，对成系列的商品展现比较适用。不同色系的搭配，通过深-浅-深-浅 这种间隔方法，跳跃感很强，视觉感受饱满，增加了店面的生机和活力。
彩虹法
适用于货品颜色比较多
冷色
暖色
中性色
中性色
暖色
暖色系会产生热情、明亮、活泼温 暖的感觉
冷色
冷色系会令人产生一种沉稳、稳重、 消极等感觉
黄—18—0° 紫 红——绿 蓝——橙
互补色
在色相环中每一个颜色对面 （180度对角）的颜色，称为互 补色，也是对比最强的色组。
90°
对比色
在12色色相环中，90度范围内 色彩。在24色色相环中，为120 度范围内色彩。 对比色的搭配具有强烈的视觉冲 击力。
色彩与风格
QIAN QIU QIAN QIU
VMD “视觉营销”或者“商品计划视觉化”
• VMD在国内包括三大部分： • SD(Store Design)-店铺空间设计与规划布局 • MP(Merchiandise Presentaition)-商品陈列形式 • MD(Merchandising)-商品计划、商品策略
色彩的轻重
• 轻的色彩：明度越高，越觉得轻，会给人一种 柔软、安静的感觉。
• 重的色彩：明度越低，越感觉到重，会让人感 觉硬、厚重。此外还有一点高级感。
色彩诱目性
• 冷色的诱目性低。 • 暖色中的红、黄、橙诱目性高。
• 重要提醒：在店铺通路三分之一处，色彩非常的重要，我们在陈列时要注意！
兴奋色与沉静色
对比色：活泼、富于变化,视觉冲击力强
30°
同类色
单一色相在明度、纯度上有不同 的变化，从而使画面非常柔和统 一。
同类色：柔和、统一、和谐
60° 类似色
在12色相环中相距60度，色相 彼此近似，冷暖性质一致，色调 统一和谐、感情特性一致。 如：红色与黄橙色、蓝色与黄绿 色等。
类似色比较擅长制造一种柔和、 温馨的感受。
牛顿的物理实验，通过三棱镜把 白色日光分解为彩虹排列的七色 光(红、橙、黄、绿、青、蓝、紫 色光)。物体是通过反射和吸收来 呈现颜色的。
色彩魔法（处理展示陈列色彩的方法）
基础色彩学讲诉 认识色彩本源 色彩三原色=（色料三原色 CMYK)或（色光三原色RGB) 认识色彩三元素：色相、明度、彩度
有彩色
对比色陈列
类似色陈列
中性色陈列
黑白灰是常用到的三大中性色。
由黑色、白色及由黑白调和的各种深浅 不同的灰色系列，称为无彩色系，也称 为中性色。这种颜色通常很柔和色彩不 那么明亮耀眼。介于三大色红黄蓝之间 的颜色，不属于冷色调也不属于暖色调。
渐变法
简单的可以将同一色系不同深浅的产品组合搭配，看起来富有层次 感。比如说：颜色由浅至深，白色-米色-米咖-浅咖-深咖。
凡带有某一种标准色倾向的色（也 就是带有冷暖倾向的色），称为有 彩色。光谱中的全部色都属有彩色。 有彩色是无数的，它以红、橙、黄、 绿、蓝、紫为基本色。
无彩色也称中性色
指除了彩色以外的其它颜色，常见的 有金、银、黑、白、灰。明度从0变 化到100，而彩度很小接近于0。 中性色常常在色彩中中起间隔和调和 的作用，在陈列中运用非常广泛。
无彩色中，白色是膨胀，黑色是收缩。
前进色与后退色
• 前进色：暖色系、明度高。 • 后退色：冷色系、明度低。
色彩在视觉上引起的远近的变 化，被称为前进色与后退色。
色相配色
渐变配色
• 同一色相,不同明度. • 彩红渐变
陈列色彩搭配方式
1.陈列色彩基本搭配方式 对比色搭配 类似色搭配 中性色搭配
2.陈列色彩具体操作方式 渐变法 间隔法 彩虹法