视觉表现

从视觉的强弱到表现的

便利等角度来决定创意的侧重点

目前，消费类产品是当今商品市场上的主导产品，它与国民的生活息息相干。生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量，发明美的享受作为目的，因此形成了竞争的热门；而市场开发的全方位性，个可能形成独家生产的状态，因此市场竞争就显得异常剧烈，由此使得对广告的需求就相当大。

对于产品画册来说，相应地就请求创意出新，制造优良。因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计尺度。在产品样本中，尤以单一类产品画册为众多。对于这一类画册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种办法进行创意定位。

第一种是侧重产品形象的塑造。此类方式以强调产品的奇特功效和精美造型为突破口，配合文字的阐明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目标产品形象。

第二种是塑造晶牌统筹产品。从单类产品的开发到建立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌笼罩市场，这已是企业营销行动的长期策略，目标是将受众对产品的认可转移到对品牌的信任，从而发生更广的市场开辟效应。但此种方式在操作时，往往会在统筹实物和品牌形象，特殊是当二者集中表现时(如封面) 显得较为艰苦。因此在设计时，除了斟酌企业的请求外，必须对二者的关系进行认真的剖析，从外形的雅观到色彩的对照，从视觉的强弱到表现的方便等角度来决议创意的着重点，是以品牌烘托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格局的稳固性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。

第三种则是趣味夸大的表现办法。当产品和品牌在市场上到达一定的占领率之后，企业侧重斟酌的是巩固形象，进步产品的感情附加值，将购置者的物资消费转化为精力享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，伎俩更多，如采用写意、插图、动画、风趣等伎俩，构思奇妙，效果也非常显明。有时，一句广告语就可作为画册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手段的运用需要熟练的技能，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给全部画册设计带来负面影响。

优良画册的类型

优秀的画册是宣传企业形象，晋升品牌价值，打造品牌影响力的经典道具。当你不在现场的时候，优秀的画册可以自己启齿讲话。优秀的画册让客户、消息、政府、公司员工等都可以读到自己想要的东西，且增添附加值。

一、企业画册的三种类型

1、展现型画册

展现企业上风的画册，合适于稳固的发展型企业或者新企业，其注重企业整体形象，画册的使用周期一般为一年。

2、问题型画册

问题型画册器重解决营销问题、品牌问题，合适于发展快速、新上市、需转型、呈现转折期的企业，比拟重视企业的产品和品牌理念，画册的应用周期比拟短，过一段时光，依据市场变更，须要退出新的画册。

3、思想型画册

一般呈现在引导型企业，企业引导者器重思想深度，合适企业类型：发展快速、新上市、需转型、涌现转折期的企业，画册重视企业的思想转达，树立、晋升品牌的主要道具。本画册应用周期一年。

二、优秀的企业画册具备的五个特色

1、优秀的企业画册都有好的主题

提炼主题是谋划画册的第一步。主题是对品牌发展战略、企业形象战略、营销战略的提炼和领悟。

没有主题的提炼，那葡萄还是葡萄，酿出的不可能是有品位的葡萄酒，画册是机械的摆设，不是展示或者表示，更不是表达。

2、优良的企业画册必定有一个好的“导演”

一本好的画册就是一部优秀的电影，故事的制作，节奏的把持，画面的抢眼等等，都很考验导演的水准。画册的架构，就是电影的架构。有好的架构的画册，就如电影有了节奏，女人有了身体，画册有了“起、承、转、合”。

3、优秀的企业画册也有创意

好的创意不只属于杂志广告。

好的创意符合画册表现策略，在什么处所都体现画册主题

4、优秀的企业画册有过瘾的版式

如同好的时装格式，要新不要旧。对照国外有名同行，同胞差距好大。

好的版式会注意对历史的继续关系。

好的版式会接收国际化的方向：注意留白，吸纳国际化的元素。

5、优秀的企业画册一定要有摄影

很多企业愿意花很多钱在产品研发上，而展现在画册上的却是劣质产品；

现代企业的团队作战，在企业画册里很少获得体现。

优良的企业画册在表达企业文化时，会发明出一些奇特的集体图片。

三、多媒体时期的企业画册

单一的印刷版画册，已经不能跟上和满足现代人的浏览习惯。

在电脑普及的今天，印刷版画册和多媒体的搭配，是企业画册在新形势下的发展趋势

画册样本质彩的运用

设计用色技巧使用最多的范畴还是广告行业，本节侧重先容广告中配色的规范、技能，以及各种媒介中用色后果。

一、广告色彩

现代广告已是人们生涯中衣食住行一个主要的影响因素，大家在购置生涯必须品、消费品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感到这些产品比拟可靠的，有保障。广告的目标重要是为了倾销一种产品、宣扬一个品牌，让消费者接收和懂得，因此广告公司的设计师们在帮客户制造广告的时候，必需将产品和市场、消费者心理联合起来。

（一）广告色彩的转达、辨认与象征作用

色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功效是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反映亲密相干。色彩对广告环境、对人们情感运动都具有深入影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特点的色彩语言，使消费者更易辨认和发生亲近感，商品的色彩效果对人们有必定的引诱作用。

现在，色彩在广告宣传中独到的转达、辨认与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的器重。国外一些至公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。

广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还须要应用文字与图像阐明的配合来充足施展广告作品丰盛的联想作用。广告色彩的利用要以花费者能懂得并乐于接收为条件，设计师还必需察看、总结生涯中的色彩语言，避免应用一些花费者禁忌的色彩组合。

（二）广告色彩与消费神理

色彩能影响人的情感，广告作品中的有些颜色会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感到，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告广泛采取暖色的配合。

对商品色彩的适当运用，在广告设计中是不容疏忽的。因此在广告设计中必需斟酌色彩的心理因素（本专题第一部分基本知识中有关于色彩和人的感情关系介绍），下面我们再就几个基础色相共有的心理效应作一个简略介绍。

1、红色

视觉刺激强，让人感到活泼、热闹，有生气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相接洽，它便自然成为一种节日、庆贺运动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种性命感、跳动感，还有危险、可怕的血腥气息的联想。灭火器、消防车都是红色彩的。