电视台旅游频道整体策划方案

某某电视台旅游频道整体策

划方案

（建议稿）

二○一一年二月

某某电视台旅游频道整体策划方案（建议稿）

目录

第一节市场分析 (3)

电视频道专业细分化的社会背景

某某设立电视旅游频道的现实依据

第二节某某电视旅游频道设计思路 (4)

频道宗旨 (4)

频道定位 (4)

频道核心受众 (4)

频道特色 (4)

频道节目设计 (4)

频道整体包装设计 (6)

频道ID (8)

电视频道宣传片 (9)

栏目片头、片花 (11)

广告时间提示 (12)

第三节问题及建议 (13)

节目源的供给 (13)

设备更新添置 (14)

人员培训和补充 (14)

广告业务合作 (14)

第一节市场分析

一、电视频道专业细分化的社会背景

电视频道专业化是近年来电视媒介改革的热点，对频道专业化的正确认识，能够确保电视频道的规范化运作。受众的细分是专业化细分的基础，同时专业细分的合理化有利于频道和节目编排模式的健康发展。市场作为经济杠杆决定了电视媒介的传播走向，而大众取向作为“看不见的指针”更起到了决定性的作用。随着市场化的进程、改革开放的深入和专业分工的细化，人们的思想也日益解放，精神要求日渐丰富，观众群体日渐分化，这就导致了电视界对观众需求难以全面把握，近些年，大众传播已经从“广播”转向“窄播”，从传播者中心转向受众中心，观众的主体地位日益加强。受众已经分化，不同观众有不同的收视需求，不同时间也有不同的收视取向，窄播化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。

二、某某设立电视旅游频道的现实依据

某某创建中国优秀旅游城市的工作正在紧张有序的稳步推进，某某的优秀旅游景点/场馆、历史文化、风土人情、城市建设风貌、旅游商品、酒店、星级农家乐等与旅游相关的产业资源亟待大力宣传推广。通过相关的调查了解到，有相当一部分某某市民想在区内旅游，却没有较为全面系统的信息渠道和正确引导，导致某某的许多旅游项目不为大多数人所知。因此，经过相关资料的整理和分析，我们计划筹办一个以旅游为主题的专业化电视频道。

某某旅游频道的设立，既是从功能上对电视的专业化细分，同时又是对电视的类型化细分，能有效吸引目标群体的目光，完成观众对电视类型化、个性化、及“窄播”的要求。旅游频道的设立不仅能为某某创建中国优秀旅游城市工作起到积极的推

动作用，同时也是引导某某区内广大市民加大旅游消费的一个权威媒体平台，具有极大的市场发展空间。

第二节某某电视旅游频道设计思路

一、频道宗旨

频道遵循立足某某、宣传某某、辐射周边，引领旅游时尚消费，助推旅游经济发展，为旅游业和旅游者服务的宗旨，让旅游目的地、业内人士与观众、旅游者之间架起一座交流沟通的桥梁，为某某旅游行业的发展提供专业化、大众化的权威媒体平台，达到对内打造旅游品牌，对外树立良好形象的目的。

二、频道定位

打造某某旅游文化第一权威、强势、专业传媒平台

三、频道核心受众

频道主体受众锁定为16岁至45岁的电视观众群，兼顾大众。

四、频道特色

将知识性、趣味性、娱乐性、欣赏性融为一体，是体现关怀情感、强调前卫意识、追求时尚特质、展现公益特性的某某区域类一个全新的绿色电视频道。

五、频道节目设计

频道专业化是一个系统工程，它与广播电视的集团化、产业化经营进程互为因果，相辅相成，而且，离开了栏目个性化和节目精品化，频道专业化只能是一句空话。因此，某某电视旅游频道将运用宏观旅游专业化、微观节目综合化来统领频道和节目的规划设计思路，针对市场开发和观众收视利益的满足需求进行对应设计。新设立的旅游频道应该有自己优秀的自办栏目，以树立本频道的战略品牌，现行的自办栏目主要以编辑为主要，突出策划性，从而解决本频道经费和人手不足的现状。

旅游频道将由新闻报道类、综艺娱乐、记录、纪实、旅游服务、影视剧等类型的节目构成。具体节目设计见下图表

其中：《某某新闻》、《拨拨90》：重播前一日的节目，实行日播制。

《域外风景》：

充分利用川、渝、黔三地多个友好电视台之间现已经搭建好的相互交流播出平台，发布相关趣闻趣事，以及与旅游相关的新闻资讯、专题、宣传片等，在推荐外埠旅游景区（点）的同时，也向川、渝、黔等地展示了某某人文自然风光，以及当地绚丽多彩的人文风情。

《旅游百科》：

简捷播报旅游信息，是一档与旅游相关的电视杂志性专题节目，节目风格欢快、轻松，富有知识性、趣味性、欣赏性、服务性的特点，围绕“食、住、行、游、购、

娱”这条旅游产业链，倾力介绍某某地方美食、特色餐馆、星级酒店、购物商城、娱乐场所等方面的信息资讯。采用“VTR方式+演播室”的基本节目构架，每期节目时长为10-15分钟，每月一至两期。

《边走边看》：

该栏目以服务于某某本地游旅游产业为目的，通过创新的思维方式和手段精心策划活动方案，面向中青年观众群，力求以有特色的本地旅游活动为载体，以某某的景区、景点为拍摄地点，节目采取移动录制模式，用纯粹“开心、时尚”的理念、青春时尚的主持人用独特的视角把该旅游景点独特的风光、人文和娱乐项目一一呈现，使电视受众能感受到某某本地旅游的魅力，享受旅游生活。

《旅途故事》：

该栏目面向广大的旅游爱好者。市民以手中的相机、DV真实记录出游途中的所见所闻，以一个精华旅游为背景，以行程中的体验为线索，传播旅游界、人们旅游途中发生的感人故事、奇闻轶事，展现旅途中的幸福快乐和百般滋味。

《行走的筷子》：

主持人按照节目当期的主题或指定任务寻找餐馆或某某的特色美食，以现场记录，普通食客的身份去体验做法或者品尝，按照个人的角度进行评价。例如某某特色的“干劲汤”、“盐菜洋芋汤”、“方竹笋宴席”等

《话说？？山》：

该栏目主要是邀请某某区内外的知名人士，每期通过现场访谈的形式，讲诉这些人物眼中对？？山的所看、所知、所感，进一步升华某某？？山的“金”字招牌。

《？？山的故事》：

电视散文节目，节目彰显某某人文底蕴和？？山“山即是佛，佛即是山”的无穷魅力。每期节目时长为10分钟，每月一至两期。

《揽胜天下》：