中国社交软件行业分析报告2017年版
微信行业分析报告
微信行业分析报告微信，是由腾讯公司于2011年推出的一款社交软件，它将即时通讯、社交、电子商务等功能集于一体，成为了移动互联网时代人们生活中必不可少的一部分。
本文将对微信行业进行分析，分别从定义、分类特点、产业链、发展历程、行业政策文件、经济环境、社会环境、技术环境、发展驱动因素、行业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格局、代表企业、产业链描述、SWOT分析、行业集中度等角度来进行详细的解析。
一、定义微信是一款腾讯所研发的社交通信应用程序，是基于移动互联网的社交平台，具备聊天、朋友圈、微信支付、公众号、小程序、语音视频通话等多种功能，是用户日常生活和工作中不可或缺的一款社交应用。
二、分类特点微信作为一款社交应用，可以根据不同的使用人群和实现功能进行分类。
根据使用人群可以分为个人和企业两类，个人用户占据微信用户大多数，而企业用户则是微信公众号和微信商户。
根据实现的功能也可以分为聊天、朋友圈、微信支付、公众号、小程序、语音视频通话等多种功能，这些功能使得微信成为了一个全方位的社交工具。
三、产业链微信产业链包含了硬件供应商、开发者、渠道商、企业运营商和用户，每个环节都有一定的关联。
硬件供应商提供智能手机、平板电脑等终端设备；开发者通过微信开放平台提供各种应用服务；渠道商则是掌握微信用户资源的平台，比如微信公众号、小程序等；企业运营商则是微信商户，通过微信平台来进行商品在线销售和宣传；最后是用户，是微信产业链的最终消费者。
四、发展历程2011年1月21日，微信推出第一个版本，仅支持iOS系统的iPhone手机使用。
2011年6月，微信开始支持Android手机平台使用。
2013年1月，微信公众号推出，成为企业用微信进行营销工具。
2014年8月，微信支付上线，丰富了微信的功能。
2016年1月，微信小程序上线，提供更小的应用体验。
五、行业政策文件2017年4月，国家网信办发布了《互联网信息服务管理办法》，对网络信息服务提供者的安全、技术、用户信息保护等方面做了明确的规定，微信也受到了影响，必须按照规定进行合规操作。
社交应用软件Snapchat分析报告
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年4月正文目录一、海外巡礼系列之Snap（快拍）：基于摄像头端口的社交应用，不断给内容加特技来吸引年轻用户 (5)1.1 Snap：基于摄像头端口的社交应用，高估值背后年轻群体高粘性 (5)1.2 内容以图片视频社交为主，通过不断给内容加特技来吸引年轻用户 .. 10（1）App应用快拍（Snapchat）：公司核心产品，基于摄像头的社交 (10)（2）Spectacles眼镜：可穿戴硬件设备，随时随地“快拍” (15)1.3盈利模式以广告为主：将各项“特技”融入广告，在互动中提升广告效率 (16)（1）创意广告工具：广告“加特效”，调动用户主动使用和分享 (17)（2）快拍视频广告：纵向全屏视频强化广告记忆度， (18)（3）内容合作方广告：制作精美，可自主选择跳过和重播 (21)1.4建立内部广告评价体系，投放效果及精准度不断提升 (23)1.5财务分析：营收来自广告业务，主要覆盖北美地区 (26)1.6 Snap快速发展对我国互联网企业的启示 (33)（1）反社交巨头的差异化竞争：缓解社交压力，回归互动本质 (33)（2）瞄准年轻用户，通过不断加特技提升高用户粘性 (34)（3）定义为“相机公司”：突破社交增长瓶颈，扩展硬件设备等其他业务38 （4）结论：互联网公司的用户规模效应开始显现 (39)风险提示 (41)图表目录图1：Snap公司发展历程 (6)图2：Snap公司的商业模式：用户端给内容加特技，收入以广告为主 (6)图3：Snap是2012年以来估值最高的美股上市公司之一 (7)图4：不同人群观看传统电视节目的时间变化 (7)图5：全球主要社交应用月活跃用户数 (7)图6：美国最受欢迎社交软件的用户比例-30岁以下用户 (9)图7：美国最受欢迎社交软件的用户比例-30岁以上用户 (9)图8：Snapchat五个主要界面 (11)图9：Snapchat主界面“相机”与AR智能滤镜 (12)图10：Snapchat产品创新线与日活跃用户数（单位：百万人） (14)图11：Spectacles眼镜 (15)图12：圆形视频格式在不同方向均可全屏播放 (16)图13：“滤镜商场”上线导致用户数下降，取消滤镜收费后用户数陡然回升17 图14：纵向移动视频VS水平移动视频 (19)图15：带链接的快拍广告 (20)图16：快拍广告信息流投放方式 (21)图17：Snapchat“发现”平台上内容合作方的广告形式 (22)图18：Snapchat上投放的星巴克夏季饮品的整体广告营销 (23)图19：Snap-商店广告评价体系 (26)图20：广告主对社交网站评价对比 (26)图21：Snap季度营业收入及增速（单位：百万美元） (27)图22：Snap分地区季度营收和DAU（单位：百万美元；百万人） (28)图23：Snap分地区ARPU（单位：美元/人） (28)图24：Snap分渠道营收情况（单位：百万美元） (29)图25：Snap2016年度各渠道营收占比（单位：百万美元） (29)图26：Snap季度净利润情况（单位：百万美元） (31)图27：2016年度Snap各项费用占总营业支比重（单位：百万美元） (31)图28：Snap季度各项费用率 (32)图29：Facebook上市前后各项费用率情况 (32)图30：Snapchat和陌陌的反巨头的差异化竞争 (33)图31：2016年Snapchat与Facebook各年龄层用户比例 (34)图32：Snapchat各区域DAU（单位：百万人） (35)图33：Facebook各区域DAU（单位：百万人） (36)图34：Snap上市前的DAU与同比增速 (37)图35：Facebook上市前后的DAU与同比增速 (38)图36：Snap公司2015年以后的科技事件 (39)图37：Snap和Facebook上市前8个季度每日活跃用户收入 (40)图38：Snap2017年营收、DAU和ARPU预测值 (40)一、海外巡礼系列之Snap（快拍）：基于摄像头端口的社交应用，不断给内容加特技来吸引年轻用户1.1 Snap：基于摄像头端口的社交应用，高估值背后年轻群体高粘性Snap公司最主要的产品是Snapchat（快拍）应用，其发展历程主要可以分为三个阶段：（1）于2011年9月在iOS市场上线，快拍最早是一款图片聊天应用，拍摄图片直接传给指定的好友，在查看后即销毁，（阅后即焚）；（2）2012年又推出了短视频功能，用户可发送不超过10s的视频发送给好友。
全民K歌App产品分析报告
全民K歌App产品分析报告如今UGC社交产品种类繁多，作为移动K歌领域里的头号玩家，全民K歌集音乐、视频、直播、短视频、社交于一体，打造以K歌为核心的泛娱乐平台，产品值得我们好好分析与学习！让我们来一起看看这款产品，一起成长…1. 前言1.1 产品简介产品名称：全民K歌产品类型：K歌应用、影音娱乐类app产品slogan：你其实很会唱歌产品logo：产品定位：在线K歌+唱歌直播+音乐短视频+多种互动场所的社交K歌平台。
产品介绍：《全民K歌》是一款由腾讯公司出品的k歌软件，具有智能打分、专业混音、好友擂台、趣味互动以及社交分享等功能。
1.2 体验环境体验机型：华为P10 plus系统版本：Android 8.0.0APP版本：5.2.7体验时间：2018.8.81.3 报告概览本文的结构框架如下图所示：2. 市场分析2.1 行业分析据易观千帆的统计数据（图2-1），2017年12月在音频娱乐领域内，移动K歌行业的全网渗透率为16.0%，仅次于占据半壁江山（全网渗透率为55.7%）的移动音乐行业。
图2-1 2017.12-音频娱乐领域-行业现状分析图根据极光大数据的2018年Q2移动互联网行业报告显示（图2-2），音乐K歌领域，酷狗音乐6月渗透率为33%，6月DAU均值为7380万；全民K歌6月渗透率为21.5%，DAU均值达1940万；唱吧6月渗透率为2.3%，DAU均值达110万；除酷我音乐外，其余上榜app 6月DAU均值普遍下跌。
在这七个app中，全民K 歌和唱吧的产品定位最为相似，均集中于移动K歌垂直领域。
图2-2 2018年Q2移动互联网行业报告选图2.2 竞品对比分析根据易观千帆2017.12数据统计，从图2-3和图2-4可以看到，在移动K歌应用中，市场主要被全民K歌和唱吧两者所分食，双寡头优势明显。
作为有着腾讯超流量和音乐版权强大基因优势的全民K歌，在上线当月app的MAU就达688.0万，仅次于在2012年上线占据首发优势的唱吧（同月MAU为1545.5万），迅速跻身移动K歌app行业的第二名。
2017年社交软件流行指数排行榜
2017年社交软件流行指数排行榜Top1、微信“微信，是一个生活方式”流行指数：五星特色功能：1、可以发语音，文字消息，表情，图片，视频。
2、朋友圈，跟朋友们分享生活点滴。
3、摇一摇，查看附近的人，世界不再有陌生人。
4、扫一扫，可以扫商品条形码，图书封面，CD封面，甚至扫描英文单词来翻译中文。
5、公众账号，用微信关注明星，看新闻，设提醒……6、游戏中心，和朋友们一起玩游戏。
7、表情商店，有趣好玩的表情在这里。
Top2、QQ“乐在沟通18年，聊天欢乐9亿人”流行指数：五星特色功能：1、聊天消息：随时随地收发好友和群消息，一触即达。
2、语音通话：两人，多人语音通话，高清畅聊。
3、视频聊天：亲朋好友，想念不如相见。
4、文件传输：手机、电脑多端互传，方便快捷。
5、空间动态：更快获知好友动态，分享生活留住感动。
6、个性装扮：主题，名片，彩铃，气泡，挂件自由选择。
7、游戏中心：天天，全名等最热手游，根本停不下来。
8、移动支付：话费充值，网购，转账收款，一应俱全。
9、QQ运动：同步苹果-健康（HealthKit）运动数据，与好友PK，快乐健康一起玩。
Top3、陌陌“开始视频社交，用直播分享生活”流行指数：4星半特色功能：1、社交模式：根据GPS搜寻和定位你身边的陌生人和群组，高效快捷的建立联系，节省沟通的距离成本。
2、免费传递：你可以方便的通过陌陌免费发送短信、语音、照片以及精准的地理位置，与TA进行各种互动。
3、体贴递送：即时了解信息送达的状态，“送达、已读”等提示能让你及时掌握信息是否被对方看到。
4、个人资料：可以在资料页存放八张照片，以及签名、职业、爱好等等，增进别人对你的了解。
5、场景表情：表情商店提供丰富的表情贴纸，让聊天不再单调，更加的生动活泼，符合移动社交的聊天习惯。
6、会员服务：可享受陌陌不断推出的各种增值及专属服务，包括基础会员服务、上限提升服务、表情商店服务等。
7、隐私保护：可以随时把你讨厌的人拉入黑名单，还可以对TA的不良行为进行举报，并且有多种隐身模式。
2017年我国办公软件行业综合发展态势分析报告
2017年我国办公软件行业综合发展态势分析报告（2017.09.07）一、软件和信息技术服务行业迅速发展，为办公软件行业发展提供良好环境近年来，随着我国产业结构不断升级调整，我国软件产业总体保持平稳较快发展，产业规模持续扩大，我国软件和信息技术服务业2016全年实现软件业务收入4.90万亿元人民币，同比增长14.9%。
2010年至2016年，我国软件和信息技术服务业收入从2010年的1.36万亿元增长至2016年的4.90万亿元，年复合增长率达23.8%，呈现稳步增长趋势。
同时，由于软件产业收入增速显著高于GDP增速，占国内生产总值的比重也逐步攀升，截至2016年超过6.6%，对社会生活和生产各个领域的渗透和带动力不断增强，在国民经济中的重要性逐渐增加。
软件和信息技术服务行业的迅速发展，为办公软件行业提供了优越的基础发展环境，使国内的用户观念、信息传递更加先进，协同效果最大化，为办公软件行业的进一步发展提供了有力保障。
2016年中国基础办公软件市场规模为71.48亿元，相较2015年同比增长为8.6%，预计到2021年，行业市场规模将达到109.18亿元，2016-2021年期间复合增长率为8.8%。
二、互联网化浪潮为基础办公软件应用奠定了坚实的用户基础随着全球信息技术和信息化的不断发展和普及，全球互联网渗透率普及率呈现显著提升态势。
而相比于欧美等发达地区的高互联网普及率，国内还有较大的增长空间。
截至2016年12月底我国网民规模约7.31亿，2016年共计新增网民4,299万人，国内互联网普及率达53.2%，较2015年底提升2.9%。
我国网民数量的增长也促进了办公软件用户数量的增长，计世资讯数据显示，2016年中国基础办公软件用户规模为5.97亿，相较2015年同比增长为6.8%，2012年至2016年中国基础办公软件用户规模复合增长率达到7.7%，未来的国内办公软件市场规模、用户数量呈持续上升趋势。
分析现阶段短视频所产生的网络文化--以抖音App为例
文化传播新闻可序£壽分析现阶段短视频所产生的网络文化----以抖音人叩为例刘泽宇（兰州财经大学，甘肃兰州730030）摘要:2017年上半年，开启了短视频的新元年，国内出现了以抖音为首的短视频类社交软件。
本文将以抖音为例，从新意见领袖、网络文化、网络社会思潮分析其所产生的网络文化。
关键词：抖音;新意见领袖；网络文化；网络社会思潮中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2019）07-0216-02一、短视频产生的背景短视频指一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端完成快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享的一种新型视频形式。
人们对于网络社交形式的要求，随着智能手机和网络的发展及普及变得越来越高，人们已经不满足于通过文字、图片、语言来传递信息，而短视频融合了多种表达方式。
互联网由于自身的交互性，准入门槛越来越低，短视频社交形式被越来越多网友青睐。
2019年最新《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，我国网民规模达&29亿，短视频用户达6.48亿，互联网普及率为59.6%,较2017年底提升3.8个百分点，手机网络视频用户规模达5.90亿,较2017年底增加4101万，占手机网民的72.2%。
目前，以快手、Vbg（视频博客）、抖音等短视频App领跑的国内市场中，短视频应用正在从内容的泛娱乐化走向垂直化。
：017年上半年,短视频进入了“抖”时代,短视频软件为音乐社交开启了另一种可能。
用户挑选音乐作为背景，拍摄时长为15秒，可以模仿或者原创，通过特效编辑完成作品的发布和分享,实现音乐社交功能。
其中抖音在2016年9月上线后,在2017年上半年短视频类的排行榜上位列第9,日均视频播放量过亿，日活跃用户数达到数百万量级。
⑴二、抖音视频中新意见领袖崛起新意见领袖是相对于旧意见领袖而言的。
美国著名传播学者拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出了“意见领袖”这一概念:大众传媒的信息并不是直接“流向”一般受众，而要经过意见领袖的传播，即“大众传媒一意见领袖一一般受众”。
社交媒体对消费者行为的影响调研报告
社交媒体对消费者行为的影响调研报告目录第一节背景研究分析 (4)一、调研背景与意义 (4)二、研究假设与问题界定 (6)三、调研方法 (9)第二节社交媒体使用现状分析 (11)一、用户规模与特征 (11)二、社交媒体平台类型与功能 (14)三、社交媒体内容消费习惯 (17)四、社交媒体广告营销策略 (20)五、社交媒体与品牌塑造 (23)第三节社交媒体对消费者行为的具体影响 (26)一、购买决策过程 (26)二、消费体验与满意度 (28)三、消费习惯与模式 (31)四、消费者忠诚度与品牌粘性 (34)五、隐私保护与消费者行为 (37)第四节案例分析 (40)一、成功案例分析 (40)二、失败案例分析 (43)第五节结论与对策建议 (46)一、研究结论总结 (46)二、对策建议 (48)声明：本文内容来源于公开渠道或根据行业大模型生成，对文中内容的准确性不作任何保证。
本文内容仅供参考，不构成相关领域的建议和依据。
第一节背景研究分析一、调研背景与意义（一）社交媒体发展的迅猛态势1、用户规模的持续扩大随着互联网技术的不断进步和智能设备的普及，社交媒体的用户数量呈现出爆炸式增长。
从最初的年轻人群，到现在覆盖各个年龄段、职业背景和地域范围，社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
这种广泛的用户基础为商家提供了巨大的市场潜力，同时也使得消费者行为模式发生了深刻变化。
2、功能与应用的多样化社交媒体平台不断推陈出新，从最初的即时通讯、社交分享，到如今涵盖短视频、直播、电商、在线教育等多种功能，这些变化不仅丰富了用户的体验，也为商家提供了更多触达和影响消费者的渠道。
因此，了解社交媒体的新功能及其对用户行为的影响，对于制定有效的营销策略至关重要。
3、数据驱动的个性化服务大数据和人工智能技术的应用，使得社交媒体平台能够更精准地分析用户偏好和行为模式，从而提供更加个性化的内容和服务。
这种趋势不仅提升了用户体验，也促使商家必须更加注重数据分析和用户画像构建，以实现精准营销和定制化服务。
2017最热社交软件盘点分析
2017最热社交软件盘点分析在已经过去的2017年，互联网社交产品可谓是琳琅满目、层出不穷。
腾讯QQ和微信依托着稳定的用户基数稳坐社交领域的头把交椅，此外还涌现出了一大批各具特色的社交app。
国内社交软件在2017年有哪些看点?一起回顾这波澜壮阔的一年!1：派派派派是一款新颖的熟人社交APP，在派派上，可以整蛊自己的熟人好友；偷好友现金红包；全球多人语音家族，聊天中可以发送丰富的“动态表情”；喂养宠物跟好友PK；专属个人的形象秀。
2：探探探探是一个基于大数据智能推荐、全新互动模式的社交App。
探探不仅基于LBS，还会根据用户之间共同兴趣爱好、共同好友、曾经共同经过的地点等十几项信息，计算并推送与之匹配的人。
3：米聊米聊是小米科技出品的一款支持跨手机操作系统平台，跨通信运营商的手机端免费即时通讯工具，通过手机网络（WiFi、3G、4G、GPRS），可以跟你的米聊联系人进行实时的语音对讲，信息沟通和收发图片4：半边鱼半边鱼是一个原创声音鉴定速配社交APP，别管TA的颜值，总有适合的声音在等着你，所有交流都是以声音为主，没有头像，没有照片，拥有的专属声鉴卡模式，录制一段语音，系统即为你分析你的声音类别，学妹音、网红音、学长音、烟嗓音……这既是匹配好友时的一项参考因素，同样也是别人在遇见你时的第一“音”象。
以声音判断这是不是你喜欢的那个TA！目前市面上已经出现了不少声音社交APP，半边鱼虽然推出不久，但精美的UI设计，丰富的交友功能，受到了众多青年用户的追捧。
5：抱抱。
百度出来的人做的。
包罗万象的感觉，从真心话、漂流瓶、大冒险、宠物头像这些，什么都做。
6：友加友加提供免费的个性展示平台—秀场，通过友加你可以发现全球各地不同特色的人，并轻松和他们成为朋友。
在任何时间、任何地点，你都可以在友加上认识你感兴趣的人。
这些产品经过了创新和改进，以细分化的领域不断挤进了人们的视野。
不同场景下的精确化需求，让不同群体的互联网用户有了更适合自己的社交平台。
短视频行业调研分析报告
短视频行业调研分析报告一、背景分析1.1 市场背景从文字到图片再到视频，内容产业经历了20多年的发展，已经在互联网领域占据了非常重要的地位，它是所有互联网公司都要抢占的先机和要攻占的重要领域。
随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，用户碎片化时间更充分地被填补了，用户接触内容更加方便，内容的变现越来越直接，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富。
与此同时，美拍、秒拍、快手等短视频App的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮，实时、互动的视频模式带来了全新的用户体验。
1.2 行业背景中国互联网及移动互联网发展的逐步成熟，网民数量及移动互联网流量的不断增长，智能手机的普及，还有技术的革新，都在一定程度上改变了用户需求和社交方式，推动了短视频行业的发展。
2016年开始，短视频行业进入爆发期（图1是2011-2017年上线的短视频类产品），投融资数量持续增长，巨头互联网企业纷纷砸钱入局。
2017年延续了2016年强劲的发展势头，2018年初的“撒币大战”更是火爆全网，为移动直播和短视频平台注入了新鲜血液。
然而随着短视频行业规模的扩大，近两年政府的监管力度也在逐步加大。
快手的道歉、头条的回应、内涵段子的关停、抖音的反沉迷公告和评论维护，都是对有类似不良价值观导向应用的警钟。
图1 2011-2017年上线的短视频产品1.3 行业规模截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。
月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。
2017年和2018年短视频市场延续了2016年的火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，尤其是2017年7月份之后，短视频行业用户增长迅速，规模日益增大。
图2给出了2016年8月-2018年3月短视频行业，月活跃用户数以及短视频月使用总时长。
移动游戏行业报告
目录移动游戏行业整体概况移动游戏用户人群画像移动游戏用户行为特征移动游戏细分数据指标行业整体概况篇移动游戏用户经营进入盘活存量、做优增量阶段用户规模延续增速放缓趋势流量经营渐升温国内移动互联网&移动游戏市场移动智能终端规模和增速截至年,国内移动游戏活跃设备规模达到亿,增速放缓至,数据表明移动游戏用户存量已经趋于稳定,关于存量用户的精细化运营将成为移动游戏行业主流趋势,同时,通过提升品质及交互体验也将成为吸引用户的重要方向;国内移动智能终端设备规模亿移动游戏活跃设备规模亿国内移动智能终端设备规模增速移动游戏活跃设备规模增速数据来源：移动数据研究中心,注：移动智能终端用户指移动端累计活跃设备总数,包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等；移动游戏活跃设备规模是指安装了游戏的累计活跃移动智能设备总数2017/3/14移动游戏行业发展更加成熟,市场规模达到亿元厂商聚焦精品游戏研发市场日益规范正版年移动游戏行业收入规模年中国移动游戏行业收入规模达到亿元;随着大型企业等增加在移动游单位：亿元人民币戏领域的投入和布局,以及移动游戏行业相关监管政策的指导规范,移动游戏市场整体将会变得更加健康有序,精品化、规范化、正版化逐渐成为主流趋势;数据来源：移动数据研究中心2017/3/15移动游戏市场竞争加剧,中小生存空间再受挤压中小面临行业洗牌困难淘汰与整合并存国内移动游戏规模和增速截至年,国内移动游戏规模达到万家,增速进一步放缓至,这一趋势表明移动游戏市场竞争程度更加激烈,部分产品力、创新力或者关注度较低的中小,逐渐受到更多来自市场以及资本的压力,甚至面临着被淘汰或者被整合的双重挑战;移动游戏规模万家移动游戏规模增速数据来源：移动数据研究中心,2017/3/16小游戏领域快速崛起,未来增长潜力较大移动游戏中休闲和卡牌类型产品起步较早,细分市场已经相对成熟；角色扮演和动作类型产品随着移动智能终端软硬件水平的提升, 其用户群体保持稳定增长趋势；小游戏、音乐、智力和策略等类型产品由于具有较多创新创意空间,其在垂直市场的潜力有待激发;主流类型移动游戏产品款数和同比增幅小游戏文字游戏休闲同比增幅棋牌音乐家庭智力策略赛车角色扮演体育动作卡牌模拟股子探险桌面教育2017/3/17移动游戏重度化趋势增强,、等类型作品继续走强移动游戏形态分布及变化截至年月,重度游戏所占比重达到,对比年增长近,重度游戏的上升速度明显高于轻度游戏和中度游戏;重度游戏中度游戏轻度游戏年以来,梦幻西游、王者荣耀、穿越火轻度游戏线：枪战王者、剑侠情缘等重度类型移动游戏陆续上线运营,它们或通过传承端的品中度游戏质和玩法,或通过竞技对战的游戏氛围,成重度游戏功吸引广大用户并且获得市场认可;数据来源：移动数据研究中心注：移动游戏形态分布根据不同类型游戏占整体移动游戏的比例计算得出注：轻度游戏指休闲、智力、棋牌、股子、教育、家庭、小游戏和文字游戏；中度游戏指体育、桌面、模拟、探险、音乐和卡牌类型游戏；重度游戏指角色扮演、动作、策略包括和赛车类型游戏2017/3/18技术及终端将为移动游戏发展注入活力,未来增长可期国内用户人群规模及变化行业正处于市场培育阶段,其在技术及终端等方向的突破,将有利于促进移动游戏内容和交互方式的创新;人群人群人群增速人群增速单位：万台年,游戏成为行业关注焦点,其代表作不仅风靡全球,而且激发用2500户对AR游戏的兴趣,以及增强开发者对游戏市场的信心;2000150010005002015Q42016Q12016Q22016Q32016Q4预测2017/3/19竞技、直播、二次元、休闲、资本、合作等多重因素催生年度热点随着移动游戏市场的稳步成熟,以及行业集中度的进一步提升,用户价值来源不断从增量市场转向存量市场,垂直细分领域的挖掘及巩固受到行业参与者关注;同时,移动游戏市场对竞技、直播、二次元等因素的吸纳,也丰富了产品结构;另外,资本运作、产品合作等的深化,也有助于增强移动游戏行业的整体水平;,竞技海外王者荣耀,竞技国内穿越火线产品传统授权平台研发投资赛事新兴联动原创内容新三主播股2017/3/1数据来源：移动数据研究中心注：以上游戏、应用、企业、赛事、战队或主播等仅为示例,不代表全部参与者,排名不分先后10移动游戏类应用平台年,移动游戏中排名变化趋势明显,部分运营时间较长的作品如天天酷跑、我的世界和地铁跑酷等应用排名有所下降,玩法新颖的如贪吃蛇大作战,卡牌对战的如部落冲突:皇室战争,战略竞技如王者荣耀等作品则在排名上出现不同程度增长;开心消消乐宝宝巴士大全王者荣耀宝宝巴士欢乐斗地主斗地主神庙逃亡我的汤姆猫消灭星星宝宝超市球球大作战单机斗地主途游贪吃蛇大作战宝宝甜品店天天酷跑地铁跑酷我的世界宝宝医院消灭星星部落冲突:皇室战争数据来源：移动数据研究中心,应用排名变化基于年月与年月平台排名对比用户人群画像篇移动游戏用户性别结构保持稳定,女性占比稳中有升移动游戏用户性别结构截至年月,我国移动游戏用户中,女性用户的比例达到,较年同期有所提升,移动游戏用户的性别结构更趋于均男性衡,随着移动互联网用户的逐渐饱和,移动游戏用户性别结构将会保持稳定;男性年月女性年月女性2017/3/113岁及以下人群地位稳固,年轻用户仍是移动游戏用户主体移动游戏用户年龄结构截至年月,国内移动游戏用户中,岁及以下用户的比例达,相比去年同期增长个百分点,岁用户比例为,其所代表的后仍旧是移动游戏第一大人群;整体来看,岁及以下的年轻用户仍然是移动游戏用户的主体,其中,后以及后正在稳步成长;年月年月岁及以下岁岁岁岁以上数据来源：移动数据研究中心2017/3/114移动游戏用户超过分布于一二线以外城市,广东是第一大省截至年月,移动游戏用户在一线、二线城市的占比分别为、,而在一二线以外的其他城市的占比则达到；广东、浙江、河南、江苏和北京是移动游戏用户集聚度相对较高的省市,其中,广东省的移动游戏用户覆盖率达到;移动游戏用户人群地域分布广东一线城市浙江二线城市河南其他城市江苏河南北京浙江山东河北广东安徽湖南四川2017/3/1数据来源：移动数据研究中心,年月平台注：一线城市指“北上广深”,二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区,其他城市为除一二线城市之外的所有城市15移动游戏用户使用占比增速较快,中高端机占比提升幅度较大相比年同期,移动游戏用户使用和联网比例进一步提升,其中网络占比由提升到,增长；同时,移动游戏用户使用中高端机和高端机的用户占比提升幅度较大,其用户占比分别提升了和;移动游戏用户使用设备情况平台联网方式不同价位设备占比变化年月年月高端机及以上中高端机中端机中低端机低端机及以下及其他数据来源：移动数据研究中心,和平台；增长率=年月某价位设备占比年月该价位设备占比2017/3/116移动游戏用户偏好：休闲时间类型、魔幻题材和Q版画风移动游戏用户人群游戏偏好类型偏好题材偏好风格偏好休闲时间魔幻Q版画风宝石消除僵尸日韩风扑克棋牌军事战争欧美动漫网络游戏影视写实跑酷竞速科幻像素风格动作射击三国欧美魔幻塔防守卫日漫中国动漫经营策略体育日式动漫儿童益智综艺暴力血腥体育格斗修仙玄幻水墨风数据来源：移动数据研究中心,年月平台2017/3/117移动游戏用户人群应用偏好和消费偏好从消费偏好看,移动游戏用户人群更加偏好服饰鞋帽、生活服务、餐饮等类消费；从应用偏好看,移动游戏用户人群则相对偏好通讯社交、视频和网络购物等类应用;移动游戏用户人群应用&消费偏好服饰鞋帽通讯社交结婚生活服务医疗视频亲子餐饮网络购物房产医疗珠宝手表游戏助手游戏汽车服务箱包丽人消费偏好化妆品健康美容汽车应用偏好金融音乐金融数码生活教育母婴用品家居厨具旅游图片休闲娱乐家用电器阅读出行零售卖场运动健康文化教育新闻2017/3/1数据来源：移动数据研究中心,年月平台注：应用偏好统计的是当月的关联应用,去除了系统应用、工具、应用商店和插件之后的结果18典型产品用户画像作为三款比较具有特色的移动游戏产品,三款典型移动游戏命运-冠位指定、永不言弃和迷你世界分别在各自领域赢得市场和口碑;类型、卡牌类型休闲、益智类型沙盒、休闲题材二次元、日漫题材水墨风、音乐题材像素平台、平台、平台、开发者开发者开发者发行/代理商发行/代理商东品游戏发行/代理商上线时间年月国服上线时间年月上线时间年月数据来源：公开资料整理2017/3/119用户男性占,岁人群接近一半从用户性别结构看,用户人群由男性主导,男性占比达到,而女性则占；从用户年龄结构看,用户以岁人群为主,约占,第二大用户群体为岁及以下人群,所占比例达到;用户人群属性性别岁及以下岁岁岁岁以上数据来源：移动数据研究中心,年月平台2017/3/120用户偏好中屏、高端设备在设备品牌偏好上,用户人群设备偏好用户比较偏好小米、华为、三星、和等品牌；在设备价位偏好上,用户更加偏好高端机和中端机；在设备尺寸偏好上,用户则比较偏好中屏设备;品牌价位尺寸数据来源：移动数据研究中心,年月平台注：高端机指元及以上设备,中端机指元设备,低端机指元及以内设备；大屏指及以上英寸设备,中屏指英寸设备,小屏指及以内英寸设备2017/3/121用户较为偏好王者荣耀和哔哩哔哩等应用从消费偏好看,用户比较偏好大众品牌,服饰鞋帽、餐饮和生活服务等消费；从应用偏好看,则比较偏好通讯社交、游戏和视频等应用,其中游戏偏好为王者荣耀、崩坏、阴阳师,视频偏好为哔哩哔哩、优酷和爱奇艺;用户人群应用&消费偏好消费定位偏好大众品牌通讯社交游戏时尚品牌汽车王者荣耀高端品牌视频崩坏健康美容游戏偏好阴阳师奢侈品牌消费偏好旅游网络购物炉石传说战舰少女服饰鞋帽餐饮生活服务珠宝手表箱包化妆品数码家居厨具图片新闻音乐应用偏好教育金融阅读哔哩哔哩优酷爱奇艺斗鱼腾讯视频视频偏好家用电器生活游戏助手文化教育出行数据来源：移动数据研究中心,年月平台注：应用偏好统计的是当月的关联应用,去除了系统应用、工具、应用商店和插件之后的结果2017/3/122永不言弃女性用户占比,以岁人群为主从用户性别结构看,永不言弃的女性用户占比过半,达到,男性则为；从用户年龄结构看,永不言弃的第一大用户群体为岁人群,占比,第二大用户群体为岁及以下人群,占比,第三大用户群体为岁人群,占比;永不言弃用户人群属性性别岁及以下岁岁岁岁以上数据来源：移动数据研究中心,年月平台2017/3/123永不言弃相对偏好、、小米和华为等品牌在设备品牌偏好上,永不言弃用户永不言弃2用户人群设备偏好比较偏好、、小米、华为和三星等品牌；在设备价位偏好上,永不言弃用户更加偏好高端机和中端机；在设备尺寸偏好上,永不言弃用户则比较偏好中屏设备;品牌价位尺寸数据来源：移动数据研究中心,年月平台注：高端机指元及以上设备,中端机指元设备,低端机指元及以内设备；大屏指及以上英寸设备,中屏指英寸设备,小屏指及以内英寸设备2017/3/124永不言弃用户比较偏好王者荣耀、球球大作战等游戏从消费偏好看,永不言弃用户比较偏好大众品牌,服饰鞋帽、餐饮和生活服务等消费；从应用偏好看,永不言弃用户较为偏好通讯社交、游戏和视频等应用,其中游戏偏好为王者荣耀、球球大作战、贪吃蛇大作战、开心消消乐和穿越火线;永不言弃用户人群应用&消费偏好消费定位偏好大众品牌通讯社交游戏时尚品牌汽车王者荣耀高端品牌视频球球大作战健康美容游戏偏好贪吃蛇大作战奢侈品牌消费偏好游戏助手网络购物开心消消乐穿越火线服饰鞋帽餐饮生活服务箱包化妆品珠宝手表运动健康数码旅游教育音乐应用偏好阅读金融图片爱奇艺腾讯视频优酷芒果哔哩哔哩视频偏好家居厨具生活出行文化教育新闻数据来源：移动数据研究中心,年月平台注：应用偏好统计的是当月的关联应用,去除了系统应用、工具、应用商店和插件之后的结果2017/3/125迷你世界用户中女性占比,岁人群占比从用户性别结构看,迷你世界以女性人群为主,女性占比达到；从用户年龄结构看,迷你世界用户中岁人群占比过半,达到,其次为岁及以下人群,占比,岁人群占比,其他人群占比则相对较低;迷你世界用户人群属性性别岁及以下岁岁岁岁以上数据来源：移动数据研究中心,年月平台迷你世界用户相对偏好低端机和小屏设备在设备品牌偏好上,迷你世界用户迷你世界用户人群设备偏好比较偏好、华为、小米、和三星等品牌；在设备价位偏好上,迷你世界用户更加偏好低端机和中端机；在设备尺寸偏好上,迷你世界用户则比较偏好小屏设备;品牌价位尺寸数据来源：移动数据研究中心,年月平台注：高端机指元及以上设备,中端机指元设备,低端机指元及以内设备；大屏指及以上英寸设备,中屏指英寸设备,小屏指及以内英寸设备2017/3/127迷你世界用户比较偏好游戏和教育等类应用从消费偏好看,迷你世界用户比较偏好大众品牌,服饰鞋帽、生活服务和餐饮等消费；从应用偏好看,迷你世界用户较为偏好通讯社交、游戏和视频等应用,其中游戏偏好为王者荣耀、我的世界和球球大作战,教育偏好为作业帮、小猿搜题和一起作业;迷你世界用户人群应用&消费偏好消费定位偏好大众品牌通讯社交游戏时尚品牌健康美容王者荣耀高端品牌视频我的世界汽车游戏偏好球球大作战奢侈品牌消费偏好旅游音乐穿越火线开心消消乐服饰鞋帽生活服务餐饮珠宝手表箱包化妆品生活阅读教应用偏好网络购物作业帮小猿搜题一起作业阿凡题家居厨具出行游戏助手文化教育图片数据来源：移动数据研究中心,年月平台注：应用偏好统计的是当月的关联应用,去除了系统应用、工具、应用商店和插件之后的结果2017/3/128用户行为特征篇移动游戏平均每日打开款数下降,用户兴趣向少数作品集中相比年月同期,年月移动游移动游戏用户平均安装和打开游戏款数戏用户平均安装游戏款数尽管由款增长到设备平均安装游戏款数设备平均每日打开游戏款数款,但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势;在移动游戏用户向存量阶段转移过程中,部分移动游戏不断聚集更多用户,移动游戏市场关于用户获取的竞争亦将更加激烈;年月年月2017/3/130移动游戏用户平均时长稳中有增,用户依旧领先用户截至年,平台移动游戏用户的月移动游戏用户月度平均游戏时长小时/月平均游戏时长达到小时,是同期平台移动游戏用户的倍;平台平台移动游戏用户平均次数保持稳定,平台是平台倍截至年,平台移动游戏用户的月移动游戏用户月度平均游戏次数次数/月平均游戏次数达到次,是平台月平均游戏次数为次同期的倍;平台平台。
2017年Q2中国APP市场分析报告2017年第二季度国内APP现状解读【2017年7月版】
2017年第二季度国内APP现状解读（44页2985字字体：微软雅黑字号：小四）——2017年7月倾情奉献——目录前言 (2)一、6月市场渗透率top100apps (2)二、6月日活跃用户(DAU)top100apps (6)三、6月新增用户top100apps (9)四、6月新增用户7天留存率top100apps (12)五、6月每用户使用频率top100apps (15)六、新零售新业态品类榜 (18)（一）新零售新业态品类榜—综合电商 (18)（二）新零售新业态品类榜—海淘电商 (19)（三）新零售新业态细分榜-二手交易 (20)七、共享经济品类榜 (21)（一）共享经济品类榜—共享出行 (22)（二）共享经济品类榜—共享单车 (23)（三）共享经济品类榜—共享汽车 (26)八、金融品类榜 (27)（一）金融品类榜—投资理财 (28)（二）金融品类榜—银行 (30)九、娱乐至上品类榜 (32)（一）娱乐至上品类榜—短视频 (32)（二）娱乐至上品类榜—美拍 (33)（三）娱乐至上品类榜—直播 (36)（四）娱乐至上品类榜—视频 (38)（五）娱乐至上品类榜—音乐 (40)（六）娱乐至上品类榜—手游 (42)前言短视频领域，快手渗透率继续快速上升的同时，抖音以音乐创意短视频切入市场并杀进渗透率top300榜单。
ofo与摩拜渗透率双双上升的同时差距也在拉大。
腾讯天美推出的《魂斗罗：归来》承载一代人的情怀，甫一推出就冲进渗透率top300榜单，而网易之前大热的《阴阳师》则略显颓势。
国内领先的移动大数据服务商极光大数据推出《app风云榜——2017Q2app榜单》，从市场渗透率、日活跃用户、新增用户数、7天留存率等关键指标，为您解读国内app的现状。
报告亮点:承载一代人的情怀的《魂斗罗：归来》以1.4%的渗透率进入渗透率top300榜单；ofo与摩拜渗透率双双上升，但ofo（渗透率5.5%）与摩拜（渗透率4.9%）的渗透率差距也在拉大；短视频方面，快手渗透率继续快速上升达到17.5%，DAU超过6788万；今日头条孵化的抖音为短视频领域注入新的活力，渗透率达到1.5%；阴阳师略显颓势，跌出渗透率top300一、6月市场渗透率top100apps极光大数据显示，6月市场渗透率top300榜单新晋app有欢乐狼人杀（218名，1.5%）、抖音短视频（223名，1.5%）、魂斗罗：归来（231名，1.4%）等14款，跌出前300名的app有阴阳师、2345天气预报、天翼空间客户端等14款今日头条孵化的抖音以音乐创意短视频切入短视频领域，有趣的玩法为短视频领域注入新的活力注释：–代表6月与4月相比，排名无变化*代表该app在4月未进入市场渗透率top300-N代表对比4月，该app在该项指标上的排名下降了N位+N代表对比4月，该app在该项指标上的排名上升了N位二、6月日活跃用户(DAU)top100apps极光大数据显示，6月DAU top300榜单新晋app有欢乐狼人杀（112名，385.5万）、抖音短视频（178名，212.5万）、和视界（182名，205.6万）等20款，跌出前300名的app有腾讯体育、乐壁纸、净化大师等20款闲鱼（151名，272.8万）和B612咔叽（191名，195.9万）上升迅猛三、6月新增用户top100apps极光大数据显示，6月新增用户top300榜单新晋app有泰康在线APP（59名，1843.0万）、魂斗罗：归来（91名，1375.9万）、一刻千金（115名，1041.3万）等25款，跌出前300名的app有B612、皇室战争、Phenix等25款腾讯天美推出的《魂斗罗：归来》近期新增用户猛增四、6月新增用户7天留存率top100apps极光大数据显示，6月7天留存率top100榜单前三甲是驾考宝典（85.5%）、WiFi万能钥匙（83.1%）、农行掌上银行（82.7%）五、6月每用户使用频率top100apps极光大数据显示，6月每用户日均使用频率top100榜单新晋app有唯乐（6名，5.45次）、平安娱乐场（10名，4.62次）、活力360（11名，4.60次）等23款，跌出前100名的app有饿了么商家版、花椒直播、暴风影音等23款六、新零售新业态品类榜新零售新业态品类榜以综合电商、海淘电商、二手交易平台等细化类别为重点关注领域综合电商中，手机淘宝傲视群雄，市场渗透率是第二名京东的3倍左右，DAU是京东的5倍左右；海淘电商中，小红书渗透率和DAU排名第一；二手交易平台中，闲鱼和转转呈现终极PK注释：排名指标定义和取数周期同总榜一致（一）新零售新业态品类榜—综合电商在综合电商中，手机淘宝一家独大，6月份市场渗透率为50.8%，DAU为1.78亿；排列第二的京东渗透率为17.5%，第三名唯品会为15.1%；DAU方面，京东达3645.7万，唯品会为1703.8万（二）新零售新业态品类榜—海淘电商在海淘电商中，小红书以1.1%的市场渗透率排名第一；网易考拉海购以0.48%排名第二；排名第三为Lazada；DAU榜单中小红书以143.4万位列第一；网易考拉海购以74.9万排名第二（三）新零售新业态细分榜-二手交易6月份，凭借淘宝电商平台的优势，闲鱼市场渗透率为3.9%位列市场第一，背靠58同城的转转市场渗透率为1.8%；DAU方面，闲鱼达到533.6万，转转为77.0万七、共享经济品类榜共享经济品类榜以共享出行、共享单车、共享汽车等细化类别为重点关注领域共享出行中，神州专车跃居第二；共享单车中，橙黄大战愈演愈烈；共享汽车中，EVCard 暂时领先，各app用户保有量规模均未超过70万（一）共享经济品类榜—共享出行6月份，共享出行领域，依然是滴滴出行一家独大，滴滴出行渗透率达11.4%，神州专车达0.8%；DAU方面，滴滴出行达1264.2万；第二梯队神州专车DAU为39.0万，易到DAU为12.1万，首汽约车DAU为11.7万（二）共享经济品类榜—共享单车6月份，共享单车的彩虹大战依旧如火如荼，市场中形成橙黄两大主力选手；其中，ofo市场渗透率5.5%暂时领先摩拜单车（渗透率4.9%）（三）共享经济品类榜—共享汽车共享汽车领域，EVCard以渗透率0.076%排名第一；Gofun出行以0.066%排名第二；盼达用车排名第三八、金融品类榜金融品类榜以投资理财、银行等细化类别为重点关注领域投资理财中，支付宝傲视群雄，渗透率达50.4%，DAU超过1.5亿；银行板块，中国建设银行手机银行为市场渗透率排行榜和DAU排行榜双料冠军（一）金融品类榜—投资理财投资理财领域，支付宝以50.4%的渗透率遥遥领先；小米金融借助小米手机的硬件覆盖量优势以3.7%排名第二；平安金管家排名第三；日活跃用户排行榜，支付宝以1.5亿用户位列第一，第二名为同花顺，第三名为京东金融（二）金融品类榜—银行在银行领域的app中，中国建设银行以8.8%的渗透率排名第一，DAU达713.1万；中国工商银行以6.1%的市场渗透率排名第二，DAU达510.1万；农行掌上银行渗透率达5.2%，DAU达379.3万，排名第三九、娱乐至上品类榜娱乐至上品类榜以短视频、美拍、直播、视频、音乐和手游等细化类别为重点关注领域短视频中，快手市场渗透率优势明显，抖音为该领域新晋黑马；美拍中，美图系app美图秀秀和美妆相机分列第一、第二名；直播领域，YY排名第一；视频领域，第一名腾讯视频市场渗透率超过40%；音乐领域，酷狗音乐排名第一；手游中，王者荣耀依然占据王者位置（一）娱乐至上品类榜—短视频短视频领域，快手以17.5%的渗透率独占鳌头，DAU也达到6788.3万；美拍以4.3%的渗透率排名第二，DAU为413.7万；西瓜视频3.7%的市场渗透率排名第三（二）娱乐至上品类榜—美拍拍照P图领域，美图系的美图秀秀和美颜相机分别以13.6%和11.8%的渗透率排名第一和第二名，DAU也依次达到1594.5万和1326.6万；FaceU激萌以渗透率8.9%和DAU496.8万紧随其后排名第三（三）娱乐至上品类榜—直播直播领域，YY以3.5%的渗透率排名第一，DAU达579.8万；斗鱼和虎牙直播分别排在渗透率榜单第二和第三名；NOW直播和斗鱼分别排在DAU榜单第二和第三名，DAU达397.8万和385.0万（四）娱乐至上品类榜—视频视频领域，腾讯视频和爱奇艺双雄并列市场渗透率榜单第一名；腾讯视频和爱奇艺分列DAU榜单第一和第二名，DAU分别达到1.1亿和9146.0万（五）娱乐至上品类榜—音乐移动音乐领域，酷狗音乐以32.0%的渗透率独占鳌头，DAU也达到8748.7万；QQ音乐以26.0%的渗透率排名第二，DAU为5843.7万（六）娱乐至上品类榜—手游手游领域，王者荣耀以23.2%的渗透率独占鳌头，DAU也达到6476.5万；开心消消乐以12.8%的渗透率排名第二，DAU为2636.3万；欢乐斗地主以8.1%的市场渗透率和1624.7万的DAU排名第三文章来源：/20170720/238810.shtml。
Soul App市场分析报告
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互联网视听节目服务单位内容审核人员回避规定
年龄分布：主要集中在18-35岁之间 性别分布：女性用户占比较高 地域分布：一线城市用户较多 兴趣爱好：社交、娱乐、旅行等 使用场景：交友、聊天、分享生活等
社交需求：寻找 志同道合的朋友， 拓展社交圈子
情感需求：寻找 倾诉对象，获得 情感支持和安慰
娱乐需求：寻找 有趣的人和事， 打发时间
03 垂 直 领 域 拓 展 ： S o u l A p p 可 以 拓 展 到 更 多 垂 直 领 域 ，
如职场社交、兴趣社交等，满足不同用户的需求。
02 技 术 创 新 ： 随 着 人 工 智 能 、 大 数 据 等 技 术 的 发 展 ，
Soul App可以利用这些技术为用户提供更精准的匹 配和更好的社交体验。
用户需求变化：用户需求不断变化， Soul App需要不断调整和优化产 品功能
技术更新：Soul App需要不断更 新和优化技术，以应对市场变化和 竞争对手的挑战
拓展用户 群体：针 对不同年 龄段、兴 趣、职业 等用户群 体进行细 分，提供 个性化的 服务
提升用户 体验：优 化产品功 能，提高 用户活跃 度和满意 度
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技术创新：Soul App将持续投入 技术创新，提升用户体验
国际市场拓展：Soul App将进军 国际市场，拓展全球用户
01 社 交 需 求 持 续 增 长 ： 随 着 互 联 网 普 及 ， 人 们 对 社 交 的
需求不断增长，Soul App有机会抓住这一市场机会。
汇报人：
用户流失：市场竞争激烈，用 户可能转向其他平台
广告收入下降：广告主可能减 少投放，影响收入
产品分析报告 - 由陌陌看陌生人社交
产品分析报告| 由陌陌看陌生人社交陌陌是一款主打基于地理位置的泛娱乐和泛社交平台，是陌生人社交APP。
本文是关于陌陌的产品分析报告，一起来看看~文章结构：陌陌介绍市场分析用户分析快聊功能分析与优化总结一、陌陌介绍陌陌是一款主打基于地理位置的泛娱乐和泛社交平台，是目前中国最成功的陌生人社交APP。
它的业务主要涵盖了基于地理位置的陌生人社交、聊天室、社交游戏、视频和直播等。
功能框架图陌陌的愿景是希望人们通过移动互联网，发现身边美好与新奇，让人们连接原本该连接的人。
本文从整体分析了陌陌这款产品，并且针对陌陌快聊给出了优化建议。
二、市场分析1. 陌生人社交和直播的市场分析陌陌最主要的业务是陌生人社交和直播，总体来说国内的陌生人社交和直播市场都有不错的增长潜力。
（1）中国陌生人社交市场的增长空间很大根据艾瑞的调查，在2015Q4-2016Q4期间，中国的陌生人社交应用用户规模上涨了19.6%，并且每个季度都有大概0.2亿左右的用户规模增长，由此可以预测中国陌生人社交市场在未来的几年仍会保持增长势头。
尽管中国陌生人社交市场的每个季度的增长量都很稳定，但是其增长率却在下降，每季的增长率由2015年Q2的9.32%逐渐下降到了2016年Q4的3.61%。
由于陌生人社交的用户增长速度减缓，提高付费率和用户粘度将是为未来陌生人社交领域的发展方向。
（2）中国的直播在线用户数量自2015年以来增长势头明显根据艾瑞所提供的数据：从2015年到2018年中国观看直播的用户翻了不止一倍，并且在2019年直播用户总数仍会保持10%左右的增长率。
尽管直播的用户增长空间较大，但是自2016年起增长率有下降的趋势，所以说直播平台在努力挖掘潜在用户的同时，更要在增加用户使用时长和提高营收转换率上下功夫。
（3）中国直播行业的市场规模增长速率很高根据艾瑞所提供的数据，从2016年到2018年，直播市场规模的年增长率都超过了40%。
这是远远高于直播用户规模增长率的。
陌生人社交行业市场分析
陌生人社交行业市场分析目录一、市场分析目的 (2)二、行业背景 (2)2.1宏观经济 (2)2.2竞争态势 (4)2.3行业技术和动态预测 (6)三、市场现状 (6)3.1市场规模 (6)3.2市场阶段 (7)四、微观个体 (8)4.1用户研究 (8)五、商业模式 (9)六、结论 (10)一、市场分析目的本文针对陌生人社交行业进行分析，从而明确自己的细分方向，进而指导下一步的竞品分析。
二、行业背景2.1宏观经济主要以PEST分析法对陌生人社交行业进行分析，用以明确陌生人社交行业的宏观背景。
Politics政策的影响在“十三五”规划纲要第二十六章《发展现代互联网产业体系》中，引入了“互联网+”的概念。
这也预示着在未来的五年甚至在更长的一段时间内，互联网领域将迎来一个前所未有新的发展高度，与之相关的行业也将更加炙手可热。
Economy经济的影响2013年中国网络经济整体规模达到6004.1亿元，预计到2017年，网络经济规模将达到17231.5亿元。
其中，移动互联网经济增长迅速，成为网络经济发展的重要助推力。
互联网已经对媒体、零售、娱乐产生了深刻影响，并正在变革金融领域，未来医疗、汽车、家居等诸多领域将会迎来互联网化的又一波浪潮。
转自艾瑞网，中国互联网经济趋势洞察报告2014-2017年Social社会的影响转自艾瑞网，中国移动社交用户洞察报告2017年Technology技术的影响从互联网社交的发展历程来看，网络支付，LBS等新技术的出现对社交产品的发展产生了巨大的推动作用，微信、探探等就是典型的例子。
当下时代的人工智能、大数据、区块链也在不断的推动着互联网社交的革新。
2.2竞争态势使用波特五力模型对外部环境进行微观分析。
供应商——应用技术提供商，针对用户需求，为运营商提供网络技术和产品。
购买者——用户及广告商，用户在软件内消费，广告商以营销为目的，通过社交网络服务推销产品或服务。
潜在进入者——其他平台运营商。
2017 中国互联网社交出行市场白皮书
接单量TOP10 汽车品牌中各品牌接单量比例 12.7% 10.3% 9.5% 8.0% 7.6% 7.6% 6.9% 6.9% 6.8% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0%
2017年第1季度中国互联网社交出行接单量-车型 TOP10
人们环保意识增强，近年来对于绿色共享的消 费理念认可度逐渐增强。
GPS 定位技术发展，精度不断提高。大数据、 机器学习、云计算等技术的快速发展。
2017/6/12
实时分析驱动用户资产成长
7
PART 2
中国互联网社交出行用户洞察
© Analysys 易观
80后受社交圈狭窄及已达婚配年龄影响，社交需 求迫切
2017/6/12
实时分析驱动用户资产成长
2
目录
CONTENTS
中国互联网社交出行市场概况 中国互联网社交出行用户洞察
1 2
3
中国互联网社交出行场景分析
PART 1
中国互联网社交出行市场概况
© Analysys 易观
私家车保有量增加、共享出行观念普及、社交需 求得到满足共同促进互联网社交出行市场发展
重庆
上海
深圳
15.7%
广州 深圳
成都
青岛
14.9%
长沙
活跃用户TOP10城市
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
数据来源：嘀嗒拼车。数据说明：重复搭乘率： Q1的订单在Q1之前曾经发生过搭乘的数量/Q1搭乘总数 ©Analysys易观·嘀嗒拼车
根据嘀嗒拼车数据显示，互联网社交出行用户主要分布在沿海城市及一线城市。一线城市用户对共享出行、社交出 行的需求和认可度都较高，二线城市用户社交出行需求有待进一步挖掘。 重复搭乘率TOP5城市与活跃用户数TOP5 城市基本重合，可见一线城市用户的对通过日常出行拓展社交圈的意愿 更强烈，车主乘客间也更可能保持联系。
2017中国APP社交分享全解读
聊天社交
4
App社交分享渠道变化趋势
用户公开分享意愿下降，支付宝发力社交但难成主流
整体而言，微信好友和微信朋友圈是App分享的最主要社交平台，微信好友的分享量占比逐月上升，并且在2016年6月 超过微信朋友圈，说明用户公开分享的意愿有所下降，微博也呈现出与微信朋友圈类似的趋势。 QQ系整体的分享量趋势较为稳定，QQ空间有小幅上升。此外，支付宝高调发力社交板块，分享量占比上升较快，但是 到2017年3月，分享量占比相对于主流渠道仍然很小，难成气候。 201604-201703App社交分享渠道分布
学历
偏低，本科及以上用户占比24.5% 收入
偏低，月入过万的用户占比17.3%
来源：掌淘数据研究院
7
App社交分享人群概况
人口大省也是分享大省
2017年Q1App社交分享用户地域分布
河南，9.2% 四川，10.1% 浙江，5.2%
江西，8.0% 广东，9.0%
来源：掌淘数据研究院
8
App社交分享人群概况
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 201604 201605 201606 微信好友
来源：掌淘数据研究院
201607
201608
201609
201610
201611
201612 支付宝
201701 其他
201702
201703
微信朋友圈
QQ空间
中国App社交分享 全解读
2017
概念定义
本研究中的App社交分享是指从App分享到社交平台。 广义的社交平台泛指各类分享渠道，包括类分享操作。本研究覆盖超过50个分享渠道，主流渠道包括腾讯系的QQ、微 信以及新浪微博，其他渠道覆盖量较小。
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2017年社交软件行业分析报告
2017年7月出版
文本目录
1、 Snapchat：美国科技产业 3 年来最大的 IPO 项目 (5)
2、为什么 Snapchat 在上市前巨亏的情况下能估值$195 亿-$220 亿？ (6)
2.1、用户群年轻：得年轻用户有望得天下，Snapchat 平台上用户越年轻，活跃度越高 (8)
2.2、使用粘性高：日均使用时长仅次于 Facebook，高于 Twitter 和 Instagram (10)
2.3、收入高增长预期：FY16 收入较 FY15 同比增 589.5%至 4.04 亿美元，预计 FY17E收入超过 10 亿美元 (12)
2.4、阅后即焚带来的广告价值：聚焦年轻用户，高关注度，酷炫新颖的广告形式 (13)
3、产品及变现：Snapchat 是一款怎样的产品，以及变现过程的曲折？ (15)
3.1、重新定义相机：帮助用户更好表达自我，活在当下，一起分享欢乐 (15)
3.2、商业化进程的曲折：从 C 端付费的试错，最终转向 B 端广告模式变现 (16)
3.3、硬件的尝试：有趣、好玩的尝试，与现有软件形成有效补充 (17)
4、未来成长空间：能否从投资 Snapchat 中获得回报？ (18)
4.1、用户增长空间：增速开始降至50%以下，是否能从年轻人的小众市场走向主流用户，决定未来市值空间 (18)
4.2、治理结构：公司控制权高度集中，IPO 投资人无任何投票权，会降低机构投资人的参与意愿 (21)
4.3、云服务支出隐含收入增长预期 (22)
图表目录
图表 1：全球社交类公司用户规模对比（美国数据均为 4Q16 数据，部分公司尚未披露仍采用3Q16 数据） (5)
图表 2：全球社交类公司单用户估值对比（美国数据均为 4Q16 数据，部分公司尚未披露仍采用 3Q16 数据） (5)
图表 3：Snapchat 历史估值的提升过程（2012 年 5 月-2017 年 3 月） (7)
图表 4：明星独角兽公司的估值提升对比情况（3Q13-2016 年 11 月 16 日） (7)
图表 5：社交网络类公司静态 PS 的对比-上市时 IPO 定价 (8)
图表 6：美国互联网公司的静态 PS 对比-当前 (8)
图表 7：Snapchat 在美国年轻人群的渗透率变化（2013 年 6 月-2016 年 6 月） (9)
图表 8：美国各大社交平台的用户年龄图谱（2014 年 12 月） (9)
图表 9：主流社交媒体在美国 iOS 平台的日均使用时长对比（2016 年 7 月） (10)
图表 10：Snapchat 不同年龄段的用户时长使用倾向分析（过去十二月的变化 vs.未来十二月的倾向） (11)
图表 11：Snapchat 季度收入及预测（1Q15A-4Q18E） (12)
图表 12：全球社交类公司的单用户变现能力对比（4Q16，部分公司尚未披露采用 3Q16 数据） (13)
图表 13：Snapchat 的三种广告形式 (14)
图表 14：Snapchat 公司定位 (15)
图表 15：Snapchat 的产品迭代演进过程（2011 年 7 月 31 日-2017 年 1 月 31 日） (15)
图表 16：开通滤镜付费变现后的滤镜使用率情况 (17)
图表 17：Snapchat Spectacles 在纽约的时尚门店 (17)
图表 18：Snapchat 的硬件产品 Spectacles (18)
图表 19：Spectacles 的使用原理介绍 (18)
图表 20：Snapchat 的用户增长及构成（1Q13A-4Q16A） (19)
图表 21：Snapchat 的各区域用户增速（1Q13A-4Q16A） (19)
图表 22：Snapchat 的总体用户规模及增速（1Q13A-4Q16A） (20)
图表 23：Facebook 的总体用户规模及增速（1Q09A-4Q16A） (20)
图表24：美国的Snapchat 用户分年龄端增长（1Q09A-4Q16A） (21)
图表 25：Snapchat 未来 5 年的云服务支出预计（2017E-2021E） (22)
图表 26：Snap 的产品发展史 1 (23)
图表 27：Snap 的产品发展史 2 (23)
图表 28：Snap 的产品发展史 3 (24)
报告正文
1、 Snapchat：美国科技产业 3 年来最大的 IPO 项目
即将作为美国科技产业3 年来最大的IPO 项目，Snapchat 聚焦了几乎所有目光和关注度，就如同其“阅后即焚”一样：这是一家只有1.58 亿日活跃用户、4.04 亿美元收入，但估值有望达到195-220 亿美元的公司；这又是一家治理结构极其独裁的公司（首创A、B 和C 类股），投资人投资其股票没有任何投票权，而年仅26 岁的创始人兼CEO 斯皮格尔持有88.5%的投票权。
图表 1：全球社交类公司用户规模对比（美国数据均为 4Q16 数据，部分公司尚未披露仍
采用3Q16 数据）
图表 2：全球社交类公司单用户估值对比（美国数据均为 4Q16 数据，部分公司尚未披露
仍采用 3Q16 数据）。