电子商务网站设计分析之四：面包屑导航32页PPT文档

擎的抓取。尽量把面包屑控制在4个层级以内，对用户视 觉和SEO都有很大的好处。
唯品会的面包屑就显得过于拖沓繁琐了。虽然从分类上 来说比较精细
，分门别类十分清晰，但是“傻瓜式”的面包屑更适合 实际使用。
苏宁易购的面包屑与唯品会的风格就完全不一样，苏宁 易购的面包屑默认控制在4层以内
，其他的多元化选项在另外一个区域中存在，降低了用 户在使用时的受干扰程度。8. 在面包屑中使用关键字面 包屑对于网站的SEO有着很大的影响作用，
航在这方面做的就不够好(如下图)。 一级分类和二级分类分别为“家用电器”和“生活电 器”，这两个含义相近的词汇增加了用户的思考时间。 因此，近
义词和平级词汇应该在面包屑中尽量避免。
淘宝网中的面包屑就相对直观。从“所有分类”到“女 装”再到“羽绒服”，每一个大分类都没有重复性，让 用
户能在第一时间做出反应。2. 显示层级页面的产品数量 用户使用面包屑的目的主要有两种，一种是想要返回上 级，第二种就是查看页面中展示产品的类型。
网站中的面包屑导航(Breadcrumb Navigation)导航是一种 作为辅助和补充的导航方式，它能帮助用户明确当下所 在的网站内位置，
并快捷返回之前的路径。面包屑的由来出自一个童话， 两个孩子为了不在森林里迷路，于是沿途洒下了面包屑 作为标记，帮助自己能够原路返回。通过这个故事
我们可以看出，之所以被称为面包屑导航，正是因为它 在网站中也起了相同的作用，让用户既能看清自己在网 站中所处的位置，也能快速的找到其他同类型产品
。一个小小的面包屑是最能体现网站用户体验的部分之 一。电商网站的子页面数不胜数，而面包屑是指引用户 的一盏明灯，由此可见面包屑导航对于用户浏览的
重要性。1. 关键词统一，避免用词重复面包屑导航的存 在就是为了让用户能最直观的了解自己所处的位置，因 此，用词精简直接并且唯一，是面包屑必须遵
守的原则。也就是说，每一个产品页面都有属于它的唯 一导航，这样能减少用户在购物时产生的疑问。在用词 方面也要尽量避免有歧义的用词，京东的面包屑导
因此把握关键字的设置也许能为网站带来更多的流量。
正如天猫的案例所示，在面包屑导航的第四层级中，用 户可以根据自己的时机需求筛选关键字，让呈
现出的产品更加准确。总结：笔者认为，面包屑是每个 电子商务网站的一个必备模块，用户体验是否过关在这 里可以有很好的体现。所有的网站元素可能都讲究
创新改变，但是面包屑却始终如一，用最简单的方式来 满足用户的浏览需求。
添加下拉菜单。网站方认为这样做能让用户在更短的时 间内找到自己需要的商品，但其实意义并不大。 以一号店为例，电子商务网站的主导航基本都有下拉
扩展分类的功能，所以，面包屑导航如果也采用相同的 形式就会变得很重复，而在实际功能上其实差异也不大。 京东的网站就避免了这一点，主导航是常规
的下拉菜单形式，面包屑的设计也比较简单明了，没有 过多的功能。7. 尽量精简层级精简面包屑导航层级原因 不仅仅为了提升用户体验，也为了利于搜索引
抓住用户的注意力。一个称职的面包屑一定不能起到主 宰页面的作用，低调的扮演着协助主导航的角色，让用 户在购物时完全不受到它的干扰。 银泰的面包
屑设计不像大多数网站选择全透明背景，而是使用了与 周围背景色很相近的灰色。这种做法很容易让面包屑就 此融入全局中，不产生用户使用时的任何困扰。6
. 避免重复主导航的形式现在的电商网站都很热衷于在小 细节上做文章，他们的出发点是希望在细节中体现出优 良的用户体验，就比如在原本简单的面包屑中
包屑，如果网站分类较少就可以省去这个部分。但笔者 认为，面包屑还能有助于用户明确产品定位。当用户对 产品没有目标性时，定位式面包屑就能让用户拥有
更加顺畅的购物体验。
聚美优品的商品分类其实并不算少，但他们仍然选择使 用定位式的面包屑设计。设计师将产品大分类和用户容 易更改的部分做了一些
小间隔，便于用户对条件进行修改。4. 使用具有指向性 的符号面包屑的从用户体验上来说是一个“重要的小角 色”，既要让用户看得清楚，又不能太醒目，
因此，在色彩上主要以黑、灰为主，形状上可以采用单 独连接符号，多考虑关键字之间的包含关系，并且具有 指示性。 亚马逊网站的面包屑在符号上用户体
验很不令人满意，“：”既不能明确的显示出字词之间 的概括性，指示性也远不如箭头那么直接。
而魅力惠的面包屑符号就满足了所有的标准，符号颜色 和
字词相同，大小也很适中，让用户在有需要的时候能马 上找到它，但又毫不耀眼。5. 降低干扰面包屑导航的设 计应该始终遵循这样一个经验法则：它不应该
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在用户的实际操作中，这两种需求的重要程度不分上下， 但是大多数电商网站都忽略了后者。其实，这方面的改 善并不困难，只要在层级页面的分类中展现出商
品的数量，用户就能很清晰的看到所需商品的种类数量， 便于用户挑选。
优购时尚商城的面包屑导航就注意到了这方面的小细节。 系统会根据用户对条件的
筛选自动抓取商品种类的数量，让用户根据商品的实际 情况进行选择。3. 分类少也能使用面包屑传统意义上都 建议当网Baidu Nhomakorabea的层级分类很多的时候可以使用面